FACULTAD DE ARTES VISUALES

LICENCIATURA EN LENGUAJES AUDIOVISUALES

Nombre del curso:
Requisitos acadmicos:
Mercadotecnia
Semestre en el que se imparte:
Frecuencias por semana:
Sesiones por semestre:
Duracin de las sesiones:
Crditos:
Elaboracin del programa:
Revisin:
Maestro que imparte la materia:
Correo Electrnico:
Contacto (solo urgencias)

Publicidad

DOI-169
Rev.00-09/11

y Clave:052

Ninguno
Cuarto
3
32
1 hr.
6
Lic. Alma Banda Castillo
Lic. Daniel Vzquez Azamar
MANM/Lic. Alfredo Roberto Holgun Rubio
alfredo.holguin@gmail.com

1. Introduccin al curso.
El curso de Publicidad y mercadotecnia es una materia terica del plan de
estudios de la licenciatura en Lenguajes Audiovisuales que da inicio a la lnea
curricular de Administracin.
2. Objetivo General.
Brindar un panorama general de las estrategias especficas para la venta y
distribucin de un producto o servicio.
3. Contenidos.
Unidad 1. Mercadotecnia
Objetivos particulares.
Comprender lo que es la Mercadotecnia y como sirve esta de base para la
Publicidad, en el establecimiento del Mercado Meta.
1.1 Conceptos Esenciales de la Mercadotecnia
1.2 Administracin de la Mercadotecnia
1.3 Orientacin de la Empresa hacia los mercados
1.4 El proceso de la Mercadotecnia
1.5 Teora de la Mercadotecnia Efetiva- Asignacin de Recursos
1.6 Sistema de Informacin de Mercados
1.7 Modelo de conducta del Consumidor
1.8 El Proceso de decisin de compra
1.9 Anlisis de competencia
1.10 Identificador de las estrategias y los objetivos de los competidores
1.11 Seleccin de los competidores que se atacarn y los que se evitarn.

Unidad 2. Publicidad
Objetivo particular.
Comprender lo que es la Publicidad y como hacer uso de ella, con la finalidad
de aplicarla en sus productos.
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
2.8
2.9

Que es la publicidad
Publicidad y Economa
Publicidad y Sociedad
Publicidad y Motivacin
Escuela Psicoanaltica de Freud
Explotacin comercial de la motivacin
Los modelos de actitud
Estilos de comunicacin
La respuesta a un anuncio

Unidad 3. Desarrollo de Campaa Publicitaria

Objetivo particular.
Desarrollar una campaa Publicitaria en la que se incluyan todos los
conceptos aprendidos, se har con difusin en todos los medios masivos,
debido a que se har en equipos interdisciplinarios.
3.1 Creacin de 5 productos
3.2 Diseo de imagen para los productos
3.3 Sondeo y encuestar para estos 5 productos
3.4 Seleccin del producto para campaa de promocin
3.5 Seleccin de mercado Meta
3.6 Definir la campaa de Promocin
3.7 Seleccin de los Medios de difusin
3.8 Presentacin de Dummy y story board para campaa
3.9 Calendarizacin y costo por mes de la promocin
3.10 Presentacin de la campaa completa
4. Polticas del curso.
El alumno tendr derecho solo a 6 faltas en el semestre.
Se pasar lista a la hora exacta de inicio de la clase y en los siguientes 15 minutos
el alumno tendr retardo, 3 retardos valdrn por una falta.
Los trabajos debern entregarse en la fecha indicada junto con los documentos
requeridos para su realizacin como: bocetos, investigaciones, justificacin de los
proyectos, recursos etc. (bajo los requisitos) No se aceptarn trabajos fuera de
fecha.

Todos los trabajos debern ser entregados en la forma de presentacin solicitada

y debidamente identificados.
Los trabajos escritos debern ser hechos en computadora con tamao de letra 12
en tipografa ARIAL a espacio sencillo de interlineado con el nmero de cuartillas
requerido.
Se deber respetar el horario y el reglamento del uso de los espacios, equipos y
sala de cmputo. El estudiante que no respete los lineamientos ser sancionado
descontndose un porcentaje de su evaluacin parcial.
5. Actividades
1.- Creacin de productos y diseo de su imagen.
2.- Sondeo y encuestar para estos 5 productos
3.- Seleccin del producto para campaa de promocin y de mercado Meta
4.- Crear campaas promocionales
5.- Elaboracin de Dummy y story board para campaas
6.- Programacin de calendarizacin y costo
6. Evaluacin
Evidencias
PBL
Exmenes parciales
Examen final
TOTAL

30 %
30 %
20 %
20 %
100 %

7. Bibliografa:
Kleppner Publicidad
J. Thomas Russel, W. Ronald Lane
Editorial Prentice Hall
Introduccin a la Mercadotecnia
Philip KoBtler, Gary Amstrong
Editorial Prentice Hall
Manual de la Mercadotecnia
Philip Kotler
Editorial Prentice Hall
El libro rojo de la Publicidad
Autor: BASSAT, LUIS
Editorial: FOLIO
El Cartel del Cine, Arte y Publidad
Autor: SNCHEZ LOPEZ, ROBERTO
Editorial: U. Zaragoza

Mercadotecnia conceptos y prcticas modernas

Autor: SCHOELL, WILLIAM