20 Ejemplos de Figuras Retóricas en Publicidad - LuisMARAM

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20 ejemplos de figuras retricas en publicidad

COPYS, DISEO , GUERRILLA, IMPRESOS, PUBLICIDAD
Por Luis Maram
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204680
7:43 14 July 2013
La retrica es la caja de herramientas de un creativo, de un diseador, de un

publicista. Sin ellas est indefenso. Aqu, 20 ejemplos de figuras retricas en
publicidad.
La retrica es la caja de herramientas de un creativo, de un diseador, de un publicista.
Sin ellas est indefenso. Aqu, 20 ejemplos de figuras retricas en publicidad.
En la cinta La Sociedad de los Poetas

Muertos el inspirador profesor Keating les
pregunta a sus alumnos:
El lenguaje fue desarrollado con un solo
propsito cul es?
Uno de los estudiantes responde.
Para comunicarse.
El profesor lo mira cual si hubiera dicho una
tontera y le espeta No! Para seducir a
las mujeres!
Twittea esto
Este pasaje tiene ms profundidad que la broma tras la que se esconde, porque la
retrica se hizo no solo para seducir mujeres sino hombres, nios y masas. Las
figuras retricas nacen con los griegos con el nico fin de persuadir; y 2,500 aos
despus, siguen teniendo el mismo objetivo.
Las figuras retricas son inherentes al lenguaje pero tambin se han vuelto argumentos
de imagen. Esto significa que para todo aquel que trabaje en comunicacin, son armas
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invaluables. El hecho de que pocos sean

quienes las dominan les da una ventaja
diferencial en el mercado.
Creativo no es el que tiene chispa, sino
el que puede producir mensajes
funcionales y con insights. Twittea
esta frase
Las figuras retricas son muchas; aqu solo
te presento veinte de las ms tiles en la
publicidad, ya sea para redactar copys o
crear conceptos visuales. El objetivo es que
te sea una gua de figuras retricas.
Cabe sealar que pueden ser concurrentes
(varias dentro de un mismo anuncio) y no
importa tanto el que las clasifiques
acadmicamente como el que te abran la
creatividad a nuevos horizontes; despus
de todo, eso es lo que te pagar el
mercado. Aqu, 20 ejemplos de figuras
retricas en publicidad.
Ant
frasis
Figura que consiste en llamar a personas o cosas con atributos que signifiquen lo
contrario de lo que se debiera decir.
Ejemplos:
En un ejemplo escrito podemos citar la expresin presente griego que se utiliza para
aludir a un regalo que en realidad no lo es, ya que se trata de una calamidad. La frase
halla su origen en el caballo de troya obsequiado con engaos para poder introducir al
ejercito griego en Troya. En otro ejemplo est el apodo bola de nieve del cantante
afrocubano Ignacio Jacinto Villa, quien por supuesto, era negro.
En un ejemplo grfico podemos hallar este diseo de BBDO a la muerte de Steve Jobs.
La agencia utiliz el logo tpico del sistema Mac que era una cara sonriente y le dio el
atributo contrario, una cara triste.
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Ant
tesis
Se presentan dos trminos que se contraponen; una palabra o frase frente a otra de
significado contrario. En imagen, se presentan dos elementos visuales opuestos tambin.
Ejemplos:
En un ejemplo gramatical podemos citar el verso de Neruda: Es tan corto el amor, y es
tan largo el olvido.
En este BTL de Summerville Resort podemos ver un paraguas, para utilizar obviamente
durante la lluvia, pero su interior est diseado con la fotografa de un da soleado. En un
solo objeto, dos trminos opuestos: lluvia y sol.
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Caligrama
Texto, a veces una simple frase o palabra, generalmente potico en el que se utiliza la
disposicin de las palabras, la tipograf
a o la caligraf
a para procurar representar el
contenido del poema.
Ejemplo:
En el ejemplo grfico podemos ver este diseo para impulsar la venta de libros de Jorge
Luis Borges. Su rostro est formado con sus propias letras.
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Ve otros ejemplos de Caligrama.
Derivacin o Parequesis
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Uso de varias palabras con la misma ra

z en una frase o verso. En imagen, uso de varios
elementos visuales con la misma base.
Ejemplos:
En el ejemplo gramatical podemos citar el slogan Mejor, mejora Mejoral (todos los
trminos comienzan con la misma base: mejor)
En el ejemplo visual vemos el cartel para la reciente entrega del Oscar donde con base en
la misma estatuilla se representa a la ganadora de cada ao.
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Elipsis
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Omisin de un elemento en la composicin o en la frase. Aunque el trmino sea necesario

para la correcta construccin gramatical, se sobreentiende por el contexto.
Ejemplos:
En lo escrito podemos citar el dicho A enemigo que huye puente de plata.
La correcta construccin sera A enemigo que huye hay que ponerle un puente de plata
pero la frase pierde impacto.
En el ejemplo publicitario, Absolut logra una maravillosa muestra con su edicin limitada
No Label, que presentaba su botella sin etiqueta aunque todo el mercado saba que se
trataba del vodka debido al contexto, es decir, su caracterstico envase.
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Eufemismo
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Sustitucin de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o
gravedad de la original, es decir, dulcificacin.
Ejemplos:
En el ejemplo gramatical encontramos el tagline de Saba: Dale a Saba uno solo de tus
das. En realidad lo que la marca quiere decir y el mercado entiende bien, an sin
mencionarlo, es que las mujeres prueben las toallas femeninas durante su periodo
menstrual.
En el ejemplo visual, este fantstico poster de la cinta The Rules of Attraction, donde en
vez de colocar a personas teniendo relaciones, se muestran animalitos de felpa.
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Ve otros ejemplos de Eufemismo .
Erotema
Formulacin de una pregunta que no espera respuesta; se usa para expresar
indirectamente o dar ms fuerza a una afirmacin. En ocasiones se hace la pregunta
esperando del lector la respuesta.
Ejemplos:
Un claro ejemplo gramatical es la campaa All in de adidas en donde en muchas de las
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piezas en puntos de venta lanzan la pregunta: Are you all in?

En el ejemplo grfico, la campaa del Instituto Nacional de las mujeres, donde se
muestran varias fminas vestidas de hombre con la pregunta: Realmente se necesita ser
hombre para ser alguien?
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Hiprbaton
Figura Retrica consistente en alterar el orden lgico de los trminos que constituyen una
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frase. Tambin se logra mediante la separacin de dos o ms elementos sintcticamente

unidos, intercalando un elemento de una o ms palabras, que NO corresponden a ese
lugar de la oracin.
Ejemplos:
Si eres fan de Star Wars, hay un personaje que habla casi siempre en hiprbaton: La Fe
en vuestro aprendiz, equivocada puede estar; por supuesto, es Yoda Notas como la
estructura de sus frases siempre est alterada?
En el slogan Soy Totalmente Palacio. La palabra palacio es un sustantivo, no un
adjetivo, por lo que no corresponde a la estructura de la oracin.
Para la cinta Inception vemos una composicin carente aparentemente de un orden
lgico, sin embargo, al ver la pelcula uno comprende perfectamente el sentido.
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Hiprbole
Figura retrica que representa una exageracin.
Ejemplos:
Todo Mxico es territorio Telcel Obviamente es una exageracin pero funciona como
slogan de esta telefnica.
Y en el grfico, Tele2 lanz una campaa para impulsar telfonos fijos a travs de la red
mvil. Para hacrselo notar a la gente, puso estos enormes telfonos en las calles.
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Humorismo
Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cmico, risueo o rid
culo
de las cosas. Es un prodedimiento retrico, no tanto una figura, usado para causar gozo,
alivio o catarsis suscitando risa o desaprecio.
Ejemplos:
Recuerdan el tagline Y la Cheyenne ap? Es un gran ejemplo de una campaa
publicitaria humorstica.
En cuanto a lo grfico tenemos este diseo para anunciar los Star Wars weekends en los
parques de Disney A quin espera este Stormtrooper en el aeropuerto?
Metfora
Se muestra una imagen para significar otra. Traslado, mediante una comparacin impl
cita, del sentido de una imagen a otra. La transferencia de sentido se da por sustitucin.
Ejemplos:
Los ros que resbalaban de tu rostro. Es un ejemplo de una metfora simple para evitar
decir llanto. Hay una sustitucin. En trminos visuales funciona igual.
En el ejemplo grfico, Burger King anuncia su restaurante en la Grand Central y por
supuesto, sustituye su paquete de alimentos por maletas.
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Ve otros ejemplos de Metfora.
Metonimia
Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones. Se puede
mostrar: la causa por el efecto; el continente por el contenido; el s
mbolo por lo
simbolizado; el producto por el lugar en el que se produce; lo abstracto por lo concreto;
el instrumento por el usuario; la obra por el autor; y viceversa en todos los casos.
Ejemplos:
Se bebi una copa (relacin continente-contenido; es obvio que se bebi el lquido, no el
cristal); el Picasso sobre el muro era esplndido (relacin autor-obra); lo mejor est en la
gran manzana (smbolo-simbolizado), etc.
En el ejemplo, que es obra de un diseador independiente, vemos un cartel para la cinta
Scream, en donde la metonimia se da por relacin instrumento-usuario.
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Ve otros ejemplos de Metonimia.
Onomatopeya
Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya pronunciacin imita el
sonido de aquello que describe. Ejemplos t
picos de onomatopeyas son bum, bang,
clic o crac.
Ejemplos:
Si te gustan las redes sociales, seguro has usado onomatopeyas y te doy un ejemplo
simple para que te ras: jajaja
En el grfico, un magnfico anuncio para Nescaf lo nico capaz de parar el sueo.
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Oxmoron
Figura que consiste en armonizar dos conceptos opuestos en una sola expresin,
formando as un tercer concepto. El sentido literal de un oxmoron es absurdo, forzando
al lector a buscar un sentido metafrico.
Ejemplos:
En lo escrito Un instante eterno. Una oscuridad llena de luz.
En el grfico qu te parecen unas escaleras en un elevador? Una esplndida guerrilla de
Becel, que te sugiere hagas algo por tu corazn.
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Prosopopeya
Atribucin de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.
Ejemplos:
Aqu hay una que todos conocemos: Domestcame, le dijo el zorro al Principito
Y en lo visual es igual de sencillo. Seguro han visto la brillante campaa de Bachoco ,
donde huevos y pollos adquieren caractersticas humanas.
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Sarcasmo
Es la figura de la burla mordaz y cruel.
Ejemplos:
Veamos un ejemplo cotidiano cuando alguien trata de ligar:
l: Est libre este asiento?
Ella: S, y si te sientas tambin ste.
Ahora veamos uno grfico, siguiendo en la misma lnea amorosa. Todos conocen esas
paletitas de corazn con frases romnticas no? Bueno, qu mejor una que diga que el
amor apesta, sostenida por el amo del sarcasmo, el Dr. House. Un diseo para anunciar
una de sus temporadas.
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Sentencia
Es una figura retrica consistente en expresar un pensamiento profundo de forma
concisa, con autoridad y en pocas palabras.
Ejemplos:
En publicidad ste es bestial: Just do it.
Esta guerrilla con juguetes falsos y agresivos ejecutada por el programa de TV, Super
Nanny, haca reflexionar a los padres sobre cmo educar a sus hijos y las decisiones que
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deban tomar al respecto. El empaque de cada juguete cerraba con un copy que era una
sentencia Hay mejores formas de disciplinar a tu nio.
Silepsis
Se trata, la mayor parte de las veces de una incorreccin: el trmino silepsis cubre
anomalas en la concordancia de gnero y nmero.
Ejemplos:
Brasil es un gran pas. Han ganado la Copa del Mundo muchas veces. (Primero se habla
en singular y despus salta a plural).
Su santidad (femenino) est enfermo (masculino).
En este poster de cine qu vemos? el Terminator o la ciudad?
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Smil o comparacin
Comparacin expl
cita de una cosa con otra. Frecuentemente est presente la palabra
como, lo que implica que el comparado y el comparante deben estar ambos enunciados.
En imagen sucede lo mismo, es decir, no hay sustitucin como en la metfora, sino
comparacin.
Ejemplos:
Recuerdan aquella vieja cancin de Luis Miguel, Fra como el Viento Eso es un smil.
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En lo grfico, otro anuncio de Nescaf; brutal, una comparacin que no puede hacerse
aparentemente, porque de cualquier forma ya est hecha.
Sincdoque
Figura que consiste en designar un todo entero por una de sus partes. Existen varios
tipos: la parte por el todo, general por particular, especie por gnero, singular por plural,
la especie por el individuo. Y viceversa.
Ejemplos:
Lleg la polica! se refiere a algunos oficiales de ella, no a toda la institucin.
Trabajo para ganarme el pan. no solo el pan, se refiere a la comida en general.
En el grfico, que es una campaa de donacin de sangre, se us a Spider-Man sin
pagarle regalas a Marvel Como? Mostrando slo una parte de l o lo que podra ser l.
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POR LUIS MARAM

MBA Marketer, speaker, especialista en marketing de
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Luis Maram
Qu bueno que te fue til el contenido. Saludos.
1 \\\\ . Me gusta . No me gusta . 4 May 2015, 23:17 .
Pamela
Muy bueno me gusto!!
Me gusta . No me gusta . 7 June 2015, 17:43 .
juliana
Me encant . lo voy a utilizar con mis alumnos para que vean las figuras retricas
aplicadas.. mil gracias !!!!!!
Me gusta . No me gusta . 8 June 2015, 9:39 .
Sara
Hay un cartel cuya estrategia siempre me gener curiosidad. Me interesan las
figuras retricas y sucede que no puedo darme cuenta de qu figura se trata en
este caso http://www.impawards.com/1998/truman_show_ver1_xlg.html
Pienso en CALAMBUR, DERIVACIN e incluso SILEPSIS. Pero me genera confusin.
Entendindolo como una imagen conformada por mltiples imgenes/ fotogramas
que tienen guardan relacin con el mensaje de la imagen total, sabr usted de
cul se trata? Sera genial por fin entender la pieza!
Me gusta . No me gusta . 1 July 2015, 14:04 .
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La retrica es la caja de herramientas de un creativo, de un diseador, de un

En la cinta La Sociedad de los Poetas

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