ESTRUCTURA

ECONOMICA
DE MERCADO

ESTRUCTURA ECONOMICA
DE MERCADO

El comportamiento futuro de los factores econmicos de un

proyecto es afectado fuertemente por la estructura actual y
esperada del mercado. El mercado est conformado por la
totalidad de los compradores y vendedores potenciales del
producto o servicio que se vaya a elaborar segn el proyecto,
la estructura del mercado y el tipo de ambiente competitivo
donde operan tanto los oferentes como los compradores de un
bien o servicio.

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Estructura de mercado.
El ambiente competitivo en que se desenvolver el proyecto,
en caso de ser imple-mentado, puede adquirir una de las
siguientes cuatro formas generales: competencia perfecta,
monopolio, competencia monoplica y oligopolio.
La competencia perfecta.

Se caracteriza porque en el mercado de un determinado

producto existen muchos compradores y vendedores que,
dado que la participacin de cada uno de ellos en el mercado
es muy pequea, no pueden influir en el precio.
El producto es idntico y homogneo; existe movilidad perfecta
de los recursos; no hay barreras a la entrada o salida y los
agentes econmicos estn perfectamente in-formados de las
condiciones del mercado.

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Monopolio.
Cuando un solo proveedor vende un producto para el que no
hay sustitutos perfectos, y las dificultades para ingresar a esa
industria son grandes.

La competencia monoplica se caracteriza porque existen

numerosos vendedores de un producto diferenciado y
porque, en el largo plazo, no hay dificultades para entrar o
salir de esa industria.

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Oligopolio.
Existe cuando hay pocos vendedores de un producto
homogneo o diferenciado, y el ingreso o salida de la industria
es posible, aunque con dificultades

En los tres ltimos casos existe poder de mercado por parte de

los oferentes del producto, excepto en el largo plazo para el
caso de la competencia monopolstica.

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La demanda de un producto.

El anlisis de la demanda constituye uno de los aspectos

centrales del estudio de proyectos, por la incidencia de ella en
los resultados del negocio que se implementar con la
aceptacin del proyecto.
La cantidad demandada de un producto o servicio depende
de:
El precio que se le asigne.
El ingreso de los consumidores.
El precio de los bienes sustitutos o complementarios.
Las preferencias del consumidor.

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La cantidad demandada de un bien aumenta al bajar el

precio del producto, al aumentar el precio de los bienes
sustitutos o reducirse el de los complementarios, al
aumentar el ingreso del consumidor y al aumentar las
preferencias del consumidor por ese producto.
En el estudio de la viabilidad de un proyecto es vital la
definicin adecuada de la naturaleza de la demanda del
bien que se producir, as como de las variables que la
modifican y de la magnitud de la reaccin ante cambios
en ciertos parmetros que se consideren apropiados

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La teora econmica indica que la relacin funcional entre precio y

cantidad demandada es inversa, es decir, al subir el precio
disminuye la cantidad demandada.
Los estudios econmicos han sido determinantes en sealar la
evidencia de esta relacin para la gran mayora de los bienes
llamados normales.

Con otro tipo de bienes, la relacin puede ser directa, como es el

caso de los bienes de lujo.
En todo proyecto es de vital importancia conocer la magnitud de la
reaccin de la cantidad demandada ante un cambio en el precio;
esto se conoce como la elasticidad de la demanda o elasticidadprecio, que se define como el porcentaje en que vara la cantidad
demandada como consecuencia de los cambios porcentuales que
se producen en el precio, mantenindose constantes los valores de
todas las dems variables de la funcin de demanda.

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La determinacin de la elasticidad de la demanda o elasticidadprecio de la demanda permitir cuantificar el cambio relativo en

las cantidades vendidas ante una variacin en los precios, y se
mide como el cambio porcentual en la cantidad demandada
dividido entre el cambio porcentual en el precio. Esto es:

Donde:
Q es la cantidad demandada
P el precio y
Q y P se refieren a los cambios en la cantidad y en el precio,
respectivamente.

El valor Q / P es negativo porque el precio y la cantidad se

mueven en direcciones contrarias: al subir el precio baja la cantidad
demandada y viceversa

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Curva de la demanda.

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Del grfico se observa que a un precio de $5, la cantidad

demandada esperada es de 1.200 unidades, pero si baja a $4, la
cantidad demandada aumenta a 1.600 unidades. El aumento se
explica porque el consumidor sustituye este bien, que en
trminos relativos es ms barato, por otros que consuma antes;
esto se conoce como efecto sustitucin.

Por otra parte, al bajar el precio del producto, el consumidor

puede, con el mismo ingreso, comprar ms de l, lo cual se
denomina efecto ingreso.
El cambio dentro de una curva de demanda ocasionada por
una variacin en el precio se conoce como cambio en la
cantidad demandada.
El desplazamiento de toda la curva de demanda, motivada por
cambios en otros factores distintos al precio, se denomina
cambio en la demanda.

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La ecuacin nos permite determinar la elasticidad en un punto

determinado de la curva de demanda, por lo que se conoce
como elasticidad-precio punto de la demanda. Sin embargo,
lo ms frecuente es medir la elasticidad entre dos puntos de la
curva de demanda, lo cual se conoce como elasticidad arco
precio de la demanda.

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Ejemplo, si la funcin de demanda de un producto fuese Q =

400 40P, se tendran los siguientes resultados de cantidad
demandada por precio

Para calcular la elasticidad-precio punto de la demanda en

cada nivel de precio, se aplica la ecuacin y se obtiene:

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Con la aplicacin de la segunda ecuacin se calcula la

elasticidad arco de la demanda para, por ejemplo, en los
puntos donde el precio es 3 y 4, de la siguiente forma:

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En una curva de demanda no elstica, un aumento

proporcional de 1 en el precio provocar un cambio
menor a 1 en las cantidades demandadas, de tal manera
que el gasto total de los consumidores en el bien aumenta
para mantener la misma cantidad demandada.
En una curva de demanda elstica, la reaccin de la
cantidad demandada ser mayor que 1 ante un aumento
de una unidad en el precio, as que el gasto total en el
bien por parte de los consumidores disminuir, porque la
reduccin
en
la
cantidad
demandada
es
proporcionalmente mayor al aumento del precio.

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Si la empresa est operando en condiciones de

competencia perfecta, es decir, que existen muchas
empresas produciendo el mismo bien, o ste es importado
(de manera que el precio del bien est determinado
exgenamente), se estima que la elasticidad-precio de la
demanda relevante para la empresa es infinita, o sea, si la
empresa sube el precio, los consumidores no le demandarn
nada, pues hay sustitutos perfectos en el mercado con un
precio inferior. A la inversa, si la empresa constituye un
monopolio, la elasticidad-precio de la curva de demanda
relevante para la empresa ser la de la curva de demanda
del mercado respecto a este bien.

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En este caso, el ingreso marginal se determina por la

siguiente expresin:

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La curva de demanda se obtiene suponiendo constantes

una serie de parmetros. El analista debe predeterminar los
posibles cambios seculares en los gustos de los
consumidores del bien que ofrece y la estabilidad de la
demanda del bien.

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Bienes normales, que se definen como aquellos cuya

cantidad consumida aumenta junto con el nivel de
ingreso del consumidor (el efecto ingreso es positivo).

Los bienes inferiores, que se definen como aqullos cuya

cantidad demandada disminuye al aumentar el nivel de
ingreso del consumidor.

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Es preciso tener en cuenta que la evolucin de los precios de

otros bienes distintos a los del proyecto puede tener una gran
influencia sobre la demanda del bien objeto de la evaluacin.
De acuerdo con esto, se distinguen tres tipos de bienes, segn
se expone a continuacin:

a) Bienes sustitutos
Son aquellos bienes que satisfacen una necesidad similar a la
del bien del proyecto y, por tanto, el consumidor podr optar
por el consumo de ellos en lugar de consumir el bien del
proyecto, si ste subiera de precio.

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La elasticidad tambin permite analizar la relacin de sustitucin

entre productos. Por ejemplo, si se desea investigar la
competencia entre tres productos Pa, Pb y Pc, podra hacerse
un experimento de prueba en un grupo de establecimientos
que ofrezcan los tres productos y permitan efectuar cambios en
sus precios para ver el efecto en la cantidad demandada
durante un periodo determinado. Supngase que el resultado
de esta investigacin permiti concluir las relaciones de
demanda que se muestran en el cuadro siguiente:

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b) Bienes complementarios.
Son aquellos que se consumen de manera conjunta y,
por tanto, si aumenta la cantidad consumida de uno de
ellos, necesariamente aumenta la cantidad consumida
del otro, y viceversa.
c) Bienes independientes.

Son aquellos que no tienen ninguna relacin entre s, de

modo que un cambio en el precio de un bien
independiente no afectar la demanda del otro bien.

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La oferta

El trmino oferta se puede definir como el nmero de

unidades de un determinado bien o servicio que los
vendedores estn dispuestos a ofrecer a determinados
precios. Obviamente, el comportamiento de los oferentes
es distinto al de los compradores; un alto precio les
significa un incentivo para producir y vender ms de ese
bien. A mayor incremento en el precio, mayor ser la
cantidad ofrecida.