Introduccin

Haremos un cambio de imagen a MENTA un producto

de la chocolatera Best dicho producto ha sido analizado
detenida y detalladamente a travs de un mtodo de diseo
que es el Mtodo de 3 Etapas el cual consta de 3 procesos los
cuales son:
Anlisis
Sntesis
Evaluacin
En la primera etapa se analiz y se obtuvo la informacin de dicho
producto por medio del Brief.
Brief:
El briefing o brief (cuyo significado es el de "carta o informe", viene del
Latn breve (genitivo brevis), derivativo del adjetivo brevis) es un
anglicismo empleado en diversos sectores como pueden ser el
publicitario y el diseo.
El brief es una sesin informativa que nos da el cliente con los datos
especficos del producto.
Por medio del brief se pudo determinar cules son los aspectos
requeridos por el cliente hacia el producto como por ejemplo a qu tipo
de pblico ser dirigida la nueva imagen del producto.
En la segunda etapa es la etapa de la creacin de nuestro diseo por lo
cual se realizaron una serie de pre-bocetos para llegar al final de
nuestra propuesta grafica de comunicacin visual.

Boceto:
Derivado del trmino italiano bozzetto, el concepto de
boceto refiere al esquema o el proyecto que sirve de
bosquejo para cualquier obra. Se trata de una gua que
permite volcar y exhibir sobre un papel una idea general
antes de arribar al trabajo que arrojar un resultado final.
En esta etapa se dieron los pre-bocetos los bocetos y la creacin de
nuestra propuesta final con respecto a la nueva imagen del producto.
Tambin se hicieron bocetos sobre los medios que se utilizaran para dar
a conocer la nueva imagen del producto, estos medios son:
Volantes
Mupis
Trptico
Afiches
En nuestra ltima etapa el cliente evaluara nuestras propuestas al
cambio de imagen de su producto MENTA.

Historia
Chocolates Best de Guatemala, S.A. es una industria
dedicada a la fabricacin de chocolates en diversas formas,
coberturas de chocolate, confites y galletas.
Ubicada en la ciudad de Guatemala, Guatemala desde hace ms
de 47 aos.
La calidad y servicio en nuestros productos son los principales pilares de
nuestra estrategia para acceder a mercados internacionales, tales como:
-

El Salvador
Honduras
Nicaragua
Costa Rica
Repblica Dominicana

QUE PRODUCTOS FABRICAMOS?

- Lentejas de Chocolate confitadas
- Mezclas en polvo para bebidas chocolatadas
- Man y menta confitados
- Chocolate de cobertura para uso industrial
- Galletas tipo wafer rellenas de crema, recubiertas o no de Chocolate
- Barras de Nougat recubiertas de chocolate.
- Chocolates en diferentes formas y presentaciones.

COMO LO HACEMOS?
Nuestra planta fue diseada teniendo como principal
objetivo una produccin limpia y eficiente. Por lo anterior
contamos con instalaciones que cumplen con las normativas
establecidas para la manipulacin y transformacin de
productos alimenticios. Disponemos de una capacidad de
produccin superior a 14,200 Toneladas mtricas anuales.
INSTALACIONES
Estamos ubicados en la ciudad de Guatemala, Guatemala.
Estratgicamente ubicados en un rea industrial cercana a las salidas de
puertos martimos en los Ocanos pacfico y atlntico.
Contamos con ms de 9,500 metros cuadrados de rea de produccin y
almacenamiento.

Competidores Directos e Indirectos

Competidor Directo:
En primer lugar se encuentra la compaa Granada Guatemala S.A
ya que esta se discuten el lugar en ventas con la empresa Best ya
que la gama de productos y calidades es bastante parecida.
Fbrica Granada es una empresa que se dedica desde 1947 a producir
chocolates y dulces de alta calidad.

Competidor Indirecto:
Productos Alimenticios DIANA fundada en junio de 1951, es una
empresa salvadorea que se dedica a la produccin y distribucin de
boquitas (snacks o botanas), dulces, conos para helados y galletas.
Sus Exquisitos productos gozan de Gran demanda y son los preferidos
por todo Mundo.
Este ltimo es indirecto por que no ofrece la misma cantidad de
productos y la similitud entre estos no es tan grande

Descripcin del Producto

"MENTAS" el envoltorio del producto es de color azul, con letras
blancas y detalles de color verde, est asociado con la frescura de la
menta.
El producto tiene la forma de esfera de color blanco su sabor es a
menta fresca, puede proporcionar un aliento fresco en cualquier
momento ya que lo puede llevar en su bolsillo por su tamao exacto y lo
puede conseguir en cualquier tienda a tan solo Q0.50

Mtodo de 3 Etapas
Consta de 3 partes o procesos:
1. Anlisis
2. Sntesis
3. Evaluacin
1) Primera Etapa: (Divergencia o Anlisis)
Es el acto de ampliar los lmites de la situacin de diseo, quiere decir
que es la etapa en la que obtenemos la informacin pertinente para la
elaboracin de nuestro proyecto, esta informacin es la que llamamos
brief.
a) Brief: Es la parte estratgica de la preparacin de una
accin publicitaria, es el ordenamiento creativo de los datos
que no permitirn definir los objetivos publicitarios de
manera correcta.
2) Segunda Etapa: (Transformacin a Sntesis)
Es la etapa de creacin de nuestro diseo para lo cual debemos hacer
una seria de pre-bocetos y as llegar a la propuesta final.
a) Boceto o Modelo: Es el acto creativo de un problema
complejo en uno creativo

3)Tercera Etapa (Convergencia)

Es la reduccin de una gama de opciones a propuestas Para un nico
diseo es decir la etapa en la cual el cliente o grupo objetivo evaluaran
nuestras piezas.

Qu es Cambio de Imagen?
Cambiar: Dar, tomar o poner una cosa por otra.
Imagen: Representacin y apariencia de una persona o cosa
Imitada por el dibujo, la escultura o pintura.
Cambio de Imagen: Poner una nueva apariencia por otra de una persona
o cosa.

Para qu sirve el Cambio de Imagen?

Sirve para poder cambiar la apariencia de una persona o cosa, ya
sea para tener una mejor presentacin o darse a conocer de una
nueva manera.

Afiche
Se denomina afiche a un tipo de cartel que es soporte de un
mensaje que se quiere comunicar. Puede tener diferentes
tamaos y su contenido vara segn la intencionalidad de lo
que se comunica, definido sobre todo por el tipo de mensaje.
La comunicacin visual, el diseo grfico la publicidad, el
marketing y el merchandising son algunas de las reas que trabajan con
este tipo de soporte comunicativo.

Volante
Los volantes publicitarios, son una herramienta de mercadotecnia
utilizada con mucha frecuencia, debido a que da muy buenos resultados y
producirlos cuesta muy poco.
El xito que tiene este medio, se logra en gran parte al diseo de los
mismos y como logra llamar la atencin del pblico.
Los volantes son utilizados para dar a conocer nuestra empresa o
producto, y es un medio al que recurren, instituciones, comerciantes y
prestadores de servicios, entre otros.
Posicionar marcas, no es el nico objetivo que realiza este tipo de
publicad. La promocin en volantes es una tctica de mercadotecnia que
arroja resultados asombrosos.

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Trptico
Trptico es un folleto informativo doblado en tres partes, por
lo regular es del tamao de una hoja de papel tamao carta,
contiene la informacin del evento e institucin que lo organiza
y las fechas, en la cara, en las tres del centro de la hoja vienen
los invitados especiales, el contenido de conferencias,
horarios, ponentes, recesos, datos de la inauguracin y clausura,
en la parte posterior se dejan los datos para inscripcin e informes.

Mupi
Mobiliario urbano con aprovechamiento publicitario, principalmente en
paradas de autobs que se ofrecen en rgimen de circuitos, suelen estar
iluminados.
Los MUPIS se han convertido en un elemento esencial para las campaas
de interior y exterior como elemento de informacin y de publicidad.
La gran facilidad de llegar al pblico y de transmitir el mensaje deseado,
hace que este sistema de transmisin de informacin sea muy utilizado y
que se encuentre en calles, centros comerciales, lugares pblicos, etc.
Bsicamente el Mupi est formado por un mueble utilizado para ofrecer
informacin a toda persona que pase cerca del mismo. De este modo se
crea una ventana al mundo por la que se puede ofrecer la informacin
que se desee. Puede tener uso de interior o de exterior, dependiendo de
las necesidades y de las posibilidades del proyecto.

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Objetivo
Cambio de Imagen de Producto de dulces de menta de la
Marca Best.

Grupo Objetivo

Sexo: Masculino y Femenino.

Edad: 4-20 aos.
Status: Clase Baja.

Periodo de Promocin
Inicia 1-Junio-2015
Finaliza 31-Julio-2015

Cobertura

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Amatitln
Guatemala
San Jos Pnula
San Pedro Ayampuc
San Pedro Sacatepquez
San Juan Sacatepquez
Villa Nueva
Chinautla
Mixco
San Raymundo
Palencia
San Miguel Petapa
Santa Catarina Pnula
Fraijanes
San Jos del Golfo
Villa Canales

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Mecnica
A partir del da 01 de junio, cuya fecha inicia el periodo de

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Promocin establecida en la ciudad de Guatemala (Capital).

El producto a promocionar es Menta que tiene el precio de Q0.50,
Dicho producto es apto para la clase baja ya que es accesible y
econmico. El producto es directamente asociado con los nios y
adolescentes, por lo que la nueva presentacin se relacin con ellos.
Para la promocin del producto se establecern stand en los sper
mercados; la Despensa Familiar, la Torre, en Maxi Despensa y en la
Barata. Los stand, estarn disponibles el fin de semana 6 y 7 de junio
en dichos supermercados, nicamente los que estn ubicados en la
zona 1.
El fin de Semana 13 y 14 de junio se ubicaran en la zona 8; el fin de
semana 20 y 21 de junio en la zona 14; el fin de semana 27 y 28 de junio
en la zona 14; el fin de semana 4 y 5 de julio solo se establecern en la
zona 21; y el fin de semana 11 y 12 de julio solo en la zona 6; el fin de
semana 18 y 19 de julio en la zona 14 y el fin de semana 25 y 26 de julio
se finalizaran en la zona 5, con un horario de 10 am a 1 pm.
En cada Stand se brindaran muestras del producto (una unidad por
persona). Se repartirn 15,000 volantes que se distribuirn en las zonas
2, 3, 4, 7, 18. Y en las cajas de cobro de cada supermercado habr
trpticos informticos para quien desee tomarlo.

Al igual se colocaran afiches en las tiendas y

Depsitos ubicados en las 23 zonas de la ciudad
de Guatemala. nicamente se darn afiches en 50
Negocios por zona.

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La publicidad del cambio de imagen es de gran relevancia y por ello

Se utilizaran 500 mupis, que se ubicaran en las calles principales de las
Zonas: 1, 8, 14, 7, 9, 18, 21, 6, 11, 5. Los cuales estarn disponibles en el
transcurso del 1-5 de junio.

Medios a Utilizar
Afiche:
Cantidad: 1-2,000

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 Medida: 12x 18 Pulgadas

Material: Tiro en couche 80
Tipo de Impresin: Full Color.
Trptico:
Cantidad: 1-2,000
Medida: 11x 8.5 Pulgadas
Material: Tiro y retiro en couche 80 grms
Tipo de Impresin: Full Color.
Volantes:
Cantidad: 1-15,000
Medida: 1/4 de carta.
Material: Tiro en Bond 80 grms
Tipo de Impresin: 2 Colores
Mupi:
Cantidad: 1-500
Medida: 1,20 x 1,75 mts.
Material: Papel senior
Tipo de Impresin: Full Color

Costo Promocional
Cotizacin de los Medios a utilizar:

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