Discurso poltico

Spot Morena es el cambio

Contexto
La campaa es parte de la propaganda de las futuras elecciones del 7 de junio
para diputados, senadores y jefes delegacionales. El partido se presenta como
uno de los mas dbiles ya que que obtuvo su registro oficial recientemente, pero
MORENA es especial entre las nuevas organizaciones polticas puesto que su
fundador es uno de los personajes con mayor trayectoria poltica y adems
contendi para la presidencia en las ultimas dos campaas electorales de Mxico,
durante las cuales defendi los colores del PRD, siendo en el pasado su mayor
estandarte.
Pblico objetivo
Va dirigido a sectores de la clase media baja.
Denotacin. El spot denota una persona de edad avanzada que viste de manera
semi formal en tonos claros. Al frente de un parque y al fondo unos edificios son el
contraste para que comience hablar sobre el descontento y el futuro de Mxico,
ademas utiliza figuras retricas para persuadir al votante de otorgarle su apoyo al
partido. Todo lo anterior se acompaa con una msica de fondo.
Connotacin
El spot de MORENA connota una esperanza de cambio en Mxico, una actitud
optimista y de una futura transicin que apunta al populismo y la redencin de los
mexicanos por el error cometido hace dos aos en las votaciones presidenciales.
Refleja un reclamo a los mexicanos por haber votado las ultimas elecciones por
Enrique Pea Nieto, sin embargo reitera que al votar por MORENA ya no sers
ignorado por las elites polticas, ahora sers escuchado, es el momento de que
haya unin y trascendencia: proyecta durante todo el discurso.
Andres Manuel Lpez Obrador siempre ha utilizado el mismo argumento, desde
que militaba en el PRD y con ello a logrado mantener a su gente, se puede
tachar de victima pero siempre ataca a los dems partidos, pretendiendo
comunicar lo que el pueblo piensa.
Signos
MORENA (nombre del partido). Hace alusin al color de piel del mexicano
promedio.

Logo del partido. Refleja nacionalismo y pertenencia al pas donde se mete

directamente con un lbaro patrio de la mtica imagen azteca del guila real
parada sobre un nopal devorando una serpiente.
Andrs Manuel Lpez Obrador. Es uno de los dinosaurios polticos mas
representativos de la poltica mexicana, especficamente de izquierda.
Vestimenta de Andrs Manuel Lpez Obrador. Representa la sencillez de la
ideologia del partido al que pertenece.
Paisaje de fondo. Refleja armona,vida y modernidad.
Lenguaje corporal. Demuestra un ritmo en el acomodo de sus ideas, aparenta
seguridad y tranquilidad.
Colores (guinda del partido).
Msica. Esperanza de cambio
Voz femenina al decir el eslogan. Igualdad de genero.
Sintaxis
Andrs Manuel Lpez Obrador inicia su discurso acompaado de una msica la
cual puede connotar esperanza, anhelo, redencin, cambo e ilusin. Se ubica en
primer plano con una toma cercana en donde extiende sus manos en forma de
reclamo enfatizando una advertencia que nos remiten a elecciones pasadas,
posteriormente cambia su entonacin a una ms emotiva mientras se aleja la toma
y sonre: se puede apreciar que su posicin est ligeramente cargada a su
izquierda haciendo una posible referencia a la ideologa de su partido.
En seguida, baja las manos y las entrelaza invitando a un despertar ciudadano al
tiempo que justifica su salida de su antiguo partido y la eleccin de los votantes.
Se acerca la toma y seala con el dedo ndice de su mano derecha pretendiendo
crear una alusin de que es ahora el momento de un cambio. Ms adelante cierra
el puo para reforzar lo dicho anteriormente; usando la funcin emotiva aludiendo
al destino de las familias, y usa os dos puos para retomar que el destino de
Mxico se encuentra en MORENA.
La imagen vuelve a enfocar el rostro de Andrs Manuel y con un pequeo ademan
intenta persuadir al pblico mencionando que el partido MORENA es la mejor
opcin, nuevamente se aleja la toma y con las dos manos expone que al elegir a
su partido el voto de los ciudadanos ser respetado. Por ltima ocasin Obrador
aparece en cuadro en un plano medio corto a su faz para terminar el discurso con
el eslogan del partido.

Para finalizar, el logo se muestra en un fondo blanco que connota paz, renovacin,
regeneracin y libertad. El emblema y el eslogan del partido aparecen
acompaados por una voz femenina que pretende demostrar igualdad y diversidad
como estandarte y tendencia real del partido.
Pragmtica
El Spot nos transmite un cambio social con una renovacin de la izquierda
mexicana que deviene de una ruptura de un partido que domin esta tendencia.
Andrs Manuel Lpez Obrador nos remite a una cercana con el pueblo,
generando una confianza y empata con su pblico, intenta pronunciar que sus
ideales son el camino y la mejor opcin para el cambio que Mxico necesita.
Figuras retoricas
Despeadero. Hace alusin al gobierno de Pea Nieto y el descontento social.
Despertar ciudadano. Hace referencia a la nueva conciencia que estn
adquiriendo los mexicanos ante la injusticia que acontece en el pas.
Mas vale tarde que nunca. El cambio de Mxico es ahora y es la oportunidad
idnea para que los mexicanos ejerzan la democracia.
MORENA es el camino. El partido es la luz que necesita el mexicano para
encontrar la senda correcta.
Es de sabios cambiar de opinin. Insina que los ciudadanos tienen derecho a
cambiar su ideologia y tradicin a votar por un partido, asimismo justifica su salida
del PRD.
En MORENA tu voto si vale. La voz del pueblo va ser escuchada y al partido le
interesa que los ciudadanos se involucren en el proceso electoral.
Lo advertimos! Se refiere a que en las elecciones pasadas el representante de
MORENA advirti las consecuencias que traera el votar por Pea Nieto.
MORENA, la esperanza de Mxico. Comunica que MORENA la opcin mas viable
al cambio.