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UNIDAD2:ELMEDIOTELEVISIVOYLASAUDIENCIAS

UNIDAD 2
PARTE 1: EL MEDIO TELEVISIVO

1.

LO ESPECFICO DEL MEDIO TELEVISIVO

No cabe duda de que en el panorama actual de la imagen, la imagen televisiva


es la que tiene una posicin predominante. Un medio que ha modificado las condiciones de visin propuestas por el cine, buscando su pblico potencial en la sala
de estar familiar a la que mucho
Se entiende por televisin, desde un punto de vista tcnico, la transmisin y
recepcin simultnea, a distancia, de imgenes y sonidos sincrnicos. Las imgenes, y los sonidos se pueden ver y or en el mismo instante que se produce el
evento (en directo) o, tambin, en diferido, mediante un sistema de almacenamiento electromagntico.
Continuando con la dialctica del directo/diferido como caracterstica primera
del discurso televisivo, podemos decir que la televisin, en un sentido amplio, funciona como un canal tcnico en el que se introducen toda una serie de programas
de informacin y entretenimiento con la tesis principal del espectculo.
En este sentido es importante la manera en que la televisin impone una realidad al proporcionar unas imgenes casi imposibles para nuestra percepcin,
desde un astronauta en la Luna hasta la muerte en directo. La televisin expande
las limitaciones de nuestros sentidos incorporando a nuestra actividad cotidiana
nuevas dimensiones de participacin que normalmente no seran accesibles desde
nuestro entorno inmediato.
Y la audiencia se convierte en el sentido de su existencia. Todos los telespectadores acceden a ella con toda facilidad, sin tener en cuenta su clase y condicin. La televisin se presenta como un ente al que accede toda la poblacin y
donde no existe una exclusividad cultural ni necesita un receptor atento ni preparado para recibirla. Todos somos susceptibles para llegar a su mensaje y cualquier tema de inters es sondeado por la televisin, llegando incluso a que cualquier opinin de la poblacin est condicionada por la televisin.

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Desde el nacimiento de la televisin siempre ha habido intentos de buscar su


especificidad para intentar encontrar un lugar dentro del panorama de los medios
audiovisuales.
En una comparacin con la radio destacar el potencial de lo audiovisual, ya
que el odo es un instrumento de razonamiento: est ms cualificado para recibir
material que ya ha sido modelado por el hombre; mientras que la vista es una
experiencia directa: la recoleccin de materia prima sensorial.
Sin embargo, en la bsqueda de la especificidad del lenguaje televisivo es
irremediable la comparacin con el lenguaje cinematogrfico. En sus rasgos esenciales, podramos decir que cine y televisin comparten un nico y mismo lenguaje, pese a que a priori son medios de expresin audiovisual muy distintos. Entre el
cine y la televisin son numerosas las interrelaciones y los prstamos, pero podemos catalogar en tres grandes apartados sus diferencias bsicas:
A. DIFERENCIAS TECNOLGICAS:

Ms all de la concrecin de la imagen cinematogrfica en la mera superficie


plana de la pantalla y el flujo continuo de imgenes en composicin y descomposicin del televisor, la televisin est continuamente transmitiendo, lo que significa
que todo lo que emite conforma un todo audiovisual que implica la existencia
permanente de un emisor y mltiples receptores.
Esta base tecnolgica condiciona los criterios del mensaje televisivo, pero no
parece que atente contra la idea de que televisin y cine comparten ms de lo
que les separa.
B. EN LAS CONDICIONES DE PERCEPCIN

Nos referimos aqu a las diferencias psicolgicas y afectivo-perceptivas que pueden establecerse entre ambos medios:

Pantalla pequea frente a pantalla grande


Habitacin domstica frente a sala de exhibicin colectiva
Ambiente iluminado de la sala de casa frente a la sala oscura del cine
Atencin difusa o semi-atenta en lugar de atencin concentrada
Gratuidad del espectculo televisivo frente al pago de una entrada,
salvo en algunas nuevas formas de consumo televisivo

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Posibilidad de tocar los botones para regular el sonido, los ajustes,


etc., opuesto a las condiciones de proyeccin fija
Disposicin permanente de la televisin frente al acto social y pblico
de asistir a la sala de proyeccin.
Sin embargo, estas diferencias son relativamente pequeas comparadas con
la trascendencia de los cdigos lingsticos que comparten televisin y cine (imagen secuencial, imagen en movimiento, composicin, sonido, valores de plano,
etc.
C. EN LOS GNEROS:

La televisin incorpora toda una serie de gneros que le son especficos, como
las mesas redondas, los informativos, los magazines, los concursos, etc.
Tambin deberamos incluir aqu como especfico de la televisin la estructura
narrativa del directo, que obliga al realizador a elegir entre varias imgenes simultneas y que supone siempre una interpretacin de la realidad y no una reproduccin de la misma.

Estas diferencias no son la mayora de las veces especficas del lenguaje cinematogrfico o del televisivo, sino ms bien son diferencias culturales o sociolgicas que no afectan al texto de cada uno de los medios. En definitiva,
podemos formular que el cine y la televisin son dos facetas distintas de un
mismo lenguaje, lo que permite tratarlos como si formaran un lenguaje nico.
2.

UN DISCURSO FRAGMENTADO

Los diferentes programas que se emiten por televisin no pueden ser considerados como estructuras aisladas. Forman parte de una estructura superior que
acta de ordenadora de todos los elementos y que les da sentido. La continuidad
de emisin conjuga programas elaborados con tcnicas muy diferentes. De ah
que al hablar de televisin habra que hablar ms de programaciones que de programas en concreto.
Desde este punto de vista es posible entender la televisin como un entramado que coordina diferentes formas de expresin, unidas por la publicidad, y que
forma parte de las industrias de la cultura en la medida que est sometida a las

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leyes de la oferta y la demanda del mercado, lo que le lleva a secundar el gusto


medio de la audiencia y, sobre todo, a persuadirlo para que contine consumiendo el producto televisivo.
El discurso televisivo es un discurso fragmentado y muy dependiente de la
programacin, como ponen de manifiesto algunas realidades propias de la televisin:

La propia emisin televisiva pone en cuestin la autonoma de los


programas, ya que stos son continuamente fragmentados: mensajes en su interior, spots publicitarios, mensajes de ltima
hora

Los captulos de las series, telefilmes, concursos, etc., se emiten


peridicamente como subunidades que se integran unos con otros
y son interrumpidos por programas totalmente diferentes.

Cierto tipo de programas, como los informativos diarios y los magazines, se componen de subunidades (entrevistas, noticias,
nmeros musicales) internas dotadas de una autonoma fuerte.

Algunas de estas subunidades, como las noticias o los spots, forman parte de una unidad ms amplia y van configurando mensajes
que se prolongan durante un perodo de tiempo indeterminable.

Y, por ltimo, existen toda una serie de elementos que tienen la


funcin de unir los fragmentos que le preceden y que continan,
como las cabeceras de programas, promociones, ajustes de programacin, etctera.
3.

MODELOS DE TELEVISIN

Desde su nacimiento, la televisin no ha parado de evolucionar y pocos recuerdan ya el tiempo en que un solo canal monopolizaba este medio en la mayora de pases. Esa evolucin, y pese a que hoy conviven en un mismo marco, ha
llevado a que la mayora de expertos sigan distinguiendo hoy entre la televisin
convencional y la no convencional, con diferentes modelos cada una.
TV convencional

TV Pblica: fondos pblicos estatales, autonmicos o


municipales (acompaada de publicidad)
TV Privada: vende audiencia a anunciantes.

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o Televisin pblica: Recibe financiacin de los contribuyentes. Para su


mantenimiento, y dependiendo de cada pas, las compaas se financian
mediante impuestos generales (Espaa) o con una tasa especfica (Reino
Unido). En determinados casos, se permite tambin la emisin de publicidad comercial. La primera compaa pblica de radiodifusin creada fue la
British Broadcasting Corporation (BBC) de Reino Unido, que a su vez es la
organizacin de este tipo ms grande del mundo. Las compaas de radiodifusin pblica pueden ser nacionales o locales, dependiendo del pas y
su modelo de televisin.
o Televisin privada: La televisin como negocio incluye dos grandes apartados: por un lado, la produccin y venta de programas; y por otro, la venta
de tiempo de difusin a anunciantes publicitarios. ste ltimo es el que la
televisin privada utiliza como principal fuente de financiacin. En Espaa
nacieron en 1989 con Telecinco, Antena 3 y Canal Plus.

Generalistas de pago: contenidos variados


TV no convencional

Plataformas digitales: canales temticos agrupados


TV por cable
TDT
TV local
ADSL

o Generalistas de pago: Productos de mayor calidad basados en cine de


estreno, ftbol y ficcin (Ej: Canal+).
o Plataformas digitales: Multicanales, de pago que venden sus productos a
cambio de una suscripcin de sus abonados. Poco a poco ha ido primando
la cantidad de canales sobre la calidad, se han ido debilitando los contenidos de los canales. La tendencia econmica actual es la competencia de
varias para llegar a quedar uno o dos sistemas por pas. (Ej: Imagenio y
Digital+)
o TV por cable: En Espaa no ha tenido mucho xito aunque en EEUU s. En
Espaa a principios de los 70 se cableo parte de Madrid para emitir as pe-

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ro las empresas no invirtieron. En ocasiones, adems de ofertar TV, tambin ofertan telfono e Internet. Ofrecen servicios interactivos. (Ej: ONO)
o TDT: En 2010 se produjo el apagn analgico, pasando la televisin a ser
exclusivamente digital. Cada operador suele tener varios canales, predominando los canales temticos.
o TV Local: Podra considerarse dentro de las TV convencionales porque son
generalistas, aunque localizadas en un municipio. Ofrecen alternativas en
contenidos a la TV convencional, dando un punto de vista ms cercano y
directo al ciudadano.
o ADSL: Televisin a travs de Internet. Adems de las webs propias de cada canal,
existen plataformas multicanal que ofrecen una gran cantidad de canales
temticos.
o Televisin on Line: Es distinta a la anterior. La TV por Internet puede ofrecer
dos alternativas: downloading (descarga de contenidos) y streaming (visionado en tiempo real). Son los propios canales convencionales los que
rompen el modelo clsico de TV, ya que hoy ofrecen una serie de contenidos de los que dispone el consumidor cuando quiere.
o TV por telefona mvil: Contenidos diseados generalmente por las propias
TV de Internet, en la mayora de las veces indeferenciados de los anteriores.

4.

ORIGEN Y CLASIFICACIN DE CONTENIDOS

Los contenidos son la base de la televisin y, por tanto, del negocio que se
mueve a su alrededor. De ah que la procedencia de los mismos se utilice como
mtodo de clasificacin de los mismos. Atendiendo a su origen, suele hablarse de
tres tipos:
PRODUCCIN PROPIA: Produccin desde el mismo canal. Cada vez
menos frecuente entre las cadenas de televisin, salvo fundamentalmente en los informativos, donde siguen apostando por lo
hecho en casa como fuente principal de su programacin. Este
tipo de produccin tiene una condiciones particulares que se traducen en una serie de ventajas e inconvenientes que llevan a las
diferentes cadenas a reducirla o potenciarla, segn sean los casos. Esas ventajas e inconvenientes son los siguientes:

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VENTAJAS
Control total de los productos; evita dependencias externas y
negociaciones
Aparente abaratamiento de costes al desaparecer los mrgenes de
las productoras
Aprovechamiento de los medios tcnicos y humanos de la cadena
Posibilidad de explotacin posterior en otras ventanas de distribucin
INCONVENIENTES
Necesidad de contratacin de personal; estructura empresarial ms
compleja y pesada
El grado de exigencia es menor que respecto a un proveedor externo (productora)
Menor especializacin que las productoras en gneros y formatos
concretos
Muchos creativos prefieren trabajar de manera independiente
PRODUCCIN EXTERNA: Contenidos encargados a productoras de audiovisuales. Se vio impulsada con el fin del monopolio televisivo,
alentando un nuevo marco de competencia y la proliferacin de
proveedores de contenidos
Aportan experiencia, especializacin y agilidad por su
estructura ms liviana.
Pero la relacin con las cadenas con las productoras
externas no siempre es fcil cuando afecta a la toma
de decisiones y al control de las negociaciones de contratos y derechos
PRODUCCIN AJENA: Compra del producto ya terminado, sin capacidad
de intervenir. Generalmente ms barata por la posibilidad de venta
a numerosos clientes. En este caso se compra un producto terminado, un bien palpable y no sujeto a cambios, cuyos resultados a
menudo han sido acreditados en la prctica. La adquisicin de
contenidos de las televisiones a las productoras suele establecerse en diferentes versiones:
Output deal: compra del catlogo presente y futuro.

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Acuerdos de primera opcin: pacto para ser la primera


televisin que pueda hacerse con los derechos.
Venta por paquetes: compra del producto estrella, al
que acompaan, necesariamente, toda una serie de
ttulos de entidad menor.
Precompra de derechos: compra de derechos de emisin sobre un guin o boceto; as se financian proyectos futuros.
OTRA MANERA DE CLASIFICAR los contenidos televisivos usa el criterio del
sistema de emisin y/o grabacin. Esta clasificacin distingue entre:
EN DIRECTO: Hoy en da son fundamentalmente los que tienen
que ver con la informacin diaria y con las retransmisiones deportivas y de otros importantes actos sociales), ya que suelen ser ms
caros y ms complejos desde el punto de vista tcnico.
EN DIFERIDO: casi todos los programas de ficcin son enlatados.
EN FALSO DIRECTO: Se llega a fingir la improvisacin para causar
ms realismo. El verdadero directo viene de hechos imprevisibles
como el 11 S.
EN DIRECTO CON RETARDO: A veces se utiliza maliciosamente
para censurar o tergiversar actos, pero tambin puede usarse para
resumir o aligerar una emisin (como los Goya). Puede tener a veces razones estratgicas, como el retardo de 30 segundos en las
emisiones de ftbol que utiliza La Sexta para que la gente desista
de poner la radio.
UNA CITA CLSICA DICE QUE LA TELEVISIN GENERALISTA DEBE INFORMAR, FORMAR Y ENTRETENER. Y aunque no estara mal que as fuera, lo cierto es
que cada vez predominan ms los programas de entretenimiento y/o informacin,
dejando relegada la funcin educativa a horarios marginales de la programacin.
Ello ha motivado que la mayora de expertos desechen una clasificacin basada
en esa triple funcin, optando por otra que divide a los contenidos televisivos entre los de ficcin, los de no ficcin y los informativos:
FICCIN
Mayor longevidad del producto enlatado

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Mayor capacidad de venta del producto final de ficcin respecto al de


no ficcin (excepto documentales)
Capacidad de repeticin del producto
Fidelidad en el transcurso de la emisin
NO FICCIN
Ms fcil de adaptar a los gustos de cada pas (versin local de un
formato)
La estructura de secciones aporta variedad y dinamismo
Pero tambin facilita una visin por segmentos y, en consecuencia, la
fuga de espectadores
INFORMATIVOS
Generan una alta y regular audiencia a un costo razonable.
En el caso de los mal llamados telediarios (informativos diarios), se
ubican en un horario regular que no cambia durante aos, incluso
dcadas (generalmente coincidiendo con las comidas).
Inician el Prime Time, generando fenmenos de antesala y arrastre de
audiencia.
Mejoran la imagen y credibilidad de la cadena (eso explica las grandes
inversiones que hacen las cadenas en sus informativos).
5.

LOS GNEROS TELEVISIVOS

El concepto de gnero existe mucho antes que la TV, lo que hizo sta fue
adaptar el concepto a sus propias necesidades de clasificacin, tomando referencias de otros sistemas y medios expresivos como el cine (western, comedia, musical), la literatura (novela, ensayo, poesa), la pintura (paisaje, bodegn,
retrato), periodismo (reportaje, noticia, opinin)
El gnero sirve para que haya un orden, una categorizacin de los contenidos
de TV, pero no ha de tomarse por una ciencia exacta ni por una clasificacin definitiva. Al igual que ocurre con los gneros cinematogrficos, en televisin se tiende cada vez ms a la hibridacin de gneros, siendo el magazine uno de los ms
representativos de ello, actuando como un gran contenedor, donde caben desde

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contenidos cmicos hasta los ms dramticos, adems de otros muchos como


entrevistas, tertulias, informacin, reportajes, etc.
No obstante, y siendo conscientes de ello, para nuestro cometido incluiremos
a todos los contenidos de la televisin en los siguientes macro-gneros, que
darn lugar luego a una distribucin ms precisa y detallada:

Informacin (habitualmente de produccin propia)


Ficcin (produccin propia, externa y ajena)
Programas de entretenimiento (produccin propia y externa)
Culturales (produccin propia y externa)
Deportes (produccin propia o ajena)
Publicidad (produccin ajena)
Continuidad y autopromocin (produccin propia)
6.

INFORMATIVOS

Flash informativo: Interrumpe brevemente la programacin para informar


sobre alguna noticia de alcance o ltima hora.
Avance informativo: Adelanto breve de lo que ser tratado con mayor
profundidad en el informativo diario.
Informativo diario: Programa informativo por excelencia. Ocupa la franja
ms importante y aunque son caros de producir, llevan el peso de la
credibilidad e imagen de una cadena.
Informativos no diarios: Especializados por lo general en reportajes de
actualidad (Informe Semanal, En Portadaetc.), aunque pueden
estarlo en temas concretos (deportes, cultura, cine...etc.)
Infotainment: Con este trmino (mezcla de los anglosajones information
y entertainment), se designa a aquellos programas que, partiendo de
una estructura de noticiario, abordan temas que no suelen tener
cabida en los mismos (consumo, moda, belleza, crnica rosa o
farndula, sucesos, etc.).
Magazn informativo. Es un tipo de programa, de emisin generalmente
semanal, en el que se combinan gneros periodsticos distintos a la
noticia. Suelen incluir entrevistas, reportajes y/o debates.

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Edicin especial: Espacio espordico y monogrfico, dedicado a un


acontecimiento extraordinario que suscita especial atencin
(elecciones, visitas oficiales, celebraciones, fallecimientos inesperados,
etc.). Suele incluir entrevistas, reportajes, coloquios y ruedas
informativas.
Programas de opinin y/o debate Suelen ocupar franjas horarias de
mxima audiencia. Dirigidos por periodistas de reconocido prestigio. A
veces se eligen los participantes y se conduce el programa buscando
el escndalo ms que la informacin.
Entrevistas: Programas monogrficos dedicados a una o varias entrevistas
a personajes de inters social, cultural, poltico, etc.
El Tiempo/Deportes: Secciones clave dentro de un informativo diario, hasta
tal punto que se presentan con cierta autonoma en bloques
diferenciados.

7.

FICCIN

Serie de largo recorrido: No suele haber un final previsto, depende de su


xito. Produccin por temporadas con periodos de descanso l Gran
variedad de temas, soportes, presupuestos, tono, escenarios. l Es
el gnero estrella en la mayora de los mercados La serie policiaca
es la frmula ms explotada en la historia de la ficcin televisiva
(historias de buenos y malos, gran capacidad de atraccin por
elementos de suspense e incertidumbre...) Tambin han tenido gran
xito las historias de mdicos y hospitales (por el drama humano en su
esencia de vida y muerte), pero hay otras muchas exitosas con
periodistas, abogados u otras profesiones de por medio.
Miniseries: Habitualmente de gran presupuesto y con un final prefijado
Suelen tener pocos episodios (2-4) en el caso de las
superproducciones Con frecuencia se basan en obras literarias
clsicas o personajes histricos.
Antologa: Equivalente a una coleccin de cuentos cortos Bajo un mismo
ttulo se encuadran diversos episodios independientes y
autoconclusivos Un tema comn (policiaco, misterio, terror, amor)
Historias sin continuidad Personajes, actores, directores e, incluso,
productores diferentes La identidad temtica permite fidelizar
pblicos

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Tv movies: Pelculas producidas especficamente para televisin y sin estreno


previo en los cines Sujeto a grandes contratos exclusivos (outputdeals, compra de paquetes...) Produccin mucho ms rpida y
barata que el cine.
Cine: Pelculas que se emiten en televisin despus de un tiempo de
explotacin comercial en los cines.
Teleplay: Heredero del teatro, se trata de la retransmisin diferido -despus
emisin grabada- de una obra que se desarrolla en un teatro/estudio.
Serial/Telenovela: Equivalente a la novela por entregas Episodios de 30
60 min. de emisin diaria Varias tramas no autoconclusivas por
episodio Heredero del serial radiofnico de los aos 30 Hay
seriales cerrados (+/- 150 episodios) o seriales abiertos (nmero
indefinido) Siempre con final abierto que se produce en un punto de
mxima tensin (fidelizacin)
Sitcom: Estrella de la ficcin cmica televisiva Habitualmente episodios de
30 60 min. de periodicidad semanal Cada episodio arranca con la
presentacin de un problema y acaba con su resolucin El hogar
familiar y/o el trabajo, los escenarios recurrentes Grabacin o
filmacin en plat en unos pocos decorados (con o sin pblico en
directo) Un actor estrella o un grupo reducido de intrpretes
Pocos personajes episdicos (se sustituyen por cameos de famosos)
Guiones de enorme agilidad, plagados de situaciones y dilogos
cotidianos, pero llevados al absurdo o la exageracin.
Animacin: Gnero infantil predominante en TV desde los aos 50 Hoy
monopoliza numerosos canales temticos infantiles La animacin
para adultos (sitcom animada) se populariza en los aos 90 con sus
crtica de la familia y la sociedad (Los Simpsons, South Park...).

8.

ENTRETENIMIENTO

Magazines: Engloba gneros diversos y sirve como formato contenedor


Abordan temticas muy variadas, a veces de forma exclusiva o
mezclndolas (consumo, cocina, bricolaje, salud, turismo, moda, cine,
economa, ciencia, cultura, animales, informtica, automvil,
televisin...etc) Objetivo: entretener, informar y, en ocasiones,
educar Formato, habitualmente con uno o varios presentadores y
colaboradores, que dan paso a secciones en plat o reportajes

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Diferentes grados de especializacin Magacines matinales: diarios,


dirigidos, fundamentalmente, a mujeres y ancianos (pblico no activo
laboralmente)
Galas: Espectculos con pblico pensados para la televisin con actuaciones
musicales, de humor, magia, etc.
Humor: Otro gnero con gran diversidad de frmulas y una gran presencia en
la televisin:
Sketches: Uno o varios actores representan una situacin
cmica de unos pocos minutos o segundos.
Gazapos y vdeos domsticos.
Cmara oculta: Un gancho lleva a alguien (famoso o no)
a una situacin inesperada para ver su reaccin.
Chistes: Cmicos profesionales o no. A veces el formato se
reconvierte en concurso.
Freaks: Personas que saben hacer algo extraordinario y
divertido.
Informativos de humor: Actualidad tratada o analizada a
travs del humor.
Stand up: Monlogos estudiados, no improvisados. De
origen anglosajn. El actor, frente al pblico, slo cuenta con
un micrfono y un taburete.
Reality: Muestra lo que le ocurre a personas reales, en contraposicin con
las emisiones de ficcin sobre personajes ficticios Tambin adopta
mltiples formatos:
Imgenes impactantes de accidentes y desastres
(extensin del vdeo domstico)
Vdeos policiales, CCTV (Closed Circuit TV)
Imgenes de delitos y o infracciones de trfico,
intervenciones de bomberos o servicios mdicos de urgencia
Programa con elementos de servicio pblico,
realizado en colaboracin con la polica.
Solucin de casos criminales y detencin de
sospechosos
Desaparecidos / Reconciliaciones / Reencuentros /
Sorpresas
Talk-shows: Testimonios en plat de ciudadanos que acuden a contar sus
historias personales (Discussion talk show, confessional talk show,
formato juicio, debate espectculo...etc) Tema monogrfico,

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conductor/a, pblico y, a veces, expertos e invitados sorpresa


Temas de intimidad o impacto social Originariamente dirigidos a un
pblico casi exclusivamente femenino Adems del entretenimiento,
contribuye a crear opinin entre las clases ms humildes La
personalidad del presentador, uno de los elementos diferenciales.
Late night show: Programa del final de la noche Formato propio de la
franja horaria entre las 23:30 y las 2:00 Generalmente se basa en
monlogos y entrevistas dentro de un programa de variedades, pero
incorpora otros como los sketches satricos, la parodia, la imitacin o
la crtica poltica.
Concursos: Otro de los contenidos ms antiguos y prolficos de la historia
televisiva Tambin procede de la radio Grabacin de varias
entregas en un da Produccin barata Estructura y mecnica
claramente definidas Periodicidad diaria o semanal De azar, de
mritos, de conocimientos, pruebas fsicas, etc.
Docu-show o Real people show: Experimento sociolgico al principio,
hoy puro entretenimiento El ciudadano ante las cmaras; el annimo
famoso Comportamiento: real o mediatizado por las cmaras y el
premio? Exhibicionismo-voyeurismo: la vida en directo
Participacin del espectador, que decide sobre el desarrollo
(interactividad) Revolucin mundial de la TV a finales de los aos 90
Gran Hermano es el paradigma de este gnero.
9.

CULTURALES

Documental: De cierto carcter informativo pero no necesariamente pegado


a la actualidad. Documenta con imgenes y sonidos hechos de la vida
real Tiene variados subgneros: documental de autor, de reportaje,
dramatizado...etc).
Musicales: Programas para divulgar la msica con variados formatos:
magacine, concierto, videoclips...etc.
Educativos: Pueden estar asociados a un programa de educacin formal y
reglada (cursos de ingls), destinados a la infancia, en forma de
concurso, etc.
Magazines especializados: en libros, arte, viajes, etc.

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10.

DEPORTES

Programas generales o especficos de programacin regular.


Retransmisiones de competiciones: Ftbol, motos, ciclismo, Frmula
Uno, etc. Pueden llegar a generar altsimas audiencias, pero a veces
son imprevisibles
Eventos especiales: Juegos Olmpicos, Torneos, Campeonatos del Mundo...

11.

PUBLICIDAD

En la TV generalista no se hace pago pero si que el espectador se ve obligado a consumir publicidad, ya que este tipo de TV vive exclusivamente de ella.
De ah que podamos decir que la televisin no vende contenidos, sino audiencia a
sus anunciantes, porque de esta dependern los precios de cada uno de los espacios publicitarios de los que dispone. En este momento se dan una serie de
circunstancias que complican esta relacin.
- Enorme incertidumbre del mercado publicitario, al no ser la TV tan eficaz como
antes. Por ello los spots requieren unos esfuerzos econmicos muy fuertes
que muchas veces no dan los frutos esperados.
- El mercado publicitario se esta trasladando a otros medios, aunque sigue
siendo mayor en TV.
- La paradoja de que lo que alimenta la TV hace al mismo tiempo huir al
espectador. La propia insercin de la publicidad hace que los espectadores se
vayan a otros medios (zapping) o soportes (TV de pago, Internet, etc.). S
Sigue imperando la publicidad tradicional, pero han surgido nuevas formas para evitar esa fuga de espectadores, confundiendo la publicidad con los contenidos
propios de la televisin. Una de las razones es la nueva Ley de la TV sin fronteras,
que obliga a un mximo de 17 minutos de publicidad (12 min. de spots y 5 min.
de autopromocin. Para eludir esto se insertan en el propio programa los contenidos publicitarios.
Las FRMULAS DE PUBLICIDAD que conviven hoy en da en la televisin son las
siguientes:

Spot. Es el formato ms convencional y conocido de la TV. Su duracin se encuentra normalmente entre los 10 y los 60 segundos en los que el
anunciante utiliza diferentes recursos creativos y argumentos para

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mantener la atencin del telespectador. Su mayor inconveniente es el


zapping por ello las cadenas apuestan cada vez ms por bloques
publicitarios de diferentes duraciones que eviten esta situacin.
Patrocinio. Una marca financia la emisin de un contenido audiovisual (teleserie, concurso, etc.) a cambio de que su nombre o producto sean
mencionados durante su desarrollo o en los crditos finales.
Publicidad esttica. Se trata de la publicidad que se expone en espacios
abiertos como los estadios deportivos (vallas publicitarias laterales)
cuyas competiciones son emitidas en televisin. Debido a la presencia
en segundo plano de este tipo de publicidad suele mostrarse con una
elevada frecuencia para conseguir impactar en el usuario.
Publirreportaje. Mensajes con carcter informativo en los que se comunica
un producto o una marca, primando la noticia por encima de cualquier
otro inters, ya sea comercial, corporativo o poltico.
Telepromocin. Utilizacin de un personaje destacado de la programacin
de la cadena para realizar una promocin de un producto. Las caras
de la cadena se vinculan directamente con el producto dando notoriedad y originalidad a la accin.
Product Placement. Insercin de un producto o marca durante el desarrollo
de un contenido audiovisual, principalmente en cine y teleseries. Existen diferentes tipos de emplazamiento segn el protagonismo que cobren stos durante el desarrollo de la ficcin. Se pueden distinguir los
siguientes tipos:
Pasivo: Cuando el producto aparece en el contexto de la escena sin
ser utilizado o mencionado por los actores.
Activo: El producto adquiere un papel ms relevante y forma parte de
la accin de los actores. Segn esta accin el emplazamiento puede
ser a su vez: de mencin (el actor menciona la marca del producto con
el que est interactuando) de alusin (el actor destaca o exalta algunas de las caractersticas del producto con el que interacta).
Televenta o infomercial. Son anuncios con una duracin similar a la de un
programa de televisin y que se emiten fuera de horario, generalmente
de 2 a 6 de la maana. Este formado busca una respuesta directa por
parte del usuario, de ah que muestre el precio y un telfono de contacto para realizar su adquisicin ya que no suelen estar a la venta en
establecimientos.

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Publicidad interactiva. Con la digitalizacin de la televisin se ha iniciado


el desarrollo de nuevos formatos publicitarios que permiten la interaccin del usuario, principalmente a travs de spots, patrocinios o banners que conducen al usuario a microsites donde pueden ampliar la informacin del contenido que estn visualizando.
Sobreimpresiones. Como su propio nombre indica es un tipo de publicidad
que aparece sobreimpresionada sobre el contenido sin interrumpirlo y
que es utilizado principalmente durante la retransmisin de competiciones deportivas. Este formato suele ir acompaado en ocasiones por
una mencin del locutor para introducir o destacar su presencia.
Bartering. Intercambio en el que la cadena de televisin ofrece al anunciante
un espacio televisivo para que este ltimo pueda crear su propia produccin audiovisual dirigida a promocionar su marca o producto. La
marca paga un programa a cambio de publicidad. Puede ser un programa autnomo o una seccin. Ejemplo: Los irrepetibles de Amstel.
Bumper. Formato que integra un producto o marca del anunciante en las cortinillas de la cadena de televisin creando una vinculacin entre ambos. Su duracin suele oscilar entre 2 y 15 segundos.
Pantalla compartida: Integran un spot o parte de un spot (normalmente el
patrocinador) y en una pantalla inferior con grafismos el programa que
se est viendo o se va a ver.
Merchandising: No tiene una implicacin directa en la programacin, pero
cada vez cobra ms importancia. Es la venta de productos asociados.

12.

CONTINUIDAD Y AUTOPROMOCIN

La continuidad en televisin conecta con el concepto de imagen de cadena cuya misin especfica es la de dar identidad al canal. No se trata solo de dotarlo de
una apariencia o una indumentaria atractiva, sino de un alma, un estilo que refleje
su personalidad. sta se manifiesta de distintas maneras: en forma de logos, melodas o locutores, que bien como bustos parlantes o como voces en off, hablan
por boca de la cadena presentndola como una unidad.
Cada cadena utiliza estas voces o rostros que se dirigen al espectador para
adelantarle la programacin justificar cambios de horario o dificultades tcnicas,
que interrumpen el flujo para dar boletines informativos.

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La carta de ajuste, la presencia y animacin de logos, las reglas grficas para


la presentacin de la informacin, las cabeceras y la escenografa de las producciones propias, los caracteres tipogrficos, los cdigos cromticos y la msica son
los principales elementos de este discurso. As mismo, entran en este segmento
de continuidad, las promociones de programas y las transiciones ms o menos
artsticas que se colocan como almohadillas entre dichas promociones, anuncios y
programas.
Las autopromociones tambin estn ligadas al departamento de continuidad.
La importancia de la promocin de los programas es un fenmeno reciente, se
remonta al periodo de competencia entre emisoras; antes no se vea como necesario interrelacionar la programacin con la promocin que debe tener la introduccin de algunos programas. La promocin puede hacerse en todos los medios
publicitarios externos como anuncios en la prensa, en vallas o en los ltimos
tiempos en Internet. Sin embargo, las autopromociones internas de la cadena en
el desarrollo de su propia emisin es la parte ms caracterstica del fenmeno de
la promocin televisiva.
Significativamente, y con independencia que se encargue su realizacin a empresas especializadas, los programadores dirigen las lneas maestras. A pesar de
que en Espaa se considera que la base de un xito televisivo es el programa, los
expertos estadounidenses han llegado a cuantificar al menos en un 10% la importancia de la promocin en el xito final de un espacio.
El primer objetivo de la promocin consiste en informar sobre determinados
programas o sobre el conjunto de la oferta de la cadena. Cuando se trata de promocionar la cadena, con frecuencia coincidiendo con el cambio de las estaciones,
las estrategias promocionales intentan:
1. Conseguir audiencia nueva dando a los telespectadores las razones
para sintonizar la emisora.
2. Mantener a la audiencia que se tiene estableciendo motivos para continuar sintonizados.
Cuando se trata de programas habr que reconocer que no se pueden promocionar todos ellos. El departamento de programacin debe elegir los programas que necesitan o deben promocionarse (por su coste de produccin o su
carcter emblemtico).
Las autopromociones tienen, en primer lugar, la funcin de estructurar la continuidad de la cadena, pero tambin otras que dependen de cada tipologa:

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Promocin de programas o de cine: Anunciar las pelculas, programas


o retransmisiones que van a emitir para crear expectativas de audiencia.
Imagen corporativa: Tienen la funcin de permitir la identificacin corporativa de la cadena (unos colores especficos, unos rombos, logos), as
como la idea de servicio pblico de la cadena.
Promociones de cadena: Promover, divulgar la filosofa y caractersticas
de la cadena.
Mensajes de cadena: (Contra el terrorismo, Conduce con cuidado, etc).
Contribuyen a mostrar el compromiso ideolgico explcito de la cadena,
unas creencias, unos valores, aunque sin ser sinnimo de compromiso
poltico. Suponen un acto de comunicacin con el espectador para estrechar sus lazos de unin, un intento de crear una emocin que los ligue a la cadena.
Campaas de felicitacin: (Navidad, San Valentn). Tienen una funcin de
buscar la empata con el espectador y compartir valores. Buscan
posicionar la cadena en relacin con su pblico (Por ejemplo,
felicitando a la Seleccin de Baloncesto cuando queda campeona).

13.

LA REVOLUCIN DE LOS FORMATOS

Un formato es el concepto o idea de un programa que tiene una combinacin


nica de elementos (escenografa, reglas, dinmica, temtica, conductores)
que lo hace nico y lo diferencia claramente de los dems. Tambin debe poder
adaptarse y aplicarse a distintos territorios y culturas sin perder su esencia y su
fin. Un formato es aquello que va ms all de la idea, es el envoltorio de la idea.
Las ideas son genricas; los formatos concretos, es el marco al que se suman
elementos para un programa adecuado para un pas o mercado concreto.
El mercado de compra y venta de formatos existe desde hace dcadas. Pero
el fenmeno se acelera a finales de los aos 90 con el estreno de tres formatos
Who Wants To Be a Millionaire (Reino Unido, 1998)
Big Brother (Holanda, 1999)
Expedition Robinson/Survivor (Reino Unido/Suecia 1999)
La adquisicin y adaptacin de formatos tiene notables ventajas
Se eliminan esfuerzos y costes de creacin y desarrollo

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Se adquiere un formato ya testado, con unos resultados de audiencia concretos y una respuesta en los medios definida
Se dispone de un catlogo de opciones prcticamente ilimitado
La compra de un formato no se limita slo a disponer de un producto: Se adquiere una marca (de gran potencia y/o prestigio) que
permite una multiplicacin de la promocin del formato con notable
presencia informativa en los medios.
No obstante, hay que considerar que cada pas tiene sus propios perfiles, coyunturas de competencia y gustos: el xito en un mercado no implica el triunfo en
otro/s pas/es. Debe evaluarse la adaptacin de ciertos elementos del formato a
los gustos locales, sin desvirtuar nunca su ncleo y esencia
La eclosin de los formatos ha llevado a la proliferacin de formatos clnicos,
provocando que en un mismo pas dos cadenas ofrezcan programas prcticamente idnticos. Para evitar el pago de derechos se crean adaptaciones que, en
ciertos casos, son casi una copia exacta del original, generando numerosas demandas por plagio vulneracin del copyright o del derecho de propiedad intelectual
Est abierto el debate sobre las fronteras entre la copia ilegal y la inspiracin
legal. La proteccin de la creacin no debe bloquear el desarrollo de los contenidos ni fomentar monopolios de gneros y formatos.
La pervivencia de un formato exige innovar constantemente, porque el conocimiento de sus claves por parte de la audiencia genera fidelidad, pero tambin
cansancio. Uno de los elementos clave para mantener al espectador activo es el
elemento sorpresa.
Un formato normalmente no funciona si no se puede resumir en una lnea. Hay
que definirlo de forma clara y sencilla. Si no es as, difcilmente el espectador va a
saber de qu va el programa. Sin embargo, se trata de contenedores donde se
incluyen una serie de componentes que hay que mezclar en determinadas dosis.
La idea, siendo el ncleo del formato, es lo menos importante. Lo importante es
todo lo dems, sus elementos. Algunos de los que suelen valorarse son los siguientes:
Idea y/o concepto de programa: tipo de programa que queremos realizar y lnea general en la que se va a desarrollar.
Estructura. Escaleta con el orden de los elementos de contenidos.
Estructura de los contenidos de un programa, una relacin numerada

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de los bloques, escenas, secuencias o puntos que conforman un programa.


Secciones y contenidos
Tipologa de personajes: Presentadores, colaboradores e invitados.
Descripcin de pruebas: En el caso de los concursos,
Tipo de reportajes si el programa incluye vdeos.
Papel del pblico: definir si ser pasivo (aplaude y re) o activo
(interviene, cmo, cundo, etc.).
Escenografa y/o puesta en escena.
Lnea visual del programa: realizacin, estilismo, iluminacin...
Pedro Alemany. S/C de Tenerife/2015