Aritz Izaguirre Aramburu

Nerea Lluvia Rivero

THE WAR ON DRUGO

Preguntas/Debate:
1. Qu tipo de personas lanzan esta iniciativa concreta?, qu
representan?
Esta iniciativa fue encargada por Global Commission on Drug Policy
(GCDP), desarrollada por la agencia Almap/BBDO y producida por el estudio
Vetor Zero en Brasil. Global Commission on Drug Policy es un comit de 22
lderes mundiales e intelectuales. El principal objetivo de esta organizacin
es lograr una poltica adecuada para luchar contra el problema de la droga
en el mbito mundial: La guerra global de las drogas ha fallado, con
devastadoras consecuencias para los individuos y las sociedades en todo el
mundo. A travs de alternativas, la GCDP propone despenalizar la droga de
manera que el control de esta sea muy exhaustivo, as, se podran resolver
otros problemas relacionados con las drogas que existen actualmente
debido a las prohibiciones y polticas anti-drogas existentes. Este colectivo
de 22 lderes est formado por varios expresidentes, escritores y altos
cargos.
2. Antecedentes de esta accin comunicativa:
La Comisin Global de Polticas de Drogas ha llevado a cabo distintas
campaas en su lucha por cambiar las polticas referidas a las drogas, entre
las que destacaremos cinco de ellas.
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Braking the taboo fue un largometraje dirigido por Fernando Grostein

Andrade y producido por Sundug Pictures, en el cual grandes
lderes mundiales como el ex-presidente de Brasil Fernando Henrique
Cardoso o los estadounidenses Jimmy Carter o Bill Clinton, hablan del
grave problema que actualmente producen las drogas sobre la
sociedad y se plantean nuevas formas de atajarlas. El estreno de este
documental se produjo el 7 de Diciembre del 2012 mediante la
plataforma de Youtube. Este documental ha recibido multitud de
apoyo de diferentes celebridades como Richard Branson o Morgan
Freeman.

En segundo lugar lanzaron la campaa Pense livre, que fue

presentada en el auditorio cultural de Ita en Sao Paulo. Esta
campaa promueve un crtico debate de la poltica de drogas con ms
de 60 jvenes lderes brasileos incluyendo gente de negocios,
periodistas, etc. En el evento hubo presentaciones de selectos
miembros de la red sobre su compromiso con su personal
participacin y el papel de los medios, adems de discutir el papel de
los medios en el asunto.

Aritz Izaguirre Aramburu

Nerea Lluvia Rivero
La declaracin de cierre la hizo el expresidente brasileo Fernandoso
Henrique Cardoso. Los principales objetivos de esta reunin eran,
despenalizar el uso de todas las drogas e invertir en la prevencin y
un acercamiento a la sanidad pblica de los usuarios problemticos,
regular el uso medicinal del cannabis y permitir el cultivo para
consumo propio, invertir en programas para el riesgo de la juventu,
incluyendo la significativa reintegracin de adolescentes convictos
por trfico en pequea escala y sentencias alternativas por primeros
delitos no violentos y finalmente apoyar la investigacin cientfica en
todas las drogas ilegales para desarrollar programas enfocados en
promover la reduccin de daos y tratamientos .
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Count the cost fue un proyecto lanzado por el 50 aniversario de la

convencin nica sobre estupefacientes de 1961, en este proyecto
varias organizacin se unieron para mostrar los daos que la poltica
anti-droga ha generado en los ltimos aos. El proyecto fue realizado
para mostrar los distintos puntos de vista de estas organizaciones y
mostrar los daos ocasionados por la guerra a la droga entre los que
destacan los daos ocasionados en el desarrollo y la seguridad, en la
salud pblica, en los derechos humanos, en la discriminacin, en la
delincuencia, en el medioambiente y en la economa.

Stop the violence BC es una plataforma desarrollada por una

asociacin de acadmicos con el fin de acabar con la violencia
desarrollada a raz de las polticas de prohibicin que provocan trfico
de drogas. Esta plataforma es un modo de unin online donde se
producen encuentros para discutir temas y noticias relacionado con
esta problemtica a fin de conseguir una solucin.

Talking drugs es un espacio online en el que se propone y se utiliza

como herramienta para discutir e informar sobre las distintas formas
de luchar contra la droga.

3. Contexto poltico, econmico y social de la misma:

El documental se emite en un momento en el que el negocio de la droga ha
llegado a ser el tercer negocio ms lucrativo, segn datos que se muestran
en el informe mundial alternativo sobre drogas. La prohibicin de las drogas
genera un gasto de $100 mil millones de dlares al ao, y a pesar de este
gasto los consumidores de estas sustancias a lo largo del mundo ascienden
a 300 millones de personas, de los que producen $330 mil millones al ao.
Pero la guerra no supone hoy en da un gasto meramente econmico, segn
la plataforma Count the costs, el negocio de las drogas produce alrededor
de una decena de delitos entre los que se encuentran los delitos callejeros,
encarcelamiento masivo a consumidores, crimen organizado, lavado de
dinero, corrupcin, delitos violentos, crmenes perpetrados por los gobiernos
para luchar con el trfico, etc.

Aritz Izaguirre Aramburu

Nerea Lluvia Rivero
En lo que a la poltica se refiere cada vez son ms los pases que estn
luchando contra las drogas blandas con una legalizacin parcial, pero a su
vez se encrudecen las leyes contra el trfico y consumo de drogas duras,
para paliar la crecida en este negocio.

4. Se enmarca en una estrategia ms amplia de comunicacin?

Describe el resto de iniciativas.
The War on Drugo es tan solo un video que forma parte de una campaa
llevada a cabo por Global Commission on Drug Policy, en la que forman
parte distintas campaas de accin comunicativa como las anteriormente
descritas que seran: Breaking the taboo, Pense livre, Count the costs, Stop
the violence BC y Talking Drugs.
5. Qu pretende el video?
El video The war on Drugo pretende reformar las leyes de drogas y poner
fin a la guerra contra las drogas. Intenta crear una conciencia de cambio en
la sociedad, pero sobre todo intenta hacer ver a los gobiernos que el modo
de luchar contra las drogas produce ms costes que beneficios, y que las
alternativas pueden ser viables ms baratas y a la larga ms seguras.
Mediante el video lo que propone, de una manera metafrica es la parcial
legalizacin de las drogas para as conseguir un mayor control, de un modo
ms centralizado por el gobierno.
6. A quin est dirigido?
Este video est dirigido a los gobernantes de distintos pases. Se trata de
hacerles ver los fracasos de las polticas antidrogas que estn en
funcionamiento, as, el video muestra sus consecuencias y propone una
manera alternativa a la prohibicin de las drogas. El video va dirigido a
estos ya que son la figura clave que puede proceder al cambio en sus
respectivas naciones, ya que pueden proceder a la modificacin de las
leyes.
La razn por la que no va dirigida en primer lugar ni a la poblacin ni a la
prensa es que su propuesta principal es la de convencer a los dirigentes,
para luego proceder a una campaa de concienciacin a la poblacin.
Tampoco se ha dejado de lado a los medios de comunicacin u
organizaciones sociales a favor de la legalizacin de las drogas, ya que
estos han sido los primeros en hacerse eco del anuncio.
7. Cules son las ideas centrales del mismo?

Aritz Izaguirre Aramburu

Nerea Lluvia Rivero
Los mensajes clave del video son los siguientes: La prohibicin no significa
control, y el descontrol proporciona varios problemas en la sociedad como la
criminalizacin que genera a su vez violencia y sufrimiento.
The war on Drugo explica el fracaso de las polticas anti-droga y sus
consecuencias y propone de una manera metafrica la parcial legalizacin
de las drogas para llevar un mayor control.
Como idea principal pretende concienciar que existe una alternativa real a
la prohibicin de las drogas y los problemas de todos los mbitos que
acarrean. Un mundo libre de Drugo puede ser una utopa, pero una
sociedad menos violenta es algo que se puede lograr en un tiempo
cercano.
8. Valoracin
tcnica
del
mismo:
adecuacin al contenido, ritmo.

Claridad,

comprensin,

Teniendo en cuenta que est hablando en modo metafrico, podemos decir

que el mensaje queda bastante claro sobre el problema que la guerra contra
las drogas est generando. El ritmo del video es tranquilo, es un video fcil
de ver ya que te cuenta una historia de una manera muy dinmica y los
cuatro minutos que dura el video se pasan rpido. Por otro lado, la
adecuacin al contenido es buena, ofrece un mensaje claro y la metfora
utilizada como cuento de hadas es muy amena para todos los pblicos.

9. Valoracin del contenido:

El video esta contado de una forma retorica pero el mensaje es fcilmente
entendible pese a no tener conocimientos previos muy definidos en torno al
las polticas de droga actuales. La historia relata muy bien el aspecto
negativo y oscuro de la prohibicin y posterior guerra que esta prohibicin
genera.
A pesar de esto ya que no es un proyecto que va dirigido directamente a la
poblacin quiz debera haber estado mas acompaado de datos para
dotarlo de mas autenticidad, pero el mensaje sigue estando claro y llega
correctamente al que lo ve.
10. Valoracin global de la estrategia de comunicacin, teniendo
en cuenta tambin el resto de iniciativas de comunicacin de la
Comisin. Valoracin de los resultados hasta el momento actual:
En nuestra opinin el video tiene un lenguaje fcil y comprensible para todo
el mundo, en el que se muestra la realidad existente del problema que
actualmente tiene la sociedad con las drogas. Sin embargo, el gran error
consiste en el receptor principal de este mensaje, ya que al ser una
campaa dirigida hacia los gobernantes no consigue la repercusin
necesaria para iniciar el engranaje hacia la puesta en marcha de la
iniciativa, puesto que la sociedad est muy adaptada a la forma de luchar
contra las drogas actuales, pese a que no tengan ningn xito.

Aritz Izaguirre Aramburu

Nerea Lluvia Rivero
Es por esto que un cambio tan radical en este tipo de poltica sin ningn tipo
de apoyo de la poblacin deja a la clase poltica en una situacin en la que
es difcil dar un paso hacia delante. Por lo tanto, nosotros proponemos que
el camino a recorrer en cuanto a la estrategia de comunicacin sea el
opuesto, es decir, que comiencen por la poblacin y una vez extendido el
mensaje, abordar a la clase poltica pero con la ayuda de cierto sector de la
poblacin, lo que constituira una presin an mayor para realizar un
cambio.