Associao Nacional dos Programas de Ps-Graduao em Comunicao

GT Mdia e Entretenimento
A gerao podcasting e os novos usos do rdio na sociedade do espetculo e do
entretenimento1.
Micael Herschmann2 e Marcelo Kischinhevsky3

Resumo: Neste artigo buscou-se repensar a importncia da espetacularizao e da alta visibilidade

como fatores que permitiriam aos atores sociais negociar, em alguma medida, sentidos e
significados na sociedade contempornea. Consideramos as apropriaes que vm sendo realizados
pelos atores sociais das novas tecnologias - envolvendo o rdio digital e o podcasting - como um
estudo de caso que permite avaliarmos as possibilidades de politizar a sociedade atual, marcada por
uma forte presena dos media, das novas tecnologias e do entretenimento. Analisou-se o novo nicho
de produo e consumo miditico viabilizado pela convergncia tecnolgica o rdio digital e o
podcasting , repensando a atuao dos usurios no estabelecimento de formas inovadoras de
mediao socioculturais.
Palavras chave: Comunicao; Entretenimento; Espetculo; Rdio; Podcasting.

Introduo
O entretenimento hegemnico na sociedade atual, constituindo-se em uma
referncia cultural e uma fora econmica fundamental (TRIGO, 2003; DYER, 2002). Ao
mesmo tempo, quando observamos os sentidos relacionados palavra constatamos uma forte
conotao negativa. Sua etimologia de origem latina e vem de inter (entre) e tenere (ter). A
maioria dos sentidos que esto associados palavra tangencia a idia de iludir ou
enganar. Gabler provocativamente lembra que a esttica do entretenimento j no sculo
XIX vinha se tornando mais clebre que outras expresses artsticas e que os detratores do
entretenimento tm realmente razo. tudo o que dizem: divertido fcil, sensacional,
irracional, previsvel e subversivo (...) por isso que tantas pessoas o adoram (GABLER,
1999: 27). Este autor ironicamente ressalta que o fato de que boa parte da intelectualidade e
setores conservadores ou aristocrticos da sociedade nunca prezou muito a diverso e a
fruio explica o enorme preconceito que geralmente cerca a noo de entretenimento. Alm
1

Agradecemos ao CNPq pelo apoio dado para a realizao da investigao que serviu de base para a realizao
deste artigo.
2
Pesquisador do CNPq, professor e vice-coordenador do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da
ECO/UFRJ, onde tambm coordena o Ncleo de Estudos e Projetos em Comunicao e edita a Revista ECOPS.
3
Jornalista, Doutor em Comunicao e Cultura pela Escola de Comunicao da UFRJ e Professor do
Departamento de Comunicao da PUC-RJ.

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disso, ele destaca que estes atores sociais invariavelmente tiveram uma enorme desconfiana
em relao sensibilidade ou gosto popular, que quase sempre o pblico dessa
produo massiva e espetacularizada.
Entretanto, o que significa viver em uma sociedade do entretenimento, intensamente
espetacularizada? Ainda que seja possvel constatar um uso expressivo e difuso do conceito
de espetculo tanto por parte da sociedade quanto do universo acadmico continuamos,
lamentavelmente, carecendo de anlises e investigaes mais sistemticas sobre o fenmeno
da espetacularizao e de suas implicaes sobre a dinmica do mundo contemporneo4.
Alguns tericos argumentam que a sociedade contempornea realizaria um investimento
excessivo na imagem, no espetculo. Atribuem o investimento constante na imagem, a
intensa movimentao e consumo dos atores em torno das performances, um sinal
invariavelmente negativo: tomam este fato como um trao hedonista da sociedade atual ou
um indcio do esvaziamento da esfera pblica, do interesse dos indivduos pelo coletivo
(NOVAES, 2005; SUBIRATIS, 1989; BAUDRILLARD, 1991).
Poder-se-ia afirmar que esta espetacularizao est diretamente relacionada
hipertrofia dos meios de comunicao em grande parte do globo, em especial na segunda
metade do sculo XX. A midiatizao da sociedade contempornea opera sempre como pano
de fundo das crticas sobre a centralidade do espetculo em nossos dias. No presente artigo
busca-se analisar um novo nicho de produo e consumo meditico viabilizado pela
convergncia tecnolgica (CASTELLS, 1999) o rdio digital e o podcasting , repensando o
papel dos atores sociais no estabelecimento de formas inovadoras de mediao socioculturais
(MARTN-BARBERO, 1997).
Partimos da hiptese de que a postura poltica de toda uma gerao de podcasters,
surgida nos ltimos trs anos, no s fornece subsdios para uma reviso das crticas que em
geral so feitas sociedade contempornea espetacularizada, mas tambm se apresenta
como um objeto de estudo relevante para os pesquisadores da rea de comunicao avaliarem
as novas interaes sociais que vm emergindo com a popularizao das novas tecnologias
digitais.

A obra seminal de Guy Debord (A sociedade do espetculo. Rio de Janeiro: Ed. Contraponto, 1997)
freqentemente citada, mas pouco conhecida. Mais detalhes, ver o artigo de Freire Filho intitulado Usos (e
abusos) do conceito de espetculo na teoria social e na crtica cultural (2005).

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A intensa espetacularizao da sociedade contempornea

Ainda que se possa atestar uma saturao da arena poltica tradicional e um investimento
considervel na fruio, isso no necessariamente revela o desinteresse da sociedade
contempornea pelo poltico. O espetculo contemporneo parece indicar a emergncia de
uma nova arena poltica miditica e a importncia da esfera da cultura ou dos fatores
culturais como vetores capazes de mobilizar efetivamente os atores sociais. A hiptese que
norteia a argumentao desenvolvida aqui de que a espetacularizao e a alta visibilidade,
construdas no ambiente meditico, so estratgicas para que discursos e aes (polticas)
alcancem xito hoje (HERSCHMANN, 2005).
Alm disso, neste trabalho parte-se tambm do pressuposto de que o espetculo um
trao caracterstico da sociedade contempornea, mas no necessariamente reflete aspectos
negativos a serem extirpados do social, vindo a se constituir numa ameaa razo ainda
que a crise dos projetos coletivos e das noes iluministas seja mais do que evidente. Em
outras palavras, o espetculo deve sempre ser analisado criticamente, mas pode ser agenciado
por diferentes atores sociais e organizaes, podendo estar a servio da normatizao social
ou da construo de uma perspectiva ou de aes crticas que coloque em pauta, por exemplo,
reivindicaes de diferentes grupos sociais.
Mais do que com a simples teatralizao, hoje, convivemos com a espetacularizao que,
a sua maneira, reencanta o drama contemporneo e o mundo. No toa que autores como
Gabler argumentam que a vida social o self , em certo sentido, virou um filme (GABLER,
1999). Esse fato, segundo o autor, traz conseqncias para o debate sobre o impacto da
espetacularizao na sociedade contempornea. Se, por um lado, o filme-vida (a vida como
entretenimento) representa um escapismo, por outro, as narrativas performticas dos atores
sociais so exibidas na nova arena poltica (miditica), abastecendo-nos de sentidos e
significados e orientando-nos no cotidiano5.

Cabe ressaltar que a mdia emergiria como principal espao de produo e de experimentao da memria e de
construo de sentidos. Poder-se-ia dizer que especialmente no interior dos espaos miditicos que se travam
as disputas simblicas que engendram referencialidades, ou seja, nos circuitos miditicos de produo e
consumo que se constroem interpretaes do passado e do presente que disputam hegemonia. Para mais detalhes
sobre a importncia da mdia como um lugar de memria e de construo de sentidos, ver HERSCHMANN e
PEREIRA (2005).

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preciso reconhecer que o espetculo, como advertem Hardt e Negri, pode estar hoje a
servio do biopoder globalizado6, promovendo experincias no s de fruio e escapismo,
mas tambm reiterando e legitimando idias, aes, valores e cdigos sociais. Entretanto,
esses autores ressaltam tambm que o espetculo pode tambm ser agenciado pelas minorias
e usado como estratgia para se alcanar mobilizao social e realizar resistncias,
mobilizando diferentes pblicos em torno de um conjunto de questes lanadas na cena
miditica.
No se est, portanto, ignorando a funo normatizadora dos meios de comunicao
sobre o social. Contudo importante identificar as possibilidades de fazer emergir o outro
no campo miditico. Possibilidades que devem ser tomadas como meta pelas aes polticas e
culturais. Nesse sentido, esse campo miditico pode vir a se constituir numa arena de luta
importante de construo de uma realidade social mais plural e democrtica. Entretanto, para
que isso acontea necessrio que os atores sociais, em particular os grupos minoritrios,
utilizem linguagens e estratgias adequadas que sero empregadas nas mquinas de
subjetivao, fundamentais hoje para a (re)construo de sentidos e significados7. Est mais
do que bvio que, no mundo atual, o que no tem intensa visibilidade ou no se
espetaculariza dificilmente vai adquirir relevncia social ou poltica.
No se trata aqui de ratificar as interpretaes mais sombrias, que sugerem, entre outras
coisas, que a sociedade atual caminharia na direo da atomizao social (BAUDRILLARD,
1991). Mesmo reconhecendo os inmeros riscos que a forte presena do espetculo pode
representar para a sociedade contempornea, busca-se neste artigo enfatizar e analisar o
potencial dos agenciamentos do espetculo realizados pelos indivduos e os grupos sociais, a
capacidade de construrem a partir dele, referenciais e significados s suas vidas.

Hardt e Negri (2001) retomam o conceito de biopoder de Michel Foucault (2004.) luz das observaes
realizadas por Gilles Deleuze e Felix Guattari (1998), ressaltando que, se nas sociedades disciplinares o
biopoder era parcial (portanto, mais passvel de resistncia), nas sociedades atuais, de controle (e globalizadas),
o quadro mais complexo, pois todo o corpo social absorvido nas mquinas de poder. As grandes corporaes
transnacionais no s produzem mercadorias, mas tambm atravs das mquinas de subjetivao (compostas
por novas tecnologias de informao sofisticadas e pelos meios de comunicao) co-produziriam-se sentidos e
desejos.
7

Felix Guattari, que militou no movimento das rdios livres na Frana e atuou na legendria Rdio Alice,
ressaltou ao longo de sua obra a importncia de se apropriar dos veculos de comunicao visando a promoo
de um pensamento nmade, a realizao do que denominava revoluo molecular, capaz de produzir e fazer
emergir novas subjetividades minoritrias (GUATTARI, 1981; GUATTARI e ROLNIK, 2005; DELEUZE e
GUATTARI, 1998).

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A centralidade da comunicao e a necessidade de se buscar administrar a

espetacularizao e a visibilidade

fundamental que se reconhea tambm que o campo da comunicao tem hoje uma
centralidade: no podemos compreender o cotidiano no qual nos vemos inseridos sem que
faamos referncia importncia dos fluxos de informao e sentido que conformam o que
chamamos de realidade social. Vivemos, em grande medida, em uma cultura miditica,
espetacularizada e performtica, na qual formulaes identitrias, estilos de vida e as diversas
estratgias narrativas que contribuem para a organizao de nossa vida social so forjados no
interior do ambiente comunicacional, com destaque para sua vertente miditica, povoada de
ricos e variados personagens, fantasias e enredos. Atualmente, o que assistimos a presena
crescente de uma comunicao estetizada, apoiada sobre novas tecnologias digitais,
crescentemente interativas e convergentes (HERSCHMANN, 2005).
A comunicao, portanto, no se resume mais aos meios de comunicao tradicionais
(apesar de possurem ainda um enorme poder simblico): cada vez mais ela vem se
configurando num grande ambiente, no qual todos ns estamos inseridos, queiramos ou no.
O campo da comunicao tem, hoje, um papel-chave, constituindo-se numa verdadeira rede,
capaz de acolher a multiplicidade de contextos, identidades, universos simblicos, interesses
ou discursos que, na sua existncia plural, simultnea e imaterial, caracterizam o que, na falta
de expresso melhor, temos denominado mundo contemporneo. A partir de certo ponto da
trajetria de nossas sociedades, foi possvel perceber que a mdia, nas suas vrias verses e
formatos, constitua-se num importante plo irradiador de sentidos e representaes,
rivalizando em importncia e fora com a vida cotidiana de atores e personagens que, fora
das telas, interagiam presencialmente.
Em outras palavras, quando nos referimos comunicao, j no mais possvel apenas
avaliar sua relao com as diferentes sociedades contemporneas apenas de uma perspectiva
dicotmica: meio de comunicao de massa e sociedade ou emissor e receptor (ou somente
dentro de uma lgica e dinmica de broadcast). necessrio que sejamos muito cuidadosos,
pois lidamos com uma dinmica extremamente complexa, na qual a comunicao opera
crescentemente na lgica de hipertexto, cada vez mais a partir de mdias interativas, nas quais

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a circulao e agenciamento de informaes e smbolos so cada vez mais velozes e intensos.

Evidentemente, neste novo ambiente vo se reconfigurar as relaes de poder: alguns atores e
organizaes continuam dispondo de mais visibilidade, voz (e poder) que outros, isto , seus
enunciados repercutem, pela repetio e alcance, de forma mais efetiva no imaginrio social.
As novas tecnologias de comunicao, portanto, esto cada vez mais presentes no nosso
dia-a-dia, basta que avaliemos, por exemplo, o significativo tempo em que vivemos nas
telas, o quanto ela vem mudando nosso cotidiano mais corriqueiro e banal ou, mesmo, as
suas implicaes sobre aes sociopolticas atuais (TURKLE, 1997). Nesse contexto, e com a
convergncia tecnolgica em curso, a comunicao vem sendo crescentemente vivenciada no
cotidiano como um conjunto de fluxos multidirecionais. Assim, viveramos em um ambiente
comunicacional em expanso em que dados e conhecimentos circulam intensamente e so
cada vez mais vitais para a organizao dessa sociedade informacional (CASTELLS, 1999).
No mundo contemporneo, alm da espetacularizao, outro fator que vem se
evidenciando como estratgico e fundamental para todos a alta visibilidade. medida que
o poder da sociedade atual em propagar imagens cresce, vem aumentando tambm
significativamente a importncia da visibilidade, possibilitada pela moderna tecnologia das
comunicaes: televiso, rdio, cinema, TV a cabo, revistas, outdoors, internet etc.
possibilitam hoje a transmisso ininterrupta de imagens para o globo, colocando como
necessidade vital, para cada indivduo, grupo social ou organizao a realizao cuidadosa de
um trabalho amadorstico ou profissional de gesto da imagem. Em grande medida, o
futuro, o sucesso ou fracasso da trajetria deles depende do desenvolvimento e
aperfeioamento da capacidade de administrar sua imagem na cena pblica (REIN e KOTLER,
1999).
interessante notar como, nos ltimos anos, esses fatores espetculo e visibilidade
vm deixando de ser colocados em segundo plano pelos atores sociais, passando a ser
crescentemente tratados como itens fundamentais, capazes de garantir o xito de vrias aes,
intervenes ou projetos sociopolticos e culturais postos em curso (HERSCHMANN, 2005).
Assim, diferentemente do que uma perspectiva apocalptica ou demonizadora das mdias (e
mesmo dos veculos de comunicao tradicionais) poderia sugerir, h um enorme potencial
de luta para os grupos minoritrios na nova esfera miditica, desde que eles saibam se
espetacularizar, realizar operaes de linguagens e processos de engenharia miditica. Os
grupos minoritrios e excludos devem atentar para essas possibilidades, explorando, na

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medida do possvel, especialmente as novas mdias de carter interativo, muitas das quais
ainda no esto regulamentadas, abrindo um novo campo para aes participativas (LVY,
1999; ANTOUN, 2002).
Alguns atores isolados e lideranas de grupos sociais e/ou comunitrios tm reiterado em
vrios trabalhos e relatos estarem empenhados em usar o enorme potencial de mobilizao
social de produtos miditicos como redes peer-to-peer (P2P, servios de compartilhamento
de arquivos digitais), podcasts, webtevs, entre outros. Entre estas experincias, passada a
febre inicial dos sites P2P como Napster, Freenet e KaZaA, chama a ateno o crescimento
acelerado do podcasting, tambm chamado de rdio virtual. No h nmeros precisos sobre o
nmero destas estaes, mas uma rpida pesquisa nos principais diretrios da web indica que
j esto na casa das centenas de milhares.
O podcasting desperta especial interesse devido ao fato de que o meio rdio que j foi
veculo privilegiado em projetos de construo de identidades nacionais e esvaziou-se ao
longo dos anos 1970, 1980 e 1990 vive hoje um momento de redefinio, diante da
revoluo trazida pela convergncia tecnolgica. Diversos sistemas de rdio digital
encontram-se em fase de testes ou em lanamento, podendo alterar dramaticamente a forma
de recepo radiofnica, com desdobramentos profundos na indstria da cultura e do
entretenimento.
Tentaremos analisar de forma breve estes modelos para detalhar os impasses e as
possibilidades que oferecem hoje. A partir da, vamos procurar discutir questes relativas ao
consumo de produtos miditicos, circulao destes contedos e ao processo de
comunicao em si, no qual os novos receptores convertem-se, cada vez mais, tambm em
emissores, graas a usos inditos das condies de produo proporcionadas pela tecnologia.
Assim, analisaremos comparativamente a rdio digital e o podcasting, por se tratarem de
fenmenos distintos, mas com freqncia so confundidos pelo grande pblico.

A febre do podcasting
O tema novo e, at muito recentemente, havia despertado a ateno de pouqussimos
autores (CASTRO, 2005). O podcasting, uma espcie de rdio online que permite atualizaes
automticas pelo sistema Real Simple Syndication (RSS), virou febre na internet entre 2004 e

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2005. O internauta se cadastra numa pgina que funciona como diretrio de estaes virtuais,
instala programas agregadores e de leitura de arquivos digitais de udio (ambos podem ser
baixados gratuitamente via internet), busca emissoras de sua preferncia e, a partir da, recebe
as transmisses em seu computador. Embora a tecnologia estivesse disponvel desde 2001,
esse meio s parece ter se popularizado com o surgimento de grandes sites, como o Live365,
onde possvel abrigar emissoras gratuitamente.
A novidade refora a onda de downloads de msica na internet, iniciada com o
surgimento de sites de compartilhamento de arquivos musicais, como Napster, Freenet e
KaZaA, a partir de 1999. Essas redes, chamadas P2P, j vinham abalando a indstria
fonogrfica, que qualificou de pirataria a troca de msicas protegidas por direitos autorais e
procurou criminalizar os usos desta inovao tecnolgica, mesmo na esfera pessoal (SANTINI,
2006). A diferena que, agora, com o podcasting, no apenas a posio das grandes
gravadoras de discos fica em xeque, mas tambm a prpria mediao exercida pelas redes
convencionais de rdio. Em certo sentido, o fenmeno do podcasting vem agravar a sensao
de crise sentida pelos profissionais das grandes gravadoras (majors) na ltima dcada
(KISCHINHEVSKY e HERSCHMANN, 2006).
A possibilidade do podcasting muda a atitude do consumidor, que passa a ter a opo
de pr no ar (nesse caso, em sentido figurado) programaes radiofnicas que gostaria de
ouvir, mas que no encontra no dial. Inicialmente, os podcasts eram, na maioria, seqncias
de msicas da predileo do internauta. Mas rapidamente, as emisses passaram a se
sofisticar, mesclando locues, informao e diversas outras formas de expresso que no so
contempladas pelas emissoras comerciais, como palestras e debates sobre os mais diversos
temas (de histrias em quadrinhos e jogos eletrnicos a religio, da filosofia poltica).
Podcasts foram lanados tambm por empresas, com fins comerciais, devido s vantagens
oferecidas pelo armazenamento de dados para divulgao8. Afinal, o novo meio permite
recepo assincrnica ou seja, o consumidor baixa os dados e s ouve a transmisso quando
tiver tempo disponvel, diferentemente do rdio digital que comea a ser oferecido pelas
emissoras em diversos pases.

Meios de comunicao tradicionais tm aderido onda, lanando podcasts que reforam o consumo e a
circulao de seus produtos, como ntegras do udio de entrevistas. Raros, no entanto, so os que operam como
diretrios, abrigando estaes cujos contedos no tenham sua chancela, o que limita o interesse dos internautas.

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O nome podcasting nos parece absolutamente inadequado, por remeter diretamente ao

mais popular aparelho tocador de MP3, o iPod, da Apple, sinal de status, de distino social
num mundo de acesso profundamente desigual s novas tecnologias da informao e da
comunicao9. Pesquisas mostram que, pelo menos at o momento, a febre do podcasting
tem pouco a ver com a portabilidade. Levantamento da Bridge Data mostra que 88% dos
internautas que assinam podcasts carregam seus tocadores de MP3 com os arquivos
recebidos. Relatrio da Universidade de Washington, referente a experincia educacional
conduzida no perodo letivo de 2005/2006, aponta nmeros muito prximos: a mobilidade
no era importante para 87% dos alunos que fizeram download de arquivos das aulas10.
Em casa ou na rua, a audincia dos podcasts cresce em ritmo vertiginoso. Em seis
meses, nos EUA, a expanso da base de internautas que recebem transmisses do gnero foi
da ordem de 70%, segundo pesquisa da Pew Internet & American Life Project: 12% do total,
contra 7% de levantamento anterior11. O novo meio j estaria roubando ouvintes do rdio
convencional entre os jovens, o que, se for confirmado, poderia acarretar um esvaziamento
ainda maior das emissoras analgicas ao longo dos prximos anos12.
Certamente um fator de seduo a ausncia de regras rgidas nos podcasts. No h
padro de locuo, nem etiquetas a serem seguidas em termos de linguagem ou temas
abordados. A principal hierarquizao se d por meio dos diretrios, que muitas vezes
classificam as emissoras a partir de rtulos preexistentes, com ancoragem nas rdios
convencionais. No caso do Live365, as rdios virtuais divididas em 23 gneros, como rock,
folk, alternative, hip-hop/rap, classical, country, latin e electronic/dance,
ganham destaque na ferramenta de busca. Mesmo assim, o leque de opes bem mais
abrangente do que o disponvel no dial: possvel navegar por outros 263 gneros, atribudos
9

Levantamento da Computer Industry Almanac apontou a existncia de 903,9 milhes de computadores

pessoais em todo o mundo, ao final de 2005. Deste total, 230,4 milhes estavam nos EUA, ou trs para cada
quatro habitantes. O Brasil aparecia em 11 lugar no ranking, com 22,4 milhes um para cada sete. Ver Folha
Online, 30 de maio de 2006, Mundo tem 900 milhes de PCs; Brasil soma 22 milhes.
10
Ao final de setembro daquele ano, podcasts eram usados como ferramentas auxiliares de ensino em cerca de
20 cursos s no campus de Seattle. Os downloads de arquivos superavam a marca de 45 mil, e a reitoria
planejava expandir a oferta. Ver University podcasts, David Aldrich, artigo postado no site Podcasting News,
em 23 de novembro de 2006. A novidade suscita ainda uma srie de questes sobre os direitos de reproduo de
material letivo, que infelizmente no teremos espao para abordar aqui.
11
Artigo Podcast audience up by 70% in 6 months, postado no site Podcasting News, em 22 de outubro de
2006.
12
Os dados, atribudos Edison Media Research, apontam queda de 22% no tempo mdio de audincia na faixa
dos 12 aos 17 anos, desde 1993. Na faixa de 18 a 24, o recuo ainda maior: 24%. Os pesquisadores foram
surpreendidos ainda pelo fato de que 11% dos adolescentes do primeiro grupo simplesmente no ouvem mais
rdio. Ver Teenagers dumping radio for internet media, Podcasting News, 16 de outubro de 2006.

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pelos prprios podcasters, em ordem alfabtica. Entre eles, emissoras focadas em debates
polticos, contracultura, servios religiosos e sermes, assuntos governamentais, humor,
msica internacional (judaica, rabe, folclrica das mais diversas regies) etc.13
E, embora a segmentao, em linhas gerais, reflita a adotada pelas emissoras de rdio
convencionais, grande parte dos podcasts se alimenta de msicas licenciadas para livre
reproduo em vez do tradicional copyright, ou direito autoral, estes trabalhos so
protegidos por copyleft, relativo ao projeto Creative Commons (http://creativecommons.org).
A licena do tipo CC, em vez do usual , permite que outros indivduos copiem, distribuam,
exibam, executem e at criem obras derivadas, com as ressalvas de atribuio de crdito ao
autor e de uso sem fins comerciais clusulas de que o artista tambm pode abrir mo, se
assim desejar, abrindo caminho para criaes coletivas via internet (KISCHINHEVSKY, 2006).
A diversidade e a no-regulao tm dado as cartas no universo emergente do
podcasting. O fenmeno parece alterar de forma significativa o foco de diversos estudos
sobre o processo da comunicao. Alguns pesquisadores, sempre to preocupados com a
preservao de espaos para vozes dissonantes na mdia, tm agora farto material de anlise.
Com o barateamento dos equipamentos de informtica, criar condies materiais para ser
ouvido deixa de constituir questo primordial: em certo sentido, h uma apropriao dos
meios de produo por parte dos usurios. Os receptores-consumidores muitos deles
amparados pela ideologia punk do faa-voc-mesmo tornaram-se tambm emissores e,
atirando suas garrafas ao mar, conseguiram criar fenmenos miditicos, de alcance mais ou
menos limitado.
Vale ressaltar que o fenmeno atual no tem relao direta com o surgimento do
movimento das rdios livres e comunitrias, que emergiram a partir dos anos de 1970 e 1980,
especialmente na Europa e na Amrica Latina (GUATTARI, 1981; GUATTARI e ROLNIK, 2005;
CALLEJA e SILIS, 2005; KISCHINHEVSKY, 1998). certo que o podcasting atende aos
anseios de organizaes no-governamentais, movimentos sociais e ativistas de minorias
tnicas, religiosas, sexuais etc., fornecendo condies materiais para veiculao de contedos

13

Dados extrados do endereo eletrnico http://www.live365.com/listen/browse.live (ltimo acesso: 12 de

janeiro de 2007). No h nmeros exatos sobre estaes, mas s o Live365 que se apresenta como lder
mundial no segmento informa ter milhares de podcasts, representando internautas de mais de 150 pases,
com cerca de quatro milhes de ouvintes por ms. Entre os gneros listados, havia pelo menos trs dedicados ao
Brasil: Brazilian, bossa nova e tropicalia.

10

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polticos e culturais a custos muito mais baixos14. Mas, de nenhuma forma, o novo meio fica
circunscrito a este universo de militncia, contemplando igualmente projetos de carter
nacionalista15,

separatistas,

fundamentalistas,

tribos urbanas,

grupos de afinidade

transnacional, pesquisadores, amantes de artes plsticas, entre muitos outros.

Com milhes de potenciais podcasters, o debate se desloca para as estratgias de
visibilidade em tempos de comunicao pulverizada, via rede mundial de computadores. Os
novos usos possibilitados pelo rdio virtual engendram novas sociabilidades, mas resta saber
como outras formas de mediao sociocultural atuaro frente ao fenmeno. No momento,
com o crescimento espetacular registrado pelas esparsas pesquisas realizadas, os podcasts
parecem constituir importante ferramenta de democratizao do acesso informao e ao
discurso, embora no ofeream garantias de que os contedos veiculados de fato atingiro os
pblicos visados. Poder-se-ia a esta altura perguntar: at que ponto o rdio convencional e as
demais mdias vo se realimentar da atual revoluo trazida pelo podcasting (repetindo a
dinmica realizada por outros veculos de comunicao com novos hbitos e novidades
tecnolgicas). Esta indagao permanece como uma grande incgnita que provavelmente s
ser respondida nos prximos anos.

Rdio digital, a reao da grande indstria

Enquanto o podcasting virou febre internacional, com milhares de pginas de
diretrios na internet, o rdio digital caminha a passos muito mais lentos. Os testes realizados
no Brasil em meados de 2006, com aval da Agncia Nacional de Telecomunicaes (Anatel),
mostraram que ainda h um longo caminho pela frente at que os padres que se digladiam
em nvel mundial ofeream servios de alta qualidade. De acordo com relatrio preliminar de
Yapir Marotta, da Superintendncia de Servios de Comunicao de Massa do rgo
regulador, as transmisses em ondas mdias no sistema americano In Band On Channell
14

Pr no ar uma rdio comunitria exige o trabalho de um grande nmero de pessoas, alm de gastos com
equipamentos de transmisso, de alcance muitas vezes limitado a um raio de poucos quilmetros. J no
podcasting, qualquer computador com acesso a internet, instalado nos pontos mais remotos do globo, pode
receber a programao veiculada. Cada vez mais, no entanto, as rdios comunitrias ganham importncia em
comunidades carentes ou afastadas dos centros urbanos, que no dispem de acesso aos meios eletrnicos.
15
Na pgina do Live365, um dos gneros de podcasting listado classificado como patriotic. Nele, esto
elencadas emissoras como Drums of War e American Country Pride.

11

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(IBOC), realizadas por emissoras como a Excelsior, de So Paulo, e pela Faculdade de

Tecnologia da Universidade de Braslia (UnB), apresentaram cobertura bastante aqum da
analgica, locues com timbre metlico e defasagem de oito segundos, o que inviabiliza
entrevistas ao vivo e interaes com o pblico16.
Os tcnicos da Anatel tambm foram surpreendidos pelo baixo interesse das
emissoras brasileiras nos testes. Apenas nove das 1.707 estaes AM existentes no pas
solicitaram permisso para participar e, entre elas, s trs efetivamente levaram as pesquisas
adiante. Embora os resultados tenham sido frustrantes, pelo menos, no caso da adoo do
sistema americano, os sinais analgico e digital coexistiriam no dial, sem demandar a troca
de receptores nos EUA, o servio do IBOC mantido por assinaturas, modelo que no est
em estudo no caso brasileiro.
Mas a adoo do IBOC est longe de ser ponto pacfico. A discusso do modelo para o
rdio digital brasileiro tem como pano de fundo uma disputa bilionria entre diversos
sistemas, cada qual com apoio de diferentes segmentos polticos e empresariais. Vamos listlos brevemente para tentar compreender melhor o que est em jogo.

In Band On Channel (IBOC), ou High Definition Radio (HD Radio) Sistema

americano, desenvolvido pelo consrcio iBiquity Digital, que permite a transmisso
nas mesmas freqncias usadas hoje para AM e FM. Dados e voz so veiculados nos
mesmos canais e faixas das estaes analgicas, e a promessa equiparar a qualidade
do som em Ondas Mdias ao da Freqncia Modulada e o do FM ao de um CD. Das
mais de 14 mil emissoras existentes nos EUA, cerca de 300 j tinham feito a
converso para o sistema digital, a um custo mdio de US$ 30 mil, em meados de
200517. Alm das emissoras convencionais que efetuaram a migrao, h duas
grandes operadoras de rdio pago (valor da mensalidade em torno de US$ 13) via
satlite: a XM Satellite Radio com mais de quatro milhes de assinantes e com um
leque de programao distribuda por 67 canais de msica sem veiculao de

16

Relatrio disponvel no endereo eletrnico:

http://www.anatel.gov.br/Tools/frame.asp?link=/radiodifusao/radio_digital/dab_set_2006.pdf (ltimo acesso: 9
de janeiro de 2007).
17
Estes dados e os dos tpicos seguintes foram extrados de artigo do ex-ministro das Comunicaes Juarez
Quadros do Nascimento disponvel no endereo eletrnico:
http://www.teleco.com.br/tutoriais/tutorialradio/default.asp (ltimo acesso: 9 de janeiro de 2007) e tambm dos
sites dos consrcios que disputam esse mercado.

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comerciais, 64 de esportes, entrevistas, notcias e entretenimento e 21 de informaes

sobre o clima e o trnsito das principais reas metropolitanas americanas e a Sirius
mais de 1,5 milho de assinantes, 65 canais de msica sem comerciais e outros 55 de
notcias, entrevistas e esportes.

Digital Audio Broadcasting (DAB) Padro europeu, desenvolvido a partir de 1980

pelo projeto Eureka-147 e adotado de forma pioneira pela British Broadcasting
Corporation (BBC) em 1995. usado apenas para transmisses em FM, mas pode
atender outras freqncias, alm da tradicional 88MHz-108MHz. Tem tambm uma
verso via satlite, o Digital Satellite Radio (DSR), explorado por conglomerados
como WorldSpace (com trs satlites geoestacionrios cobrindo o Hemisfrio Sul) e
Alcatel, e outra verso multimdia, o Digital Multimedia Broadcasting (DMB). De
acordo com o informativo eletrnico Eureka!, em 2006 o DAB atingia 500 milhes de
pessoas em todo o mundo. Sua principal desvantagem, contudo, a exigncia de
substituio dos antigos receptores analgicos. O preo dos aparelhos digitais varia de
50 euros (modelos portteis mais simples) at 1.500 euros (receptores sofisticados,
para automveis de luxo).

Digital Radio Mondiale (DRM) Consrcio formado em 1998 e integrado por

grandes redes pblicas europias (BBC, Deutsche Welle, Radio France, RAI) e
fornecedores de equipamentos (Samsung, Sony International, NEC, Thomson
Broadcast & Multimedia, Dolby Laboratories). O sistema DRM destina-se s
transmisses em AM. , portanto, complementar ao DAB.

Integrated Services Digital Broadcast (ISDB) Padro japons, com foco na

convergncia entre voz, dados e imagens e na transmisso de TV digital.

Correndo por fora, h ainda o Digital Video Broadcast Handheld (DVB-H), padro
adotado pela European Telecommunications Standards Institute (ETSI), no fim de 2004, para
recepo de TV, rdio e vdeo em telefones mveis. Aprovado em novembro de 2006
tambm pela associao americana dos fabricantes de equipamentos de telecomunicaes,
TIA, o DVB-H menina-dos-olhos de gigantes do setor como Nokia, Samsung e Motorola

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j est em operao comercial na Itlia e a previso era de que ainda este ano fosse oferecido
tambm nos celulares de pases como EUA, Espanha, Frana, Alemanha, Rssia e
Finlndia18. A convergncia entre rdio e outros meios na plataforma digital depende, no
entanto, da constituio de novos marcos regulatrios, o que parece uma dificuldade em
naes como o Brasil.
Surpreendentemente, seja qual for o modelo de rdio digital, praticamente nula a
possibilidade de interao dos ouvintes, exceto pela forma convencional opinio,
participao de debate ou pesquisa por meio de telefone. A convergncia tecnolgica,
conforme a viso corrente na indstria radiofnica, choca-se frontalmente com as aspiraes
de expresso poltica, social e cultural da gerao do podcasting. Pelo menos at aqui.

Consideraes finais
cedo para avaliar os desdobramentos da febre do podcasting sobre as indstrias do
rdio e da msica, mas parece claro que h questes com reflexos diretos sobre a cultura.
Embora as emissoras virtuais ainda constituam uma frao pequena do mercado, representam
a face mais visvel de um processo de transformao na forma de consumir o meio
radiofnico e, conseqentemente, a prpria msica popular massiva.
Nos EUA, foi selado um acordo para que os podcasters recolham royalties (de valores
simblicos) a entidades representativas do setor fonogrfico. Mas a maioria das emissoras
virtuais recorre mesmo a servios que concentram arquivos musicais livres do pagamento de
direitos autorais, como os sites www.podsafeaudio.com e www.podshow.com, municiados
por artistas antenados com a ideologia do copyleft.
A trajetria habitual de artistas revelados pela indstria fonogrfica, sempre aspirando
atingir o Olimpo da fama e da venda de milhes de discos, torna-se cada vez mais uma
experincia anacrnica, com a ascenso da msica de livre reproduo, jamais prensada em
discos padronizados. Ouvir msica absolutamente desconhecida, via podcast, uma

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Sobre o assunto, ver John Blau, Disputa entre padres para TV nos celulares ganha ateno na Europa, 27
de outubro de 2006, Motorola e Nokia fazem parceria para transmisso de TV pelo celular, Nancy Gohring,
11 de setembro de 2006, ambos publicados no IDG Now!, e comunicados divulgados pelas empresas em seus
sites.

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experincia sensorial nova, que, com o avano da tecnologia de compresso de arquivos

digitais, j comea a inaugurar novas formas de sociabilidade e identificao cultural.
Perdem fora as mediaes tradicionais realizadas pela indstria da msica e do
entretenimento, organizada em torno de paradas de sucessos, grandes vendagens de discos e
veiculao de contedos de forma sincrnica; ganham terreno a pluralidade nas
representaes artsticas, as redes transnacionais de identificaes culturais, a interao social
mediada, as transmisses radiofnicas assincrnicas e as novas formas de audio. E, ao que
tudo indica, esse fenmeno est apenas comeando, o que exigir uma srie de estudos
adicionais para que possamos compreender melhor sua extenso nos campos da cultura, da
comunicao e do entretenimento.

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