CIENCIAS SOCIALES II

MEDIOS DE COMUNICACIN Y PODER

PEREZ VELAZQUEZ LUIS DONALDO

MORALES TREJO ABRAHAM
RAMIREZ HERNANDEZ JUAN JESUS

Medios de comunicacin y poder.

Todos creemos que elegimos libremente nuestros pensamientos, que estos son
propios y que no estamos condicionados por lo que otros dicen. Sin embargo hay
que aceptarlo, hoy en da estamos en un mundo invadido por los medios de
comunicacin. Aquello que no aparece en los medios de comunicacin no existe y
cuando aquello que no existe lo dicen los medios de comunicacin ya existe. En
otras palabras, los medios de comunicacin tienen el poder de controlar nuestra
visin acerca de la realidad. Este poder se convierte en un peligro para el pueblo,
ya que es fcilmente manipulado sin ni siquiera sospecharlo.
En nuestros das los medios de comunicacin masiva estn en todas partes, es
prcticamente imposible percibir nuestra existencia sin ellos, llmese televisin,
radio, peridico o revista, los medios de comunicacin son una parte inseparable de
nuestra vida. Vivimos da a da sin estar conscientes de estos, pero nos damos
cuenta cuando no se encuentran presentes, y es que nos acompaan cada hora
que pasamos despiertos; Los medios de comunicacin estn tan metidos en nuestra

piel que podemos compararnos con un pez que siempre se encuentra sumergido
en el agua, de tal manera que se da cuenta de la existencia de esta slo cuando se
la quitan.
Por lo tanto no nos admiramos, entonces, que dichos medio sean uno de los
elementos ms importantes de la vida de millones de personas alrededor de todo el
mundo; Personas que como nosotros, buscan y reciben la informacin a travs de
los medios, los cuales no son otra cosa ms que instrumentos mediante los cuales
se informa y se comunica de manera masiva a la sociedad contempornea acerca
de una variedad de temas: Poltica, Educacin, Sociedad, Negocios, Deportes, etc.
Los medios de comunicacin constituyen en la poca actual un factor determinante
en el funcionamiento de los subsistemas poltico, econmico, social y cultural. La
influencia que ejercen dichos medios sobre la sociedad actual es inevitable, en unos
casos esta capacidad de intervencin sobre el individuo, y sobre la colectividad
social puede resultar beneficiosa, sin embargo en otras ocasiones, puede tener un
efecto realmente perjudicial. Como lo dijo una vez Juan Pablo II al expresar en
1996 que Estos medios tienen una utilidad indiscutible, pero no deben engaarnos
ni aduearse de nuestra vida.
Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin de la informacin y el uso
de la misma para intereses propios de un grupo especfico, se dice que el gran
problema surge cuando existe una democracia y sin embargo, los medios de
comunicacin manipulan. Dichos medios de comunicacin se convierten en
herramientas del estado y de los partidos polticos extendiendo de manera
subliminal sus mensajes polticos al ciudadano. Ellos deciden lo que es
polticamente correcto, ignoran los hechos que no les interesa, resaltan lo que les
beneficia para su intereses, usan eufemismos, demagogia y todo tipo de retrica
lingstica con el fin de lavar el cerebro a la poblacin electoral. En un sistema
democrtico, los ciudadanos son los que eligen al gobierno de su nacin segn
como lo han hecho los diferentes partidos polticos. Con esto se supone es para la
mejora continua del sistema, ya que si un partido hace algo que no le gusta al pueblo
no saldr a gobernar y por tanto, el partido tendr que mejorar.
Pero la realidad es que la informacin que usan los ciudadanos para decidir qu
partido es el mejor para el pas, esta envenenada por la manipulacin de los medios
de comunicacin, y por ello se llegan a paradojas polticas, es decir, partidos que a
pesar de lo mal que lo han hecho en el gobierno vuelven a salir frente a los medios.
Cmo ocurre esto se preguntarn, es fcil de explicar, si un partido hace algo mal y
no es mostrado a travs de los medios de comunicacin es como si no hubiera
ocurrido nada para los ciudadanos, ms si algo es falso y sale por los medios de
comunicacin es como si ese echo hubiera ocurrido, es muy sencilla la
manipulacin, sobretodo mediante la televisin.
As, las sociedades modernas que disponen de unos sistemas polticos basados en
los principios democrticos, para ellos el manejo, o gestin de la informacin tiene
un carcter fundamental para sus objetivos, la cual es conocida como tele-

democracia, segn el periodista Juan Luis Cebrin la televisin naci bajo el signo
de la poltica, y para el psiquiatra Luis Rojas Marcos la televisin hace mucho bien
como fuente de informacin, como factor de cohesin y como refuerzo de la
democracia.
Por otro lado el mercado por medio de las herramientas del marketing y los medios
de comunicacin estimulan un deseo logrando que los individuos consuman lo que
se anuncia en los mismos. Los medios de comunicacin brindan cobertura al poder
econmico haciendo conocer la informacin que las mega- corporaciones desean
que se conozca, y escondiendo o distorsionando la que stas consideran
inconveniente y digna de ser ocultada. De este modo, los medios generan una
realidad fragmentada para el consumo masivo (mediante las noticias, los
espectculos y el bombardeo publicitario) que mantiene a las masas pasivas,
desinformadas, distradas y alienadas al mercado de consumo.
Las sociedades se ven influenciadas por la mundializacin econmica y cultural
como resultado del crecimiento de los medios de comunicacin y de la imposicin
de polticas econmicas neoliberales. Los medios de comunicacin de masas tienen
una enorme gravitacin en la vida social de todas las personas, a tal punto que en
nuestros das nadie puede vivir sin informacin.
El mundo moderno depende de una continua comunicacin que posibilita la
interaccin entre las personas, aun cuando estas se hallen muy separadas entre s.
En cuanto a la difusin de la cultura, los medios de comunicacin tienen un rol muy
importante. Entre la cultura y los medios de comunicacin hay una relacin
dialctica. Forman parte del aparato ideolgico del estado y ambas se encargan de
difundir a las gentes la realidad y valores concordantes con la ideologa y los
intereses de la clase dominante .
Los medios de comunicacin tambin son transmisores de ideas y de opiniones,
con frecuencia no ofrecen imgenes equilibradas de los diversos estilos de vida que
normalmente son elementos clave para romper los estereotipos tradicionales de un
grupo de individuos.
En este sentido es importante que los valores y los conceptos culturales que
recibimos a travs de los diferentes medios de comunicacin sean un aporte al
desarrollo del ser social, y promuevan el enriquecimiento en todos los mbitos a la
sociedad.
El cuarto poder.
Actualmente la informacin se ha convertido en un instrumento de poder; ha sido
capaz de atraer la opinin de la sociedad influyendo en ella de una manera voraz,
un elemento de manipulacin a travs del que se defienden diversas posturas e
ideologas, un elemento que incide en nuestra manera de pensar
inconscientemente.

En la sociedad moderna este poder informativo se ha trastocado de modo que los

medios de comunicacin se han convertido en agentes de poder.
Tras el poder ejecutivo, legislativo y judicial se encuentra el cuarto poder: la
informacin, en manos de unos pocos privilegiados y que en ocasiones pretende
ser el primero.
Castells propone una teora del poder poltico, analiza la estructura de las masas
medias globales y celebra la expansin de Internet cuando distingue tres
modalidades de comunicacin: la interpersonal, la que desarrollan las televisiones
y la auto-comunicacin de masas, en la que cifra no pocas esperanzas para el futuro
de la democracia. Tambin generaliza su concepto de red, amplindolo a mltiples
mbitos de la realidad, tanto naturales como sociales. Llega a proponer lo que
podramos denominar ontologa general de redes, basada en dos tesis: 1) "las redes
constituyen la estructura fundamental de la vida, de toda clase de vida" 2) "la red es
la unidad, no el nodo".
Dado que "las relaciones de dominacin entre redes son fundamentales", Castells
estudia las diversas modalidades de poder en una red. Dentro de una misma red,
unos nodos pueden dominar a otros, pero lo ms importante ocurre cuando unas
redes dominan a otras, por ejemplo cuando las redes de comunicacin pretenden
dominar las redes neuronales de los cerebros humanos. Cuando eso llega a ocurrir,
los medios de comunicacin adquieren gran poder social, puesto que configuran el
modo de pensar de las gentes y, en ltimo trmino, la realidad social.
Sin embargo, el poder no lo tienen los medios: son mucho ms importantes: son el
espacio donde se crea el poder"
De aqu podemos reconocer diferencias entre conceptos importantes relacionados
con los medios de comunicacin los cuales son los siguientes: informacin,
desinformacin y manipulacin.
El primer concepto se refiere a la comunicacin de un hecho que por sus
caractersticas propias tiene inters para la opinin pblica, la desinformacin es la
informacin errnea trasmitida por parte del emisor, ya sea por falta de celo
profesional del informador u otras causas imputables al emisor, al canal, etc.
Pero a diferencia dentro de la manipulacin nunca existe intencionalidad de faltar al
principio tico de la comunicacin: la veracidad.
La opinin pblica en ocasiones recibe demasiada cantidad de informaciones que
es incapaz de reconocer cuales estn errneas y cules no, cuales estn
manipuladas y cules no, precisamente esta mega-informacin sita al individuo en
el punto contrario al que crea estar ubicado, es decir, el receptor del enorme flujo
informativo no tiene capacidad suficiente como para asimilar y procesar tanta
informacin. No es capaz de distinguir lo bueno de lo malo, un ejemplo muy claro
con este tema dentro del mbito ms general a un espacio ms concreto de la
informacin, es la incapacidad de los servicios de inteligencia actuales para dar
validez, credibilidad, o certeza a los innumerables mensajes que reciben acerca de

una determinada investigacin. Precisamente por esa imposibilidad manifiesta a la

hora de diferenciar entre la informacin veraz, la desinformacin o la manipulacin.
Ahora bien, el receptor de todo este flujo informativo, es libre en cuanto a la eleccin
de medios de comunicacin, de este modo, la prensa escrita tradicionalmente se ha
caracterizado por unos niveles de prestigio mayores que los obtenidos por los
medios audiovisuales, ello puede ser debido a que la informacin tratada se somete
a un proceso de anlisis ms profundo, distinto al que puede aplicarse a los
audiovisuales, quiz por encontrarnos en la era de la noticia exprs, predominando
de esta forma la instantaneidad informativa, as el impacto producido por una noticia
en el espectador cobra mayor relevancia si es emitida de forma inmediata, incluso
en directo, de este modo, en las redacciones de los medios informativos, en
ocasiones ante determinadas noticias denominadas de alcance no hay tiempo
material para contrastar las noticias aparecidas en los teletipos y es necesario optar
entre la inmediatez con el consiguiente riesgo de faltar a la verdad o conseguir un
relevante impacto visual en la audiencia del medio. Aunque el escritor Oscar Wilde
expresara lo siguiente: aquellos para quienes el presente lo constituyen las cosas
presentes, no conocen nada del tiempo en que viven.
Por su parte, la prensa escrita tradicional, no digital se enfrenta a un grave problema:
la voracidad de la televisin, as el contenido de una noticia difundido en un
peridico un da despus ya es historia, solo por el simple hecho de que fue
trasmitido un da antes y en el momento de los hechos como la televisin nos da a
conocer la informacin poniendo ese lema que nos hace creer y ver lo que ocurre
en ese instante, dejando as que se nos olvide pronto un hecho relevante porque al
da siguiente pondr otro ms interesante que atraer de nuevo a los espectadores.
Por su parte cada medio tiene su forma de tratar el material informativo, as la
emisin de una noticia en televisin puede durar una media de uno o dos minutos,
en ese tiempo hay que comunicar al telespectador el que, el como el cundo y el
porqu de la noticia, inevitablemente el hecho se va a ver seccionado o mutilado,
ya que, por muy buena que sea la labor de sntesis, siempre van a faltar elementos,
imprescindibles que permitan al telespectador formarse un juicio exacto del hecho
difundido. En contraposicin la radiodifusin, se enfrenta con el reto de tener que
utilizar la palabra para proporcionar capacidad visual a la noticia, lo cual logra a
travs de descripciones o narraciones basadas en la aportacin de mltiples datos,
que permiten al oyente formarse una idea muy exacta de la noticia, a travs de la
sucesin de testimonios e informaciones que reemplazan esa invisibilidad del hecho
notificado.
Pero en la actual Sociedad de la Informacin el elemento ms caracterstico de los
medios en la nueva es su interactividad. Los diarios digitales, la televisin interactiva
y el internet consiguen ser medios activos, as hasta hace pocos aos el ver la
televisin supona para el telespectador ser un sujeto pasivo.
De este modo, la funcin social de los medios de comunicacin es la de formar,
informar y entretener. Si bien, a pesar de ser esta su funcin social, tambin es
necesario tener en cuenta que no se puede condicionar la voluntad del receptor,
pues los medios ofrecen contenidos muy variados, y el destinatario de los mismos

es el que tiene la facultad de seleccionarlos o elegirlos. Entonces, no es menos

cierto que algunos medios de comunicacin, denominados sensacionalistas son
capaces de crear elevados ndices de audiencia difundiendo informaciones que
rozan en algunos casos los lmites ticos de la cultura de la informacin, llegando a
ocasionar conflictos entre el derecho a la intimidad personal y el derecho a la libertad
de comunicacin.
As, en los ltimos tiempos se nos bombardea de informacin innecesaria a travs
de los llamados vendedores de intimidad, que en tan solo unos minutos pueden
acabar con la reputacin de un personaje pblico labrada a lo largo de muchos aos
de esfuerzo personal, ofreciendo versiones inverosmiles y detalles mendaces y
falaces sobre la vida personal y familiar de personas que se ven ciertamente
desprotegidas, al cual conocemos como espectculo y que no solo se observa en
televisin, sino en revistas y otros medios que cuentan con un apartado
especialmente dedicado a este tipo de informacin.
En definitiva, las personas pblicas, -a pesar de su condicin- no deberan estar
expuestas a esa denigracin social gratuita, pues esa falta de rigurosidad y
contraste en el tratamiento informativo origina, en algunos casos daos irreparables
en la intimidad de dicho personaje, que a pesar de acudir a los tribunales de justicia
para restablecer su reputacin, el eco o impacto social de estos medios, tiene un
alcance meditico muy superior al que pueda tener la repercusin de la sentencia
judicial.
Tambin es necesario destacar que la televisin sigue siendo un medio
omnipresente en la vida social, a pesar de que las nuevas tecnologas avanzan de
una forma paulatinamente rpida.
La televisin viene creando desde hace dcadas unos modelos, estereotipos o
patrones, que son asumidos por la colectividad como normas de conducta, as por
ejemplo, la imagen difundida por este medio del canon de belleza en las pasarelas
de moda ms prestigiosas del mundo, se convierte en el modelo a seguir por
millones de jovencitas en todo el mundo, llegando a crear casos de anorexia
nerviosa o bulimia por imitar ese canon de perfeccin, que se impone como un
estereotipo de belleza y aprobacin social. Incluso se ha desarrollado una verdadera
cultura del aspectismo, en el sentido de que quien no se ajusta al estereotipo
difundido como modelo por los medios esta fuera del crculo de las oportunidades a
nivel social, econmico, etc.
Igualmente la posesin o uso de determinados bienes o servicios creados por la
publicidad como sinnimo de un determinado status social, se refiere a que si
conduces tal o cual vehculo, o si vistes esta u otra marca obtendrs grandes dosis
de autosatisfaccin personal y un elevado grado de aprobacin social, de esta
manera, se ha instalado en nuestra sociedad actual la denominada cultura de
marca, que es gestionada por parte de todos los operadores econmicos que
confluyen en el mercado, as algunas empresas utilizan estos signos marcarios para
proporcionar al consumidor un plus de calidad en sus productos marcas de garanta

y obtener con ello una ventaja competitiva de orden superior con respecto al resto
competidores, por su parte muchos consumidores hacen uso de estos signos como
smbolos de su poder y capacidad econmica, como verdaderas referencias de su
status.
En definitiva, la televisin es una fbrica de estereotipos, para directa o
subliminalmente crear en el destinatario sensaciones de autoestima,
reconocimiento, o distincin social, pero no hay que olvidar que tambin puede
causar el efecto inverso, en caso de que el receptor no se ajuste a esos modelos
preestablecidos. As desde que irrumpi la televisin en nuestro pas por el ao
1956, muchos han sido los cambios operados por este medio hasta llegar al punto
de que en la actualidad se ha convertido para la mayora de los ciudadanos en la
nica fuente informativa y cultural, en una encuesta realizada por el Centro de
Investigaciones Sociolgicas en el ao 2000, se constata que el medio que contaba
con mayor audiencia era la televisin con un 86,6 %, seguido de la radio con un
48,6% y por ltimo la prensa escrita con un 32% del porcentaje total.
Haciendo
un poco de historia diremos que la radio tardo 35 aos en conseguir 50 millones de
oyentes, la televisin 13, e Internet los ha alcanzado en apenas 3 aos. De este
modo, la coexistencia de distintos medios de comunicacin , cada uno de ellos con
sus propias caractersticas, supone una lucha por la supervivencia en trminos
tcnicos y de audiencia, si bien la rpida implantacin de Internet no es garanta de
supremaca para este ltimo medio sobre los otros, pues existen determinados
aspectos que mitigan su presunta hegemona comunicacional, as la carencia de
una verdadera autoridad global con jurisdiccin propia para impedir o evitar la
difusin de contenidos que se incardinan dentro de los tipos penales ms comunes;
tampoco el denominado e-commerce ha alcanzado todava las cotas necesarias de
seguridad para permitir la realizacin de transacciones econmicas fiables; la
amenaza constante de los potentes virus informticos propagados por desalmados
hackers informticos, son factores importantes a la hora de relativizar el magno
poder con que parece contar la red mundial informtica (Internet).
En definitiva, la influencia ya sea positiva o negativa que ejercen los medios de
comunicacin sobre nuestra sociedad actual, produce una autntica transformacin
del individuo que a su vez logra controlar o manipular al mismo a travs de este.