Comrcio Justo

e Solidrio

Comrcio Justo e Solidrio

Caderno 1 da Srie Trocando Ideias
Realizao: Instituto Marista de Solidariedade - IMS
Diretor: Vicente Falqueto
Gerncia Social UBEE/UNBEC
Gerente Social: Cludia Laureth Faquinote

Agradecimentos

"NNQCDM@NC@/TAKHB@N1HYNMDHCD2NTY@ LNQHL2GHQKDH  2HKU@

Elaborao do Texto: Euclides Andr Mance
Colaborao na construo do contedo:
Faces do Brasil Frum de Articulao do Comrcio tico e Solidrio do Brasil
Pela Red Espacio por un Comercio Justo: Asociacin Canaria de Economa
Alternativa (Espanha), CIDAC - Centro de Informao e Documentao
Amlcar Cabral (Portugal), Ecos do Sul (Portugal), M de Vida (Portugal),
/HBT1@AHBT$RO@MG@D7@QW@CD"NMRTL2NKHC@QH$RO@MG@

Agradecemos ao Faces do Brasil - Frum de Articulao do Comrcio tico e

Solidrio do Brasil e Rede Espao por um Comrcio Justo, em particular,
Asociacin Canaria de Economa Alternativa, CIDAC, Ecos do Sul, M de Vida,
Picu Rabicu e Xarxa de Consum Solidari, que colaboraram nos dilogos e
QDDWDRPTDNQHFHM@Q@LDRRDB@CDQMN  O@QSHBHO@NCDRRDR@SNQDRMDRRD
percurso no implica necessariamente em seu alinhamento com a totalidade
C@RONRHDR@PTH@OQDRDMS@C@R  FQ@CDBDLNR@SNCNRHLDMR@LDMSD

A participao desses atores nesse percurso no implica necessariamente

DLRDT@KHMG@LDMSNBNL@SNS@KHC@CDC@RONRHDR@PTH@OQDRDMS@C@R
/QNIDSNFQBND#H@FQ@L@N+@UMH@#DRHFM
Instituto Marista de Solidariedade
SDS Bloco F N 27 Conjunto Baracat Salas 113/115
Braslia-DF CEP: 70392-900
%NMDR  %@W 
$L@HKHLRL@QHRS@ DCT AQ
2HSDVVV HLR NQF AQ
2010

Coordenao do Projeto Nacional de Comercializao Solidria

Introduo

O Comrcio Justo e Solidrio favorece os cidados e cidads, consumidores,

OQNCTSNQDRBNLDQBH@MSDRDNDPTHKAQHNCNRDBNRRHRSDL@R (RRNONRRUDK
pois todos saem ganhando quando se promove a justia e a solidariedade
DLE@UNQCNADLUHUDQC@RODRRN@R
Na primeira parte desta cartilha veremos como funciona o comrcio
convencional, suas injustias e quais as alternativas do Comrcio Justo
para o favorecimento dos pequenos produtores e o enfrentamento dessa
QD@KHC@CD 
Na segunda parte, trataremos do Comrcio Justo e Solidrio, que a
adequao do Comrcio Justo aos critrios da Economia Solidria  PTH
trata-se de favorecer tanto os produtores que praticam a economia solidria
(pequenos, mdios e grandes) quanto os consumidores, e de transformar
NBNMITMSNC@RQDK@DRDBNMLHB@RO@Q@PTDNODQDLRNANOQHMBOHNC@
@TSNFDRSNDC@RTRSDMS@AHKHC@CDDBNKFHB@ 
5DQDLNRMDRS@B@QSHKG@BNLNUNBONCDRDADMDBH@QCN"NLQBHN)TRSND
2NKHCQHND@NLDRLNSDLONBNK@ANQ@QMNCDRDMUNKUHLDMSNRNBHNDBNMLHBN
de sua comunidade e contribuir na construo de um mundo mais justo
DRTRSDMSUDK 

!N@KDHSTQ@@SNCNRDSNC@R

O que o Comrcio?
O comrcio uma relao social que envolve a compra e venda ou intercmbio
CDOQNCTSNRRDQUHNRDU@KNQDR 
Na lgica do capitalismo o comrcio injusto e no-solidrio, sendo praticado
RNAQDK@DRCDBNMBNQQMBH@M@RCHROTS@RCDLDQB@CNDWOKNQ@MCNRD@R
necessidades de vender ou comprar, em que os ganhadores acumulam
QHPTDY@RDNRODQCDCNQDRDLONAQDBDLNTB@LL@QFHM@KHY@CNR
Sob a perspectiva da economia solidria, por outro lado, o comrcio deve
RDQITRSNDRNKHCQHNQD@QL@MCNPTD@CHFMHC@CDGTL@M@DRS@BHL@CNR
mercados e que a riqueza socialmente produzida deve ser socialmente
compartilhada para o bem-viver de todas as pessoas e para a proteo
CNRDBNRRHRSDL@R
RQDK@DRCDBNLQBHNMNQL@KLDMSDDMUNKUDLDMSQDNTSQNRNRRDFTHMSDR
aspectos:
O produto ou servio a ser comercializado;
O lugar para vend-lo;
A sua divulgao;
O recebimento dos pedidos;
.DRS@ADKDBHLDMSNC@RBNMCHDR
e formas de pagamento;
.M@MBH@LDMSNC@NODQ@N
de compra e venda;
O recebimento do dinheiro
ou do que ser oferecido
em troca do produto ou
servio;
 M@KHY@NC@UDMC@
O atendimento do pedido,
com a entrega do produto ou
a prestao do servio;
A sustentao de garantias;

10

A possibilidade de devoluo ou troca do produto e/ou restituio de valores;

O servio de atendimento ao cliente ou suporte tcnico ps-venda;
 R BNMCHDR KDF@HR CD BNLDQBH@KHY@N D N O@F@LDMSN CNR HLONRSNR
DS@W@RQDRODBSHUNRRDFTQNRDBTRSNRM@MBDHQNRCDM@MBH@LDMSNCD
NODQ@DRDSB
No comrcio convencional os atores exercem quatro diferentes papis:
CompradorPTDCHRODCDQDBTQRNRO@Q@BNLOQ@QTLADLNTRDQUHN
Vendedor - que oferece bens e servios venda, que tanto pode ser:
 Varejista - que vende diretamente aos consumidores; ou
 Atacadista ou Distribuidor, que vende ao varejista ou a outros negcios;
Intermedirio ou Atravessador - que compra do produtor para revender
@NR@S@B@CHRS@RDNTU@QDIHRS@RRDMCNPTD@CDODMCDQCNRO@RDRDQDFHDR
forma-se uma grande cadeia de intermedirios desde a compra do produtor
HMHBH@K@S@UDMC@@N@S@B@CHRS@NTU@QDIHRS@
Produtor - que cria os produtos e servios oferecidos pelo vendedor ao
BNLOQ@CNQ 3NCNOQNCTSNQHFT@KLDMSDUDMCDCNQNEDQDBDMCNRDTROQNCTSNR
@NR@S@B@CHRS@RU@QDIHRS@RHMSDQLDCHQHNRNTCHQDS@LDMSD@NBNMRTLHCNQ
Nas ltimas dcadas houve a multiplicao de lojas com grandes superfcies
de comercializao, dispondo de vasta gama de produtos em um mesmo
local para a venda em grandes ou pequenas quantidades, vista ou a prazo,
levando ao desaparecimento simultneo de muitos atacadistas e varejistas
convencionais que no dispunham do mesmo volume de capital e de estrutura
ERHB@O@Q@BNMBNQQDQBNLDRR@MNU@LNC@KHC@CDCDBNLDQBH@KHY@N 
Por outra parte, em certos setores, destaca-se igualmente uma tendncia
HMSDFQ@NCDB@CDH@ROQNCTSHU@RDLPTDTLLDRLNFQTONDBNMLHBN
@RBNMSQNK@CDRCD@OQNCTNHMHBH@K@S@UDMC@M@KBNLNMNB@RNCN
caf comercializado pela rede Starbucks, que possui mais de 16 mil lojas
DLO@RDRBNLE@STQ@LDMSNCD42AHKGDR@MT@HR@SDMCDMCN@
LHKGDRCDBNMRTLHCNQDR@B@C@RDL@M@DLRT@RB@EDSDQH@R

11

O Comrcio Injusto e No-Solidrio

Sob a lgica do capitalismo, o comrcio organizado visando
gerar cada vez mais lucro para quem controla os meios
CDM@MBH@LDMSNCHRSQHATHNDBNLDQBH@KHY@N
$MSQD NR L@HNQDR ADMDBHQHNR CN BNLQBHN
mundial est um reduzido nmero de empresas
LTKSHM@BHNM@HRPTDCDSLTLONCDQDBNMLHBN
DM@MBDHQNRTODQHNQ@NCDLTHSNRO@RDR $RR@R
DLOQDR@RHMTDMBH@LM@RCDBHRDRCDNQF@MHY@DR
internacionais sobre as regras do comrcio mundial
e exercem forte controle de preos nos mercados locais
DHMSDQM@BHNM@HR $LQ@YNCHRRNNRODPTDMNROQNCTSNQDRPT@RDMNSL
HMTMBH@M@RCDBHRDRONKSHB@RRNAQDNBNLQBHNDNRRDTRQDMCHLDMSNR
B@L@BG@S@CNRDLQ@YNCNROQDNRCDSDQLHM@CNRODK@RFQ@MCDRDLOQDR@R
Vejamos um exemplo: em 2008, as receitas da Wal-Mart Stores, maior
DLOQDR@CDU@QDINLTMCH@KENQ@LCDAHKGDRCDCK@QDRU@KNQRTODQHNQ
ao Produto Interno Bruto (PIB) somado de aproximadamente 40% dos
O@RDRCNLTMCNHRSNCNRO@RDRBNLLDMNQ/(!DLSNCNNOK@MDS@ 
Em 2008, somente 26 pases tiveram um PIB maior do que o faturamento
LTMCH@KCN6@K,@QS2SNQDRPTDBNTEQDMSDCNR/(!RCDO@RDRBNLN
/NQSTF@K QFDMSHM@NT5DMDYTDK@ 

As Alternativas do Comrcio Justo

-@RBHCNMNM@KCNR@MNRCDN"NLQBHN)TRSNCDRDMUNKUDTRD@N
longo dos anos, compondo diferentes perspectivas de atuao, podendo
ser visto de maneira mais restrita, como atividade comercial, ou de maneira
mais ampla, como movimento social e econmico. Destacaremos mais
frente que, levando em conta o critrio da autogesto, apenas uma parte
do comrcio justo pode ser caracterizada como economia solidria.

12

O Comrcio Justo como

Atividade Comercial
Quando a nfase posta em seu carter de atividade comercial@QL@RD
que o Comrcio Justo uma associao comercial que favorece a produtores
dos pases do Sul do Mundo, excludos ou com desvantagens em relao
aos mercados convencionais, favorecendo a comercializao de seus
OQNCTSNR D O@F@MCNKGDR TL OQDN ITRSN  .R OQNCTSNR RN HLONQS@CNR
do Sul e comercializados nos pases do Norte, assegurando-se mercados
O@Q@ OQNCTSNQDR EQ@FHKHY@CNR PTD MN SDQH@L BNMCHDR CD @BDCDQ @NR
B@M@HRSQ@CHBHNM@HRCDDWONQS@N@LOKH@MCN@RRHL@RRT@RBNMCHDRCD
RTRSDMS@AHKHC@CD
Neste horizonte, alm do intercmbio comercial voltado valorizao do
trabalho e das expectativas dos produtores e dos consumidores, possibilitando
a melhoria da qualidade de vida das pessoas, promove-se igualmente o
respeito aos direitos humanos e ao meio ambiente, em uma perspectiva
CDCDRDMUNKUHLDMSNGTL@MNRNKHCQHNDRTRSDMSUDK
Atravs de alianas entre produtores do Sul do mundo e consumidores do
Norte, o Comrcio Justo contribui para que:
Os camponeses e os pequenos produtores das zonas mais pobres do
LTMCNSDMG@LBNMCHDRO@Q@UHUDQCHFM@LDMSDCNRDTSQ@A@KGN
Sejam reforados e desenvolvidos mtodos de produo agrcola e
artesanal que valorizem as culturas e saberes locais e que respeitem
o meio ambiente;
Os consumidores obtenham produtos de qualidade, com a garantia de
SDQDLRHCNQDRODHS@CNRNRCHQDHSNRCNRSQ@A@KG@CNQDRDNLDHN@LAHDMSD 
Ao longo do tempo, todavia, a prioridade dada nas vertentes dominantes
do Comrcio Justo a aspectos estritamente comerciais, com nfase no
aumento dos volumes comercializados, levou adoo de procedimentos
de franquia (franchising) e a acordos com grandes superfcies e com redes
BNMUDMBHNM@HRCDBNLQBHNMNU@QDIN  ME@RDM@BDQSHB@NONQSDQBDHQ@
O@QSD@B@ANTONQEQ@FHKHY@Q@RQDK@DRPT@KHS@SHU@RBNLOQNCTSNQDRDMUNKUHCNR
uma vez que o selo atribudo com esse mecanismo ao produto tende a
13

substituir o intercmbio direto entre produtor e vendedor para a avaliao

CDBNMENQLHC@CDDLQDK@N@NRBQHSQHNRCN"NLQBHN)TRSN

DRCDComrcio Justo Sul-Sul passam a ser desenvolvidas em pases

da Amrica Latina, frica e sia visando:
Gerar mercados locais e regionais mais prximos aos produtores;

O Comrcio Justo e o
Desenvolvimento Sustentvel
/NQNTSQ@O@QSDMNM@KCNR@MNR@SNQDR
CN"NLQBHN)TRSN@OQNETMC@Q@LRT@QDDWN
sobre o desenvolvimento sustentvel e os
CDR@NR C@ DWO@MRN CN BNLQBHN ITRSN
destacando:
Que a oferta geral do conjunto dos
produtores maior do que o volume
absorvido no comrcio justo Norte-Sul;
Que parte expressiva da produo desses
produtores continua sendo vendida no
mercado convencional local, injusto e nosolidrio;
0TD@DRSQ@SFH@CD@LOKH@Q@RDWONQS@DRCN"NLQBHN)TRSNB@C@UDY
L@HRONCDQH@KDU@Q@NQHRBNCNROQNCTSNQDRB@QDLCDODMCDMSDRC@R
vendas a consumidores do Norte - como condio de sustentao de
suas prprias atividades - e de ampliarem o impacto ambiental causado
ODKNSQ@MRONQSDHMSDQBNMSHMDMS@KCDLDQB@CNQH@R 
Aprofunda-se, ento, o debate sobre a soberania alimentar, o desenvolvimento
local, o consumo sustentvel e o acesso aos produtos do comrcio justo
ODK@ONOTK@NL@HRONAQDRCNROQOQHNRO@RDR 
-NDMEQDMS@LDMSNCDRRDROQNAKDL@RDCDR@NRRTQFDLHMHBH@SHU@RO@Q@N
desenvolvimento de mercados locais de comrcio justo  RRHLOQSHB@RCD
agricultura familiar apoiadas pela comunidade, experincias comunitrias
CD@ONHNBNLDQBH@KHY@NNQF@MHY@DRCDB@QSDQQDFHNM@KB@LONBHC@CD
D @QSHBTK@DR CD QDCDR HMSDQM@BHNM@HR MN 2TK CN LTMCN @AQDL MNU@R
ODQRODBSHU@R@NBNLQBHNITRSN

14

Divulgar o comrcio justo para os consumidores destes pases e integrlos no circuito do comrcio justo;
Articular produtores e consumidores nos prprios territrios;
Fortalecer a comercializao entre pases de uma mesma regio, criando
assim novas oportunidades para os produtores j inseridos no comrcio
ITRSNMNQSDRTKDO@Q@OQNCTSNQDRPTDMN@ST@LMNLDQB@CNHMSDQM@BHNM@K 
Tratava-se, portanto, de fortalecer o Comrcio Justo Sul-Sul e manter o
Comrcio Justo Norte-Sul como ao complementar, como instrumento
CDRNKHC@QHDC@CDDMSQD@RM@DR
Por sua vez, a perspectiva de comrcio justo local em pases do Norte
centrava-se, inicialmente, na motivao de proteger formas tradicionais
de produo artesanal e da pequena agricultura familiar, evoluindo depois
M@ATRB@CDTL@SQ@MRENQL@NRNBH@KL@HR@AQ@MFDMSD 
/NQL@BNLOQDDMRNCDPTDNCDRDMUNKUHLDMSNDBNMLHBNRTRSDMSUDKCN
conjunto dos pases, tanto no Norte quanto no Sul, requer a transformao
C@RQDK@DRRNBH@HRDDBNMLHB@RHMITRS@RDDBNKNFHB@LDMSDC@MNR@RMDKDR
existentes, colaborou na percepo de que o comrcio justo deve ser parte
CDTLLNUHLDMSNRNBH@KDDBNMLHBNL@HR@LOKNUNKS@CN@OQNLNUDQN
CDRDMUNKUHLDMSNRTRSDMSUDKDLSNCNRNRO@RDR

O Comrcio Justo como Movimento

Social e Econmico
Quando a nfase posta em seu carter de movimento social e econmico,
@QL@RD PTD N "NLQBHN )TRSN OQDSDMCD BNMRSQTHQ TL@ @KSDQM@SHU@ @N
comrcio convencional, tanto nos pases do Sul quanto do Norte, orientandose por valores ticos, sociais e ambientais, promovendo o desenvolvimento
sustentvel das comunidades locais, o que implica no trabalho digno

15

O@Q@SNC@R@RODRRN@RDM@@CDPT@NC@R@SHUHC@CDRDBNMLHB@RRRT@R
MDBDRRHC@CDRDHMSDQDRRDR  RRHL@SQ@URC@OQSHB@BNLDQBH@KCNSQ@A@KGN
de sensibilizao e da mobilizao social, busca-se transformar os atuais
LNCDKNRCDQDK@DRDBNMLHB@RDHFT@KLDMSDO@QSHBHO@QM@BNMRSQTNCD
alternativas economicamente viveis, socialmente justas e ecologicamente
RTRSDMSUDHR 
Nesta perspectiva, o comrcio internacional somente um complemento
do comrcio local e no deve ser considerado como um motor prioritrio
CDCDRDMUNKUHLDMSNCNRO@RDRONAQDR /QNBTQ@RDONQS@MSNCHLHMTHQ@
dependncia dos produtores do Sul em relao ao mercado internacional
D HFT@KLDMSD LNCHB@Q @R QDK@DR BNLDQBH@HR HMSDQM@BHNM@HR HMITRS@R
particularmente as polticas da Organizao Mundial do Comrcio que as
KDFHSHL@L 
Reconhecendo que tanto no Sul quanto no Norte do mundo existem agricultores
e artesos fragilizados, o Comrcio Justo fomenta igualmente - como alternativa
ao comrcio convencional - a aliana entre produtores e consumidores de
uma mesma regio ou pas na prtica do preo justo e na promoo das
B@CDH@RBTQS@RBNLLDMNQHLO@BSN@LAHDMS@KMNCDRKNB@LDMSNCNROQNCTSNR 
Assim, embora o Comrcio Justo tenha surgido como forma de apoiar os
camponeses e artesos da frica, Amrica Latina e sia, algumas de suas
UDQSDMSDRO@RR@Q@L@@ONH@QS@LALNROQNCTSNQDRMN-NQSD 
Nesta perspectiva, enfatiza-se:
A auto-organizao dos agricultores na defesa dos seus cultivos e formas
tradicionais de produo no horizonte da sustentabilidade ecolgica,
no fortalecimento dos diversos canais de comercializao e na justa
distribuio da riqueza produzida pelo trabalho;
.RTQFHLDMSNCD@SNQDRBQSHBNRDLSNC@@B@CDH@DBNMLHB@OQNLNUDMCN
se prticas alternativas, articuladas em redes locais e globais;
A mobilizao social na construo de uma outra economia, na perspectiva
global de mudana nos mbitos da produo, transformao, distribuio,
comrcio e consumo, tanto locais quanto internacionais;
A ligao direta entre o produtor e o consumidor;
A proteo e valorizao da biodiversidade;
A luta contra o patenteamento dos organismos vivos e contra produo
16

comercial de organismos transgnicos, isto , de organismos geneticamente

LNCHB@CNR

Os Princpios e Objetivos do
Comrcio Justo
Os princpios bsicos do Comrcio Justo so:
  Fins ticos, com o respeito e a preocupao pelas pessoas e pelo ambiente,
colocando as pessoas acima do lucro;
  .DRS@ADKDBHLDMSNCDAN@RBNMCHDRCDSQ@A@KGNTSHKHY@MCNRDL@SDQH@HR
tecnologias e prticas apropriadas, e o pagamento de um preo justo
aos produtores e produtoras (um preo que assegure um rendimento
CHFMN@OQNSDN@LAHDMS@KD@RDFTQ@M@DBNMLHB@
 

NEDQS@CDOQM@MBH@LDMSNNTCD@BDRRN@NTSQ@RENQL@RCDBQCHSN

 

SQ@MRO@QMBH@PT@MSNDRSQTSTQ@C@RNQF@MHY@DRD@SNCNRNR@RODBSNR
da sua atividade, e a informao mtua entre todos os intervenientes
na cadeia comercial sobre os seus produtos ou servios e mtodos de
comercializao;

  O fornecimento de informao ao consumidor sobre os objetivos do

Comrcio Justo, a origem dos produtos ou servios, sobre os produtores
e a estrutura de preos;
  A promoo de atividades de sensibilizao e de campanhas, tanto
ITMSN@NRBNMRTLHCNQDRO@Q@QD@K@QNHLO@BSNC@RRT@RCDBHRDRCD
BNLOQ@PT@MSNITMSNRNQF@MHY@DRO@Q@OQNUNB@QLTC@M@RM@R
regras e prticas do comrcio internacional);
  O reforo das capacidades organizativas,
produtivas e comerciais das produtoras
e dos produtores atravs de
formao, aconselhamento tcnico,
desenvolvimento de mercados
sociais e novos produtos solidrios;
  O envolvimento de todas as
17

pessoas (produtores, voluntrios e empregados) nas tomadas de

CDBHRNPTDNR@EDS@LMNRDHNC@RRT@RQDRODBSHU@RNQF@MHY@DR
  A proteo e a promoo dos direitos humanos, nomeadamente os
das mulheres, crianas e povos indgenas, bem como a igualdade de
oportunidades entre os sexos;
  A proteo do ambiente e a promoo de um desenvolvimento sustentvel;
  1DRODHSNRQDHUHMCHB@DRCNRONUNRM@SHUNRRNAQDSDQQ@RDQDBTQRNR
de importncia vital para o seu modo de vida;
  .DRS@ADKDBHLDMSNCDQDK@DRBNLDQBH@HRDRSUDHRDCDKNMFNOQ@YN
  A produo to completa quanto possvel dos produtos comercializados
no pas de origem;
  Respeito Identidade Cultural dos Produtores, com a produo e
desenvolvimento de produtos prprios tradio cultural dos trabalhadores
e feitos com base em seus prprios recursos naturais; com o emprego
CNRRDTRBNMGDBHLDMSNR@QSRSHBNRSDBMNKFHBNRDNQF@MHY@SHUNR@L
CDOQDRDQU@QRDDCDRDMUNKUDQRDRT@HCDMSHC@CDBTKSTQ@K
  Ampliar as oportunidades de comercializao para produtores
vulnerabilizados, pagando-lhes um preo justo por seus produtos e
servios;
  Eliminao dos intermedirios no produtivos;
  Fazer com que as prticas comerciais evoluam para a sustentabilidade
e a incorporao dos custos sociais e ecolgicos, para a tomada de
BNMRBHMBH@C@RODRRN@RDO@Q@@LNCHB@NC@RKDFHRK@DRM@BHNM@HR
e internacionais a esse respeito;
  Gerar conscincia nos consumidores acerca do poder que tm de atuar
DLE@UNQCDHMSDQBLAHNRDBNMLHBNRL@HRITRSNR
  Implementar estratgias que busquem o equilbrio entre os mercados
locais e internacionais;
  /QNLNUDQQDK@DRCDDPTHC@CDCDFMDQNDNLCDOQDBNMBDHSNRD
CHRBQHLHM@DR
  Favorecer a expresso das culturas e valores locais, no marco de um
dilogo intercultural;
  /QNLNUDQNCDRDMUNKUHLDMSNHMSDFQ@KDLMUDKDBNMLHBNNQF@MHY@SHUN
RNBH@KONKSHBNDBTKSTQ@K
18

Linhas Estratgicas de Atuao

do Comrcio Justo
O Comrcio Justo evoluiu de maneira
diversa nos vrios pases, havendo
hoje linhas distintas de atuao
DRSQ@SFHB@
A mais conhecida e
disseminada est centrada
na exportao dos pases
do Sul para o Norte,
focada nos benefcios
DBNMLHBNR
FDQ@CNR
@NROQNCTSNQDR #DEDMCD
a presena dos produtos
do Comrcio Justo nos
supermercados, hipermercados
ou grandes superfcies, criando
parcerias com os atores da Economia
de Mercado para alavancar as vendas
CNROQNCTSNRBDQSHB@CNR
Outras delas, alm da cooperao Norte-Sul, enfatizam:
O envolvimento no comrcio justo dos diversos atores responsveis pela
produo, transformao, distribuio, comercializao e consumo nos
territrios locais, respeitando-se os critrios do comrcio justo para esse
envolvimento;
A gerao de benefcios para todos esses atores; a criao e desenvolvimento
CD@KSDQM@SHU@R@NBNLQBHNGDFDLMHBNDNCDRDMUNKUHLDMSNCDLDQB@CNR
justos locais, tanto no Sul como no Norte;
O estabelecimento de alianas com movimentos sociais crticos ao modelo
de globalizao neoliberal; a excluso de parcerias com multinacionais
e grandes empresas; o fortalecimento do setor da Economia Solidria
DLSNCNRNRO@RDR
19

Algumas Diferenas de Perspectiva no

Interior do Comrcio Justo
Embora compartilhem dos mesmos princpios de base, h perspectivas
CHRSHMS@RMNRDHNCN"NLQBHN)TRSNBNLNQDRTKS@CNCDRT@OQOQH@DUNKTN 
Embora tenham muito em comum, essas vertentes divergem particularmente
RNAQD@KFTMR@RODBSNR  KFTL@RCDRR@RCHUDQFMBH@RRN@OQDRDMS@C@RMN

Estratgia
A nfase dada ao Comrcio
Justo Sul/Norte e sua
consequncia na reproduo
da dependncia dos
produtores do Sul do mundo
frente aos mercados dos
O@RDRCDRDMUNKUHCNR

Promover iniciativas de
BNLQBHNKNB@KDBNMDWDR
em redes de comercializao
de proximidade, em qualquer
continente, de forma a
que sejam convertidas em
OQSHB@RCD"NLQBHN)TRSN

O Comrcio Justo como

prtica comercial direcionada
para atender a nichos de
LDQB@CN

O Comrcio Justo como

elemento de transformao
poltico e social, visando
QDK@DRBNLDQBH@HRITRS@R
e solidrias, nos quadros de
um processo mais amplo de
LNAHKHY@NRNBH@K

Parcerias com as empresas

transnacionais para incluir
alguns produtos alimentares
MNBHQBTHSNCN"NLQBHN)TRSN

Aliana com movimentos

sociais que promovam
a Soberania Alimentar
e o desenvolvimento
RTRSDMSUDK

PT@CQN@A@HWN

Prioridades
Disputar o mercado
convencional com os atores
de mercado e/ou realizar
alianas com estes, de forma
a aumentar as prprias
UDMC@R

Construo de mercados
solidrios (por exemplo,
mercados rurais de pequenos
produtores familiares,
lojas de comrcio justo nas
cidades, feiras de produtos
agroecolgicos familiares o
@QSDR@M@HRDSB

Adoo de medidas que

@KHUHDL@RBNMCHDRCD
pobreza, centradas na
DBHMBH@CNRLDHNRCD
produo e comercializao,
tendo como alvo o mercado
BNMUDMBHNM@K

Elevao do bem-viver das

pessoas pela reconstruo
das cadeias produtivas, de
comercializao e consumo,
tendo em conta a produo
sob demanda, os mercados
solidrios e o consumo
BQSHBN

Incrementar o resultado das

OQSHB@RBNLDQBH@HR

Fortalecer processos de
educao para o consumo
responsvel, e para a
transformao de estruturas
RNBHNDBNMLHB@R
20

21

Comercializao dos Produtos

Atravs das grandes
cadeias de comercializao
ou grandes superfcies
(como os hiper-mercados
LTKSHM@BHNM@HR

Atravs de mercados
solidrios, nas lojas
de Comrcio Justo, em
cooperao com outros
espaos solidrios
BNNODQ@SHU@R@RRNBH@DR 
mas tambm em parceria
com o pequeno comrcio
tradicional que est sendo
vitimado pelo atual modelo
CNLHM@MSD

Reprodutora da lgica de
L@RRHB@NCNBNMRTLN

A comercializao solidria
como promotora da
sustentabilidade

"DQSHB@NCDhO@QSD
garantido-se o cumprimento
de um determinado elenco
de critrios na produo das
LDQB@CNQH@RBDQSHB@CNRONQ
um terceiro ator credenciado
que no seja o produtor ou
comprador, possibilitando
que as mercadorias sejam
consideradas de comrcio
justo, independentemente
de quem as produza ou
BNLDQBH@KHYD

Sistemas Participativos de
Garantia - assegurandose a participao de
todos os interessados
(produtores, consumidores,
BNLTMHC@CDRDSB BNL
procedimentos adaptados
a diferentes realidades
scio-culturais, fundandose na viso compartilhada,
participao, transparncia,
BNM@M@DOQNBDRRN
pedaggico, controle social
e responsabilidade solidria,
em que a credibilidade
resulta da participao
direta dos interessados
DL@DRBNKDSHU@RO@Q@
avaliar a conformidade dos
fornecedores s normas
acordadas, havendo o
compromisso em garantir-se
o cumprimento permanente
C@RDWHFMBH@RDRS@ADKDBHC@R

&HUWLFDRH*DUDQWLD
Garantir a expanso de
um consumo massivo dos
OQNCTSNRBDQSHB@CNR

Garantir a identidade de um
OQNIDSNBNLTL

Participao do Atores
Atribuio de selos de
comrcio justo a produtos de
multinacionais ou de grandes
BNQONQ@DRPTDO@RR@L@
veicular essa informao em
RT@RB@LO@MG@RK@MSQOHB@R
mesmo que o conjunto de
suas atividades provoque
impactos negativos de
carter ambiental e social nos
SDQQHSQHNRDLPTD@ST@L 

22

No atribuir selos de
comrcio justo aos produtos
das multinacionais, j que o
conjunto das suas atividades
provoca impactos negativos
de carter ambiental e social
MNRSDQQHSQHNRDLPTD@ST@L

Os produtores como
OQHMBHO@HRADMDBHQHNRD
responsveis pela promoo
CN"NLQBHN)TRSN

Desenvolvimento de
prticas transformadoras na
organizao de toda a cadeia
- da produo ao consumo,
de forma a implicar e
ADMDBH@Q@SNCNRNR@SNQDR
face s formas capitalistas
CNLHM@MSDR

23

Empresas capitalistas
ocupam-se da transformao
CNROQNCTSNR

!TRB@CDRNKTDRO@Q@
que os produtores locais
se apropriem do processo
de transformao dos
produtos ou que a
transformao seja realizada
por empreendimentos de
$BNMNLH@2NKHCQH@

O consumidor como parte de

TLLDQB@CNRDFLDMS@CN

O consumidor como ator

RNBH@K

Justo e distribuem os produtos nos mercados atravs de distribuidoras,

KNI@RDONMSNRCDUDMC@RMNU@QDIN
Lojas de Comrcio Justo: QD@KHY@L@UDMC@CHQDS@@NRBNMRTLHCNQDR &DQ@KLDMSD
so abastecidas pelas centrais de compras, mas tambm podem manter
QDK@DRCHQDS@RBNLNROQNCTSNQDR
Distribuidoras e Pontos de Venda: incluem os parceiros comerciais das
NQF@MHY@DRCD"NLQBHN)TRSNPTDNODQ@L@CHRSQHATHNCNROQNCTSNR
MNLDQB@CN@ADQSNO@Q@@RT@L@HNQCHETRNONRRUDK
Empresas Comerciais: entidades privadas que atuam na perspectiva do
"NLQBHN)TRSN
Organizaes Colaboradoras: BNMSQHATDLBNL@ONQSDDBNMLHBNNTSBMHBN
DM@OQNLNNCN"NLQBHN)TRSN

Atores do Comrcio Justo

e Seus Colaboradores
$MSQD @R HMRSHSTHDR CN "NLQBHN )TRSN PTD @FQTO@L @SQHYDR D @SNQDR
DRODBBNRONCDLNRBHS@Q@RRDFTHMSDR
Organizaes de Produtores: empreendimentos produtores e entidades
de sua articulao, que representam os interesses de seus associados nas
MDFNBH@DRMNHMSDQHNQCNLNUHLDMSNCNBNLQBHNITRSNDM@RQDK@DR
HMSDQHMRSHSTBHNM@HRBNLNTSQNR@SNQDR
Organizaes de Consumidores:DMSHC@CDRCDBNMRTLHCNQDR@RRNBH@DR
BNNODQ@SHU@RDSB PTDOQNLNUDLNBNLQBHNITRSND@BNMRBHDMSHY@NCNR
consumidores em relao ao Consumo tico e Responsvel, bem como
contribuem na sensibilizao da sociedade frente ao sistema injusto de
BNLQBHNKNB@KDHMSDQM@BHNM@K
2UJDQL]DHVH(PSUHVDVGH&HUWLFDRNQF@MHY@DRPTD@SDRS@LPTDNR
OQNCTSNRBDQSHB@CNRBTLOQDL@RQDFQ@RCN"NLQBHN)TRSNO@Q@PTDONRR@L
RDQBNLDQBH@KHY@CNRM@FQ@MCDCHRSQHATHNE@BHKHS@MCN@RT@HCDMSHB@NODKN
BNMRTLHCNQ
Importadoras do Comrcio Justo: compram dos produtores do Comrcio
24

*RYHUQRV@CLHMHRSQ@DRPTDBNK@ANQ@LQDFTK@MCNNLDQB@CNBNLA@RD
nos critrios sociais e ambientais do Comrcio Justo ou estabelecendo um
L@QBNITQCHBNO@Q@N"NLQBHN)TRSN

Organismos Internacionais
de Comrcio Justo
Ao longo da histria do Comrcio Justo, surgiram
CHUDQR@RHMRSHSTHDRNTQDCDRDLMUDK
HMSDQM@BHNM@KRNA@ENQL@CD@RRNBH@DR
(de importadoras, lojas de Comrcio Justo
e outras), entidades coordenadoras
nacionais e redes colaborativas de
SQ@A@KGN QDDSHMCN NR NAIDSHUNR
DRODBBNR CNR CHEDQDMSDR @SNQDR D
@SQHYDR HMSDFQ@MSDR CN LNUHLDMSN 
Entretanto, nenhuma destas formas
organizativas vincula ou representa a
totalidade das experincias existentes
MN"NLQBHN)TRSN 
25

Algumas das mais conhecidas so:

9 FLO - Fairtrade Labelling Organizations International: organismo internacional
CDBDQSHB@NCDSDQBDHQ@O@QSDCNBNLQBHNITRSNBQH@CNDLPTD
@ST@BNLTLCDSDQLHM@CNDKDMBNCDOQNCTSNR@KHLDMSBHNR BNLONRS@
por 3 redes de produtores e 20 iniciativas nacionais de etiquetagem;
9 WFTO - World Fair Trade Organization (antigo IFAT - International Federation
for Alternative Trade) a Federao Mundial para o Comrcio Alternativo,
BQH@C@DLPTDHMSDFQ@L@HRCDNQF@MHY@DRCDOQNCTSNQDR
DL  O@RDR MN 2TK D NQF@MHY@DR CD @ONHN @N "NLQBHN )TRSN MN
Norte, visando ampliar a comercializao desses produtos em mercados
MN-NQSD 
9 EFTA - European Fair Trade Association: Federao Europia do Comrcio
Justo, criada em 1990, agrupa 12 centrais de importao em 9 pases
europeus, articulando mais de 600 produtores em todo o mundo, facilitando
NHMSDQBLAHNCDHMENQL@DRDMSQDRDTRLDLAQNRDQD@KHY@MCNB@LO@MG@R
CDHMENQL@NDOQDRRNM@$TQNO@
9 FTF - Fair Trade Federation: Federao do Comrcio Justo, criada em 1994,
com o nome Organizao do Comrcio Alternativo da Amrica do Norte,
uma associao de produtores, varejistas e vendedores nos Estados
4MHCNR %@UNQDBD@QDK@NDMSQDODPTDMNROQNCTSNQDRDBNMRTLHCNQDR
DCTB@MCNRNAQD@HLONQSMBH@C@DRBNKG@CDOQNCTSNRBDQSHB@CNRCN
BNLQBHNITRSN
9 NEWS! - Network of European World Shops: uma rede de Lojas do
Mundo na Europa, criada em 1994, com cerca de 3 mil lojas em 13
O@RDRPTDUDMCDLOQNCTSNRCNBNLQBHNITRSN
9 FINE - TLFQTONCDSQ@A@KGNPTDQDMDCDRCD@RNQF@MHY@DR
%+.6%3.@MSHFN(% 3-$62D$%3 BNL@M@KHC@CDCDCDRDMUNKUDQ
um sistema de monitoramento integrado para o conjunto do movimento
CD"NLQBHN)TRSN  O@QSHQCDNQF@MHYNTTLDRBQHSQHNDL!QTWDK@R
para coordenar atividades de advocacy do comrcio justo em nvel europeu

9 RELACC - Rede Latinoamericana de Comercializao Comunitria, criada em

1991, atua com servios de formao, capacitao tcnica, assessorias e
informao a Redes Nacionais de Comercializao Comunitria integradas
ONQNQF@MHY@DRCDOQNCTSNQDRBNMRTLHCNQDR@QSDRNRDHMRSHSTHDR
de apoio e servios, entre as quais REMECC Mxico, REMACC Guatemala,
COMAL Honduras, CORDES El Salvador, RENICC Nicaragua, PROCOSOL
Panam, REDCOM Colombia, RELACC Per, RENACC Bolivia, MCCH Ecuador,
%4-#$" /@Q@FT@XD".1/1."$$PT@CNQ 
9 CLAC - Coordenadora Latinoamericana e do Caribe de Pequenos Produtores
de Comrcio Justo, criada em 2004 a partir de um percurso iniciado em
 TL@HMRSMBH@CDQDOQDRDMS@NBNNQCDM@NHMSDQBLAHND
BNK@ANQ@NO@Q@NENQS@KDBHLDMSNC@RNQF@MHY@DRCDSHONBNNODQ@SHUN
de pequenos produtores da Amrica Latina e do Caribe no marco do
"NLQBHN)TRSN "NLODRDCD@OQNWHL@C@LDMSDNQF@MHY@DRCD
ODPTDMNROQNCTSNQDRCDO@RDRC@ LQHB@+@SHM@D"@QHAD .SNS@K
de famlias de pequenos produtores associados alcana a 200 mil e
DMUNKUD@NQDCNQCDTLLHKGNCDODRRN@R
9 AFN - African Fairtrade Network: Rede Africana de Comrcio Justo, criada
DL  HMSDFQ@  NQF@MHY@DR CD OQNCTSNQDR BDQSHB@CNR D 
NQF@MHY@DRQDFHRSQ@C@RDLO@RDR@EQHB@MNR 
9 NAP - Network Asian Producers: Rede de Produtores Asiticos, criada em
2005, integra 209 membros de diferentes pases da sia com base nos
OQHMBOHNRCN"NLQBHN)TRSN
9 ECJ - Rede Espao por um Comrcio Justo, criada em 2006, defende uma
abordagem do Comrcio Justo
enraizada na Economia Social
e Solidria e na Soberania
KHLDMS@Q "NMS@BNLBDQB@CD
NQF@MHY@DRDL$RO@MG@
D/NQSTF@K

DHMSDQM@BHNM@K
26

27

A Trajetria do Comrcio Justo

$LM@"NMEDQMBH@C@R-@DR4MHC@RRNAQD"NLQBHND#DRDMUNKUHLDMSN
NRO@RDRCN2TKOQNOTRDQ@LPTD@RQDK@DRBNLDQBH@HRHMSDQM@BHNM@HR
fossem mais justas, o que favoreceria ao desenvolvimento de todos,
DRODBH@KLDMSDCNRO@RDRL@HRONAQDR $DQFTDQ@LNKDL@0TDQDLNR
"NLQBHNMN@ITC@
-@PTDK@ONB@NQF@MHY@DRRNKHCQH@RRONOTK@DRCNRO@RDRCN2TK
IG@UH@LHMHBH@CN@HLONQS@NCD@QSDR@M@SNRO@Q@UDMCKNRM@$TQNO@ 
Seus participantes usavam catlogos para divulgar os produtos junto a
E@LHKH@QDR@LHFNRDBNKDF@RCDSQ@A@KGN #DKO@Q@BN"NLQBHN)TRSN
RDOQNRRHNM@KHYNTDRODBH@KHYNTDBQDRBDTBNLFQ@MCDUDKNBHC@CDBNLN
UDLNRBNL@KFTMRDWDLOKNRM@KHMG@CNSDLON@A@HWN

Anos 50

Anos 60

Iniciativas pessoais de missionrios levando artesanato comprado em pases do sul para vender em
O@RDR DTQNODTR  KFTL@R HMHBH@SHU@R CD BNLQBHN
isoladas j se enquadravam num esprito de solidarieC@CDONQNONRHNRCN@DRCDB@QHC@CD  HMC@MNR
anos 50 tem-se as pioneiras Ten Thousand Villages
nos EUA e Oxfam AQHSMHB@M@$TQNO@
Iniciaram-se campanhas de sensibilizao sobre as
desigualdades mundiais provocadas pelo comrcio
HMSDQM@BHNM@K $LQD@KHY@RD@h"NMEDQMBH@C@
4-"3 #  "NLQBHN D #DRDMUNKUHLDMSN C@R -@DR
4MHC@R LDMBHNM@C@ @BHL@  HMC@ MDRRD @MN @ .Wfam criou a primeira organizao de Comrcio Justo
e nasceu na Holanda a importadora Fair Trade Organisatie $LENHHM@TFTQ@C@@OQHLDHQ@KNI@CD
comrcio justo em Brenkelen, na Holanda, vendendo
somente produtos de pequenos produtores selecioM@CNRBNLBQHSQHNRRNBH@HRD@LAHDMS@HR

28

Anos 70

2TQFDLNTSQ@RKNI@RCDBNLQBHNITRSNM@$TQNO@

1973

Primeira importao de caf no circuito do Comrcio

)TRSNOQNUDMHDMSDC@&T@SDL@K@

1988

Surge a marca Max Havelaar, primeira marca registrada do Comrcio Justo, aplicada ao caf - fruto de
TL@ O@QBDQH@ CD NQF@MHY@DR LDWHB@M@R D GNK@MCDR@R -NR@MNRRDFTHMSDROQNCTSNRCD"NLQBHN)TRSN
passam a ser comercializados em grandes canais de
CHRSQHATHN

1990

Criada a European Fair Trade Association (EFTA), que

congrega 9 centrais nacionais de importao, abasteBDMCN@RQDCDRCDBNLQBHNITRSN -NU@RBDQSHB@CNras nacionais e entidades internacionais so criadas
MNR@MNRRDFTHMSDR

1999

Contabiliza-se a existncia de 3 mil lojas de comrcio

ITRSNDLO@RDRM@$TQNO@

2000

Produtos com selos solidrios no grande mercado alcanam 70 mil pontos comerciais na Europa, Amrica
CN-NQSDDQDFHNCN/@BBN ,@HRCDBHMBNLHKGDR
de produtores e suas famlias nos pases do Sul inteFQ@CNRMNBNLQBHNITRSN 2HRSDL@R-@BHNM@HRCD"Nmrcio Justo e Solidrio comeam a ser desenvolvidos
DL O@RDR CN 2TK PTD @S DMSN FTQ@U@L RNLDMSD
BNLNOQNCTSNQDR

29

2006

.QF@MHY@DRCD"NLQBHN)TRSNDL$RO@MG@BNKNB@L
em pauta o impacto das vendas dos produtos do Comrcio Justo na grande distribuio alimentar e manifesS@LRDBNMSQ@NRDKNC@BDQSHB@CNQ@%+. BQH@C@@1DCD
Espacio por um Comercio Justo que nos anos
RDFTHMSDR @U@M@ MN CHKNFN BNL NQF@MHY@DR CD
%Q@M@D(SKH@

2007

%@STQ@LDMSN MT@K CN "NLQBHN )TRSN "DQSHB@CN

ODK@%+.@KB@M@@L@QB@CDAHKGDRCD$TQNR

30

O que o Comrcio Justo e Solidrio

Levando em conta a trajetria e as diferentes estratgias do comrcio justo,
organizou-se no Brasil o Sistema Nacional de Comrcio Justo e Solidrio,
BNLUHRS@R@@RRDFTQ@QCHQDHSNRDCDUDQDR@NR$LOQDDMCHLDMSNR$BNMLHBNR
Solidrios e seus parceiros, tanto entidades comerciais, quanto organismos
CDBDQSHB@NDDMSHC@CDRCD@ONHNDENLDMSN 
A principal diferena em relao ao comrcio justo que o Comrcio
Justo e Solidrio adota a autogesto nos marcos da economia solidria
como elemento central de sua prpria identidade e enfatiza que devem ser
igualmente solidrias todas as relaes econmicas no interior das cadeias
de produo, comercializao e consumo.
3Q@S@RDONQS@MSNCNTWNBNLDQBH@KCHEDQDMBH@CNA@RD@CNMNBTLOQHLDMSN
CDBQHSQHNRCDITRSH@DRNKHC@QHDC@CDM@RQDK@DRBNLDQBH@HRPTDQDRTKSD
M@ O@QSHBHO@N @SHU@ CNR $LOQDDMCHLDMSNR $BNMLHBNR 2NKHCQHNR ONQ
LDHNCDRT@@TSNMNLH@ 

Os Princpios do Comrcio
Justo e Solidrio
As atividades de produo, transformao, distribuio, comercializao
e/ou consumo pautam-se pelos seguintes princpios:
  Fortalecimento da democracia, autogesto, respeito liberdade
de opinio, de organizao e de identidade cultural no
desenvolvimento das atividades relacionadas produo e
BNLDQBH@KHY@NITRS@DRNKHCQH@
  Garantia de condies justas de produo, trabalho, remunerao,
agregao de valor e comercializao, bem como o equilbrio e
QDRODHSNM@RQDK@DRDMSQDNRCHUDQRNR@SNQDRD@SQHYDRUHR@MCN
RTRSDMS@AHKHC@CDDBNMLHB@RBHN@LAHDMS@KD@PT@KHC@CDCN
OQNCTSNDLSNC@@B@CDH@OQNCTSHU@
32

  Apoio ao desenvolvimento local em direo sustentabilidade, de

ENQL@BNLOQNLDSHC@BNLNADLDRS@QRBHNDBNMLHBNDBTKSTQ@KC@
BNLTMHC@CDOQNLNUDMCN@HMBKTRNRNBH@K@SQ@URCD@DRFDQ@CNQ@R
CDSQ@A@KGNDQDMC@L@MTSDMNDQDBTODQ@NC@AHNCHUDQRHC@CD
  Respeito ao meio ambiente, primando pelo exerccio de prticas
QDRONMRUDHRDRTRSDMSUDHRCNONMSNCDUHRS@RBHN@LAHDMS@K
  Respeito diversidade, garantia de equidade e no discriminao,
promovendo a equidade entre todas as pessoas, empreendimentos
e entidades e a no discriminao em geral, particularmente em
relao a sexo, raa, religio, gerao, posio poltica, procedncia
social, naturalidade, escolha sexual, estado civil ou a ser portador de
MDBDRRHC@CDRDRODBH@HR 
  Garantia de informao ao consumidor, primando pela transparncia
M@RQDK@DRCDOQNCTNBNLDQBH@KHY@NDBNMRTLNADLBNLNODKN
respeito aos direitos dos consumidores e pela educao para o consumo
RNKHCQHN
  Estmulo integrao de todos os elos da cadeia produtiva, garantindo
TL@L@HNQ@OQNWHL@NDMSQDSNC@R@RODRRN@RDDMSHC@CDR@DK@KHF@C@R 

O Preo Justo
No comrcio convencional, tanto
HMSDQMN PT@MSN DMSQD @R M@DR
os preos dependem de vrios
fatores, tais como a oferta, a procura,
a especulao, a gesto de interesses
C@RLTKSHM@BHNM@HRDCNRFNUDQMNR .R
direitos e interesses dos produtores e
consumidores normalmente nem so
BNMRHCDQ@CNRDB@LOQDITCHB@CNR 
J no Comrcio Justo e Solidrio
assume-se o compromisso de se
estabelecer preos justos, que:
33

A Cadeia Comercial Justa e Solidria

Ofeream uma
remunerao justa ao
produtor e um preo
justo ao consumidor,
visando garantia do
bem-viver de todos;

A cadeia do Comrcio Justo e Solidrio composta por produtores,

BNLDQBH@MSDRDBNMRTLHCNQDR 5DI@LNRPTDLRNBNLNCDUDL@ST@QD
PT@HRNRRDTRCDR@NR
PRODUTORES: so todos que geram produtos ou servios que atendem
@NRBNMRTLHCNQDR

Sejam formulados de
comum acordo entre
produtor, comerciante e
consumidor;

Seu PAPEL implica em atuar:

Assegurem a
sustentabilidade ecolgica
DDBNMLHB@C@R@SHUHC@CDRCD
produo, comercializao e consumo,
cobrindo-se todos os custos relacionados proteo dos
ecossistemas e sustentao do empreendimento;
Assegurem a expanso colaborativa das atividades da economia solidria,
reorganizando-se de maneira justa e solidria as cadeias de produo,
BNLDQBH@KHY@NDBNMRTLN
$L@KFTL@RRHST@DRO@Q@NRBNMRTLHCNQDRNROQDNRCN"NLQBHN)TRSN
e Solidrio so mais baratos que os do mercado convencional, pois so
eliminados os atravessadores e especuladores que encarecem os preos
BNL@HMSDQLDCH@N $LNTSQNRB@RNRDMSQDS@MSNNROQDNRRNTLONTBN
mais elevados, pois no ocorrem a explorao dos trabalhadores ou a
degradao dos ecossistemas, normalmente praticadas para a reduo de
BTRSNRMNLDQB@CNBNMUDMBHNM@K  U@QH@NCNROQDNRS@LALCDODMCD
dos mtodos de produo utilizados que, no caso da agricultura orgnica,
garantem produtos de melhor qualidade para a sade e no agressivos
@NRDBNRRHRSDL@R
Mas sempre que os volumes comercializados no Comrcio Justo e Solidrio so
L@HNQDRNTF@Q@MSDRDTL@CDL@MC@RTRSDMS@C@UDQHB@C@TL@SDMCMBH@
de reduo de preos, assegurando-se a mesma qualidade tcnica, ecolgica e
RNKHCQH@CNROQNCTSNRDOQNBDRRNRCDODPTDM@DRB@K@ 3NC@UH@DRRDBQDRBHLDMSN
tambm exige maior ateno no aprofundamento dos princpios e valores
PTDNQHDMS@L@OQNCTNO@Q@PTDRDI@TLBQDRBHLDMSNRTRSDMSUDK 
34

Em um ambiente de bem-estar social;

"NLCHFMHC@CDGTL@M@DOQNRRHNM@K
Com respeito aos trabalhadores e trabalhadoras;
Em uma estrutura organizacional horizontal, transparente e democrtica;
Com igual respeito e valorizao de homens e mulheres;
"NLRDTRKGNRDCDL@HRBQH@M@RC@BNLTMHC@CDDRSTC@MCNDAQHMB@MCN
Respeitando o meio ambiente;
Com valorizao da sua cultura e do conhecimento local;
De maneira integrada e preocupada com a comunidade a que pertencem
DBNL@ROQNAKDLSHB@RDKTS@RL@HRFKNA@HRPTDNR@EDS@L
Alguns DESAFIOS da produo solidria:
Formalizar seus empreendimentos;
Produzir com qualidade e em quantidade adequada, de forma a atender
s exigncias do comrcio justo e solidrio;
!TRB@Q@RRDRRNQH@SBMHBNOQNRRHNM@KHMBTA@NB@O@BHS@NSBMHBN
LDQB@CNKFHB@DCTB@NDSB DBTQRNRCDENQL@NO@Q@LDKGNQH@CN
processo produtivo;
Buscar linhas de crdito que permitam o acesso a tecnologias e equipamentos;
Desenvolver e exercitar a cultura cooperativa e associativa;
Respeitar a legislao ambiental e, quando possvel, fazer mais do que
o exigido para proteger o meio ambiente;

35

Exercitar a construo conjunta do preo justo e exigir o seu pagamento

efetivo;

OQNRRHNM@HRCDPT@KPTDQQD@OQNCTSNQDRBNLDQBH@MSDR

BQH@M@RINUDMRDHCNRNR

"QH@QB@M@HRCD@OQNWHL@NBNLBNMRTLHCNQDRM@HRDENQL@R@KSDQM@SHU@R
O@Q@DRBN@LDMSNC@RT@OQNCTN

Seu PAPEL implica em atuar:

COMERCIANTES: so todos os compradores que comercializam os produtos

oriundos dos produtores primrios, varejistas ou atacadistas, operando a
UDMC@DLKNI@REDHQ@RONQB@SKNFNRM@(MSDQMDSDSB
Seu PAPEL implica em atuar:
Respeitando e valorizando o produtor;
Pagando um preo justo;
Mantendo uma relao comercial duradoura;
No praticando a consignao, exceto quando de comum acordo,
compartilhando riscos e resultados;
Garantindo a informao ao consumidor sobre o Comrcio Justo e Solidrio,
PTDLRNNROQNCTSNQDRRNAQDNOQNCTSNDRNAQD@BNLONRHNCNOQDNM@K
Alguns DESAFIOS da Comercializao Justa e Solidria:
Criar canais integrados de comercializao de produtos provenientes da
OQNCTNRNKHCQH@C@@FQHBTKSTQ@E@LHKH@QC@OQNCTNNQFMHB@DSB 
Ampliar o pblico consumidor, sensibilizando para o consumo solidrio
e responsvel, via estratgias combinadas de abertura e integrao de
diferentes canais de comercializao, campanhas de comunicao e
educao;
%NLDMS@Q@BQH@NCDDRO@NRDRODBBNRCDBNLDQBH@KHY@NCDOQNCTSNR
solidrios;
Compatibilizar sempre escalas de comercializao com o aprofundamento
CNROQHMBOHNRDU@KNQDRCN"NLQBHN)TRSND2NKHCQHN

CONSUMIDORES: podem ser quaisquer pessoas, fsicas ou jurdicas, que

consumam bens e servios, tais como: empresas, governo (compras pblicas),
36

Assumindo sua
corresponsabilidade na
concretizao da cadeia
comercial justa e solidria,
atravs do exerccio do
Consumo Responsvel e
Solidrio, pois em cada ato
de consumo apoiamos uma
cadeia inteira, que pode estar
baseada na explorao de pessoas e na degradao dos ecossistemas
ou baseada na justia e solidariedade;
Consumindo de modo a preservar o equilbrio ecolgico e a promover
NADLUHUDQCDSNCNR
Alguns DESAFIOS do consumo responsvel e solidrio:
A adoo, por parte de entidades pblicas e privadas, da prtica de
compras institucionais ticas e solidrias, particularmente para produtos
de consumo interno constante, mas igualmente para seus eventos e
outras atividades ocasionais;
Os consumidores devem exigir dos produtores e comerciantes a transparncia
em relao composio do preo e ao processo produtivo dos itens
comercializados;
Colaborar na realizao de campanhas de promoo do Comrcio Justo
e Solidrio e de educao para o Consumo Responsvel e Solidrio,
visando a consolidar o movimento e ampliar seu mercado consumidor;
Educar a sociedade de que comprar no simplesmente uma opo
LNMDSQH@L@RPTD@OQDRDMS@HLOKHB@DRRNBH@HRD@LAHDMS@HRB@ADMCN@N
consumidor perguntar-se sobre o custo humano associado comercializao
de produtos, a preos muito baixos no mercado convencional - os quais
podem dissimular prticas de desrespeito pelos direitos dos trabalhadores
DCDCDFQ@C@N@LAHDMS@K
37

O Sistema Nacional de Comrcio Justo

e Solidrio e os Selos de Qualidade
Uma das estratgias voltadas ao Comrcio Justo e Solidrio, a exemplo
do que ocorre no Brasil, est relacionada implantao e consolidao
de Sistemas Nacionais de Comrcio Justo e Solidrio .RHRSDL@M@BHNM@K
ONRRHAHKHS@QPTD$LOQDDMCHLDMSNR$BNMLHBNR2NKHCQHNRPTDBTLOQ@L
critrios nele estabelecidos possam utilizar o Selo Organizacional para a
RT@ CHUTKF@N HMRSHSTBHNM@K  /NRRHAHKHS@Q HFT@KLDMSD PTD NR OQNCTSNR
desses empreendimentos possam ser etiquetados com o Selo de Produto
ou Servio do Comrcio Justo e Solidrio, desde que cumpridas normas
DRS@ADKDBHC@R O@Q@ DRRD L @FQDF@MCN TL HLONQS@MSD CHEDQDMBH@K M@
BNLDQBH@KHY@NCNROQNCTSNRDRDQUHNRC@DBNMNLH@RNKHCQH@MNO@R
O Sistema Nacional do Comrcio Justo e Solidrio ir assegurar legalmente
que os selos sejam utilizados somente pelos empreendimentos habilitados,
ampliando-se as possibilidades de comercializao de seus produtos e servios,
E@UNQDBDMCN@RT@RTRSDMS@AHKHC@CDDBNMLHB@DBNKFHB@DRNKHCQH@ADL
BNLN@DWO@MRNDBNMRNKHC@NC@DBNMNLH@RNKHCQH@MNO@R

$&HUWLFDomRGR
Comrcio Justo e
Solidrio
A FHUWLFDRXPPHFDQLVPRGH
garantia ao consumidor, assegurando
que os produtos e servios possuem
as qualidades informadas pelos seus
produtores, gerando direitos ao consumidor de
exigir legalmente as qualidades declaradas em relao
@NOQNCTSNDRDQUHN  BDQSHB@NMN2HRSDL@-@BHNM@KCD"NLQBHN)TRSN
e Solidrio pode ser realizada de trs modos:
38

1.

*DUDQWLD5HODFLRQDOoferecida diretamente pelo produtor ao consumidor

LDCH@MSDTL@CDBK@Q@NCDF@Q@MSH@

2.

*DUDQWLD6ROLGULD atestada em um sistema participativo de garantia

(SPG), caracterizado pelo controle social, participao colaborativa,
ONCDQBNLO@QSHKG@CNDQDRONMR@AHKHC@CDRNKHCQH@CNRO@QSHBHO@MSDR

3.

*DUDQWLDGH7HUFHLUD3DUWH atestada por auditoria externa, cabendo ao

NQF@MHRLNBDQSHB@CNQCDL@MDHQ@BDMSQ@KHY@C@@CDBHRNM@KRNAQD
@BDQSHB@NNTMNCNOQNCTSNNTRDQUHNBNLA@RDMNRBQHSQHNR
@U@KH@SHUNR 

Nos sistemas nacionais de Comrcio Justo e Solidrio, os Organismos de

Avaliao de Conformidade devem primeiramente ser credenciados, para
que operem segundo as regras previstas, assegurando-se o cumprimento
C@RMNQL@RCNBNLQBHNITRSNDRNKHCQHNDLRT@@ST@N $LKHMG@RFDQ@HR
incentiva-se a adoo de sistemas participativos de garantia para a avaliao
CDBNMENQLHC@CD

'HVDRVGR&RPpUFLR-XVWR
e Solidrio
$MSQDNRCDR@NRCN"NLQBHN)TRSND2NKHCQHNDLSNCNNLTMCNDRSN
os seguintes:
Promover um modelo de desenvolvimento sustentvel baseado na
economia solidria, a partir das comunidades locais, que valorize as
pessoas, o trabalho coletivo, a equidade e cooperao, frente competio
e concentrao de riqueza das empresas transnacionais;
Promover a Soberania Alimentar no Sul e no Norte do mundo, assegurando
o direito dos povos de decidirem que alimentos produzir e de que forma;
Melhorar o impacto socioeconmico do comrcio justo e solidrio;
Transformar os produtos localmente, valorizando o papel dos produtores
e produtoras locais, para que no sejam meros fornecedores de matriasprimas;

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Favorecer os mercados internos e locais, tanto no Norte como no Sul do

globo, fortalecendo os circuitos curtos;
Favorecer uma relao direta e transparente entre quem produz e quem
consome, aproximando produtor e consumidor;
Promover a produo ecolgica, a agricultura familiar, a valorizao
dos processos tradicionais e do saber fazer peculiar s diferentes
comunidades humanas, bem como promover a inovao tecnolgica
que amplie o bem-viver das pessoas e o equilbrio dos ecossistemas;

5HIHUrQFLDV%LEOLRJUiFDV
23( + Comrcio Justo e o Caso do Algodo #HRRDQS@NCD,DRSQ@CN 
1HNCD)@MDHQN4%11)
"(# " Comercio Justo. BDRRUDKDLGSSOVVV BHC@B OS") GSLK #HRONMUDK
em: 20/05/2009

Trabalhar com produtores que operem de forma autogestionada,

comprometidos com a realidade social, poltica e ambiental do seu territrio;

".3$1  %   2(,.-"$++(!.4 104$ $  Manual Sobre Comrcio Justo 

,CTKN El Comrcio Justo y el Consumo tico +HL@&1$2/R C O 

Encontrar meios efetivos de garantir uma melhor distribuio de produtos,

sem entrar no jogo das prticas oligopolistas;

% "$2#.!1 2(+ O Comrcio Justo e Solidrio no Brasil 1HNCDI@MDHQN

%@BDRCN!Q@RHK 

Formar consumidores para a prtica do consumo crtico, responsvel e

solidrio no seu cotidiano;

).'-2.-/ 6 .QF  Comrcio Justo e Solidrio 2N/@TKN(MRSHSTSN/KHR



Desencadear campanhas de presso sobre as grandes empresas e o

poder pblico e pressionar pela transformao das regras do comrcio
internacional;

, -"$$ Como participar do Comrcio Justo e Solidrio Internacional 

In Como Organizar Redes Solidrias#/ %@RD(%H+ 

Consolidar plataformas locais, regionais, nacionais e internacionais do

comrcio justo e solidrio, facilitando sinergias, comunicao e articulao
entre atores e experincias em diferentes escalas;

,#$5(# (,5% Anau: a outra margem do Comrcio Justo. Disponvel

DLGSSOVVV LNCDUHC@ BNLCNVMKN@CR%NKGDSN M@T@ OCE  BDRRUDK
em: 20/05/2009

#DMHQDKTS@QO@Q@NDRS@ADKDBHLDMSNCDTLestatuto jurdico satisfatrio

para o comrcio justo e solidrio;

/(23$+(1 9$1!(-(% O Comrcio tico e Solidrio no Brasil 1HNCDI@MDHQN

%@BDRCN!Q@RHK

Monitorar e avaliar com regularidade os processos, de modo a medir

os seus impactos e detectar os potenciais desvios e riscos ligados
institucionalizao do Comrcio Justo, particularmente os impactos
da passagem da economia informal para a economia formal, visando
a preservar os princpios e valores do comrcio justo e solidrio nas
prticas concretas;

REDE ECJ - Abrindo Espao por um Comrcio Justo !@QBDKNM@,@HNCD 

@R)NQM@C@RCD"NLQBHN)TRSND"NMRTLN1DRONMRUDK 

Enfrentar as alternncias de conjuntura poltica de tipo neoliberal ou

outras, bem como os obstculos e facilidades colocadas por elas ao
BNLQBHNITRSNPTDONCDLCHRS@MBHKNCDRDTRU@KNQDRDOQHMBOHNR

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