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INTRODUCCIN
La apuesta por la calidad es la va fundamental para la supervivencia de la agricultura de los
pases desarrollados en un mercado global y cada vez ms competitivo. Las acciones, respetuosas
con el medioambiente y con los medios de produccin, emprendidas por las empresas
hortofrutcolas del sureste de Espaa, para la obtencin de la seguridad alimentaria de sus productos
as como la certificacin de calidad, son estudiadas en el presente proyecto de investigacin. Estas
actuaciones permitirn satisfacer los gustos y necesidades de los consumidores as como ofrecer las
garantas exigidas por los distribuidores comerciales.
Desde 1.995 han surgido diferentes sistemas de certificaciones de calidad voluntarias en
frutas y hortalizas con un objetivo comn principal, sin embargo, el consumidor final no es capaz de
identificar los productos hortofrutcolas certificados con el correspondiente valor aadido. En el
trabajo de investigacin, se recoge las normativas de calidad de carcter voluntario, aplicables y
certificables en el sector hortofrutcola. Con la proliferacin de numerosas normativas de calidad, el
productor-comercializador de frutas y hortalizas no dispone de argumentos para elegir la opcin que
proporcione satisfaccin a sus clientes. En este sentido, la propuesta de investigacin se sustenta en
el planteamiento de dos hiptesis de trabajo:
La primera de las hiptesis se plantea como un diagnstico, sobre el sector productorcomercializador de frutas y hortalizas de Almera y los diferentes sistemas de calidad de aplicacin
en el sector hortofrutcola. La segunda se centra en la generacin de informacin, que no es
conocida, analizando la situacin comercial y de calidad en funcin de la percepcin que sobre la
misma tienen los directivos de empresas con sistema de calidad reconocido y los operadores
comerciales de las cadenas de distribucin que se proveen de frutas y hortalizas.
2.
Christensen, publican Business Policy Text and Cases, en el cual por vez primera se utiliza el
anlisis
DAFO
(Debilidades-Amenazas-Fortalezas-Oportunidades)
SWOT
(Strengths,
Amenazas: Aquellos factores externos del entorno que pueden afectar la capacidad de la
empresa para servir a sus mercados o que pueden llegar a constituir un contexto
desfavorable. Para una empresa puede ser amenazante que una legislacin regule alguna de
sus actividades hasta la inminente aparicin de un nuevo competidor.
Fortalezas: Elementos favorables o puntos fuertes intrnsecos que permiten hacer frente a
las amenazas y aprovechar las oportunidades. Se pueden emplear para lograr objetivos y
aumentar la posicin competitiva a partir de la mejora de la gestin interna. Por ejemplo,
una marca de calidad reconocida o una cartera de clientes slida.
su objetivo contextualizar adecuadamente los principales procesos y variables que permitan detectar
las oportunidades y amenazas que ofrece el entorno, priorizndolos de acuerdo a las posibilidades
del objeto del estudio. El anlisis interno analiza los factores controlables, identificando aquellos
que pueden tener un mayor impacto a largo plazo sobre su situacin. Se trata de identificar los
puntos fuertes y dbiles del sistema respecto a cada uno de los temas clave que afectan a su
desarrollo, tratando de responder a la situacin actual y a los problemas existentes.
En la realizacin de un DAFO se detectan oportunidades y amenazas, para posteriormente
realizar el siguiente proceso2:
Oportunidad Puedo aprovecharla? S. Fortaleza.
Oportunidad Puedo aprovecharla? No. Debilidad.
Amenaza Puedo hacerle frente? S. Fortaleza.
Amenaza Puedo hacerle frente? No. Debilidad.
El anlisis DAFO es una tcnica imprescindible y eficaz en el diagnstico de la situacin de
una empresa, tanto desde el punto de vista interno como externo. Fundamentalmente, esta
herramienta sirve para:
fortalezas son internas de la organizacin o de las personas y por lo tanto se puede actuar sobre ellas
con mayor facilidad, como las variables no controlables, las oportunidades y amenazas las presenta
el contexto, el ambiente o la situacin y la mayor accin que podemos tomar con respecto a ellas es
predecirlas y actuar a nuestra conveniencia. Para llevar a cabo un anlisis DAFO se ha de intentar
encontrar respuestas a los siguientes interrogantes:
Fortalezas:
Debilidades:
Qu se debera mejorar?
Qu se considera mal?
Oportunidades:
Acontecimientos locales.
Amenazas:
Sectorial: Detectar las tendencias del mercado para averiguar posibles oportunidades
de xito, estudiando las empresas, fabricantes, proveedores, distribuidores y clientes.
Entorno: Son los factores que no se puede controlar, como los econmicos, polticos,
legales, sociolgicos, tecnolgicos, etc.
En la tabla n 1 se recogen los factores que un anlisis DAFO debe contemplar (Diez de
Castro, 2.000).
Tabla n 1: Factores de la Matriz DAFO.
FORTALEZAS INTERNAS
DEBILIDADES INTERNAS
No hay una direccin estratgica clara
Incapacidad de financiar los cambios necesarios
en la estrategia
Falta de algunas habilidades o capacidades clave
Atraso en Investigacin y Desarrollo
Costes unitarios ms altos respecto a los
competidores directos
Rentabilidad inferior a la media
Exceso de problemas operativos internos
Instalaciones obsoletas
Falta de experiencia y de talento gerencial
Otros
OPORTUNIDADES EXTERNAS
Entrar en nuevos mercados o segmentos
Atender a grupos adicionales de clientes
AMENAZAS EXTERNAS
Entrada de nuevos competidores
Incremento en ventas de productos sustitutivos
2.1.
2.1.1.
AMENAZAS
Produccin Integrada
DEBILIDADES
AMENAZAS
AMENAZAS
Existencia de discrepancias entre las cadenas
de distribucin pertenecientes a la plataforma
de EUREP.
Existencia de protocolos internos elaborados
por las mismas cadenas de supermercados que
forman la plataforma de EUREP.
Existencia de normas pblicas de frutas y
hortalizas publicadas por organismos oficiales
en algunos pases productores de frutas y
hortalizas.
Otros sistemas de produccin de alta calidad
ms exigentes: Serie de normas UNE 155001,
Produccin Integrada, etc.
FORTALEZAS
Posibilidad de conceder certificaciones
individuales por explotaciones
Reconocimiento y homologacin con otros
sistemas de produccin de alta calidad (UNE
155.001)
Posibilidad de certificar cualquier producto
hortofrutcola sin necesidad de desarrollar una
parte especfica para este.
Posibilidad de certificacin de parcelas sin
necesidad
de
vincular
la
parte
comercializadora.
2.1.4.
OPORTUNIDADES
Ampliacin del alcance de aplicacin
incluyendo
requisitos
en
centrales
hortofrutcolas.
Realizar especificaciones tcnicas por cultivo
o grupo de cultivos.
Adaptacin en la nueva revisin (2004) de
requisitos a la realidad del sector productor.
Desarrollar un sistema de certificacin ms
riguroso y transparente.
Participacin del sector productor activamente
en la elaboracin y/o modificacin del
sistema.
Mantener y conseguir ms homologaciones
con otros sistemas de produccin de alta
calidad existentes.
Capacidad de promocin en muchos pases
productores.
BRC
Amenazas
No es sistema de calidad suficiente para Sistema no avalado por un organismo oficial.
Existencia de reglamentacin legal (APPCC).
garantizar el producto. No comprende fase de
Sistemas de Gestin de calidad y/o
buenas prcticas agrcolas.
medioambiente (ISO 9001 y 14001) con
Falta de reconocimiento de otros pases
posibilidad de cubrir los requisitos del BRC
diferentes del Reino Unido.
Protocolo elaborado unilateralmente, sin tener Sistema diseado exclusiva y unilateralmente
por el consorcio de la distribucin britnica,
en cuenta al sector productor ni el resto de
sin contar con el resto de distribucin europea
distribucin europea.
ni sector productor.
Falta de coherencia en el sistema de gestin
de la calidad que comprende. Se implanta ISO Otros sistemas de calidad que abarcan adems
la fase de produccin.
9001 y APPCC con matices.
Certificacin acreditada exclusivamente por el
organismo ingls
DEBILIDADES
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
Es
aplicable
a
cualquier
industria Ampliacin del alcance de aplicacin
incluyendo requisitos en buenas prcticas
agroalimentaria
agrcolas.
Sistema fcil de implantar si se cumple con
la legislacin en materia de APPCC y sistema Participacin del sector productor activamente
en la elaboracin y/o modificacin del
de gestin de la calidad (ISO 9001)
sistema.
Sistema que puede ser complementario con
cdigos de buenas prcticas agrcolas (P.e. Mejorar y simplificar todo el documento
BRC,
centrndose
en
requisitos
EUREPGAP), que no cubre la fase de campo.
medioambientales y de APPCC; obviando los
requisitos de la ISO 9001, aunque haciendo
referencia a ella (no incluir sistemas
existentes).
Realizar especificaciones tcnicas por
sectores
agroalimentarios
(Hortcolas,
Frutales, Carnes, transformadoras, etc.)
Mantener y conseguir ms homologaciones
con otros sistemas de produccin de alta
calidad existentes.
Capacidad de promocin en muchos pases
productores.
Ampliacin del consorcio al resto de la
distribucin europea para su mejor
elaboracin, aceptacin y exigencia.
2.1.5.
NATURES CHOICE
DEBILIDADES
AMENAZAS
Sistema elaborado y exigido por una sola Otros sistemas de calidad avalados por varias
cadenas de distribucin y/o organizaciones de
cadena de distribucin, sin reconocimiento y
productores.
aceptacin de las dems.
Sistema cuyos requisitos estn incluidos en Sistema no avalado por un organismo oficial.
Existencia de normas pblicas con requisitos
los dems sistemas de calidad.
similares.
Se considera, en algunas ocasiones, como una
Prdida de credibilidad al no existir una
exigencia meramente comercia.
certificacin por una entidad tercera.
Contiene requisitos adaptados al sector
productor britnico pero sin posibilidad de
OPORTUNIDADES
Sistema exigido por la principal cadena de Participacin del sector productor activamente
distribucin britnica (TESCO).
en la elaboracin y/o modificacin del
Sistema de calidad de producto que mejor
sistema.
desarrolla los requisitos medioambientales de Fusin con otros sistemas de calidad ya
aplicacin. Buen enfoque medioambiental.
existentes que contienen sus requisitos y
Incluye requisitos de tipo tico/moral, cada
recomendaciones.
vez ms demandados por la sociedad.
Invitacin a otras cadenas de la distribucin
Sistema muy estricto con la implantacin de
europea para su mejor elaboracin, aceptacin
los requisitos que contiene.
y exigencia.
Realizar especificaciones tcnicas por cultivo
o grupo de cultivos.
Mejorar el sistema de inspeccin y/o
certificacin.
Adaptacin de requisitos a la realidad del
sector productor espaol con concrecin de
requisitos.
Exigir una certificacin acreditada por
organismos oficiales.
estructura de aplicacin web, lo que permitir el acceso a l desde mltiples usuarios, plataformas y,
si se ubica en algn servidor de Internet, desde cualquier lugar del mundo. Adems debido a la
plataforma y lenguaje seleccionado para su desarrollo permitir su total portabilidad a los
principales sistemas operativos actuales.
Como toda aplicacin web, sta se compone de una parte cliente, que se ejecuta en un
navegador, formada principalmente por formularios de solicitud de datos sobre pginas web, y una
parte servidor que recibe las peticiones de la parte cliente y le devuelve la informacin requerida. El
diseo de los interfaces de usuario de nuestro sistema experto se refiere al diseo de todas las
pginas y los formularios que stas deben contener para guiar al usuario y solicitarle la informacin
necesaria para poder realizar las funciones del sistema experto y obtener los resultados deseados.
Para poder explicar y analizar las interfaces de usuario y dado que existen infinidad de
aplicaciones que te permiten disear pginas web, como por ejemplo Microsoft Word o cualquier
editor de texto, optamos por crear un prototipo del sistema experto, en este caso se utiliza el editor
de texto de Windows llamado Bloc de Notas sobre el que se escribe directamente el cdigo HTML
de las pginas que luego se visualizan sobre el navegador Microsoft Internet Explorer para ver el
resultado. Las pginas se pueden agrupar en cuatro grupos coincidiendo con las cuatro clases de
control descritas anteriormente:
un segundo grupo gestiona la interaccin con los usuarios normales para gestionar y
realizar consultas
Registro (Figura 9)
Identificacin (Figura 8)
Resultado
Consulta
15)
Sistema experto
de la
calidad(Figura
en cooperativas
hortofrutcolas de Almera
17
4. CONCLUSIONES Y RESULTADOS
1. Se han identificado un total de cinco sistemas de produccin de alta calidad para la certificacin
de producto hortofrutcola: UNE 155.001, Produccin Integrada, EUREPGAP, Natures
Choice, BRC. As mismo se ha identificado dos sistemas de gestin de aplicacin y
certificacin en la empresa hortofrutcola: sistema de gestin de la calidad ISO 9001 y sistema
de gestin medioambiental ISO 14001.
2. Se han realizado entrevistas a todas las empresas productoras-comercializadoras de productos
hortofrutcolas de Almera que dispusieran de algn sistema de calidad certificado, de las cuales
se han considerado como completas 32 de 36, lo que supone un total aproximado de 90% de las
mismas. De estas, dos tercios realizan sus ventas de forma directa y de ellas cerca del 70% en
firme. Es destacable el resultado que indica que ms del 73% de las empresas entrevistadas
utilizan ms de cinco marcas comerciales para vender sus producciones. As mismo, el 85%
indican que el sistema de calidad ms implantado es la norma UNE 155001:2001 con alcance a
EUREPGAP.
3. En lo referente al diagnstico DAFO realizado para cada uno de los sistemas de calidad, se
pone de manifiesto dos debilidades comunes: Falta de conocimiento de los sistemas de calidad
certificados por parte del consumidor, debido principalmente a la ausencia de informacin y
promocin de los mismos; y continua proliferacin de nuevos protocolos, normativas y
sistemas, que no hacen ms que confundir el mensaje de seguridad y calidad alimentaria al
sector sin aportar ningn contenido ni ventaja nueva con respecto a los sistemas ya existentes.
La serie de normas UNE 155.001:2001, es la normativa que mayor nmero de fortalezas posee
frente a las dems, teniendo adems la oportunidad real de continuar con su poltica de
homologacin con respecto a los diferentes sistemas de calidad existentes y futuros.
4. El modelo de sistema experto de la calidad propuesto, que se encuentra disponible en
www.fiapa.es, plantea por primera vez una solucin global a las empresas productorascomercializadoras de frutas y hortalizas, simplificndole su toma de decisin para cada una de
las fases del proceso de produccin, manipulacin, confeccin y comercializacin. La adopcin
Sistema experto de la calidad en cooperativas hortofrutcolas de Almera
18
del modelo de sistema experto de la calidad propuesto traer consigo una mejora en la gestin
de los recursos humanos, materiales y econmicos de las empresas como consecuencia de
disponer de un nico sistema de referencia a implantar en el sector productor-comercializador
de frutas y hortalizas de Almera.
F.I.A.P.A.
Conocimiento y tecnologa
al servicio del agricultor.
Vistanos
http://www.fiapa.es