UNIDAD IV

LOS MERCADOS Y SU COMPORTAMIENTO

Mercado

M.A. Hiram Villalvazo Gonzlez

Mercado

Elementos del Mercado

Contenido
Clasificacin del Mercado

Estructuras de Mercado

Mercado

Existen diferentes definiciones de mercado, aqu se muestran algunas de ellas.

Para Bonta y Farber, el mercado es "donde

confluyen la oferta y la demanda. En un sentido
menos amplio, el mercado es el conjunto de
todos los compradores reales y potenciales de
un producto.

Por su parte, Kotler lo considera como

un "conjunto de compradores reales y
potenciales de un producto. Estos
compradores comparten una necesidad
o un deseo particular que puede
satisfacerse mediante una relacin de
intercambio".

Desde una perspectiva economista, Gregory Mankiw lo define como "un grupo de
compradores y vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores
determinan conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta".

As que lo podemos definir como el espacio

fsico o imaginario en donde confluyen
compradores
y
vendedores
para
el
intercambio de bienes y servicios.

Men

Elementos del mercado

Mercado

Demanda o consumidor

Oferta o productor

Precio

Men

Clasificacin del mercado

Mercado Internacional. Es aquel que se encuentra en uno o

ms pases en el extranjero.

Geogrfica

Mercado Nacional. Es aquel que abarca todo el territorio

nacional.

Mercado Regional. Es una zona geogrfica determinada

libremente, que no coincide de manera necesaria con los
lmites polticos.

Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo. Se

desarrolla en reas donde las empresas trabajan al
mayoreo dentro de una ciudad.
Geogrfica

Mercado Metropolitano. Se trata de un rea dentro y

alrededor de una ciudad relativamente grande.

Mercado Local. Es la que se desarrolla en una tienda

establecida o en modernos centros comerciales dentro de
un rea metropolitana.

Mercado del Consumidor. En este tipo de mercado los

bienes y servicios son adquiridos para un uso personal.
Cliente
Mercado del Productor o Industrial. Est formado por
individuos, empresas u organizaciones que adquieren
productos, materias primas y servicios para la produccin de
otros bienes y servicios.

Mercado del Revendedor. Est conformado por individuos,

empresas u organizaciones que obtienen utilidades al
revender o rentar bienes y servicios.
Cliente

Mercado del Gobierno. Est formado por las instituciones

del gobierno o del sector pblico que adquieren bienes o
servicios para llevar a cabo sus principales funciones.

Mercado de Materia Prima. Est conformado por empresas

u organizaciones que necesitan de ciertos materiales en su
estado natural (madera, minerales u otros) para la
produccin y elaboracin de bienes y servicios.

Tipo de recurso
Mercado de Fuerza de Trabajo. Es considerado un factor
de produccin, por tanto, est formado por empresas u
organizaciones que necesitan contratar empleados,
tcnicos, profesionales y/o especialistas para producir
bienes o servicios.

Tipo de recurso

Mercado de Dinero. Est conformado por empresas,

organizaciones e individuos que necesitan dinero para algn
proyecto en particular (comprar nueva maquinaria, invertir
en tecnologa, remodelar las oficinas, etc...) o para comprar
bienes y servicios (casa, automvil, etc.), y que adems,
tienen la posibilidad de pagar los intereses y de devolver el
dinero que se han prestado.

Monopolio. Mercado que se caracteriza por que existen

muchos demandantes y un solo oferente.
Competencia

Oligopolio. Tipo de mercado en el que existen muchos

demandantes y un pequeo nmero de oferentes.

Competencia monopolstica. Mercado en el que existen

muchos oferentes y los productos no son homogneos pero
sus cualidades los hacen diferentes. Por ejemplo: calidad,
presentacin, color, etc.
Competencia

Competencia perfecta. Se caracteriza por que existen un

gran nmero de oferentes y los productos son homogneos.
Ejemplo los commodities.

Men

Estructuras de mercado

Nmero de
oferentes

Nmero de demandantes
Uno

Pocos

Muchos

Monopolio bilateral

Monopolio parcial

Monopolio

Monopsonio parcial

Oligopolio bilateral

Oligopolio

Monopsonio

Oligopsonio

Competencia perfecta

Uno

Pocos

Muchos

Desde el punto de vista de la

cantidad de demandantes,
los mercados ms conocidos
son el monopsonio y el
oligopsonio.

Desde el punto de vista de los

oferentes, la teora econmica
define cuatro tipos bsicos de
mercado: competencia perfecta,
monopolio,
oligopolio
y
competencia monopolstica.

Estas estructuras de mercado se definen a partir de cuatro caractersticas:

Nmero de productores que hay en el mercado

Tipo de bien (homogneo o diferenciado)

Grado de control del precio por parte de la empresa

Existencia de barreras a la entrada

Caractersticas

No. de productores

Tipo de bien
Control del precio
Barreras de entrada

Competencia
perfecta

Monopolio

Oligopolio

Competencia
monopolstica

Muchos

Uno

Pocos

Muchos

Homogneo

nico
(sin sustitutos)

Homogneo o
diferenciado

Diferenciado

Nulo

Total

Alguno

Alguno

No

Si

Puede existir

No

Men

Referencias bibliogrficas

Fisher L. y Espejo J. (2002). Mercadotecnia. Ed. Mc Graw

Hill Interamericana. Mxico.

Kotler P. (1995). Direccin de Mercadotecnia. Ed. Prentice

Hall. Madrid.