O Segredo da Propaganda a Propaganda do Segredo

Leon Eliachar
Depois de tantos anos vendo televiso diariamente, chego a uma concluso definitiva:
muito mais divertido e mais prtico ver os anncios. Enquanto as outras pessoas ficam aflitas
tentando decorar os horrios das novelas, das paradas de sucesso e dos chamados programas
humorsticos, eu no tenho problema: ligo a televiso em qualquer canal e vejo os anncios sem
preocupao de horrio. Vocs talvez achem que loucura ver os mesmos anncios diversas vezes,
mas posso garantir que os anncios variam muito mais que as piadas e as msicas que so servidas
todos os dias. Pelo menos os anncios so bem bolados, alguns at inteligentes. A tcnica chatear
tanto at ficarem em nosso subconsciente se que algum consegue ter subconsciente assistindo
televiso.
Os refrigerantes, por exemplo: quase todos fazem as garrafas danar na nossa frente e tocam
uma musiquinha que chega a dar sede. A a gente no resiste: vai geladeira e bebe um copo de
gua.
Mas bom mesmo anncio de sabonete: aparece cada moa bonita que vou te contar. E com
uma grande vantagem, as moas no falam, s aparecem, ligam o chuveiro e ficam noivas dentro da
espuma. Por mais que a gente saiba que aquilo anncio de sabonete, fica sempre aquela dvida se
um dia eles no vo resolver dar o nome daquele chuveiro ou, quem sabe, o telefone da moa.
Geniais mesmo so as geladeiras que duram toda a vida. Mas muito mais geniais so os
textos garantindo que cabe tudinho dentro delas, mas acho que no tm tanta certeza, pois fazem
questo de botar uma moa bem bonita pra mostrar a geladeira e a gente tem vontade de
comprar a moa, mesmo sem o "certificado de garantia".
E as televises, baratssimas, cada vez mais vendidas, dentro dos novos planos de venda. Ao
invs de bolarem uma televiso mais perfeita, ficam bolando planos de venda. No dia em que
inventarem uma televiso que focalize a cara de um sujeito com menos de trs orelhas, no
precisam nem fazer anncio: s exibir, que esgota no mesmo dia.
Existe anncio de todo tipo: tecidos que no amarrotam, tecidos que do prmios, tecidos
que do desconto, tecidos coloridos que so apresentados em preto-e-branco, tecidos brancos que
ficam cada vez mais brancos medida que vai surgindo um novo sabo em p. Mas o que eles
pensam: o branco deles, l em casa, todo mundo t vendo que cinza.
O mais engraado so os anncios de inseticidas que matam todos os insetos, menos as
moscas do estdio.
Anuncia-se tambm muita banha, muito pneu, muito perfume, muito sapato, muito
automvel, muita cala, muita bebida e muita plula pra dor de cabea. Parece at que um anncio
depende do outro como se fosse uma novela, com a vantagem de a gente sempre saber qual o
final de cada anncio. E no pensem que sou o nico a achar os anncios mais interessantes que os
programas: os donos das emissoras tambm acham seno no ocupavam a maior parte do tempo
com anncios. Nos intervalos que colocam alguns programinhas por absoluta falta de mais
anncios.
Reparem s: os programas de humor mostram o lado negativo das pessoas, os personagens
so quase todos fossilizados, gagos, surdos, cegos, velhos borocochs ou sem sexo definido. As
novelas exploram seres anormais dentro de um mundo de misrias e lgrimas. J os anncios

apresentam um mundo de otimismo, onde tudo bom e saudvel, no quebra, dura toda a vida e
qualquer um pode adquirir quase de graa, pagando como puder, no endereo mais prximo da sua
casa. O nico detalhe que nos deixa um pouco frustrados que a moa que d os endereos fala to
preocupada em no errar que a gente no consegue decorar nenhum endereo. Em compensao,
sabe de cor a moa todinha.

Texto extrado do livro O Homem ao Zero, Editora Expresso e Cultura Rio de Janeiro, 1968, pg. 47.
Conhea a vida e a obra de Leon Eliachar visitando "Biografias".

Os anncios surgem essencialmente para vender produtos, preservar o espao das marcas
tradicionais e introduzir novas, destacando a sua utilidade e gerando uma necessidade real ou
imaginria de adquiri-lo. Precisa chegar um pblico, no s numeroso, mas tambm receptivo
sua mensagem ,para isso, utiliza os meios de comunicao.
E os meios de comunicao, vendem produtos, ao mesmo tempo em que vendem seus espaos para
a veiculao desta, para adquirir recursos para a sua sobrevivncia.
Assim a propaganda seleciona seus veculos, escolhe os horrios e cria suas mensagens.