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I.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1. Descripcin de la realidad problemtica
Al igual que otras costumbres, la moda habla de la sociedad y su idiosincrasia, nos
muestra como los elementos que son importantes en una cultura se mezclan y de qu
manera su gente vive y se desenvuelve en un contexto social, histrico y cultural
determinado.
Para comprender este fenmeno se necesita entender la relacin entre los organismos
que operan dentro del sistema de la moda, como lo son: diseadores, sastres,
consumidores, espacio fsico y su dinmica social, etc, de esta manera podremos
entender lo que encierra la palabra MODA.
Los diseadores, como actores sociales cumplen un rol trascendental en la moda, son
responsables directos de las tendencias y por ende, de la ropa que se usa en un
determinado momento y espacio.
Es importante considerar el contexto en que se desenvuelve el diseador: EL ESPACIO
FISICO, sin embargo ste espacio que ocupa el individuo transciende lo fsico para
ubicarse tambin en el terreno de lo social, construido por el diseador mediante el
conjunto de relaciones sociales e interacciones que establece en el interior de un
determinado grupo.
En el emporio comercial de Gamarra, los diseos de las prendas de vestir
han ido
transformndose en la medida en que tambin los cambios en las formas de vida de las
personas y el surgimiento de nuevas identidades sociales repercutieron oportunamente
en la moda.
Actualmente, encontramos en Gamarra una variedad innumerable de diseos, que en
ocasiones resulta tedioso poder clasificarlos, o entender el porqu de su existencia .He
ah el problema.
Decimos siempre que la moda nos ubica en el tiempo y el espacio, que es una forma de
expresar un tipo de cultura. Al respecto, se ha dicho mucho y nada a la vez en Gamarra,
sin tomar en cuenta el origen de sus diseos, sobre todo en el contexto en que se crean o
fueron creados.
Esta problemtica sugiere primero, entender y analizar el espacio en el que se
desenvuelven los diseadores, tomando en cuenta la importancia de saber cmo es que
se configura el espacio social para luego pasar al anlisis de los patrones simblicos y
culturales que se toman en cuenta para el diseo de moda.
Precisamente, la presente investigacin girar en torno a esa problemtica, en cuanto al
entendimiento de la ruta en el desarrollo de la moda en el emporio comercial de Gamarra,
luego del encuentro de la cultura tradicional, rural y la cultura urbano limea.
Pregunta general
ENTRE
LO
TRADICIONAL/POPULAR
LO
URBANO
2.2.
Preguntas Especficas
Cmo se configura el espacio social del Emporio Comercial de Gamarra en
trminos de dinmica y dialctica del espacio social? DETALLAR CONCEPTOS
Delimitacin Temporal
El punto inicial de anlisis de la presente investigacin inicia en 1960 con la primera ola
migratoria a Lima, fecha en el que se produce el primer encuentro con la cultura
urbano/limea
3.3.
Delimitacin Social
4.2.
Objetivos Especficos
Analizar sociolgicamente la configuracin del espacio social que construye el
Emporio comercial de Gamarra, en trminos de dinmica y dialctica del espacio
social luego del encuentro con lo urbano limeo/moderno.
Gamarra.
Determinar los tipos de diseo de moda dentro de una manifestacin cultural que
los describa.
Examinar los tipos de micro culturas y formas de interaccin en trminos
simblicos y culturales que se han conservado entre los diseadores, despus del
encuentro con lo urbano/limeo.
culturales adquiridos por estos, con ello se podrn dejar las herramientas necesarias para
definir ms ideas acerca del emporio comercial de Gamarra como un espacio de
expresin intercultural.
II.
MARCO TEORICO
1. Antecedentes de investigacin
En este captulo se presentarn algunos conceptos tericos que nos servirn como base
para presentar y comprender los futuros hallazgos en el emporio comercial de Gamarra.
Al respecto, la literatura existente aborda el tema desde distintas perspectivas tericas,
generalmente vistas desde
se enfocan en los
social.
Nos habla del movimiento del espacio urbano como perspectiva de anlisis (dinmica) por
medio de las rutas de desplazamiento de sus ocupantes, el acceso que estos tienen al
resto de la ciudad, a travs del transporte pblico o privado y sus trayectorias cotidianas,
reflejadas en sus respectivas prcticas rutinarias de movilidad urbana
En cuanto a la dialctica, esta se encarga de estructurar y dar forma a las relaciones
sociales, proyecciones, modos de vida y formas de comportamiento de los ocupantes. En
suma, como es que el espacio social influye en su ocupante.
Siguiendo esta dimensin Anthony Giddens (1994) en Teora de la Estructuracin
establece la relacin: individuos-relaciones y tiempo-espacio, ello permitir ver el emporio
industria
complejsima
que
marca
las
pautas
seguir
en
todo
el
y situaciones. Cuando una marca lanza una nueva tendencia, y sta tiene una acogida
masiva por los usuarios, inmediatamente surgen las imitaciones o parecidos y en ambos
casos la diferenciacin es aparente y no constituye un acto de ser original y uno mismo.
El sujeto cambia de moda solo cuando ve que aquella moda que ha elegido cuando ve
que aquella que ha elegido como propia para s y su entorno est siendo adoptada por
una masividad de usuarios, por lo que necesita diferenciarse de nuevo eligiendo una
nueva tendencia esttica que lo identifique.
Podemos ver este ejemplo en la realidad limea, cuando las clases bajas, que tienen por
motor social muchas veces querer nivelar hacia arriba, adoptan para s mismos la moda
utilizada por las clases altas las cuales reaccionan buscando una nueva moda para
mantener la debida distancia de quienes consideran inferiores.
Entonces de acuerdo con las ideas que plantea Simmel, podemos pensar en una
manera de mantener nuestra individualidad (y con ello nuestra cultura) frente a la
constante exigencia social a travs de la moda? El autor nos dice que si, la moda nunca
termina por apoderarse del hombre entero ya que frente a la moda, que es exterior y
efmera, el hombre siente espordicamente un sentimiento de permanencia frente a lo
que puede pasar y a lo pasajero. Para Simmel el sujeto aparenta exteriormente ser algo y
guardar en su intimidad lo que verdaderamente es.
Moda: una dimensin multicultural
Los diseadores y empresarios de Gamarra han percibido la necesidad de incrementar
los puntos de encuentro entre la diversidad cultural como motivo de venta. La razn es
clara: la realidad pone de manifiesto que junto a los fenmenos de globalizacin nace un
deseo profundo de conservacin de la propia identidad cultural. Esto concuerda con lo
propuesto por el autor George Simmel cuando nos dice el sujeto aparenta exteriormente
ser algo y guardar en su intimidad lo que verdaderamente es esta esencia puede salir a
flote por diversos motivos.
Adems vemos que hoy en da la moda en la sociedad moderna genera una dinmica que
provoca una especie de crculo del tipo creacin y destruccin bajo la cual las distintas
tendencias estticas adoptan el ritmo del mismo paradigma moderno: veloz, pasajero y
efmero. Vemos como una tendencia es desplazada por otra.
Globalizacin cultural
El desarrollo del mercado mundial tiene consecuencias importantsimas para las culturas,
las identidades y los modos de vida. La globalizacin del quehacer econmico est
acompaada de olas de transformacin cultural, en el seno de un proceso denominado
globalizacin cultural.
Se trata principalmente de la fabricacin de smbolos culturales y de una realidad que se
viene observando desde hace ya bastante tiempo.
Una buena parte de la sociologa ha adoptado, para este problema, una postura que se
acerca bastante a la tesis de la convergencia de la cultura global. Segn dicha tesis, se
est produciendo una paulatina universalizacin, en el sentido de unificacin de modos de
vida, smbolos culturales y modos de conducta transnacionales.
La industria de la cultura global significa cada vez ms la convergencia de smbolos
culturales y de formas de vida. Bajo el discurso del mercado mundial subyace, segn esta
perspectiva, una utopa negativa, y es que est surgiendo un solo mundo, pero no como
reconocimiento de la multiplicidad, pluralista y cosmopolita de uno mismo y del otro, sino
ms bien todo lo contrario, como un solo mundo mercantil.(Barreiro, 2007.201)
En una entrevista en 2008 Jos Matos Mar nos cuenta: junto con sus actividades y para
nombrar un solo hecho que es parte de la experiencia ma y de mis coetneos- se
escuchan sonidos musicales que, por lo menos los padres de nosotros que son
migrantes, no escuchaban antes en el espacio pblico desde que salieron de sus
lugares de origen. Otros sonidos musicales son nuevos para ellos ( migrante o no) y para
los viejos limeos y limeas mayores de la lima que ya no es como antes, aunque
nosotros nunca hayamos sabido cmo era ese antes solamente sabemos y decimos que
ahora las cosas estn peor pero no son cualitativamente diferentes que las cosas
primeras que recordamos
Esta cita nos da a conocer la existencia de los nuevos limeos, los hijos de los migrantes
que se identifican, ya no tanto en la cultura paterna, ni con la cultura criolla que nunca fue
para ellos (ni quiso ser), sino un modo de expresin creado de las entraas mismas de los
invasores de cerros y pampas, de ello, de su cotidianidad, sus alegras y tristezas, sus
triunfos y sus fracasos y frustraciones, de sus ocios y sus amores.
Se puede observar en Gamarra que en la mayora de los principales centros comerciales,
oyen msica de todo tipo, cuentan con los servicios de un dj que suele mezclar todo tipo
de msica. Tambin se puede leer grandes afiches y carteles muy coloridos donde se
anuncias fiestas patronales
Diseo de moda como resultado de un conjunto de prcticas interconectadas
La moda es una manera de expresar un tipo de identidad desde el interior, que nos
conecta con el exterior. Los migrantes que se establecieron en Gamarra buscaron formas
para conectarse con su nuevo contexto social y adaptar para s nuevos elementos de la
cultura anfitriona. Esto se refleja en el diseo moda. Los diseos han variado conforme se
ha desarrollado la industria de la moda en la globalizacin y ahora estn ms a la moda,
tanto por acomodarse con su nueva cultura anfitriona y por la necesidad econmica de
llegar a mas cliente nacionales y extranjeros.
Ahora vemos que la moda en Gamarra, es el resultado de una serie de prcticas
interconectadas: prcticas de mercado y econmicas, desarrollos tecnolgicos y una serie
de prcticas ms culturales, como el marketing y el diseo. Hasta hace nada, los
conceptos de mercado y cultura eran incompatibles, antes no era posible hablar de un
tipo de identidad. No obstante, hoy en da, la conexin entre negocio y cultura es un
medio esencial para asegurar el xito empresarial de los diseadores migrantes de
Se rescatan los aportes del diseo textil desde los tiempos precolombinos hasta nuestros
das, desarrollando las tcnicas de produccin textil, tejido, bordado, teido, etc.
empleadas por los antiguos peruanos y que an se emplean en algunos lugares del pas.
Podemos ver aqu una clara muestra de que esta mezcla ancestral contemporneo
funciona y vende en el mundo globalizado.
2. HIPTESIS
2.1.
Hiptesis General
Hiptesis Especficas
Antes del boom inmobiliario los habitantes del emporio Gamarra construyeron su
idea de espacio social basados en los populares campos feriales y pequeos
centros de produccin textil, cuestin que les otorgaba ciertas caractersticas
especficas. Una vez iniciado el proceso de modernizacin y determinando la
construccin de nuevas galeras y centros comerciales, stas caractersticas
fueron mutando progresivamente como consecuencia del cambio fsico que se
produjo en la zona.
diseadores que son hijos de limeos y en una escasa proporcin estn los
las tendencias que se imponen a nivel mundial. A grandes rasgos, estos diseos
se pueden agrupar en los siguientes (de acuerdo a ciertas manifestaciones en
comn): diseo tradicional, diseo tnico, diseo popular moderno, diseo
III.
METODOLOGIA DE INVESTIGACIN
Tipo de Investigacin.
Nivel de Investigacin
Por lo anteriormente mencionado, cabe sealar que el presente Proyecto de Tesis ha sido
elaborado para desarrollarse en un nivel exploratorio de investigacin, al central su
atencin en un contexto espacio temporal determinado y al basar sus resultados en la
sistematizacin y el anlisis de datos proporcionado por la aplicacin de entrevistas a
profundidad (historias de vida) durante el proceso de investigacin.
Muestra
La muestra que se tom como referente al inicio de esta investigacin fue estructural por
ser la investigacin de naturaleza cualitativa, se cont con los siguientes niveles de
representacin
Lorena
EDA
D
LUGAR DE
NACIMIEN
TO
33
Lima
RAICES
CULTURAL
ES
ESTAD
O CIVIL
N
DE
HIJO
S
soltera
Cuzco
Arequipa
Lisseth
25
Lima
OCUPACION
RUBRO DEL
NEGOCIO
Duea de negocio/
Diseador
Jauja Puno
soltera
Diseadora /
Vendedora
David
52
Callao
Canta
casada
Dueo de negocio/
Diseador
Vanessa
29
Huancayo
Huancayo
casada
Diseadora /
Vendedora
FECHA
INICIO
EN EL
NEGOC
IO
INSTRUCCI
N
Kaprichos
Jeans
(Dama)
2007
Estudio
Tecnico
Superior
(estudiando)
Dad Way
Polos y
camisas
caballero
2010
Secundaria
completa
Nuremberg
Polos y
camisas
caballero
1998
Superior
completa
Studio
Jeans
(dama)
2000
Secundaria
completa
Como se puede observar nuestro muestreo est conformado por 2 diseadores jvenes nacidos en la capital cuyos padres son procedente de otras ciudades del
pas; y otros dos diseadores de mayor edad nacidos fuera de la capital
centro comercial).
investigador. Es decir, describe e interpreta lo que sucede, tal como el sujeto lo percibe y
expresa.
Finalmente, las Entrevistas a Profundidad, en su forma de Historias de Vida y Grupos
Focales buscarn definir la opinin de un nmero significativo de actores sociales
respecto a su propia situacin y problemtica para poder arribar a ciertas
generalizaciones.
3.3.
Metodologa Yin
ANEXOS
GUIA DE OBSERVACION
DATOS GENERALES
Edad
Ubicacin geogrfica
Distrito
Espacio dentro del emporio comercial
CARACTERISTICAS SOCIOCULTURALES
Poblacin
Educacin
Modo de organizacin
Elementos culturales dentro del espacio laboral
Lugar de procedencia
Procedencia de los padres
Momentos ms importantes ocurridos en la ciudad origen
Frecuencia de visita a su tierra origen.
Cultura
Fechas festivas
Descripcin de la vestimenta de las danzas tpicas
Bordados en las prendas de las danzas estos simbolizan algn hecho social o
histrico?
Colores ms usados en las prendas
Vestimenta como distincin de estatus (estructura social) , vestimentas que
diferencian los tipos de trabajo.
Migracin
de venta
Smbolos o indicios de cultura en los espacio de negocio.
Diseo de moda
Descripcin de los diseos
Caracterstica principal de los diseos (lo ms resaltante y genuino)
Numero de diseos
Clientes. (Procedencia y condicin socioeconmica)
Evolucin y variaciones de los diseos. Motivos
Diseo de mayor xito, mayor demanda
Diseo en el futuro, motivos que pueden influir en la creacin de estos.
Zonas de Lima que realizan la mayor compra
Destino de venta de productos. Nacional e internacional
Empresas familiares
BIBLIOGRAFIA