CODIGO DE ETICA PARA LOS EMPRESARIOS

ECUATORIANOS
PRESENTACION DEL PRESIDENTE DE ANDE

Seores
Empresarios Ecuatorianos
Presente
31 de agosto del 2004
De mis consideraciones:

La Asociacin Nacional de Empresarios (ANDE), es una entidad comprometida con valores

morales, ticos y responsabilidad social que sustentada en la reflexin lidera, participa,
orienta e influye en la actividad econmica y social con iniciativas y proyectos para el
desarrollo del pas. Nuestro impulso, que viene desde hace ms de 46 aos, nace de un
concepto de vida solidaria y cristiana, que anhela un mundo ms justo y humano.
En diferentes oportunidades y en diferentes foros hemos manifestado la importancia de la
preservacin de los principios morales y ticos de los diferentes estamentos de la sociedad
como una urgencia para todos nosotros. En este sentido ANDE decidi trabajar en la
elaboracin de un Cdigo de tica para los empresarios ecuatorianos, el mismo que se
realiz con el importante apoyo del Proyecto Si Se Puede de USAID.
La elaboracin del Cdigo de tica es el resultado del trabajo de investigacin y de la
obtencin de una serie de comentarios y sugerencias recibidas de numerosos empresarios
ecuatorianos, as como de una especial colaboracin de los consultores del proyecto antes
mencionado.
En este entorno y considerando que ANDE busca ser un centro de reflexin, opinin y
consulta, realizador de proyectos de beneficio social y humano, entregamos a los
empresarios y al pas en general el Cdigo de tica.
Este Cdigo de tica tiene dos partes claves que son: Los Principios ticos de los Empresarios
y el Cdigo de Conducta propiamente dicho. El Cdigo de Conducta presenta ciertos criterios
mnimos relacionados con el comportamiento esperado de un empresario con: los clientes y
consumidores, los colaboradores y empleados, los proveedores, los competidores, la
operacin general de los negocios, los accionistas y socios actuales y potenciales, la sociedad
y con el pas, el compromiso de luchar contra la corrupcin y el compromiso con la tica.
La Asociacin Nacional de Empresario (ANDE) invita a todos los empresarios ecuatorianos a
difundir, practicar, respetar y cumplir con cada uno de los temas indicados en este Cdigo de
tica.
Atentamente,
ASOCIACION NACIONAL DE EMPRESARIOS (ANDE)

Dr. Jose Aguirre S.

Presidente

CODIGO DE ETICA PARA LOS EMPRESARIOS

ECUATORIANOS
Contenido:

I PROLOGO
II - PRINCIPIOS ETICOS DE LOS EMPRESARIOS
III - CODIGO DE CONDUCTA
1.- Con los clientes y consumidores
2.- Con los colaboradores y empleados
3.- Con los proveedores
4.- Con los competidores
5.- En la operacin general de los negocios
6.- Con los accionistas y socios actuales y potenciales
7.- Con la sociedad y con el pas
8.- Compromiso de luchar contra la Corrupcin
9.- Compromiso con la tica

CODIGO DE ETICA PARA LOS EMPRESARIOS ECUATORIANOS

I PROLOGO
La tica, una parte de la filosofa, es la teora de la conducta humana vista desde la
perspectiva moral. Mientras la tica es un enunciado normativo general, la moral es una
conviccin personal y la aplicacin de los principios ticos a la conducta particular del
individuo. Si la tica es un conjunto de valores que la sociedad considera buenos en un
momento determinado, la moral es un valor personal, ntimo, que gobierna la vida individual.
El termino tica se define como la disciplina que trata con lo que es bueno y lo que es malo
y con los deberes y obligaciones morales. La tica ha sido llamada la ciencia de lo ideal del
carcter humano. Es la combinacin de los ideales, creencias y estndares que caracterizan
o son inherentes a un grupo, comunidad, pueblo o nacin.
La conducta tica es aquella que merece aprobacin moral o, segn su uso ms comn, se
considera ajustada a normas aceptadas de comportamiento profesional y personal.
Las disposiciones legales promulgadas por los gobiernos generalmente definen los
parmetros de conducta individual y colectiva, pero nunca son tan completas como para
prever y cubrir todas las posibles situaciones del comportamiento humano. Por ello,
individuos y colectivos deben estar preparados para conducirse e interactuar
equitativamente con otros, aun en los casos no cubiertos por las disposiciones legales o
cuando stas fueren obsoletas. La conducta tica implica: (a) observar las disposiciones
legales e incluso ir ms all; (b) abstenerse de tomar ventajas injustas, actuando o dejando
de actuar en situaciones en que cualquier curso de accin siendo legal no fuere equitativo.
En el hemisferio occidental la tica se fundamenta en las tradiciones Judeo-Cristianas de la
moralidad y la rectitud que, con frecuencia, se expresa en cdigos de tica o cdigos de
conducta tica.
Los cdigos de tica empresariales definen la conducta esperada en el cumplimiento de la
ley y, adicionalmente, la conducta esperada en aquellos casos que no estn claramente
cubiertos por las disposiciones legales o que no estn prohibidos por ellas, y conllevan una
obligacin para con el pueblo en general o para con terceros afectados.
Lgicamente, se espera que los empresarios de mayor rango o los ms altos en la jerarqua
empresarial, observen estndares de conducta an ms elevados.
La conducta tica de los empresarios usualmente incluye deberes ante clientes,
consumidores, proveedores, inversionistas, prestatarios, colaboradores y empleados de la
empresa, accionistas o socios y terceros relacionados. Los deberes de los miembros de la
gerencia, del directorio y de los colaboradores y empleados se derivan principalmente de su
conducta para con quienes pudieran verse directamente afectados por sus actos; pero, la
conducta tica de los individuos y de las empresas del sector privado adquiere mayor
trascendencia cuando concierne al inters pblico.
Es fundamental que los empresarios - propietarios de negocios individuales o accionistas de
sociedades y sus colaboradores y empleados conozcan los principios directrices de la
conducta tica esperada en la cultura del pas, acorde con las disposiciones legales
aplicables y con las expectativas de la comunidad internacional.
Por lo expuesto, la Asociacin Nacional de Empresarios (ANDE) presenta el Cdigo de tica
para los Empresarios Ecuatorianos, a fin de que sus miembros lo apliquen o, en su caso, lo
utilicen como un modelo en la preparacin de sus propios cdigos, adaptados en funcin de
la naturaleza de sus particulares operaciones y actividades comerciales y de sus deberes
para con la comunidad dentro de la cual operan.

II - PRINCIPIOS ETICOS DE LOS EMPRESARIOS

Yo, Empresario Ecuatoriano, declaro que es mi conviccin y propsito
conducirme siempre conforme a los ms elevados principios ticos y
morales en todos los actos pblicos y privados que en mi condicin de empresario
lleve a cabo. Ajustar mi conducta especialmente a los siguientes postulados:
POSTULADOS BSICOS
Lealtad. Afirmo que todos mis actos estarn inspirados y guiados por el amor a mis
semejantes y por el amor a la Patria, sus smbolos e instituciones y que, por lo tanto,
permanecer fiel a la Constitucin de la Repblica, al ordenamiento jurdico y al respeto
que impone mi firme creencia en los derechos y dignidad de la persona humana.
Vocacin de Servicio. Entiendo y acepto que trabajar y hacer negocios como empresario
constituye, al mismo tiempo, privilegio y compromiso de servir a , y no de
servirme de la sociedad y de quienes individualmente la integran.
Honradez. Declaro que todos los bienes y derechos, recursos, fondos, documentos y
cualesquiera otros, posedos en propiedad o manejados
como Empresario y
Administrador, los utilizar con absoluta rectitud e integridad para conseguir el
beneficio de clientes, colaboradores, empleados, socios y accionistas.

que en el desarrollo de mis negocios actuar sin privilegiar ni

discriminar a persona alguna; que no recibir ni conceder beneficios especiales para,
Probidad. Manifiesto

o por obtener negocios.

Respondabilidad.1[1] Estoy preparado para responder por y rendir cuentas de
todos mis actos, de manera que el pblico y , en particular los clientes,
consumidores, proveedores, competidores, colaboradores, empleados, socios y accionistas
incrementen su confianza en nuestra capacidad personal y empresari al de servirles.
Competencia. Reconozco que es mi deber poseer y demostrar conocimientos y aptitudes
para llevar a cabo con eficiencia los negocios y actividades empresariales; por ello, declaro
que soy competente y que me mantendr permanentemente actualizado con las mejores
prcticas empresariales, al mximo de mi inteligencia, capacidad y esfuerzo.
Auto-control. Entiendo que mis acciones empresariales y personales constituyen referentes
para mis colaboradores, empleados, asociados, colegas, familiares y amigos. Por ello, me
obligo a ser un buen ejemplo que inspire a los dems, an mas con cada xito en mi carrera;
a aceptar la responsabilidad de mis actos oficiales y particulares; a propiciar el mejor
ambiente d e control en la empresa y a maximizar la eficacia del control interno gerencial
para poder exigir lo mismo de mis subalternos.
Valor Civil. Reconozco mi deber de solidaridad con clientes, consumidores, proveedores,
colaboradores y empleados y con la sociedad en general y mi capacidad de influir y cooperar
1

con ellos, en procesos participativos y propositivos en busca del bien comn; sin embargo
reconozco tambin mi deber de denunciar y no hacerme cmplice de qu ienes
contravinieren los principios ticos y morales contenidos en este Cdigo.
Transparencia. Acepto demostrar en todo tiempo, con claridad manifiesta, que todas
mis acciones empresariales se realizan con estricto apego a las normas y
principios aplicables. En los casos pertinentes divulgar informacin no confidencial, en
especial informacin financiera, es ta ser efectuada de acuerdo con las normas contables
vigentes en el pas.

III CDIGO DE CONDUCTA

1.- Con Clientes y Consumidores
1.1.- Relaciones con los Consumidores
Ser nuestro compromiso firme como empresas y empresarios mantener los ms altos
estndares de calidad en la fabricacin y distribucin de marcas, productos o servicios, as
como los precios ms justos Nuestro mayor inters ser garantizar la plena satisfaccin de
los clientes y consumidores. Nos esforzaremos por hacerles llegar productos elaborados bajo
las normas de calidad ms estrictas, con las tcnicas ms modernas y con los mejores
insumos, a fin de que los productos ofertados sean sanos, frescos, agradables y bien
elaborados, y los servicios, oportunos, seguros y de calidad.
Los colaboradores y empleados de la empresa asumirn el compromiso comn de mantener
la lealtad de sus clientes y consumidores mediante la mejora continua de procesos, marcas,
productos y servicios.
Estamos obligados a trabajar creando valor para nuestros clientes y consumidores, ya que
con su satisfaccin construimos las bases para nuestra prosperidad. Seremos siempre fieles a
nuestros clientes y consumidores y nos comprometemos a mantener nuestra palabra y a
cumplir las expectativas que les generemos.
1.2.- Relaciones con los Clientes
Para nosotros los empresarios, para nuestras empresas, colaboradores y empleados los
clientes son aliados estratgicos a los que apoyamos en su crecimiento y desarrollo. Al
entregarles nuestras marcas, productos y servicios con la calidad, cantidad y oportunidad
requerida por el ritmo de sus negocios, cumplimos el compromiso de la alianza estratgica
contribuyendo a su xito empresarial.
Estableceremos una relacin Empresa-Cliente fructfera y duradera; por ello, empresarios,
colaboradores y empleados de la empresa actuaremos siempre de acuerdo con los ms altos
criterios de tica y honradez.
El colaborador o empleado que realice prcticas de negocios en trminos diferentes a los
establecidos por la Empresa en armona con lo aqu sealado, estar violando los principios
de este Cdigo, en cuyo caso la empresa tendr el derecho de dar por terminada la relacin
laboral.

2.- Con colaboradores y empleados

2.1.- Respeto a la individualidad
Las empresas y los empresarios reconocemos el valor del ser humano como nico e
irrepetible. Respetaremos la dignidad de todos nuestros colaboradores y empleados y
facilitaremos el ambiente propicio para que encuentren en la empresa el espacio adecuado
para su desarrollo profesional e individual.
Valoraremos la participacin y contribucin individual al logro de los objetivos empresariales
y respetaremos la diversidad de ideas y opiniones.

Todo colaborador y empleado de la empresa, particularmente quien ejerza funciones

directivas o de administracin de recursos humanos, actuar con justicia y equidad,
protegiendo el inters comn de los colaboradores y empleados y salvaguardando los
intereses de la empresa.

Las empresas y los empresarios ofreceremos igualdad de oportunidades a todos

nuestros
colaboradores y empleados, hombres y mujeres, en funcin de su
formacin, habilidades, competencias y talentos.
Estableceremos medidas justas de evaluacin de habilidades, competencias y
desempeo y los estmulos pertinentes.

2.2.- Desarrollo y valores del Personal

Las empresas y los empresarios conocemos que el xito depende de la calidad de nuestro
personal. Por eso, nos comprometemos a propiciar el desarrollo y la prctica de los ms altos
valores ticos y morales y su aceptacin por parte de l. Como parte de nuestra
responsabilidad empresarial difundiremos entre ste el valor del trabajo y su repercusin
para si mismo, la empresa y la sociedad.
Lo ms importante, trasmitiremos y difundiremos los valores y principios a travs de nuestra
conducta. Los traduciremos en normas conductuales en las polticas institucionales,
manuales de procesos, reglamentos internos y procesos de evaluacin
Nuestros colaboradores y empleados, en especial quines ejercemos autoridad y direccin,
nos comprometemos a propiciar un ambiente de trabajo satisfactorio, en el que cada uno
crea y, de hecho, tenga libertad para actuar, decir y decidir en su rea de responsabilidad,
se sienta a gusto disfrutando de respeto, confianza y sencillez, en el que se promueva el
aprendizaje y se comparta la motivacin y las mejores prcticas organizacionales.
Estimularemos el trabajo en equipo, pues las mejores soluciones surgen del trabajo conjunto
con colegas y clientes.
2.3.- Claridad y responsabilidad
Las empresas y los empresarios transmitiremos a nuestros colaboradores y empleados la
informacin requerida para el cumplimiento de sus funciones, como medio eficaz para
comprometerlos con el cumplimiento de nuestros objetivos y proyectos con entusiasmo y
profesionalismo.
Para ello, estableceremos y aplicaremos sistemas y
procedimientos adecuados a la
naturaleza de las funciones a cumplir, de tal manera que, identificadas competencias,
procesos y responsabilidades - participacin individual en el contexto global - estimulemos el
desarrollo profesional del personal.
Quienes colaboramos en la empresa estamos obligados a proveer la informacin generada
por nuestra labor individual, con verdad, claridad y oportunidad. Todos los informes, sin
excepcin, especialmente los ventas, devoluciones, bonificaciones, capacidades utilizadas,
rendimientos, mermas, faltantes y sobrantes, rentas y gastos deben constituir reflejo exacto
de la realidad, sin importar el destino que tuviere dicha informacin.
Del mismo modo, todos quienes formamos parte de la empresa, sin distincin de jerarqua,
nos comprometemos a efectuar las acciones necesarias para salvaguardar sus activos y
contar con informacin oportuna y confiable para la adopcin de decisiones.

Quienes colaboramos en la empresa estamos obligados a cumplir con las obligaciones

legales y financieras de la organizacin y reconocemos que para manejar los asuntos de la
Organizacin, son necesarios registros precisos y confiables de muchas clases. Tambin
reconocemos que los libros y registros de la Organizacin deben reflejar en forma oportuna y
precisa todas las transacciones del negocio. Los empleados responsables por la contabilidad
y registros deben revelar y registrar completamente todos los activos, pasivos o ambos, y
deben ejercer diligencia en hacer cumplir estos requerimientos.
Los empleados y colaboradores no deben hacer o comprometerse en ningn registro o
comunicacin falsa de ningn tipo, ya sea interna o externa, incluyendo pero no limitndose
a:

Informes o declaraciones falsos de gastos, asistencia al trabajo,

produccin, financieros o similares.
Falsa publicidad, prcticas de marketing engaosas, u otras
representaciones engaosas.

Quienes ejerzan funciones de jefatura estimularn las prcticas de trabajo y conductas

positivas de cada uno de sus colaboradores y empleados; promovern el establecimiento de
metas razonables y que se haga su seguimiento hasta conseguirlas con xito; estarn
vigilantes del cumplimiento de las tareas individuales en un amiente de respeto y armona;
tambin tienen el compromiso de informar cualquier alteracin a los principios de este
Cdigo.

2.4.- Conflictos de inters

Todos los colaboradores y empleados de la empresa, incluyendo los de la alta gerencia y
directorio, presentarn peridicamente una declaracin de conflicto de intereses, en la cual
harn constar que no tienen conflicto alguno entre los inters de sta y los suyos personales
o los de sus familiares. En caso de duda, o cuando un colaborador estuviere ante la presencia
de un conflicto real o potencial de naturaleza financiera o no - que pudiera afectar el
cumplimiento de sus funciones o su desempeo en el trabajo, en la misma declaracin o tan
pronto como surgiera el conflicto, lo har saber a su jefe inmediato para los fines
pertinentes. La empresa establecer una poltica que detallar el tratamiento de este tema y
los casos especficos de conflicto de ejecutivos y directivos.
Los colaboradores y empleados de la empresa y sus familiares, rechazarn regalos,
servicios, descuentos, viajes o entretenimientos ofrecidos por proveedores y contratistas.
Ocasionalmente podrn aceptar obsequios de valor reducido, no ms de 80 USD. Si el
obsequio excediere de ese valor, darn aviso al jefe de nivel directivo, quien decidir el curso
de accin a seguir. Por ningn motivo podrn recibir regalos en dinero.
Ni los colaboradores ni los empleados podrn usar los equipos, materiales o recursos
propiedad de la empresa en actividades ajenas a su trabajo a menos que tengan autorizacin
en casos especiales. Ningn colaborador o empleado tendr inters alguno, financiero o de
cualquier otra ndole, en negocios de competidores o proveedores.
Los familiares de trabajadores o colaboradores de la empresa podrn trabajar dentro de ella
siempre que la naturaleza de su parentesco no afecte el desempeo de su trabajo ni la
relacin laboral entre el empleado y la empresa. Por tanto, estn prohibido que entre
parientes se presenten las situaciones siguientes:
Relacin de trabajo dentro de un mismo proceso.
Relacin Jefe-Colaborador
Relacin de trabajo dentro de la misma rea si uno de ellos es un directivo o ejecutivo o
funcionarios financieros.
Quienes ejercen jefatura sern responsables de prevenir y evitar la trasgresin de estas
prohibiciones.
2.5.- Relaciones con organizaciones laborales
Ser compromiso fundamental de los empresarios respetar la independencia de la(s)
asociacin(es) laboral(es) que representen los intereses legtimos de los trabajadores, y
buscar sie mpre que sus relaciones con stos sean de colaboracin y mutuo beneficio.
Los colaboradores y empleados que acten en nombre de la representacin sindical de la
empresa, buscarn proteger en todo momento los intereses y el bien comn de sus
representados por encima de sus intereses personales.
2.6.- Participacin en actividades polticas
La Empresa no tendr filiacin ideolgica, poltica ni partidista, pero alentar la colaboracin
cvica en asociaciones profesionales y organismos ciudadanos, y estimular el ejercicio
responsable de los derechos polticos. La participacin de los colaboradores y empleados en
procesos polticos y electorales ser enteramente de carcter personal y no podr incluir
contribuciones de tiempo, apoyo financiero o recursos de la empresa. Cuando un colaborador
o empleado elija participar en poltica, aportar y dar su opinin, lo har a ttulo individual y,

en tal caso, previa aclaracin expresa en ese sentido y sin dar la apariencia de actuar en
nombre o representaci n de la empresa.
La empresa, sus directivos, colaboradores y empleados, cumplirn estrictamente con todas
las normas jurdicas aplicables en la circunscripcin donde ejecutan sus operaciones.
3.- Con los proveedores
Las empresas y los empresarios llevarn a cabo negociaciones lcitas y equitativas con sus
proveedores; aplicarn con imparcialidad y justicia los postulados de la libre competencia en
el proceso de evaluacin y seleccin de los mejores; protegern los derechos de aquellos,
asegu rndoles la confidencialidad de la informacin suministrada, an si fueren proveedores
de sus competidores.
A los empresarios, a sus colaboradores o empleados les est prohibido dar dinero o regalos a
clientes, proveedores o a personas que les estuvieran vinculadas, si ello pudiera ser visto
como una ventaja para abrir, mantener o incrementar una relacin de negocios o para
obtener beneficios indebidos de cualquier naturaleza.
4.- Con los competidores
La empresa y todos sus colaboradores y empleados competirn en el mercado, basndose en
los mritos, ventajas y excelencia de sus productos, marcas y servicios y en las mejores y
ms leales prcticas de comercio.
Toda publicidad o promocin estar basada en la verdad y ser presentada con claridad para
evitar - y menos inducir - a confusin o error a clientes y consumidores. Las empresas
competirn a base de la calidad, el servicio y la estrategia comercial, con sujecin a
principios y valores.
La agresividad en la competencia no ser otra que la canalizacin de la energa de todos
los estamentos empresariales para brindar los mejores productos y servicios y con ello ganar
la preferencia de clientes y consumidores.
Siempre que la empresa, sus colaboradores o empleados tuvieran que hablar de sus clientes
y competidores, utilizarn informacin veraz, referida a hechos y realidades; en toda
comparacin con la competencia o con sus productos utilizarn trminos precisos, sin
calificativos y objetivamente verificables. En ninguna circunstancia emplearn informacin o
argumentacin engaosa, ni trminos despectivos u ofensivos.
La empresa, los empresarios, sus colaboradores o empleados se abstendrn de actos que
pudieran considerarse como espionaje comercial o industrial a favor o en contra de sus
competidores. Dentro de esta categora se encuentran comprendidos las estrategias de
negocio, las capacidades de produccin, los planes de productos, los nuevos servicios,
tecnologas, frmulas y ms informacin confidencial.
La empresa, sus colaboradores o empleados encargados del reclutamiento y seleccin, de modo
previo a la incorporacin del personal que hubiere trabajado en los dos ltimo aos para un
competidor, consultarn con ste que la incorporacin de aquel no lesione la confidencialidad
que debe preservarse.
Los acuerdos y convenios de negocios o de precios entre competidores, cuyo objeto fuere
afectar a los clientes o consumidores, son contrarios a la conducta tica y por tanto no deben
efectuarse.
5.- En la operacin general de los negocios
5.1.- Austeridad en los negocios

Las empresas llevarn a cabo sus negocios en un contexto de sobriedad y austeridad. Harn
uso de los bienes y recursos disponibles mantenindolos en el mejor estado de
funcionamiento y procurando maximizar su capacidad, vida til y rendimiento.
Todos los directivos y sus colaboradores y empleados sern muy cuidadosos de hacer slo los
gastos necesarios y de no incurrir en prcticas onerosas por ostentacin u otros motivos;
promovern el ahorro en todas las operaciones a su cargo el fin de evitar que el gasto
innecesario repercuta en la economa de los consumidores.
5.2.- Proteccin de los activos
Los directivos, sus colaboradores y empleados tienen el compromiso de salvaguardar los
activos de la empresa, comprendindose entre ellos: edificios, vehculos, maquinarias,
instalaciones, mobiliario, marcas, planos, diseos, frmulas, procesos, sistemas, bases de
datos, tecnologa, dibujos, estrategias de negocio, planes de lanzamiento de productos y
servicios y campaas promocionales.
Del mismo modo, protegern la propiedad intelectual de la empresa, representada
principalmente por sus procesos de fabricacin, esquemas de comercializacin, sistemas de
informacin financiera, operativa y administrativa.
Los colaboradores y empleados de la Empresa cuidarn con especial diligencia los bienes y
recursos que se les encomendare e informarn a sus jefes sobre situaciones que pudieran
provocar su prdida o mal uso.
Todos los integrantes de una empresa tienen el compromiso de proteger la integridad de sus
marcas y de desarrollar de manera competitiva y ventajosa su valor en el mercado.
6.- Con los accionistas o socios actuales o potenciales
Los directores y administradores de toda empresa y todos sus colaboradores se
comprometern a proporcionar a socios y accionistas una rentabilidad razonable y sostenida
por su inversin.
Igualmente, en la medida que les correspondiere generarn y distribuirn con oportunidad,
correccin y sujecin a la legislacin aplicable, toda la informacin financiera y no financiera
necesaria o requerida por las autoridades tributarias y de control, para que socios y
accionistas puedan adoptar las decisiones que como a tales corresponda.
7.- Con la sociedad y con el pas
Las empresas y los empresarios estamos inmersos en el pas y en la sociedad en la que
trabajamos, de ellos somos parte y a ellos nos debemos; por lo mismo, asumimos el ms
serio compromiso de apoyar con nuestro trabajo de cada da los principios y valores en que
ellos se sustentan.
Nos obligamos a que nuestras campaas de promocin y publicidad promuevan el
fortalecimiento de los valores ticos universales, y muy especialmente: la unidad familiar, la
integridad fsica y emocional de las personas, el respeto a los derechos de los nios, de los
discapacitados, de los ancianos, sin distincin de etnia o condicin social.
Nos abstendremos de patrocinar, directa o indirectamente, promocin o publicidad alguna
que contenga elementos de vulgaridad, violencia, pornografa o cualesquiera otros que
pudieran vulnerar o afectar los valores individuales, familiares y sociales o contrariar la
decencia y las buenas costumbres.
Propiciaremos la conservacin y el incremento del empleo como una contribucin
indispensable para desarrollo econmico y social de nuestra comunidad.

Preservaremos la conservacin del medio ambiente en todos nuestros procesos de

fabricacin, comercializacin y distribucin y seremos parte activa apoyando las iniciativas
de conservacin y restauracin del medio ambiente que se propusieren fuera de nuestras
empresas.
Seremos celosos y puntuales en el cumplimiento de todas y cada una de las obligaciones
tributarias que como contribuyentes o responsables nos seala el ordenamiento jurdico.
8.- Compromiso de luchar contra la Corrupcin
Ni la empresa, ni los empresarios, ni sus colaboradores o empleados participarn, directa o
indirectamente, en actos que, aunque tuvieren visos de legalidad, pudieran considerarse
como corruptos o inducir a corrupcin. Por ello, ningn ingreso, gasto, desembolso o egreso
de la empresa podr hacerse sin causa justa y legtima.
Siempre que se presente una ley que afecte en lo profundo los valores de la empresa,
recurrir a las autoridades para hacerles conocer sus diferencias y aprovechar la oportunidad
para constituirse en agente de cambio.
La empresa y los empresarios tenemos clara la responsabilidad de crear una cultura de
honestidad y tica elevada y comunicar claramente el comportamiento aceptable y las
expectativas de cada empleado y colaborador. Dicha cultura debe estar arraigada en un
slido conjunto de valores bsicos que provee el cimiento para que tanto los empleados y
colaboradores como la organizacin realicen sus negocios. Tambin permite que una entidad
desarrolle un marco tico que cubra: (1) informes financieros fraudulentos, (2) malversacin
de activos, y (3) corrupcin, as como otros temas2[2].
Nuestro compromiso de crear una cultura de honestidad y tica elevada incluye lo siguiente:
Los directores y funcionarios de la empresa determinan el clima en la cima para el
comportamiento tico dentro de la misma. La investigacin en desarrollo moral sugiere con
el mayor nfasis que la mejor manera de reforzar la honestidad es dar ejemplo apropiado, a
veces denominado el clima en la cima. El gerente de una entidad no puede actuar de una
manera y esperar que los dems se comporten en ella de una manera diferente.
En muchos casos, particularmente en organizaciones ms grandes, es necesario que la
Administracin de las empresas se comporte ticamente y comunique abiertamente sus
expectativas de comportamiento tico, porque la mayora de los empleados y colaboradores
no estn en posicin de observar las acciones de la Administracin o gerencia. La
Administracin o gerencia debe mostrar a los empleados y colaboradores, no solamente a
travs de sus palabras sino principalmente por sus acciones, que el comportamiento
deshonesto o no tico no ser tolerado, an si el resultado de ese comportamiento redundara
en beneficio de la empresa. Ms an, debe ser evidente que todos los empleados y
colaboradores, sin distincin alguna, sern tratados de igual manera, sin importar su
posicin.
Por ejemplo, declaraciones de la Administracin o gerencia con respecto a la necesidad
absoluta de cumplir con los objetivos operativos y financieros puede crear presiones
indebidas que pueden llevar a los empleados y colaboradores a cometer fraude para
alcanzarlas. Fijar metas inalcanzables para los empleados puede resultar en dos opciones
poco atractivas: fallar, o engaar. En contraste, una declaracin de la Administracin que
diga, Somos agresivos en perseguir nuestros objetivos, a la vez que requerimos informes
financieros sinceros en todo momento, indica claramente a los empleados y colaboradores
que la integridad es un requerimiento. Este mensaje transmite ta mbin que la empresa
tiene cero tolerancia para comportamiento no tico, incluyendo los informes financieros
fraudulentos.
2

9.- Compromiso con la tica

Accionistas, socios, directores, administradores, colaboradores y empleados de las Empresas,
por el hecho de adoptarlo quedan comprometidos al cumplimiento del presente Cdigo de tica
del Empresario Ecuatoriano. Los incumplimientos a este Cdigo sern severamente
sancionados, pudiendo causar hasta la separacin de la Empresa infractora.
El compromiso de un comportamiento tico, logra generar o desarrollar un ambiente de
confianza entre directivos, empleados y colaboradores, accionistas, clientes y consumidores,
proveedores, organismos de control y otros relacionados a la empresa.