Los avisos publicitarios grficos son textos funcionales que tienen por objetivo promover una idea o un producto

para ser captado por el destinatario o receptor mediante el sentido de la vista.

En ellos, predomina la funcin apelativa del lenguaje, es decir, el emisor del mensaje busca llamar la atencin o
persuadir al receptor de modo directo y obtener as un comportamiento concreto de parte de ste.
Algunas caractersticas de los avisos publicitarios grficos:

El lenguaje escrito generalmente nos presenta una idea directa, preciso y breve. Sin embargo, puede recurrir
a los elementos expresivos de idioma, proponiendo construcciones de frases ingeniosas o eslganes, con el
fin de que el emisor las pueda recordar con facilidad.

CONTENIDOS

Avisos publicitarios grficos

Utiliza el lenguaje grfico como un recurso expresivo. As diagrama el texto escrito en el espacio, juega con las
tipografas y tamaos de las letras, con los colores, con las lneas y curvas.

Presenta muchas veces ilustraciones o fotografas que forman parte del todo diagramado.
Utilizan distintos soportes: pegatinas, cammisetas, carteles, volantes, etc.

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Te proponemos analizar distintos avisos publicitarios grficos que se encuentres en tu entorno cercano o crear
algunos de ellos para un propsito especfico, que sea de tu inters.

Estrategias para analizar avisos publicitarios grficos

Observa y recoge distintos avisos publicitarios grficos que se presenten, si es posible, en distintos soportes.
Clasifcalos, segn su propsito: promover una idea o valor, o vender un producto o servicio.
Intenta definir el destinatario de cada uno de ellos: nios, adultos, adultos jvenes, mujeres, hombres, etc.
Lee el texto escrito, y observa sus caractersticas y contenido:

Es directo, preciso y breve?

Presenta a un eslogan, un juego de palabras?
Promueve un valor o idea?
Vende un producto o servicio?
Se seala quin es el emisor de este aviso?

Colores.
Tamaos de letra y formas.
Ilustraciones.
Fotografas.
Signos o smbolos.
Diagramacin.

Observa los recursos grficos que se han utilizado:

APLICACIN PRCTICA

Avisos publicitarios grficos

Describe la composicin de los elementos grficos y textuales, resultan un todo armnico y atractivo para el
receptor?

Segn tu opinin, evala si el aviso cumple con el propsito y explica por qu.
Estrategias para inventar avisos publicitarios grficos
Antes de confeccionar
el aviso

Define qu y para qu deseas

comunicar:
Promover una actitud o
pensamiento. Cul?
Vender un producto o
servicio. Cul?

Identifica el receptor o

destinatario del aviso que

inventars. Quin?

Observa distintos avisos

publicitarios grficos en
distintos soportes y selecciona
el soporte que t utilizars.

Define qu elementos

textuales y grficos que

utilizars, pensando en el
destinatario y mensaje de tu
aviso.

Durante la elaboracin

Inventa el texto escrito para

tu aviso. Recuerda considerar

algunos de estos criterios:
Que sea directo, preciso y
breve.
Que presente un eslogan o
un juego de palabras.
Que se indique quin es el
emisor del aviso.

Trabaja el lenguaje grfico,

Despus de elaborar
el borrador
Verifica si:

Cumple con el propsito que

te habas planteado.

La composicin de los

elementos grficos y textuales

resultan un todo armnico y
atractivo para el receptor.

La ortografa est correcta.

tomando en cuenta y
combinando:
Los colores.
Los tamaos de letra y
forma.
Las ilustraciones.
Fotografas.
Smbolos o signos.
Diagramacin.

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Lenguaje y Comunicacin

Subsector: Lenguaje y Comunicacin

Nivel:

NB 3 y NB 4

Avisos publicitarios
Descripcin general
Con respecto al tipo de texto, la informacin que se entrega en esta pgina es relativa los avisos
publicitarios.
Se le ofrece al estudiante las caractersticas de este tipo de texto para avanzar en sus aprendizajes por medio
de una comprensin y/o produccin de un aviso, donde pueda desplegar su imaginacin y creatividad.
Se presenta un ejemplo tomado de la Divisin Codelco Norte, cuyo soporte es una pegatina, y se le
proponen estrategias de comprensin y de produccin de avisos impresos.
Objetivos
fundamentales
NB 3
Decodificar y analizar comprensiva y
crticamente mensajes generados por
interelocutores y medio de comunicacin.
NB4
Producir diversos tipos de textos escritos (...)
en forma individual o cooperativa, respetando
los aspectos lingsticos y formales bsicos de
la escritura, transformando esta actividad en
un proceso de desarrollo personal intelectual y
emocional y en un modo de progresar en una
vinculacin positiva con la sociedad.

Objetivos
transversales

Desarrollar el

pensamiento
reflexivo y
metdico y el
sentido de crtica
y autocrtica.

Contenidos

PARA EL DOCENTE

Sector:

Conceptos
claves

Caractersticas Avisos.
de los avisos.
Funcin
Estrategias
de
apelativa del

comprensin.
lenguaje.
Estrategias
de
Recursos

produccin.
textuales.
Recursos

grficos.

Aprendizajes posibles

Identificar las caractersticas y propsitos de los avisos publicitarios.

Identificar y analizar distintos soportes que pueden utilizar los avisos impresos.
Explorar en el lenguaje grfico como recurso expresivo de la publicidad.
Evaluar crticamente los mensajes de distintos avisos publicitarios que se encuentran en su entorno
local.
Explorar en cmo la funcin apelativa del lenguaje se despliega en la publicidad impresa.
Evaluar o coevaluar los trabajos realizados con el fin de aprender de los logros y dificultades.
Otras oportunidades de aprendizaje

Producir distintos avisos publicitarios impresos para fines que determine el curso.
Investigar sobre quines y para qu se necesitan los avisos, quin y cmo se realizan y dnde se
publican.
A partir de los avisos publicitarios, identificar los factores que intervienen en ese proceso de
comunicacin.

Desplegar la funcin expresiva del lenguaje, creando textos humorsticos e ingeniosos mediante pedazos
de avisos recortados de diarios y revistas, colores, formas, etc.

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 Identifica algunos soportes para avisos publicitarios impresos.

Clasifica los avisos, segn su propsito: promover una idea o valor, o vender un producto o servicio.
Intenta predecir el destinatario de un aviso recurriendo a claves de contexto.
Identifica los recursos grficos que se han utilizado.

Colores.
Tamaos de letra y forma.
Ilustracin.
Fotografa.
Signos o smbolos.
Diagramacin.
Describe la composicin de los elementos grficos y textuales.
Evala si el aviso cumple con el propsito y explica por qu.

PARA EL DOCENTE

Criterios de evaluacin en la comprensin de avisos publicitarios

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