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QU ES EL MARKETING?
para la promocin
Implementacin, control y evaluacin de las estrategias
Posicionamiento, publicidad y ventas
2
Entre otras
QU ES EL MARKETING SOCIAL?
El Marketing social es la aplicacin de las tcnicas del marketing comercial para el
anlisis, planteamiento, ejecucin y evaluacin de programas diseados para influir en el
comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar
personal y el de su sociedad Alan Andrea
En el marketing social, intervienen los siguientes eslabones de la cadena:
La funcin de la empresa
Lo que busca el consumidor
Los intereses de la sociedad
TIPOS DE OBJETIVOS DE MARKETING
Crecimiento, Rentabilidad o Consolidacin:
La rentabilidad
El volumen de ventas
La cobertura de distribucin
Los beneficios
El margen de contribucin
QU ES LA PLANEACIN ESTRATGICA?
Establece los lineamientos generales de la planeacin, sirviendo de base a los dems planes
(tcticos y operativos). Es diseada por los miembros de mayor jerarqua de la empresa y su
funcin consiste en regir la obtencin, uso y disposicin, de los medios necesarios para
alcanzar objetivos generales de la organizacin. Es a largo plazo y comprende toda la
empresa.
Abarca:
Misin (Razn de ser)
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LISTADO DE REFERENCIAS
FISHER, Laura Mercadotecnia Ed. Mc. Graw Hill.
Lamb, Charles W.; Hair, Joseph F. y McDaniel, Carl (2011). MARKETING. 11 Ed. Mxico:
Cengage
Mnch Gallindo, Lourdes, Fundamentos de la administracin- 7 ed. Mxico; Trillas, 2006
STANTON, William J. Fundamentos de Mercadotecnia Ed. Mc. Graw Hill