:: revista TELOS La Comunicacin Poltica de la hipermodernidad y s...

1 de 3

http://telos.fundaciontelefonica.com/telos/cuadernoimprimible.asp@ida...

Enero-Marzo 2008 || N 74

La Comunicacin Poltica de la hipermodernidad y su anlisis

acadmico
Jos Luis Dader

La inflacin escenogrfica de la Comunicacin Poltica actual resulta coherente con el dominio

cultural profundo de la hipermodernidad. Por ello, las experiencias ciberdemocrticas que aspiran a
la utopa de una deliberacin cvica generalizada tienen escaso potencial para convulsionar la
degradada democracia del espectculo. Y la Comunicacin Poltica como disciplina tiene el reto de
clarificar esas contradicciones, de la mano de la filosofa y ciencia polticas, en beneficio de una
razonable recuperacin de los valores democrticos.
La Comunicacin Poltica vive en la actualidad un acelerado proceso, no tanto de cambio, como de
acentuacin de las tendencias iniciadas en la ya prolongada Era de la Televisin. Pero no cabe
olvidar tampoco algunas aplicaciones de las Nuevas Tecnologas de la Informacin y la
Comunicacin que, sin apartarse del todo de lo que se ha dado en llamar mediocracia o
democracia visiva, apuntan a minoritarios ejercicios de deliberacin e interpelacin crtica en una
ciberdemocracia, ms soada por ahora que real.
Gilles Lipovetsky, pionero del trmino posmodernidad, ha sugerido recientemente (ed. 2006)
sustituirlo por el de hipermodernidad para subrayar que, lejos de tratarse de una ruptura radical
del entramado nuclear de la cultura moderna, las postrimeras del siglo XX y su prolongacin se
caracterizan por la intensificacin y comercializacin cuasi universal de los modos de vida basados
en el individualismo instaurado por la modernidad. Dicho patrn de pensamiento y comportamiento
se sintetiza segn l en la escalada paroxstica del siempre ms [y el] engranaje de lo extremo
[bajo el cual] los mecanismos privilegiados del mercado, eficacia tcnica e individuo encauzan la
sociedad y los sujetos particulares hacia el consumo impaciente de lo efmero y la sensacin
contradictoria de desorientacin generalizada.
Este marco cultural ayuda a comprender, en mi opinin, la persistencia a la que estn abocados
algunos de los aspectos emergentes y en realidad continuadores bajo nuevas expresiones, de la
Comunicacin Poltica contempornea: a la calificacin de democracia de talk-show que algunos
han propuesto, en la que se impone la marginalizacin de las noticias serias y de perspectiva
institucional, hay que aadirle el diagnstico propuesto por Jacques Gerstl (2005), que explica la
razn y las consecuencias de ese abandono de la informacin poltica de fondo, sustituida por el
aluvin de soft news sobre sucesos particulares y obviedades de la vida cotidiana. Segn Gerstl, el
pblico aplica categoras cada vez menos polticas al anlisis de la poltica. No es extrao si los
periodistas y los propios polticos se enfrascan cada vez ms en pseudodiscusiones apenas
concernientes a las disyuntivas de la planificacin y reducen su atencin a los enfrentamientos
personales, la imagen fabricada y el referente de los escndalos individualizados como clave trivial
de la rendicin de cuentas.
Por consiguiente, no puede sorprendernos que la controversia focalizada en la personalidad de los
lderes, el maquillaje lingstico, la cortina de humo de las ancdotas, las peores artes de la
publicidad negativa y hasta el sectarismo periodstico rampante sean las facetas ms significativas
del panorama dominante de nuestras campaas electorales y de nuestra percepcin del debate
poltico. La mayora de esas externalidades ya se perfilaban en los aos sesenta y setenta, cuando
Boorstin (1961) y Schwartzenberg (ed. 1978) denunciaban la fantasmagora de la imagen y la
llegada del Estado espectculo. Pero las recientes avalanchas de sus formatos extremos dejan en
tmidos balbuceos aquellas primeras huellas del golosineo poltico convertido en nico consumo
ideolgico-poltico de la ciudadana.
Asistimos a todo un conjunto de nuevas manifestaciones y de transformacin vertiginosa de lo que
Eric Louw (2005) denomina el political hype; esto es, la parafernalia, la escenificacin e imaginera

03/06/2015 18:31

:: revista TELOS La Comunicacin Poltica de la hipermodernidad y s...

2 de 3

http://telos.fundaciontelefonica.com/telos/cuadernoimprimible.asp@ida...

de la poltica. Sin duda todas estas innovaciones o presentacin de viejas tendencias bajo nuevos
ropajes, como las guerras de los vdeos, las campaas electorales llevadas simultneamente al
cmic de culto y a pseudorevistas barriobajeras (caso de Francia), o el travestismo de la crtica
poltica en la difusin masiva de humor poltico bajo mltiples formatos, justifican la necesidad de
que los acadmicos de la Comunicacin Poltica analicemos con el mximo detalle todas ellas. Pero
sin perder de vista que lo esencial no es tanto su descripcin morfolgica, como la percepcin de
que, de manera cada vez ms intensa, los spin doctors de la poltica y sus fascinados interlocutores,
los medios de comunicacin periodstica, oscurecen el mbito de la gestin de las medidas
concretas, de la relacin entre decisiones y valores ideolgicos y de la accin poltica en suma,
mediante la insistencia en la apariencial representacin de los gestos, las simbologas y las
retricas.
Las NTIC, deca al principio, arrojan un gran catlogo de usos en apariencia alternativos de
Comunicacin Poltica: desde los portales virtuales de informacin y contacto de las cmaras
parlamentarias, las pginas electrnicas de partidos y candidatos, los foros virtuales y la expansin
en red de noticias polticas, hasta la prensa digital de grupos menos dependientes de las grandes
corporaciones, los mltiples blogs de periodismo amateur o de simple acogida de las
conversaciones polticas de ciudadanos... Todo ese repertorio, junto con otras frmulas an ms
radicales de vigilancia y reflexin cvica en Internet podran estar apuntando hacia la consecucin
del mtico paraso que formula la teora de la democracia deliberativa (Elster, ed. 2000; Nino, ed.
1997; entre otros), revestida ahora con los ropajes tecnolgicos de una ciberdemocracia. Pero al
no poder desligar nuestra cultura poltica de nuestros patrones culturales ms profundos, habr que
sospechar como apuntan los datos sociolgicos, que los nuevos recursos en general tienden a
alinearse en la misma direccin de los consumos frvolos, individualistas y de nfasis en lo efmero y
anecdtico, cada vez ms desvinculados de la intervencin coordinada hacia la transformacin
institucional.
Los fenmenos de flash-mob y de deliberacin popular directa y celrica (Sampedro y Lpez,
2005, citando a Benjamin Page) ocurridos en Espaa tras los atentados del 11 de marzo de 2004
suponen para algunos analistas un anticipo prometedor de la irrupcin de la ciberdemocracia. Pero
aparte del dramatismo excepcional de aquellos das, las evidencias de noticias falsas o
desenfocadas, los acompaamientos de agitacin propagandstica y la ausencia precisamente de un
debate argumentado, plural y parsimonioso (salvo que se quiera confundir la democracia
deliberativa con los estallidos pasionales de las asambleas enfervorizadas o los televisivos debatesbasura) obligan a pensar, al menos en mi opinin, en sntomas patolgicos de una democracia
dbil, en lugar de en un genuino ejercicio de la habermasiana Comunicacin Poltica libre de trabas y
abierta a la crtica. Y sin embargo siguiendo de nuevo a Lipovetsky, nada es rectilneo ni responde
a una lgica cerrada: tambin en estos fenmenos hay sntomas de cambio o cuando menos de
desenganches particulares respecto a la corriente principal de la frvola democracia meditica. La
Red permite aflorar asimismo a otros actores polticos surgidos de los mrgenes, o que ciudadanos
de a pie ejerzan, aun a la intemperie, sus legtimas aspiraciones a la actividad poltica, reorientando
sus percepciones por entre la maraa meditica con la ayuda y las confusiones aportadas por
estas nuevas fuentes virtuales de informacin y dilogo.
Los acadmicos de la comunicacin tenemos por delante un inmenso territorio que explorar y que
interpretar. Sin espacio aqu para argumentar sobre la necesidad de mayor interdisciplinariedad y
variedad metodolgica, me limitar a reivindicar la primaca de la perspectiva evaluativo-normativa
sobre el pragmtico descriptivismo tecnocrtico. Porque el frenes laboral de las abejas no puede
confundirse con el conocimiento cientfico de la apicultura, la importancia fenomnica del marketing
poltico tampoco debe llevarnos a confundir el testimonio de sus expertos con la reflexin
acadmica. En esa lnea resulta grave que los especialistas en Comunicacin Poltica no analicen
ms a fondo las consecuencias para la preservacin del modelo democrtico de los desequilibrios
descritos en el seno de la poltica. Y en sentido inverso, que los cientficos de la poltica y los
tericos del Derecho no tengan ms presentes los dictmenes de aqullos a la hora de estipular y
adaptar las reglas democrticas de la representatividad y la responsabilidad polticas. Las leyes
electorales, los procedimientos institucionales de la rendicin de cuentas y de la interaccin entre
elites y ciudadana, junto con los sistemas de garantas de transparencia y de fomento de foros
pblicos de eco masivo, tolerantes y plurales, continan en muchos casos bajo diseos
decimonnicos o incluso retroceden por la permisiva confianza en la autorregulacin (salvaje) del

03/06/2015 18:31

:: revista TELOS La Comunicacin Poltica de la hipermodernidad y s...

3 de 3

http://telos.fundaciontelefonica.com/telos/cuadernoimprimible.asp@ida...

mercado (populista) de la poltica.

La Comunicacin Poltica como disciplina intelectual tiene mucho que aportar si coloca su centro de
gravedad en la relacin a menudo inversa entre maduracin democrtica y las prcticas de la
imaginera poltica. Tal estudio y reflexin ha contado hasta ahora en Espaa con la dedicacin
francotiradora de investigadores y profesores diseminados por facultades o departamentos de
comunicacin y periodismo y ciencia poltica. Pero resulta paradjico que mientras el inters social
por tales cuestiones cristaliza en mltiples convocatorias de seminarios y mesas redondas, los
planes de estudio de las citadas facultades continan marginando la Comunicacin Poltica al rango
optativo de lo accesorio y minoritario.
Bibliografa
BOORSTIN, D.: The Image. A Guide to Pseudo-Events in America, Vintage, Nueva York, 1961.
ELSTER, J.: Introduccin, en Ibid. (ed.): La democracia deliberativa, Gedisa, Barcelona, 2000 (v.o.
1998).
GERSTL, J.: La Comunicacin Poltica, LOM, Santiago de Chile, 2005 (v.o. 2004).
LIPOVETSKY, P.: Los tiempos hipermodernos, Anagrama, Barcelona, 2006 (v.o. 2004).
LOUW, E.: The Media and Political Process, Sage, Londres, 2005.
NINO, C. S.: La constitucin de la democracia deliberativa, Gedisa, Barcelona, 1997 (v.o. 1996).
SAMPEDRO, V. y Lpez, G.: Deliberacin celrica desde la periferia, en Sampedro, V. (ed.), 13-M
Multitudes on-line, Los libros de la Catarata, Madrid, 2005.
SCHWARTZENBERG, R. G.: El Estado espectculo, Dopesa, Barcelona, 1978 (v.o. 1977).

03/06/2015 18:31