Associao Nacional dos Programas de Ps-Graduao em Comunicao

RDIO E CONVERGNCIA1
Uma abordagem pela economia poltica da comunicao
Luiz Artur Ferraretto2
Marcelo Kischinhevsky3
Resumo: Reflexo a respeito das novas lgicas de produo, comercializao,
distribuio e consumo de contedos radiofnicos em um ambiente de
convergncia miditica. Para compreender o impacto da internet e de tecnologias a
ela relacionadas, parte-se do processo anterior de adaptao do rdio televiso.
Considera-se que a expanso do veculo rumo a novas plataformas, ao
reconfigurar as prticas comunicacionais, traz em si movimentos contraditrios,
acelerando a concentrao, mas permitindo o surgimento de novos agentes, de
pessoas fsicas a conglomerados do setor de telecomunicaes, notadamente
sem experincia no setor. Deste modo, analisa-se o novo lugar do rdio, indstria
cultural que hesita entre as irradiaes em ondas eletromagnticas e a
multiplicidade de oferta de contedos e de canais de difuso do novo mundo
digital. Estuda-se, aqui, o chamado rdio comercial, centrando-se o foco em quatro
mbitos: (1) tecnolgico, (2) empresarial, (3) profissional e (4) de contedo.
Palavras-Chave: Rdio. Convergncia. Economia Poltica da Comunicao

O que rdio? A pergunta soou bvia, para leigos ou pesquisadores, at o advento da

internet. H, claro, outras tecnologias que integram o processo de convergncia, mas a
ascenso do computador como meio de acesso a contedos sonoros informativos e/ou
musicais tem peso relevante. Hoje, dcada e meia aps a chamada world wide web ter
adquirido feies comerciais e, cada vez mais, massivas, a questo reveste-se de importncia
tal que respond-la aponta caminhos para a sobrevivncia do meio e de sua utilizao como
negcio dentro da economia de teor capitalista. De fato, h que associ-la no s tecnologia,
mas a um quadro mais amplo. A definio da radiodifuso sonora e o reposicionamento do
1

Trabalho apresentado ao Grupo de Trabalho Economia Poltica e Polticas de Comunicao, do XIX

Encontro da Comps, na Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro, em junho de 2010.
2
Professor do Centro de Cincias da Comunicao da Universidade de Caxias do Sul (UCS). Endereo
eletrnico: luiz.ferraretto@uol.com.br.
3
Professor-adjunto da Faculdade de Comunicao Social da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ)
e do Departamento de Comunicao da Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro (PUC-Rio). O autor
agradece o apoio do Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico (CNPq). Endereo
eletrnico: marcelokisch@gmail.com.

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meio dela decorrente ocorrem em um contexto no qual se faz necessrio refletir sobre quatro
mbitos bsicos: (1) tecnolgico, (2) empresarial, (3) profissional e (4) de contedo. Deste
modo, pretende-se, aqui, contribuir para a compreenso das novas lgicas de produo,
comercializao, distribuio e consumo de contedos radiofnicos em tempos de
convergncia, em plena vigncia do que Valrio Cruz Brittos define como fase da
multiplicidade da oferta.
Utilizada de incio para a rea de televiso (BRITTOS, 1999), na qual a modalidade por
assinatura ampliava, ento, de modo exponencial, a oferta de canais, a ideia de que tal fase
constitui-se em realidade vigente em todo o setor de comunicao d bem a dimenso do
dilema dos radiodifusores quando se completa a primeira dcada do sculo 21. Cada
contedo concorre com todos os outros, independente de ter finalidade massiva a irradiao
de uma emissora comercial nos mais diversos suportes (ondas mdias e curtas, frequncia
modulada, via internet ou em um canal de udio na TV paga) ou no uma web radio
hipersegmentada ou um programa em podcasting. Como j demonstrado em outra
oportunidade (BRITTOS, 2002/ FERRARETTO, 2007, f. 5-6), tem total validade para o
rdio essa transposio do que o pesquisador da Universidade do Vale do Rio dos Sinos
descreve para a TV:
a) verifica-se uma passagem de uma lgica de oferta a uma lgica de demanda,
presente, por exemplo, na oferta, via internet, de arquivos com gravaes de material j
transmitido ou na constante participao do ouvinte pelo telefone (por voz, ao vivo ou
gravada, ou por mensagem escrita), correio eletrnico, redes sociais, chats etc.;
b) ocorrem manifestaes de transio do modelo de comunicao ponto-massa, usado
por todas as estaes de rdio que transmitem em ondas hertzianas, para o ponto-ponto,
prprio dos contedos disponibilizados no sistema de podcasting a comprovar uma ainda
latente flexibilizao, por este vis, na forma do consumo de contedos sonoros;
c) multiplicam-se aes empresariais no sentido de disponibilizar o contedo
radiofnico nos mais diversos suportes tecnolgicos (computadores, notebooks, palm tops,
MP3 players, celulares...);
d) com base no que o professor da Unisinos afirma a partir de escritos de Juan Carlos
Miguel de Bustos (BRITTOS, 2006, p. 33-4), identifica-se, tambm, a exemplo do verificado
com a TV, uma sinergia do rdio com outros meios dentro de um mesmo grupo empresarial.

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No contexto da convergncia, portanto, assume-se e, aqui, procura-se uma ampliao

desta proposta uma pluralidade do rdio, como advoga Mariano Cebrin Herreros (2001, p.
47) a respeito das formas tecnolgicas de transmisso:
Escuta-se rdio em ondas mdias, tropicais e curtas ou em frequncia modulada,
mas, desde a dcada passada, o veculo tambm se amalgama TV por assinatura,
seja por cabo ou DTH (direct to home); ao satlite, em uma modalidade paga
exclusivamente dedicada ao udio ou em outra, gratuita, pela captao, via antena
parablica, de sinais sem codificao de cadeias de emissoras em AM ou FM; e
internet, onde aparece com a rede mundial de computadores ora substituindo a
funo das antigas emisses em OC, ora oferecendo oportunidade para o
surgimento das chamadas web radios ou, at mesmo, servindo de suporte a
alternativas sonoras assincrnicas como o podcasting. Tal pluralidade pode ser
estendida aos modos de processamento de sinais analgico ou digital ,
definio legal da emissora comercial, educativa ou comunitria , ao contedo
jornalismo, popular, musical, cultural, religioso [...]. Tudo, ainda, tendo de
considerar estratgias empresariais de complementaridade entre meios diversos sob
controle de um mesmo grupo econmico ou at aquela migrao da prpria
audincia de uma mdia a outra na combinao de contedos, semelhantes ou no,
proporcionada pela esfera comunicacional em que a sociedade humana
transformou-se. (FERRARETTO, 2007, f. 2-3)

Observa-se, ainda, que, do ponto de vista histrico, o rdio desenvolveu-se na esteira dos
processos de urbanizao e industrializao. Embora existam emissoras definidas,
juridicamente, como educativas, comunitrias e, de modo mais recente, pblicas, predomina,
desde a dcada de 1930, a vertente comercial. Em termos de regulao, o Brasil optou por um
sistema de explorao de canais em que prepondera, na outorga, o controle do Estado.
Estabelece-se, de fato, no mbito dos interesses de classe, uma teia de relaes entre
governantes, mquinas partidrias, radiodifusores, anunciantes e agncias de publicidade:
O rdio revelou-se desde logo como um intermedirio entre as ideias, valores,
crenas e interesses dos grupos no poder e a populao. Atuou igualmente como
agente econmico, apesar da implicao poltica dos objetivos econmicos
buscados. (CAPPARELLI, 1980, p. 82)

No raro, como registram Srgio Capparelli (1980, p. 73-86), durante a ditadura militar, e
Gisela Swetlana Ortriwano (1985, p. 59-69), no perodo de redemocratizao do pas, tais
vnculos concretizam-se na outorga de estaes a parcelas da classe dominante e no
condicionamento publicitrio dos contedos. Posicionando-se como economia perifrica
importadora de modelos empresariais, equipamentos, modos de produo e at formatos de
contedos , define-se, neste contexto, um setor especfico de acumulao de capital: a
indstria de radiodifuso sonora. Conforme a Fundao Getulio Vargas (2008), em um perfil
socioeconmico traado a pedido da Associao Brasileira de Emissoras de Rdio e Televiso,
o setor representava um valor adicionado de 0,49% no Produto Interno Bruto em 2006, frente

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de eletrodomsticos (0,13%) e pouco atrs de vesturio e acessrios (0,61%). O faturamento

das emissoras estava estimado em R$ 1,637 bilho, tendo como referncia o ano de 2007.
Tomando por base dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica, o estudo informa
ainda que o rdio respondia por 143,5 mil empregos diretos e mais 159,1 mil indiretos em todo
o pas.
tendo em mente esta realidade que se parte para estudar, portanto, o rdio no contexto
da convergncia miditica. O presente artigo articula, ainda, reflexes desenvolvidas no
mbito do Grupo de Pesquisa Rdio e Convergncia, listado no CNPq e, desde 2009,
formado por pesquisadores dos estados do Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro e So Paulo.4
1.
Com ou sem onda (KISCHINHEVSKY, 2007), o multifacetado momento atual do rdio
ganha maior compreenso se analisado a partir de algumas descries da sociedade
contempornea elaboradas nas ltimas dcadas. Do ponto de vista empresarial, a acumulao
flexvel, descrita por David Harvey, auxilia no entendimento das transformaes sofridas pelo
mercado de radiodifuso sonora. A constatao de que emerge uma cultura da convergncia,
por Henry Jenkins, embora pelo vis dos estudos culturais, explica algumas mudanas de
comportamento por parte do pblico. J as teses envolvendo a chamada midiamorfose
propaladas por Roger Fidler do uma ideia mais precisa das alteraes ocorridas no meio
rdio sob a vigncia da internet e de seus correlatos.
Em The condition of postmodernity, de 1989, David Harvey descreve um novo
regime de acumulao, com consequncias polticas e sociais, que caracteriza o sistema
capitalista aps a crise do petrleo e seus reflexos na dcada de 1970.
A acumulao flexvel [...] marcada por um confronto direto com a rigidez do
fordismo. Ela se apia na flexibilidade dos processos de trabalho, dos mercados de
trabalho, dos produtos e padres de consumo. Caracteriza-se pelo surgimento de
setores de produo inteiramente novos, novas maneiras de fornecimento de
servios financeiros, novos mercados e, sobretudo, taxas altamente intensificadas de
inovao comercial, tecnolgica e organizacional. A acumulao flexvel envolve
rpidas mudanas nos padres do desenvolvimento desigual, tanto entre setores
como entre regies geogrficas, criando, por exemplo, um vasto movimento no
emprego no chamado setor de servios, bem como conjuntos industriais
completamente novos em regies at ento subdesenvolvidas [...]. Ela tambm
envolve um novo movimento que chamarei de compresso do espao-tempo [...]
no mundo capitalista os horizontes temporais da tomada de decises privada e
4

Alm dos autores, fazem parte lvaro Bufarah, da Fundao Armando Alvares Penteado e Universidade Nove
de Julho; Antnio Magnoni, da Universidade Estadual Paulista Julio de Mesquita Filho; Debora Cristina Lopez,
da Universidade Federal de Santa Maria; Luciano Klckner, da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande
do Sul; Marcelo Freire Pereira de Souza, da Universidade Federal de Santa Maria; Marliva Gonalves, da
Universidade de Caxias do Sul; e Wanderlei de Brito, do Centro Universitrio Univates.

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pblica se estreitaram, enquanto a comunicao via satlite e a queda dos custos de

transporte possibilitaram cada vez mais a difuso imediata dessas decises num
espao cada vez mais amplo e variado. (HARVEY, 1996, p. 140)

Nas indstrias culturais ligadas radiodifuso sonora, a acumulao flexvel

caracteriza-se, nas principais regies metropolitanas brasileiras, pelo aquecido mercado de
arrendamento de radiofrequncias, pela terceirizao de espaos na programao, pelos
frouxos mecanismos de gesto, pela precarizao nas relaes de trabalho e pelo acmulo de
funes imposto a radialistas e jornalistas. A desregulamentao do arcabouo jurdico no se
resume s relaes entre capital e trabalho ou continuidade de prticas amparadas nos
limbos legais gerados por imprecises ou interpretaes levianas do Cdigo Brasileiro de
Telecomunicaes, de 1962, e de outros instrumentos legais correlatos e/ou posteriores 5. H,
aps a privatizao das companhias telefnicas, em 1998, a possibilidade de entrada, de
forma mais intensa, desses grandes conglomerados no setor de radiodifuso, o que, de fato, j
ocorre com a operadora Oi e sua crescente rede de emissoras em FM.
Embora associado a uma corrente a nosso ver otimista em excesso, Henry Jenkins, em
Convergence culture: where old and new media collide, de 2006, apresenta contribuio
interessante ao trazer baila uma viso do processo de convergncia centrada no
comportamento do indivduo como consumidor:
Em vez de falar sobre produtores e consumidores de mdia como ocupantes de
papis separados, podemos agora consider-los como participantes interagindo de
acordo com um novo conjunto de regras, que nenhum de ns entende por completo.
Nem todos os participantes so criados iguais. Corporaes e mesmo indivduos
dentro de corporaes de mdia ainda exercem maior poder do que qualquer
consumidor individual, ou mesmo um conjunto de consumidores. E alguns
consumidores tm mais habilidades para participar dessa cultura emergente.
A convergncia no ocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que
venham a ser. A convergncia ocorre dentro dos crebros de consumidores
individuais e em suas interaes sociais com outros. (JENKINS, 2006, p. 28)

necessria uma ponderao em relao ao que o autor chama, em dado momento, de

cultura participativa e, em um contexto mais amplo, de convergente. Contrape-se, aqui, o
argumento de que no apenas a habilidade franqueia maior ou menor acesso do cidado a este
novo mundo, mas, sem dvida, so determinantes as suas condies socioeconmicas. De
fato, fica patente certa reduo do ser humano ao papel de consumidor. No caso especfico do
rdio, constata-se uma srie de experincias da audincia na produo de contedos:
5

O estabelecimento, pelo cdigo de 1962, de um mnimo de 5% de contedo informativo na programao das

emissoras, por exemplo, frequentemente desrespeitado ou acaba, na prtica, funcionando como um teto
oficioso aos investimentos em radiojornalismo.

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a) nas grandes cidades, ouvintes emulam servios de reportagem ao se comunicarem

com emissoras para informar, por exemplo, problemas de trnsito;
b) graas s tecnologias disponveis, contedos sonoros so produzidos por amadores
e distribudos via podcasting;
c) retomando um associativismo comum nos primeiros momentos da radiodifuso,
grupos de curiosos organizam-se repartindo custos e viabilizando, assim, web radios.
Fora isto, os dados existentes indicam um papel central destinado, no futuro do meio,
ao telefone celular, cada vez menos aparelho mvel de telefonia, cada vez mais, como
observa Jenkins (2006, p. 29), o equivalente eletrnico do canivete suo.
No que diz respeito evoluo do meio em si, oportuna uma meno ao trabalho de
Roger Fidler, Mediamorphosis, understanding new media, publicado em 1997. O autor
utiliza o termo para descrever o processo de transformao dos meios de comunicao no
qual interagem necessidades percebidas, presses polticas e concorrenciais, alm de
inovaes sociais e tecnolgicas.
A midiamorfose no tanto uma teoria, mas um modo de pensar a respeito da
evoluo tecnolgica dos meios de comunicao como um todo. Ao invs de
estudar cada modalidade separadamente, leva-nos a ver todas elas como integrantes
de um sistema interdependente e a reparar nas semelhanas e relaes existentes
entre as formas do passado, do presente e as emergentes. Ao estudar o sistema de
comunicao como um todo, veremos que os novos meios no surgem por gerao
espontnea, nem de modo independente. Aparecem gradualmente pela metamorfose
dos meios antigos. E quando emergem novas formas de meios de comunicao, as
antigas geralmente no deixam de existir, mas continuam evoluindo e se adaptando.
(FIDLER, 1998, p. 57).

Com base no que Fidler (1998, p. 66) chama de princpios da midiamorfose, pode-se
analisar o que ocorreu com o meio rdio em dois momentos distintos:
a) o da introduo da TV no ambiente comunicacional;
b) o da vigncia da internet.
Em ambas as situaes, aparecem a (1) coevoluo e coexistncia com o novo, deste
princpio decorrendo o segundo pressuposto listado por Fidler, o de (2) metamorfose. A TV
surge do acrscimo proporcionado pela imagem aos contedos radiofnicos. A internet
incorpora tudo de todos os meios anteriores. O rdio, no passado, adapta-se televiso,
fugindo da concorrncia direta pela segmentao do contedo e pela alterao do seu prime
time, que passa da noite para a manh, e, graas transistorizao, pela mobilidade do
receptor. E, na contemporaneidade, usa a rede mundial de computadores como fonte de
contedo e suporte de transmisso.

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Caracterizado pela ideia de que as formas novas carregam os traos dominantes das
que lhe so anteriores, o princpio nmero (3), de propagao, configura-se na j citada
transposio de contedos para a TV e, no ltimo decnio, na constante utilizao do udio
na internet tanto em modalidades que o rdio, gradativamente, incorpora como suas as
emissoras exclusivas da web e os programas distribudos por podcasting quanto em outras
os canais de msica em portais sobre as quais pairam dvidas a respeito desta proximidade.
O de nmero (4), de sobrevivncia do meio, quase autoexplicativo. Os meios
sentem-se compelidos adaptao e evoluo para seguirem existindo como tal. A
exemplo do que ocorreu sob o impacto da TV, o rdio tem procurado se amalgamar
internet e a suportes tecnolgicos como o computador e o celular, mesmo que emissoras
mais tradicionais demonstrem dificuldade em reconhecer esta tendncia. Entidades como o
Grupo de Profissionais de Rdio, que rene gestores da rea comercial de emissoras, tm
discutido, por exemplo, formas de comercializar a audincia radiofnica on line
representada, conforme o Comit Gestor da Internet, por 42% dos brasileiros conectados
(SERRADO, F.; DIAS, T. M., 2 set. 2009).
O exemplo anterior ilustra tambm o princpio (5), de oportunidade e necessidade.
Acrescenta-se a observao de que, sem a banda larga, a escuta de emissoras via internet no
teria se desenvolvido. Como tambm se pode aventar a possibilidade, como fazem alguns, de
um lado, de uma acelerada decadncia das transmisses em amplitude modulada pela
ausncia deste tipo de recepo em celulares ou em MP3 players, e, em sentido contrrio, da
recuperao das estaes em AM pela veiculao via internet e recepo em telefones de
terceira gerao ou mesmo pela cesso de espao na faixa de FM quando da migrao do
analgico para o digital.
Nessas possibilidades, em um ou em outro caminho, pode-se fazer presente o
princpio (6) de Fidler, o de adoo postergada, segundo o qual as novas tecnologias sempre
tardam mais do que o esperado para se converterem em xitos comerciais.
2.
Pesquisadores brasileiros tm se dedicado a delimitar o campo da convergncia, este
objeto em acelerado movimento, estudando metodologias e modelos que possam dar-lhe
conta. o caso de Elizabeth Saad Corra e Hamilton Luz Corra (2008), que ressaltam o
carter interdisciplinar da perspectiva aportada pela economia poltica da comunicao.
Suzana Barbosa (2009), por sua vez, exemplifica a necessidade de ir alm do vis

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tecnolgico-digital, que tem preponderado. Com estes antecedentes em termos de reflexo,

repensar o rdio luz dos estudos de convergncia, portanto, inserir o meio em uma nova
lgica de produo e difuso de formas simblicas, na qual grandes grupos de comunicao
integram suas operaes das mdias tradicionais (impresso, rdio e TV), estabelecendo
plataformas digitais para distribuio de contedos informativos e de entretenimento. Neste
sentido, toma-se por base, a exemplo de Barbosa (2009), o estudo desenvolvido por um grupo
de 24 pesquisadores espanhis de 12 universidades no marco do projeto Convergencia
Digital en los Medios de Comunicacin en Espaa (2006-2009),
financiado pelo Ministrio da Educao e Cincia daquele pas. No estudo,
a convergncia, no mbito do jornalismo e, defende-se aqui, a aplicao
destas formulaes no meio rdio como um todo , vista como:
Um processo multidimensional que, facilitado pela implantao generalizada das
tecnologias digitais de telecomunicao, afeta, no mbito tecnolgico, empresarial,
profissional e editorial, os meios de comunicao, propiciando uma integrao de
ferramentas, espaos, mtodos de trabalho e linguagens anteriormente separados, de
modo que os jornalistas elaboram contedos que se distribuem por mltiplas
plataformas, mediante as linguagens prprias de cada uma delas. (GARCA
AVILS et al, apud SALAVERRA, GARCA AVILS, 2008, p. 35)

Considerando que onde se l os jornalistas poder-se-ia ter os

profissionais de comunicao, parte-se, sob a inspirao do trabalho
destes pesquisadores, para a anlise de alguns mbitos propostos por eles
para a convergncia jornalstica, aqui transpostos para o rdio:
a) Tecnolgico Engloba a infraestrutura de produo, distribuio e recepo de
contedos em suportes digitais, tais como computadores, gravadores, softwares de edio e
gesto de contedos, bases de dados, redes de fibra ptica etc.
b) Empresarial Compreende a origem e a composio dos capitais que controlam
os grupos de comunicao, suas alianas, fuses e aquisies, participaes societrias
cruzadas etc.
c) Profissional A integrao de estruturas para produo de contedos a serem
distribudos em mltiplos suportes, as mudanas nas rotinas e nas relaes de trabalho e as
questes relacionadas formao e qualificao de mo-de-obra em ambiente multimdia.
d) Dos contedos A produo de contedos, com a explorao de novas linguagens
e formatos possibilitados pela hibridizao de formas simblicas desenvolvidas para difuso
multiplataforma.

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No mbito tecnolgico, os modos de produo radiofnica foram redesenhados por

disputas empresariais, especialmente desde os anos 1980. Toca-discos para os bolaches de
vinil ou gravadores de rolo, cartuchos e cassetes de fita magntica deram lugar,
sucessivamente, a aparelhos rodando Digital Audio Tapes (DATs), MiniDiscs (MDs),
Compact Discs (CDs) ou uma variedade de outros formatos com denominaes comerciais
concorrentes at que o armazenamento migrasse quase integralmente para os discos rgidos
de computadores, tornando obsoletas mdias fsicas. A informatizao das emissoras agilizou
o acesso a dados e a elaborao de contedos radiofnicos, acarretando, do ponto de vista
empresarial, maior produtividade. A evoluo das telecomunicaes tambm foi decisiva na
capacidade do rdio de realizar transmisses de eventos ao vivo, bem como na formao de
redes de abrangncia nacional.
No mbito empresarial, desde os anos 1970, a indstria de radiodifuso sonora
reformulou-se, vivenciando acelerado processo de concentrao. Verificam-se articulaes
frequentes no campo da propriedade cruzada dos meios, visando controlar, simultaneamente,
jornais, emissoras de rdio e/ou estaes de TV. So exemplos as estratgias das Organizaes
Globo (Rio de Janeiro) e do Grupo RBS (Porto Alegre). Sob a vigncia da internet, grandes
grupos expandem sua esfera de influncia e, por vezes, tentam parcerias com conglomerados
internacionais nas reas de TV por assinatura e telecomunicaes. Em segmentos mais
especficos, atuam algumas pequenas e mdias empresas. O menor porte, contudo, no impede,
em casos determinados, o sucesso de seus empreendimentos na rea de radiodifuso sonora e
garante a sobrevivncia do meio, com forte caracterstica local, no interior do pas.
Verifica-se, ao se analisar o mbito profissional, que radialistas e jornalistas tm sido
submetidos, nas emissoras comerciais, a regimes abusivos de planto, sem compensao em
termos de folgas ou pagamento de horas extras, alm de sofrerem com a baixa remunerao e
com o acmulo de funes. Trabalhadores de reas tcnicas, como edio e operao de mesa
de som, perdem seus empregos, enquanto reprteres so obrigados a editar as prprias
reportagens diretamente no computador e apresentadores passam a comandar, no estdio ao
vivo, a entrada de comerciais, vinhetas e reportagens pr-gravadas. Programadores musicais,
por sua vez, so substitudos por softwares e, em alguns casos, assumem a responsabilidade
pela elaborao de playlists para diversas emissoras simultaneamente. Locutores perdem
postos de trabalho pela crescente automao, em especial nas estaes de FM em certas

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faixas de horrio, diversas emissoras mantm programao musical aleatria gerada a partir
de computadores e intercalada apenas por vinhetas (KISCHINHEVSKY, 2008).
A convergncia, contudo, no se circunscreve s emissoras de rdio j estabelecidas.
No mbito dos contedos, o novo ambiente miditico, com a emergncia das chamadas
mdias sociais e a crescente indistino entre os plos da emisso e da recepo, pe em
xeque a zona de conforto do razoavelmente bem-sucedido modelo de negcios das mdias
tradicionais (SAAD CORRA; LIMA, 2009, p. 24). A capacidade das empresas de
comunicao de gerar lucros passa hoje, portanto, no apenas pelos milhares de ouvintes por
minuto de uma emissora de rdio, mas tambm pela sua capacidade de gerao de fluxos
comunicacionais entre participantes de redes sociais. Esta reconfigurao se evidencia na
esfera da indstria da radiodifuso com a emergncia do podcasting, modalidade de rdio sob
demanda, em que o internauta pode baixar os arquivos de udio para seu computador e/ou
para seu tocador multimdia. Esta prtica no s emancipa o ouvinte, que passa a programar a
recepo de contedos radiofnicos, como abre espao para que surja uma gerao de
receptores-emissores, como preferem Mariano Cebran Herreros (2001) ou Alex Primo
(2005). Com o decrescente custo das ferramentas digitais de criao, edio e veiculao, esta
gerao podcaster passa a competir com grandes empresas pela ateno do pblico,
oferecendo informao e entretenimento em estratgias inditas de comunicao de nicho.
Ainda no h, contudo, estatsticas confiveis sobre audincia de web radios e download de
podcasts, devido falta de ferramentas tcnicas que permitam, por exemplo, distinguir entre
arquivos digitais musicais e radiofnicos.
A utilizao da internet, passada a fase inicial dominada pelos pequenos
empreendedores, desperta a ateno de grandes grupos empresariais. Emissoras tradicionais
buscam expandir seus servios para a rede mundial de computadores e vm colhendo
resultados promissores. A CBN, com sede em So Paulo, que detm audincia mdia de 25 mil
ouvintes por minuto, somadas suas frequncias em AM e FM, j contabiliza mais de 70 mil
assinantes de podcasts de seus principais comentaristas. Outro indcio desta aproximao
crescente pode ser verificado na WHTZ, emissora em FM de Nova Iorque que funciona com o
nome fantasia Z100. Operando no formato Top 40 (CHR)6, com 5 milhes de ouvintes e o site
mais acessado entre as estaes dos Estados Unidos, apresenta intervalos comerciais
6

A sigla CHR contemporary hit radio associada ao Top 40 indica que a emissora dedica-se, basicamente, a
rodar as 40 msicas de maior sucesso no momento.

10

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diferenciados para o pblico que acompanha as transmisses via computador: o udio de alguns
spots em geral, de anunciantes com presena global, como cartes de
crdito e indstrias automobilsticas faz referncia a imagens e a textos
de banners, um procurando interagir com o outro.
Consideraes finais
As possibilidades de integrao do rdio s novas plataformas digitais, em um cenrio
de crescente convergncia, reconfiguram a lgica do meio e impem desafios. H uma
mudana central em desenvolvimento. , sobremaneira, de teor conceitual. Como observado
em outras oportunidades, o meio apresenta-se em modalidades que conformam, para alm do
hertziano, um rdio sem onda (KISCHINHEVSKY, 2007), um rdio que pesquisadores e
empresrios, por motivos diversos e mesmo com resistncia de vrios deles, tendem a ver
como uma linguagem o texto na forma da fala associado msica, aos efeitos sonoros e ao
silncio independente do suporte (FERRARETTO, 2009).
As demais implicaes precisam ser refletidas a partir disto. E, no campo da
economia poltica da comunicao, representam a configurao de uma indstria cultural
especfica no contexto das alteraes em curso no sistema capitalista sob a influncia das
novas tecnologias. A digitalizao tem acarretado substanciais alteraes nos modos de
criao, produo/edio, distribuio e consumo de formas simblicas. Como descrito,
com base em outros estudos (BUSTAMANTE et al., 2003, p. 333-335), implica crescente
desintermediao e franqueia acesso ao mercado para novos intermedirios. Ao fim da
primeira dcada do sculo 21, vale destacar alguns aspectos da realidade vivenciada pela
indstria de radiodifuso sonora:
a) os processos de digitalizao ocorrem de forma assimtrica, acirrando a
concentrao empresarial e a desigualdade no acesso do pblico aos frutos das novas
tecnologias;
b) a distribuio de contedo radiofnico ganha, de modo crescente, poderosos canais,
com a maior velocidade de trfego de dados e voz via internet e a disseminao dos telefones
celulares7;

Conforme estimativa da Unio Internacional de Telecomunicaes (UIT), 2009 chegou ao fim com 4,6 bilhes
de conexes telefnicas por celular e 600 milhes de usurios de banda larga mvel no mundo. No Brasil, em
dezembro de 2009, existiam, segundo a Agncia Nacional de Telecomunicaes, 173,9 milhes de acessos
habilitados no Servio Mvel Pessoal (SMP), representando teledensidade de 90,55 para cada 100 habitantes.

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c) a formao de redes para transmisso de sinais em ondas hertzianas evoluiu na

esteira de investimentos de umas poucas empresas de radiodifuso, que emergem, agora,
como os grandes players de um mercado antes extremamente pulverizado;
d) novas cadeias de valor na produo de bens simblicos so formadas, reforando a
relevncia de grandes grupos empresariais, com maior capacidade de investimento em
tecnologia;
e) abrem-se oportunidades para fornecedores de servios e solues, como portais de
voz para interao com ouvintes e aplicativos para sintonia de emissoras via redes de
telecomunicaes, e tambm para estratgias de branded content em vez de programas
patrocinados por grandes marcas, estaes rebatizadas inauguram a comunicao direta
empresa-consumidor (Oi FM, Sulamrica Paradiso FM, Mitsubishi FM);
f) em sentido diverso e paradoxalmente, com o aprofundamento da segmentao
proporcionado pelas redes digitais, crescem tambm os nichos de mercado para
empreendedores, como redes sociais de base radiofnica (Last.fm, Blip.fm, Radiotube),
podcasters, diretrios e fornecedores de solues para distribuio de podcasts e web radios;
g) novos modelos de negcios e formatos comeam a ser desenvolvidos no exterior
(CEBRIN, 2007), embora seja cedo para afirmar que traro inovaes na interao com os
ouvintes.
A convergncia miditica parece estar absorvendo o rdio, com grandes grupos
empresariais se apropriando dos novos canais de difuso de udio em formato digital. Resta
avaliar as possibilidades trazidas pela transformao das audincias e das formas de recepo
de contedos radiofnicos, com o desenvolvimento de novas linguagens, e garantir
efetivamente o uso social dos novos meios de comunicao, realizando de modo pleno suas
promessas emancipatrias e recuperando seu carter cultural e educacional, livre das
imposies mercantilistas que dominaram os padres AM e FM.
possvel detectar, contudo, mais continuidades do que rupturas no desenvolvimento
do rdio ao longo das ltimas trs dcadas. A linguagem consolidada na irradiao hertziana
persiste mesmo nas novas plataformas digitais e raras so as experincias inovadoras em
termos de formato e sonoridade. Gneros de grande apelo popular (programas informativos,
musicais, de debates...) permanecem dominando as grades das emissoras abertas. Mesmo as
possibilidades tcnicas de ampliao da participao dos ouvintes so escassamente

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exploradas pelos empresrios, que, ao fim de 2009, seguiam em compasso de espera diante
da indefinio em torno do padro digital a ser adotado pelo Brasil.
H que se considerar, ainda, a necessidade de reviso dos parmetros legais do setor.
preciso pensar em novos marcos regulatrios para responder a demandas antigas e recentes.
No plano conceitual, a Constituio Federal de 1988 estabelece trs sistemas para a
radiodifuso privado, estatal e pblico , mas sem regulamentao at o
momento. O que dizer, ento, da internet, em que no h regime de outorga nem
legislao a estabelecer limites mnimos de veiculao de contedo noticioso ou mximos de
anncios? Ao findar a primeira dcada do sculo 21, a diversidade deste rdio plural a
avanar do hertziano para outras formas de distribuio do contedo torna, cada vez mais,
imperativa esta redefinio.
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