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UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERIA FACULTAD DE CIENCIAS Y

SISTEMA ECONOMIA I UNIDAD IV TEORIA DEL CONSUMIDORMSC. ROBERTO JOSE
AGUILERA LOPEZ RJAL MANAGUA, NICARAGUA

2. CONTENIDOS 1 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 2 TEORIA DE LA

UTILIDAD 3 CURVAS DE INDIFERENCIA 4 LINEA DEL PRESUPUESTO 5 EQUILIBRIO
DEL CONSUMIDOR 2 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

3. COMPORTAMIENTO DELCONSUMIDOR CONSUMIDOR FINAL Es un

individuo que compra bienes y serviciosde las empresas con el fin de consumirlos ya sea
para su uso personal o en su hogar 3 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

4. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORSUPUESTOS BSICOS Los deseos

y necesidades de los consumidores se pueden clasificar en grandes categoras: alimentos,
vestido, salud, vivienda, transporte, etc. Los consumidores estn limitados para satisfacer
sus deseos por sus ingresos. Los consumidores se comportan intencional, racional y
eficientemente. 4 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

5. 5 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

6. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORUna cesta de mercado no es ms que

un conjunto deuno o ms bienes o servicios que los consumidoresestn dispuestos a
adquirir.La teora de la conducta del consumidor comienzacon tres supuestos bsicos
referentes a laspreferencias de los individuos por una cesta demercado frente a otra. Las
preferencias son completas Las preferencias son transitivas Todos los bienes son
deseables 6 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

7. TEORIA DE LA UTILIDADUTILIDAD: Es el beneficio o satisfaccin queobtiene

un consumidor del consumo de un bien.UTILIDAD TOTAL: Satisfaccin acumulativa
quederiva un consumidor del consumo de unidadessucesivas de un bien.UTILIDAD
MARGINAL: Es el cambio de la utilidadtotal correspondiente a una variacin de una
unidaden la cantidad consumida. UMx = UT = UT1 UT0 . Q Q1 - Q 0 7 MSC.
ROBERTO AGUILERA LOPEZ

8. UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL A partir de los datos que se muestran en la

siguiente tabla encuentre la utilidad marginal. Adems trace la grafica de la utilidad total y
de la utilidad marginal Qx UTx UM 0 0 1 7 7 2 13 6 3 18 5 4 22 4 5 25 3 6 27 2 7 28 1 8 28
0 9 27 -1 8 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

9. UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL GRAFICOS DE LA UTILIDAD TOTAL Y

MARGINAL UTILIDAD TOTAL UTILIDAD MARGINAL 8 30 7 25 6 5 20 4 15 3 2 10 1 5 0 0
2 4 6 8 10 0 -1 0 2 4 6 8 10 -2Podemos observar que donde la curva de utilidad total tiene
sumximo, la curva de utilidad marginal es cero. 9 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

10. TEORIAS DE LA UTILIDAD1. TEORA DE LA UTILIDAD CARDINALSegn

esta teora esta utilidad se puede medir en laforma en que tambin se puede hacer con los
precios ylas cantidades (medida en magnitudes absolutas). Esdecir, se puede asignar un

nmero de tiles al consumode un bien. Por ejemplo: 1 pantaln = 15 tiles. 1 camisa = 10

tiles. 1 par de zapatos = 30 tiles 10 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

11. TEORIAS DE LA UTILIDADEn trminos matemticos se dice que la utilidad es

unafuncin de la cantidad consumida de todas las mercancas.Si hay dos mercancas se
escribe as: U = U(x1, x2).Con la utilidad aditiva se puede escribir as: U(x1, x2) = U(x1) +
U(x2).Con la utilidad no aditiva se tiene que si son: Bienes sustitutos U(x1, x2) U(x1) +
U(x2). Bienes complementarios U(x1, x2) U(x1) + U(x2). 11 MSC. ROBERTO AGUILERA
LOPEZ

12. TEORIAS DE LA UTILIDAD2. TEORA DE LA UTILIDAD ORDINALEsta

establece que la utilidad no se puede medircomo los precios y las cantidades, pero
sepueden ordenar las utilidades provenientes dediferentes bienes o sea se puede
determinar si lautilidad de un pantaln es mayor que, igual a, omenor que la utilidad de una
camisa. 12 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

13. CURVAS DE INDIFERENCIA O CURVAS DE ISOUTILIDADLas curvas de

indiferencia son curvas que muestranlas diferentes combinaciones de dos bienes que
leresultan indiferentes al consumidor o sea de que elobtiene de ambas la misma utilidad o
nivel desatisfaccin . Por lo tanto, este Bien Y consumidor es indiferente entre las cestas
de mercado representadas por los puntos situados sobre la curva de indiferencia Y2 A Y1
B Curva de indiferencia U(x,y) X1 X2 Bien X 13 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

14. CURVAS DE INDIFERENCIA O CURVAS DE ISOUTILIDADLas curvas de

indiferencia son curvas que muestranlas diferentes combinaciones de dos bienes que
leresultan indiferentes al consumidor o sea de que elobtiene de ambas la misma utilidad o
nivel desatisfaccin . Comparando la cesta A con Bien Y la cesta C, el consumidor tiene el
mismo nmero de unidades del bien X, pero menos unidades del bien Y, por tanto se esta
mejor en Y2 A la cesta A que en C. Y1 B C Curva de indiferencia U(x,y) X1 X2 Bien X 14
MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

15. CURVAS DE INDIFERENCIA O CURVAS DE ISOUTILIDADLas curvas de

indiferencia son curvas que muestranlas diferentes combinaciones de dos bienes que
leresultan indiferentes al consumidor o sea de que elobtiene de ambas la misma utilidad o
nivel desatisfaccin . Comparando la cesta D con la cesta B, el consumidor Bien Y tiene el
mismo nmero de unidades del bien X, pero menos unidades del bien Y, por tanto se esta
en mejor Y2 A posicin en la cesta D que D en la cesta B. Y1 B C Curva de indiferencia
U(x,y) X1 X2 Bien X 15 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

16. CURVAS DE INDIFERENCIA La figura muestra tresBien Y curvas de

indiferencia que forman parte de un mapa de curvas de indiferencia. Utilidad ms alta La
curva de indiferencia U3 reporta el mximo nivel de satisfaccin, seguida de la U3 curva de
indiferencia U2 y de U2 la curva de indiferencia U1. Utilidad ms baja U1 Bien X 16 MSC.
ROBERTO AGUILERA LOPEZ

17. CURVAS DE INDIFERENCIA Tambin se pueden obtenerMal Y curvas de

indiferencia entre dos males. La cual siempre Utilidad tendr pendiente negativa al ms
baja igual que para dos bienes. Por ejemplo, si decimos que el desempleo es malo y que

Utilidad la inflacin es mala la curva ms alta de indiferencia de los consumidores ser

como U1 aparece en la figura. Mal X 17 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

18. CURVAS DE INDIFERENCIA Propiedades de las curvas de indiferencia.a)

Integridad del ordenamiento de las preferencias. A es preferible a B o B es preferible a A o
A es indiferente a B.b) Transitividad o consistencia en el ordenamiento de las preferencias.
Si A es preferible a B y B es preferible a C entonces A es preferible a C Si A = B y B = C
entonces A = C. 18 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

19. TASA O RELACION MARGINALDE SUSTITUCIONLa Tasa Marginal de

Sustitucin de X por Y (TMSxy) serefiere a la cantidad de un bien Y que un
consumidoresta dispuesto a renunciar para obtener una unidadadicional de un bien X (y
permanecer en la mismacurva de indiferencia).Por lo tanto, manteniendo constante la
utilidad TMS xy = Y X 19 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

20. RESTRICCION PRESUPUESTARIAO LINEA DEL PRESUPUESTOLa lnea del

presupuesto consiste de todas lasposibles combinaciones de dos bienes que
unconsumidor puede comprar dado un ingreso monetarioo un gasto total determinado
(presupuesto) y losprecios de dichos artculos.Importe del ingreso + Importe del ingreso =
Monto gastado en el gastado en el (gasto bien X bien Y total) X * PX + Y * P Y = M 20
MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

21. RESTRICCION PRESUPUESTARIA O LINEA DEL PRESUPUESTOOtra

manera deexpresar la restriccin Y = M - PX * Xpresupuestaria es: PY PY Y M/Py Px Py X
M/Px 21 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

22. DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEADEL PRESUPUESTOCambios en el

presupuesto (precios constantes.)Cuando existe un cambio en el presupuesto pero nohay
cambios en los precios, se tendrndesplazamientos paralelos en la lnea del presupuesto.
Ej: M = 100, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 100 M = 120, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 120 M
= 80, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 80 22 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

23. DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEADEL PRESUPUESTO BIEN Y 24 22 20 18

16 14 12 10 8 6 4 2 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 BIEN X 23 MSC. ROBERTO AGUILERA
LOPEZ

24. DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEADEL PRESUPUESTO Cambios en los

precios de las mercancasSi el precio de una de los bienes aumenta entoncesdisminuye
esa interseccin (M/P), mientras que si elprecio del bien disminuye entonces a
interseccin(M/P) aumenta.Ej: M = 100, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 100 M = 100, Px= 8 y
Py = 5 10X + 5Y = 120 M = 100, Px= 20 y Py = 5 10X + 5Y = 80 24 MSC. ROBERTO
AGUILERA LOPEZ

25. DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEADEL PRESUPUESTO BIEN Y 24 22 20 18

16 14 12 10 8 6 4 2 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 BIEN X 25 MSC. ROBERTO
AGUILERA LOPEZ

26. DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA DEL PRESUPUESTO Cambios en la recta

presupuestaria debido a variaciones en uno de los precios Y En P Y En P X Y Disminucin
de Disminucin de PY PX Aumento de PX X Aumento de PY X 26 MSC. ROBERTO
AGUILERA LOPEZ

27. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDORUn consumidor esta en equilibrio cuando,

dadosu ingreso y las restricciones de precios,maximiza la utilidad o la satisfaccin total
queobtiene de sus gastos.En otras palabras, un consumidor esta enequilibrio cuando,
dada la lnea de supresupuesto, alcanza la curva de indiferenciams alta. 27 MSC.
ROBERTO AGUILERA LOPEZ

28. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDORLa cesta de mercadomaximizadora debe

satisfacer Bien Ydos condiciones:1. Debe encontrarse en la recta 40 B D presupuestaria.
30 C U32. Debe suministrar al 20 consumidor la combinacin U2 de bienes y servicios por
la U1 que se muestra una Bien X preferencia mayor. 20 40 80 28 MSC. ROBERTO
AGUILERA LOPEZ

29. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDORMatemticamente el equilibrio del

consumidor se puedeobtener cuando:Maximizamos U = U(X, Y)Bajo la restriccin X * PX +
Y * PY = MpresupuestariaPara resolver esto utilizamos el mtodo de losmultiplicadores de
LagrangeMax U (X, Y,) = U(X, Y) - ( X * PX + Y * PY - M) 29 MSC. ROBERTO
AGUILERA LOPEZ

30. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR Otra forma de obtener el equilibrio del

mercado es la siguiente: cuando la relacin entre la utilidad marginal y el precio es la
misma para cada producto de nuestro conjunto de consumo. UMx = UMy Px Py Con la
restriccin X*Px + Y*Py = M 30 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

31. EBIBLIOGRAFIA Maddala, G.S y Miller, Ellen. Microeconoma. Mc Graw Hill /

Interamericana de Mxico S.A., Mxico 1993. Pindyck, Robert S, Rubinfield, Daniel L.
Microeconoma. Tercera Edicin, Prentice Hall International, Madrid, 1995. Salvatore
Dominick, Microeconoma. Editorial Mc Graw Hill, Colombia, 1996 Baye, Michael R.
Economa de empresa. Quinta edicin. McGraw Hill Interamericana de Espaa. 2006
Parkin, Michael. Microeconoma, Novena Edicin. Pearson Educacin de Mxico. Mxico
2010. Mndez Morales, Jos Silvestre. La economa en la empresa. Tercera edicin.
McGraw-Hill Interamericana. Mxico 2007 31 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

32. RJAL