ACTIVIDAD No: 2 FASE ARGUMENTATIVA

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

VICTOR ALFREDO SERNA BARONA

COD: 1118288994
Grupo 100504_115

TUTOR
HERMES VARGAS MARTINEZ

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA - UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS BASICAS, TECNOLOGIAS E INGENIERIAS
PROGRAMA DE TECNOLOGIA EN ALIMENTOS
ABRIL DE 2015
CEAD PALMIRA

INTRODUCCION

Actualmente, de continuo aparecen nuevos escenarios que marcan la oferta y la

demanda en los que se requiere de la incorporacin constante de nuevos actores
o perfiles de trabajo que permitan el aprovechamiento de las nuevas vas de
negocio que sugieren las tecnologas emergentes. Nos encontramos ante un
mundo empresarial y globalizado en constante evolucin. Esta realidad nos obliga
a incorporar nuevos elementos para readaptar los procesos y dar respuesta a las
nuevas necesidades, en el convulsionado mundo competitivo.
La mezcla de mercadotecnia es parte del nivel estratgico del marketing, en el
cual los planes se transforman en programas concretos para que una organizacin
pueda acceder al mercado con productos satisfactores que den respuestas a
necesidades o deseos, que sus precios sean accesibles, con un mensaje
adecuado y un sistema de distribucin que coloque al producto en un lugar
adecuado y en el mercado oportuno.
De esta manera se argumenta en este trabajo colaborativo propuesto en la gua
de actividades con la aplicacin de los Fundamentos de Mercadeo.

OBJETIVOS

Objetivos Generales

Aplicar los conceptos de la Unidad 1 del modulo Fundamentos de

Mercadeo.
Asumir el rol de un empresario para posicionar un producto en el mercado.

Objetivos Especficos

Crear una marca.

Disear un logotipo.
Crear un lema publicitario o slogan.
Analizar las estrategias posibles a aplicar para posicionar el producto.

JUSTIFICACIN

El desarrollo del presente trabajo pone de manifiesto la importancia de conocer los

conceptos bsicos del Mercadeo aplicados a la creacin de una marca, logotipo y
eslogan de un producto existente dado y las estrategias posibles para su
posicionamiento en el mercado, donde se destaca lo significativo de saber las
tcnicas o estrategias utilizadas en el marketing como son producto, precio,
distribucin y promocin.

Actividades a Desarrollar
a) La marca del PAN TAJADO
b) El logotipo
c) El slogan
d) Usted como empresario va a analizar todas las estrategias posibles a
aplicar, para posicionar el producto (en este caso el PAN TAJADO).

Desarrollo:
a). MARCA DEL PAN TAJADO

FRESHPAN
Esta marca est compuesta por dos palabras, FRESH que proviene del Ingls
Fresco y PAN, respectivamente. Esto para dar la idea al consumidor de que es un
producto recin elaborado, la idea de fusionar dos palabras es por la globalizacin
y el impacto que tiene un producto ya que ofrece un sentido de calidad.
b). EL LOGOTIPO

c). SLOGAN

FRESHPAN: Siempre fresco en su mesa

d).
ANTES

AHORA

Producto

Cliente

Presentaciones:
Pan personal
Pan familiar
Pan integral
Caracteristicas
Fresco
Blanco
Sabor
exquisito
Textura suave
Rico y nutritivo
Especial para
el desayuno
Ideal
para
cualquier hora
del dia
Precio

Ofrecer un producto de ptima calidad siguiendo los estndares

mas altos de produccin, transporte y distribucin, satisfaciendo
las necesidades del consumidor final.
Demostrarle al cliente que su opinin cuenta implementando un
buzon de sugerencias en puntos de venta, y un correo
electrnico donde pueda enviar sus inquietudes, comentarios
y/o sugerencias.

Disminuir al mximo
el precio de venta al
publico de manera
que
se
pueda
competir con otros
productos.

La mejor calidad al menor costo.

Las mejores materias primas.
A mayor produccin, menor costo, mayor economa para el
consumidor final.

Plaza

Comodidad

Distribuir de manera
TAT en barrios y
panaderas
Mantener un stand
con
suficiente
producto en cada
punto de venta
Promocin

Servicio a domicilio via telefnica, pagina de internet y/o

aplicacin mvil.
Frescura del producto en la puerta de su casa.

Costos

Comunicacin

Ofrecer promociones Marketing en Redes Sociales, perfiles en Facebook, Twitter,

pague 1 lleve otro

producto,
por
ejemplo, chocolate o
leche, los das 15 al
18 y 30 al 5 durante 1
mes.
Pagina
web
con
amplia
descripcin
del producto.
Hacer campaas de
degustacin puerta a
puerta con reparto de
volantes,
rifas
y
juegos.

Google +, Pinterest.
Publicar articulos sobre beneficios del producto en un Blog.
Hacer seguimiento a los clientes a travs de Email Marketing y
autoresponder.
Crear una lnea telefnica y chat de servicio al cliente.

CONCLUSIONES
Se puede concluir, despus de realizar este trabajo, que cada una de las
estrategias implementadas dentro de una empresa tienen como final, vender
productos y servicios, fidelizar a los clientes para que puedan seguir
adquiriendolos, a la vez obtener un gran beneficio econmico mediante las
diferentes estrategias que se aplican de manera conjunta.
Se deduce que las estrategias en cada una de las variables ya sea en el Producto,
precio, plaza, promocin, se deben implementar ante todo realizando una
profunda investigacin del mercado, para poder conocer cuales son las
necesidades del consumidor y de su entorno, adems con una buena planificacin
y organizacin de tal forma que el producto sea bien posicionado firme en el
mercado frente a la competencia.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

MARTNEZ, H. H. (2011). Desarrollo de la mezcla de Mercados. Bucaramanga:

Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD.