CULTURA Y CONSUMO

Para los seres humanos es esencial el contacto y la convivencia con

los dems: gran parte del aprendizaje y habilidades esenciales para
sobrevivir, dependen del medio social que nos rodea y de las
relaciones que se forman en l. Tambin sabemos que los patrones
de comportamiento, valores y actitudes, estn condicionados por la
cultura.
El consumo est determinado por diversos factores, entre los que se
pueden destacar los aspectos culturales, esto implica que la cultura
en la que vivimos, le da un especial significado a los productos
cotidianos. Tales significados se difunden a travs de la familia, la
escuela,

los

amigos,

los

medios

masivos

electrnicos

de

comunicacin; ninguna persona est fuera de tales influencias.

Especficamente, en lo que se refiere al consumo, cada grupo social
conforma y comparte creencias comunes generales y/o consumiendo
determinados productos o servicios para satisfacer sus necesidades
de alimentacin, vestido, vivienda, educacin y entretenimiento.
La cultura evoluciona constantemente, integrando las viejas ideas y
costumbres con las nuevas, o sea, la cultura vara de lugar en lugar y
de una poca a otra.
Por ejemplo, comer es una necesidad primaria, no obstante, para los
humanos representa algo ms que una fuente de energa. La comida
est estrechamente ligada al marco social y los diferentes valores que
le asignamos a la misma; nos permite por un lado, compartir y estar
con los dems y demostrar los afectos. De hecho; en algunas
culturas, el no aceptar la comida que nos invitan, puede ser tomado
por el anfitrin como un rechazo o una desatencin.
Otra forma de ilustrar los valores culturales en el consumo, es la gran
demanda que tienen en la actualidad los productos o alimentos
industrializados bajos en caloras, los gimnasios, el mayor consumo

de agua como bebida, pues est de moda mantener una figura o un

cuerpo delgado.
En la dcada de los cincuenta esta moda no hubiera prosperado, pues
los cnones sociales y culturales en ese perodo eran diferentes.
En suma, la cultura repercute en los diferentes mbitos de nuestra
vida y, por supuesto, en el consumo.
LA CULTURA DE CONSUMO
La expresin cultura de consumo trata de subrayar que el mundo de
los bienes y sus principios de estructuracin son fundamentales para
comprender a la sociedad contempornea. Ello supone centrarse en
dos puntos: primero, en la dimensin cultural de la economa, en la
simbolizacin y el uso de bienes materiales como comunicadores, y
no slo como utilidades; y el segundo, en la economa de los bienes
culturales, en los principios de mercado de la oferta, la demanda, la
comunicacin, de capital, la competencia y la monopolizacin que
opera dentro de la esfera de los estilos, los bienes y las mercancas
culturales.
Nos podemos dar cuenta de que hablar de sociedades de consumo,
no slo es referirse a una actividad comercial en cuanto tal, sino que
dicha actividad comercial ejerce una influencia en el entorno cultural,
y este entorno cultural provoca estilos de vida, que son propios del
anlisis de la sociologa, as como los estilos de bienes y servicios que
consumen las personas, y que son retomados por los especialistas del
marketing para promover sus productos de una manera ms eficaz.
FACTORES PERSONALES DE INFLUENCIA EN LA CONDUCTA
DEL CONSUMIDOR.
Personalidad: la personalidad se define como el patrn de rasgos de
un individuo que dependen de las respuestas conductuales. Estas se

han empleado para estudiar el comportamiento del consumidor y

explicar la totalidad organizada de su conducta.
Motivacin: para entender por que los consumidores observan
determinada conducta, es preciso preguntar primero que es lo que
impulsa a una persona a obrar. Toda conducta se inicia con la
motivacin, el motivo (o impulso) es una necesidad es una necesidad
estimulada que el sujeto trata de satisfacer. Uno o ms motivos en el
interior de una persona desencadenan a la conducta hacia una meta
que supuestamente procurar satisfaccin.
Familia: de los grupos pequeos a los que pertenecemos durante
aos, hay uno que normalmente ejerce influencia ms profunda y
duradera en nuestras percepciones y conducta, este grupo es la
familia.
La percepcin: es el proceso por el cual el individuo selecciona,
organiza

interpreta

estmulos

para

construir

una

pintura

significativa y coherente del mundo. El consumidor toma decisiones

basadas en lo que percibe ms que en la realidad objetiva.
Respuesta cognitiva: se remite al rea del conocimiento, es decir al
conjunto de informaciones y creencias que puede tener un individuo
un grupo de personas " proceso por el cual un individuo selecciona o
interpreta la informacin a la que est expuesto"
Respuesta afectiva: es esencialmente evaluadora. Remite al campo
no solo del conocimiento sino del sentimiento, de las preferencias de
las intenciones, de los juicios favorables o desfavorables de una
marca o una organizacin.
CULTURA DEL CONSUMIDOR
En el transcurso de los aos los jvenes adultos han adoptado nuevas
costumbres,

hbitos,

tendencias,

han

modificado

culturas

existentes, y a su vez puede influir en costumbres y emociones de los

individuos. la cultura a lo largo de sus aos ha venido evolucionando

y a tenido grandes cambios y se han creado subculturas relacionadas

con el arte, la msica, y dems elementos, que conforman este gran
mundo de la cultura.
La cultura como bien lo decamos es un gran ente influenciador en las
personas, por que de ella deriva, lo que son las modas, las
tendencias, los ritmos etc. con el fin de convertir a personas
consumistas, y de propagar la cultura por todo el mundo.
En los jvenes adultos la cultura llega a ellos, por tradicin puesto se
dejan influenciar por familiares, amigos personas allegadas, formando
subculturas y modificandolas.
Segmentacin: demogrfica, geogrfica, psicogrfica, por beneficios y
por tasa de uso.
Los

ingresos

las

clases

sociales

como

elementos

de

agrupacin social
Los ingresos son tan importantes para el consumidor ya que estos
aparte de generar un estilo de vida o personalidad, tambin ocasiona
y diferencia a las clases sociales. Por tal motivo es necesario poder
llevar a cabo un estudio y analizas ms detallado de los diferentes
sectores para que as mismo comenzar a contemplar los diferentes
elementos a los cuales estn rodeados.