ANLISIS CRTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS

PRENSA, RADIO, TV, INTERNET...

Para analizar los mecanismos que utilizan los mensajes AV y cmo influyen en los destinatarios - Pere Marqus - UAB (2001)

ANLISIS OBJETIVO. Qu vemos?

Nombre del producto / marca:
Eslogan /logotipo:
Descripcin del producto y de sus destinatarios:
Utilidad / funcin, precio

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Identificacin del medio en que aparece:
Nombre del medio / publicacin, fecha, horario / ubicacin, extensin / duracin

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(subrayar uno de cada apartado)
TIPO DE CAMPAA: campaa previa de expectacin - lanzamiento del producto - campaa de mantenimiento
TRATAMIENTO DEL PRODUCTO: presentacin de sus caractersticas - loa de sus efectos - cualificacin de sus ventajas frente a
otros

Descripcin de los elementos morfolgicos:

Escenario (entorno fsico y sociocultural...), sonidos, objetos, personajes (personalidad, edad, gnero, etc.)

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Estructura narrativa (SI TIENE)):
Discurso o relato?, qu historia cuenta? ( presentacin, desarrollo, solucin) , qu ocurre?, a quin?, en qu contexto?

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Aspectos sintctico - expresivos:
Planos y ngulos de la cmara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cmara, luz, color, efectos sobre las
imgenes...

Tratamiento lingstico:
Cientfico-tcnico, humorstico, potico-romntico, popular, surrealista...

Texto escrito:
Escrito y verbal: mensajes que se emiten, personas y tiempos verbales, tipos de letra, caractersitcas de la voz...

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Msica y efectos sonoros:

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SI TIENE ESTRUCTURA NARRATIVA, INCLUIR HISTORY BOARD CON LOS PLANOS MS SIGNIFICATIVOS.

ANLISIS SUBJETIVO. Qu nos sugiere?

Impacto del anuncio:
Nos gusta? Qu es lo que ms nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?, resulta creativo?, cules son los
aspectos ms impactantes? Se recuerda el eslogan?

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Presentacin del producto:
Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad. Qu ventajas reales ofrece este producto frente a
otros?

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Pblico al que se dirige el anuncio:
Gnero, nivel socio-cultural, edad, ideologa...

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Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan:
Belleza, xito social... Qu visin se da de ellos? Se establecen relaciones causa - efecto con el producto?

Significado que se deriva de los elementos morfosintcticos y expresivos:

Planos y ngulos de la cmara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cmara, luz, color, efectos sobre las
imgenes...

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Aportaciones de la estructura narrativa:

(SI TIENE)
Personalidad y gestos significativos. Relacin de personajes y contexto con los destinatarios del producto. Qu emociones
provocan los personajes? Qu aporta el producto a la solucin del conflicto? Cmo transforma a los personajes y al contexto?

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Funcin que realiza el texto escrito/ verbal:
Expresin bsica del mensaje, refuerzo del mensaje icnico, contraste...

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Funcin que realizan la msica y los efectos especiales:
Evocar, destacar, acompaar...

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Recursos estticos y semnticos utilizados:
Metforas, hiprboles... qu funcin realizan?

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Estrategia comunicativo - persuasiva. Cmo logra AIDA?:
Cmo capta la atencin (personajes conocidos, repeticin, sorpresa...)? Pretende convencer razonadamente o seducir? El
espectador participa por identificacin o por proyeccin?