Ronaldo Mathias e

Wildney Feres Contrera

Bibliografia Comentada:
Os 50 anos da
Televiso Brasileira
emissoras do pas.
Observa-se desde o incio a
recorrncia a temas que no fundo pri
vilegiam as condies da produo
televisiva, as peculiaridades tecnol
gicas utilizadas, ou os condicionantes
da produo obtida. So raras as
indagaes envolvendo de forma mais
assertiva a comunicao segundo a
Cinqentenrio televisivo
Nos ltimos meses de 2001, um tica da recepo. Nesse sentido, so
volume considervel de publicaes de estudos que lembram muitas vezes a
autores, reconhecidos tanto no meio perspectiva hegemnica do emissor, as
acadmico quanto no mercado editorial, condies de produo e os produtos
chegou s prateleiras das livrarias derivados, tnicas que marcam at agora
brasileiras. Tais obras tratam, de forma as perspectivas apoiadas nas posturas
tericas fundadoras em comunicao.
clara, sobre um dos meios de comuni
Parte desses textos, apesar de
cao mais populares e difundidos no
utilizar
o modelo funcionalista para
mundo: a televiso. Essas recentes
explicar
a tecnologia miditica, adota a
publicaes tm como caracterstica
Teoria
Crtica
para apontar o maniprincipal uma anlise que passa pela
quesmo
existente
no meio de comu
programao do audiovisual, suas
nicao,
segundo
o
qual ele exerce um
tcnicas de produo e por um registro
poder
de
persuaso,
seduo, conven
da prpria histria deste meio.
cimento
sobre
o
telespectador.
As
Os cinqenta anos da televiso
recentes
publicaes
sobre
televiso
brasileira aparecem resgatados na
literatura especializada e cobrem um tm- se caracterizado em propor este
espao ainda pouco explorado e que j veculo como produto de consumo,
h algum tempo reclamava por ttulos simblico ou material, no qual o emissor
o principal responsvel.
inovadores. A linguagem no acad
Esse o sentido que perpassa O
mica toma-os facilmente compreensveis
Circo
Eletrnico - Fazendo TV no
e, em parte, resultado das experincias
Brasil,
de Daniel Filho. O autor foi
vividas pelos autores.
diretor,
editor executivo, produtor e ator
Algumas dessas obras recupe
da
Rede
Globo de Televiso e a multi
ram a histria da televiso que sobre
plicidade
de papis exercidos por ele
viveu graas ao depoimento daqueles
conferiu-lhe
legitimidade no assunto.
que participaram do momento inicial da
Assim,
ele
se
apropriou do ttulo usado
fundao das primeiras redes em carter
anteriormente
por Nelson Pereira dos
nacional; outras, de cunho mais acad
Santos
ao
referir-se
sobre a decadncia
mico, anunciam as pesquisas feitas por
do
cinema,
ao
mesmo
tempo em que faz
docentes das universidades brasileiras
aluso

diversidade
de
temas utilizados
tendo como recorte as produes
pelo
meio
e
pela
insero
deste junto ao
televisivas de algumas das principais

Resumo
O presente texto oferece comentrios
crticos sobre algumas obras recente
mente tomadas pblicas no mbito da
comunicao social, no Brasil, sobre
tudo na oportunidade dos cinqenta
anos da televiso no pas.

Ronaldo Mathias doutorando em

Cincias da Comunicao pela ECA USP e professor da Faculdade de
Belas Artes de So Paulo
Wildney Feres Contrera mestre em
Cincias
da
Comunicao
e
professora junto Unicsul - SP

(1) MARTIN-BARBERO y GERMAN

REYS. Los ejercicios del ver Hegemonia, audiovisual y ficcin
televisiva. Espanha, Editorial

Gedisa, outubro de 1999.

grande pblico que lhe d um carter sados no tema.

A onda comemorativa dos 50
popular.
Filho narra a histria da televiso anos da TV no parou com a edio do
em seus primrdios e as dificuldades livro de Daniel Filho que retratou a
enfrentadas por aqueles que, de forma produo da Rede Globo, cone da m
amadorista, souberam aproveitar o dia eletrnica brasileira. Outras obras
melhor do rdio e do cinema para criar como A Deusa Ferida, organizada por
as primeiras produes televisivas. A Silvia Borelli e Gabriel Priolli, tambm
tica do produtor de TV, que prevalece trilharam pela historiografia da televiso
na obra, preocupa-se em trazer ao leitor e teve como tema a mesma rede tele
como se faz um audiovisual e como visiva, e que, apoiada nos estudos de
momentos da histria do pas foram audincia, tentaram compreender e
retomados como geradores dessas entender a crise que a emissora registra
nos ltimos anos.
produes. Algumas das obras regis
Os autores recorreram a uma
tradas por Filho representam uma
releitura da cinematografia brasileira, anlise dos fatos que envolvem a Rede
Globo na busca de uma resposta que
com caractersticas bem populares.
Neste aspecto, a popularidade no fosse o resultado das variaes de
de tais obras vai ao encontro do que se humores dos seus crticos, mas que
refere Martn-Barbero quando este fosse, antes de tudo, assentada na
menciona o carter nacionalista, por produo cientfica - dados foram
exemplo, das teledramaturgias latino- mensurados e obtidos por meio de
pesquisa, resultados de audincia que
americanas. Para Barbero (...) la tele
novela ocupa un lugar determinante en envolvem a Globo da poca do seu
la capacidad nacional de produccin nascimento at meados de 1970.
A pesquisa realizada entre maio
televisiva, esto es la consolidacin de
la industria televisiva, en la modemi- e julho de 1999 por professores das zacin, de sus procesos e infraestruc- reas de Cincias Sociais e Comunicao
da Pontifcia Universidade Catlica de
turas - tanto tcnicas como financieras
- y en la especializacin de sus recursos: So Paulo voltou-se para os receptores
libretistas, directores, camargrafos, das mensagens da Rede Globo, adotan
sonidistas, escenogrfos, editores. La do, para isso, uma anlise qualitativa
produccin de telenovelas signific a dos dados obtidos que foram compara
su vez una cierta apropiacin del gnero dos com comportamentos do pblico re
por cada pas: su nacionalizacin 1. A ceptor. Esse estudo centrou-se no pa
afirmao de Daniel Filho ao dizer que a dro de qualidade, tido como caracte
rstica principal da emissora, e represen
centralizao da produo, a padroni
zao e sistemas de administrao tado, principalmente, pelas telenovelas
operada pela Rede Globo abriu espao e o jornalismo, o prime time da Globo.
Para alcanar esses resultados
para a criao de um produto televisivo
foi utilizado o modelo de pesquisa
puramente nacional, atesta o pensa
qualititativa - Quali, que tem como
mento de Barbero.
estratgia a formao de grupos de
Os grandes clssicos da tele
viso brasileira, como Vu de Noiva, discusso para avaliao do compor
Irmos Coragem, Roque Santeiro e O tamento do pblico receptor na atua
Bem Amado, surgem retratados no livro lidade (p.14). Foram usados oito
onde aparecem detalhes tanto da grupos, em dois stios principais: So
produo quanto da vida e dificuldade Paulo e Rio de Janeiro.
Dessa forma, o livro se divide em
dos artistas na realizao dessas peas.
O livro de Daniel Filho, alm de ter o dois blocos: no primeiro, analisa a osci
olhar do produtor sobre o meio de comu lao de audincia nas telenovelas e jor
nicao mais sedutor do pas, traz com nalismo e faz uma reflexo sobre o
padro de qualidade da Rede Globo. No
ele os takes dessas produes rica
mente ilustradas e que o faz fonte de segundo bloco, analisa os fatores exter
nos da perda de audincia: concorrn
referncia para consulta aos interes

cia, segmentao na televiso aberta

(VHF e UHF), as especificidades da re
gionalizao, a concorrncia com a tele
viso paga, transformaes scio eco
nmicas, e a influncia das novas tecno
logias no cotidiano do receptor e a anli
se dos principais programas que concor
rem com a emissora. Nesta ltima fase, a
anlise se deteve na televiso aberta.
O livro toma o caminho da histo
riografia da televiso brasileira e os
avanos obtidos com o uso de uma
tecnologia de ponta e a formao de
quadros profissionais especficos para

essa nova etapa dos media no pas.

Por outro lado, para que a anlise
pudesse ser feita, a histria da televiso
brasileira contada com riqueza de
detalhes e, nesse aspecto, no acres
centa ao que j foi descrito por Daniel
Filho em Circo Eletrnico.
Esse resgate da histria da
televiso nos remete retomada do
processo da instaurao do meio no
pas, tendo como suporte terico a
discusso das indstrias culturais2, a
cultura subordinada simultaneamente
aos interesses do Estado de exceo dos
anos 60 ao final dos anos 80 e aos
interesses comerciais. Esses fatores,
entre outros, so apontados pelos
autores como os desencadeadores do
crescimento de uma indstria televisiva
apoiada na idia de um padro global,
que envolveu a tecnologia e se
aproveitou do aparecimento do
videoteipe com uma proposta de
desenvolver o projeto prime-time.
Esse projeto condensado teve um
objetivo: monoplio da audincia.
O objetivo do livro , portanto,
um estudo sobre audincia cujo enfoque
repousa nos Estudos Culturais, a exem
plo de David Morley, pesquisador in
gls, da Escola de Birminghan que foi
pioneiro nessa rea com seu estudo
sobre a Nationwide Audience.
Ao contrrio do que se possa
pensar, o livro A Deusa Ferida no
um estudo sobre a pseudoqueda, ou o
dbaque da Rede Globo, como podem
pensar os mais pessimistas. Ele mostra
a trajetria de uma rede televisiva que
ainda detm o poder, mas que aos
poucos se fragmenta em detrimento de

diferentes interesses do pblico, quer

seja na grade de programao, quer seja
na identificao do pblico com essa
programao, na possibilidade de ter
novas opes que no restrinjam o
telespectador a uma ou duas emissoras.
So apenas fatores, dado a
existncia de novas opes, como novas
emissoras de pay per view, a existncia
de novos medias como a internet, ou
ainda porque, depois de tantos anos no
ar, os programas se desgastam e perdem
o encantamento inicial.
Destoando do caminho adotado
por Daniel Filho, Borelli e Priolli no livro
50 Anos de TV coordenado por Eug
nio Bucci retoma trabalhos acadmicos
de vrios pesquisadores e os condensa
em uma nica obra cuja proposta do
organizador sintetizada (...) criticar a
televiso tem sido fundamental, um exerccio de utilidade pblica. Um
exerccio urgente e inadivel.
Dentro dessa perspectiva, os
textos foram pensados no s em funo
de uma data, mas de datas comemora
tivas na qual a comemorao dos 500
anos de Brasil est includa. Nesse
sentido, os artigos pensam o meio em
funo de como o pas cresceu e desen
volveu suas polticas comunicacionais
e como a televiso tem contribudo para
a reconfigurao do espao pblico na
integrao do povo brasileiro.
Os textos includos na obra so
crticos da produo televisiva, porm
a leitura que se faz deles que ainda se
concentram na conhecida frmula da
teoria crtica, no qual o meio no visto
pelo olhar do receptor, mas como um
instrumento de cooptao e induo ao
consumo pelo pblico.
O artigo de Bucci o melhor exemplo da afirmao acima, a narrativa
adotada empenha-se por demonstrar
que a identidade do povo brasileiro foi
forjada a partir de interesses polticos
ideolgicos e econmicos, e imposta
verticalmente. H mais para ser dito: a
cloaca, ou o arremedo de uma antropo
fagia transfigurada em indstria a que
chegamos, no recicla o que nos seria
estrangeiro e o que nos seria reprimido
em nosso prprio passado, o que nos
seria indito, mas apropria-se de tudo

(2) A indstria cultural, para

Adorno, um processo
verticalizado para manipular e
determinar s massas populares o
que elas devem consumir trao
tpico do mundo industrializado, e
capitalista sedimentado na tcnica
e na cincia, e que priva os sujeitos
de seus desejos mais bsicos. Ao
mesmo tempo, essa indstria os
incita a consumir cada vez mais.
Esse pensamento no foi
abandonado. Ao contrrio, quanto
mais a sociedade se transforma em
consumidora de bens simblicos ou
materiais, mais a teoria crtica
ganha novos adeptos. (N.A.A.)

indistintamente, indo da pilhagem que sejam afloradas outras formas dis

pasteurizao num nico segundo, cursivas e mais antigas que residem na
(p. 127). A esttica da televiso e sua cultura de um povo. Contudo, o dilogo
glamourizao servem como catalisador ocorrido na TV emerge sob a presso
e venda aos olhos, alm de promover o do tempo que restringe a autonomia
distanciamento do povo para com os discursiva necessria ao telespectador.
Para o autor, pesa a qualidade
problemas reais vividos no cotidiano.
Como o livro foi organizado, ele daqueles que produzem, apresentam e
permite que se conhea a historiografia participam nesses dilogos miditicos,
da televiso brasileira porque, ao critic- o que confere ainda TV o papel de
la os autores retomam fatos ocorridos e protagonista e o telespectador apenas
os inserem em um determinado momento como coadjuvante do processo de
histrico: fatos e gneros televisivos se recepo.
A televiso levada a srio explo
confundem.
Contrape-se a essa corrente de ra ainda a questo dos gneros, suas
pensamento o livro A televiso levada linguagens e tecnologias, uma abor
srio, de Arlindo Machado, que, dagem cara a Machado quando se
segundo o posfcio, a primeira obra pretende analisar a qualidade neste
brasileira a analisar a televiso com foco meio. O autor apresenta a construo
no seu contedo (...) colocando a dos gneros no Brasil e no mundo,
qualidade como a questo principal a estabelecendo uma comparao entre a
produo existente nos diversos pases
ser avaliada.
que adotam temas semelhantes.
Machado apresenta outras pos
Esses ttulos apontam na direo
sibilidades ao meio e retoma a neces
sidade de torn-la dialgica junto ao de uma histria da televiso que est
espectador. O conceito de ideologia para sendo construda sob ticas diferentes
o autor toma a forma de idia, segundo neste momento comemorativo dos seus
pensamento socrtico, que tem por cinqenta anos. Percebe-se que existem
sustentao a oralidade que est novas pesquisas sobre os estudos de
presente no rdio e na TV. Assim, para televiso apoiadas em teorias de
ele, a televiso um meio que estimula comunicao bem como o resgate
o debate e se apresenta como nova pos histrico do meio, ambos servindo de
referncias
para
pesquisadores,
sibilidade para desenvolver o pensa
mento da sociedade, assim como permite estudantes e interessados no assunto.

Bibliografia do Artigo
BORELLI, Silvia, e PRIOLLI, Gabriel (org). A deusa ferida: por que
a Rede Globo no mais campe absoluta de audincia. SP:
Summus, 2000
BUCCI, Eugnio(org). A TV aos 50 - Criticando a Televiso Brasi
leira no seu Cinqentenrio. SP: Editora Fundao Perseu
Abramo, 2000.
FILHO, Daniel. O circo eletrnico - Fazendo TV no Brasil. RJ:
Ed. Jorge Zahar, 2000.
MACHADO, Arlindo. A televiso levada a srio. So Paulo: Editora
Senac, 2000.