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Sensacin y Percepcin

REPASO
Marketing Social: El SIDA
El Programa Nacional de ITS-SIDA ha elaborado una estrategia comunicacional
para la prevencin del VIH-SIDA, dirigida a grupos de la poblacin con un
comportamiento de alto riesgo. Para ello se ha realizado una amplia investigacin
formativa que incluy entrevistas en profundidad y grupos focales, diseando una
serie de productos con el fin de promover el uso del condn. Para la elaboracin
de esta estrategia se utiliz como metodologa el marketing social, una
herramienta que permite utilizar tcnicas de planeamiento, que llevan a cambiar o
reforzar un comportamiento. Se espera que la respuesta sea positiva y verificable
en conductas y estadsticas. El proceso concluye con una evaluacin completa de
todo el proceso y de los resultados. La estrategia emplea el slogan Siempre con
condn.

Este eslogan responde a una frase utilizada indistintamente por los

diferentes grupos y en las diferentes regiones, para sealar la mejor forma de


evitar una transmisin con el VIH. El tono de la campaa es dar un mensaje
positivo y alegre que evite el error en el manejo de la informacin, promoviendo
mensajes ligeros y atractivos. Los tres grupos metas son: clientes que visitan a
trabajadoras sexuales, trabajadoras sexuales y adolescentes. Se entrevistaron los
grupos metas para ver su reaccin al material y todos los grupos estaban de
acuerdo que el material es novedoso y llamativo..
El

Programa

Nacional

de

ITS/SIDA

utiliz

el

siguiente

concepto:

Es decisin personal llevar a la prctica lo aprendido a lo largo de tu vida y evitar


situaciones de riesgo.
Este mensaje maneja la reflexin como instrumento para la prevencin y la
autoestima como un sentimiento que busca generar responsabilidad y proteccin
de cada persona, as como de su entorno en la prevencin del VIH-SIDA,
asumiendo una actitud responsable frente a una vida sexual, para disminuir el

Sensacin y Percepcin

curso de la epidemia del VIH-SIDA en Bolivia. El objetivo de esta campaa es


promover prcticas saludables para la prevencin de Infecciones de Transmisin
Sexual y el VIH SIDA. La campaa quiere motivar a la poblacin a cambios de
comportamiento y segn los responsables de la campaa, los medios juegan un
papel muy importante para lograr cambios de conducta entre la poblacin. Para
lograr los objetivos de la campaa se utilizarn medios masivos de comunicacin y
actividades interpersonales y grupales, mediante la organizacin de actividades
que faciliten la interaccin directa y participacin de la poblacin.