UNIVERSIDAD PERUANA LOS ANDES

FACULTAD DE INGENIERIA ING. CIVIL

Ao de la promocin de la industria responsable y del compromiso
climtico

UNIVERSIDAD PERUANA
LOS ANDES
Ingen
iera
Comunicacin alternativa
FIELD MARKETING

U.E.C: Fundamentos de la Administracin

Catedrtico: Mag. Carlos Sal Carhuamaca Poma
Estudiante: VALER BRAVO, Tania Aracely
Semestre: V
Seccin: B2
Aula:

305

Cdigo: E08914A

2014 II

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A dios por la vida

A mis padres por su esfuerzo
y dedicacin en mi formacin

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Bibliografa personal

La autora de esta monografia, Tania Aracely Valer Bravo naci en Huancayo,

Junn, Per, el 23 de enero de 1995. Sus padres son Roco Ninoska Bravo
Flores, tcnica en Computacin e Informtica (fallecida en el ao 2000) y Ral
Sal Valer Torres empresario egresado del Instituto Continental.
A los cinco aos entro al jardn Simn Bolvar, donde culmino la etapa inicial;
posteriormente en el ao 2001 ingresa al Colegio Santa Mara Reyna donde
culmina sus seis aos de etapa escolar; seguidamente en el ao 2007 ingresa
al Colegio Nuestra Seora del Rosario iniciando su etapa colegial culminando
en el 2011.

Se presento a la Universidad Peruana Los Andes a mediados del ao 2012,

donde cursa la carrera de Ingeniera Civil hasta la actualidad, en el quinto ciclo.

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Presentacin

La presente monografa, nos muestra la estrategia de marketing: FIELD

MARKETING, como el cambio que se ha ido generando en las empresas, en lo
que a necesidades de comunicacin, imagen y ventas se refiere. A su paso,
han surgido nuevas estrategias que van ms all de las relaciones pblicas y la
publicidad y que abandonan el pensamiento de que los medios de
comunicacin de masas son la nica va para llegar al pblico. As las cosas, el
field marketing se constituye como una eficaz herramienta, capaz de conectar
directamente con la emotividad de las personas. El objetivo: vivir la marca.

Estando convencida que la presente monografa nos dar a tener un mejor

conocimiento sobre esta alternativa, siendo una herramienta capaz de eliminar
la desventaja que, hasta hoy, tenan las grandes empresas a la hora de
comunicar sus productos y no lograr llegar al consumidor.

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NDICE
Pagina
Tapa
Caratula
Dedicatoria... i
Biografa personal ii
Presentacin iii
Introduccin iv
ndice de tablas
Tabla N 001: Matriz E.F.I
Tabla N 002: Matriz E.F.E
Tabla N 003: Matriz M.P.C
CAPITULO I: Auditoria Personal

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Objetivo
Aplicar, ejecutar, desarrollar el plan de vida usando estrategias de crecimiento
e innovacin para poder mejorar mi calidad de vida como mujer, profesional y
ciudadana

COMENTARIOS

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El Field Marketing es una empresa gil, joven y dinmica,

captan enseguida la informacin del cliente, de manera que las
opciones propuestas siempre resultan las adecuadas. A
destacar: el trato con ellos. Es muy fluido y favorece la
comunicacin, ejecucin y resultado final de las campaas.

Esta herramienta se adecua al comportamiento del consumidor

y permite un dinamismo, creatividad y lo ms importante,
acercamiento al cliente. Gracias al Field Marketing el cliente
final puede conocer de primera mano y de una forma
novedosa e impactante el producto.

Favorecen la comunicacin personal, acercando afablemente

la marca al target. Son acciones 100% medibles, por lo que
sabemos la rentabilidad de la campaa de forma exacta y son
inversiones ms econmicas para las empresas respecto a
otros tipos de acciones de marketing o publicidad. la
Comunicacin es bidireccional: consumidor-empresa.

El Field Marketing es innovador y

creativo y se mantienen durante
mayor tiempo en la mente del
cliente, adems de permitir obtener
y tratar informacin convirtindola
en conocimiento estratgico. Esta
enfocada a atender las
necesidades de comunicacin e
imagen y ventas de las empresas.

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Field Marketing se basa en tres caractersticas fundamentales:

el conocimiento
la experiencia de un equipo, encargada del rea de imagen comercial.
acciones en el punto de venta y eventos, con la aplicacin de un
sistema de reporting online que permite visualizar toda la informacin
especfica de una campaa de manera estructurada y sinttica.

Field marketing estn enfocadas directamente a la actividad

comercial, y principalmente al incremento de las ventas, por
tanto a una mayor generacin de ingresos. El Field
Marketing es la respuesta a esta evolucin del marketing. Un
marketing que ya no es masivo ni requiere de inversiones
millonarias.

GLOSARIO

task forc: fuerza especial

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briefing: sesin de informacin