Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
MARKETING I
Segundo Cuatrimestre 2015 Todos los profesores
de la materia Modalidad Presencial (Campus) y
Senior (Nueva Crdoba)
Cronogram
a de clases.
Lineamient
os de la
Tercera
Nota.
Bibliografa.
-
SEMANA
TEMA
Presentacin de
la Materia.
1- Semana
Concepto de
del 10 al 15
Marketing y otras
de Agosto
filosofas
comerciales.
2- Semana
del 17 al 22
de Agosto
(Feriado del
17 de
Agosto no
se traslada)
Planeamiento
Estratgico
Corporativo.
Planeamiento
Estratgico
de una UEN.
UNIDAD
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
LECTURAS
RECOMENDADA
S
METODOLOGI
Indicar
A
bibliografa (texto
y
y captulo) y/o
materiales
ACTIVIDADES
adicionales
correspondientes
a cada clase
Ctedra:
Exposicin oral
Kotler/Keller
(2006), captulos
power point
1(introduccin) y
diseado por el
2 (planeamientos
docente
estratgicos) +
Seminario: se
Kotler (2000)
entregan casos
MATRIZ BCG:
de
pg.68 a 70
anlisis, se
inclusive.
dedica
un tiempo a la
resolucin, y se
pone en comn
Ctedra:
Kotler/Keller
Exposicin oral (2006), captulos
1(introduccin) y
power point
2 (planeamientos
diseado por el
estratgicos) +
docente
Kotler (2000)
Seminario: se
MATRIZ BCG:
EVALUACIONE
S
Sealar fechas
previstas para
evaluaciones,
parciales y de
seguimiento
3- Semana
del 24 al 29
de Agosto
4- Semana
del 31 de
Agosto al
05 de
Septiembre
5- Semana
del 07 al 12
de
Septiembre
6- Semana
del 14 al 19
de
Septiembre
entregan casos
de
anlisis, se
dedica
un tiempo a la
resolucin, y se
pone en comn
Ctedra:
Exposicin oral
Planeamiento
power point
Estratgico
diseado por el
de una UEN.
docente
Empresas: reas, 1Seminario: se
dpto de
2entregan casos
Marketing.
3
de
Ambiente de la
anlisis, se
mercadotecnia:
dedica
macro.
un tiempo a la
resolucin, y se
pone en comn
Ctedra:
Exposicin oral
power point
Ambiente de la
diseado por el
mercadotecnia:
docente
macro.
Seminario: se
3
Mercado del
entregan casos
Consumidor Final.
de
anlisis, se
dedica
un tiempo a la
resolucin, y se
pone en comn
Ctedra:
Exposicin oral
power point
diseado por el
Mercado del
docente
Consumidor Final.
Seminario: se
3
Mercado de
entregan casos
negocios.
de
anlisis, se
dedica
un tiempo a la
resolucin, y se
pone en comn
Segmentacin de 4
Ctedra:
mercado de
Exposicin oral
consumidores
finales y
power point
negocios.
diseado por el
docente
pg.68 a 70
inclusive.
Kotler/Keller
(2006), captulo
22
Kotler/Keller
(2006), captulos
3
(Macroambiente),
11
(competencia); +
Kotler (1997)
capitulo 5
(microambiente)
Kotler/Keller, cap.
6 (mercado
consumidor final),
7 (mercado
industrial)
TP 1- GRUPAL O
INDIVIDUAL
DEPENDIENDO
Kotler/Keller, cap.
CADA
6 (mercado
SEMINARIO
consumidor final),
Temas:
7 (mercado
conceptos de
industrial)
mkt, enfoques
comerciales,
planificaciones,
ambiente
mercadotecnia.
Kotler/Keller
(2006), captulos
8 (segmentacin),
10
(posicionamiento)
y 12 (parte de
EXPOSICIN
ORAL A
CARGOS
ALUMNOS
Seminario: se
entregan casos
de
anlisis, se
dedica
un tiempo a la
resolucin, y se
pone en comn
7- Semana
del 21 al
26 de
Septiembr
e (1
Parcial)
posicionamiento)
8- Semana
del 28 de
Septiembre
al 03 de
Octubre
(Clases y
Devolucin
1 Parcial)
Diferenciacin y
posicionamiento.
Producto:
Producto: niveles,
clasificaciones.
9- Semana
del 05 al 10
de Octubre
Producto:
branding y
decisiones
gerente de lnea.
Envase
Ctedra:
Kotler/Keller
Exposicin oral
(2006),
captulo
10
power point
diseado por el (posicionamiento)
y 12 (parte de
docente
posicionamiento)
Seminario: se
entregan casos 12 (generalidades
producto), 13
de
(servicios;
pg.
anlisis, se
400
a
408)
dedica
un tiempo a la
resolucin, y se
pone en comn
Ctedra:
Exposicin oral
Kotler/Keller
power point
(2006), captulos
diseado por el 9 (branding), 10
docente
(CVP), 12
Seminario: se
(generalidades
entregan casos
producto), y 20
de
(desarrollo
anlisis, se
nuevos
dedica
productos)
un tiempo a la
resolucin, y se
pone en comn
Ctedra:
Kotler/Keller
Exposicin oral (2006), captulos
10 (CVP), 20
power point
(desarrollo
diseado por el
nuevos
docente
productos)
Seminario: se
entregan casos
de
anlisis, se
dedica
un tiempo a la
resolucin, y se
pone en comn
11- Semana
del 19 al 24
de Octubre
12- Semana
del 26 al 31
de Octubre
13 Semana
del 02 al
07 de
Noviembr
e (2
Parcial)
14- Semana
del 09 al 14
de
Noviembre
(Clases y
Devolucin
de 2
Parcial y
Nota de
Proceso)
15- Semana
del 16 al
21 de
Noviembre
(Recuperat
orio y Firma
de Libretas)
Precio
Plaza
Ctedra:
Exposicin oral
power point
diseado por el
docente
Seminario: se
entregan casos
de
anlisis, se
dedica
un tiempo a la
resolucin, y se
pone en comn
Ctedra:
Exposicin oral
power point
diseado por el
docente
Seminario: se
entregan casos
de
anlisis, se
dedica
un tiempo a la
resolucin, y se
pone en comn
Kotler/Keller
(2006), captulo
14
TP2: GRUPAL O
INDIVIDUAL
DEPENDIENDO
CADA
SEMINARIO
Temas:
Segmentacin,
posicionamient
o, producto.
Kotler/Keller
(2006), captulo
15
EXPOSICIN
ORAL A
CARGOS
ALUMNOS
Promocin
Cierre de la
materia, y firma
de libretas
Kotler/Keller
Ctedra:
(2006),
captulos
Exposicin oral
17
(generalidades
promocin),18
power point
(publicidad y
diseado por el
otros) y 19
docente
(administracin
SEMINARIO:
recuperatorio fuerza de ventas)
tercera nota
RECUPERATORIOS
RECUPERATORI
O TERCERA
NOTA
BIBLIOGRAFA MARKETING I
BASICA
Kotler, Philip; Keller, Kevin Direccin de Marketing 12 edicin Editorial
Prentice Hall - 2006
COMPLEMENTARIA (NO OBLIGATORIA)
Lambin, J.J.; "Marketing Estratgico"; Edit. Mc Graw Hill.
Braidot, Nestor P; Marketing Total ;-5ta ampliada; Buenos Aires; Ed. Macchi;
1996. Kotler, Armstrong y otros; Introduccin al Marketing, 2da edicin;
Madrid; Ed. Prentice Hall; 2000.
Stanton; Fundamentos de Marketing; 10ma edicin-1996; Mxico; Edi. Mc
Graw Hill; 1996.
BIBLIOGRAFA POR UNIDAD DEL PROGRAMA
Unidad I: Kotler/Keller (2006), captulos 1 y 2 + Kotler (2000) MATRIZ BCG:
pg.68 a 70 inclusive.
Unidad II: Kotler/Keller (2006), captulo 22
Unidad III: Kotler/Keller (2006), captulos 3, 6, 7 y 11; + Kotler (1997) capitulo
5
Unidad IV: Kotler/Keller (2006), captulos 8, 10 y 12
Unidad V:
V.1.PRODUCTO: Kotler/Keller (2006), captulos 9, 10, 12, 13 (pg. 400 a
408) y 20
V.2. PRECIO: Kotler/Keller (2006), captulo 14
V.3. PLAZA: Kotler/Keller (2006), capitulo 15
V.4. PROMOCION: Kotler/Keller (2006), captulos 17,18 y 19.
NOTA: la edicin 2014 contempla los mismos captulos de la edicin
2006.