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ORGANIZACIN Y PLANIFICACION DE MERCADOS

Para ello se hace uso de procedimientos en los trabajos de investigacin; que


son:

1. Formulacin del problema de investigacin.


2. Determinacin de los objetivos del estudio.
3. Preparacin del marco terico (bases Tericas).
4. Formulacin de la hiptesis de trabajo.
5. Eleccin del mtodo o mtodos a usar.
6. Operacionalizacin de las variables de estudio.
7. Determinacin de las fuentes de informacin.
8. Determinacin del tamao de muestra.
9. Organizacin de la recoleccin de los datos.
10.Revisin, codificacin, tabulacin y anlisis de los
datos.
11.Preparacin del informe de la investigacin.

1.

Formulacin del problema de investigacin: Es un conjunto de


constructos debidamente ordenados y sistematizados de manera
coherente, que expresan la
Problemtica en forma de ocurrencias o hechos que se observan
directamente en una organizacin respecto al mercado (hechos
mercadolgicos) y que deben ser redactados o descritos
deductivamente (de lo general a lo particular) en un sentido causa efecto.

2.

Determinacin de los objetivos del estudio:

3.

Preparacin del marco terico (bases Tericas).

4.

Formulacin de la hiptesis de trabajo: Una hiptesis, es un


enunciado proposicional, que busca dar respuesta a un problema,
puede ser una posible solucin, trata de explicar el hecho,
fenmeno o problema de investigacin.
Formulacin de la hiptesis explicativa
Hiptesis, alternativa de solucin a un problema
TIPOS: Investigacin, Nulas, Alternativas, Estadsticas.

5.

Eleccin del mtodo o mtodos a usar:

6.

Operacionalizacion de las variables de investigacin.


Variables: Son todo aquello susceptible de variacin, o sujeto a
cambios, las variables pueden ser cuantitativas o cualitativas.

Indicadores: Toda variable debe contar con indicadores, siendo


estos aquellos elementos a travs de los cuales se pueden
percibir o verificar la existencia de la variable; por ejemplo la
variable edad, su dimensin es el tiempo transcurrido, su
indicador o forma de expresarse es en aos.
Variable = Edad
Dimensin = Tiempo
Indicador = aos

7.

Determinacin de las fuentes de informacin.

8.
9.
10.
11.

Fuentes Primarias
Fuentes Secundarias

Determinacin del tamao de muestra.


Organizacin de la recoleccin de los datos.
Revisin, codificacin, tabulacin y anlisis de los datos.
Preparacin del informe de la investigacin.

Planificacin de la investigacin de mercados


La planificacin permite salvar la brecha que nos separa del sitio a donde
queremos llegar. Hace posible que ocurran las cosas que de lo contrario no
hubiesen sucedido.
La planeacin es un proceso que requiere un esfuerzo intelectual; requiere
determinar conscientemente los cursos de accin a seguir y basar las
decisiones en propsitos, conocimientos y en estimaciones bien estudiados.
El concepto indica con precisin que la planeacin de las actividades humanas
constituye la clave del xito en el futuro. No se puede pretender lograr
objetivos si antes no se ha formulado los planes para alcanzarlos.

Organizacin del trabajo de investigacin


Ya que la investigacin es un procedimiento reflexivo, sistemtico, controlado y
crtico, existe la necesidad de organizar y planificar todo el proceso
investigativo. La organizacin y programacin de la investigacin consisten en
proyectar el trabajo de acuerdo con una estructura lgica de decisiones y con

una estrategia que oriente el modo de obtener datos de acuerdos al tema de la


investigacin.

La organizacin del trabajo de investigacin


Esta organizacin consiste en disponer de todas las operaciones necesarias
para su realizacin. Lanzarse a investigar sin una preparacin adecuada puede
demandar luego mas tiempo que el efectivamente necesario.
En las tareas organizativas se determinan el que, para que y porque de la
investigacin, y el cuando, donde, cuanto, como, con que y con quienes vamos
a investigar algn aspecto de la realidad social. La organizacin del trabajo de
investigacin se trata de operacionalizar el mtodo cientfico aplicado a un
determinado mbito de investigacin.

1) Formulacin del problema


Este es el primer paso del proceso de investigacin. El trabajo cientfico
consiste, fundamentalmente, en formular problemas y tratar de resolverlos.
Todo problema debe estar bien formulado; esta es la regla de oro del comienzo
de todo proceso de investigacin.
Formulado el problema de manera especfica, precisa y operativa, el trabajo
cientfico consiste en ir tratando de resolver cada uno de los sub-problemas, de
modo que permita el abordaje de la totalidad del problema a investigar.
Para desarrollar este talento es posible indicar algunos aspectos y criterios que
facilitan la tarea de encontrar una formulacin adecuada. Aqu estn indicados:
Cul es el problema: este es el punto de partida: consiste en identificar el
problema. Plantendolo y delimitndolo.
Cules son los datos del problema: se trata de expresarlo con claridad y
precisin.
Que se ha dicho sobre el problema: estudiar la literatura sobre el tema o
cuestiones conexas.
Cules son las relaciones entre los diferentes aspectos del problema: traducir la
pregunta o preguntas con que se formula el problema.
Est suficientemente definido: se trata de evitar equivoco en el uso de los
conceptos.
Que solucin se busca: es lo que determina el para que la investigacin: la
finalidad.

2) Fase Exploratoria

Es una tarea de bsqueda de referencia, consulta bibliogrfica y acercamiento


preliminar a la realidad objeto de estudio. Fase exploratoria tiene como
propsito permitir al investigador familiarizarse e interiorizarse con parte de los
conocimientos existentes dentro del campo, que es objeto de investigacin.

3) Diseo de la investigacin
En metodologa de la investigacin que es donde nosotros aplicamos el trmino
diseo sirve para designar:
El esbozo, esquema, prototipo o modelo que indica el conjunto de decisiones,
pasos y actividades a realizar para guiar el curso de una investigacin.
Segn esta definicin, el diseo de la investigacin incluye, una serie de
tareas:
Elaboracin del marco terico, Constitucin del equipo de investigacin,
Coordinacin de tareas, Eleccin de los instrumentos metodolgicos,
Organizacin del material de consulta y de investigacin, Eleccin de la
muestra y Esquema presupuestario-administrativo.

4) Trabajo de Campo
Se conoce con esta expresin aquella parte de un estudio o investigacin que
se realiza en contacto directo con la comunidad, grupo o persona que son
motivo de estudio.
Tambin se llama trabajo de campo toda tarea realizada sobre el terreno, en
contraposicin al trabajo de gabinete.
Prueba previa de instrumentos y de procedimientos
Es necesario que estos procedimientos sean aptos para abordar
cientficamente el aspecto de la realidad social que es motiva de estudio.
El procedimiento que podramos denominar clsico para realizar esta prueba es
el denominado test preliminar o investigacin de ensayo, Consiste en realizar
la investigacin sobre una pequea muestra, con la participacin de
investigadores experimentados capaces de determinar la validez de los
mtodos y procedimientos utilizados.
Preparacin de la comunidad o del grupo en que se realiza la investigacin.
En general, el objetivo principal debe orientarse hacia la creacin de una
actitud favorable para que los encuestadores, una vez emprendido el trabajo
sobre el terreno sean bien acogidos y encuentren facilitadas sus tareas.
En cuanto a las tcnicas de recopilacin de datos, las ms desarrolladas en las
ciencias sociales, son las siguientes: La observacin, La entrevista, El

cuestionario, La recopilacin documental, Las escalas de medicin de actitudes


y opiniones, Las test, La sociometra, La semntica diferencial y El anlisis.

APORTES

Vivimos en un mundo en constante movimiento, dnde los hbitos


cambian de forma rpida. Cada vez surgen ms compaas que
entienden de tcnicas de investigacin, que llenan diferentes medios de
comunicacin con tal de atraer consumidores y tener ms ventas.
Antes los emprendedores utilizaban su instinto y audacia para formar
empresas. Ahora ante un mundo con mayor acceso a informacin y
mensajes por todos lados es ms difcil desarrollar conceptos realmente
innovadores y relevantes que capten la atencin de los clientes.
Si cuentas con informacin sobre tu consumidor y competencia,
seguramente tendrs mejores elementos para la toma de decisiones y tu
plan de mercadotecnia
Por ello tener una organizacin y planificacin de nuestra estructura a la
hora de realizar una investigacin de mercado es clave, ya que ayudara
a un recoleccin ptima de informacin, con esto un plan nos ayuda a
estructurar mejor nuestro negocio, poner metas y darles seguimiento. Si
tenemos investigacin tenemos coordenadas que nos llevarn con
mayor velocidad a puerto seguro.
Cada paso que se da en la investigacin es preciso hacerlo de forma
efectiva siguiendo tcnicas de recopilacin de datos, las ms desarrolladas en
las ciencias sociales, son las siguientes: La observacin, La entrevista, El
cuestionario, La recopilacin documental, Las escalas de medicin de actitudes
y opiniones, Las test, La sociometra, La semntica diferencial y El anlisis.

CONCLUSIONES

Puedo concluir que la investigacin de mercado


proporciona informacin sobre varios aspectos del
sistema

de mercadeo, fundamentalmente para la

toma

de

decisiones.

Numerosos

autores

han

desarrollado este concepto sobre la base de diferentes


enfoques, algunos de los cuales hemos tratado en
clase, esta vez en este informe se toca sobre la
organizacin y planificacin de la investigacin de
mercados, que son procedimiento o pasos a seguir en
la elaboracin de esta investigacin, cada paso mas
importante

relevante

ya

que

ayudaran

recoleccin certera de informacin, que a su


servirn para la mejor

la
vez

toma de decisiones en la

empresa.

BIBLIOGRAFIA
Linarez Cazola, 2012(Investigacin de Mercados)
LINKOGRAFIA
http://www.ecured.cu/index.php/Investigaci%C3%B3n_de_mercado
http://www.bibliociencias.cu/gsdl/collect/revistas/index/assoc/HASH6fca/5a70f5
2a.dir/doc.pdf

ALUMNA: Zegarra Dolores Brenda.


Turno: Noche