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Impacto del periodismo digital en los gneros

periodsticos: estudio emprico comparativo
ARTICLE DECEMBER 2012

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Joan-Francesc Fondevila-Gascn
CECABLE
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Joan Francesc FONDEVILA GASCN

Doctor en Periodismo, licenciado en Ciencias de la Informacin y licenciado en
Ciencias Polticas y Sociologa
Universitat Autnoma de Barcelona (UAB) y Centro de Estudios sobre el Cable
(CECABLE)-C/ Suris, 26, 2, 1 08221 Terrassa (Barcelona)
Profesor de la Universitat Autnoma de Barcelona (UAB), Universitat Oberta de
Catalunya (UOC) y Universitat Abat Oliba (UAO)
Director del Centro de Estudios sobre el Cable (CECABLE)
Impacto del periodismo digital en los gneros periodsticos: estudio
emprico comparativo

Impact of the digital journalism in the journalistic genres: empirical

comparative study

Resumen
El proceso de adaptacin de los gneros periodsticos tradicionales al
periodismo digital es acelerado. El fenmeno de mitosis meditica y
mediamorfosis est generando renovaciones sustanciales en los
procesos de produccin de contenidos, la tipologa de lector e incluso el
enfoque publicitario. La trascendencia cientfica y de mercado del
fenmeno debe implicar un anlisis cientfico constante. En esta lnea, el
Grupo de Investigacin y Anlisis sobre Periodismo Digital, creado por el
Centro de Estudios sobre el Cable (CECABLE) en 2008, ha llevado a cabo
un estudio cientfico de comparacin emprica entre los diarios digitales
vilaweb.cat, e-noticies.cat, elplural.com y libertaddigital.com que arroja
datos ilustrativos sobre el peso porcentual de los gneros informativos,
de opinin e interpretativos, el impacto de la publicidad en los medios
digitales, la incidencia de los comentarios de los lectores y el uso de los
recursos audiovisuales, entre otros aspectos.
Palabras clave: gneros periodsticos tradicionales, periodismo digital,
gneros informativos, de opinin e interpretativos, publicidad, recursos
audiovisuales
Abstract
The process of adapting traditional journalistic genres to digital
journalism is accelerated. The phenomenon of mithosis and
mediamorphosis media is generating substantial renovations in the
production of content, the type of reader and advertising approach. The
importance of scientific and market phenomenon must involve a

consistent scientific analysis. In this vein, the Group for Research and
Analysis on Digital Journalism, created by the Cable Studies Centre
(CECABLE) in 2008, has conducted a scientific study of empirical
comparison between vilaweb.cat, e-noticies.cat, elplural.com and
libertaddigital.com, resulting an illustrative data on the percentage of
reporting, opinion and interpretation genres, the impact of advertising on
digital media, the impact of comments from readers and the use of
audiovisual resources, among others.
Key words: traditional genres of journalism, digital journalism, reporting,
opinion and interpretive genres, advertising, audio-visual resources

Epgrafes
1. El periodismo digital en el marco de la Sociedad de la Informacin y el
Conocimiento
2. Los gneros periodsticos y su adaptacin al periodismo digital
3. Resultados del estudio emprico comparativo
4. Conclusiones
5. Bibliografa citada

1. El periodismo digital en el marco de la Sociedad de la Informacin y el

Conocimiento

La Sociedad de la Informacin y el Conocimiento propulsa al periodismo y a la

creacin de contenidos como la base de la cadena de valor. La Unin Europea
(UE), consciente de ello e inspirada en antecedentes como el Libro Blanco de
Jacques Delors y el Informe Bangemann (Bangemann, 1994), ha ideado un
ecosistema social, econmico y cultural que sita los contenidos en la cspide
de una terica pirmide productiva. Las aplicaciones de la sociedad digital se
centran en el Estado del Bienestar (educacin a distancia o e-learning, sanidad
a distancia o e-health) y en los negocios en la red (negocios a distancia o ebusiness y, en desarrollo arbreo, comercio a distancia o e-commerce, y banca
a distancia o e-banking), cuya ejecucin debe promover el teletrabajo. La
administracin electrnica (e-government) no es ajena a esta realidad. A la
cabeza de esta estructura se sita la creacin de contenidos. Internet depende
de los contenidos, de los creadores de contenidos. Y el periodismo es su eje
angular (Gilder, 2002), en su rea cientfica de especializacin (la informacin,
la comunicacin) o en el resto de ramas (mediante la pertinente
especializacin).
El periodismo se materializa a travs de los gneros, cuya maleabilidad y
adaptabilidad reflejan su energa, su viveza, su carcter esencial (Deuze,
2005). El relativamente novel periodismo digital ha acrecentado ese cariz
camalenico, esa facilidad-vocacin por la adaptacin, en un contexto de
mitosis meditica (Fidler, 1997). Gracias a los procesos de convergencia y de
digitalizacin, la rentabilizacin, reutilizacin y productividad de cada unidad de
contenido se dispara de forma exponencial. La simbiosis entre comunicacin y
tecnologa-telecomunicaciones ejerce una influencia en la forma de producir y
distribuir contenidos. El Libro Blanco de Delors pone nfasis en los medios de
comunicacin audiovisuales y en la cultura, ahora bajo la gida del multimedia
y la hipertextualidad. El desarrollo del mercado europeo de los contenidos
digitales e interactivos parte de la base de la calidad de los nuevos medios de
comunicacin. La imparable influencia de la prensa digital ejemplifica un hecho
que, paralelamente, est condicionando a los medios periodsticos
tradicionales, no slo la prensa. El peso del streaming en radio y televisin, y el
hecho de vulnerar el carcter sincrnico de ambos medios, abre nuevas
puertas de anlisis y de negocio.
Otra de las claves es la Resolucin del Consejo, de 19 de diciembre de 2002,
sobre los contenidos de los medios interactivos en Europa 1, que constata las
tendencias de la nueva era. Las instancias europeas corroboran la imparable
expansin del sector de los contenidos de los medios interactivos, tanto en la
poltica cultural como en los medios de comunicacin, pero admiten que sigue
en buena parte en fase inicial en cuanto a inversiones e ingresos, lo que induce
a prestar mayor atencin a los contenidos. El uso de los medios interactivos,
especialmente entre las generaciones ms jvenes, invita a plantearse un
cambio de paradigma para el periodismo. Los medios interactivos se convierten
cada vez ms en la clave de la instruccin individual, la innovacin y la

Diario Oficial C 13 de 18-1-2003.

diversidad cultural2. Como objetivos de trabajo la UE se plantea el intercambio

de experiencias, la disponibilidad de medios financieros adecuados para
garantizar el desarrollo de contenidos creativos y la distribucin y
comercializacin de contenidos interactivos europeos. El desarrollo del
mercado europeo de los contenidos interactivos depende de la calidad del
contenido de los nuevos medios de comunicacin, combinando libertad
artstica, creatividad e innovacin, as como diversidad lingstica y cultural, de
la proteccin de los consumidores y de los jvenes, del fomento del acceso de
todos los ciudadanos a los medios interactivos y del aumento de la atencin
que prestan a esta industria el sector privado y pblico, especialmente para
atraer nuevas inversiones.
Como acciones necesarias, los Estados miembros y la Comisin Europea
deben estudiar el modo en que las industrias de contenidos interactivos podran
aprovechar la creacin de redes para fomentar el perfeccionamiento de las
competencias, considerar si los contenidos interactivos plantean desafos
especficos en lo que se refiere a acciones nacionales o comunitarias
existentes con respecto a su desarrollo, distribucin y comercializacin,
estudiar el modo en que los contenidos interactivos deben utilizarse para
fomentar y difundir la diversidad cultural y lingstica de Europa, y estudiar el
modo en que deben tenerse en cuenta los intereses de los consumidores, en
particular los de los jvenes 3. El concepto de red (Castells, 1997 y 1998;
Huidobro, 1992) entra en escena, y si puede ser de banda ancha 4, tal como se
intuye en documentos de la dcada de los 90 (Horrocks y Scarr, 1993; Howard
y Carroll, 1993; Gueguen, 1996), algunos focalizados, incluso antes, al
desarrollo regional (Gillespie y Hepwort, 1986). En el estudio de los desafos
culturales, lingsticos y econmicos que plantean los contenidos interactivos,
la Comisin Europea tiene en cuenta la estrategia de Lisboa 5, que ha
establecido para Europa el objetivo de convertirse en la economa basada en el
conocimiento ms competitiva y dinmica del mundo6.
2

En la Unin Europea se considera a los ordenadores, Internet y los servicios de

comunicaciones mviles los ejes angulares de la vida cotidiana y escolar de las nuevas
generaciones, y, por ende, se focaliza la dinamizacin interactiva en esos instrumentos.
3
En este sentido destaca el Grupo de Trabajo (dentro de la accin europea COST A20, que
pretende aportar anlisis para orientar las polticas europeas sobre los nuevos medios
interactivos, y el fomento de las redes transnacionales de investigadores) liderado en Espaa
por Ramn Salaverra y Charo Sdaba (Universidad de la Facultad de Comunicacin de la
Universidad de Navarra).
4
Comunicacin de la Comisin, de 29 de junio de 2006, Revisin del marco regulador de la
UE de las redes y los servicios de comunicaciones electrnicas [COM (2006) 334 final - no
publicada en el Diario Oficial].
5
Consejo Europeo extraordinario de Lisboa (marzo de 2000): hacia la Europa de la innovacin
y el conocimiento (http://europa.eu/scadplus/leg/es/cha/c10241.htm).
6
En la revisin del marco regulador de las comunicaciones electrnicas la Comisin Europea
analiza cinco Directivas: la Directiva marco (Directiva 2002/21/CE del Parlamento Europeo y del
Consejo, de 7 de marzo de 2002, relativa a un marco regulador comn de las redes y los
servicios de comunicaciones electrnicas); la Directiva relativa a la autorizacin de redes y
servicios de comunicaciones electrnicas (Directiva 2002/20/CE del Parlamento Europeo y del
Consejo, de 7 de marzo de 2002, relativa a la autorizacin de redes y servicios de
comunicaciones electrnicas, Directiva de autorizacin [Diario Oficial L 108 de 24.4.2002]); la
Directiva relativa al acceso a las redes de comunicaciones electrnicas y recursos asociados, y
a su interconexin (Directiva 2002/19/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 7 de
marzo de 2002, relativa al acceso a las redes de comunicaciones electrnicas y recursos
asociados, y a su interconexin, Directiva de acceso) [Diario Oficial L 108 de 24.04.2002]; la

Segn los pactos de Lisboa, las tecnologas de la informacin y la

comunicacin (TIC) constituyen un reto fundamental extrapolable al empleo. La
Comisin se propone mejorar la calidad y la cantidad de los empleos en la
Unin Europea a corto y medio plazo gracias al impacto de las TIC. La
Comunicacin de junio de 2005 titulada i2010-Una sociedad de la informacin
europea para el crecimiento y el empleo7 defini las grandes orientaciones
polticas, focalizadas en el acceso universal a la sociedad de la informacin y
en el desarrollo de la economa digital como factor de mayor competitividad y
de creacin de empleo. La Comisin se plantea el aumento de velocidad de los
servicios de banda ancha, el fomento de nuevos servicios y contenidos en
lnea, la potenciacin de los dispositivos y las plataformas capaces de
intercomunicarse y el aumento de la seguridad frente al fraude, los contenidos
nocivos y los fallos tecnolgicos.
Con todo, la rapidez en la consecucin de esos objetivos de transicin
econmica y social debe velar por el acceso de todos los ciudadanos. Esta es,
precisamente, la misin de iniciativas como eEuropa8, organizada por la
Comisin, que insiste en el crecimiento de la productividad econmica y la
mejora de la calidad y la accesibilidad (a precios asequibles) de los servicios en
beneficio del conjunto de los ciudadanos europeos, apoyndose en una
infraestructura rpida (banda ancha) y segura de acceso a Internet y a
disposicin de la mayor cantidad posible de ciudadanos. En este contexto se
han desarrollado los cibermedios, cuya funcin cultural debe emparentarse con
la rentabilidad comercial. A tal efecto necesitan la definicin de un modelo de
negocio, la adaptacin a los estndares actuales de adquisicin y transmisin
de conocimiento, la captacin de lectores que abandonan los medios
tradicionales y la consecucin de un satisfactorio tratamiento formal del
producto (Parra et altri, 2008).

Directiva relativa al servicio universal (Directiva 2002/22/CE del Parlamento Europeo y del
Consejo, de 7 de marzo de 2002, relativa al servicio universal y los derechos de los usuarios en
relacin con las redes y los servicios de comunicaciones electrnicas); y la Directiva relativa al
tratamiento de los datos personales (Directiva vida privada y comunicaciones electrnicas,
Directiva 2002/58/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 12 de julio de 2002, relativa al
tratamiento de los datos personales y a la proteccin de la intimidad en el sector de las
comunicaciones electrnicas).
7
Comunicacin de la Comisin, de 1 de junio de 2005, al Consejo, Parlamento Europeo,
Comit Econmico y Social Europeo y al Comit de las Regiones titulada i2010 - Una
sociedad de la informacin europea para el crecimiento y el empleo [COM (2005) 229 final no publicada en el Diario Oficial].
8
http://europa.eu/scadplus/leg/es/lvb/l24221.htm

2. Los gneros periodsticos y su adaptacin al periodismo digital

Los contenidos en el marco de Internet se erigen en piedra angular de la
poltica europea (Fondevila Gascn, 2008), focalizada en la red, en la
facilitacin virtual de la mayor parte de actividades posibles. El periodismo es el
eje de creacin de contenidos comunicativos. En ese punto hay que tener en
cuenta las caractersticas de la comunicacin periodstica, con sus funciones
informativa (exige actualidad, diversidad, inters), funcin valorativa o de
opinin (exige profundidad en el tratamiento de los contenidos), la direccin a
macrogrupos (no se permite la bilateralidad), el uso de cdigos extralingsticos
(tipografa, grficos, fotos...) adems de lingsticos, la presuposicin en el
lector de referencias y conocimientos previos y la referencia a temas diversos
por lo que exigen un conocimiento lxico amplio. Estos rasgos se moldean en
el periodismo digital, donde Internet respeta la esencia pero la modela y
adapta.
Las principales claves del discurso periodstico son el enciclopedismo
(cualquier tema es de inters para el medio y su pblico), la universalidad de la
procedencia de la noticia y de la fuente, de los canales de transmisin y de las
audiencias, la despersonalizacin (las noticias se destinan a pblicos ms o
menos modelizados y llegan tambin a individuos no intuidos por el medio), el
tratamiento desigual (un hecho se trata de forma desigual, depende del
periodista, del inters del peridico, del espacio disponible, de las fuentes), la
redundancia o saturacin (los medios ofrecen la misma noticia u omiten
asuntos de posible inters, y un mismo medio actualiza la informacin
arrastrando datos y causando saturacin en el pblico), la ideologizacin (la
realidad se interpreta a travs del cdigo ideolgico de cada peridico, lo que
influye en el resultado del anlisis documental), la moda y espectculo (se
exagera la publicacin de rplicas y contrarrplicas para satisfacer la curiosidad
cotidiana) y la obsolescencia (la informacin difundida ya no es de actualidad,
se puede reutilizar para nuevas informaciones, y segn el medio y el asunto,
puede durar unos minutos o unos das).
Los gneros periodsticos clsicos (Martn Vivaldi, 1987; Martnez Albertos,
2000), que influyen incluso en el audiovisual (Cebrin Herreros, 2000), estn
conviviendo con el fenmeno virtual. Se trata, en una taxonoma abierta, de los
gneros informativos (la noticia y el reportaje objetivo), los gneros de opinin
(el editorial y el artculo o comentario de opinin) y los gneros interpretativos
(la crnica, el reportaje interpretativo, la entrevista y la crtica).
La construccin del discurso informativo se transforma en la red (Daz Noci,
2001). La inmediatez establece ms sinergias entre el periodismo digital y el
audiovisual que con el tradicional. El lector busca la fuente digital antes que la
radiofnica, lo que conlleva ms presin a los creadores de contenidos, pero a
la vez la satisfaccin de un retorno casi sincrnico de la inversin temporal. El
ROI (retorno operativo de la inversin) periodstico-temporal crece
exponencialmente, y la ratio de productividad tambin se dispara. Por tanto, la
noticia introduce una cierta connotacin interpretativa, salvo en casos contados
de retransmisin en directo de algn acontecimiento (poltico, deportivo). En
cuanto al reportaje objetivo, no ha lugar, en tanto que o es interpretativo o la
inmediatez del nuevo medio lo desaconseja. La estructura de recursos
humanos de los medios digitales no est concebida, por ahora, para destinar
cuadros a reportajes de largo recorrido, que provocaran una cada en picado

del mentado ROI. Los parmetros de productividad y la presin consiguiente

atenaza tentaciones reportajistas (Parratt, 2003).
Los gneros de opinin (Armaanzas y Daz Nocy, 1996) se reinventan en el
periodismo digital, en tanto que la interactividad del medio se dispara, y la
opinin deviene parte esencial y sincrnica del sistema (respuestas u opiniones
automticas de los lectores, condenados a la carta al director en la prensa en
papel). El enfoque de la noticia, adems, es ms argumentativo, quiz
amparado en la maleabilidad de un medio cuyos contenidos son modificables
ipso facto. Las ediciones digitales se modifican sin solucin de continuidad, lo
que permite enmendar rpidamente un error, salida ms compleja en la prensa
tradicional. El editorial adquiere un cromatismo ms acendrado, ms
desbocado. El artculo de opinin est presente, en general en un porcentaje
superior al de la prensa tradicional, en los ejemplares virtuales.
Los gneros interpretativos tambin experimentan una metamorfosis vinculada
a la mitosis meditica, a la mediamorfosis9. La entrevista cede protagonismo,
en tanto que aprovecha la convergencia y la multimedialidad de Internet para
devenir audiovisual. La conversacionalidad de la entrevista (Martnez Vallvey,
1995) se transmuta en la red.
La abundancia en la que navega el periodista y el periodismo condiciona la
obra, el resultado. Ahora hay que llevar informacin donde hay mucha
informacin. Desde que la red de redes acogiera a principios de la dcada de
los noventa las primeras inactivas de un periodismo concebido desde y para la
pantalla de un ordenador pareca evidente que se asista al nacimiento de una
verdadera revolucin en el mbito comunicativo (Tejedor, 2007: 18). De hecho,
los contenidos (y, por ende, los gneros) periodsticos se deben adaptar a los
avances tecnolgicos (Cabrera, 2000). Las conexiones y mezcolanzas
inherentes a Internet permiten sellar la expresin de periodismo mashup
(Tejedor, 2007: 19). En el universo Web 2.0 encontraramos rasgos que
superan el Web 1.0, como la sindicacin, el tagging (folksonomy) en contraste
con los directorios (taxonomas), los wikis en contraposicin a los sistemas de
gestin de contenidos, la participacin en contraste con el publishing, el coste
por click en oposicin a las pginas vistas, el blogging ante las pginas web
personales, entre otros rasgos (OReilly, 2005). La web social o semntica
refuerza los webs que utilizan contenidos de ms de una fuente para crear un
servicio completo, lo que llevara al mashup, de forma que el periodista no
generara contenidos, sino que construira itinerarios hipertextuales hacia
contenidos online de otras plataformas colaborativas. Ello se debe emparentar
con el concepto multimedia de periodismo, que debe ser tratado con equilibrio
entre los medios involucrados.
El periodismo digital es potencialmente un man de nuevos gneros, teniendo
en cuenta su hibridez substancial (Daz Noci, 2004; Larrondo, 2004; Salaverra,
2005) y a pesar del concepto ms conservador de transposicin
(Cantalapiedra, 2004), el mecanismo que conduce a un texto o a un gnero a
saltar de un lenguaje a otro o de un medio a otro (Steimberg, 1993). Los pure
players, parafraseando la mitosis empresarial entre prensa tradicional y digital,
no existiran en este mbito. La inmediatez, la dinmica de creacin-difusin o
creacin-exposicin pblica inmediata provoca un terremoto intelectual que
hace tambalear las estructuras epistemolgicas y paradigmticas conocidas en
9

Trmino acuado por Roger Fidler en la obra Mediamorphosis: Understanding New Media.
Journalism and Communications for a New Century (1997).

la poca del periodismo tradicional. El impacto de la Tecnologa de la

Informacin y la Comunicacin (TIC) sobre los gneros ciberperiodsticos est
animando el surgimiento de nuevas frmulas expresivas, formales y de
contenido. El blog (Carroll, 2004; Estalella, 2006), las entrevistas online, los
foros de discusin, las infografas interactivas, el newsletter o el reportaje
multimedia10 (Larrondo, 2004; Marrero Santana, 2008) aspiran a convertirse en
gneros del periodismo digital actual. La teora (Engebretsen, 2001) de los tres
niveles de coherencias del cibertexto periodstico (intranodal: cada nodo es
autnomo y coherente per se; internodal: la conexin entre nodos debe ser
coherente; hiperestructural: el conjunto de nodos de un hiperdocumento debe
generar estructuras coherentes) refleja la solidez de la ciencia del cibertexto
(Daz Noci, 2004).
El periodismo participativo (Gillmor, 2004), presidido por los blogs y un
periodismo ms personal, seguira criterios formados en la interaccin, ms
enfocado a la conversacin que al texto, menos autoritario y ms participativo,
el "grassroot journalism" (by the people, for the people). Con todo, el
periodismo ciudadano aporta sobre todo una universalizacin y popularizacin
de fuentes, que suministran ms recursos al profesional, al periodista, al
comuniclogo, pero que no puede sustituirlo en ningn caso. Incluso esas
fuentes quedaran en segundo trmino al lado de las tradicionales y ms
cientficamente contrastadas (directas, agencias de noticias). Si una clnica
emprendiera un estudio sobre un brote de patologas epidrmicas, considerara
como fuentes las fotografas y explicaciones de casos que se les pudieran
suministrar popularmente, en una suerte de medicina ciudadana. Son fuentes,
que no sustituiran al mdico de turno. El mismo ejemplo se puede extender a
todas las reas cientficas.
Segn Gillmor, el Periodismo 1.0 traspasara los contenidos tradicionales de
medios analgicos al ciberespacio, el Periodismo 2.0 creara contenido en y
para la Red, sumando sus caractersticas de hipertextualidad, interactividad y
multimedia, y el Periodismo 3.0 sera participativo, de la mano de una
blogosfera que devendra un Quinto Poder. Los blogs per se seran un formato
en la web, pero la interconexin entre ellos es un fenmeno social. La
blogosfera (o blogalaxia) acoge el global de weblogs. Los blogs o las bitcoras
se conectan mediante enlaces, comentarios, histricos y referencias, de forma
que la blogosfera sera inmanente a los weblogs y se asociara al concepto de
meme (Dawkins, 1990), unidad terica de informacin cultural transmisible de
un individuo a otro o de una mente a otra (o de una generacin a la siguiente).
La blogosfera puede equipararse a un sistema biolgico: sus comportamientos
son los clsicos (evolucin, seleccin natural, adaptacin, depredadores y
presas). Tambin se determina la calidad y cantidad de informacin disponible
por medio de los enlaces entrantes a un weblog. El ecosistema de los blogs
selecciona y adapta.
10

Segn Marrero Santana (2008), el reportaje multimedia sera una tipologa especfica de
mensaje periodstico, producto de la prctica del periodismo para y con Internet, que
incorporara los rasgos esenciales de la comunicacin en red (hipertextualidad, multimedialidad
e interactividad) de forma plural y con niveles de desarrollo variables. Los rasgos formales y de
contenido se asimilaran a los del reportaje tradicional, pero el nuevo lenguaje periodstico
supondra la reconfiguracin de algunos de esos rasgos y la introduccin de otros elementos
novedosos en su tratamiento. Por tanto, sera un gnero periodstico en pleno desarrollo y,
como resultado del periodismo digital, su conceptualizacin se situara en un espacio
intermedio entre el deber ser del reportaje multimedia y sus manifestaciones en la prctica.

Algunas propuestas (Cantalapiedra, 2004) de clasificacin de gneros

hipertextuales11 establecen los conectados (el tratamiento hipertextual no
perseguira como objetivo principal la documentacin ni la interactividad, sino
bsicamente conectar, localizar a los protagonistas y relacionar el relato con
otros que participen del tema tratado), los documentados (cuyo objetivo
principal sera la aportacin de documentacin, como en el caso del reportaje)
y los dialgicos (buscan la participacin del receptor en todas las posibles
formas).
Podemos encontrar gneros puros a partir de estas definiciones, es decir,
aquellos que nicamente pertenecen a una categora, ya que slo cuentan con
enlaces interactivos; o slo enlaces a otras noticias relacionadas; o slo
enlaces documentales; o gneros hbridos que participen de dos o incluso de
los tres gneros planteados. Sin embargo, incluso en ese caso es posible, en
los productos informativos que actualmente se presentan en la Red, ubicarlos
en uno de los tres. La distincin terica, en cualquier caso, sigue siendo til a la
hora de enfrentarse a una informacin periodstica hipertextual (Paul y Fiebich,
2003).

11

La hipertextualidad representa una nueva forma de narrativa focalizada en la multilinealidad

de las ciberestructuras. Ello relanza las opciones de documentacin sobre contenidos.
La interactividad permeabiliza el intercambio entre los agentes comunicativos, dribla la
asimetra de los modelos comunicativos clsicos y se aboca a estructuras ms dialogadas y
colaborativas. La multimedialidad permite la convivencia de los cdigos especficos de prensa,
radio y televisin en un soporte unificado. El periodismo es potencialmente ms participativo
(Gillmor, 2004).

3. Resultados del estudio emprico comparativo

El estudio, de naturaleza emprico-descriptiva, analiza las caractersticas del

fenmeno de adaptacin de los gneros periodsticos tradicionales al
periodismo digital y plantea propiedades, rasgos e incluso permite aventurar
prospectivamente tendencias (Alonso y Saladrigas, 2002: 13). El objeto de
estudio analizado es coetneo, lo que nos lleva a combinar las estrategias
metodolgicas cuantitativa (estadstica descriptiva) y cualitativa (anlisis de
contenidos e interpretacin de resultados). Se ha tratado de hallar un equilibrio
entre los casos (Rodrguez, Gil y Garca, 1999: 100), de forma que las
unidades se compensen y la asociacin entre gneros y diversos medios
digitales quede equilibrada.
La investigacin cientfica, llevada a cabo por el Grupo de Investigacin y
Anlisis sobre Periodismo Digital que dirige el autor de este artculo, implica la
categorizacin terica de gneros siguiendo una taxonoma discutible pero
prctica a efectos empricos de informacin (noticias, reportaje objetivo), de
opinin (editorial, artculo de opinin) e interpretacin (crnica interpretativa,
crnica ambiental, reportaje interpretativo, entrevista y crtica). Se analizaron
los contenidos de octubre y noviembre de 2008 (el nmero total de
das analizados fue de 61, del 1 al 31 de octubre y del 1 al 30 de noviembre; los
cuatro medios fueron analizados los mismos das) de cuatro peridicos
digitales de referencia en Catalua, en Espaa y, por extensin, en el marco
iberoamericano (vilaweb.cat, e-noticies.cat, elplural.com y libertaddigital.com)
buscando datos ilustrativos sobre el peso porcentual de los gneros
informativos, de opinin e interpretativos, el impacto de la publicidad en los
medios digitales, la incidencia de los comentarios de los lectores y el uso de los
recursos audiovisuales, entre otros aspectos 12.
Tabla 1. Peso de los gneros informativos en el periodismo digital
Peridico digital
Piezas % de Comentarios %
(media piezas (media
Comentarios
diaria) (media diaria)
(media
diaria)
diaria)

Recursos
audiovisuales
(media
diaria)

% Recursos
audiovisuales
(media
diaria)

Vilaweb.cat
14,67
12,60
0
0
1
12,90
e-noticies.cat
73,90
89,07
870,22
93,28
9,45
90,15
Elplural.com
27,61
81,37
1935,97
80,89
1,39
100
Libertaddigital.com 172,19 75,89
64,29
100
11,55
66,87
Fuente: Datos del Grupo de Investigacin y Anlisis sobre Periodismo Digital (octubre de 2008)
Peridico digital
Piezas % de Comentarios %
Recursos
% Recursos
(media piezas (media
Comentarios audiovisuales audiovisuales
diaria) (media diaria)
(media
(media
(media
diaria)
diaria)
diaria)
diaria)
12

El porcentaje de piezas de los tres gneros se calcul sobre el total de piezas que aparecan
diariamente y al final de cada mes. El porcentaje de comentarios se calcul en base al total de
comentarios en los tres gneros, igual que en el caso de los recursos audiovisuales. En cuanto
al porcentaje de recursos publicitarios sobre el total de la informacin que presenta el peridico
digital, entendemos interesante la relacin entre el nmero de inserciones publicitarias por cada
pieza de contenidos, una media que permite elaborar planes de negocio sostenibles para los
cibermedios. Los criterios de medicin de publicidad y de recursos audiovisuales fueron los
mismos para los cuatro medios.

Vilaweb.cat
15,20
e-noticies.cat
54
Elplural.com
27,43
Libertaddigital.com 180,57
Fuente: Datos del Grupo de
2008)

12,78
0
70,67
602,20
81,16
1967,17
83,62
51,30
Investigacin y Anlisis

0
1,2
14
79,27
5,8
75
81,02
1,47
97,77
99,16
12,63
69,03
sobre Periodismo Digital (noviembre de

Como criterios de seleccin de los medios analizados, se estableci la

representatividad en funcin de los datos de audiencia de OJD Interactiva tanto
para los medios en espaol13 como para los medios en cataln14. Una
condicin indispensable era que los medios analizados estuvieran controlados
por OJD, y gozaran de una audiencia representativa (Libertad Digital supera en
ello a El Plural, y Vilaweb a e-noticies). En casos como diaridecatalunya.net,
diaridebarcelona.cat, elsingulardigital.cat, lamalla.cat o eldebat.cat la audiencia
es simblica o an debe mejorar, y en elripolles.com o en diaridegirona.cat,
ste con cifras de visitantes significativas, la naturaleza de los contenidos es
comarcal o provincial.
Otro criterio para seleccionar la muestra es la condicin de peridicos pure
player, es decir, nacidos en y para la red, y no como versiones digitales de los
medios tradicionales en papel (sean gratuitos o de pago) o como variantes o
ramas digitales de medios audiovisuales (como 3cat24.cat, el portal de
noticias de la Corporaci Catalana de Mitjans Audiovisuals, o su deportivo
elsesports.cat). En los peridicos en espaol, publicaciones como
elconfidencial.com tambin hubiese sido objeto potencial de estudio, pero por
cifras de visitantes se asemejaba a Libertad Digital, y se escogi a ste.
En referencia al peso de los gneros informativos en el periodismo digital
(Tabla 1), observamos una preeminencia en comparacin al resto de gneros
que se puede interpretar en clave de continuismo con relacin al periodismo
tradicional. De los medios estudiados, e-noticies.cat, elplural.com y
libertaddigital.com concentran ms de tres cuartas partes de sus contenidos en
la vertiente informativa. Ello confirmara, ms all de la tabla aqu presentada,
el sorpasso de los medios digitales a la hora de convertirse en los primeros en
ser consultados ante hechos de alcance, sobre todo en horarios laborables,
cuando los medios digitales registran sus mayores audiencias. As lo
demuestran los datos de OJD: en los cuatro casos estudiados, los datos de
13

http://www.ojdinteractiva.es/historico.php?id=345. En octubre y noviembre de 2008,

elplural.com acumul 225.259 y 235.713 visitantes nicos, y 816.122 y 838.274 visitas,
respectivamente. Libertad Digital obtuvo en octubre de 2008 1.858.451 visitantes nicos, y
en noviembre 1.684.353. En cuanto a visitas sum 7.450.214 y 6.973.027,
respectivamente. OJD define pgina vista como el conjunto de ficheros enviado a un
usuario como resultado de una peticin del mismo recibida por el servidor. Cuando la
pgina est formada por varios marcos (frames), el conjunto de los mismos tendr, a
efectos de cmputo, la consideracin de una pgina unitaria. Visita sera una secuencia
ininterrumpida de pginas servidas a un usuario vlido. Si dicho usuario no realiza
peticiones de pginas en un periodo de tiempo (30 minutos) la siguiente peticin
constituir el inicio de una nueva visita. Usuarios nicos son el total de combinaciones
nicas de una direccin IP y un identificador adicional. Los medios pueden utilizar el
Agente de Usuario (User Agent), Cookie o el Identificador de Alta de registro.
14
E-noticies, segn OJD, obtuvo en octubre de 2008 122.533 visitantes nicos, y en
noviembre 109.391. En cuanto a visitas, se registraron 477.809 y 428.243,
respectivamente. Vilaweb arrastr en octubre a 371.361 visitantes nicos, y a 354.946 en
noviembre. Las visitas fueron 1.223.485 y 1.142.999, respectivamente.

usuarios nicos, visitas y pginas vistas de lunes a viernes superan con creces
los del sbado y domingo15. Su misin en este sentido de inmediatez
competira con la de la radio y desbordara indiscutiblemente a la prensa en
papel, condicionada por el factor tiempo y obligada a un tono ms interpretativo
y analtico que nunca. En cambio, vilaweb.cat dibuja un perfil ms de opinin,
menos informativo, ya forjado desde su origen, en una fase muy primigenia de
la incursin del periodismo en la red.
El porcentaje de comentarios diarios, curiosamente, supera en proporcin
incluso al peso de los contenidos informativos. De esta forma, se puede afirmar
que los gneros informativos lideran la parrilla y la generacin de comentarios,
y que generan ms que en la proporcin (ya ventajosa) que le correspondera.
Con todo, y prospectivamente, es de esperar que a medida que el periodismo
digital se vaya asentando y capte ms lectores tradicionales, el peso de la
interactividad opinativa ir inclinndose progresivamente a favor de los gneros
interpretativos y de opinin, aunque de momento no sea as. Casos como el de
elplural.com (cercano a los dos mil comentarios diarios) o e-noticies.cat (cerca
del millar en octubre de 2008) reflejan el impacto del medio. Adems, ejercen
de bastin estadstico a la hora de atraer inversiones publicitarias.
En cuanto al uso de los recursos audiovisuales, uno de los valores aadidos
del periodismo digital (la multimedialidad), la fecundidad es predominante. El
peso porcentual de recursos audiovisuales en el gnero informativo con
relacin al resto sigue los parmetros porcentuales esperados. En el caso de
Vilaweb.cat, se halla unas dcimas por encima que el porcentaje de piezas
informativas. Con todo, las cifras recogidas reflejan cierta bisoez a la hora de
utilizar las herramientas del nuevo ecosistema, por lo que es previsible que
futuras (a corto plazo) generaciones periodsticas utilicen de forma ms
dinmica esos recursos a los que el periodismo tradicional no puede acceder.
Tabla 2. Peso de los gneros de opinin en el periodismo digital
Peridico digital
Piezas % de Comentarios %
(media piezas (media
Comentarios
diaria) (media diaria)
(media
diaria)
diaria)

Recursos
audiovisuales
(media
diaria)

% Recursos
audiovisuales
(media
diaria)

Vilaweb.cat
e-noticies.cat
Elplural.com
Libertaddigital.com

6,67
0
0
0

85,10
0
0
0

15

100,87
2
4,81
49,71

85,85
2,42
14,16
21,91

94,45
3,41
106,39
0

100
0,38
4,47
0

Los datos que confirmas esta afirmacin de primaca intersemanal sobre Libertad Digital aparecen en
http://www.ojdinteractiva.es/muestra_acta.php?id_offer=45&mes=10&anio=2008 y en
http://www.ojdinteractiva.es/muestra_acta.php?id_offer=45&mes=11&anio=2008
En el caso de elplural.com, los datos se hallan en
http://www.ojdinteractiva.es/muestra_acta.php?id_offer=345&mes=10&anio=2008 y en
http://www.ojdinteractiva.es/muestra_acta.php?id_offer=345&mes=11&anio=2008
En vilaweb.cat hallamos esos datos en
http://www.ojdinteractiva.es/muestra_acta.php?id_offer=119&mes=10&anio=2008 y en
http://www.ojdinteractiva.es/muestra_acta.php?id_offer=119&mes=11&anio=2008
En e-noticies.cat, los datos aparecen en
http://www.ojdinteractiva.es/muestra_acta.php?id_offer=303&mes=10&anio=2008 y en
http://www.ojdinteractiva.es/muestra_acta.php?id_offer=303&mes=11&anio=2008

Fuente: Datos del Grupo de Investigacin y Anlisis sobre Periodismo Digital (octubre de 2008)
Peridico digital
Piezas % de Comentarios %
Recursos
% Recursos
(media piezas (media
Comentarios audiovisuales audiovisuales
diaria) (media diaria)
(media
(media
(media
diaria)
diaria)
diaria)
diaria)
Vilaweb.cat
101,83
e-noticies.cat
21
Elplural.com
4,87
Libertaddigital.com 28,83
Fuente: Datos del Grupo de
2008)

85,67
95,2
27,47
154,8
14,40
104,47
13,35
0,37
Investigacin y Anlisis

100
6,86
80,16
20,38
1,27
16,38
4,30
0,03
2,23
0,71
0,03
0,18
sobre Periodismo Digital (noviembre de

Sobre el peso de los gneros de opinin en el periodismo digital (Tabla 2), se

dibuja un perfil de vilaweb.cat eminentemente de opinin, forjado por una
cantidad de piezas diarias y un porcentaje que superan con creces al del resto
de ciberperidicos. Las cifras de comentarios y recursos audiovisuales se
mueven en esos parmetros, y en algunos casos son simblicas
(libertaddigital.com) o casi nulas (elplural.com). Cabe plantearse que buena
parte de los peridicos digitales buscan dos frmulas de diferenciacin
angulares con respecto a sus homlogos tradicionales. La primera es la
inmediatez, con los factores de temporalidad y tempestividad (Daz Nocy,
2004). La segunda es de contenido, y se centra en noticias ms arriesgadas,
anejas a la rumorologa, los confidenciales, etc. Las constantes actualizaciones
del medio agudizan esa tendencia, muy clara en e-noticies.cat. Ello implica una
percepcin extendida en el lector sobre un gnero informativo extremadamente
interpretativo o directamente cuasiopinativo, lo que genera un melting pot en
ocasiones indescifrable si se pretenden establecer taxonomas genricas
clarificadoras. La madurez del medio demostrar si la hibridacin de gneros
se consolida, o bien si se produce un retorno a los orgenes.
Tabla 3. Peso de los gneros interpretativos en el periodismo digital
Peridico digital
Piezas % de Comentarios %
(media piezas (media
Comentarios
diaria) (media diaria)
(media
diaria)
diaria)

Recursos
audiovisuales
(media
diaria)

% Recursos
audiovisuales
(media
diaria)

Vilaweb.cat
1,74
1,55
0
0
0,16
2
e-noticies.cat
7,06
8,51
59,19
6,34
1,03
9,85
Elplural.com
1,52
4,47
350,19
14,64
0
0
Libertaddigital.com 5
2,20
0
0
5
33,13
Fuente: Datos del Grupo de Investigacin y Anlisis sobre Periodismo Digital (octubre de 2008)
Peridico digital

Piezas
(media
diaria)

% de
piezas
(media
diaria)

Comentarios
(media
diaria)

%
Comentarios
(media
diaria)

Recursos
audiovisuales
(media
diaria)

% Recursos
audiovisuales
(media
diaria)

Vilaweb.cat
1,83
1,54
0
0
0,5
5,84
e-noticies.cat
1,40
1,86
2,66
0,35
0,67
8,62
Elplural.com
1,5
4,44
356,47
14,68
0
0
Libertaddigital.com 6,53
3,03
0,07
0,13
5,63
30,79
Fuente: Datos del Grupo de Investigacin y Anlisis sobre Periodismo Digital (octubre de 2008)

Los gneros interpretativos sufren esa hibridacin y percepcin de

interpretacin (Tabla 3). El porcentaje de piezas y comentarios es mnimo,
salvo en el caso de elplural.com, cuyos contenidos interpretativos generan un
remarcable flujo de comentarios. En cambio, en recursos audiovisuales los
diarios digitales analizados se mueven en cifras respetables.
Tabla 4. Peso de la publicidad en el periodismo digital
Peridico digital
Inserciones
N de inserciones
publicitarias
publicitarias/cada
(media diaria)
pieza
de
contenidos
(media diaria)
Vilaweb.cat
50,19
2,33
e-noticies.cat
26
0,31
Elplural.com
5
0,15
Libertaddigital.co
78,20
0,35
m
Fuente: Datos del Grupo de Investigacin y Anlisis sobre Periodismo Digital (octubre de 2008)
Peridico digital
Inserciones
N de inserciones
publicitarias
publicitarias/cada
(media diaria)
pieza
de
contenidos
(media diaria)
Vilaweb.cat
49,13
2,42
e-noticies.cat
26
0,34
Elplural.com
5
0,15
Libertaddigital.co
74,03
0,34
m
Fuente: Datos del Grupo de Investigacin y Anlisis sobre Periodismo Digital (noviembre de
2008)

El creciente peso de la publicidad en el periodismo digital queda reflejado en

los resultados de este estudio emprico (Tabla 4). Desde una cifra espectacular
como la de vilaweb.cat (ms de dos inserciones publicitarias por cada pieza de
contenido), a otras en una lnea esperanzadora en cuanto a perspectivas de
autogestin y rentabilidad (una insercin publicitaria por cada tres piezas,
aproximadamente, en e-noticies.cat y en libertaddigital.com) y una ms
modesta pero no desdeable (el caso de elplural.com), la conclusin es que el
pblico de los peridicos digitales, creciente, de renta media-alta y focalizado,
se est convirtiendo en un anzuelo inesquivable por parte de los anunciantes.
Diversos estudios prospectivos intentan incluso establecer el ao (el 2018
aparece en el punto de mira) del sorpasso en ingresos publicitarios entre el
periodismo digital y el tradicional. Como en el caso de la telefona fija y la mvil,
es previsible que el fenmeno se produzca, acaso antes de lo previsto.

4. Conclusiones
Del estudio llevado a cabo se pueden colegir conclusiones interesantes, que
pueden ayudar a la hora de establecer una cadena de valor sedimentada y
modelos de negocio con recorrido en un entorno de convergencia ya
irreversible. Las conclusiones son las que siguen:
-Los gneros periodsticos informativos predominan en comparacin con el
resto, lo que refleja cierto continuismo con relacin al periodismo tradicional.
Son efectos colaterales de la mitosis meditica. Es significativo que ms de tres
cuartas partes de contenidos de e-noticies.cat, elplural.com y
libertaddigital.com sean informativos. Otra interpretacin de esos datos es que
los medios digitales se estn erigiendo en los primeros en ser consultados ante
hechos de alcance, sobre todo en horarios laborables.
-Los peridicos digitales, en el proceso de maduracin, podran dibujar una
divisin entre ms informativos y ms interpretativos o de opinin. Si nos
atenemos al caso de vilaweb.cat, cuyo perfil es ms de opinin, podemos intuir
que en el futuro digital se puede acelerar el proceso del periodismo tradicional,
y que alguno cibermedios (probablemente los especializados) pueden devenir
feudo de creacin de opinin.
-El carcter interactivo del ecosistema digital se refleja en la cantidad y
porcentaje de comentarios diarios, que supera en proporcin al peso de los
contenidos informativos. Es un lgico efecto arrastre, aunque a medida que
madure el sector se puede predecir una interactividad ms propensa a
proporcin a los gneros interpretativos y de opinin.
-El uso de recursos audiovisuales, ms prolijo en el gnero informativo, es
aceptable pero mejorable, ya que afecta a la multimedialidad, columna esencial
en el edificio digital. Es pronosticable un crecimiento parejo a la consolidacin
de los cibermedios.
-El peso de la publicidad en el periodismo digital queda confirmado por este
estudio. De hecho, el trasvase del papel al digital es una realidad tangible en
algunos medios que se cuestionan la existencia de su versin impresa con
intencin de centrarse exclusivamente en la digital. Es evidente que el camino
por recorrer es largo, pero desde el mbito de la publicidad es urgente la
creacin de lneas de investigacin slidas que permitan adelantarse al
escenario ms probable a medio o largo plazo, el del mayor peso de la
publicidad en peridicos digitales que en tradicionales.

5. Bibliografa citada
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Joan Francesc Fondevila Gascn es doctor en Periodismo, licenciado en

Ciencias de la Informacin y licenciado en Ciencias Polticas y Sociologa. Es
profesor del Departamento de Periodismo y de Ciencias de la Comunicacin de
la Universidad Autnoma de Barcelona (UAB), de la Universitat Oberta de
Catalunya (UOC) y de la Universitat Abat Oliba (UAO). Es fundador y director
del Centro de Estudios sobre el Cable (CECABLE). Ha publicado numerosos
libros y artculos sobre Sociedad de la Banda Ancha, y ha recibido numerosos
premios por su tarea cientfica. E-mail: JoanFrancesc.Fondevila@uab.es