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Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais

Publicidade e Propaganda

Anna Luiza Wan Der Maas


Felipe de Souza da Silva
Joo Pedro Barbosa Nogueira
Paulo Henrique Azevedo Cavalieri
Stephnia Lopes Almeida Barbosa

Publicidade e Propaganda: Em meios tecnolgicos

Belo Horizonte
2015

Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais


Publicidade e Propaganda

Anna Luiza Wan Der Maas


Felipe de Souza da Silva
Joo Pedro Barbosa Nogueira
Paulo Henrique Azevedo Cavalieri
Stephnia Lopes Almeida Barbosa

Publicidade e Propaganda: Em meios tecnolgicos

Trabalho acadmico, apresentado Pontifcia


Universidade Catlica de Minas Gerais para fins
de avaliao em Introduo Publicidade, sob
orientao do Prof. Marcos Ubaldo Palmer.

Belo Horizonte
2015

Jornalismo publicar aquilo que algum no quer que se


publique. Todo o resto publicidade.
George Orwell

Sumrio:
Introduo:...................................................................................................................3
Publicidade, propaganda e tecnologia:........................................................................4
Pea de publicidade.....................................................................................................6
Pea de propaganda....................................................................................................7
Concluso:....................................................................................................................8
Referncias Bibliogrficas:...........................................................................................9

1- Introduo:
O presente trabalho tem por objetivo aprimorar conhecimentos sobre
publicidade e propaganda, alm das implicaes tecnolgicas no processo de
avano dessas atividades. Permeamos por perodos histricos e utilizamos deles
como exemplos de uma publicidade e propaganda trancendentes. Utilizamos de
duas peas, uma de propaganda e outra publicitria para ilustras o texto exposto. A
metodologia de pesquisa utilizada foi a busca de conceitos em sites que prezam
pela veracidade de informaes, enriquecemos o contexto do trabalho com
fragmentos de discusses em sala de aula.

2- Propaganda, publicidade e tecnologia


A propaganda definida pela ao de exaltar uma determinada ideologia e
tambm de divulg-la no mbito moral e social dos homens (sendo estas: crenas,
religies, ideias) a fim de persuadir o pblico a mudar seu pensamento e
consequentemente suas aes. um meio de comunicao de massa com
velocidade e volume altamente elevados.
Sua presena muito forte na vida da sociedade desde o incio dos sculos.
Ela j era usada, por exemplo, pela Igreja Catlica na divulgao das suas crenas
com o objetivo de alcanar maior nmero de seguidores.
O poder da propaganda pode ser visto claramente na campanha nazista feita
durante o governo de Adolf Hitler. Comandado por Joseph Goebbels, o Ministrio da
Propaganda tinha como objetivo transmitir com sucesso a ideologia nazista por meio
da arte, da msica, do teatro, de filmes, livros, estaes de rdio, materiais
escolares e imprensa. Muitos cartazes tambm eram feitos e pregados pelas ruas
alems. O resultado dessas medidas o nmero extremamente elevado de alemes
nazistas presentes durante esse perodo.
Empresas de diferentes ramos tambm a utilizam com o intuito de promover
suas polticas de conduta, seus produtos, seus servios e suas imagens perante a
sociedade.
As atividades publicitrias, por sua vez, tiveram incio na Antiguidade Clssica
onde se encontraram tabuletas usadas em Pompeia para anunciar combates de
gladiadores e diversas casas de banhos existentes na cidade.
Publicidade a divulgao de ideias com o objetivo de persuadir o pblico ao
desejo de compra, promovendo o lucro de uma atividade comercial; apelando para o
instinto de conservao e sentimentos de conforto e prazer. No processo de
distribuio dos produtos e servios a publicidade informa a existncia e qualidades
dos mesmos, estimulando sua compra.
Anncios com fotos chamativas de um produto e frases imperativas do tipo
compre j o seu! caracterizam um dos tipos de peas publicitrias existentes.
Podem ser utilizados tambm recursos audiovisuais, apenas em udio, como o
anunciante preferir, contanto que o objetivo final seja a venda.
Em 1456, o surgimento das mquinas de imprensa por Gutenberg, marcou e
revolucionou a propagao de ideologias, (j que barateou o custo de produo e
aumentou a rapidez de reproduo dos textos).
Ao longo da histria, o desenvolvimento de novas tecnologias e mdias - como
o rdio, a televiso e a internet - fizeram com que cada vez mais a propaganda e a
publicidade fossem divulgadas e promovidas na sociedade, alcanando pblicos
cada vez maiores.
O poder de alcance popular desses meios sua maior qualidade. O intervalo
da novela mais assistida de um determinado horrio na TV considerado bom para
uma pea pois a probabilidade de muitas pessoas a verem mais alta (no Brasil,
mais de 95% das residncias possui ao menos um aparelho de televiso). H
tambm quem anuncie durante a prpria exibio do programa, quando os
personagens consomem uma bebida especfica e a do destaque por exemplo.
Na internet, sites com nmeros elevados de visualizaes esto mais
propensos a conter anncios, que servem muitas vezes como fonte de renda para
tais, j que a maioria dos servios dessa mdia so oferecidos de forma gratuita para

os consumidores. Em mdias impressas comum a apario de peas imagticas


misturadas a textos persuasivos. Nas rdios muitos anunciantes optam por jingles,
msicas simples e curtas, a fim de tornar a mensagem lembrada com facilidade.
Portanto a tecnologia extremamente benfica publicidade e propaganda,
pois possibilita uma crescente gama de possibilidades em questo de criatividade,
visibilidade e alcance na divulgao de ideais polticos, sociais e comerciais.

3- Pea de Publicidade

4- Pea de Propaganda:

5- Concluso:

Concluindo, podemos afirmar que este trabalho foi para ns de muita


importncia, pelo visto de ter proporcionado conhecimentos significativos na criao
de um conceito concreto sobre as disciplinas de Publicidade e propaganda, bem
como a interaes tecnolgicas que rodeiam essa matria. Afirmamos que tanto a
propaganda quanto a publicidade so abrangentes e exercem papel importante no
meio social, pois atravs delas somos interligados de alguma maneira.
Compreendemos que a tecnologia, quando bem empregada a esse meio, auxilia de
maneira grandiosa, levando a outro patamar de trfego de dados para todo o pblico
de massas, trazendo assim, benefcios para todos os nichos que cercam essas
disciplinas. Finalizamos o trabalho apresentando duas peas, uma publicitria e
outra de propaganda, utilizamos esses exemplos para explicitar de outra maneira o
papel de cada uma em seu determinado objetivo.

6- Referncias Bibliogrficas:
Sinprorp, Publicidade e Propaganda: Conceitos e Definies. Disponvel em:
http://www.sinprorp.org.br/clipping/2003/424.htm. Acesso em 16 de Agosto de 2015.
United States Holocaust Memorial Museum, A Propaganda Poltica Nazista.
Disponvel em: http://www.ushmm.org/wlc/ptbr/article.php?ModuleId=10005202.
Acesso em 16 de Agosto de 2015
Spotify Artists, How is Spotify contributing to the music business?. Disponvel
em: https://www.spotifyartists.com/spotify-explained/. Acesso em 13 de Agosto de
2015.
RIBEIRO, Julio et al. Tudo que voc queria saber sobre propaganda e
ningum teve pacincia para explicar. 3. Ed. So Paulo: Atlas. 1995.

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