MANIFESTO 1964/1999

Ns, abaixo assinados, somos designers grficos e diretores de arte

que temos vivido em um mundo no qual as tcnicas e os instrumentos
da propaganda tm persistentemente sido apresentados para ns
como o uso mais lucrativo, efetivo e desejado de nossos talentos.
Muitos professores de design promovem essa crena, o mercado
recompensa e uma enxurrada de livros e publicaes reforam.
Encorajados a seguir nessa direo, designers tm aplicado
suas habilidades e sua imaginao para vender biscoito para
cachorros, caf para designers, diamantes, detergentes, gel de cabelo,
cigarros, cartes de crdito, sneakers, bronzeadores de bunda, cerveja
light e veculos resistentes para a recreao.
O trabalho comercial sempre pagou as contas, mas muitos
designers grficos tm permitido que ele se torne, em larga medida,
to somente o tipo de trabalho que desenvolvem. Em contrapartida,
dessa maneira que o mundo percebe o design. O tempo e a energia
dos profissionais so usados para suprir demandas industriais para
coisas que no so essenciais, na melhor das hipteses.
Muitos de ns esto cada vez mais desconfortveis com essa
viso de design. Designers que devotam sues esforos primariamente
para a propaganda, o marketing e o desenvolvimento de marcas esto
apoiando e aprovando um ambiente mental to saturado com
mensagens comerciais que acabem mudando o modo como o cidado
consumidor fala, pensa, sente, responde e interage. De alguma forma,
ns todos estamos ajudando a esboar um cdigo
incomensuravelmente perigoso para o discurso pblico.
Existem esforos mais valiosos para as nossas habilidades.
Uma crise ambiental, social e cultural sem precedentes pede nossa
ateno. Muitas intervenes culturais, campanhas de marketings

sociais, livros, revistas, exposies de ferramentas educativas,

programas de televiso, filmes, causas de caridade e outros projetos
de design de informao requerem urgente nossa expertise e nossa
ajuda.
Propomos uma reverso nas prioridades em prol das formas de
comunicao mais teis, duradouras e democrticas uma mudana de
mentalidade que se distancie do marketing do produto e busque a
explorao da produo de um novo tipo de significao. O escopo do
debate est encolhendo e precisa ser expandido. O consumidorismo
que est correndo solto no tem sido contestado; ele precisa ser
desafiado por outras perspectivas expressas, em parte, atravs de
linguagens visuais e dos recursos do design.
Em 1964, 22 designers grficos assinaram o documento original
conclamando para que nossas habilidades fossem colocadas a servio
de uma utilizao mais significativa. Com o crescimento explosivo da
cultura comercial global, a mensagem desses designers apenas se
tornou mais urgente. Hoje, ns renovamos seu manifesto na esperana
de que no se passem dcadas at que esta mensagem chegue em
nossos coraes.
Jonathan Barnbrook / Nick Bell / Andrew Blauvelt / Hans Bockting / Irma Boom / Sheila
Levrant de Bretteville / Max Bruinsma / Sin Cook / Linda van Deursen / Chris Dixon /
William Drenttel / Gert Dumbar / Simon Esterson / Vince Frost / Ken Garland / Milton
Glaser / Jessica Helfand / Steven Heller / Andrew Howard / Tibor Kalman / Jeffery
Keedy / Zuzana Licko / Ellen Lupton / Katherine McCoy / Armand Mevis / J. Abbott
Miller / Rick Poynor / Lucienne Roberts / Erik Spiekermann / Jan van Toorn / Teal
Triggs / Rudy VanderLans / Bob Wilkinson.
Fonte: BOLETIM da Associao dos Designers Grficos, n. 18. So Paulo: ADG, 1999.