Resea del texto Comuniplogo: Los sastres del emperador, sus hilos de oro y las lentes

del pblico de Jos Luis Dader.

Por Laura Victoria Morales

Apelar a lo pblico, segn el texto de Jos Luis Dader, este trmino fue usado por
Kernell en referencia al gobierno de Reagan, cuadragsimo presidente de los Estados
Unidos, donde se marca de una manera definitiva la representacin pblica y comunicativa
de los gobernantes. Los mecanismos de defensa ante la oposicin al gobierno pueden ser
amortiguados con mensajes emotivos y llenos de simpata, que despiertan la aprobacin del
pueblo, an ms que la informacin proporcionada. Dader habla acerca de que un
comunicador designado por el presidente debe ser el portavoz oficial, esa mano derecha
que, incluso, puede intervenir como miembro del gabinete poltico.
El punto est en saber cmo comunicar, ya sea, o para engaar y mentir o para influir y
tener aprobacin. Sea de cualquier manera, parece ser que la asociacin e interpretacin
simblica pesa ms a la hora de percibir ya sea positivamente, o negativamente a un
personaje pblico tan importante como lo es un presidente.
Como en el libro Desde el Jardn , donde un muchacho jardinero desde nio, que nunca ha
tenido contacto con el mundo real, ha mirado la televisin diariamente desde pequeo, y
esa es la nica educacin que ha tenido. Por cuestiones de la vida tiene que salir de su casa
a enfrentarse en el mundo real, y al no entender su entorno, empieza a actuar como l ha
visto que las personas actan en la televisin. Este personaje asciende en la pirmide social
hasta conocer al presidente, y al actuar con gracia como lo ha visto en la televisin, logra
ser un personaje realmente importante sin haber tenido mrito alguno. Los medios lo

mostraban como el gran pensador, y la opinin pblica lo tena como un gran personaje que
ocupara cargos altsimos, obviamente, todo era una gran farsa. Esto es como ejemplo, ya
que una cosa es comunicar bien, utilizar los elementos en pro de la imagen del poltico.

Es por esto que la responsabilidad del comuniplogo es tan importante en la cuestin de la

tica. Si se van a utilizar los artificios de la teatralidad en la arena pblica se debe ser
consciente de expresar punto por punto el programa de gobierno de una manera clara a los
ciudadanos. No tomarlos por ingenuos o que no pueden comprender el proceso en la
poltica, ya que al vivir en una democracia, el poder le corresponde al pueblo. No a quienes
osan por intervenir en la manera en que las personas piensan o de alguna forma
enceguecerlas con mentiras. Por eso en gran manera es preocupante que pese ms la
imagen que el contenido. Es mejor que el discurso sean las acciones, no las palabras.

Referencias:
Dader, J. L. (2014). COMUNIPLOGOS: LOS SASTRES DEL
EMPERADOR,SUS HILOS DE ORO Y LAS LENTES DEL PBLICO. Doxa
Comunicacin , 191 - 215.