CASO PRCTICO:

AGUA-INDIA: Agricultores
en guerra con Coca-Cola
En medio de la peor sequa en cuatro dcadas en la India, empeora una disputa
por los recursos hdricos entre los agricultores de Kala Dera, en el estado de
Rajastn, y la embotelladora local de Coca-Cola. Los agricultores y activistas de
Kala Dera pidiendo el cierre de la unidad del Estado multinacional que si no
pueden cerrarla este ao, as azotado por la sequa, probablemente nunca
Kala Dera est a 40 km de Jaipur, la capital del estado rido de Rajasthan, que
tiene entre sus principales atractivos el desierto de Thar, considerado el
sptimo ms grande en el mundo y el tercero en Asia.
El informe es Ranjit Devraj, IPS, y publicado por la Agencia Envolverde, 07-102009.
"La gente que dirige la fbrica de Coca-Cola son muy influyentes y con el
apoyo de los polticos del gobernante Partido del Congreso y la oposicin del
partido Bharatiya Janada", dijo el activista y agricultor Rameshwar Prasad Kudi
IPS por telfono desde Kala Dera. "Pero tenemos la gente de nuestro lado y
vamos a seguir presionando para que la fbrica est cerrada", agreg. Kudi, un
miembro de la organizacin local Kala Dera Sangharsh Samiti, dice que se han
violado varias reglas y regulaciones cuando la autorizacin para la instalacin
de un embotellado de bebidas en una zona con escasez de agua tradicional. Y
la "obscena" la cosa sigue trabajando como siempre en medio de una grave
sequa.
Las estimaciones publicadas a finales de septiembre por el Departamento
Meteorolgico de la India, la sequa de este ao puede ser peor que la
temporada de 1972 debido al viento dbil monzn, entre junio y septiembre las
lluvias vitales para proporcionar el 60% de la agricultura del pas. El
Departamento prev que la regin noroeste es la ms afectada por la sequa.
Las lluvias monznicas escasas al comienzo de la temporada ha afectado a la
produccin anual de arroz y otros cultivos comerciales importantes con azcar
de caa y man. El agua se agota en las principales reservas del pas,
amenazando el riego necesario para mantener los cultivos de invierno.
Los expertos culpan al cambio climtico por la falta de agua. Las graves
inundaciones, las sequas y las tormentas son otros males causados por este
fenmeno ambiental en el mundo. Kudi dijo que los depsitos de agua,
agotamiento de Kala Dera lo hacen y otros productores no pueden sacar agua

para salvar sus cultivos de invierno. Tambin acus a Coca-Cola para reducir
an ms las operaciones de extraccin de agua subterrnea con la empresa
niega.
"Nosotros usamos menos del 1% del agua disponible en Kala Dera, y
continuamente buscamos reducir y reciclar el agua utilizada para el
embotellado de nuestras actividades", dijo Kamlesh Sharma, Director de
Asuntos Pblicos y Comunicaciones de Coca-Cola. Segn Sharma, la empresa
lleva a cabo acciones para recargar la recarga de acuferos con agua dentro y
fuera de sus 56 fbricas indias. "En Kala Dera han creado el potencial para
recargar el suelo con 15 veces ms agua que la que usamos en nuestra fbrica.
Incluso con menos lluvias de lo normal, estas estructuras pueden recargar ms
agua que la retirada de embotellado ", dijo.
Cuando se le pregunt por qu la empresa decidi instalarse en una zona
conocida por seca, Sharma dijo que la empresa slo atiende a un plan del
gobierno para transformar Kala Dera una zona rural olvidado que dependa
exclusivamente de la agricultura en un centro industrial moderno . "Creemos
que podemos contribuir positivamente al agua en Kala Dera", dijo Sharma,
citando datos del gobierno de Rajasthan en que la cada natural de la capa de
agua en los ltimos 10 aos fue menor en Kala Dera (1,83 metros) que reas
vecinas (2,39 en el pueblo de Chomu, Jaipur 2,28 m y 2,43 m en Tigariya).
Coca-Cola afirma que este es el resultado de la "gestin del agua" de una
empresa responsable con experiencia en el tema. Para Sharma, es
completamente injusto culpar a la empresa por la escasez de agua en Kala
Dera, donde la agricultura es la actividad que ms agua consume. "Los
esfuerzos de conservacin deben incluir medidas para que los agricultores
utilizan el agua de manera eficiente. Lo que se necesita es un cambio total de
mentalidad, no pierda el agua de riego y aceptar los mtodos agrcolas
tradicionales, como el riego por goteo ", dijo.
Coca-Cola est dispuesta a ayudar a los productores a hacer esta transicin. "El
ao pasado firmamos una alianza pblico-privada con la agencia
gubernamental Krishi Vigyan Kendra (un servicio de extensin agrcola), para
ayudar a los productores y los proyectos de irrigacin de aplicacin en Kala
Dera", dijo Sharma. "Hasta ahora, 27 proyectos ejecutados riego por goteo y un
plan para instalar 200 ms en los prximos meses", agreg. El mtodo de riego
por goteo permite que el agua vaya directamente a las races, lo que minimiza
la cantidad de fertilizante lquido tambin.
Sin embargo, los agricultores tienen una actitud diferente. Mahesh Yogi, por
ejemplo, dijo a IPS que aunque el programa de riego por goteo Coca-Cola
apoyo es caro e insostenible porque del equipo requerido, el cual, a su vez,
requiere operaciones de mantenimiento. "En Kala Dera para 25 mil

productores, y no es simplemente posible cubrir una cantidad significativa en

un corto tiempo. Qu hacemos mientras tanto? Y quin se ocupar de
mantenimiento en el futuro ", se pregunt. Yogi cree que los beneficiarios de
riego por goteo fueron un puado de gente rica e influyente para apoyar las
actividades de Coca-Cola.
Sin embargo, la situacin del agua puso tan mal este ao que incluso las
industrias locales, especialmente reunidos en la Asociacin de rea Industrial
de Kala Dera, se unieron a la campaa contra la Coca-Cola. La queja Kudi y Yogi
estn respaldados por el informe de un estudio del prestigioso Instituto de
Investigacin del Medio Ambiente en Nueva Delhi, lanzado el ao pasado. Esta
investigacin muestra que las operaciones de Coca-Cola en Dera Kara
"continuarn entre las que contribuyen a la situacin del agua pobre y una
fuente de tensin para las comunidades rurales."
Las recomendaciones del Instituto propone que el cambio multinacional de su
planta a una zona donde hay un montn de agua o llevar agua a la planta
embotelladora de un acufero, en lugar de recurrir al sitio de la extraccin. El
informe ha sido alentado por una campaa internacional dirigida por
estudiantes de los Estados Unidos, Canad y Gran Bretaa, que incluy a 20
colegios y universidades, exigiendo el fin de productos de la multinacional en
sus campus, contribuyen a la escasez de agua y contaminan reas en las que
opera en la India.
Curiosamente, los activistas contra la Coca-Cola inicialmente se opusieron a la
eleccin del Instituto de Investigacin del Medio Ambiente como "experto
independiente", porque en el pasado haba trabajado con esta empresa, e
incluso seal como una de las empresas ms responsables en la India en
2001.

TEMA: PRODUCCION
UBICACIN DE LA FABRICA DE COCA COLA
En relacin con los componentes en la Toma de Decisiones:
1. EL DECISOR:
Kamlesh Sharma, Director de Asuntos Pblicos y Comunicaciones de
Coca-Cola.
2. EL ANALISISTA QUE MODELIZA EL PROBLEMA PARA AYUDAR AL
DECISOR:
El equipo de imagen Corporativa de COCA COLA
3. FACTORES CONTROLABLES:

POLITICO:
"La gente que dirige la fbrica de Coca-Cola son muy influyentes ,
los cuales se encuentran con el apoyo de los polticos del
gobernante Partido del Congreso y la oposicin del partido
Bharatiya Janada".

Cuando se le pregunt por qu la empresa decidi instalarse en

una zona conocida por seca, Sharma dijo que la empresa slo
atiende a un plan del gobierno para transformar Kala Dera una
zona rural olvidado que dependa exclusivamente de la agricultura
en un centro industrial moderno . "Creemos que podemos
contribuir positivamente al agua en Kala Dera", dijo Sharma,
citando datos del gobierno de Rajasthan en que la cada natural
de la capa de agua en los ltimos 10 aos fue menor en Kala Dera
(1,83 metros) que reas vecinas (2,39 en el pueblo de Chomu,
Jaipur 2,28 m y 2,43 m en Tigariya).
Coca-Cola afirma que este es el resultado de la "gestin del agua"
de una empresa responsable con experiencia en el tema. Para
Sharma, es completamente injusto culpar a la empresa por la
escasez de agua en Kala Dera.

4. FACTORES INCONTROLABLES:
EL CLIMA:
Las estimaciones publicadas a finales de septiembre por el
Departamento Meteorolgico de la India, la sequa de este ao
puede ser peor que la temporada de 1972 debido al viento dbil
monzn, entre junio y septiembre las lluvias vitales para
proporcionar el 60% de la agricultura del pas. El Departamento
prev que la regin noroeste es la ms afectada por la sequa. Las
lluvias monznicas escasas al comienzo de la temporada ha
afectado a la produccin anual de arroz y otros cultivos
comerciales importantes con azcar de caa y man. El agua se
agota en las principales reservas del pas, amenazando el riego
necesario para mantener los cultivos de invierno.
Los expertos culpan al cambio climtico por la falta de agua. Las
graves inundaciones, las sequas y las tormentas son otros males
causados por este fenmeno ambiental en el mundo.
ACTIVIDADES DE LA POBLACION
La agricultura es la actividad que ms agua consume. "Los
esfuerzos de conservacin deben incluir medidas para que los
agricultores utilizan el agua de manera eficiente.
LA COMPETENCIA:
La situacin del agua puso tan mal este ao que incluso las
industrias locales, especialmente reunidos en la Asociacin de

rea Industrial de Kala Dera, se unieron a la campaa contra la

Coca-Cola. La queja Kudi y Yogi estn respaldados por el informe
de un estudio del prestigioso Instituto de Investigacin del Medio
Ambiente en Nueva Delhi, lanzado el ao pasado.
5. LOS RESULTADOS POSIBLES DE LA DECISION:
Lo que se necesita es un cambio total de mentalidad, no pierda el
agua de riego y aceptar los mtodos agrcolas tradicionales, como
el riego por goteo
Coca-Cola est dispuesta a ayudar a los productores a hacer esta
transicin. "El ao pasado firmamos una alianza pblico-privada
con la agencia gubernamental Krishi Vigyan Kendra (un servicio de
extensin agrcola), para ayudar a los productores y los proyectos
de irrigacin de aplicacin en Kala Dera", dijo Sharma. "Hasta
ahora, 27 proyectos ejecutados riego por goteo y un plan para
instalar 200 ms en los prximos meses"

ALIANZA:
En lnea con este reto, Coca-Cola, a travs de la Fundacin CocaCola para frica, y la Agencia de Desarrollo Internacional de
Estados Unidos (Usaid, en sus siglas en ingls) pusieron en
marcha en 2005 un programa denominado Alianza para el Agua y
el Desarrollo (Wada, en ingls), que con una inversin de 13,8
millones de dlares (8,75 millones de euros) hasta 2010 pretende
mejorar la calidad del agua en zonas deprimidas de catorce pases
(doce de ellos en frica). El objetivo es mejorar la calidad de vida
de 250.000 personas.
Posibilidad de realizar un traslado de planta.

6. LAS RESTRICCIONES AMBIENTALES / ESTRUCTURALES:

Se han violado varias reglas y regulaciones cuando la autorizacin
para la instalacin de un embotellado de bebidas en una zona con
escasez de agua tradicional. Y la "obscena" la cosa sigue
trabajando como siempre en medio de una grave sequa.
La queja Kudi y Yogi estn respaldados por el informe de un
estudio del prestigioso Instituto de Investigacin del Medio
Ambiente en Nueva Delhi, lanzado el ao pasado. Esta
investigacin muestra que las operaciones de Coca-Cola en Dera
Kara "continuarn entre las que contribuyen a la situacin del
agua pobre y una fuente de tensin para las comunidades
rurales."Las recomendaciones del Instituto propone que el cambio
multinacional de su planta a una zona donde hay un montn de
agua o llevar agua a la planta embotelladora de un acufero, en
lugar de recurrir al sitio de la extraccin.

7. LAS INTERACCIONES DINAMICAS ENTRE ESTOS COMPONENTES:

Sin embargo, los agricultores tienen una actitud diferente. Mahesh Yogi,
por ejemplo, dijo a IPS que aunque el programa de riego por goteo CocaCola apoyo es caro e insostenible porque del equipo requerido, el cual, a
su vez, requiere operaciones de mantenimiento. "En Kala Dera para 25
mil productores, y no es simplemente posible cubrir una cantidad
significativa en un corto tiempo. Qu hacemos mientras tanto? Y quin
se ocupar de mantenimiento en el futuro ", se pregunt. Yogi cree que
los beneficiarios de riego por goteo fueron un puado de gente rica e
influyente para apoyar las actividades de Coca-Cola.