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Bibliografía básica:
•Cristina Alcaide, “Comentarios a la Comunicación de la Comisión relativa
a la delimitación del mercado”, Anuario de la Competencia, 81-106,
2000.
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6.1. ¿Cuál es el mercado relevante en un caso
antitrust
¿Por qué se delimita el mercado en un caso antitrust?
Objetivo:
El mercado relevante nos permite identificar a los
competidores más importantes e inmediatos a los que
tiene que hacer frente una determinada empresa o
grupo de empresas.
Usos:
Condiciona el valor de los indicadores habitualmente
utilizados por las autoridades de competencia.
Es un paso intermedio en el proceso de evaluación del
poder de mercado en los casos de abusos de posición
dominante o de fusiones (test del monopolista
hipotético).
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Sustituibilidad de demanda, sustituibilidad de
oferta y la demanda residual
P1 P1
P0 P0
Q=ventas de Q=ventas de
Q1 Q0 una empresa Q0=Q1 otras empresas
Elasticidad-precio de la demanda
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Sustituibilidad de demanda, sustituibilidad de
oferta y la demanda residual
P1 P1
P0 P0
D(P)-S(P)=
Demanda
RESIDUAL
Q=ventas de Q=ventas de
una empresa Q0 Q1 otras empresas
Q1 Q0
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Diferencias entre ambos tipos de sustituibilidades
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Sustituibilidad de demanda y de oferta
C A PA B
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Algunas cuestiones relativas a la sustituibilidad de la oferta
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Otras cuestiones relativas a la sustituibilidad de la oferta
¿Existe algún límite temporal para que una empresa reoriente sus
líneas de producción?
Para que una empresa B pueda considerarse “sustitutiva” de otra
empresa A, la respuesta de la empresa B ante un aumentado en el
precio de A debe producirse en un corto período de tiempo (en
general, entre 6 y 12 meses)
¿Cuándo se presupone que dicha respuesta va a ser rápida?
Cuando B dispone de los activos (físicos, distribución y
comercialización) necesarios para comercializar el bien A sin costes de
adaptación significativos.
Cuando tienen incentivos a dedicar (parte de) su capacidad productiva
a la producción y comercialización del bien A.
¿Un ejemplo?
En el caso Dalgety/Quaker Oats la Comisión consideró el mercado de
comida para animales domésticos dado que la sustituibilidad de la
oferta entre comida para perros y gatos es inmediata (20 minutos para
cambiar ingredientes), aunque no se puede alimentar un gato con
comida para perros.
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6.2 Las diferentes dimensiones del mercado
relevante
En la Comunicación relativa a la definición de mercado de
referencia de la CE se establece:
El mercado de producto “comprende la totalidad de los bienes y
servicios que los consumidores consideren intercambiables o
sustituibles en razón de sus características, su precio o el uso
que se prevea hacer de ellos”.
“Para definir un mercado se han de identificar las fuentes
alternativas reales de suministro [...], tanto por lo que se refiere
a productos o servicios como a la situación geográfica de los
suministradores“
“Una empresa no puede influir de manera significativa en el
nivel de precios, si sus clientes pueden adquirir fácilmente
productos sustitutivos o recurrir a suministradores situados en
otro lugar”.
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¿Quiénes son los competidores más fuertes e inmediatos?
Sustituibilidad Sustituibilidad
de demanda de oferta
Mercado de producto
Productos o servicios que son
considerados intercambiables o
sustitutivos por el consumidor
Mercado geográfico
¿Una parte significativa de los
consumidores de una determinada
región estaría dispuesta a adquirir
el producto en otras zonas
geográficas próximas si el precio
en la región de origen aumentara?
Dimensión de producto
¿Cuáles son los productos sustitutivos?
(¿alimentos en general? ¿otras frutas? ¿frutas
exóticas?)
¿Cuáles son los oferentes sustitutos?
Dimensión geográfica
¿Un productor de canarias compite con uno de
California?
Dimensión temporal
¿Los productos sustitutivos son idénticos en
invierno y en verano?
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6.4. Evidencia utilizada en la delimitación del
mercado relevante
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Análisis cualitativo
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Análisis cuantitativo
Consiste en la utilización de técnicas econométricas o estadísticas para
definir los mercados relevantes y valorar si una empresa tiene poder de
mercado.
Las técnicas cuantitativas no sustituyen al razonamiento económico,
únicamente permiten contrastar hipótesis sobre el mercado relevante
fruto de un análisis económico.
Existe una amplia gama de herramientas cuantitativas de diferente grado
de complejidad, cuya utilización dependerá de las características del
producto analizado y de la disponibilidad de información y de tiempo.
Las técnicas cuantitativas se pueden dividir en dos grupos:
Estimación directa de las elasticidades de la demanda y las
elasticidades cruzadas entre productos Æ información sobre precios y
cantidades
En el caso de no disponer de toda la información, se puede inferir el
grado de competencia que existe entre productos a través del análisis
de precios: análisis de correlaciones de precios, análisis de
cointegración, contraste de causalidad de Granger, análisis de
eventos, ....
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6.4. Estudio de casos
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Información general del caso
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Mantequilla vs. Margarinas
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Margarinas industriales vs. de mesa
(sustituibilidad de oferta)
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Margarinas industriales vs. de mesa
(sustituibilidad de demanda)
La sustituibilidad de demanda entre ambos tipos de margarinas
resulta ser muy reducida.
En primer lugar las fórmulas son distintas, diferencias que
resultan significativas desde el punto de vista del consumidor.
Por ejemplo, las margarinas de mesa, dada su finalidad de
consumo doméstico o su destino al sector de restauración,
incorporan determinados componentes que acentúan el sabor o
que ofrecen unas características dietéticas específicas
demandadas por los consumidores. Sin embargo, las fórmulas de
las margarinas industriales atienden a las características exigidas
en los procesos a los que van destinadas, es decir, masas pre-
cocinadas o productos de pastelería y bollería, no incorporando
ese tipo de componentes.
Tampoco el embalaje del producto facilita su sustituibilidad desde
el punto de vista de la demanda, dado que, en general, las
margarinas industriales se presentan en depósitos de un tamaño
muy superior al utilizado para comercializar las margarinas de
mesa.
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Mercado geográfico relevante de las margarinas de mesa
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Mercado geográfico relevante de las margarinas
industriales
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