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Universidad Nacional de
Cajamarca
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documento]
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Facultad de Ciencias contables Econmicas y
Administrativas
Escuela de administracin
CURSO:MYPES
ALUMNO: Alexander Hoyos C oronel
RESUMEN EJECUTIVO
Este perfil de mercado tiene como objetivo brindar un panorama
general de la situacin actual de la industria manufacture y la
industrializacin de las bebida alcohlicas en el mercado nacional,
adems de identificar tendencias y ofrecer y contactos comerciales,
para la reciente exploracin de este producto.
factores
factores
factores
factores
politicos
economicos
socioculturales
tecnologicos
4. ANALISIS DE MERCADO:
Mercado y clientes
El mercado est conformado por los jvenes a partir de 18 aos
a ms y todas las familias que estn en el nivel
socioeconmico A, B y c
Mercado total
Para personas mayores de 18 aos a ms.
Mercado potencial
Personas
mayores
los
18
aos
que
deseen
brindar
en
Segmentacin de mercado
Variables para la segmentacin
-
Cajamarca
magdalena
santa cruz
Magdalena
SICOGRFICOS
Familias de nivel socioeconmico:
A
-B
C
E
-D
Mercado segmentado
Variables para la segmentacin
GEOGRFICOS
Regin de de Cajamarca.
DEMOGRFICOS
Familias que tengan la prioridad diversin.
PSICOGRFICAS
Familias del Nivel Socioeconmico A, B y C.
ANALISIS FODA
Fortalezas
Amenazas
Las barreras de entrada son frgiles para esta clase de
productos los costos en insumos y materias primas no
son muy elevados.
Existe una gran cantidad de productos sustitutos en el
mercado.
Quedar renegado en el mercado de bebidas
alcohlicas, existen grandes compaas en nuestro
Pas.
Externalidades o declives que dificulten la obtencin de
las materias primas.
Polticas de Estado que amenacen a la produccin o en
el precio de nuestro producto lo cual lo convierta
menos atractivo en relacin de la competencia.
Visin
Ser una empresa lder en la industria bebidas alcohlicas,
reconocida a nivel nacional por su calidad e innovacin en
la elaboracin de productos con identidad propia.
Misin
Satisfacer las necesidades y expectativas de nuestros y
clientes, dndole un valor agregado a sus producto con
costos competitivos, afianzados en el cumplimiento de los
ms estrictos controles de calidad, mediante un trabajo
de mejora continua de la empresa y su personal.
FINALIDAD
Comercializacin de aguardiente dndoles un valor
agregado. Con un alta calidad y buena presentacin.
RAZON SOCIAL
EL RINCN PRIVADO E.I.R.L
DEMONINACION SOCIAL
Empresa comercializadora de bebida alcohlicas EL
RINCN PRIVADO E.I.R.L
OBJETO SOCIAL:
Brindar al pblico en general un producto propio de
nuestra regin con una calidad al cliente para satisfacer
sus necesidade.
DOMICILIO LEGAL
Se encuentra ubicado en Pasaje los cedros N 268.
VALORES
METAS Y OBJETIVOS
Metas financieras
Lograr $ 100000 de utilidades en el primer ao de
operaciones.
Mantener un porcentaje de crecimiento del 10% en
los primeros 3 aos.
Pagar dividendos en el tercer ao de operaciones.
Metas Generales
Alcanzar a un 50% del mercado potencial y hacer de
esto el 10% nuestro mercado real.
Elaborar una campaa en pro al consumo de
productos salvadoreos.
Ofrecer un servicio al cliente excepcional y
comprometido.
OBJETIVOS
General
Presentar nuevas tendencias en la produccin de aguardiente a
partir de la caa de azcar 100% peruano.
Especficos
Posicionarse como la primera opcin de los clientes
a la hora de consumir aguardiente.
Ganar una parte significativa del mercado Peruano
que consume bebidas alcohlicas del extranjero.
Elaborar un producto que cumpla con los
requerimientos mnimos de un aguardiente de
calidad.
Buscar la estandarizacin de los productos, que
permita mejorar la calidad de estos.
Identificar los diferentes segmentos de mercado que
puedan adquirir nuestro producto.
6. PLAN DE MARKETING
Objetivos de Marketing
La Mezcla de Marketing.
PRODUCTO: El producto es elaborado a travs de la
destilacin de la caa de azcar 100% natural, con la calidad y
cantidad justa para el consumidor
PRECIO:
Valor de uso: satisface las necesidades del cliente en cuanto a
sabor, presentacin y calidad.
Valor de compra: El valor es de S/ 12:00 tiene un precio justo,
al alcance de toda clase social y obteniendo un excelente
calidad.
El precio tiene para cubrir gastos y obtener un 40 % de
utilidades
PROMOCION: Nuestra estrategia de promocin ser a travs
de la tv, peridicos, radio y ferias para tener la aceptacin y el
inters de nuestro pblico.
Estrategia de Precio.
o Lanzar nuestro producto con un precio inferior al de la
competencia para as poder posicionarse ms rpido en el
mercado.
o Rebajas en los das festivos de carnavales, fiestas de
patrias, etc.
o Ofrecer descuentos a nuestros clientes potenciales
( discotecas, bares, bodegas, etc.)
Estrategia de Promocin.
o ofrecer la oferta de adquirir un segundo producto a mitad
de precio por la compra del primero.
o trabajar con cupones o vales de descuentos.
o brindar descuentos especiales en determinados productos
y en determinadas fechas
o crear un sorteo o un concurso entre nuestros clientes.
o darle pequeos regalos u obsequios a nuestros principales
clientes.
o participar en una feria o exposicin de negocios.
o habilitar un puesto de degustacin.
o colocar carteles o afiches publicitarios en la fachada del
local de nuestra empresa
Estrategia de Posicionamiento
o A travs de la publicidad, buscaremos posicionarnos en la
mente de nuestros clientes
o A travs de estudio a nuestros competidores, fortalecer
los puntos dbiles de ellos.
o Identificar el mejor atributo de nuestro producto.
Plan de Operaciones:
Objetivos de Operaciones:
EL RINCON PRIVADO E.I.R.L, envasa y comercializa el licor
destilado de la caa de azcar un producto natural para el
desarrollo de sus actividades nuestra empresa cuenta con una
plata de embotelladora en el departamento de Cajamarca
La funcin logstica es una funcin muy importante para la
empresa, busca un desempeo eficiente, y contar con una
maquinaria para los procesos y con un personal idneo para
cada rea que desempea.
Calidad en referencia al tiempo de entrega de nuestros
productos, as garantizamos que nuestros productos
sern de calidad y llegaran a un tiempo previsto para
lograr una mayor confiabilidad de nuestros clientesdistribuidores
Higiene y referencia a la vestimenta de los colaboradores
as como tambin para aquellos utensilios. Limpieza
constante en nuestra planta para lograr una buena
imagen corporativa e institucional
Proceso operacional:
Materia de
produccin
Produccin
Sistema
de
informaci
Producto
Empaque
Sistema
de
informaci
Distribuci
n
Comercializ
acin
Calidad:
Mejorar los requerimientos a los proveedores, con estndares
de calidad, sanidad y salubridad.
Implementacin del sistema integrado de transporte
Establecer estricto control de calidad en la materia prima en
rea de recepcin
Adquirir tecnologa adecuada para los procesos
Flexibilidad :
Socio estratgico los envases que cumplan con los pedidos
Socio estratgico de insumos
Tener informacin actualizadas sobre el consumidor
Entrega:
DIA
1 2 3 4 5 6 7
X X X X
X X
X
Descripcin de puestos:
Titular
Gerente
Dep. produccin
Dep. comercializacin y ventas
Seccin de marketing
Dep. recursos humanos
Seccin de almacn
Contabilidad
TITULAR
GERENCIA
Contabilidad
DEP.
administracin
DEP.
COMERCIALIZACIO
N Y VENTAS
SECCION DE
MARKETING
DEP.
PRODUCCION
Seccin de
ALMACEN
DEP. DE PRODUCCION
Cargo
Formacin acadmica
Sexo
Objetivo general de
cargo
Conocimiento/
experiencia
Entrenamiento
Habilidades
Funciones
Gerente de produccin
Egresado de la carrera de
administracin o ingeniera industrial
Varn o mujer
Gestionar la calidad de la materia
prima y los procesos de nuestros
productos
6 meses como minimo en proceso de
produccin, comercializacin y
empaque
Cargo
Formacin academica
Sexo
Objetivo del puesto
Control de calidad
Conservacin de empaque
Comunicacin fluida
Responsable
Organizado y relaciones humanas
Elaborar y dirigir planes de
produccin, polticas de compras
de materias primas
Cooperar con el departamento
comercial para adaptar la
produccin a las necesidades del
cliente
Planifica las especificaciones de
materiales, procesos, plazos,
instalaciones, etc
Recibir los pedidos de los
proveedores
Supervisar la calidad de la
materia prima
Gerente de administracion
Egresado de la carrera
tcnica o universitaria de
administracin de empresas
Varn o mujer
Gestionar la empresa para su
Conocimiento
Entrenamiento
Habilidades
Cargo
Formacin acadmica
Sexo
Objetivo de puesto
Conocimiento
Entrenamiento
Habilidades
buen funcionamiento y
cumplimiento de los objetivos
Una ao como administrador
de empresas
Administracin
Aptitud numrica
Optimizacin de
recursos
Gestin del personal
Informes financieros
Comunicacin verbal
Trabajo en equipo
Orientacin a resultados
Planeacin y
organizacion
Capacidad de liderazgo
Gerente comercial
Egresado de la carrera
tcnica o universitaria de
administracin de empresas
Varn o mujer
Contactar los clientes para
venta del producto
Conocer el mercado de
nuestro rubro
Atencin al servicio del
cliente
Ventas
comunicacin fluida
ser convincente
persuasivo
alto espritu del servicio
CAPACITACIN:
Escenario optimista:
Para el detalle de los escenarios siguiente se tiene en consideracin
la estacionalidad y abastecimientos de los proveedores de la materia
prima, la capacidad de produccin mensual y el requerimiento de las
proformas de los clientes.
Escenario moderado
ANLISIS DE COSTOS:
El siguiente anlisis detalla costos gastos tanto directos, indirectos,
variables y fijos que se presentan en los procesos.
COSTO DE PRODUCCION
variable
variable
variable
variable
variable
variable
variable
variable
variable
variable
variable
variable
variable
Fijo
GASTOS ADMINISTRATIVOS
Gerente general
Gerente de Recursos Humanos
Gerente de comercializacin y ventas
Gerente de produccion
Personal y/o trabajadores
Telfono e internet
Calculo del pago igv mensual
Calculo del pago del impuesto a la
renta mensual
Electrecidad
Agua
Certificaciones
Auto avaluo del local
Fijo
Fijo
Fijo
Fijo
Fijo
varia
ble
varia
ble
varia
ble
varia
ble
varia
ble
Fijo
Fijo
GASTOS DE VENTA
Elaboracin de pgina web
broker de venta para el producto
asistencia y participacin en ferias
publicaciones en revistas
publicidad en tv y radio
viaje de comercializacin
varia
ble
varia
ble
varia
ble
varia
ble
varia
ble
varia
ble
varia
ble
GASTOS FINANCIEROS
mantenimiento de cuenta
fijo
OTROS GASTOS
Gasto de Constitucin
Caja chica
Implementacin del local
Compra de Maquinaria y U tencillos
Suministros diversos
uniforme de personal
utiles de limpieza
PUNTO DE EQUILIBRIO:
Escenario optimista
varia
ble
varia
ble
varia
ble
varia
ble
varia
ble
varia
ble
varia
ble
DATOS
PRECIO VNTA/UNIDAD
UNIDS VENDIDAS
INGRESO TOTAL
COSTO FIJO TOTAL
COSTO VARIABLE TOTAL
COSTO VARIABLE UNITARIO
CANTIDAD DE EQUILIBRIO=CF/(PCVU)
VALOR MONETARIO DE
EQUILIBRIO
12 NUEVOS SOLES
132000
1584000
1188000
396000
3
132000 uni monetarias
1584000 unidades fisicas
PV/U
cantidad IT
CFT
CVU
12
106920 1283040 1188000
12
118800 1425600 1188000
12
132000 1584000 1188000
12
145200 1742400 1188000
12
159720 1916640 1188000
3
3
3
3
3
COSTO
CVT
TOTAL
320760 1508760
356400 1544400
396000 1584000
435600 1623600
479160 1667160
punto de equilibrio
2500000
2000000
1500000
1000000
unidades monetarias 500000
0
unidades fisicas
Escenario moderado
IT
CFT
CVU
CVT
COSTO TOTAL
Escenario pesimista
Materia prima
La produccin de aguardiente ser adquirido de los
proveedores de la regin de Cajamarca.
La produccin de aguardiente es muy escasa en Cajamarca
provincia es por eso que hemos cogido toda la regin
ii.
iii.
iv.
INVERSIN INICIAL
De acuerdo al estudio y el anlisis de los costos por la propiedad se ubican
en pasaje los cedros # 268 Cajamarca necesita una inversin inicial de S/
52000 nuevos soles que a continuacin se desglosara los gastos a realizar
para la formalizacin y puesta en marcha de la empresa.
DETALLE
Gastos de constitucin
Maquinaria y equipos
Implementacin del local
Uniforme del personal
tiles de limpieza
Caja para gastos varios
Otro egresos
Total gastos pre operativos
S/
400
2000
0
2000
500
400
500
500
2830
0
CAPITAL DE TRABAJO
De acuerdo a los clculos realizados se obtiene el capital de
trabajo el cual asciendo en monto de S/ 31700 nuevos soles
FUENTES DE FINANCIAMIENTO
A continuacin se detalla la estructura de tasas para prstamos de pymes
Fuente SBS
ANLISIS DE RENTABILIDAD
= (Utilidades / Activos) x 100
12161 rentabilid
utlidades
5 ad
17373
activos 17
7
70%
ROA
ROE
UTILIDADE
S
PATRIMOD
IO
utilidades
ventas
12161
5
15840
00
rentabilid
ad
8%
173737
52121.1
121615.9
ACTIVO
Caja
mercadera
Maquinaria
0
52121.1
121615.9
173737
CONCLUSIONES
La elaboracin del presente proyecto nos revela que nos dirigimos
a un mercado altamente competitivo, en todos los departamentos
del Per; siendo conscientes que la industria de manufacture de
nuestro pas es mnima, que en su gran mayora solo se produce
materia prima para la exportacin ahora que se est creando
bonos para las pymes es una gran ayuda para nuestro rubro
comercial.