As renovaes nas formas narrativas e de

apresentao dos telejornais como lgicas de

aproximao com os telespectadores
Innovations in narrative forms and presentation of television
news as an approximation strategies with viewers
Lvia CIRNE1
Resumo
O desenvolvimento da televiso, delimitado (principalmente) pelas
mudanas tecnolgicas e pelos processos de convergncia, tem demandado
novos desafios s emissoras, que esto sendo foradas a reverem seus
modelos de comunicao. Os telejornais, por exemplo, que se diferenciam
de outros programas por pertencerem a um gnero que tem o carter de
seriedade como tom principal, tentam estabelecer uma relao mais prxima
com a audincia, com bastante frequncia. O presente trabalho discute
sobre a estratgia de renovao que as emissoras tm encontrado para fugir
de um formato engessado de apresentao, produzindo nfases mais
argumentativas e provocando sentidos de conversao na tentativa de
incluir o telespectador no enunciado. Observaremos que essa estratgia se
materializa no s com a produo de linguagem conversada, performtica e
menos narrada, mas at mesmo com a readaptao do cenrio, que d
mobilidade aos jornalistas.
Palavras-chave
Jornalismo; Telejornalismo; Renovao; Linguagem; Participao.
Abstract
The development of television, delimited (mostly) by technological change
and the processes of convergence, has demanded new challenges to
broadcasters, who are being forced to revise their models of communication.
Television news, for example, which differ from other programs because
they belong to a genre that has the character of seriousness as the main
tone, try to establish a closer relationship with the audience, quite often.
This paper discusses a innovation strategy that broadcasters have found to
escape a "cast" presentation format, producing more argumentative
emphasis senses and provoking conversation - in an attempt to include the
viewer in the statement. Observe that this strategy is embodied not only in
language production conversed, performance and less reported, but even
with the upgrading of the scenario, which gives mobility to journalists.
Keywords
Journalism; TV News; Innovation; Language; Speech; Participation.
RECEBIDO EM 25 DE OUTUBRO DE 2014
ACEITO EM 03 DE MAIO DE 2015
1

Jornalista, doutora em Comunicao pela Universidade Federal de Pernambuco. Professora do

curso de Comunicao Social - Jornalismo da Universidade Federal do Maranho.
Contato: liviacirne@gmail.com
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s telejornais esto mudando suas formas de apresentao e

renovando sua linguagem, geridos pela intencionalidade de se
aproximar cada vez mais dos seus telespectadores. Nos ltimos
anos, sobretudo sob a influncia da digitalizao e dos processos de
convergncia, eles tm rearranjado seu modo de enunciao, oferecendo
espao para manifestaes das experincias pessoais dos jornalistas e at
incluindo esses espectadores nos textos veiculados.
Explicando resumidamente a teoria da enunciao, podemos dizer
que sob o ponto de vista discursivo, toda enunciao implica na presena
de um enunciado, ou seja, a existncia de um dito. Se h um dito, h
tambm algum que o produziu dirigido a um outro algum, o que sugere
concluir que toda produo de enunciado pressupe dois actantes
instaurados na cena: 1) um enunciador (um eu), ou seja, um emissor,
que efetiva o ato de dizer, 2) e um enunciatrio (um tu), isto , um
receptor, para quem a mensagem destinada, quer dizer, aquele para
quem se fala2. Isso significa que, na ao de enunciar, o eu no s se
define, mas tambm assegura a existncia de um tu, a quem deseja
convencer, a quem se manifesta uma inteno de fazer crer naquilo que
dito, de alguma maneira. A enunciao, ento, um ato de interao,
que visa, de algum modo, unir um eu a um tu (BENVENISTE, 1989).
De acordo com Benveniste (1989), esse tu, apesar de ser
indispensvel, j que o enunciador s se estabelecer como tal ao interagir
com ele, no dispe da mesma competncia do eu, porque na ao de
constituio do discurso, todo o sentido de temporalidade e espacialidade
regido pelo eu falante. A inscrio do enunciado se d, pois, tomando
como referncia o tempo e o espao em que se ordenam, na dependncia
do enunciador. Nesse sentido, o aqui refere-se ao ambiente do eu, a
partir do qual os demais espaos se apresentam como ali, l, a, etc.,
e o agora ao instante marcado pela combinao entre o tempo do fato
2

Esse tu, mesmo sendo um receptor, no um ser passivo e manipulvel. um actante que, ao
mesmo tempo em que recebe as informaes produzidas pelo eu, interpreta, reavalia e constri
significaes.
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exposto e a enunciao do fato em si (FIORIN, 2008), a partir do qual os

outros momentos se caracterizam como passado e futuro.
A partir disso, temos que a enunciao se baseia na trade: actante,
espao e tempo, e essas trs categorias se arranjam, no discurso, a
depender da inteno que se deseja produzir. O mecanismo de
instaurao dessas instncias o que se entende por debreagem (FIORIN,
1995). Debreagem a operao em que a instncia de enunciao
disjunge de si e projeta para fora de si, no momento da discursivizao,
certos termos ligados a sua estrutura de base com vistas constituio
dos elementos fundadores do enunciado, isto , pessoa, espao e tempo
(GREIMAS & COURTS, 1979, p. 79, apud, FIORIN, 1995, p. 26). De tal
forma, a discursivizao apresenta-se como o procedimento instaurador
da pessoa, tempo e espao reais e as suas representaes actancial,
espacial e temporal do enunciado. A manifestao explcita, ou no, do
eu, do aqui e do agora que vai determinar os efeitos de sentido
atribudos a enunciao.
Mas, e no telejornal, como so estabelecidas tais analogias? No
exerccio de produzir e transmitir informao, essa modalidade televisiva
pe em interao os diferentes nveis a que se fez meno. Fechine
(2008), ao refletir sobre as disposies dos papis enunciativos
apropriados ao telejornal, entende que o enunciador corresponde, na
realidade, a um conjunto de funes responsveis pelo processo de
produo do programa. O eu pressuposto a equipe que coordena,
pensa e elabora os contedos do telejornal, almejando, de certo modo,
um pblico especfico. Esse pblico obedece ao que Vizeu (2005) classifica
como audincia presumida: uma plateia construda simbolicamente pelo
telejornal. Desse modo, a equipe do programa produz um discurso para
um tu pressuposto, que se configura como uma ideia pr-concebida dos
provveis perfis de telespectadores que, naquele horrio de exibio,
ocupariam o lugar da recepo.
Inserido no enunciado, existe a voz do(s) apresentador(es), que se
responsabiliza(m) pelo texto em situao de comunicao, comandando
toda a cena e dirigindo sua mensagem no mais a um pblico idealizado,
e, sim, a uma audincia figurativizada, que est lhe(s) assistindo, e que,
inclusive, tambm pode ser inscrita no discurso, por meio de diversas
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maneiras, como quando interrogada (voc gosta de viajar?), quando

recebe orientaes (para se inscrever, voc precisa de...) ou ordem
(preste ateno..., veja...), por exemplo. Nesse caso, tais atores
enunciativos so seres reais, dotados de intenes, que se equivalem ao
eu e o tu projetados no interior do enunciado, instaurando-se,
portanto, como o narrador (locutor) e o narratrio (locutrio), conforme
representa a Figura 01.

Figura 01: Actantes da enunciao telejornalstica3

Baseado em: Fechine (2008)

Observa-se, ainda, que, sendo o telejornal o produto de uma

montagem de vozes, por projeo, os apresentadores no se instauram
como os nicos sujeitos, pois essas mesmas relaes se estabelecem na
instncia do enunciado englobado, no qual os reprteres se organizam
como os responsveis pelo novo discurso. Os apresentadores funcionam,
ento, como condutores, que delegam voz aos reprteres, os quais tm
por funo evidenciar os fatos, introduzindo-se, cada qual, como um outro
eu, que fala para um tu correspondente. Nesse intercmbio,
delimitam-se os diferentes papis enunciativos do ato, no qual o
apresentador assume a conduta de narrador principal, no telejornal, e os
reprteres como narradores secundrios, nas unidades menores, como a
(FECHINE, 2008).
Embora os reprteres constituam uma voz projetada no discurso
(tambm promovendo interao com o telespectador) e desempenhem
3

Na figura, fazemos referncia ao nvel do enunciador/enunciatrio e o nvel do

narrador/narratrio. O primeiro corresponde ao autor e leitor do texto, mas, no, os reais,
fisicamente falando, pertencentes ao mundo extralingustico. So uma imagem implcita do autor e
do leitor construdas pelo enunciado. So uma idealizao de quem produziu o discurso. Referemse ao eu e o tu pressupostos. J o segundo nvel diz respeito ao eu e ao tu que ocupam
posies dentro da cena enunciativa. O narrador e o narratrio so o eu e o tu projetados no
interior do texto, que aparecem, efetivamente, figurativizados no enunciado. So os atores
individualizados postos em ao pelo enunciador.
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participao fundamental para o programa, com o compromisso de revelar

os fatos reais, deteremos nossa investigao aos apresentadores, por
entendermos que eles alcanaram um status especial na mediao, no s
por regerem a entrada dos demais jornalistas, mas por serem imputados
como a marca registrada do programa. Alm disso, diferentemente dos
outros actantes envolvidos na composio do telejornal, a sua presena
no discurso parmetro para um conjunto de relaes espaciotemporais,
pois o espao e o instante de fala deles so o aqui e o agora. A
atuao ao vivo estabelece a sincronia entre a narrao do
apresentador, a transmisso do programa e a recepo do telespectador.
O mesmo no possvel garantir ao convocar os reprteres, j que suas
intervenes, na maioria das vezes, no acontecem simultaneamente
exibio do telejornal, pois boa parte das matrias captada e editada,
para ser exibida num momento posterior ao acontecido.
Desse modo, a concomitncia entre o apresentador-narrador e o
telespectador-narratrio pode ancorar vnculos e sustentar uma interao
mais prxima da conversa. Por isso, acreditamos que a funo dos
apresentadores parece suscitar um olhar mais atento em relao ao
desenvolvimento de suas performances, uma vez que elas so
estratgicas e tm um impacto incisivo na aceitao ou no da audincia.
Ao se manifestarem como os eus projetados, dependendo de como
deixam (ou no) suas marcas no enunciado, eles acabam por imprimir
certos efeitos de sentido (proximidade vs. distanciamento) ao telejornal,
provocando maior engajamento ou no, do telespectador. Somado a isso,
h uma discreta busca por uma postura mais leve, mais ntima e com
descontrao. Essas operaes esto subjugadas, primeiro, aos interesses
do enunciador, do eu pressuposto, que tem a competncia de propor o
tom principal da emisso. O tom da emisso (JOST, 2007) se refere, em
linhas gerais, ao planejamento das prticas sociais e discursivas, que
podem ser conferidas ao programa veiculado, com o intuito de satisfazer
s expectativas do enunciatrio. Em sntese, os tais efeitos so o tom
proposto no nvel do enunciador e posto em ato pelo narratrio, como
trataremos a seguir.

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Sobre o tom dos telejornais e os efeitos de sentido na

enunciao

Na concepo dos programas televisivos, preside uma lgica

mercadolgica e tecnolgica, mas tambm a discursiva, que determina
suas formas de manifestao ou como ser tratado seu pblico (DUARTE,
2004). As vrias edies dos telejornais distribudas pela grade de
programao televisiva, em distintos horrios, por exemplo, no s
impem cuidados diferenciados na produo dos acontecimentos
retratados, como preveem diferentes possibilidades de articulao entre
os apresentadores e telespectadores. Os modos de endereamento
utilizados, empregando certos efeitos de sentido, ainda que paream
espontneos, so fruto de um planejamento pensado nas etapas de
concepo do programa. Eles tm a ver com o tom.
Na narrativa televisual, de acordo com Duarte (2004), o tom diz
respeito ao conjunto de aspectos de contedo da situao comunicativa
atualizada por um programa, responsvel pela determinao de uma
ancoragem especfica, por meio da qual o enunciador deseja que o
enunciatrio reconhea o produto que lhe est sendo ofertado. atravs
dele que um programa se diferencia de outros, fundando uma relao
particular com a audincia. A conferncia do tom (ou tonalizao) uma
deciso estratgica, pois ele que vai ditar como os actantes devero se
comportar na emisso. Conforme a autora,
O tom confere, ento, ao discurso produzido, um modo de dizer
que se projeta diretamente sobre os sujeitos da comunicao (...),
operando sobre o conhecer para fazer sentir e sobre o sentir para
fazer conhecer; sobre o dizer para fazer fazer e sobre o fazer para
fazer dizer. Quando esse tom muitas vezes reiterado nas
produes de um mesmo sujeito, acaba por se transformar em
uma marca estilstica (...) de determinados programas televisivos.
(DUARTE, 2004, p. 123)

Essa deliberao tonal se orienta pelo esforo em compatibilizar o

gnero do programa com: o seu tema, o horrio de veiculao, o tipo de
audincia prevista e a maneira com que se deseja manter uma interao
com ela, a partir de um dizer especfico. Trata-se de um jogo, no qual a
inteno do emprego preconcebido do tom nutrir um engajamento
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ritualizado entre as partes envolvidas na instncia da enunciao, capaz

de torn-las cmplices e o programa, cativo. Quando se acerta o tom,
significa afirmar que houve a conquista do telespectador.
Cada modalidade televisiva aciona um tom principal ao discurso
produzido ser o determinante no programa , que est relacionado
expectativa do gnero, ou seja, ao que j intuitivo e adequado. Em
seguida, combina-o com outros tons, os tons complementares, que se
inscrevem na discursivizao, permitindo que dado programa assuma
caractersticas especficas. Isto , um programa hipottico pode ter como
tom principal a ludicidade, mas, ao mesmo tempo, pode agregar
informalidade, ironia, superficialidade e proximidade. Um enunciado
qualquer, por exemplo, pode tambm, alm de se ajustar a outros tons,
oscilar entre mais ou menos superficialidade. Assim, dependendo da
significao que se deseja aplicar ao produto televisivo, o texto pode
variar entre movimentos de modulao ou de gradao de tons, em que o
primeiro diz respeito mudana do tom principal para os outros
complementares e, o outro, ampliao ou reduo da nfase de certo
tom.
No caso particular do telejornal, entendemos que, por se reportar
ao real, apoiado numa transmisso direta, o gnero possui uma
composio enunciativa cristalizada, que guia toda a produo na
tentativa de provocar a noo de verdade no telespectador. Essa verdade,
obviamente, no a dos fatos, em si, mas a verdade discursiva, ou seja,
aquela que construda pela televiso. So fragmentos de realidade,
inclusive estruturados por uma srie de operaes tcnicas, tais como:
enquadramento e movimento de cmeras, edio das imagens, escolha
das fontes, etc. Essa verdade discursiva apresentada pelos telejornais
busca criar relaes de credibilidade, estabelecer um regime de crena.
Ela tem que parecer incontestvel recepo do telespectador. E,
independentemente
do
suporte,
essa

uma
caracterstica,
epistemologicamente
reconhecida,
dos
princpios
jornalsticos.
Historicamente, as diversas modalidades jornalsticas estiveram ancoradas
em regras particulares e em valores-padro que indicassem essa maneira
mais adequada de se transmitir informao.

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justamente nesse sentido que Duarte & Freitas (2007) afirmam

que a prescrio estratgica de um tom principal imprescindvel. As
autoras compreendem que a tonalizao do telejornal se refere
categoria disposio, pois o que deve imperar a seriedade. Nos diversos
modelos de telejornais, observamos que as equipes se dizem sempre
compromissadas com investigaes e relatos bem apurados e corretos,
procurando, com cautela, ouvir vozes (comuns ou autoridades no assunto)
que possam legitimar o que est sendo mostrado. Eles se atm,
fundamentalmente, ao carter de novidade das informaes e os temas
so de interesse pblico e/ou que lidam com questes alusivas
responsabilidade social e prestao de servios. A entoao pausada do
texto, a postura intelectual, as tcnicas de iluminao, com
harmonizao de cores, o cenrio discreto, a sonorizao, os registros das
cmeras, os recursos de edio e o vesturio dos narratrios tambm
reforam a seriedade.
Esse tom, que planejado no nvel enunciativo, posto em ao,
principalmente, atravs do comportamento do apresentador-narrador,
como porta-voz oficial do programa, tanto nos mecanismos de
expressividade adotados, quanto nas estratgias discursivas. Como
condutor dos demais atores da edio telejornalstica, ele responsvel
no s por manter a seriedade, mas tambm, dependendo do tempo de
exibio e dos prprios acontecimentos, por combin-la com outros tons
complementares, que tradicionalmente foram se validando, como:
formalidade, profundidade, regularidade (repetio de cenrios, do
nmero de apresentadores e nmero de blocos, por exemplo),
distanciamento, etc. (DUARTE & FREITAS, 2007). o apresentador,
sobretudo, que realiza a dinmica da modulao e da gradao tonais e,
exatamente nessas oscilaes, tencionam-se algumas das atuais e
principais mudanas nos telejornais, em especial no que diz respeito
dedicao ao tom formal e de distanciamento consagrados nos primeiros
formatos.
Ao longo dos anos e com o desenvolvimento tecnolgico, a
transformao cultural e, acima de tudo, com a chegada do processo de
digitalizao, os telejornais vm, com sutileza, operando rupturas em suas
configuraes, em funo das nuances /formalidade vs. informalidade/ e
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/distanciamento vs. proximidade/. A postura sisuda, os comentrios

contidos, a performance bem comportada dos apresentadores por trs
de uma bancada, que so indicativos da formalidade, isso tudo, aos
poucos, foi cedendo espao, a uma conduta menos engessada, mais
descontrada, valendo-se de frases com termos coloquiais, com maior
liberdade de avaliao crtica dos assuntos exibidos e explorando
possibilidades de locomoo no estdio ou at fora dele, separando-se de
uma estrutura cnica clssica. A informalidade tambm notada nas
demonstraes de irritao de alguns apresentadores ou no provisrio
desuso do teleprompter, cabendo uma improvisao provocada. Ou
quando os apresentadores sorriem, aderem ao uso de bordes, de
provrbios e trocadilhos e no so mais convocados por nome e
sobrenome e, sim, s pelo nome. Ou, ainda, quando se entreolham e
partilham experincias pessoais, durante a transmisso.
Tudo isso se alia a um maior grau de proximidade, ao organizarem
uma forma particular de proferirem seus textos, em vez do distanciamento
conferido aos formatos mais antigos. Enquanto que nos modelos
tradicionais, via de regra, predominava a busca pelo sentido de
objetividade, com uma narrativa impessoal do apresentador,
principalmente, em alguns atuais observada no s uma manuteno da
objetividade em momentos especficos, como uma inclinao acentuada
por um efeito de subjetividade na narrativa, construindo, no interior do
discurso, uma relao cordial com o telespectador. Nesse caso, o que vai
conferir esses efeitos de sentido so exatamente as debreagens realizadas
na enunciao.
A rigor, imputou-se que delimitando o campo de atuao do
apresentador-narrador, como um actante onisciente, que no participa
dos acontecimentos, suprimindo o eu do enunciado, para dar nfase ao
ele, ou seja, a uma produo de texto em terceira pessoa,
acompanhado de verbos que se flexionam no infinitivo, sem predicados
substanciais, estar-se-ia conferindo maior preciso s informaes e uma
aparente neutralidade ao discurso do telejornal, conforme mostramos na
narrao do apresentador abaixo, datada de 08 de julho de 1991:

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Cid Moreira: O INAMPS probe, em todo o estado do Rio, o uso

do soro que matou trs crianas. Os fabricantes dos produtos
tambm sero responsabilizados pela contaminao de mais oito
bebs.
(...)
O ministrio da sade enviou um comunicado s secretarias
estaduais de sade determinando a suspenso imediata do
consumo do soro dos hospitais e a interdio dos estoques. O uso
desse soro vai ficar suspenso at o resultado da anlise, que est
sendo feita pela Fundao Oswaldo Cruz. (JORNAL NACIONAL,
documento web)

Os apresentadores, por muito tempo, apenas operaram esse tipo

de discurso, obedecendo s regras de imparcialidade, fabricando a iluso
de afastamento, por meio da elaborao de um discurso do ele, no
tempo do ento e no espao do l. Esse sujeito funcionou,
inicialmente, apenas como uma voz que tem o papel de relatar os fatos e
os pareceres de outros (especialistas, fontes, etc.). Todavia, nos ltimos
anos, a intensidade desse tom tem diminudo, configurando um texto com
pretensas buscas por aproximao entre o apresentador-narrador e o
telespectador-narratrio, no qual o primeiro assume um eu, que se
manifesta declaradamente como eu, e fala para um tu, denominado
como tu. O discurso construdo de um eu que se inscreve
enunciativamente como um ser comum. H uma recorrente instaurao
de um texto em primeira pessoa, com o uso de pronomes possessivos
(seu(a), nosso(a), etc.) e demonstrativos (este(a), esse(a), etc.), bem
como advrbios, principalmente, de intensidade (bem, mal, muito, pouco,
etc.) e modo (comumente, literalmente, etc.). Por meio de movimentos de
planos e de ngulos de cmeras (com tomadas em close at), os
apresentadores so focalizados atribuindo juzo s notcias, simulando
interao com o telespectador ou realizando interlocues com outros
reprteres, ao vivo. Os destaques propositais em itlico do trecho a seguir
servem para demonstrar como essas marcas de subjetividade fluem no
texto do apresentador:
Evaristo Costa: Catadora de pilhos, voc j ouviu falar, Sandra?
[risos]
Sandra Annemberg: Nunca tinha ouvido, at agora. [risos]
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Evaristo Costa: E voc j ouviu falar? [apontando para o

telespectador] Pois , tem gente ganhando dinheiro com isso.
Sandra Annemberg: A melhor maneira de combater esse inseto,
quase invisvel, dar uma olhada na cabea das crianas e passar,
literalmente, um pente fino. Pelo menos uma vez na semana.
(JORNAL HOJE, 22 maio 2013)

Esses mecanismos de projeo, de um eu-indivduo, propiciam a

imagem de um apresentador que, de alguma forma, tambm se identifica
com a experincia do telespectador. Entendemos que tal simulao da
conversao entre os dois eixos do nvel do narrador/narratrio e o efeito
de intimidade creditado a alguns telejornais atuais, acionados para
provocar a aprovao e a adeso da audincia, tm sido enxergados como
uma tendncia para os futuros formatos digitais. Mas, obviamente, essa
expanso foi gradual; no sucedeu de uma hora para outra.
A readaptao da linguagem, os desdobramentos dos tons do
telejornal e a descoberta pelos ajustes entre os procedimentos de
modulaes e gradaes aconteceram a partir de experimentaes
discretas, para que o programa no perdesse as caractersticas do gnero.
As tentativas foram inseridas, sobretudo, com base nos investimentos dos
recursos tecnolgicos e no acompanhamento das modificaes culturais.
Na medida em que uma nova tcnica era incorporada e o comportamento
da sociedade mudava, padres de apresentao tendiam a ser
reconfigurados, com vistas a atender a expectativa do telespectador.
Sendo assim, abordaremos, agora, como essas modificaes na
apresentao agiram no mbito da prtica, ou seja, como os
apresentadores foram mudando sua atuao, no decorrer dos anos.

As mudanas de apresentao no telejornalismo

No incio do telejornalismo brasileiro (Imagens do Dia, 1950;

Telenotcias Panair, 1951; O Que Vai Pelo Mundo, 1952), quando no
havia profissionais especializados na produo de televiso, as tcnicas de
apresentao se baseavam nos boletins e nos programas informativos
veiculados nas rdios. Os jornalistas de TV (um para cada edio) eram,
na realidade, locutores4, com pouca desenvoltura expressiva, que,
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Muitos no eram jornalistas, de fato, mas artistas que faziam sucesso no rdio ou no teatro.
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adotando uma postura de seriedade e linguagem formal, em frente

bancada, apropriavam-se das recorrentes improvisaes do ao vivo, bem
como escreviam e liam as matrias com entonao radiofnica. Em virtude
da precariedade tecnolgica do setor audiovisual da poca, no se
explorava muito a imagem e s algumas notcias eram narradas auxiliadas
pela filmagem de ilustraes em preto e branco e sem som (CIRNE,
2012). As dificuldades de captao e revelao impediam a explorao de
uma cobertura dos factuais pelos reprteres, e os apresentadores
detinham muito espao na transmisso.
A partir do lanamento do Reprter Esso (1953), o primeiro
telejornal de sucesso do Pas, passou-se a desenhar um novo modelo de
apresentao das notcias, que embora tivesse, ainda, um processo
produtivo similar ao que era caracterstico do rdio, marcou por iniciar
uma narrativa muito mais televisiva (PATERNOSTRO, 2006), com o
apresentador focalizado em plano americano, oralizando um texto objetivo
(frases curtas e sem adjetivos). Mesmo que se prezasse pela objetividade
na enunciao, j se tentava uma linguagem mais direcionada ao
telespectador, a comear pelo slogan de abertura criado: Aqui fala o seu
Reprter Esso, testemunha ocular da histria. O formato do programa foi
se solidificando, e os jornalistas comearam a ser guiados por um Manual
do Reprter Esso, que padronizava essa forma de apresentao e balizava
regras bsicas do texto para TV.
O estilo radiofnico na TV s comeou a ser ameaado em 1962,
com a estreia do Jornal Vanguarda, quando se explorou a possibilidade de
incorporar mais jornalistas no estdio, inclusive, inovando, com a
presena de comentarista, com discursos informais, tornando a
apresentao mais dinmica5. Nesse perodo, as emissoras comearam a
fazer uso do videotape (VT), que facilitou a renovao da linguagem do
telejornalismo, pois as edies que contavam com longos planossequncia e poucas matrias passaram a ser compostas, tambm, por
vrias matrias, sendo elas gravadas e com um melhor acabamento de

O af pela inovao era tamanho, que houve momento de dez apresentadores se dividirem no
estdio.
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aproximao com os telespectadores

edio. Nos estdios, as apresentaes podiam ter mais ao, a partir do

uso de vrios planos de cmera e das chamadas pelos VTs.
O incio das grandes mudanas enunciativas, porm, s veio com a
inaugurao da TV Globo6 (1965) e o subsequente lanamento do Jornal
Nacional (1969), o primeiro telejornal transmitido em rede, com pontos de
ao vivo espalhados pelo Brasil, graas ao avano do sistema de emisso
por micro-ondas e por satlite. O Jornal Nacional (JN) foi responsvel por
uma srie de inovaes (MEMRIA GLOBO, 2004) e por instituir uma
frmula7 de referncia para telejornalismo em todo o Pas, criando um
estilo de apresentao apoiado no modelo americano ento vigente. A
possibilidade de percorrer o Pas8, atravs dos links, introduziu com mais
ousadia o conceito de instantaneidade, promovendo a sensao de que o
noticirio est acompanhando todos os acontecimentos em tempo real.
Em razo disso, revelou-se uma preocupao dos idealizadores do
programa em padronizar a fala dos jornalistas (eliminando sotaques),
justificada como uma tentativa de gerar uma neutralidade, em respeito
diversidade regional, e de, consequentemente, facilitar o entendimento
dos telespectadores, sem admitir interpretaes erradas. Os
apresentadores passaram a ter no s um comportamento-padro,
como um sotaque-padro.
Dentre as novidades, destaca-se, ainda, o reforo da importncia
do uso das imagens e uma busca por textos mais objetivos, melhor
distribudos, pausados, com maior nmero de frases, mas, ao mesmo
tempo, evitando informaes suprfluas (MEMRIA GLOBO, 2004). A
valorizao da imagem implicou uma diminuio da participao dos
apresentadores durante o telejornal e, de certa maneira, a apropriao de
uma performance mais contida. A adoo de dois jornalistas posicionados
atrs da bancada lendo os textos de forma alternada passou a ser regular
Em 1965, quando surgiu a TV Globo, nasceu tambm o Tele Globo, veiculado duas vezes por dia.
Permitiu-se, a partir da a possibilidade de explorar dois tipos de sentidos enunciativos, de acordo
com o horrio do telejornal: na verso diurna, a entonao dos apresentadores era mais ponderada
e a composio dos blocos era dada por matrias leves; na noturna, a postura dos apresentadores
era mais sria e as matrias tinham informaes mais densas do Brasil e do Mundo. (CIRNE, 2012)
7 Nessa poca, a TV Globo criou o conceito de Padro Globo de Qualidade, que, dentre outras
funes, previa a reduo dos improvisos e estabelecia normas de produes mais sofisticadas, a
partir do desenvolvimento tcnico e do treinamento dos profissionais.
8 Com o avano do sistema de transmisso em longas distncias, o Jornal Nacional se destacou
tambm por ser o primeiro a fazer uso dos correspondentes internacionais.
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Lvia CIRNE

e, diferentemente do que havia na poca, esses apresentadores podiam

gozar, moderadamente, de uma linguagem mais ntima do telespectador,
atravs do Boa Noite!9, por exemplo, agindo com naturalidade, porm
tinham por dever manter a formalidade, evitando gesticulaes
exageradas, imposio da voz ou abuso de expresses fisionmicas.
Pouco tempo depois, nos anos 70, o investimento no teleprompter
possibilitou que os apresentadores dirigissem o olhar ao telespectador e
pudessem ler o texto com mais espontaneidade, simulando a ideia de
que o locutor est na sala da casa quase conversando com quem est
assistindo (MEMRIA GLOBO, 2004, p. 51). Nesse mesmo perodo, a
implementao da recepo e transmisso em cores, tambm
protagonizada pelo JN, introduziu, mais uma vez, a renovao nas formas
de apresentao, no s obrigando uma transformao esttica (cenrio,
vinhetas e figurinos), como sinalizando uma maior precauo nas marcas
de expresso dos condutores do programa, j que, com um sistema
colorido, os telespectadores percebiam com mais preciso os detalhes.
Ficou mais evidente que a postura, as vestimentas, a maquiagem, o corte
de cabelo e o penteado, que constituem a identidade visual do
telejornalista, eram estratgicos e poderiam engendrar certos sentidos ao
Jornal Nacional, no s exercendo influncia sobre a mensagem veiculada,
mas tambm assegurando critrios-base do jornalismo, como: seriedade,
credibilidade e imparcialidade. O cuidado com a construo dessa
identidade visual, reforada pela transmisso em cores do JN, de forma
sutil, acabou ditando a uniformizao do discurso esttico dos jornalistas
de televiso (AQUINO, 2011).
Aps todos esses investimentos, no final dos anos 70, os
telespectadores j estavam totalmente familiarizados com o formato de
telejornalismo proposto pela TV Globo, e profissionais especializados na
rea foram surgindo. A partir da as emissoras ampliaram seus manuais
com o objetivo de orientar normas de conduo dos programas
informativos e apresentar as prticas das redaes de TV. Tinha incio
uma linguagem jornalstica especfica para televiso, destituindo-se
9

Foi o telejornal que adotou o recurso da saudao ao telespectador como promessa de

intimidade.
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As renovaes nas formas narrativas e de apresentao dos telejornais como lgicas de

aproximao com os telespectadores

totalmente do que se figurava na rdio. Assim, essas emissoras passaram

a seguir, basicamente, o mesmo formato descentralizado: o(s)
apresentador(es) lendo as notcias em estdio sem manifestar opinies
pessoais e anunciando as entradas dos reprteres. Foi-se
convencionando, ento, o que Machado (2000) chamou de telejornalismo
de tipo polifnico. Nesse modelo, o apresentador funciona como um
regente de enunciados, em que as diversas vozes que compem o
telejornal (reprteres, entrevistados, entrevistadores, correspondentes,
etc.) tm um peso e uma importncia equivalente aos dele. A funo do
apresentador no de gerir comentrios, expondo seu ponto de vista ou
suas concluses sobre os temas10, mas de delegar voz aos demais
jornalistas, amarrando os vrios enunciados englobados que constituem o
telejornal. Todos os protagonistas da enunciao envolvidos no telejornal
so, de certo modo, autnomos, cada um contribuindo para o todo.
O enunciado televisual, neste caso, se constri atravs de um
discurso indireto: o apresentador chama o reprter, que por sua
vez chama o entrevistado e assim vamos encaixando uma voz
dentro da outra, como no recurso lingustico das citaes. No por
acaso, nesse tipo de estrutura, o apresentador nunca usa a
primeira pessoa (nunca diz eu acho...), mas recorre sempre ao
plural quando precisa designar o agente enunciador (ns, do
telejornal X, achamos que...) (MACHADO, 2000, p. 108).

Porm, no fim dos anos 80, em 1988, quando a TV j estava mais

acessvel populao brasileira, o SBT teve a ideia de inovar o jornalismo
do canal e confrontar esse modelo tradicional que havia se estabelecido,
com a concepo do TJ Brasil. A diferena proposta pelo TJ Brasil, de
imediato, estava no fato de o cenrio ser a prpria redao, com vrios
monitores acoplados ao fundo e jornalistas trabalhando no entorno,
porm no era s isso. Houve mudana no comportamento do
apresentador. Na poca, os noticirios norte-americanos experimentavam
a ideia de o apresentador concentrar tambm o cargo de editor-chefe e, a
direo do SBT, com o intuito de atrair a ateno das classes mais altas e
10

Nesse modelo enunciativo, essa uma atribuio dos comentaristas, especialistas ou analistas,
que interpretam os acontecimentos, num tom crtico ou explicativo, com marcas explcitas do eu
no discurso, deixando claro que o texto expresso a sua opinio, ainda que, de forma velada, seja
tambm a da emissora.
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Lvia CIRNE

mais politizadas, decidiu apostar nesse esquema de apresentao, no qual

o jornalista condutor do programa11 comanda vrias atividades, isto ,
alm da funo bsica de exibir o telejornal, ele tambm elegia os
assuntos que iriam ao ar, em qual formato (nota simples, VT, link, nota
coberta, etc.) e com que importncia. Alm disso, no s guiava as
notcias do programa, como fazia comentrios, retrucava as informaes
dos entrevistados e, principalmente, polemizava, destituindo-se daquele
perfil de jornalista que prezava pela iseno e imparcialidade. Embora
esse apresentador lesse o texto, assim como os demais do estilo
polifnico, ele sabia exatamente do que est falando e que fora deveria
atribuir notcia, porque ele participava da rotina de produo, alterando
o que lhe for conveniente. Assim, as nfases, as pausas e o tom do texto
eram, propositalmente, melhor explorados, com ganchos dramticos.
Surgia no Brasil, portanto, a figura do ncora12 e,
consequentemente, o modelo de noticirio centralizado e opinativo
(MACHADO, 2008). Nesse modelo, a voz over do apresentador costuma
se sobrepor s matrias e s outras vozes do telejornal, emoldurando-as
com o crivo de seu comentrio (MACHADO, 2008, p. 107). O ncora se
tornava a liderana de toda a cadeia de produo jornalstica, uma
autoridade simblica. Um protagonista, com fortes poderes de deciso e
de organizao dos enunciados.
No caso especificamente do TJ Brasil, que lanou essa modalidade
no Pas, o ncora era o responsvel por criar um modo prprio de
dramatizar as notcias, recebendo reforo por meio de uma profuso de
planos de cmeras e de gestualidades. Boris Casoy, que comandava o
programa, criou bordes13 para apregoar indignaes e rompeu at com o
padro de postura ereta e "mecnica dos apresentadores, aparecendo,
em algumas situaes, ao final de um VT e retomada para o estdio,

11

Boris Casoy.
O termo foi apropriado vulgarmente no Brasil, mas na verso real que inspirou o termo, a
funo dos apresentadores norte-americanos no emitir comentrios ou opinies declaradas nos
telejornais. De certo modo, a personalizao aparece velada na produo, montagem e
transmisso dos programas, j que so esses jornalistas que exercem papel de editores-chefes
(SQUIRRA, 1995).
13 Isso uma vergonha e preciso passar o Brasil a limpo.
12

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As renovaes nas formas narrativas e de apresentao dos telejornais como lgicas de

aproximao com os telespectadores

fazendo leves giros na cadeira, acompanhados pela cmera, e abusando

de olhares pulsantes.
Em vez das condutas distanciadas comuns aos apresentadores do
consagrado modelo polifnico, Bris Casoy diferenciava-se por delimitar
seus posicionamentos acentuadamente. De certo modo, esse
comportamento trazia o pblico para perto, conquistando confiana, visto
que muitas de suas anlises soavam como ecos do pensamento do
telespectador.
Para Squirra (1995, p.43),
At a chegada deste modelo, todas as emissoras, mesmo as
estatais, tinham no formato e estilo implantados pela Rede Globo
o princpio televisivo a ser inquestionavelmente seguido. Pairava
em todas as redaes um certo temor de fugir quele padro,
que, justamente, por arrebatar a audincia, deveria ser
idolatradamente reproduzido nas demais redes ou emissoras
locais.

Essa estratgia enunciativa ganhou destaque no SBT, e o sucesso

foi tanto que o mesmo programa ganhou uma edio resumida antes do
incio da madrugada. Na dcada de 1990, essa possibilidade de explorar
um apresentador participativo, que atuasse na bancada, tambm esteve
aliada a um momento particular da programao televisiva: a busca pela
popularizao. A preocupao em boa parte das emissoras era delinear
formatos mais populares. Para isso, muitos programas tentavam explorar
histrias reais de forma quase teatral.
O Aqui e Agora (1991), cpia do noticirio argentino Nuevodirio14,
foi o precursor desse tipo de telejornal, no qual os reprteres e o
apresentador eram excessivamente performticos e exploravam um texto
sem cerimnias, envolvendo-se nas emoes e nas intimidades dos
personagens das reportagens, sem preocupao com o acabamento
perfeito das notcias. A coloquialidade estava to presente no repertrio
do Aqui e Agora, que o texto das chamadas dos VTs chegava a conter
trocadilhos, frases clichs e grias.

14

O telejornal argentino j estava no ar h dez anos, no canal 9, em Buenos Aires.

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Muitas vezes, os dois apresentadores criavam em cima do script

do telejornal, mudando o texto para uma linguagem mais popular,
para despertar a ateno do telespectador. Abaixo, dois exemplos
das mudanas feitas de ltima hora pelos apresentadores: (...)

Ivo Morganti: Preto no branco!!! Traficante africano preso com

seis quilos de cocana, em Recife!
Cristina Rocha: O reprter Jota Ferreira gasta todo o ingls que
tem direito e tenta arrancar alguma coisa do traficante...
(SANTOS, 2006, p. 21-22, itlico do autor)

Foi depois dessas apostas do SBT que presenciamos uma certa

inclinao por esses formatos de noticirios com textos opinativos,
linguagem coloquial e atuao dinmica. Nessa modalidade do telejornal
centralizado, tem incio um recorrente investimento no que Lana (2007)
chama de telejornalismo dramtico, no qual h uma predominncia pela
construo de um discurso comovente, apelativo e espalhafatoso, como
artifcio de proximidade da realidade.
Para o telejornalismo dramtico, no basta s descrever o crime,
mas necessrio aproximar-se do acusado, ver seu rosto, ouvir sua voz,
preciso ver tambm de perto a cena do evento, mesmo que deserta, os
objetos encontrados, a arma usada, ver e ouvir a vtima (LANA, 2007, p.
36). Os apresentadores desses programas, portanto, passam a tecer uma
lgica de conduta diferenciada, tomados por comentrios mais exaltados:
espetacularizando as cenas e clamando vibrantemente por justia. A
postura mais despojada na bancada: com cotovelos sobre a mesa,
batidas das mos ou presso dos dedos sobre a bancada. Quando em p,
andam pelo estdio, movimentam demasiadamente as mos, alargam os
olhos e at chegam a apontar para o telespectador e a usar palavras
grosseiras. Os seus textos so adjetivados e transmitem uma indignao
que supostamente seria a do telespectador. Nesses modelos, os estdios
tambm passaram a ser menos discretos e dotarem de mais cores,
satisfazendo a ideia de um jornalismo-show.
De acordo com Hagen (2008), eram tantos os telejornais que
adotavam essa possibilidade de engajamento emocional dos
apresentadores com telespectadores, nos anos 90, que at o rigor das
tcnicas de apresentao prezando a objetividade do discurso jornalstico
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As renovaes nas formas narrativas e de apresentao dos telejornais como lgicas de

aproximao com os telespectadores

dos telejornais hegemnicos da TV Globo, na poca, teve que ser

revisto15. O Jornal Nacional, por exemplo, que ainda mantinha o estilo
tradicional de apresentao, substituiu a dupla de apresentadores Cid
Moreira e Srgio Chapelin por William Bonner e Lillian Witte Fibe, mais
jovens e envolvidos com a produo do telejornal, para dinamizar as
coberturas.
As emissoras comearam a perceber que apenas informar no era
o suficiente, havia a necessidade de se constituir uma maior interao
dialgica com aqueles que acompanhavam as notcias e de proporcionar
algo que os fidelizassem durante a transmisso (HAGEN, 2008). Mais
adiante, sob a influncia dos programas de auditrio (apresentador com
mobilidade) e de entrevista (apresentador relaxado, acomodado em
ambiente descontrado) que inovavam a programao popular, alguns
telejornais diurnos e, principalmente, os de abrangncia local, passaram a
experimentar, pontualmente, a flexibilidade do apresentador no estdio,
com a retirada da bancada e a possibilidade de variar os enquadramentos
em plano mdio e em plano geral. Em alguns formatos, o apresentador
passou a ter uma liberdade em cena: movimentos com frequncia, olhares
para os lados, aproximao das cmeras, sentar de mau jeito em bancos
de apoio, gesticular muito e fazer interpelaes ao pblico16.
Mesmo assim, salvo nos telejornais dramticos, essas mudanas
foram comedidas. O grande impacto mesmo foi obtido pelo Bom Dia
Brasil, em 1996, quando passou a investir na interao entre os
apresentadores e os ncoras de outros estados, e a disposio do estdio
foi repensada para a exibio de uma nova fase do programa, na tentativa
de reconfigurar as expectativas da audincia.
15

Em paralelo a esse momento, nasciam as operadoras de televiso por assinatura no Pas. A

dcada de 90 foi apontada como a da multiplicidade da oferta, devido pluralidade dos canais de
informao na televiso paga (narrowcast). J nos primeiros anos, o telespectador contava com o
acesso a um maior nmero de canais e programaes que respondessem aos seus interesses
especficos. Com o aparecimento das concesses de TVs fechadas, foram surgindo tambm novos
formatos de programas e foram criadas condies mais ousadas de produo, que podiam ser
experimentadas em uma audincia mais restrita, j que os altos custos das assinaturas impediram
uma popularizao inicial do servio (CIRNE, 2012). Em 1996, surgiu o canal Globo News, com um
novo padro de telejornalismo, o de notcias 24 horas. O primeiro telejornal transmitido, o Em Cima
da Hora, passa a ser reconhecido pelo dinamismo e agilidade. A cada edio, novas informaes
so adicionadas e as matrias so atualizadas. Aos assinantes, era permitida uma cobertura mais
profunda das notcias.
16 Essa performance verificada em todos os telejornais dramticos.
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A bancada no foi totalmente substituda, porm uma sala de estar

foi includa no cenrio, para que os ncoras pudessem andar pela cena,
conversar sobre notcias mais leves e agregar a descontrao agilidade
jornalstica. Os novos mveis romperam com aquela representao
simblica da bancada, como uma cabine divisria entre a fala autorizada e
a audincia. Simularam tambm uma extenso da casa, assegurando um
ambiente propcio para criar um bate-papo, com tranquilidade, como se
o(s) narrador(es) e o narratrio fossem ntimos.
As notcias com maior teor de informao ou de grande impacto (as
hardnews) continuaram a ser expostas sob a forma tradicional, com os
ncoras na bancada, porm com uma ntida preocupao em atribuir
comentrios e combinar o tom de seriedade com outros tons, a depender
do tema, realizando as devidas gradaes entre formal e informal,
proximidade e distanciamento.
Essa configurao preconizada pelo Bom Dia Brasil conquistou mais
espao e ganhou outros desdobramentos nos anos 2000. A partir desse
perodo, a prtica se tornou muito comum nas edies de alcance local ou
regional. Nos telejornais locais, a rigidez das premissas jornalsticas de
narrador implcito tem, cada vez mais, diminudo e as marcas do eu-aquiagora do apresentador e o tom informal esto cada vez mais evidentes.
Em muitas situaes, quando antecedem temas mais leves, sobretudo, h
uma busca pela personalizao do apresentador (FECHINE, 2008), o
qual, muitas vezes, em p, reproduz a conversao cotidiana e parece
interromper sua posio social (profissional) para se comportar como um
cidado comum e uma companhia agradvel, adotando o eu individual,
conforme evidencia o dilogo abaixo:
Bruno Sakaue: Vamos, agora, falar com quem, mais do que
nunca, entende de forr, dona Karine, que j fez essa reportagem
do milho, a, hein, Karine? Ontem eu mostrei toda a minha
habilidade no forr, n? [risos] No JPB So Joo. Todo mundo
ficou impressionado com tanta habilidade... E voc entende
alguma coisa desse assunto?
Karine Tenrio: Eu tenho habilidade, viu, Bruno?
Bruno Sakaue: [risos] Eu no tenho nenhuma.
Karine Tenrio: Ainda no demonstrei, mas tenho... [risos]
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As renovaes nas formas narrativas e de apresentao dos telejornais como lgicas de

aproximao com os telespectadores

Bruno Sakaue: [risos] Mas, vamos em frente...

(JPB 1 Edio, 15/07/2013)

Nos telejornais nacionais, que com exceo do Bom Dia Brasil

resguardaram toda apresentao junto bancada, registra-se a
preocupao com a reorganizao de outra cenografia, para, de alguma
forma, manter a audincia ntima do programa e dos apresentadores. As
bancadas foram elevadas para um mezanino e transformadas em uma
rea de trabalho, com computadores. O entorno foi modificado e os
estdios passaram a compartilhar o ambiente com as redaes, de modo
que os telespectadores pudessem acompanhar toda a realizao do
telejornal como cortina de fundo17. Em geral, no incio dos telejornais e, s
vezes, na abertura de cada bloco, costuma-se mostrar a estrutura fsica do
programa e as atividades dos demais envolvidos na sua produo. Essa
reformulao tem a funo de revelar toda a ao do staff e dar acesso
preocupao da equipe em estar alerta ao que acontece fora daquele
espao.
Alm disso, nos cenrios, foram introduzidos teles, para facilitar
uma interao entre as informaes e entre os jornalistas ao vivo, bem
como para que o telespectador monitorasse simultaneamente as locaes
externas e internas. Alguns telejornais que no dispem de monitores nos
estdios procuram provocar o mesmo efeito de instantaneidade com a
diviso da imagem, a partir do uso da edio grfica.
Outra inovao importante na maneira de apresentar tem registro
em 2006, quando o Jornal Nacional deu incio exibio do programa fora
da instalao prpria do noticirio e fez a gerao completa de telejornal
ao ar livre18, no palco dos fatos, atravs da Caravana do Jornal Nacional,
na qual uma unidade mvel (com os dois ncoras e, em mdia, treze
Essa inovao j havia sido, inicialmente, proposta pelo TJ Brasil. Mas no repercutiu tanto nos
outros formatos existentes na poca.
18 Quando apontamos essa experincia, fazemos referncia a uma edio especfica em que o
apresentador principal deslocado para o local do acontecimento. Antes disso, durante a cobertura
da Conferncia Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento (a Rio-92), o Jornal Nacional
havia executado uma experincia similar, utilizando o conceito de ncora mvel. No entanto, os
apresentadores oficiais do programa, Srgio Chapelin e Cid Moreira, continuaram no estdio e o
reprter Carlos Nascimento e a jornalista Valria Monteiro foram designados para comandar a
editoria especialmente criada para o evento. Eles foram instalados num estdio montado no
Riocentro e narravam todos os assuntos referentes ao evento. Em algumas Copas, tambm houve
esse tipo de cobertura, mas, como percebemos, o apresentador principal se mantinha no estdio.
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profissionais da equipe) percorreu vrias regies do Brasil, durante dois

meses, em busca de histrias de irregularidades no Pas (CIRNE, 2012).
Aps esse projeto, tm-se intensificado coberturas especiais que exigem o
deslocamento do apresentador para o local do acontecimento, ou seja, o
narrador e o fato narrado frente-a-frente, dividindo o mesmo espao. Nos
eventos de grande repercusso (tais como: torneios olmpicos ou copa do
mundo; visita, renncia ou morte do Papa; acidente de grandes
propores; desastres naturais; manifestao poltica unificada, etc.), o
deslocamento do ncora propicia uma performance com mais liberdade,
com uma narrativa subjetiva e autorreferente (atravs do testemunho),
descrevendo cenas e sentimentos.
Um episdio marcante desse formato de apresentao aconteceu
aps o incndio na boate Kiss, em Santa Maria, no Rio Grande do Sul,
onde morreram quase 250 pessoas, durante uma festa, em 2013. Por ter
sido considerada a quinta maior tragdia da histria do Brasil, no dia
seguinte ao ocorrido, as principais emissoras abertas (com exceo da
Rede TV19) tiveram seus telejornais nacionais ancorados em frente ao que
restou da boate, com a presena dos seus apresentadores mais
importantes.
Se, segundo Fechine (2008b, p.1), a credibilidade do telejornal
influenciada diretamente pela confiana que os espectadores depositam
nos seus apresentadores, entende-se que o relato das experincias
pessoais pelos ncoras mveis (como, inclusive, a descrio dos
bastidores da viagem at cidade, em que eles se colocam no discurso
como personagens) pode gerar densidade cobertura e aproximar mais
audincia. Assim, a ideia de retirar o apresentador principal da bancada e
lev-lo para o local dos acontecimentos tem a inteno de garantir que,
naquela edio, seja apagada qualquer tentativa de prevalecimento da
objetividade, ou seja, do efeito de distanciamento, e que suas marcas
estejam inscritas no enunciado (estou aqui..., mais cedo, vi..., agora,
no s ns, mas as outras emissoras esto fazendo suas transmisses
daqui... etc).
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A Rede TV realizou a cobertura com a presena do reprter. Os apresentadores permaneceram

no estdio.
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As renovaes nas formas narrativas e de apresentao dos telejornais como lgicas de

aproximao com os telespectadores

Como estratgia discursiva, o deslocamento tinha o intuito de

promover a forte comoo no telespectador e robustecer a legitimidade da
cobertura, a partir de um narrador com texto em primeira pessoa e com
frases adjetivadas, ainda mais sensibilizado por estar presenciando os
fatos in loco (um cenrio desolador, essa grande tragdia, etc.). J
que no havia sido concludo um parecer tcnico, que afirmasse com
segurana as causas do acidente, os apresentadores buscaram focar em
aspectos que pudessem satisfazer a curiosidade do telespectador,
introduzindo-o na cena (como vocs podem ver..., voc, em casa, pode
notar..., etc.). O complemento aos VTs introduzidos nas edies estava,
justamente, nos depoimentos com tom de emoo do apresentador.
Nesses casos, a personalizao confere a ideia de afabilidade e
solidariedade, reforando a noo de um apresentador humanizado e com
compromisso social, que tambm tocado pela mesma sensao de
tristeza sentida pelo telespectador.

Consideraes finais
Assim, com base na no percurso argumentativo assumido at aqui,
entendemos que, aos poucos, os telejornais, por meio da apresentao,
vm se esforando para inserir adaptaes que os aproximem da
audincia. As transformaes nos ambientes, nos enquadramentos de
cmeras e, principalmente, nas formas de atuao e na linguagem verbal
tm sido fundamental nesse processo. Com o passar dos anos, o tom de
seriedade caracterstico das emisses jornalsticas, aliado aos tons de
formalidade e ao tom de distanciamento, vem sofrendo constantes
movimentos de modulao e gradao. A concepo de novos formatos
telejornalsticos, com nfase na argumentao dos apresentadores,
favoreceu essas oscilaes e propiciou a simulao de conversao.
As narraes, com sutileza, foram inserindo a voz do apresentadornarrador no enunciado. As interpelaes verbais passaram a ser de um
eu explcito que se dirige a um tu tambm marcado, ou seja, um
telespectador-narratrio que includo no discurso. Embora, em alguns
momentos, as falas do ncora estejam calcadas na regra da objetividade
(como nas hard news), em diversos outros (como nos que antecedem
matrias leves), elas se mostram como de algum ntimo, amparadas na
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lgica da subjetividade, as quais no s se manifestam como eu, como

tm interesse em compartilhar suas experincias pessoais. Nesse sentido,
a postura de sobriedade desse mediador tambm ganhou contornos
performticos. Ele ri, esbraveja, emociona-se, etc. Alm disso, ele ainda
pode sair do estdio e assumir uma ancoragem mvel autorreferente, em
que, acima de tudo, deflagram-se os sentidos de proximidade com a
audincia e de credibilidade da cobertura.
Por ora, interessou-nos essa discusso, mas temos a certeza de
que a busca pelo engajamento com a audincia no recai s sobre a
linguagem conversada e as mudanas na conduta dos apresentadores.
Esse apenas um dos vetores da renovao dos telejornais. Os demais
so pautados em outros momentos (conforme CIRNE, 2014) e tambm
esto mais diretamente associados insero da televiso no ambiente da
digitalizao.

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