CAPTULO 45

CAPTULO 45. COOL ASIA: IMPLICACIONES SOCIO-ECONMICAS

DE LA CULTURA POPULAR EN ASIA ORIENTAL
Ana Mara Goy Yamamoto966
Universidad Autnoma de Madrid
En esta ponencia quiero presentar los factores detrs de un mayor
protagonismo en los ltimos aos de la cultura pop(ular) asitica, no slo en el
nivel social sino tambin en el econmico. La globalizacin trae consigo un
mayor flujo y transacciones comerciales que internacionalizan patrones de
consumo y comportamiento. No obstante no me referir tanto a la incursin
de estilos, gastronoma y cine asitico en culturas occidentales, como ms al
intercambio cultural y generacin de estilos propios, recuperando tradiciones
reinventadas que se estn dando en diferentes pases de la regin. Todo ello
conlleva una revitalizacin de ciertos sectores econmicos as como un como
un cambio en la ideologa principalmente de las generaciones asiticas ms
jvenes.
1. INTRODUCCIN: SOFT POWER Y COOL ASIA
Actualmente el trmino Cool Asia se ha utilizado para dar nombre a
la campaa que desde el ministerio de medio ambiente japons, han querido
lanzar en Asia la aplicacin de la frmula Cool Biz que el verano de 2005
supuso una revolucin de estilos en los hombres funcionarios y ejecutivos y un
ahorro energtico de importancia.
Pero tal y como implica el subttulo de la ponencia, no me estoy
refiriendo a esta cuestin, sino a la de la cultura pop(ular), la cultura de masas
que gana una mayor protagonismo tanto econmico como social en las
generaciones ms jvenes asiticas, aquellas que sern protagonistas de la
evolucin de sus pases respectivos en el siglo XXI. La cultura de masas ha sido
generalmente ignorada, incluso denostada, precisamente por su carcter de
masas e infravalorar la capacidad econmica que puede llegar a generar. Lo
paradjico de ello es que sa misma se convierte en codiciados objetos de
deseo y nuevas tendencias transformadas, dcadas ms tarde; vase la moda
hippy de los aos 60, o en un contexto ms asitico, la cultura popular de
finales de Edo.
Actualmente, estamos en una poca en la que existe un auge de la
cultura popular proveniente de Asia. Desde Japn el sushi, el manga y anime, el
La presente investigacin se enmarca dentro del Proyecto de I+D BSO 2003-07810 del
Ministerio de Educacin y Ciencia.
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diseo minimalista denominado como esttica Zen, unido al Feng Shui chino,
a la iconografa de carteles de la revolucin china o a muebles y decoraciones
orientales, junto con artesanas de Tailandia, Vietnam o Indonesia. Si bien estos
estilos o tendencias pueden resultar pasajeros en el mundo occidental, estimo
que representa una evolucin diferente en la propia regin del este y sudeste
asitico. Es la conquista del denominado Soft Power, o poder blando, en
contraposicin al poder967 clsico (militar y econmico). Este concepto fue
acuado por Joseph Nye donde concede importancia a la habilidad de liderazgo
de personas o instituciones en establecer preferencias basadas en activos
intangibles como una personalidad atractiva, aspectos culturales, valores
polticos, etc. Las fuentes de dicho poder blando se encuentra en lo que
identificamos como cultura popular, los medios de comunicacin de masas, el
propio lenguaje o la difusin de estructuras normativas que surgen de manera
independiente.
Partiendo sobre un primer acercamiento realizado en mi tesis doctoral
sobre cultura popular y consumo juvenil en Japn, estoy trazando una lnea de
investigacin para identificar rasgos y factores en esta relacin en otros pases
asiticos, as como el flujo de elementos y productos de la cultura popular entre
pases, cmo son percibidos, asimilados y transformados en su mercado de
destino.
2. FACTORES SOCIO-ECONMICOS
No hay duda de que Asia est de moda, presente en diferentes medios
y en nuestra vida diaria, pero la pregunta es ver qu Asia. Aqu me referir
principalmente a Asia Oriental, tanto el rea del norte (China-Taiwan-Hong
Kong-Corea-Japn) como ciertos pases del Sudeste Asitico. Una revista como
Time nos da una visin de este soft power asitico, sus portadas se refieren a
imgenes asociadas el inters, el cambio que se dan en estas sociedades, mostrar
los Pokemon968 como un fenmeno global, la historia verdadera de las Geisha,
un retrato de Mao vestido con el monograma de la marca Louis Vuitton o la
importancia que est adquiriendo el aprendizaje del mandarn o del japons en
el mundo. Alguien podra inferir que esto son efecto de la globalizacin en la
que vivimos inmersos, que tengamos estilos de vida cada vez ms
convergentes, pero realmente no significa una tendencia a una

El poder entendido como la capacidad de influir sobre otros para hacer lo que uno desea.
968 Los Pocket Monster o Pokemon son unos caracteres/personajes de videojuegos de
Nintendo que se convirtieron en un fenmeno global y social del que se han creado numerosos
subproductos, desde una serie de televisin, pelculas y todo tipo de merchandising. Siguieron
en su estela otras series parecidas como Digimon.
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homogeneizacin cultural global sino cada vez ms a una glocalizacin y no a

una mera moda como otros puedan suponer.
Cules son los factores que nos encontramos para un boom en la
produccin y mercantilizacin de la cultura popular de masas asitica? He
considerado fundamentalmente cinco factores que desarrollar a continuacin:
el demogrfico, el econmico, el social, el logstico y el poltico-legal.
Cindonos a la regin que he limitado para un anlisis ms detallado,
nos encontramos que son pases bastante jvenes, ya que una media del 45%
de la poblacin pertenece al grupo de edad entre los 10 y los 34 aos. Vara en
un rango del 36,7% de Hong Kong (proporcin ms cercana a la poblacin
japonesa) al 47,9% de Vietnam. La distribucin por gneros suele mantener el
ratio del 51%-49% de hombres y mujeres. En el ao 2000 la ONU sealaa que
el 37% de la poblacin filipina es menor a 15 aos, seguida de Malasia,
Vietnam, Indonesia, Tailandia y China que alcanza algo menos del 25%. stas
sern las generaciones del futuro, las responsables de la evolucin de sus pases.
Si nuestro objeto de estudio es el consumo y la produccin de cultura
popular de masas, es generalmente ms probable que stas se produzcan en un
entorno urbano que favorece la creacin de una plataforma creciente de clase
media con poder econmico suficiente para adquirir productos de ltima
tecnologa que ellos mismos producen en sus fbricas locales de las empresas
extranjeras deslocalizadas en su pas, el conocimiento de las ltimas tendencias
y el consumo diversificado de productos. Existen grandes diferencias entre los
pases a nivel de tipo de hbitat, si viven en este entorno urbano o rural.
Vietnam (teniendo en cuenta que son datos de 1992) presenta el ratio ms bajo
de jvenes viviendo en ciudades, siendo slo el 19,3%. Le sigue la Repblica
Popular China (los datos incluyen Taiwn, lo que podra desvirtuar la media)
con cerca de un 30% de poblacin joven urbana. El resto de pases del rea del
sudeste asitico presentan medias del 40% de poblacin joven urbana, siendo
generalmente una proporcin superior a la media nacional. Con respecto a
Singapur, por sus caractersticas geogrficas, al igual de Hong Kong y Macao, la
totalidad de su poblacin se podra considerar urbana. La Repblica de Corea
tiene una alta proporcin, casi el 85% de jvenes urbanos.
Sin embargo, como he sealado antes, es el rea ms dinmica en estos
momentos en el mundo. El desarrollo habido en ella, destaca por las fases de
los diferentes dragones. Se denominaron los 4 dragones a las primeras
economas asiticas que desarrollaron sus sistemas productivos siguiendo en
muchos casos el modelo de exportacin y produccin industrial realizado por
Japn en la dcada de 1960. Estos son Corea del Sur, Singapur, Hong Kong y
Taiwn. Se les denomin tambin con el acrnimo de NIEs (New
Industrialised Economies Nuevas Economas Industriales). A ellos les sigui
la segunda oleada de dragones con Tailandia, Malasia, Indonesia y Vietnam,
aunque tambin hay que incluir el desarrollo de Filipinas.
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LA INVESTIGACIN SOBRE ASIA PACFICO EN ESPAA

Una caracterstica general de todos estos pases, es la divergencia entre

el sistema econmico capitalista y el sistema poltico, en muchos casos cercano
a las dictaduras, o con poca experiencia democrtica y en fase de transicin. La
inestabilidad poltica presente en los conflictos tanto externos (por ejemplo
Taiwn-R.P.China, las dos Coreas), o internos (Indonesia, Filipinas) no ha sido
un claro freno para el desarrollo econmico.
La creacin de la Asociacin de Naciones del Sudeste Asitico
(ASEAN), foment el intercambio de ideas y polticas expansivas de comercio,
supervisadas con la presencia de Japn, China y los EE.UU. En ella se discuten
tambin aspectos relacionados con la seguridad de la zona, el establecimiento
de normas de regulacin y armonizacin financiera, etc., lo que intenta llevar a
un modelo similar al fomentado por la Unin Europea. La Cooperacin
Econmica de Asia-Pacfico (APEC) es un proyecto ms ambicioso a nivel
comercial, buscando crear la mayor rea de libre comercio que abarcara pases
de tres continentes: Asia, Oceana y Amrica.
En la regin asitica a la que nos referimos, se est incrementando
notablemente el comercio intrarregional, superando en nmero y volumen al
que realizan con otras reas comerciales. Ello en parte es debido a la gran
presencia japonesa de inversin directa, ya que ha pasado un porcentaje
elevado de su produccin industrial y en algunos casos tecnolgica (Singapur) a
pases del rea, reforzando ltimamente sus polticas expansivas en China.
Aunque la recesin est haciendo mella en Japn, y haya sido criticado
el proceso de desindustrializacin (hollowing-out) de la economa japonesa, la
presencia de Japn en el rea es notable y no slo a nivel econmico, sino que
tambin est traspasando las barreras de lo cultural.
El desarrollo de las Tecnologas de la Informacin (TI) favorece no
slo el desarrollo econmico sino tambin el transvase de informacin y
tendencia entre la poblacin de estos pases. Se convierten en sociedades tan
dinmicas que no duermen, provocan otras reglas de juego en los mercados y
los servicios asociados a ellos. Son sociedades tecnolgicas y abiertas 24
horas.
Es en este entorno donde surgen los emprendedores, las nuevas
generaciones que tienen xito con sus empresas dedicadas a la TI o a
aprovechar las oportunidades de un mercado capitalista incipiente en aquellas
economas semi-clausuradas o que son estrellas mediticas y que abren nuevos
estilos de vida. Sus xitos les hacen convertirse en referentes sociales, lderes de
tendencias.
Esto podra hacernos caer en la conclusin de que lo que se est
produciendo en esta regin es slo una mera occidentalizacin de estilos, al fin
y al cabo sus jvenes empiezan a vestir con las mismas marcas de la Quinta
avenida de Nueva York, o llevan bolsos de diseo francs e italiano, o se
alimentan en establecimientos de comida rpida y escuchan las ltimas
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canciones del grupo pop ingls de moda en un modelo de reproductor

multimedia de ltima generacin. Son realmente iguales, marquistas y
materialistas que sus contemporneos occidentales? Se podra llegar a pensar
que es la propensin lgica en la globalizacin, pero realmente existen
diferencias claras entre pases en su manera de entender y crear tendencias de
consumo. En trminos generales hay que decir que en una encuesta del Far
Eastern Economic Review de 2004 se seala que Japn, Tailandia, Hong Kong,
Singapur y Corea del Sur podran ser considerados ms marquistas ya que ms
de un 40% de los encuestados en cada pas elegiran primero la marca y luego el
producto. No obstante hay un matiz que se tiene que tener en cuenta y es que
las marcas, sobre todo en sociedades con una historia de libre mercado
relativamente joven, las marcas sirven para conferir estatus y diferencias
sociales, aunque habra que realizar la excepcin de cmo es considerado en
Japn, ms como imagen de calidad que como estatus social. A ello contribuye
que en casi todos los pases, a excepcin de Japn, el principal de los activos se
encuentra en la poblacin ms joven, entre los 25 y 40 aos. En el caso de
Japn el 70% de los activos se encuentra en la poblacin por encima de los 50
aos.
Existen tambin factores sociales, como el denominado movimiento
del women empowerment, el incremento del papel de la mujer en las
sociedades contemporneas, con una mayor presencia en el mercado laboral, lo
que implica una percepcin salarial que hacen efectiva en ser lderes de
consumo. Son ellas las que popularizan ciertos aspectos reflejados ms
adelante en la moda, en las canciones, actitudes, idioma o medios de
comunicacin.
Junto con el papel de la mujer, es tambin igualmente importante en
esta regin, hablar del papel de las disporas. Una red establecida donde las
tendencias pueden viajar rpidamente entre regiones, y donde no slo se
circunscribe a un gheto o crculo tnico cerrado, sino que cada vez se hacen
ms presente y se mezcla con la cultura de las sociedades de acogida. Es
indudable la importancia de la dispora china por ejemplo, su presencia en
Malasia, Indonesia o Singapur es un vehculo para traer/importar las ltimas
tendencias en moda y msica de Taiwn y Hong Kong, la emisin de seriales
televisivos, el conocimiento de las estrellas e dolos populares del momento a
miles de kilmetros de distancia, creando mercados satlite bien surtidos y con
buenos conocedores, nada marginal.
Por otro lado tenemos un papel logstico que tambin podramos
denominar geogrfico. Algunas ciudades dentro de este marco asitico quieren
ganar presencia y atraer el inters internacional como punto de negocios. Es el
caso de metrpolis como Hong Kong, Singapur, Kuala Lumpur, Bangkok o
Pusan. Sus ciudades se convierten en obligados puntos de paso o hubs logsticos
en las rutas areas o comerciales de mercancas. Permite la atraccin de capital,
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LA INVESTIGACIN SOBRE ASIA PACFICO EN ESPAA

con ello el inters financiero y de las nuevas empresas que se instalan. Sus
poblaciones se beneficiarn en ser las primeras en conocer tendencias, crearlas,
experimentar con nuevas tecnologas hasta un cierto grado. No quiere decir que
toda la poblacin de una ciudad concreta se beneficie de ello ya que a un
desarrollo vertiginoso tambin se une una progresin geomtrica de creacin
de bolsas de pobreza y poblacin marginal, pero en trminos generales s
podemos constatar la dinamicidad y ventaja competitiva que ejerce un mayor
poder logstico sobre el desarrollo econmico y tecnolgico de la poblacin
ligada a ella.
Por ltimo, se le aade un factor poltico-legal como es el levantar
ciertas prohibiciones a la importacin hechas generalmente para productos
culturales, sobre todo en China y Corea del Sur con respecto a Japn que tiene
dos claras consecuencias; por un lado hacer legal un mercado que ya exista de
forma soterrada a travs de otros puntos intermedios como era traer la
mercanca de pelculas, msica, etc. a travs de Hong Kong, y por otro lado
incrementar las relaciones oficiales y el intercambio cultural bajo un marco de
alianza y armona.
3. J-POP EN ASIA
Quizs una de las ideas ms destacables con respecto a Japn y su
presencia en Asia, es la gran ambivalencia existente en su imagen. La relacin
de los pases es de amor-odio. Un respeto y un modelo a seguir por su primaca
econmica y desarrollo industrial, calidad de productos, etc., pero un rechazo a
nivel poltico, siempre tenso en las relaciones internacionales, debido a los
eventos histricos que se desarrollaron desde finales del S.XIX hasta el fin de la
Segunda Guerra Mundial.
Existe, por tanto, una clara divergencia a nivel de poltica nacional de
los pases del rea con respecto a Japn. Por un lado promueven, aceptan y
desean la presencia econmica a modo de inversin o ayuda financiera de
Japn, pero por el lado poltico y social intentan limitar la imagen de Japn
como el gran invasor y enemigo. Esto se puede observar claramente en la
educacin. Un tema sensible para ambas partes, ya que se fomenta un rechazo
(en el caso de Asia) o una indiferencia (en el caso de Japn) a lo ocurrido
durante el Imperialismo japons. Esta cuestin ha sido uno de los puntos de
debate social e internacional siempre presente en las relaciones de Japn con
pases del rea.
Durante la dcada de 1980 tambin se vio a Japn como invasor, en
este caso, de productos, pero el efecto de imitacin y la inversin japonesa
ayudaron al desarrollo de industrias de produccin de maquinaria, de
equipamiento del hogar, electrnica, automovilstica y tambin textil.
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Quizs los nicos casos que difieren entre esta relacin dual con Japn
son los de Taiwn y Hong Kong. Esta ltima, al igual que otras ciudades
consideradas zonas especiales de China, como Shangai o Cantn, se han
desarrollado econmicamente, salvando las distancias, casi a la par que Japn.
Son ciudades ms abiertas y cosmopolitas que favorecan un intercambio
continuo de ideas, tendencias y productos. Como explicar ms adelante, existe
una cierta evolucin en la imagen hacia los productos japoneses.
El caso de Taiwn est teido por aspectos nacionalistas. La isla de
Formosa fue territorio ocupado japons previo a la Segunda Guerra Mundial, y
despus pas a manos del rgimen chino. La escisin entre los nacionalistas del
Kuomintang y de los maostas comunistas chinos, es el origen de la situacin
actual. Ante una imagen negativa y autoritaria del poder central de Pekn, el
reconocimiento japons969 del rgimen y sentido de independencia de la isla,
hizo que los taiwaneses inclinasen sus miras hacia Japn, y aceptasen como
positiva la situacin que tuvieron durante la ocupacin, en comparacin con el
rgimen chino. La aceptacin de esa etapa histrica evolucion hacia una
admiracin por un pas que estaba conquistando econmicamente el mundo y
del que se poda aprender. El acercamiento industrial trajo consigo tambin el
del comercio, y por ende, la cultura popular. En Taiwn, todo lo que proviene
de Japn es acogido con devota pasin, especialmente por la juventud.
Aparte del desarrollo econmico, el segundo factor clave para el
acercamiento de Japn y la presencia del mismo en los pases del rea, es
precisamente la diferencia generacional. He comentado que hay un porcentaje
muy alto de gente joven en todos estos pases, poblacin adems urbana, y por
tanto informada. Las nuevas generaciones no han vivido ni han sufrido la
poca imperialista de Japn; la imposicin, en algunos casos, de hasta la lengua
japonesa sobre la propia, como en Corea, ni tampoco conocen los detalles
histricos mas que por sus abuelos. Si para las antiguas generaciones queda un
amargo recuerdo del Japn autoritario, para los jvenes, Japn es el sitio de
moda, el punto de referencia en Asia y el mayor proveedor de tecnologa,
videojuegos y opciones de ocio que ellos desean. No nos puede extraar, por
tanto, el fervor existente entre estos jvenes por productos japoneses.
Ahondar en esta cuestin y en cmo les afecta, en los dos siguientes epgrafes.
Pero antes de pasar a los mismos, me gustara incluir un tercer factor,
relativamente novedoso, pero no menos importante, y en mi opinin, de gran
peso para mantener un progreso equilibrado de las relaciones de Japn con el
resto del rea.

EE.UU. oblig al Primer Ministro Yoshida a reconocer el rgimen nacionalista taiwans

como legtimo en 1952, pese a que su inclinacin personal estaba con Mao. Esto provoc la
ruptura de las relaciones diplomticas entre Japn y la R.P. China, que no se subsanaron hasta
20 aos ms tarde con la visita del Primer Ministro Tanaka a Pekn.
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Japn est volviendo a descubrir Asia. Desde 1990 sus miras se han
intensificado a una regin candente y llena de expectativas. Las nuevas
generaciones japonesas tienen cada vez un mayor inters en conocer los pases
cercanos. La gran aficin de las japonesas a realizar sus compras en el
extranjero por ser ms econmicas las marcas de lujo, ha sido un aliciente para
incrementar sus visitas a ciudades y pases del rea: Hong Kong, Shanghai, Sel,
Bangkok, Bali, Singapur o Kuala Lumpur son destinos cada vez ms usuales.
En estos viajes, ya no slo buscan el objetivo propiamente del ocio, de la
compra o del descanso corporal con cuidados estticos. Se han aderezado sus
contenidos con una mayor implicacin cultural experimentando su
gastronoma, viendo su folclore e interesndose por el origen de muchas de sus
artes, religiones, etc. Un mayor entendimiento, despertado por la curiosidad de
tener pases cercanos geogrficamente y en races culturales, pero que han
desarrollado otro tipo de civilizaciones bastante diferentes. Este aspecto
aadido a la cada vez mayor presencia de asiticos que toman el idioma japons
como segunda lengua extranjera despus del ingls y de la propia, favorece
mucho el intercambio, adems de dar mayor tranquilidad a los turistas
japoneses.
Es cierto que la diferencia econmica todava persiste, y que los
japoneses que viajan a otros pases asiticos gozan generalmente de una mayor
disponibilidad econmica, hecho que no escapa a las gentes de cada pas. Un
Yen alto ha permitido la afluencia de los japoneses hacia la regin, pero
tambin es cierto que la recesin econmica ha cambiado la imagen mitificada
del japons opulento, por una ms verdica, de una mayora de jvenes
japoneses que pretenden conocer un poco ms el mundo. Cada vez hay un
mayor nmero de japoneses que viajan solos o en grupos muy reducidos
provistos nicamente de una mochila.
El aumento del voluntariado en Japn, sobre todo en las nuevas
generaciones, tambin ha tenido su presencia en estos pases, siendo Camboya,
Indonesia y Vietnam, los destinos preferidos por los mismos para realizar
tareas de educacin sanitaria as como de proyectos de infraestructura.
Aparte, la propia demanda asitica y el esfuerzo econmico y necesidad
poltica de apertura del gobierno japons, se han materializado en numerosas
becas de estudios de grado superior concedidas por el Ministerio de Educacin,
Ciencia y Deporte de Japn. Los estudiantes de la regin asitica llegan a ser
actualmente algo ms del 80% de los estudiantes extranjeros en Japn. En 1986
el nmero de asiticos que estudiaba en las instituciones japonesas fue de
460.689, de los cuales 356.406 eran coreanos970, indonesios 27.778 y chinos
24.572. El siguiente pas por procedencia fue Australia con 23.145 personas.
En el caso de los coreanos hay que decir que existen personas con nacionalidad coreana que
han nacido y se han educado en Japn, pero que estn incluidas en este montante.
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Los objetivos por los que los estudiantes optaban por estudiar en Japn y no en
su pas, eran principalmente, por el nivel educativo y la mayor consideracin
acadmica otorgada a las instituciones japonesas. Es tambin para ellos una
opcin diferente a la de estudiar en los EE.UU. La crisis de 1997 afect a
muchos estudiantes que vean difcil poder costear econmicamente sus
estudios en Japn con lo que se not un ligero descenso. En el siguiente grfico
podemos observar la alta presencia asitica en los estudiantes extranjeros que
entran en Japn con visado de estudiante para cursar estudios de diplomatura,
licenciatura, ingeniera, formacin profesional o postgrado.
Japn se ha construido a s misma y de cara al exterior, siempre como
algo diferente, en oposicin a lo conocido, pero la imagen que existe en
Occidente y la que existe en Asia tambin diverge. Mientras que Occidente ha
intentado anclar la imagen del Japn moderno enfatizando aquella del Japn
tradicional, que ama la naturaleza, que basa su esttica en una sabia mezcla de
corrientes del pensamiento, el Japn de la sutileza y el refinamiento; para Asia,
Japn es la imagen ms cercana a Occidente que se d en su mbito geogrfico.
Es decir los occidentales acercan a Japn necesariamente a su origen asitico, lo
que se ve claramente en los tpicos de las geisha, los folletos tursticos con
imgenes de los templos de Kioto, etc., en conclusin, todo aquello que llama
la atencin y que es diferente de la copia de urbes occidentales plagadas de
luces de nen, automviles y mquinas expendedoras. Sin embargo, para los
pases asiticos, esta exageracin urbanstica que se puede encontrar en
Tokio, es lo que toman como modelo de lo que ellos algn da podran tener.
La adaptacin occidental de Japn, sin perder el ser japoneses es el aspecto
que ms llama la atencin. Sigue siendo diferente a los EE.UU. y a Europa.
Propaga un estilo de experimentacin, de cambio, de adaptacin, ms cercano,
quizs a la base cultural asitica de multidimensionalidad, tanto tnica como
religiosa, etc.
Durante la segunda mitad de la dcada de 1990, a pesar de la crisis
econmica, Japn se ha puesto de moda. Su diseo de lneas depuradas, el
descubrimiento de una dieta equilibrada ha afamado su gastronoma, y sus
siempre sorprendentes avances tecnolgicos, han contrarrestado el peso de las
noticias de escndalos financieros que aparecan en los medios de
comunicacin del mundo.
Japn est reconquistando el mundo, pero en especial, Asia, y sobre
todo ha regenerado sus lazos con el continente gracias a la poblacin joven
de estos pases. Japn fascina a las nuevas generaciones asiticas por su
constante vanguardismo y creacin de estilos propios a partir de una copiosa
adopcin de tendencias occidentales. El que una simple idea u objeto pase por
mentes y manos japonesas, prcticamente es garanta segura de una mejora,
un avance y un poder de seduccin nuevo para el consumidor global. Si bien
los pases occidentales, en su todava concepcin de generadores de estilo, no
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LA INVESTIGACIN SOBRE ASIA PACFICO EN ESPAA

admiten abiertamente este hecho, muy por el contrario, los pases asiticos y
sus jvenes generaciones admiran la supremaca japonesa en este aspecto y,
adems, son vidos alumnos en aprender y aprehender de Japn.
Por otro lado, la situacin de Japn, frente a los EE.UU. y los pases
vecinos de la regin asitica, ha sido primordial para el desarrollo de toda la
regin como agente principal. El tipo de estrategia utilizada en general por las
empresas japonesas, basadas en la cultura de la visin a largo plazo, bsqueda
de informacin, establecimiento de buenas relaciones comerciales sedimentadas
en la confianza y la cooperacin, son claves para establecer una presencia
masiva de sus productos en el continente, de forma consolidada.
Quizs es Taiwn el primer pas donde surge la euforia por la cultura
popular juvenil japonesa. La primera razn para la gran presencia japonesa, es
la proximidad geogrfica, seguida de la inversin econmica directa habida en
la isla. El flujo de productos y de informacin, junto con el aspecto histrico
anteriormente comentado, ha favorecido un cada vez mayor contacto del pas
productor de lo ltimo en tecnologa con su raz popular. Junto con los
videojuegos entran la admiracin por la historia y tradicin japonesas, as como
la pasin por la novedad ms sorprendente. Sobre todo ocurre desde 1994
cuando se levantaron todas las restricciones habidas con respecto a la
importacin de productos culturales japoneses.
Gracias a la televisin por satlite y al gran flujo de informacin
existente entre la isla y el archipilago japons, los jvenes taiwaneses pueden
seguir da a da las evoluciones de sus dolos musicales, artistas de cine,
dibujantes, escritores, etc. Llegan a crear sus propias revistas de informacin
especficamente dedicadas a todo lo relacionado con la subcultura juvenil
japonesa. Lo que ms sorprende en este y otros pases, es que sin incluso llegar
a conocer el idioma, son vidos lectores de manga, espectadores de pelculas
y seriales (drama) japoneses y practican en el karaoke las canciones japanglish
(japons-ingls) de sus grupos y solistas favoritos.
Adems de este consumo cultural, quedan fascinados por el estilo de
ropa que marcan las calles de los barrios de Harajuku y Shibuya de Tokio.
Sobre todo en el caso de las japonesas, el estilo ms candente es rpidamente
copiado y adaptado para estar disponible en las tiendas de Taipei. La esttica de
contrastes promovida por la moda a la japonesa de la juventud actual,
sorprende a los occidentales por desviarse del clasicismo y la elegancia ms
pura, pero en la regin asitica, y primeramente en Taiwn, es admirada. Es
verdad que los asiticos tambin visten vaqueros y siguen marcas americanas,
pero, en el caso de las mujeres, la influencia del estilo japons, es cada vez
mayor. Quedan, quizs, contagiadas por se aura de inocencia impregnado en la
cultura de lo kawaii, y por la idea de vivir el presente, ser felices y buscar
colores vivos, donde demostrar tambin la feminidad.
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Quizs los chicos jvenes taiwaneses, estn ms influenciados por todo

lo que ven a travs de los videojuegos, manga, productos tecnolgicos y
deportes, y todava no sigan completamente la moda de sus compaeros
japoneses por el boom del cuidado del aspecto fsico, pero seguro que no
tardar en llegar.
Es a partir de 1980 cuando en Hong Kong empieza a admirarse no
slo los productos tecnolgicos japoneses, sino la cultura popular, venida en
formatos tan novedosos como programas de software y videojuegos. Esto dio
lugar, indudablemente y al igual que en el caso de Taiwn, a la expansin de un
mercado nuevo y a la exportacin de productos japoneses tan diversos como
juegos, vestimenta, alimentacin, cine, etc. Hong Kong empezaba a mirar a
Japn como marcador de tendencias dejando de lado a Gran Bretaa. El
cambio poltico efectuado en 1997 con la devolucin de la colonia britnica a
manos de la R.P. China, una China que se moderniza a pasos agigantados,
tambin ha propiciado esta vuelta a lo asitico.
Si bien es cierto que ciertos productos americanos se introdujeron en
China a principios de 1990, sobre todo en industrias de restauracin
(McDonalds, Hard Rock Caf,) o vestimenta, todava existen razones para la
preferencia de productos japoneses sobre los americanos. Por un lado el
tamao, el estilo de ropa japonesa es ms propicio a los gustos asiticos y por
otro lado, Occidente siempre ha visto a Asia con supremaca, y muchas de las
estrategias de entrada en los mercados de China y Hong Kong han sido con
productos que no lograban colocar en su mercado nacional, con lo que los
hongkonitas y chinos se sentan en cierta manera discriminados
econmicamente y racialmente (Aoyagi, 1999). Sin embargo, Japn exportaba
productos de gama alta, y con un nivel de calidad garantizado, lo que
incrementaba su cuota de mercado.
Este es otro de los factores claves del xito japons en la regin, el dar
valor a Asia. Baste citar el ejemplo de los artistas japoneses, una vez han visto
que tenan una base de fans fuera de sus fronteras, han sabido preocuparse por
ellos, realizando campaas de promocin en diversas ciudades asiticas y no
slo las ms cosmopolitas. Actitud que difiere de los artistas y actores
americanos o europeos, que si pisaban Asia era para realizar una estancia
promocional en Tokio y en mucha menor medida, en Hong Kong. Un do
musical de japonesas denominado Puffy tuvo como primer xito una cancin
titulada precisamente Asia. Se convirtieron en nmero 1 de todas las listas de
xitos en Singapur, Hong Kong y Taiwn. Namie Amuro, otra de la cantantes
pop japonesas de moda, o incluso su productor y tambin msico Komuro
Tetsuya con el grupo Globe, han realizado giras por toda la R.P. China
comenzando en Hong Kong, y siguiendo por Shangai hasta Pekn, ciudad esta
ltima, impensable para un artista japons, pero que tambin ha cado rendida
ante la gran demanda existente por parte de la juventud actual china. No nos
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LA INVESTIGACIN SOBRE ASIA PACFICO EN ESPAA

puede resultar extrao que la industria musical japonesa se haya convertido en

la segunda por detrs de la americana, en importancia mundial.
Los fans evidentemente se han sentido halagados por esta deferencia
por parte de sus dolos japoneses. Ellos son para muchos, modelos a seguir, ya
que aportan moda, msica, sentido esttico y emocional, mucho ms cercano a
las culturas asiticas que aquellos occidentales. Al igual que coment en el caso
de los jvenes japoneses, es quizs una caracterstica asitica general, el preferir
dolos con los que se puedan identificar personalmente, en vez de opinar que
son estrellas inalcanzables. Este rasgo es probablemente debido a la todava
gran preponderancia del grupo, del no destacar exageradamente, frente a la
posicin individualista de Occidente.
En Corea, tal y como seal antes, exista al igual que en Taiwn y otros
territorios chinos, una prohibicin a la entrada de productos culturales
japoneses. Si bien en 1997 se levant el veto para algunos de ellos, como eran
las pelculas o algunas publicaciones, como los manga, siguen existiendo
restricciones a la importacin de msica con letra japonesa. Sin embargo, los
coreanos saben tanto de la cultura del J-pop como se denomina
coloquialmente a la msica pop japonesa, como sus vecinos chinos y
taiwaneses. Esto es debido a que ante la demanda creciente de cultura popular
juvenil japonesa, se han creado redes de piratera y venta ilegal de videoCDs
con las ltimas actuaciones de las estrellas japonesas, o seriales de televisin,
etc., en toda la regin asitica, empezando por Hong Kong, Taiwn y Sel, y
continuando por otros pases con similares limitaciones. La realidad es que el
intercambio comercial de los productos culturales japoneses relacionados con
la juventud existe pese a todava algunas restricciones de las autoridades
polticas, evidencia a la que pronto tendrn que rendirse.
Estas tres regiones analizadas, junto con Singapur, son quizs las de
mayor afluencia econmica, lo que permite un volumen elevado de intercambio
comercial, visible en productos de tecnologa, pero tambin en ropa y
productos licenciados con personajes.
Sin embargo, no es exclusivo de ellos, las miras puestas en Japn y en
su poblacin joven como marcadores de tendencias. La juventud malaya,
filipina, as como la indonesa, seguida de la tailandesa y vietnamita quedan
fascinadas igualmente por la afluencia econmica presentada por los japoneses,
y a su manera tambin imitan estilos de vida. Recordemos que existe al fin y al
cabo una base cultural, sino comn, realmente prxima en los valores que
promulga. Por ejemplo, a medida que marcas occidentales hacen su presencia
en el resto de las grandes ciudades asiticas, marcas que han consolidado su
posicin en el mercado japons, y que incluso han ido de la mano de las

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CAPTULO 45

empresas de distribucin japonesas que se han asentado en Asia971, tambin se

desarrolla el consumo de las mismas como manera de exponer el estatus y la
riqueza de las personas. Tal y como sealan Schtte y Ciarlante (1998), los
jvenes tailandeses suponen entre el 80 y el 90% de los consumidores en
categoras altas de productos, tanto automviles y motos japonesas, como ropa
y accesorios de marcas extranjeras de reconocido prestigio. La bsqueda del
reconocimiento social, y tambin de evitar el riesgo social al igual que en Japn,
hace que cualquier tendencia que se difunda mnimamente, alcance un
desarrollo elevado. Sobre todo teniendo en cuenta que este hecho es incluso
fomentado por los propios padres de los jvenes, que ven en ellos un medio
perfecto para mostrar su xito social. El riesgo social de perder la cara por no
seguir las pautas del grupo, lo podemos ver por ejemplo en el caso de Vietnam,
donde el 37% de los jvenes afirman que seguir con los estilos y las tendencias
es muy importante, comparado con el 3,5% de los chinos.
Ante este entorno, si una marca es un hit en Japn y se difunde a
ciudades como Taipei, Hong Kong o Singapur; la tendencia es captada en un
corto plazo por otras ciudades como Kuala Lumpur o Bangkok, en un efecto
domin de imitacin. Por lo tanto, aunque algunas veces llegue a ser de forma
indirecta, la expansin de la subcultura juvenil japonesa, acaba diseminndose
por todo el continente asitico. Un cada vez mayor contacto e involucracin
personal de los habitantes de cada cultura, implica tambin el acercamiento, la
comprensin, la formacin ms definida de imagen y de smbolos referentes a
Japn as como la adaptacin, selectiva, de algunos de estos elementos en la
subcultura juvenil de cada pas.
Quiero enfatizar que tenemos que ser cautos al hablar de una
invasin japonesa en la vida de los jvenes asiticos. La doble imagen de
Japn que modelan las instituciones, tambin llega a ser parecida a la imagen
que tienen de los EE.UU.. Como hemos visto, son pases admirados en su
cultura juvenil, en sus productos, en su aura econmica, pero eso no impide
que los asiticos pierdan su identidad nacional, especialmente porque las
instituciones polticas se afanan en defender este concepto y evitar la sumisin
econmica y cultural de sus pases ante estas dos potencias.

Grandes empresas de la distribucin comercial japonesa, como la malograda Sog, o

Itoyokado, Seibu-Saison Group, Takashimaya, Mitsukoshi, etc., todas ellas abanderadas de los
grandes almacenes y centros comerciales de calidad en Japn, desembarcaron en Asia, sobre
todo en las zonas econmicas especiales de China, Singapur y tambin en otras ciudades como
Kuala Lumpur o Bangkok. Fue una estrategia utilizada en los primeros aos de la dcada de
1990 con dos objetivos; por un lado entrar en mercados no desarrollados en este concepto de
negocio, y por otro, acompaar al turista japons en sus compras en el extranjero,
ofrecindole un servicio garantizado para no tener problemas a la hora de adquirir por ejemplo
los omiyage (souvenirs) necesarios para seguir cumpliendo las normas sociales de la cultura del
regalo en Japn.
731
971

LA INVESTIGACIN SOBRE ASIA PACFICO EN ESPAA

La generacin de la MTV, tal y como la denominan algunos socilogos

y expertos en investigacin de mercados, en referencia al canal televisivo
musical presente en la mayora de los pases por va satlite, va definiendo sus
gustos personales basndose en la cultura en la que se encuentran. Con un
mayor consumo y desarrollo de sus sociedades, un titular de un artculo de la
revista Newsweek, creo que refleja claramente lo que est ocurriendo en Asia:
Mientras Asia sube, Asia se desvanece. Quiero decir con ello, que despus
de un proceso de influencia extranjera, los habitantes de cada pas no slo
recuperan el valor y aprecian ms la cultura propia, sino que al igual que Japn
hizo en su momento, adaptan las influencias a su cultura y destacan algo
individual en cada una de ellas. Ya no podemos referirnos enteramente a Asia
como un conglomerado homogneo, sino que paulatinamente, con el
desarrollo de mercados, analizamos la individualidad de cada nacin.
A pesar de una base cultural cercana que indudablemente favorece el
entendimiento entre Japn y su entorno asitico, hay cuestiones que presentan
lmites a una completa absorcin de la cultura japonesa por parte de los
asiticos. Como sealan Fields, Katahira y Wind (2000) las diferencias ms
notables son: lazos familiares ms fuertes, intrnsecamente capitalistas
(particularmente los chinos), ms disciplinados y diligentes y menos hedonistas.
En referencia al punto del hedonismo, habra que diferenciar
claramente el entorno en el que se encuentra el joven. Si habita en una ciudad
cosmopolita como Hong Kong o Shanghai, habr mayores posibilidades de
imitar algunos aspectos hednicos y consumistas de la juventud japonesa,
como es por ejemplo teirse el pelo, preocuparse por las ltimas tendencias en
la moda como llevar zapatos o botas con altas plataformas, o algn objeto
relacionado con un kyarakut como Hello Kitty. El look de las kogyaru o
chicas de instituto japonesas ha traspasado fronteras.
4. LA CREACIN DE UN ESTILO PROPIO Y DE RACES
AUTCTONAS: ASIANISMO EN EL CONSUMO - ASIAN-LIFESTYLE
Si bien hay pases, que a pesar de tal avalancha de productos
japoneses, no se sienten especialmente invadidos, teniendo espacio para
concebir ellos mismos su propio estilo. Por ejemplo, Singapur, un pas
paradigma del ms estricto orden social con el desarrollo masivo de nuevas
tecnologas, no aprecia tanta japonesizacin tal y como argumentan algunos
intelectuales del pas. Evitan caer en la imagen de un consumidor vulnerable a
la influencia cultural japonesa, por el masivo consumo de la misma. Por
ejemplo, los programas japoneses transmitidos en la televisin de Singapur, no
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exceden el share del 7%, mientras que todava tienen ms xito aquellos de
origen chino, no slo de Hong Kong, sino tambin de Cantn.
Igualmente ha ocurrido en el aspecto musical, con el surgimiento de
estrellas de la cancin propias, quizs basadas en ritmos y estilos del mercado
musical japons, pero que impregnan parte de su cultura, sensibilidad y esttica
en ella, diferente a ser unas meras copias de Japn o EE.UU.. Incluso una
invencin tan japonesa como los karaoke clubs, han sido adaptados en Corea, a
cabinas individuales, a modo de fotomatones, donde insertando unas
monedas, una persona puede cantar sus temas preferidos en dicha cabina. Esta
peculiar forma de entretenimiento se denomina noraebong (Song, 1998).
Es cierto que para sociedades cada vez ms desarrolladas, la influencia
japonesa ser cada vez menor y mientras que aumentar en otras sociedades en
desarrollo como Vietnam o Malasia, como si ste fuese un ciclo de aprendizaje.
Japn es lder, es maestro y es inspiracin para crear y desarrollarse a s
mismos.
Debido al crecimiento econmico experimentado por los diferentes
pases asiticos, junto con la liberalizacin de muchos aspectos que afectan
directamente a la sociedad en su exploracin de la identidad individual,
colectiva y nacional, como son sistemas ms democrticos, mayor apertura
hacia el exterior, etc., considero que es el momento propicio para empezar a
buscar una identidad cultural propia representada en todos estos aspectos y
elementos que se captaban desde Japn: msica, expresin artstica, ropa,
esttica, medios de comunicacin, etc.
Esta es, quizs, la meta y la nica forma para sobrevivir en un mundo
cada vez ms globalizado, donde dentro del estndar, la diferencia es lo que
hace especial y aade valor a una regin, a un pas, a una sociedad o aun
individuo.
Es una tendencia global el flujo de informacin, las nuevas formas de
ocio, la afluencia econmica, y estas nuevas generaciones asiticas no iban a
quedarse atrs. Las conclusiones de un reportaje realizado por la revista
Asiaweek a finales de 2000, afirma que el objetivo principal de estas personas es
la bsqueda de la felicidad, lo cual no resulta original, pero s en el contexto en
el que ocurre, ya que buscan la realizacin de los sueos individualmente. Es
aqu donde radica el gran cambio que se est generando en Asia.
Es cierto que siempre asumimos que la etapa de la juventud es la de
rechazar los valores tradicionales y rebelarse ante la sociedad. No llega a ser el
caso pero la evolucin es notable, si atendemos a otro artculo publicado por la
revista Far Eastern Economic Review en diciembre de 1996 donde se
sealaban las nuevas tendencias consumistas de estos jvenes, aunque
aseguraba, no cambiaban en sus valores tradicionales: respeto a la familia,
educacin disciplinada, posicin conservadora respecto a la institucin del
matrimonio, etc.
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LA INVESTIGACIN SOBRE ASIA PACFICO EN ESPAA

Una investigacin realizada en 1997 por la agencia de publicidad

Ogilvy&Mather a la generacin X asitica, es decir, a jvenes entre los 20 y los
30 aos, seala en conclusin, que si bien su nfasis en la individualidad es
notorio, se sienten ms libres que sus padres, todava son mucho ms
conservadores en trminos generales que sus compaeros occidentales.
Mezclan la base de valores tradicionales, con el desarrollo personal a travs de
los nuevos medios de los que disponen. La agencia de publicidad les denomin
Genie o GENeracin que Independientemente se Engancha (involucra) en
la sociedad. Por ello, esta generacin contrasta quizs ms con la occidental ya
que todava respetan y quieren mantener los valores tradicionales, y se sienten
orgullosos de ello. A pesar de la heterogeneidad de cada pas y cultura, el
estudio conclua que exista mayor homogeneidad en sus actitudes sociales y de
consumo que las de los occidentales.
Lee Kuan Yew, antiguo primer ministro de Singapur, apuntaba en una
entrevista a un medio de comunicacin, que los nuevos tiempos no implicaban
el abandono de los valores antiguos basados principalmente en el
Confucianismo. Es cierto que stos se tienen que adaptar y ajustar a las
estructuras socio-econmicas cambiantes. Tambin se prev que los jvenes
tengan mayores conocimientos y posibilidades que sus padres, pero eso no
implica la prdida del respeto a la tradicin ni al desarrollo de las relaciones
humanas de un individuo con su entorno. Por tanto, no se puede abandonar el
orden ni el civismo.
Esta juventud ha pasado del modelo de cuestionarse sobre cmo
afrontar la vida (y si hiciese) a la accin (porqu no hacer), lo que dice
mucho de la actitud en crear un espritu libre, pero limitado en sus
convicciones de valores tradicionales, aunque tambin acompaado de un
carcter de experimentacin y reto.
El respeto a la tradicin no implica necesariamente una actitud
contraria a un rpido desarrollo de otras reas. De hecho si vemos las
estadsticas, observamos que las sociedades asiticas han sido unos mercados
muy atractivos para las nuevas tecnologas como Internet o la telefona mvil.
Tal y como seala Craig Ehrlich, director de una compaa proveedora de
servicios de telefona mvil en Hong Kong, la cultura asitica es aspiracional.
La gente tiene dinero y les gusta gastarlo en productos de tecnologa, adems
de que tienen facilidad para asimilar las novedades y desarrollarlas. Como
ejemplos, baste citar el porcentaje de hogares con conexin a Internet en 2001:
China (17,9%), Hong Kong (26,2%), Repblica de Corea (37,3%), Singapur
(47,4%), Taiwn (40%), o el porcentaje de poblacin que utiliza telfonos
mviles en 1999: China (3,4%), Hong Kong (54,2%), Repblica de Corea
(50%), Singapur (45,8%).
La afluencia econmica ha ayudado a desarrollar an ms el mercado
en el que se mueven. La Nueva Asia est preparada para el siglo XXI. Se basa
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CAPTULO 45

en el avance tecnolgico y de las comunicaciones, acompaado de un espritu

emprendedor. La diligencia y la educacin recibida son una ventaja comparativa
con respecto a otras sociedades occidentales. Est demostrado que en las
sociedades con valores confucianos se da primaca a la educacin antes que a
otros aspectos, por ejemplo Corea es el pas del mundo con el mayor ratio de
personas con estudios de postgrado.
Los grandes cambios a nivel social, se muestran primeramente en sus
regmenes polticos que tienden al establecimiento de democracias,
construyendo nuevas instituciones, y en segundo lugar, en una mayor igualdad
social evitando las grandes diferencias econmicas, sociales de clase, y tambin
de gnero. Si bien los valores de las desigualdades confucianas subyacen en el
pensamiento social colectivo (la predominancia del hombre sobre la mujer,),
las nuevas tecnologas, el mayor nivel educativo, la apertura al exterior, la
globalizacin en su conjunto, y el ejemplo de las propias japonesas, han
contribuido a romper el techo de cristal en la posicin laboral de la mujer, as
como en su papel social en instituciones tradicionales como la familia o el
matrimonio.
La dinmica demogrfica de la regin acompaada de la sabia
combinacin entre consumo, desarrollo intelectual social y tecnolgico, crean
una situacin que genera un estilo propio, peculiar a la regin, salvando las
diferencias existentes entre algunos pases, pero suficientemente distinguible del
resto de sociedades. Es un estilo de adaptacin, de innovacin y de
vanguardismo, as como de respeto a las races culturales que se aprecian en
aspectos populares de la subcultura juvenil como es la msica, la ropa o la
gastronoma.
Podra concluir que hemos pasado de un American-Life-Style de
vaqueros, comida rpida, pelculas de Hollywood y msica americana,
generador de un estilo peculiar en Japn con adaptaciones de ciertos aspectos
occidentales, creando el Japanese-Life-Style, visible igualmente en su moda,
msica y concepcin de tendencias, para terminar en la evolucin y desarrollo
de un Asian-Life-Style. Estilo de vida cuya lnea central es la formacin de
una idea homognea sobre las diferentes subculturas juveniles de cada pas
asitico; subculturas que van explorando sus propias races nacionales, pero que
comparten y son ms abiertas a la interrelacin continua y dinmica con los
pases y culturas circundantes, en una constante redefinicin de s mismos y
bsqueda de sus peculiaridades culturales propias, adaptadas a los tiempos
modernos.
Quiero terminar este epgrafe haciendo dos apuestas sobre el desarrollo
de Asia, concretamente dos pases a los que habr que observar y que
probablemente constituyan el punto de mira de las futuras generaciones.
La evolucin de China, pas madre y pas gigante de Asia, es quizs el
escenario ms cercano a nuestra realidad. El temor y el respeto pasan de los
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LA INVESTIGACIN SOBRE ASIA PACFICO EN ESPAA

EE.UU., a Japn y de este ltimo, a China. No es slo la nacin de moda, que

ms atrae la atencin de los inversores. China es algo ms, y en su grandeza
econmica influye mucho la activa participacin de las comunidades chinas de
ultramar. Especialmente en Filipinas y Malasia es notoria su presencia en
industrias clave dentro del desarrollo econmico. El sentido de la familia
extendida que poseen los chinos, junto con su patriotismo, ha favorecido la
entrada de mucho capital proveniente de fuera, pero originario chino. Con ello
podemos concluir que la influencia china est extendida ms all de sus
fronteras, por todo el continente asitico. Este punto favorece lo sealado en el
anterior prrafo de la especial intercomunicacin existente entre las diferentes
subculturas juveniles asiticas, ayudadas en gran medida por los avances
tecnolgicos.
Probablemente Asia ha sido el lugar ms lejano y a la vez ms cercano
para Japn. El giro hacia el continente y a renovar los lazos con l, a travs del
intercambio cultural producido en las generaciones que darn forma al siglo
XXI, es un buen augurio de una cada vez mayor presencia de la cultura popular
japonesa, juvenil, en Asia, y de sta en Japn.
Si bien Taiwn fue el primer adoptador y adaptador de las tendencias
japonesas, esta corriente se ha extendido al resto de los pases circundantes.
Los jvenes asiticos siguen la evolucin de dolos de la msica pop japonesa,
les encantan los manga, y los nuevos personajes que salen de la mano de
creadores japoneses, imitan la moda, los colores y estilos en la ropa y cualquier
aspecto de la apariencia fsica. Japn acta como inspirador y modelo por un
lado, y como filtro de las tendencias occidentales por otro, ya que
culturalmente est ms cerca de Asia y el paso previo por los consumidores
japoneses, favorece precisamente el fervor que muestra la juventud asitica en
poner en circulacin las nuevas tendencias en sus pases.
Pero todo ello no significa que los asiticos se estn convirtiendo en
una copia de los japoneses, sino todo lo contrario. Aplicando la misma arma
japonesa de la sabia adopcin y adaptacin de las influencias, buscan en el
mercado global y especialmente en Japn, aquellas caractersticas e ideas que
puedan crecer dentro de sus culturas, creando estilos propios.
Es verdad que cada vez ms Asia se est descubriendo como una
regin con diferentes y distinguibles culturas, pero sigue subyaciendo una base
comn, que nos ayuda a entender que la creacin de lo que he denominado
Asian-Life-Style es una tendencia global en esta rea geogrfica. Existe una
conciencia en las juventudes de cada pas asitico que ellos pertenecen a su pas,
pero tambin estn en este continente. Gracias a la mayor facilidad de medios
econmicos y de comunicacin, el flujo continuo de informacin entre pases,
entre jvenes de diferentes edades a lo largo del continente asitico, favorece la
formacin de un espritu colectivo asitico, dentro de por otro lado, una
paradjica formacin cada vez ms individual de la persona.
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Japn ha sido la inspiracin y seguir sindolo por un tiempo, pero

todo evoluciona y el protagonismo futuro, opino que se lo llevarn pases como
China e India, una vez reformen paralelamente las instituciones sociales.
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