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UNIVERSIDAD DE LA SABANA
ESPECIALIZACION GERENCIA ESTRATEGICA
BOGOT, D.C.
2011
Director
Jaime Torres Duarte
UNIVERSIDAD DE LA SABANA
ESPECIALIZACION EN GERENCIA ESTRATEGICA
BOGOT, D.C.
2011
Nota de aceptacin
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
CONTENIDO
Pag.
GLOSARIO ............................................................................................................ 10
1.
1.1
1.1.1
1.1.2
1.2
1.2.1
2.
3.
OBJETIVOS ............................................................................................ 25
3.1
3.2
4.
METODOLOGA ..................................................................................... 26
4.1
4.2
4.3
5.
5.1
5.2
5.3
5.3.1
5.3.2
Precios .................................................................................................... 40
5.3.3
Distribucin ............................................................................................. 40
5.3.4
6.
6.1
PROVEEDORES .................................................................................... 47
6.2
FLUJO DE PROCESOS.......................................................................... 49
7.
7.1
7.2
7.3
7.4
7.5
8.
8.1
REGISTRO ............................................................................................. 57
8.2
CONSTITUCIN ..................................................................................... 57
8.3
PROCESO DE MATRICULA................................................................... 59
8.4
8.5
CONSULTAS .......................................................................................... 60
8.6
9.
CONCLUSIONES ................................................................................... 63
BIBLIOGRAFA ...................................................................................................... 64
ANEXOS.65
LISTA DE FIGURAS
Pag.
Figura 1. Distribucin por regin. ........................................................................... 16
Figura 2. Distribucin de ventas............................................................................. 17
Figura 3. Distribucin en valores-regin. ............................................................... 18
Figura 4. Qu motiva la compra de alimentos orgnicos? ................................... 22
Figura 5. Consume productos orgnicos? ........................................................... 29
Figura 6. Qu lo motiva a comprar productos orgnicos? ................................... 29
Figura 7. En qu lugar compra productos orgnicos? ......................................... 30
Figura 8. Con qu frecuencia compra productos orgnicos? .............................. 30
Figura 9. En qu lugar consume regularmente productos orgnicos?................. 31
Figura 10. Con qu frecuencia consume productos orgnicos? .......................... 31
Figura 11. Cul es el promedio mensual asignado a la compra de productos
orgnicos? ............................................................................................................. 32
Figura 12. Por qu no consume productos orgnicos? ....................................... 32
Figura 13. Qu necesita usted para consumir productos orgnicos? .................. 33
Figura 14. Si conociera un restaurante de comida orgnica, Ira usted a comer
all? ........................................................................................................................33
Figura 15. Sabe identificar un producto orgnico? .............................................. 34
Figura 16. En cul localidad de Bogot vive? ...................................................... 35
Figura 17. Cul es su nivel de ingreso? ............................................................... 35
Figura 18. Cul es su formacin acadmica? ...................................................... 36
Figura 19. Su edad se encuentra entre...? .......................................................... 36
Figura 20. Conoce algn restaurante que prepare alimentos con productos
orgnicos? ............................................................................................................. 37
Figura 21. Caractersticas del local. ....................................................................... 41
Figura 22. Cupn publicidad. ................................................................................. 42
Figura 23. Volante publicidad................................................................................. 43
Figura 24. Tarjeta de presentacin frente. ............................................................. 43
Figura 25. Tarjeta de presentacin respaldo. ........................................................ 43
Figura 26. Facebook. ............................................................................................. 44
Figura 27. Vajilla con la imagen corporativa. ......................................................... 44
Figura 28. Imagen corporativa en uniformes. ........................................................ 45
Figura 29. Imagen corporativa en empaques. ....................................................... 45
Figura 30. Proveedores. ........................................................................................ 48
Figura 31. Sello nico nacional de alimento ecolgico. ......................................... 49
Figura 32. Empresas reguladoras. ......................................................................... 49
LISTA DE TABLAS
Pag.
Tabla 1. Inflacin 2011. .......................................................................................... 12
Tabla 2. Inflacin 2010. .......................................................................................... 13
Tabla 3. Gasto total mensual y promedio por hogar y por persona, segn
clasificacin del gasto. ........................................................................................... 14
Tabla 4. Distribucin por regin. ............................................................................ 15
Tabla 5. Volumen de ventas. ................................................................................. 16
Tabla 6. Ventas mensuales (en millones de pesos)............................................... 17
Tabla 7. Ventas mensuales. .................................................................................. 18
Tabla 8. Inversin en activos. ................................................................................ 52
Tabla 9. Capital de trabajo. .................................................................................... 53
Tabla 10. Amortizacin. ......................................................................................... 54
Tabla 11. Ventas proyectadas. .............................................................................. 55
LISTA DE ANEXOS
Pag.
ANEXO A. ENCUESTA ......................................................................................... 64
ANEXO B. ESTADOS FINANCIEROS ................................................................ 649
GLOSARIO
DANE: Departamento Administrativo Nacional de Estadstica, es una entidad
colombiana responsable de la planeacin, levantamiento, procesamiento, anlisis
y difusin de las estadsticas oficiales, la cual pertenece a la rama ejecutiva del
estado.
INFLACIN: es el aumento general y continuado en el tiempo de los precios. Las
causas que la provocan son variadas, aunque destacan el crecimiento del dinero
en circulacin, que favorece una mayor demanda, o del coste de los factores de la
produccin (materias prima, energa, salario, etc.).
PESTICIDA: producto qumico peligroso destinado a eliminar plantas y animales
(generalmente insectos)considerados como dainos para los cultivos.
FUNGICIDAS: son sustancias txicas que se emplean para impedir el crecimiento
o para matar los hongos y mohos perjudiciales para las plantas, los animales o el
hombre.
LIOFILIZACION: Es un proceso utilizado para la eliminacin del agua mediante
desecacin al vaco y a muy bajas temperaturas.
10
INTRODUCCION
Los hbitos alimenticios de la sociedad han venido evolucionando, para las
personas el bienestar y la salud se han convertido en sus mayores prioridades, as
como la conciencia por la preservacin del medio ambiente y la proteccin de los
animales y de la naturaleza.
Hoy en da somos testigos de la evolucin de los medios de comunicacin y de la
cantidad de informacin que hay disponible, las personas son ms curiosas y
exploradoras, estn mejor informadas y saben que los productos orgnicos son
ms saludables ya que estn libres de residuos txicos persistentes procedentes
de pesticidas, antibiticos, fertilizantes sintticos, aditivos y conservantes, muchos
de ellos utilizados en la agricultura convencional para eliminar insectos o plagas y
combatir enfermedades, y que a medio o largo plazo pueden daar nuestro
organismo. Al no contener substancias artificiales, los alimentos procedentes de la
agricultura ecolgica son asimilados correctamente por el organismo sin alterar las
funciones metablicas. Segn los especialistas en nutricin, gran parte de las
enfermedades degenerativas tienen su origen en la alimentacin.
Estos productos al ser elaborados de forma artesanal y cuidadosa, recuperan los
gustos originales y tienen mejor sabor. Debido a que las plantas slo son
regeneradas y fertilizadas orgnicamente, stas crecen ms sanas y se
desarrollan de mejor forma, conservando el autntico aroma, color y sabor. Por
ello, muchos consumidores prefieren alimentos orgnicos, ya que conservan el
verdadero gusto de cada ingrediente y les permite recuperar el sabor tradicional
de los alimentos.
La agricultura ecolgica es la ms respetuosa con la fauna, la que genera una
contaminacin ms baja de aerosoles, produce menos dixido de carbono,
previene el efecto invernadero, no genera residuos contaminantes y ayuda al
ahorro energtico.
Respetar el medio ambiente es propio de los productos orgnicos; cuando
consumimos alimentos de cultivo ecolgico colaboramos en la conservacin del
medio ambiente y evitamos la contaminacin de la tierra, el agua y el aire.
11
1. ANLISIS DE ENTORNO
1.1
ANLISIS MACRO
IPC
106.19
106.83
107.12
107.25
107.55
Variacin
anual
3.40%
3.17%
3.19%
2.84%
3.02%
IPC
102,7
103,55
103,81
104,29
104,4
104,52
104,47
104,59
104,45
104,36
104,56
105,17
Variacin
anual
2,10%
2,10%
1,84%
1,98%
2,07%
2,25%
2,24%
2,31%
2,28%
2,33%
2,59%
3,17%
Segn en la encuesta realizada por el DANE en los aos 2006 y 2007 para
obtener informacin detallada sobre el ingreso y las fuentes de ingreso que tiene
los hogares, as como el monto del gasto y su distribucin, fueron publicadas el 19
de junio de 2009 y reflejaron los siguientes datos2: el ingreso promedio total es $
1.338.124 y el gasto promedio total $ 1.291.248. Los detalles del gasto total
mensual y promedio por hogar y por persona aparecen en la Tabla 3.
Recuperado
de
Tabla 3. Gasto total mensual y promedio por hogar y por persona, segn
clasificacin del gasto.
Ibd.
ACODRES. Historia, misin, visin, objetivos y servicios de la empresa. Recuperado de
http://www.acodres.com.co/
14
como una federacin en la cual cada captulo propende por los intereses locales
de sus afiliados y por el desarrollo sostenible de su regin. A nivel nacional cuenta
con una presidencia ejecutiva nacional encargada de ejecutar las polticas
trazadas por la Asamblea General de Delegados y por la Junta Directiva Nacional,
en beneficio de la totalidad de afiliados del pas.
De acuerdo a un estudio realizado por ACODRES, en julio de 2010 a una muestra
de 91 restaurantes del pas5, se logr obtener la siguiente informacin: de acuerdo
con su ubicacin geogrfica los restaurantes que respondieron la encuesta estn
ubicados en Barranquilla, Bogot, Alrededores de Bogot, Bucaramanga,
Cartagena y Medelln.
En esta oportunidad, la muestra est conformada por 91 restaurantes, unos
respondieron la encuesta y a otros se les hizo entrevista directa. El 45,05% estn
ubicados en Bogot y el resto se encuentran distribuidos en forma muy similar en
las otras cinco regiones, de acuerdo con la Tabla 4.
Tabla 4. Distribucin por regin.
Regin
Barranquilla
Bogot
Bogot alrededor
Bucaramanga
Cartagena
Medelln
Total
Cantidad
10
41
8
9
12
11
91
Fuente: http://www.acodres.com.co
Ibd.
15
%
10,99%
45,05%
8,79%
9,89%
13,19%
12,09%
100,00%
DistribucinporRegin
Baranquilla
12,09% 10,99%
Bogot
13,19%
9,89%
Bogotalrededor
Bucaramanga
45,05%
Cartagena
Medelln
8,79%
Fuente: ACODRES6.
ACODRES, Ibd.
16
DistribucinVentas
5,49%
Ventasmenoresde$100
milones
19,78%
Ventasentre$100y$199,9
millones
31,87%
Ventasentre$200y$299,9
millones
42,86%
Ventassuperioresa$300
millones
Baranquilla
10
Bogot
14
20
41
Bogot alrededor
Bucaramanga
Cartagena
12
Medelln
11
Total
29
39
18
91
Ibd.
17
Total
Regin
Barranquilla
Bogot
Bogot alrededor
Bucaramanga
Cartagena
Medelln
Total
18
Total
10,99%
45,05%
8,79%
9,89%
13,19%
12,09%
100%
Ibd.
19
Biotropico
Ceres
CCI Corporacin Colombiana Internacional
Cotecna S.A.
SGS Colombia S.A.
Ecocert
1.2
ANLISIS MICRO
20
nimo. La clave est en mantener una alimentacin variada que incluya, ojal
todos los alimentos de la pirmide alimenticia.
Parte importante del boom de la comida orgnica tiene que ver tambin con una
nueva concepcin sobre la contaminacin y los desechos txicos. Sus ms fieles
seguidores aseguran que lo orgnico adems de ser bueno para nuestro
organismo, contribuye al medio ambiente reduciendo la cantidad de qumicos y
desechos slidos que se generan en los cultivos industriales.
1.2.1 Consumo de productos orgnicos en Bogot
En una reciente encuesta realizada en Bogot sobre consumo de productos
orgnicos, por ORGANIC S.A., muestra que un 58 por ciento de los encuestados
conocen que la alimentacin orgnica es equivalente a la alimentacin ecolgica,
40,16 por ciento cree que la alimentacin ecolgica es natural y solo dos por
ciento de los participantes en el sondeo creen que la alimentacin ecolgica es
light o diettica9.
Qu motiva la compra de alimentos orgnicos? 81,25 por ciento de los
encuestados se motiva a consumir este tipo de productos por salud, 9,59 por
ciento los compra por su positivo impacto ambiental, mientras que 3,97 por ciento
porque cree que con su compra beneficia a los pequeos productores10.
Corpocampo
Naturganik Ltda.
Comercializadora y Distribuidora KADABRA EU
Orgnicos Bal
Ecogroup s.a.s.
green market
Cafe Tisquesusa
BALU, Todo en Alimentos Orgnicos y Ecolgicos
LA TIENDA DE LOS CHAMPIONES
LIOFILIZACION ON LINE COLOMBIA
BABYORG LTDA
Sleny & Cia
11
ORGANICSA. Ibd.
22
iBICH
Comercializadora y distribuidora KADABRA
Dr Jorge Rivera
LYOPHILIZACIONONLINE
LIOFILIZACION ON LINE
ORGANIC SHOP
23
24
3. OBJETIVOS
3.1
Objetivo General
Objetivos Especficos
25
4. METODOLOGA
4.1
TIPO DE INVESTIGACIN
12
4.2
TCNICA DE INVESTIGACIN
Hiptesis:
b)
Calculo de la muestra:
donde,
e = % margen de error: 10% = toma de decisiones y 10% = tendencias
z = constante de poblacin que se quiere representar = 1,96 = 2
p = probabilidad de xito = 50
27
q = probabilidad de fracaso = 50
N = universo o poblacin
n = muestra
Entonces, en este caso:
e = z p q
n
10 = 2 50 x 50
n
(10) = 2500
2
n
25 = 2500
n
n = 2500/25
n = 100
La muestra ideal es de 100 encuestas, sin embargo se define una muestra a
conveniencia de 50 encuestas.
El tipo de muestreo aplicado fue probabilstico, seleccionando personas al azar, a
las cuales se les aplico la encuesta definida en el siguiente numeral.
d)
Ver Anexo A.
ENCUESTA_CIUDADANOS_DE_BOGOTA_COMIDA_ORGANICA.doc
e)
Resultado de la Encuesta:
28
Quelomotivaacomprar
productosorgnicos?
100,00%
81,82%
80,00%
60,00%
40,00%
13,64%
20,00%
4,55%
0,00%
PorSalud
Porpositivoimpacto
Porbeneficioa
ambiental
pequeosproductores
29
EEnqulu
ugarcom
mprapro
oductos
orgniccos?
0,00%
22,73%
Tiendasnatu
uristas
Tiendasespeeciliz.en
comidaorgaanica
40,91%
Grandessup
perficies
31,82%
Supermercados
4,55%
Los lugares
s preferidos de comp
pra de estos consumid
dores son principalme
ente las
tiendas
t
natturistas, las
s grandes superficies y los superm
mercados
Figura 8. Con qu fre
ecuencia co
ompra prod
ductos org
nicos?
Conqufreccuenciacompraproducttos
orgniccos?
100,00%
80,00%
60,00%
40,00%
20,00%
0,00%
86,36%
55%
4,5
0,00% 99,09%
0,00%
%
0,00%
La mayora
a de los con
nsumidores
s de producctos orgniccos presenttan una frecuencia
de
d compra diaria
30
Enqulugarconsumeregularmente
productosorgnicos?
Otros
0,00%
Tiendas
CentroComercial
9,09%
0,00%
Restaurantesnaturistas
13,64%
Preparadosenlacasa
77,27%
0,00% 10,00%20,00%30,00%40,00%50,00%60,00%70,00%80,00%90,00%
Conqufrecuenciaconsumeproductos
orgnicos?
27,27%
30,00%
20,00%
27,27%
13,64%
13,64%
13,64%
4,55%
10,00%
0,00%
Diario
Dosatres
vecesala
semana
Semanal
Quincenal
Mensual
Otros
31
Culeselpromediomensualasignadoa
lacompradeproductosorgnicos?
60,00%
50,00%
40,00%
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
54,55%
18,18%
13,64%
4,55%
4,55%
Porqunoconsumeproductos
orgnicos?
10,71%
0,00%
Desconocimiento
Precio
46,43%
28,57%
Noseconsiguenfcilmente
Noleinteresa
Otra.
14,29%
32
La mayora
a de personas no con
nsume prod
ductos orgnicos porr desconociimiento,
seguido
s
po
orque no lo
os consigue
en tan fcillmente, lue
ego por el precio y ha
ay unos
pocos
p
que nos les inte
eresa.
Figura 13. Qu nece
esita usted para
p
consu
umir producctos orgniccos?
Qu
unecesitaUstedparacconsumir
ductosorgnicoss?
prod
40,0
00%
20,00%
0,,00%
32,14
4% 39,29%
288,57%
0,000%
Tambin
T
se
e les pregu
unt que ne
ecesitaran para consu
umir producctos orgniicos, en
donde
d
se detecto: precios asequibles,
a
cercana para adq
quirirlos y mayor
conocimien
c
nto sobre es
stos produc
ctos, en su respectivo orden.
Figura 14. Si conocie
era un resta
aurante de
e comida orrgnica, Ira usted a comer
all?
a
Siusstedcon
nocierau
unrestau
uranted
de
comidao
c
orgnicaa,Irausteda
comerall?
100,00%
89,29
9%
50,00%
10,71%
0,00%
Si
No
Si
S estas personas
p
conocieran un restaurrante de ccomida org
gnica, el 89,29%
respondiero
r
on que S, iran a com
mer all.
33
Sabeidentificarunproducto
orgnico?
No
10,71%
Sabeidentificarun
productoorgnico?
Si
89,29%
0,00%
Enrelacinconlosproductosnoorgnicos,
Cuntocreeustedquevalenlosproductos
orgnicos?
50,00%
40,00%
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
42,86%
14,29%
3,57% 3,57%
10,71%
3,57%
34
EncullocalidaddeBogotvive?
0,00% 0,00%
6,00%
2,00%
0,00%
0,00%
Usaqun
0,00%
8,00%
8,00%
14,00%
2,00%
2,00%
4,00%
4,00%
0,00%
14,00%
10,00%
Chapinero
Santaf
SanCristbal
Usme
Tunjuelito
Bosa
Kennedy
16,00%
10,00%
Fontibon
Engativa
Engativa
Kennedy
Fontibon
Suba
Culessuniveldeingresos?
msde7salariosmnimos
28,00%
entre5y6salariosmnimos
14,00%
entre3y4salariosmnimos
30,00%
entre1y2salariosmnimos
0,00%
28,00%
5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00%
35
Culessuformacinacadmica?
18,00%
bachiller
36,00%
14,00%
32,00%
tcnicootecnlogo
profesionalpregrado
especializacinomaestra
Suedadseencuentraentre?
6,00%
8,00%
a.20y29aos
b.30y39aos
28,00%
16,00%
c.40y49aos
d.50y59aos
42,00%
e.msde60aos
36
Figura 20. Conoce algn restaurante que prepare alimentos con productos
orgnicos?
Conocealgnrestaurante
quepreparealimentoscon
productosorgnicos?
100,00%
84,00%
80,00%
60,00%
40,00%
20,00%
16,00%
0,00%
Si
No
Frambuesa
Antiguo Country
Girasol
Solorama
Joshua
4.3
ANLISIS DE RESULTADOS
37
38
5. ESTRATEGIA DE MERCADO
5.1
OBJETIVO DE MERCADEO
EL GRUPO OBJETIVO
39
5.3.2 Precios
Dadas las caractersticas del negocio y del sitio en donde se va a ubicar el
restaurante, los precios de los platos estarn levemente por encima de los precios
de mercado.
Al principio los productos estarn con precios de introduccin levemente por
debajo de los precios de mercado, para luego irlos incrementando gradualmente
hasta que lleguen al punto planteado.
Los precios planteados son:
Entradas: oscilaran entre los $8.000
Ensaladas: oscilaran entre los $13.000
Platos fuertes: oscilaran entre los $17.000
Sopas: oscilaran entre los $8.000
Postres: oscilaran entre los $6.000
5.3.3 Distribucin
Dimensiones del local: de 15 a 20 m2 en una plazoleta de comidas en un centro
comercial.
40
La distribucin del local, de acuerdo con la figura 21, contar con las siguientes
caractersticas:
Con esta distribucin se espera que los empleados tengan un espacio adecuado
para realizar su trabajo y puedan moverse libremente dentro del lugar sin que se
tropiecen y se eviten accidentes, o daos en la cocina, perdidas o demoras en los
platos, lo cual generara inconvenientes con los clientes.
Los empleados a contratar son:
Cocinero: Una persona, encargada preparar los platos del men.
Asistente de cocina: Una persona, encargada de alistar utensilios e insumos.
Cajero: Una persona, encargada de recibir el pedido y el dinero.
5.3.4 Estrategia de comunicacin
Se plantea una estrategia de comunicacin que contemple las 4 Sub-Variables
que la conforman (publicidad, promocin, relaciones pblicas, fuerza de ventas)
para darle apoyo y forma al plan estratgico.
41
42
43
Todos nuestros platos sern servidos en vajillas de cermica, las cuales tendrn la
imagen corporativa del restaurante:
Figura 27. Vajilla con la imagen corporativa.
44
45
46
6. ESTUDIO TCNICO
PROVEEDORES
c)
47
Productos
Ubicacin
y Variedades
de
lechugas: Chia,
Rucula,
Guisantes,
Lisa, Cundinamarca
Simpson, Escarola Risada y
Morada Crespa. Aromticas:
Tomillo, Organo, Mejorana,
Albahaca, Ans, Calndula,
Citronella entre otras.
biotech hidropnica hortalizas , frutales y dems
va cota-suba vereda
chorrillos de suba
Bogot
DG 16 96G 06
3H PRODUCTOS Calndula
Fontibon Bogot
ORGANICOS
Cidron
)
Romero
Manzanilla
Menta
CORPO
CAMPO Palmitos Orgnicos lata
CR 22 16 03 Bogot
(PRODUCTOS
Palmitos Orgnicos Enteros
DEL CAMPO)
Palmitos Orgnicos trozos
Orgnicos de la hortalizas, verduras, frutas y CR 100 B No 72-21
Huerta Ltda
hongos comestibles
Bogot
Comercializadora y
Distribuidora
KADABRA
Orgnicos Bal
Telfono:
3132352062
Telfonos:
5432639
8646627
Telfono :
351
3444
Ext. 105
Telfono :
51032793174353039
Calle 65 A N57 A Telfono:
28
(57)
1
3291839
Bebidas Saludables
Cereales Integrales
Conservas-Encurtidos
Endulzantes Naturales
Especias y Condimentos
Vegetarianos prelistos
Snacks Saludables
Frutas - Verduras prelistas
Somos
productores
y Cll 121 No 7 A - 33
distribuidores de una gran
variedad
de
alimentos
orgnicos
certificados,
nacionales e importados.
Frutas, verduras, pollo y
huevos, hortalizas, conservas,
panes
y
productos
vegetarianos.
Sacos Industriales, Bolsas Cr69 Bis 37 B-41
para Boutique, Bolsas en Sur
Papel
Virgen,
Papeles
Antigrasa, Papel Craft Virgen,
Empaques para Alimentos
Biodegradables.
48
Contacto
Telfono:
3002141503
Telfono:
6127490
Telfono:
4706511
2384020
Dado nuestra oferta de valor del restaurante, los productos e insumos adquiridos
deben contar con el certificado de Sello nico Nacional de Alimento Ecolgico
(resolucin 187 de 2006)
Figura 31. Sello nico nacional de alimento ecolgico.
Expedido por una de las empresas avaladoras actuales que aparecen en la figura
32.
Figura 32. Empresas reguladoras.
6.2
FLUJO DE PROCESOS
49
b)
c)
e)
51
INVERSIN EN ACTIVOS
52
3.000.000,00
500.000,00
1.000.000,00
1.000.000,00
3.000.000,00
500.000,00
9.000.000,00
7.2
1 Cocinero
1 Asistente de cocina
1 Cajero
Empleado
Cocinero
$
Asistente de
cocina
$
Cajero
$
Costo real mensual
Costo real anual
7.3
1.500.000,00
2.125.750,00
596.199,00
920.350,00
596.100,00
920.350,00
3.966.450,00
47.597.400,00
FUENTES DE FINANCIAMIENTO
53
7.4
Saldo inicial
Tasa
Cuota
Abono K
Intereses
Saldo final
50.000.000,00
17,00% 14.911.545,48
6.935.471,66
7.976.073,82
43.064.528,34
43.064.528,34
17,00% 14.911.545,48
8.210.847,52
6.700.697,96
34.853.680,82
34.853.680,82
17,00% 14.911.545,48
9.720.754,46
5.190.791,02
25.132.926,36
25.132.926,36
17,00% 14.911.545,48
11.508.320,79
3.403.224,69
13.624.605,57
13.624.605,57
17,00% 13.668.916,69
12.399.334,99
1.269.581,70
Ver Anexo B.
7.5
VENTAS PROYECTADAS
54
AO 1
Producto
Entradas
Ensaladas
Platos fuertes
Sopas
Postres
Bebidas
Precio promedio
$
$
$
$
$
$
Unidades
esperadas de venta Ventas esperadas
8.000,00
13.000,00
17.000,00
8.000,00
6.000,00
5.000,00
2500
3000
6000
2600
2800
6600
$
$
$
$
$
$
$
20.000.000,00
39.000.000,00
102.000.000,00
20.800.000,00
16.800.000,00
33.000.000,00
231.600.000,00
AO 2
Producto
Entradas
Ensaladas
Platos fuertes
Sopas
Postres
Bebidas
Precio promedio
$
$
$
$
$
$
Unidades
esperadas de venta Ventas esperadas
8.360,00
13.585,00
17.765,00
8.360,00
6.270,00
5.225,00
2750
3300
6600
2860
3080
7260
$
$
$
$
$
$
$
22.990.000,00
44.830.500,00
117.249.000,00
23.909.600,00
19.311.600,00
37.933.500,00
266.224.200,00
AO 3
Producto
Entradas
Ensaladas
Platos fuertes
Sopas
Postres
Bebidas
Precio promedio
$
$
$
$
$
$
Unidades
esperadas de venta Ventas esperadas
8.736,20
14.196,33
18.564,43
8.736,20
6.552,15
5.460,13
3025
3630
7260
3146
3388
7986
$
$
$
$
$
$
$
26.427.005,00
51.532.659,75
134.777.725,50
27.484.085,20
22.198.684,20
43.604.558,25
306.024.717,90
AO 4
Producto
Entradas
Ensaladas
Platos fuertes
Sopas
Postres
Bebidas
Precio promedio
$
$
$
$
$
$
Unidades
esperadas de venta Ventas esperadas
9.129,33
14.835,16
19.399,82
9.129,33
6.847,00
5.705,83
3328
3993
7986
3461
3727
8785
55
$
$
$
$
$
$
$
30.377.842,25
59.236.792,38
154.926.995,46
31.592.955,94
25.517.387,49
50.123.439,71
351.775.413,23
AO 5
Producto
Entradas
Ensaladas
Platos fuertes
Sopas
Postres
Bebidas
Precio promedio
$
$
$
$
$
$
Unidades
esperadas de venta Ventas esperadas
9.540,15
15.502,74
20.272,82
9.540,15
7.155,11
5.962,59
3660
4392
8785
3807
4099
9663
56
$
$
$
$
$
$
$
34.919.329,66
68.092.692,84
178.088.581,28
36.316.102,85
29.332.236,92
57.616.893,94
404.365.837,50
REGISTRO13
El registro es constitutivo.
Una vez inscrita, forma una persona jurdica distinta de los socios
Mientras no se inscriba, si es pluripersonal, funciona como sociedad de
hecho y si es unipersonal el accionista responde personalmente por las
obligaciones contradas.
Efectuado el registro EN DEBIDA FORMA no podr impugnarse el contrato.
La existencia de la SAS y las clusulas estatutarias se probarn con
certificacin de la Cmara de Comercio.
8.2
CONSTITUCIN
Toda sociedad por acciones simplificada (SAS) puede constituirse por una o
varias personas, a travs de los siguientes tipos de documentos14.
a)
13
CMARA
DE
COMERCIO.
Gua
constitucin
de
SAS.
Recuperado
de
http://www.tecnoalbura.net/material/Manual_desglosado/3.Descripcion_de_los_procesos_de_fabric
acion.pdf
14
Ibd.
57
b)
o
o
PROCESO DE MATRICULA
8.4
59
8.5
CONSULTAS
a)
Consulta de nombre.
b)
c)
60
d)
Consulta de marca.
o
o
o
o
Inscribir los libros de actas y de contabilidad exigidos por la ley para cada
tipo societario.
Dirigirse a la DIAN para obtener la resolucin de facturacin.
Si la sociedad tiene como domicilio un municipio distinto a Bogot, deber
realizar la inscripcin en el registro local de impuesto de industria y
comercio del municipio.
Si la sociedad es propietaria de establecimientos de comercio, debe solicitar
la matrcula de cada uno de ellos. Ver gua del registro mercantil.
Realizar los trmites de seguridad laboral e industrial, ante:
Entidades promotoras de Salud
Cajas de compensacin familiar
Ministerio de Trabajo
Ministerio de Salud
Si es del caso, solicitar la licencia ambiental ante el DAMA (Carrera 6 1498) o ante la CAR, si se va a desarrollar la actividad en un municipio de
Cundinamarca.
61
8.6
REGISTRO SANITARIO
62
9. CONCLUSIONES
De acuerdo a la viabilidad del proyecto arrojada por la investigacin de mercados,
se evidencia un gran potencial de personas dispuestas a invertir en el bienestar y
su salud, personas que seran los clientes potenciales del restaurante Vainilla.
Los productos que se van a ofrecer en el restaurante son platos preparados de
manera sencilla, nutritiva y muy sabrosa, tambin entradas, postres, jugos y
vinos, entre otros.
Los insumos sern provistos por una lista de proveedores que garantizan la
calidad de sus productos a travs del Sello nico Nacional de Alimento
Ecolgico.
El restaurante Vainilla estar ubicado en la ciudad de Bogot, en una plazoleta de
comidas de un centro comercial de estrato 4, 5 6.
63
BIBLIOGRAFA
ACODRES. Historia, misin, visin, objetivos y servicios de la empresa.
Recuperado de http://www.acodres.com.co/
AMBIENTU. 10 buenas razones para consumir productos ecolgicos. Recuperado
de http://www.ambientum.com/revistanueva/200701/dsostenible/productos_ecologicos.asp
CMARA DE COMERCIO. Gua constitucin de SAS. Recuperado de
http://www.tecnoalbura.net/material/Manual_desglosado/3.Descripcion_de_los_pro
cesos_de_fabricacion.pdf
COOPER, Brian, FLOODY, Brian & Mc NELLY, Gina. Cmo Iniciar y Administrar
un Restaurante. Bogot: Norma, 2002.
DANE. Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos 2006-2007. Recuperado de
http://www.dane.gov.co/files/investigaciones/fichas/Ingresos_gastos.pdf
DANHKE, G. Investigacin y comunicacin. En: La Comunicacin Humana.
Mxico: Mc Graw Hill, 1989.
INFLACIN. Inflacin 2011. Recuperado de http://inflacion.com.co/inflacion2011.html
LATERCERA. El auge de la comida orgnica: moda o beneficio? Recuperado de
http://latercera.com/contenido/729_94909_9.shtml
ORGANICSA. Encuesta a consumidores de alimentos orgnicos. Recuperado de
http://organicsa.net/encuesta-consumidores-de-alimentos-organicos.html
64
ANEXOS
ANEXO A
ENCUESTA COMIDA ORGNICA
Bogot D.C. Octubre de 2010
65
2.
3.
66
4.
5.
6.
1.
2.
3.
___
___
c.
d.
4.
___
___
___
___
___
___
5.
6.
Conoce usted algn restaurante que prepare alimentos con productos orgnicos?
a. Si __ Cul?____________________ Dnde? ____________________________
b. No __
Muchas gracias.
68
ANEXO B
ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS
ESTADO DE
RESULTADOS
AO 1
AO 3
AO 4
AO 5
$
$
$
$
$
$
231.600.000,00
69.480.000,00
23.160.000,00
92.640.000,00
92.640.000,00
7.540.000,00
$
$
$
$
$
$
266.224.200,00
79.867.260,00
26.622.420,00
106.489.680,00
106.489.680,00
7.540.000,00
$
$
$
$
$
$
306.024.717,90
91.807.415,37
30.602.471,79
122.409.887,16
122.409.887,16
7.540.000,00
$
$
$
$
$
$
351.775.413,23
105.532.623,97
35.177.541,32
140.710.165,29
140.710.165,29
4.540.000,00
$
$
$
$
$
$
404.365.837,50
121.309.751,25
40.436.583,75
161.746.335,00
161.746.335,00
4.540.000,00
144.797.400,00
158.122.380,74
165.237.887,87
172.673.592,82
U.A.I.I.
menos gastos financieros
U.A.I
$
$
$
$
$
(13.377.400,00)
7.976.073,82
(21.353.473,82)
$ 151.313.283,00
$
881.237,00
$
6.700.697,96
$
(5.819.460,96)
$
$
(5.819.460,96)
AO 2
Ingresos Operaciones
Costos Variables
Gastos Variables
Subtotal costos y gastos variables
Margen de contribucin
Depreciaciones/Amortizaciones
Costos y Gastos fijos sin
depreciacin
(21.353.473,82)
$
$
$
17.952.450,01
5.190.791,02
12.761.658,99
$
$
$
41.287.360,07
3.403.224,69
37.884.135,38
$
$
$
65.405.909,68
1.269.581,70
64.136.327,98
$
$
4.211.347,47
8.550.311,52
$
$
12.501.764,67
25.382.370,70
$
$
21.164.988,23
42.971.339,75
FLUJO DE
EFECTIVO
Saldo inicial
Ingresos a Caja
Prestamos
Aportes
Ingresos
Recaudo de cartera
Valor de salvamento
Subtotal ingresos a caja
salida de caja
compra de activos
costos variables
cancelacin c.v. periodos
anteriores
Gastos variables
Costos y gastos fijos
Pago impuesto de renta
Amortizacin prstamo
Pago gastos financieros
Subtotal salidas de caja
Saldo final antes rend.
Rendimientos por
excedentes
Sobregiros por faltantes
SALDO FINAL
0
$
$
$
$
$
$
$
50.000.000,00
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
31.700.000,00
50.000.000,00
AO 1
AO 2
(2.448.945,48)
(8.939.253,96)
AO 4
18.300.000,00
231.600.000,00
266.224.200,00
306.024.717,90
249.900.000,00
263.775.254,52
297.085.463,94
69.480.000,00
79.867.260,00
23.160.000,00
26.622.420,00
$
$
-
144.797.400,00
$
$
-
151.313.283,00
(2.569.696,90)
AO 5
$
15.844.353,01
351.775.413,23
404.365.837,50
349.205.716,33
420.210.190,52
91.807.415,37
105.532.623,97
121.309.751,25
30.602.471,79
35.177.541,32
40.436.583,75
158.122.380,74
165.237.887,87
172.673.592,82
4.211.347,47
12.501.764,67
21.164.988,23
6.935.471,66
8.210.847,52
9.720.754,46
11.508.320,79
12.399.334,99
$
$
$
$
$
18.300.000,00 $
7.976.073,82
252.348.945,48
(2.448.945,48)
$
$
$
$
$
$
6.700.697,96
272.714.508,48
(8.939.253,96)
$
$
$
$
$
$
5.190.791,02
299.655.160,84
(2.569.696,90)
$
$
$
$
$
$
3.403.224,69
333.361.363,31
15.844.353,01
$
$
$
$
$
$
1.269.581,70
369.253.832,75
50.956.357,77
31.700.000,00
18.300.000,00
(2.448.945,48)
70
AO 3
(8.939.253,96)
(2.569.696,90)
15.844.353,01
50.956.357,77
BALANCE GENERAL
ACTIVO
Activo Corriente
Efectivo
Cuentas por Cobrar
Subtotal Activo Corriente:
Propiedad, Planta y Equipo
Equipos
Depreciacin acumulada
Subtotal Activo Neto:
TOTAL ACTIVO
AO 1
AO 2
AO 3
AO 4
AO 5
$
$
$
18.300.000,00
(2.448.945,48)
(8.939.253,96)
(2.569.696,90)
15.844.353,01
50.956.357,77
18.300.000,00
(2.448.945,48)
(8.939.253,96)
(2.569.696,90)
15.844.353,01
50.956.357,77
31.700.000,00
$
$
31.700.000,00
(7.540.000,00)
$
$
31.700.000,00
(15.080.000,00)
$
$
31.700.000,00
(22.620.000,00)
$
$
31.700.000,00
(27.160.000,00)
31.700.000,00
(31.700.000,00)
$
$
31.700.000,00
50.000.000,00
$
$
24.160.000,00
21.711.054,52
$
$
16.620.000,00
7.680.746,04
$
$
9.080.000,00
6.510.303,10
$
$
4.540.000,00
20.384.353,01
$
$
$
$
50.956.357,77
PASIVO
Pasivo Corriente
$
-
Sobregiros bancarios
Cuentas por pagar proveedores
Obligaciones financieras C.P.
6.935.471,66
8.210.847,52
9.720.754,46
11.508.320,79
12.399.334,99
$
$
$
6.935.471,66
43.064.528,34
50.000.000,00
$
$
$
8.210.847,52
34.853.680,82
43.064.528,34
$
$
$
9.720.754,46
25.132.926,36
34.853.680,82
$
$
$
11.508.320,79
13.624.605,57
25.132.926,36
$
$
$
12.399.334,99
1.225.270,58
13.624.605,57
$
$
$
$
1.225.270,58
1.225.270,58
PATRIMONIO
Aportes
Utilidades Acumuladas
Subtotal Patrimonio
PASIVO + PATRIMONIO
$
$
$
$
$
-
50.000.000,00
$
-
$
-
$
-
(21.353.473,82)
(27.172.934,78)
(18.622.623,26)
6.759.747,44
49.731.087,19
$
$
(21.353.473,82)
21.711.054,52
$
$
(27.172.934,78)
7.680.746,04
$
$
(18.622.623,26)
6.510.303,10
$
$
6.759.747,44
20.384.353,01
$
$
49.731.087,19
50.956.357,77
71
$
-
FLUJO DE CAJA
LIBRE
AO 1
U.A.I.I
Menos impuestos aplicados
U.O.D.I
Mas depreciaciones (amortizaciones)
FLUJO DE CAJA BRUTO
Inversion Inicial
KTNO (-)
Vr salvamento (% s/vr.inicial)
Recuperacion capital de trabajo
FLUJO DE CAJA LIBRE
COSTO CAPITAL
VPN Flujo de caja libre
TIR
$
$
$
$
$
31.700.000,00
(31.700.000,00)
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
AO 2
(13.377.400,00)
(13.377.400,00)
7.540.000,00
(5.837.400,00)
(5.837.400,00)
33%
72
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
881.237,00
881.237,00
7.540.000,00
8.421.237,00
8.421.237,00
AO 3
AO 4
AO 5
17.952.450,01
41.287.360,07
65.405.909,68
$
$
$
$
$
$
$
$
$
4.211.347,47
13.741.102,54
7.540.000,00
21.281.102,54
$
$
$
$
$
$
$
$
$
12.501.764,67
28.785.595,39
4.540.000,00
33.325.595,39
$
$
$
$
$
$
$
$
$
21.164.988,23
44.240.921,45
4.540.000,00
48.780.921,45
21.281.102,54
33.325.595,39
48.780.921,45
SUPUESTOS:
Producto
Entradas
Ensaladas
Platosfuertes
Sopas
Postres
Bebidas
Preciopromedio
$ 8.000,00
$ 13.000,00
$ 17.000,00
$ 8.000,00
$ 6.000,00
$ 5.000,00
AO1
Unidadesesperadasdeventa
2500
3000
6000
2600
2800
6600
Ventasesperadas
$20.000.000,00
$39.000.000,00
$102.000.000,00
$20.800.000,00
$16.800.000,00
$33.000.000,00
$231.600.000,00
6,849315068
8,219178082
16,43835616
7,123287671
7,671232877
18,08219178
Producto
Entradas
Ensaladas
Platosfuertes
Sopas
Postres
Bebidas
AO3
Preciopromedio adesesperadasdev Ventasesperadas
$8.736,20
3025 $26.427.005,00
$14.196,33
3630 $51.532.659,75
$18.564,43
7260 $134.777.725,50
$8.736,20
3146 $27.484.085,20
$6.552,15
3388 $22.198.684,20
$5.460,13
7986 $43.604.558,25
$306.024.717,90
Ventasesperadas
$22.990.000,00
$44.830.500,00
$117.249.000,00
$23.909.600,00
$19.311.600,00
$37.933.500,00
$266.224.200,00
7,638888889
9,166666667
18,33333333
7,944444444
8,555555556
20,16666667
Producto
Entradas
Ensaladas
Platosfuertes
Sopas
Postres
Bebidas
AO4
Preciopromedio adesesperadasdev Ventasesperadas
$9.129,33
3328 $30.377.842,25
$14.835,16
3993 $59.236.792,38
$19.399,82
7986 $154.926.995,46
$9.129,33
3461 $31.592.955,94
$6.847,00
3727 $25.517.387,49
$5.705,83
8785 $50.123.439,71
$351.775.413,23
*incrementoanualestimadoparaelIPCdel4.5%
*incrementodeunidadesvendidasencadaao10%(paracadaproducto)
Producto
Entradas
Ensaladas
Platosfuertes
Sopas
Postres
Bebidas
Preciopromedio
$ 8.360,00
$ 13.585,00
$ 17.765,00
$ 8.360,00
$ 6.270,00
$ 5.225,00
AO2
Unidadesesperadasdeventa
2750
3300
6600
2860
3080
7260
SUPUESTOS:
*loscostosvariablesequivalenaun30%deltotaldeingresosoperacionales
*losgastosvariblesequivalenaun10%deltotaldeingresosoperacionales
*elcostodelamaquinariayequipoesde$22.700.000(sedepeciaa5aos)
*equipo,mueblesyenseresdeoficina$9.000.000(adecuaciones,sedepreciaa3aos)
*loscostosygastosfijosdelao1seestimanmensualmenteen$8.000.000correspondientesaarriendoyserviciospublicosyseincrementaranconbaseenlainflacioncadaao
ESTADODERESULTADOS
IngresosOperaciones
CostosVariables
GastosVariables
Subtotalcostosygastosvariables
Margendecontribucin
Depreciaciones/Amortizaciones
CostosyGastosfijossindepreciacin
U.A.I.I.
menosgastosfinancieros
U.A.I
Menosprovisinimpuestos(33%)
UtilidadNeta
AO1
$231.600.000,00
$69.480.000,00
$23.160.000,00
$92.640.000,00
$92.640.000,00
$ 7.540.000,00
$144.797.400,00
$(13.377.400,00)
$ 7.976.073,82
$(21.353.473,82)
$
$(21.353.473,82)
AO2
$266.224.200,00
$79.867.260,00
$26.622.420,00
$106.489.680,00
$106.489.680,00
$7.540.000,00
$151.313.283,00
$ 881.237,00
$6.700.697,96
$(5.819.460,96)
$
$(5.819.460,96)
AO3
$ 306.024.717,90
$ 91.807.415,37
$ 30.602.471,79
$ 122.409.887,16
$ 122.409.887,16
$ 7.540.000,00
$ 158.122.380,74
$ 17.952.450,01
$ 5.190.791,02
$ 12.761.658,99
$ 4.211.347,47
$ 8.550.311,52
FLUJODEEFECTIVO
Saldoinicial
IngresosaCaja
Prestamos
Aportes
Ingresos
Recaudodecartera
Valordesalvamento
Subtotalingresosacaja
salidadecaja
compradeactivos
costosvariables
cancelacionc.v.periodosanteriores
Gastosvariables
Costosygastosfijos
Pagoimpuestoderenta
Amortizacionprestamo
Pagogastosfinancieros
Subtotalsalidasdecaja
Saldofinalantesrend.
Rendimientosporexcedentes
Sobregirosporfaltantes
SALDOFINAL
0
$
AO1
$18.300.000,00
AO2
AO3
AO4
AO5
$ (2.448.945,48) $(8.939.253,96) $(2.569.696,90) $15.844.353,01
$50.000.000,00
$
$
$
$
$50.000.000,00
$231.600.000,00
$ 266.224.200,00
$306.024.717,90
$351.775.413,23
$404.365.837,50
$249.900.000,00
$ 263.775.254,52
$297.085.463,94
$349.205.716,33
$420.210.190,52
BALANCEGENERAL
ACTIVO
ActivoCorriente
Efectivo
CuentasporCobrar
SubtotalActivoCorriente:
Propiedad,PlantayEquipo
Equipos
Depreciacinacumulada
SubtotalActivoNeto:
TOTALACTIVO
PASIVO
PasivoCorriente
Sobregirosbancarios
Cuentasporpagarproveedores
ObligacionesfinancierasC.P.
SubtotalPasivoCorriente
ObligacionesfinancierasL.P
TOTALPASIVO
PATRIMONIO
Aportes
UtilidadesAcumuladas
SubtotalPatrimonio
PASIVO+PATRIMONIO
FLUJODECAJALIBRE
U.A.I.I
Menosimpuestosaplicados
U.O.D.I
Masdepreciaciones(amortizaciones)
FLUJODECAJABRUTO
InversionInicial
KTNO()
Vrsalvamento(%s/vr.inicial)
Recuperacioncapitaldetrabajo
FLUJODECAJALIBRE
VPN
TIR
Periododerecuperaciondelainversin
AO4
$351.775.413,23
$105.532.623,97
$35.177.541,32
$140.710.165,29
$140.710.165,29
$4.540.000,00
$165.237.887,87
$41.287.360,07
$3.403.224,69
$37.884.135,38
$12.501.764,67
$25.382.370,70
AO5
$404.365.837,50
$121.309.751,25
$40.436.583,75
$161.746.335,00
$161.746.335,00
$4.540.000,00
$172.673.592,82
$65.405.909,68
$1.269.581,70
$64.136.327,98
$21.164.988,23
$42.971.339,75
3.580.944,98
$31.700.000,00
$
$
$
$
$
$
$
$31.700.000,00
$18.300.000,00
$
$
$18.300.000,00
$69.480.000,00
$ 79.867.260,00
$91.807.415,37
$105.532.623,97
$121.309.751,25
$23.160.000,00
$144.797.400,00
$
$6.935.471,66
$7.976.073,82
$252.348.945,48
$(2.448.945,48)
$
$
$(2.448.945,48)
$ 26.622.420,00
$ 151.313.283,00
$
$ 8.210.847,52
$ 6.700.697,96
$ 272.714.508,48
$ (8.939.253,96)
$
$
$ (8.939.253,96)
$30.602.471,79
$158.122.380,74
$4.211.347,47
$9.720.754,46
$5.190.791,02
$299.655.160,84
$(2.569.696,90)
$
$
$(2.569.696,90)
$35.177.541,32
$165.237.887,87
$12.501.764,67
$11.508.320,79
$3.403.224,69
$333.361.363,31
$15.844.353,01
$
$
$15.844.353,01
$40.436.583,75
$172.673.592,82
$21.164.988,23
$12.399.334,99
$1.269.581,70
$369.253.832,75
$50.956.357,77
$
$
$50.956.357,77
AO1
AO2
AO3
AO4
AO5
$18.300.000,00
$
$18.300.000,00
$50.956.357,77
$50.956.357,77
$31.700.000,00
$31.700.000,00
$50.000.000,00
$31.700.000,00
$(7.540.000,00)
$24.160.000,00
$21.711.054,52
$ 6.935.471,66
$ 6.935.471,66
$43.064.528,34
$50.000.000,00
$
$
$
$50.000.000,00
$
$ 31.700.000,00
$ (15.080.000,00)
$ 16.620.000,00
$ 7.680.746,04
$31.700.000,00
$(22.620.000,00)
$9.080.000,00
$6.510.303,10
$31.700.000,00
$(27.160.000,00)
$4.540.000,00
$20.384.353,01
$31.700.000,00
$(31.700.000,00)
$
$50.956.357,77
$8.210.847,52
$8.210.847,52
$34.853.680,82
$43.064.528,34
$ 9.720.754,46
$ 9.720.754,46
$ 25.132.926,36
$ 34.853.680,82
$11.508.320,79
$11.508.320,79
$13.624.605,57
$25.132.926,36
$12.399.334,99
$12.399.334,99
$1.225.270,58
$13.624.605,57
$
$
$1.225.270,58
$1.225.270,58
$
$(21.353.473,82)
$(21.353.473,82)
$21.711.054,52
$
$
$ (27.172.934,78)
$ (27.172.934,78)
$ 7.680.746,04
$ (0,00)
$
$(18.622.623,26)
$(18.622.623,26)
$6.510.303,10
$ 0,00
$
$6.759.747,44
$6.759.747,44
$20.384.353,01
$ 0,00
$
$49.731.087,19
$49.731.087,19
$50.956.357,77
$
AO2
$ 881.237,00
$
$ 881.237,00
$ 7.540.000,00
$ 8.421.237,00
$
$
$
$
$ 8.421.237,00
AO3
$17.952.450,01
$4.211.347,47
$13.741.102,54
$7.540.000,00
$21.281.102,54
$
$
$
$
$21.281.102,54
AO4
$41.287.360,07
$12.501.764,67
$28.785.595,39
$4.540.000,00
$33.325.595,39
$
$
$
$
$33.325.595,39
AO5
$65.405.909,68
$21.164.988,23
$44.240.921,45
$4.540.000,00
$48.780.921,45
$
$
$
$
$48.780.921,45
AO1
$(13.377.400,00)
$
$(13.377.400,00)
$7.540.000,00
$(5.837.400,00)
$31.700.000,00 $
$
$
$
$
$
$
$(31.700.000,00) $(5.837.400,00)
$30.185.255,32
33%
2,82 $137.671.456,38
4.246.363,15
Producto
Entradas
Ensaladas
Platosfuertes
Sopas
Postres
Bebidas
AO5
Preciopromedio adesesperadasdev Ventasesperadas
$9.540,15
3660 $34.919.329,66
$15.502,74
4392 $68.092.692,84
$20.272,82
8785 $178.088.581,28
$9.540,15
3807 $36.316.102,85
$7.155,11
4099 $29.332.236,92
$5.962,59
9663 $57.616.893,94
$404.365.837,50
10,02808219
12,03369863
24,06739726
10,42920548
11,23145205
26,47413699
UNIVERSIDAD DE LA SABANA
INSTITUTO DE POSTGRADOS- FORUM
No.
1
2
3
VARIABLES
NOMBRE DEL POSTGRADO
TTULO DEL PROYECTO
AUTOR(es)
4
5
AO Y MES
NOMBRE DEL ASESOR(a)
DESCRIPCIN O ABSTRACT
PALABRAS CLAVES
DESCRIPCIN DE LA VARIABLE
ESPECIALIZACION EN GERENCIA ESTRATEGICA
PLAN DE NEGOCIOS RESTAURANTE DE COMIDA ORGNICA VAINILLA
EDWIN GUILLERMO CARO PARRA
2011-10
JAIME TORRES DUARTE
De acuerdo con la tendencia de consumo actual y tendencia del medio ambiente se ha notado un incremento al
consumo de productos orgnicos, tal como se ha propuesto en este documento, lleva a pensar en la posibilidad
de montar un restaurante en donde se preparen platos innovadores con base en productos orgnicos.
Sustentamos la anterior idea en varias razones una de las cuales es que existe una tendencia creciente a este
tipo de productos, para que sean preparados en los hogares, sin embargo no hemos identificado la existencia de
restaurantes con este tipo de comida.
Abstrac: traduccin en ingles del resumen anterior:
According to the current consumer trend and tendency of the environment has noticed an increase in consumption
of organic products, as proposed in this paper suggests the possibility of setting up a restaurant where innovative
dishes are prepared with based on organic products. Sustain the previous idea for several reasons one of which is
that there is a growing trend towards this type of product, to be prepared at home, but we have not identified the
existence of restaurants with this kind of food.
Hbitos
Bienestar
Salud
Orgnico
Alimentos
SECTOR GASTRONOMICO
TIPO DE ESTUDIO
PLAN DE NEGOCIOS
10 OBJETIVO GENERAL
Medir la aceptacin que pueda tener un restaurante de comida preparada con productos ecolgicamente limpios.
Conocer el perfil demogrfico y psicogrfico de las personas que consumen productos orgnicos en trminos de
edad, sexo, nivel de ingresos, estrato, nivel cultural, productos orgnicos que consume actualmente, composicin
dentro del hogar de las personas que consumen productos orgnicos.
Determinar los lugares preferidos de compra de productos orgnicos
11 OBJETIVOS ESPECFICOS
Los hbitos alimenticios de la sociedad han venido evolucionando, para las personas el bienestar y la salud se
han convertido en sus mayores prioridades, as como la conciencia por la preservacin del medio ambiente y la
proteccin de los animales y de la naturaleza.
Hoy en da somos testigos de la evolucin de los medios de comunicacin y de la cantidad de informacin que
hay disponible, las personas son ms curiosas y exploradoras, estn mejor informadas y saben que los productos
orgnicos son ms saludables ya que estn libres de residuos txicos persistentes procedentes de pesticidas,
antibiticos, fertilizantes sintticos, aditivos y conservantes, muchos de ellos utilizados en la agricultura
convencional para eliminar insectos o plagas y combatir enfermedades, y que a medio o largo plazo pueden
daar nuestro organismo. Al no contener substancias artificiales, los alimentos procedentes de la agricultura
ecolgica son asimilados correctamente por el organismo sin alterar las funciones metablicas. Segn los
especialistas en nutricin, gran parte de las enfermedades degenerativas tienen su origen en la alimentacin.
12 RESUMEN GENERAL
Estos productos al ser elaborados de forma artesanal y cuidadosa, recuperan los gustos originales y tienen mejor
sabor. Debido a que las plantas slo son regeneradas y fertilizadas orgnicamente, stas crecen ms sanas y se
desarrollan de mejor forma, conservando el autntico aroma, color y sabor. Por ello, muchos consumidores
prefieren alimentos orgnicos, ya que conservan el verdadero gusto de cada ingrediente y les permite recuperar
el sabor tradicional de los alimentos.
La agricultura ecolgica es la ms respetuosa con la fauna, la que genera una contaminacin ms baja de
aerosoles, produce menos dixido de carbono, previene el efecto invernadero, no genera residuos contaminantes
y ayuda al ahorro energtico.
Respetar el medio ambiente es propio de los productos orgnicos; cuando consumimos alimentos de cultivo
ecolgico colaboramos en la conservacin del medio ambiente y evitamos la contaminacin de la tierra, el agua y
el aire.
De acuerdo a la viabilidad del proyecto arrojada por la investigacin de mercados, se evidencia un gran potencial
de personas dispuestas a invertir en el bienestar y su salud, personas que seran los clientes potenciales del
restaurante Vainilla.
Los productos que se van a ofrecer en el restaurante son platos preparados de manera sencilla, nutritiva y muy
sabrosa, tambin entradas, postres, jugos y vinos, entre otros.
13 CONCLUSIONES.
Los insumos sern provistos por una lista de proveedores que garantizan la calidad de sus productos a travs del
Sello nico Nacional de Alimento Ecolgico.
El restaurante Vainilla estar ubicado en la ciudad de Bogot, en una plazoleta de comidas de un centro
comercial de estrato 4, 5 6.