From the SelectedWorks of Sergio Da Silva

January 2010

Escolha

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Escolha

Hal R. Varian
Intermediate Microeconomics, 8th edition
Captulo 5

O modelo de escolha do consumidor baseia-se na ideia de que as pessoas escolhem a melhor

cesta que podem adquirir. Os consumidores escolhem a cesta de maior preferncia de seu
conjunto oramentrio.

Escolha tima
Na Figura 1, desenhamos o conjunto oramentrio e as curvas de indiferena no mesmo
grfico. Nosso objetivo encontrar, no conjunto oramentrio, a cesta que esteja na curva de
indiferena mais elevada. Supondo monotonicidade (mais melhor do que menos), apenas
as cestas sobre a reta oramentria importam e podemos desconsiderar as que ficam abaixo
dela.

Comeando no canto direito da reta oramentria na Figura 1, ao nos movermos para a

esquerda atingimos curvas de indiferena cada vez mais altas, at chegarmos quela que
tangencia a reta oramentria. Nesse ponto encontramos a cesta ( x1* , x2* ) de escolha tima do
consumidor.
Como as curvas de indiferena contendo conjuntos de cestas preferveis a ( x1* , x2* ) , que
se encontram acima da curva de indiferena que contm ( x1* , x2* ) , no interceptam as curvas
que se encontram abaixo da reta oramentria, a cesta ( x1* , x2* ) a melhor que o consumidor
pode adquirir. Portanto, a cesta tima aquela para a qual uma curva de indiferena tangencia
a reta oramentria.
Se no tangenciasse, ela deveria cruzar a reta oramentria em outro ponto. E entre os
dois pontos da reta haveria cestas preferveis a ( x1* , x2* ) , indicando que esta cesta no seria
tima.
Para curvas de indiferena com quebras (Figura 2), a escolha tima ocorre na quebra,
onde h duas tangentes. H tambm o timo de fronteira (Figura 3), em que a curva de
indiferena no tangencia a reta oramentria e o consumo timo ocorre com nenhuma
unidade de um dos bens. No timo de fronteira, apesar de as inclinaes da curva de
indiferena e da reta oramentria serem diferentes, a curva de indiferena ainda no cruza a

reta oramentria. Porm, se excluirmos a possibilidade de timo de fronteira, teremos sempre

um timo interior em que h consumo maior do que zero dos dois bens.

Na situao desenhada na Figura 4, podemos perceber que a condio de tangncia da

curva de indiferena com a reta oramentria necessria, mas no suficiente. Porm, se as
preferncias forem convexas (como na Figura 1), essa condio torna-se necessria e
suficiente. Alm disso, se as preferncias forem estritamente convexas (curvas sem segmentos
planos), a escolha interior tambm ser nica. No timo interior, portanto, a TMS se iguala
inclinao da reta oramentria:

TMS =

p1
,
p2

onde a TMS indica a taxa de troca em que o consumidor quer ficar e pp12 indica a taxa de
troca oferecida pelo mercado. No timo interior, o consumidor pode abrir mo de uma
unidade do bem 1 para comprar pp12 unidades do bem 2, continuando na situao tima.

Demanda do consumidor
A escolha tima dos bens 1 e 2 a cesta demandada. Se os preos e a renda variarem, a
escolha tima das quantidades demandadas deve tambm mudar. A funo que relaciona as

quantidades demandadas timas a diferentes preos e renda a funo-demanda para cada

bem:
x1 ( p1 , p2 , m)

e
x2 ( p1 , p2 , m) .

Claro que preferncias diferentes geram funes-demanda diferentes.

Bens substitutos perfeitos

Para bens substitutos perfeitos, a inclinao das curvas de indiferenas igual a 1. Se
p1 = p2 , a inclinao da reta oramentria ser igual a 1. Isto implica que todas as cestas
sobre a reta oramentria sero escolhas timas.
Porm, se o bem 2 for mais caro, p2 > p1 e o mdulo da inclinao da reta
oramentria ser menor do que 1. Isso gera o timo de fronteira, onde o consumidor gasta
todo o seu dinheiro com o bem 1; portanto, x1* = mp1 (Figura 5).
J se o bem 1 for mais caro, p2 < p1 e o mdulo da inclinao da reta oramentria
ser maior do que 1. Isso leva ao timo de fronteira com todo o dinheiro sendo gasto com o
bem 2; portanto, x1* = 0 (Figura 6). Em suma, se dois bens forem substitutos perfeitos, o
consumidor comprar exclusivamente o que for mais barato.

Complementares perfeitos
Quando os bens forem complementares perfeitos, o consumidor ir querer consumir os bens
conjuntamente e na mesma quantidade (Figura 7). Logo,
x1 = x2 = x .

Substituindo a expresso acima na reta oramentria:

p1 x* + p2 x* = m
x* ( p1 + p2 ) = m
m
x* =
= x1* = x2* .
p1 + p2

Portanto, o consumidor gastar todo o seu dinheiro no bem composto de preo p1 + p2 .

Males e neutros
No caso de males (Figura 8) e neutros (Figura 9), o consumidor gasta todo o seu dinheiro com
o bem 1, no comprando nada do mal ou do neutro:
x1* =

m
p1

x2* = 0 .

Bens discretos
Com o preo do bem discreto ( p1 ) muito alto, o consumidor pode no querer consumi-lo
(Figura 10).
p1 > p2

p1
> 1.
p2

Porm, se p1 cair, ele pode passar a consumir uma unidade (Figura 11).
p1 < p2

p1
<1.
p2

Preferncias cncavas
O caso de preferncias cncavas aquele em que o consumidor no gosta de consumir os
bens em conjunto, como leite e cerveja. Por isso, ele gastar todo seu dinheiro em apenas um
dos bens. A escolha tima ser a de fronteira (cesta Z da Figura 12), e no a escolha interior
(cesta X).

Preferncias Cobb-Douglas
Com preferncias Cobb-Douglas, o consumidor gasta sempre uma frao fixa de sua renda
em cada bem. O tamanho da frao determinado pelo expoente da funo utilidade CobbDouglas:
u ( x1 , x2 ) = x1c x2d .

Uma possvel transformao monotnica extrair o log natural da funo acima:

ln u ( x1 , x2 ) = c ln x1 + d ln x2 .
Podemos, em seguida, encontrar a funo-demanda a partir dela (Captulo 4). Como vimos, na
escolha tima,
TMS =

p1
.
p2

J que a TMS tambm um nmero negativo, podemos nos concentrar no mdulo da

inclinao da reta oramentria:
TMS =

p1
.
p2

Vimos no Captulo 4 que, para a Cobb-Douglas,

TMS =

c x2
.
d x1

Substituindo este resultado na expresso anterior:

c x2 p1
=
.
d x1 p2

(1)

Considerando agora a reta oramentria

p1 x1 + p2 x2 = m ,

ou
p2 x2 = m p1 x1
m p1 x1
x2 =
,
p2

podemos substituir a expresso acima em (1):

m p1 x1

c p2 p1
=
d
x1
p2
m p1 x1
dx1 p1 = cp2

p2
dx1 p1 = c ( m p1 x1 )

dx1 p1 = cm cp1 x1
p1 x1 (c + d ) = cm
c m
,
x1 =
c + d p1

que a funo-demanda Cobb-Douglas para o bem 1.

Para encontrar a funo-demanda para o bem 2, basta substituir a funo-demanda
para o bem 1 na reta oramentria:
c m
p1
+ p2 x2 = m
c + d p1
c
p2 x2 = m
m
c+d
c

p2 x2 = m 1

c+d

c m

x2 = 1

c + d p2
d m
.
x2 =
c + d p2

Para constatar o fato de que, na Cobb-Douglas, o consumidor gasta uma frao fixa de
sua renda em cada bem, considere a situao onde ele consome x1 unidades do bem 1. Neste
caso, ele gasta p1 x1 . Esta despesa frao da renda total m :

p1 x1
.
m
Substituindo a funo-demanda Cobb-Douglas para o bem 1 na expresso acima:
c m
p1

c + d p1 = c .
m
c+d

Poranto, c +c d a frao fixa gasta com o bem 1.

Note que
d
c
.
= 1
c+d
c+d

Portanto, a frao fixa 1 c +cd gasta com o bem 2 na funo Cobb-Douglas:

c m

x2 = 1
.

c + d p2

A soma das fraes , portanto, igual a 1:

c
c
c
c+d c
c
d
c+d

+ 1
+
=
+
=
=1.
=
c+d c+d c+d
c+d
c+d c+d c+d

Fazendo
c
a,
c+d

pode ser conveniente tomar, ento, a transformao monotnica

u ( x1 , x2 ) = x1a x12 a ,

que uma representao da funo-utilidade Cobb-Douglas bastante comum.

Caso geral
De maneira geral, preferncias bem-comportadas (monotnicas e convexas) podem ser
descritas por uma funo-utilidade u ( x1 , x2 ) . Na escolha tima ( x1* , x2* ) temos que
TMS =

p1
.
p2

Alm disso,
TMS =

u
x1
u
x2

Combinando as duas ltimas expresses:

u
x1
u
x2

p1
.
p2

(2)

Como a escolha tima deve estar sobre a reta oramentria

p1 x1 + p2 x2 = m ,

(3)

ficamos com duas equaes: (2) e (3), e duas incgnitas: x1 e x2 . Reescrevendo (3) como
p2 x2 = m p1 x1
m p1
x2 =

x1 ,
p2 p2

temos que
max u ( x1 , x2 )
x1 , x2

sujeito a
p1 x1 + p2 x2 = m .

Ou, o que a mesma coisa,

m p
max u x1 , 1 x1 .
x1
p2 p2

A maximizao obtida derivando-se parcialmente e igualando o resultado a zero:

(3)

u u dx2
+

=0.
x1 x2 dx1
Podemos encontrar

dx2
dx1

derivando (3) em relao a x1 :

dx2
p
p
= 0 1 = 1
dx1
p2
p2

e substituindo de volta:
p
1 = 0
p2
u p1 u
=
x1 p2 x2
u u
+
x1 x2

u
x1
u
x2

p1
p2

TMS =

p1
.
p2

Portanto, na escolha tima, a TMS entre x1 e x2 deve ser igual razo dos preos. Isto
significa que a inclinao da curva de indiferena tem que ser igual inclinao da reta
oramentria.
Para a funo-utilidade Cobb-Douglas:
max c ln x1 + d ln x2
x1 , x2

de modo que
p1 x1 + p2 x2 = m ,

que pode ser reescrita como:

p2 x2 = m p1 x1
m p1
x2 =

x1
p2 p2

e substituda diretamente na funo-utilidade:

m p
max c ln x1 + d ln 1 x1 .
x1
p2 p2

Derivando e igualando a zero:

m p
p
u
1
1
= 0 ln x1 + c + 0 ln 1 x1 + m p1 1 d = 0
x1
x1
p2 p2 p2 p2 x1 p2
p 1 c
p p2
c
d 1 m p1x1 = d 1
=0
x1
p2 p2 x1
p2 m p1 x1
c
dp1
=
x1 m p1 x1
cm cp1 x1
x1 =
dp1
cm cp1 x1

x1 =
dp1 dp1
c m c
x1 =
x1
d p1 d
c
c m
x1 + x1 =
d
d p1
c m
c
1 + x1 =
d p1
d
d +c
c m
x1 =
d
d p1
c m
.
x1 =
c + d p1

Quanto a x2 , este pode ser encontrado substituindo o valor de x1 acima de volta na

reta oramentria:
m p1 c m

p2 p2 c + d p1
m m c

x2 =
p2 p2 c + d
x2 =

x2 =

m
c
1

p2 c + d

m c+d c

p2 c + d
d m
x2 =
.
c + d p2

x2 =

Essa maximizao pode tambm ser feita com os multiplicadores de Lagrange:

L = u ( x1 , x2 ) ( p1 x1 + p2 x2 m) ,

onde u ( x1 , x2 ) a funo-objetivo (utilidade), o multiplicador de Lagrange e

p1 x1 + p2 x2 m a reta oramentria.

Derivando parcialmente em relao a x1 , x2 e , e depois igualando a zero,

encontramos trs condies de primeira ordem:

L u
=
p1 = 0
x1 x1
L u
=
p2 = 0
x2 x2
L
= p1 x1 + p2 x2 m = 0 .

Dividindo as duas primeiras derivadas parciais:

u
= p1
x1
e

u
= p2
x2
ficamos com
u
x1
u
x2

p1
,
p2

que a mesma condio de timo anterior, que ocorre na reta oramentria (terceira derivada
parcial):
p1 x1 + p2 x2 = m .

Aplicando o mtodo de Lagrange para a funo-utilidade Cobb-Douglas:

L = c ln x1 + d ln x2 ( p1 x1 + p2 x2 m)
L
1
= 0 ln x1 + c + 0 ( 0 ( p1 x1 + p2 x2 m) + p1 ) = 0
x1
x1
=

c
p1 = 0
x1

L
1
= 0 + 0 ln x2 + d ( 0 ( p1 x1 + p2 x2 m) + p2 ) = 0
x2
x2
=

d
p2 = 0
x2

L
= 0 + 0 (1 ( p1 x1 + p2 x2 m) + 0 ) = 0

= p1 x1 + p2 x2 m = 0

c
= p1
x1
c = p1 x1

(4)

d
= p2
x2
d = p2 x2

(5)

p1 x1 + p2 x2 = m .

(6)

Somando (4) e (5):

c + d = p1 x1 + p2 x2

c + d = ( p1 x1 + p2 x2 ) .

Considerando (6):
c + d = m
c+d
=
.
m

Substituindo em (4) e (5):

c+d
p1 x1
m
cm
= x1
(c + d ) p1
c m
x1 =
c + d p1

c=

c+d
p2 x2
m
d m
x2 =
.
c + d p2

d=

Estimativa das funes-utilidade

Depois de observar as escolhas feitas por um consumidor para diferentes preos e renda,
encontramos os resultados da tabela abaixo.
Ano

1
2
3
4
5
6
7

Preo
do bem
1

Preo
do bem
2

Renda

Consumo
do bem 1

Consumo
do bem 2

p1

p2

x1

x2

1
1
2
1
2
1
4

1
2
1
2
1
4
1

100
100
100
200
200
400
400

25
24
13
48
25
100
24

75
38
74
76
150
75
304

Frao da
renda gasta
com o bem 1

Frao da
renda gasta
com o bem 2

p1x1
m

p2 x2
m

0.25
0.24
0.26
0.24
0.25
0.25
0.24

0.75
0.76
0.74
0.76
0.75
0.75
0.76

Utilidade
estimada

x10.25 x20.75
57.0
33.9
47.9
67.8
95.8
80.6
161.1

A utilidade estimada (ltima coluna) notando que a frao da renda gasta em cada
bem aproximadamente constante: a funo-utilidade deve ser Cobb-Douglas.
De fato, a frao gasta com o bem 1 25% (ou 14 ) e a gasta com o bem 2 75% (ou
3
4 ). A funo-utilidade que se ajusta bem a esses dados dada por:
3

u ( x1 , x2 ) = x14 x24 .
Ela permite calcular as utilidades da ltima coluna da tabela.
Como exemplo, na primeira clula:
1

u ( x1 , x2 ) = 25 4 75 4 = 2.236067977 25.48566367 = 56.98767641 57 .

Como vimos, as funes-demanda para a utilidade Cobb-Douglas so dadas por:
x1 =

c m
c + d p1

x2 =

d m
.
c + d p2

Vimos tambm que

c
px 1
= 1 1=
c+d
m
4

a frao da renda gasta com o bem 1, e que

d
px
3
= 2 2=
c+d
m
4

a frao da renda gasta com o bem 2. As funes-demanda seriam ento:

x1 =

1m
4 p1

x2 =

3 m
.
4 p2

Imagine um cenrio diferente da tabela acima em que, no ano 1, o governo cobrasse

imposto, o consumidor tivesse renda m = 200 e os preos fossem p1 = 2 e p2 = 3 . A cesta
demandada tima a esses preos seria
x1 =

1 200 1
= 100 = 25
4 2
4

x2 =

3 200
= 50 .
4 3

A utilidade estimada dessa cesta seria:

u ( x1 , x2 ) = 250.25 500.75 = 2.2361 18.8030 42 .

Note que esta utilidade maior do que a que o consumidor teria no ano 2 da tabela (33.9),
mas menor do que a que ele teria no ano 3 (47.9).

Implicaes da condio da TMS

Como a razo dos preos mede as TMS , temos como avaliar possveis mudanas do consumo
timo. Mesmo que observemos apenas uma escolha do consumidor para determinados preos,
pode ser possvel avaliar a variao da utilidade em reposta variao do consumo. Como
exemplo, para manteiga e leite, se (1) todos dos consumidores se defrontarem com os mesmos
preos; (2) todos otimizarem e (3) todos estiverem em uma soluo interior, ento todos tero
a mesma TMS para manteiga e leite. Todos teriam a mesma taxa de troca para manteiga e
leite no mercado e ajustariam o consumo dos bens at que a avaliao subjetiva se igualasse
taxa objetiva do mercado. Isto ocorreria independentemente da renda e do gosto de cada
consumidor. Quem tem mais renda pode consumir mais manteiga e leite. Quem gosta mais
dos dois bens, tambm. Mas todo mundo possui a mesma TMS . Portanto, devem concordar
em quanto um bem vale em relao ao outro, ou seja, em quanto estariam dispostos a abrir
mo de um bem para ter mais do outro.

Sendo p1 = 2 o preo do quilo da manteiga e p2 = 1 o preo do litro de leite, ento o

mdulo da TMS =

p1
p2

= 12 = 2 para todos os consumidores. Todos tm que ter dois litros de

leite para compensar a desistncia de um quilo de manteiga. Todos atribuem valor a uma
variao marginal do consumo do mesmo modo.
Se uma mquina capaz de transformar um quilo de manteiga em trs litros de leite for
inventada, como todos os consumidores esto dispostos a trocar um quilo de manteiga por
dois litros de leite, seria agora um melhor negcio trocar por trs litros de leite. Essa mquina
teria que ser lucrativa, porque os consumidores atribuiriam maior valor ao produto do que aos
insumos que a mquina utiliza.
Os preos indicam o valor marginal que os consumidores atribuem aos bens. Supondo
que uma escolha seja tima, observando-a para dados preos obteremos a TMS neste ponto
de consumo. Observando outra escolha aps uma variao dos preos, obteremos outra TMS .
Observando mais e mais escolhas poderemos inferir que tipo de preferncia gerou a escolha.

Impostos
Dada a reta oramentria:
p1 x1 + p2 x2 = m ,
se o consumo do bem 1 for tributado pela alquota t > 0 , isto funciona como se o preo do
bem 1 fosse aumentado em t :

( p1 + t ) x1 + p2 x2 = m .
A escolha tima ( x1* , x2* ) ter que ocorrer sobre a reta oramentria:

( p1 + t ) x1* + p2 x2* = m .
E a receita do governo ser:
r * = tx1* .
Um imposto de renda que arrecadasse a mesma receita r * faria com que a renda do
consumidor m fosse diminuda dessa receita r * . A reta oramentria ficaria sendo:
p1 x1 + p2 x2 = m r * ,
o que significa que ela se deslocaria para baixo na Figura 13 at o ponto da escolha tima de
depois do imposto sobre a quantidade. Por qu?
Porque substituindo r * = tx1* na nova reta oramentria:
p1 x1* + p2 x2* = m tx1*
ou

p1 x1* + tx1* + p2 x2* = m

( p1 + t ) x1* + p2 x2* = m ,
que a reta oramentria onde ocorre a escolha tima com o imposto sobre a quantidade.
Porm, a reta oramentria de depois do imposto de renda tangencia uma curva de indiferena
mais alta. Portanto, o imposto de renda prefervel, pois, alm de arrecadar a mesma receita
do consumidor r * , prejudica-o menos do que o imposto sobre a quantidade, que ocorre no
equilbrio de curva de indiferena mais baixa. Observe, contudo, que isto somente vale para
um consumidor, no para todos.
Para qualquer consumidor, h um imposto de renda que arrecada a mesma quantidade
de dinheiro que seria arrecadada por um imposto sobre a quantidade e que, mesmo assim, o
deixa em melhor situao do que na do imposto sobre a quantidade. Porm, como esse
imposto de renda tem que ser diferente para cada consumidor, um imposto de renda uniforme
para todos no necessariamente teria que ser melhor do que um imposto sobre a quantidade
uniforme para todos. Por exemplo, um consumidor que no consume o bem 1 no equilbrio de
fronteira preferiria o imposto sobre a quantidade.
O resultado acima supe que o imposto de renda apenas diminui a quantidade de
dinheiro que o consumidor tem para gastar, sem afetar sua capacidade de escolha. Contudo,
isto improvvel, j que o imposto de renda reduz o incentivo do consumidor de ganhar mais.
A renda dele seria reduzida no apenas de m r * : o prprio m diminuiria tambm. Alm
disso, no apenas a demanda reagir aos impostos, a oferta tambm o far.

Sergio Da Silva 2010

sergiodasilva.com