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Introduo
Passado o vendaval de 2013, chega o momento de avaliar os danos. E no por estar na sua presena, meu prezado Futebol
Brasileiro, mas voc vai mal, mas vai mal demais.
As Receitas continuam patinando. De forma geral, em termos Totais apresentaram queda em 2014, e na viso Recorrente at
cresceram, mas basicamente como recomposio da inflao. Os clubes ainda dependem muito das Receitas da TV, e no
conseguem fazer as demais evoluirem.
H que se levar em considerao que o Futebol tem que ser analisado e pensado no contexto do momento macroeconmico do
pas, e que por isso tem limitaes de crescimento. No crvel imaginar que as Receitas continuaro crescendo
substancialmente quando a Economia do Pas no cresce. Nesse cenrio, o que resta cuidar dos Custos e Despesas.
Eu no queria jogar confete, mas tenho que dizer, C t de lascar, C t de doer. Quando o assunto so os Custos e as
Despesas os Clubes falham de forma gritante. Como efeito do crescimento de Receitas visto entre 2009 e 2012, os Clubes
aceleraram a poltica de contrataes de atletas profissionais. Isto significou aumento do salrio e aumento no custo de
aquisio dos Direitos Econmicos e Esportivos, que classificamos como Investimentos.
O problema que os desembolsos de aquisio so geralmente financiados e os salrios so obrigaes de longo prazo, dado
que os contratos com os atletas geralmente so de 3 a 5 anos. Ou seja, investimentos e custos de hoje que sero pagos ao
longo de alguns anos. Com a queda nas Receitas e os Custos em alta, o que vimos em 2013 e est exacerbado em 2014 a
forte queda na gerao de caixa dos clubes, o que significa perda da capacidade de investimentos, pagamento de dvidas e,
como apresentamos num dos captulos no qual trataremos de Fluxo de Caixa, atrasos em salrios e impostos.
Por trs de um Futebol triste h sempre um Dirigente feliz, e atrs desse Dirigente mil Torcedores sempre to gentis. Enquanto
possvel girar os pratos, e isto significar lutar por ttulos, tudo vai bem. At o momento em que a situao fica insustentvel e
surgem os atrasos, a sada de atletas, seja por necessidade de venda, seja por questes legais, e consequente deteriorao do
elenco. Assim, quem quase foi Campeo num ano, luta para no ser rebaixado no outro. E se o Dirigente vai continuar
enrustido, com essa cara de marido, o Torcedor capaz de se aborrecer. Capaz no; se aborrecer e abanonar o time, assim
como os patrocinadores. A Receita cair e o crculo vicioso est instalado.
Por isso, para o bem do clube, ou tira essa mania de grandeza da cabea e merece o Torcedor que voc tem. Fato que no Brasil no
h 12 clubes com possibilidades reais de ttulo do Campeonato Brasileiro. Os Dirigentes precisam deixar claro que com as diferenas de
Receitas existentes entre os clubes, uns tero menos capacidade de investimentos que outros, e isto tende a significar que os
primeiros tero mais chances de ttulos que outros. Resta ao Torcedor entender esta situao e saber que sim, vai torcer pelo Clube e
no pelo Ttulo. Mas esta uma mudana de mindset importante e demorada.
No sei se para ficar exultante, meu querido Futebol, mas aqui ningum o aguenta mais assim como s gerido. E para o bem geral
dos Torcedores e do Esporte, dever entrar em cena uma srie de regras que devem ajudar os Dirigentes e Clubes a se enquadrarem
em condies mais rgidas de gesto. A Lei do Futebol, vinda da MP 671 e da Lei de Responsabilidade de Futebol, naturalmente os
forar a adotarem prticas mais restritivas de gastos e isto, no longo prazo, pode significar recuperao na condio econmicofinanceira dos Clubes. Vai depender apenas da execuo das punies, independente da cor da camisa e do tamanho da Torcida.
No intuito de colaborar com a evoluo do esporte em termos de gesto, inclumos neste trabalho uma sugesto de organograma
funcional e as responsabilidades de cada membro de uma gesto Profissional do Futebol. uma tentativa de pensar o Futebol de
maneira profissional e transparente.
Mas so seis horas e o jogo est quente, deixa a bola com a gente, deixa a bola rolar em paz!
Obs: Para quem no reconheceu, as partes em itlico remetem cano Deixe a Menina, de Chico Buarque.
Disclaimer
Sempre importante lembrar
Este um trabalho feito pelos profissionais da rea de Crdito do Ita BBA, baseado exclusivamente em informaes pblicas e
sem que tivssemos qualquer contato com os clubes para explorar eventuais dvidas e aprofundar algumas questes.
O objetivo meramente informativo e tentamos apresentar aos Torcedores a viso de uma equipe tcnica e multiclubstica
sobre a condio financeira do Futebol Brasileiro e seus Clubes.
Vale ressaltar que apesar de alguns clubes apresentarem balanos bastante detalhados e esclarecedores, h uma enorme
dificuldade em ter a mesma qualidade em todos os balanos, o que torna limitada nossa ao. E mesmo para clubes que
disponibilizam informaes estruturadas, ainda restam dvidas relevantes.
Por conta disso, podemos afirmar que o material reflete a realidade pblica de cada clube, e nossas avaliaes so feitas com
base em hipteses tcnicas, apenas.
No temos tambm qualquer contato com Patrocinadores, Federaes, Parceiros, de forma que nossas avaliaes consideram
informaes publicadas pela Imprensa como nica fonte externa aos Balanos.
Sumrio
Receitas
Evoluo das Receitas Brutas Totais* | R$ MM
No campo das Receitas temos boas e ms notcias. Comeando pelas ms, as Receitas Totais caram 3% em 2014, dando sequncia
ao movimento visto em 2013.
Entretanto, quando tratamos apenas das Receitas Recorrentes, que so as Totais excluindo a Venda de Direitos Econmicos, o grupo
de equipes analisadas apresentou crescimento de 7%, desempenho superior ao de 2013, quando as Receitas ficaram estveis.
Lembramos que com a inflao na casa dos 6,5%, este crescimento nada mais que a reposio inflacionria, ou seja, no
exatamente um motivo para comemoraes.
muito interessante observar estes movimentos em conjunto, mas para uma anlise mais apurada fundamental entendermos que
estamos falando de dados consolidados. Nos prximos blocos entraremos em mais detalhes que explicam esta movimentao, mas o
fato que houve incremento de Receita que tem boa chance de se repetir no longo prazo, no lugar da Receita mais voltil e incerta.
Mas, isoladamente, este dado significa pouco. O Futebol pode ter gerado mais Receitas, mas o mais relevante saber quem se
apropriou dela e como a utilizou.
das
Receitas
vemos
movimentos
R$ milhes
R$ milhes
Receitas | Direitos de TV
No houve grandes novidades em termos da distribuio das Cotas de TV. As oscilaes entre 2013 e 2014 foram reflexo de
mudana de Diviso dos Clubes, eventuais acrscimos de receita de Pay Per View e pequenos ajustes.
Ou seja, o cenrio continua o mesmo: Flamengo e Corinthians num bloco acima dos demais, com Palmeiras, Atltico Mineiro e So
Paulo um pouco atrs, para a partir da se observar uma distncia crescente.
Importante ressaltar que no questionamos a prtica comercial entre as partes Clubes, Federaes e Emissoras mas
salientamos que h um desnvel de Receitas, aceito por todos. De outra forma, observamos que estas receitas, a despeito das
diferenas, no impediram o Cruzeiro de ser Bicampeo Brasileiro em 2013 e 2014.
Receita de TV | Variaes
Receita de TV | Comparativos
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Receitas | Publicidade
Receitas Crescem...
R$ milhes
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R$ milhes
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Receitas | Concentrao
Efeito Concentrao no Brasil engana...
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R$ milhes
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Custos Crescendo
Depois de analisar as receitas, e ver que de certa foram at que se comportaram bem em 2014, vamos ao grande calcanhar de Aquiles dos Clubes Brasileiros: os Custos.
Em 2014 os Custos cresceram 5%. Conceitualmente at pouco, ficou abaixo da Inflao do ano, que beirou os 6%. Mas note a tendncia e nos acompanhe nesse cenrio: em
2010 e 2011 as Receitas cresceram mais que os Custos, de forma que o EBITDA grosseiramente, a diferena entre as Receitas e os Custos e Despesas Operacionais saltou de R$
80 milhes em 2010 para R$ 504 milhes em 2012.
Por que? Porque o salto de Receitas foi absurdamente grande nesse perodo, quando os clubes comearam a investir mais fortemente. Porm, a partir de 2013 as Despesas
cresceram numa velocidade acima das Receitas e o EBITDA veio encolhendo. Tanto que em 2014 a queda do montante de EBITDA consolidado do Futebol foi de 53%, atingindo
modestos R$ 217 milhes, ou praticamente repetindo o resultado alcanado em 2011.
Em termos Recorrentes, ou seja, excluindo as receitas com Venda de Direitos Econmicos, excluindo-se o ano de 2012, quando houve o j mencionado crescimento de Receitas, nos
demais anos a gerao de caixa (EBITDA) foi negativa, pois a venda de Direitos Econmicos de Atletas sempre foi fundamental para os clubes fecharem suas contas. Em 2014 o
EBITDA foi um pouco menos negativo por aspectos pontuais de Flamengo, que cresceu bastante sua gesrao de caixa, e do Botafogo, que diminuiu muito seu EBITDA Negativo.
Diferente das Receitas, que so uma busca constante, os Custos se mantm no longo prazo, e a cada investimento em novo atleta ou renovao de contrato, se alonga por mais
dois ou trs anos, pelo menos.
Nos prximos blocos vamos mostrar como e porque os Custos crescem tanto e destroem o valor dos clubes.
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R$ milhes
Para esta avaliao separamos os Custos e Despesas informados pelos Clubes em seus demonstrativos financeiros em 4 grupos: Folha de Pagamento, que
inclui o Custo de Folha de Todos os funcionrios, atletas ou no; Jogos, que so as despesas assim classificadas por estarem atreladas ao deslocamento e
realizao das partidas; Administrativas, basicamente o que da gesto de escritrio; e Outras, que soma uma srie de outras despesas e custos, muitos
deles fechados nas informaes.
A partir da, vemos que a Folha de Pagamento a maior parcela e cresceu bastante em 2014, chegando a cerca de 70% dos Custos e Despesas. Esta a
grande necessidade de gesto de um Clube, conseguir controlar estes gastos. Os Jogos so custos pouco flexveis, pois entrar em campo tem custos dados.
Administrativamente, ainda que haja alguma possibilidade de controle mais firme, h pouco a se fazer.
A partir dessa diviso, fizemos um exerccio de comparao com as Receitas, como forma de associar a aspectos relativos Medida provisria do Futebol,
que indica um limite mximo de gastos com Pessoal de at 80% das Receitas. Em 2013, considerando Receitas Totais, este percentual foi de 52% e saltou
para 64% em 2014.
Ou seja, independentemente de Outras Despesas e Custos serem elevadas, os gastos com Pessoal cresceram muito em 2014 e foram, certamente, a parte
que mais pressionou as Receitas dos Clubes. Isto fruto dos Investimentos em novos Atletas e na renovao de contratos, e a soma de Salrios, Encargos
e Direito de Imagem.
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R$ milhes
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R$ milhes
Investimentos
...e as categorias de base no so prioridade.
R$ milhes
Em 2014, depois de 4 anos mostrando crescimento, o volume de Investimentos Totais sofreu reduo, ainda insuficiente para se ajustar ao fluxo de caixa dos clubes.
Quando analisado por destino de recursos, vemos que a Formao de Elenco, que vem a ser a aquisio de Direitos Econmicos e a renovao de Contratos de atletas profissionais,
quem mais recebe ateno. Ainda assim, j sinalizando uma deteriorao visvel nas contas, os Clubes reduziram em 35% os Investimentos em Formao de Elenco, de R$ 403
milhes para R$ 285 milhes.
Em 2013 e 2014, em funo de investimentos nas estruturas para a Copa do Mundo, os clubes aumentaram substancialmente os gastos com suas instalaes, que foram de R$ 286
milhes e R$ 237 milhes, respectivamente. possvel que a partir de 2015 estes valores voltem a patamares histricos, pr-Copa.
O problema continua sendo o baixo volume de Investimentos em Categorias de Base. Em, 2014 este montante caiu 20%, quando deveria ser o principal destino de recursos dos
Clubes. Sem investimentos em Base os Clubes ficam refns de atletas caros, vindos de outros clubes, muitas vezes sem identidade com a equipe e a Torcida,e firmando contratos
de longo prazo. Ao optar por investimento na Base o clube deveria necessariamente formar um atleta vinculado instrinsicamente ao clube, sua histria e seu modelo de jogo. Mas
para isto fundamental ter profissionais e uma estratgia que pense na Base como a principal fonte de atletas da equipe profissional. Hoje pensa-se na Base como fonte de atletas
para serem vendidos, um dia.
Mas vamos retornar ao primeiro grfico, que ajuda a explicar os problemas de caixa dos clubes. Nos ltimos 5 anos o volume de Investimentos foi maior que o EBITDA, atingindo a
impressionante marca de 361% em 2014. Vamos lembrar que, conceitualmente, os Investimentos deveriam ser feitos a partir do montante que vem do EBITDA. Se o EBITDA
insuficiente significa que para fechar a conta os Clubes tiveram que buscar outras fontes de recursos, como Dvida Bancria, com Fornecedores, com Clubes, atravs de
Adiantamentos de Cotas ou, eventualmente e muito possivelmente, atrasos de Salrios e Impostos. Em 2014 esta necessidade foi de mais de R$ 400 milhes.
Ento, considerando que os Clubes geraram EBITDA, isto significa que cumpriram a exigncia de limitao de custos, mas ao extrapolar nos Investimentos, vai faltar dinheiro em
algum lugar. Logo, reforamos a ideia de que a limitao conforme determina a MP do Futebol, incua.
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Em relao ao principal Investimento que um clube deveria fazer, notamos que h poucos que realmente levam a srio este assunto. Pelo menos
em termos de aplicao de recursos.
So Paulo e Corinthians so os clubes que mais investem e de forma mais consistente na estrutura das categorias de Base. Representam,
juntos, quase 40% do que foi investido nos ltimos 5 anos. Depois deles vemos Santos e Cruzeiro como clubes que enxergam na Base uma
necessidade, ainda que em montantes menores, mas compatveis com suas realidades financeiras.
O problema o resultado prtico desses investimentos. Quais so os atletas revelados por estes 4 clubes que despontaram com sucesso no
Futebol local e Mundial? Naturalmente que no se espera a formao de craques o tempo todo, mas sim de jogadores com boas qualidades
tcnica e ttica, com fundamentos que permitam ao clube optar por algum da Base em detrimento de uma atleta de pouca expresso vindo de
fora.
Lucas, Oscar e Neymar so excees de atletas acima da mdia formados por estes clubes. Mas recentemente Lucas Lima. Quem mais pode
ser considerado bom valor revelado e realmente utilizado pelos quatro clubes que mais investem em Base no Brasil? Gasta-se pouco e mal.
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R$ milhes
R$ milhes
R$ milhes
Dvidas Bancrias
Dvidas Tributrias
Dvidas Totais
Dvidas
Dvidas | Operacionais
R$ milhes
Dias
Ainda assim h vrios clubes que abusaram do direito de atrasar Impostos em 2014. Pela conta de prazo mdio de pagamento das Despesas Provisionadas, na qual consideramos que quem
paga em at 45 dias est em dia e quem paga acima deste prazo est com algum atraso, notamos que vrios clubes apresentaram crescimento do prazo mdio de pagamento. Vasco,
Coritiba, Cruzeiro, Santos, Grmio, e a chegada mais recente de Atltico Paranaense e So Paulo.
Positivamente, depois de acertar os atrasos o Corinthians tem se mantido em dia e vimos o Palmeiras colocando os prazos em ordem.
Naturalmente que isto uma simulao baseada nos dados de balano disponveis. uma possibilidade, baseada em relaes entre as Despesas Provisionadas e os dados de encargos e
salrios.
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O objetivo deste tpico tentar mostrar como e porque os clubes atrasam salrios e
pagamentos.
Para isto refizemos de forma hipottica os fluxos de caixa de dois clubes Botafogo e
Corinthians alocando mensalmente as Receitas e os Custos e Despesas, de forma a
verificar onde esto os buracos de caixa que explicam os atrasos.
Naturalmente que esta apenas uma forma simplista e didtica de tentar apresentar
aos Torcedores a realidade da gesto de um clube, considerando que um Dirigente tem
que decidir como gerir o uso do caixa, entre Investir e pagar salrios, entre pagar
dvidas fiscais ou apoiar a Base. claro que a opo correta pagar todas as
obrigaes em dia, e para isto necessrio manter o equilbrio e a boa gesto
financeira. A necessidade de escolha surge medida em que a gesto no atinge os
objetivos de equilbrio financeiro.
Na prtica, independente do grau de acerto destes cenrios, o que vale no exerccio
constatar que em geral os clubes gastam antes para correr atrs do recurso depois. E o
recurso nem sempre chega.
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Vamos agora utilizar o Corinthians como exemplo, refinando o fluxo de caixa. Com os mesmos conceitos apresentados anteriormente para o Botafogo, reorganizamos as linhas do
fluxo de forma a colocar em ordem os pagamentos, do mais prioritrio para o menos prioritrio. Alm disso, inclumos as fontes que os clubes normalmente usam para fechar suas
contas, que so os Adiantamentos e as Dvidas Bancrias.
Ou seja, operacionalmente o Corinthians tem um dficit mensal estimado da ordem de R$ 5 milhes. Ao adicionarmos os pagamentos de Impostos renegociados, o dficit cresce
para R$ 7 milhes. Mas o clube ainda investe, de maneira que o dficit aps os Investimentos normais no inclui a aquisio de Direitos Federativos, pois em 2014 foram
menores que os recursos oriundos da venda de atletas o dficit vai para R$ 11 milhes mensais.
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Ao avaliar os Balanos e Demonstrativos de Resultados dos Clubes nos deparamos com algumas repeties de aes e comportamentos que entendemos
merecer uma breve introduo, pois facilitar o entendimento.
O primeiro aspecto que merece destaque o que chamamos Clube Regional. No h demrito nisso. Fazemos esta identificao pois notamos que h
caractersticas econmico-financeiras que permeiam alguns clubes. Quando separamos estes clubes percebemos que tratam-se de times com menor
alcance de torcida, normalmente de Estados menores em termos econmicos e que por isso mesmo se notabilizam por ter Receitas menores e errticas, ao
mesmo tempo em que possuem condio econmico-financeira mais equilibrada, atuando dentro de suas possibilidades, sem dvidas, mas com poucos
investimentos.
Um movimento que percebemos nos fluxos de caixa dos clubes est associado aos Recursos oriundos das Cotas de TV. Em geral, quando um clube no faz
adiantamentos, as receitas com Cotas de TV so a nica entrada de caixa deste assunto. Entretanto, repete-se com frequncia o uso dos Adiantamentos
dessas Cotas para fechar o caixa, de forma que na variao de NCG (Necessidade de Capital de Giro) vemos entradas de recursos por conta desses
adiantamentos. Neste ano observamos que esta conta apresenta sada de caixa. Acreditamos que esta movimentao seja o reflexo dos Adiantamentos
recebidos no passado. Ou seja, seria uma espcie de redutor da Receita de TV. Veremos isto em vrios clubes.
H tambm o que chamamos de Fontes Operacionais de Financiamento. Ser muito comum vermos entradas de caixa na NCG fruto do aumento da conta
Fornecedores, que em geral pagamento parcelado da aquisio de atletas. A contrapartida dessa conta o Investimento em Formao de Elenco, pois o
clube fez a aquisio mas ainda no pagou. Ou seja, em algum momento ter que pagar e a efetiva sada de caixa se consumar. Problema empurrado para
o futuro.
Outro aspecto que precisa ser avaliado o da Gerao de Caixa (EBITDA) e dos Investimentos. Entendemos que h um equvoco na forma como os Clubes,
amparados pelo cdigo contbil, classificam os custos com Categorias de Base e Investimentos em Atleta. Ao serem considerados como Investimentos, no
transitam por Resultado. Desta forma, no compem o EBITDA, o que muitas vezes da a sensao de que o clube est gerando muito caixa, quando na
verdade parte relevante desse caixa j foi utilizado na manuteno de atividades das Categorias de Base ou mesmo na contratao de Atletas. Assim, a
anlise fria leva ao erro de acreditar numa eventual Gerao de Caixa, que na prtica no houve, pois parte desses gastos so recorrentes e necessrios
para a performance do clube.
E para finalizar precisamos relembrar que estes balanos apresentam algumas contabilizaes que entendemos precisarem de ajustes, e por isso fazemos
reclassificaes de contas. Por exemplo, neste ano os clubes passaram a contabilizar o Direito de Imagem no Imobilizado, como parte do valor dos atletas.
Neste caso reclassificamos esta conta e devolvemos ao que chamamos de Contas de Giro, pois entendemos esses Direitos como Salrio.
Ento, vamos aos nmeros.
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Valores em R$ milhes
Receitas
Gerao de Caixa
Outras Receitas: no h uma abertura clara sobre estes valores, mas foram
importantes para compensar a reduo de Venda de Atletas.
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a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
Parte relevante da gerao negativa
de
caixa
foi
coberta
por
Adiantamentos e Financiamentos
Operacionais.
A maior parte foi o efeito
recebimento dos recursos pela
venda de Bernard, que ainda assim
ficaram presos em Depsitos
Judiciais (R$ 44 milhes).
Outros
financiamentos
que
compuseram estas entradas vieram
de Fornecedores, que financiaram
aquisies de atletas.
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b) Investimentos
Em 2014 os Investimentos foram
mais modestos que em 2013.
Inclusive, a maior parte foi
direcionada s categorias de
Base.
Vemos que os Investimentos de
2013 geraram problemas de caixa
em 2014, mas neste ano o
comportamento
foi
mais
comedido.
c) Impacto na Dvida
As Dvidas no tiveram grande
salto em 2014, pois o dficit foi
suportado por recursos da venda
de Bernard em 2013.
Alis, estes recursos foram
utilizados para cobrir o dficit e
pagar Custos Financeiros.
De qualquer forma, a Dvida
oscilou apenas R$ 5 milhes,
tomados em Bancos.
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Valores em R$ milhes
Gerao de Caixa
Receitas
As receitas, desta forma, conseguiram diluir Custos e Despesas e coloclos numa posio mais confortvel.
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a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
Com a boa gerao de caixa o
clube pode abrir mo da utilizao
de Adiantamentos. Pelo contrrio,
ainda
consumiu
parte
dos
recursos adiantados em 2013,
primordialmente Direitos de TV.
b) Investimentos
Naturalmente
que
o
grande
impacto em 2013 e 2014 foi o
investimento na Arena da Baixada.
Foram R$ 198 milhes em 2013 e
R$ 158 milhes em 2014.
Os demais investimentos ficaram
em
segundo
plano
e
movimentaram poucos recursos
em 2014.
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c) Impacto na Dvida
No
fim,
a
Dvida
cresceu
praticamente em funo das obras
na Arena. Houve crescimento de
R$ 110 milhes em Bancos.
Parte dos Investimentos foram
custeados por gerao de caixa e
algumas entradas de Impostos,
que supostamente seriam atrasos,
mas que tambm podem ser
isenes fiscais. No h clareza
nas informaes que nos permita
afirmar o que de fato houve.
Outro ponto importante em favor do Atltico Paranaense o histrico positivo na utilizao das Categorias de Base.
Enfim, h um cenrio positivo para o clube.
Entretanto, logo o clube iniciar o pagamento da dvida para finalizao da Arena. possvel que este ajuste visto em 2014
seja o incio de um processo que visa gerar recursos para fazer frente a estes vencimentos. Mais do que nunca o clube
precisar manter a austeridade e controle dos custos. Vamos acompanhar.
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Receitas
Valores em R$ milhes
Gerao de Caixa
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a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
O clube se utiliza de poucos
Adiantamentos, at porque no
deve ter contratos de longo prazo
de TV e patrocnio que possibilite
esta alternativa.
b) Investimentos
Dado o porte e a regionalidade,
investe valores mdicos e tem
sempre alguma relao com
Estrutura e Categorias de Base.
Formar preciso. E barato.
c) Impacto na Dvida
Para fechar o caixa e compensar o
EBITDA
Negativo
e
os
Investimentos o Clube se utilizou
de uma indenizao por cesso de
parte de seu terreno onde est o
estdio.
Isto permitiu manuteno da
Dvida Bancria, reduo da Dvida
Operacional,
mas
notamos
crescimento
da
Dvida
com
Impostos.
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Gerao de Caixa
Receitas
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Valores em R$ milhes
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
Em 2014 no houve entrada de
Adiantamentos, pelo contrrio.
Houve consumo de giro em
funo do aumento do Contas a
Receber,
referente
a
uma
desapropriao da receber.
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b) Investimentos
Os valores de investimentos em
Base e formao de elenco
seguiram em linha com o
histrico.
Porm, h um investimento
relevante na chamada Cidade
Tricolor, que teve financiamento
junto ao vendedor da rea.
c) Impacto na Dvida
Gerao de caixa negativa,
aumento da necessidade de giro,
Investimentos. Tudo isso deveria
ter significado impacto elevado no
Endividamento, mas no o que
vemos.
Em 2014, alm do financiamento
direto para o capex, o clube ainda
atrasou
impostos
e
os
reconheceu (R$ 35 milhes) e teve
outras movimentaes pouco
explicadas que somaram R$ 33
milhes. Isto manteve a dvida
bancria baixa, mas a dvida
tributria cresceu absurdamente.
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Gerao de Caixa
Receitas
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Valores em R$ milhes
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
O clube sentiu os efeitos dos
constantes Adiantamentos de TV
em 2014. Do total de Receitas com
TV, R$ 24 milhes foram
descontados pois j haviam
sido
adiantados
em
anos
anteriores.
Isto
consumiu
praticamente toda a gerao de
caixa do ano. Na prtica,
poderamos
ter
descontado
diretamente do EBITDA.
b) Investimentos
Investimentos modestos ao longo
de 2014, tanto em formao de
elenco como na Base.
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c) Impacto na Dvida
A
dvida
tributria
cresceu
absurdamente, pois o clube
assinou acordos de pagamento de
dvidas
trabalhistas
com
o
Ministrio Pblico do Rio de
Janeiro,
o
chamado
Ato
Trabalhista.
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Gerao de Caixa
Receitas
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Valores em R$ milhes
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
b) Investimentos
c) Impacto na Dvida
A TV adiantou R$ 45 milhes,
enquanto o clube foi buscar em
outras
contas
operacionais
(Clientes, Fornecedores, entre
outros) outros R$ 46 milhes.
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O que resta reduzir Investimentos e Custos. S assim o clube conseguir se reequilibrar, liquidar os Adiantamentos
recebidos e ainda poder pagar os impostos atrasados.
Mas como fazer isto num clube que cobrado por Torcedores e Imprensa para disputar ttulos sempre?
E agora, voc?
o desafio da gesto, que precisa agir com transparncia e clareza e da Comisso Tcnica, a trabalhar com recursos mais
modestos.
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Receitas
Valores em R$ milhes
Gerao de Caixa
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a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
E o clube precisou recorrer a
Adiantamentos para ajudar a
fechar seu caixa.
A TV no contribuiu, pois o valor
negativo indica que Receitas de
2014
j
haviam
sido
comprometidas
com
adiantamentos
em
anos
anteriores.
Porm, atravs de outras Contas
Operacionais, como Clientes e
Despesas Operacionais (salrios
e encargos), obteve recursos que
somaram R$ 22 milhes.
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b) Investimentos
Apesar da falta de recursos, o
clube investiu R$ 14 milhes na
Formao
de
Elenco,
com
aquisio de direitos de Atletas
Profissionais.
Em compensao, a Base viu
reduzir os recursos direcionados
a ela de R$ 8 milhes para R$ 2
milhes em 2014. Alm disso,
com o fim dos Investimentos no
Estdio, o Capex sofreu reduo
significativa.
c) Impacto na Dvida
Nota-se
que
alm
das
movimentaes
citadas
anteriormente, o clube ainda
pagou R$ 19 milhes em
Despesas Financeiras, de forma
que ao fim do perodo o clube viu
sua Dvida bancria crescer R$ 14
milhes. Alm dela vale citar que
as Dvidas Operacionais e os
Impostos
apresentaram
crescimento substancial, seja
para fazer frente s necessidades
de caixa do perodo, seja para
regularizar impostos atrasados,
aguardando o novo financiamento
do Estado.
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Gerao de Caixa
Receitas
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Valores em R$ milhes
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
O
clube
no
Adiantamentos.
faz
b) Investimentos
uso
de
c) Impacto na Dvida
O resultado que o clube no tem
Dvida bancria e ainda fechou o
ano com caixa.
As demais dvidas permaneceram
em nveis saudveis, sem que a
Direo fizesse loucuras para tentar
manter a equipe na Srie A.
Trata-se da maneira correta de gerir
um
clube:
reconhecer
suas
possibilidades e trabalhar dentro
delas.
67
68
69
70
Receitas
Valores em R$ milhes
Gerao de Caixa
71
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
Assim como faz usualmente, o
Cruzeiro
foi
buscar
em
Adiantamentos Operacionais e de
TV parte do caixa para fechar suas
contas em 2014.
Da TV vieram R$ 5 milhes. Do
Operacional, via Fornecedores,
Impostos e Atletas a Pagar a
Clubes, vieram outros R4 14
milhes.
72
b) Investimentos
O clube manteve sua poltica de
fazer investimentos relevantes.
Foram R$ 10 milhes nas
Categorias de Base e outros R$ 19
milhes em atletas Profissionais,
parte deles financiado junto ao
vendedor.
c) Impacto na Dvida
Com tantos Investimentos e a
gerao de caixa negativa, no
bastaram os adiantamentos. O
clube apresentou atrasos de
Impostos da ordem de R$ 40
milhes,
vindos
atravs
de
Acordos, Parcelamentos, entre
outros. Apenas assim foi possvel
fechar a conta e ver a Dvida
bancria cair R$ 5 milhes.
73
74
75
Valores em R$ milhes
Receitas
Gerao de Caixa
76
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
Clube
que
se
utiliza
de
adiantamentos para fechar suas
contas. Em 2014, com mais
Receitas, precisou de menos
Adiantamentos, sendo a maior
parte vindo da TV.
77
b) Investimentos
Os Investimentos so modestos,
de acordo com a capacidade
financeira.
c) Impacto na Dvida
Parcelou Impostos, que estavam
em atraso, e assim fez caixa para
reduzir a Dvida bancria.
78
79
80
Valores em R$ milhes
Receitas
Gerao de Caixa
81
saudvel,
esportivamente o clube precisa qualificar melhor seus gastos para
conquistas em campo.
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
Em 2014 no
Adiantamentos.
se
b) Investimentos
utilizou
de
Da TV consumiu parte do
Adiantamento recebido em 2013,
enquanto que sob o ponto-devista operacional, as contas ainda
demandaram caixa.
c) Impacto na Dvida
Fato que o clube pagou cerca de
R$ 63 milhes em Impostos
atrasados.
Mesmo assim, com os R$ 22
milhes de Despesas Financeiras,
viu sua Dvida Bancria aumentar
em R$ 22 milhes.
Ou seja, apesar de uma srie de
redues e pagamentos de
Dvidas Tributrias, ainda h
trabalho a ser feito, pois houve
aumento de Dvida Bancria.
Ainda h algum ajuste a ser feito.
82
83
84
85
Receitas
Valores em R$ milhes
Gerao de Caixa
86
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
Ao contrrio de 2013, quando se
utilizou
de
financiamentos
operacionais para fechar suas
contas (foram R$ 58 milhes, cujo
maior parte veio de Fornecedores,
Impostos e Adiantamento de
Clientes), em 2014 no se utilizou
de nenhum tipo de adiantamento,
o que foi bastante positivo.
b) Investimentos
Possivelmente por conta da sada
da Unimed, o clube passou a
investir mais diretamente na
formao de elenco profissional.
Foram R$ 15 milhes em 2014.
A Base, infelizmente, ainda recebe
poucos recursos.
c) Impacto na Dvida
H uma conta chamada Ganho
Lquido na Venda de Atleta para a
qual no temos muitos detalhes e
que contribuiu para uma sada de
caixa de R$ 15 milhes em 2014,
contra entrada de R$ 20 milhes
em 2013.
Pagou Impostos atrasados de R$ 8
milhes e, no fim das contas,
consumiu o caixa gerado em 2013.
Entretanto, voltou a ver suas
Dvidas Tributrias crescendo.
87
88
89
90
Receitas
Valores em R$ milhes
Gerao de Caixa
91
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
A boa gerao de caixa fez com
que o clube no precisasse de
Adiantamentos para fechar suas
contas.
Em 2014 houve reduo de
receitas de TV relativas a
Adiantamentos
passados,
e
mesmo
os
financiamentos
operacionais consumiram caixa,
com reduo de Despesas
Provisionadas e Contratos de
Imagem.
92
b) Investimentos
Depois de muitos Investimentos
em 2013, o ano de 2014 foi mais
contido. Na prtica, no houve
Investimentos em elenco, seja
Profissional, seja Base.
Isto pode ajudar a explicar o fraco
desempenho no Campeonato
Brasileiro.
c) Impacto na Dvida
A
prioridade
de
2014,
aparentemente, foi colocar a casa
em
ordem,
ajustando
os
Adiantamentos,
reduzindo
Investimentos
e
pagando
Impostos
atrasados
(R$
7
milhes).
Desta forma as Dvidas foram
reduzidas, exceto a Bancria, que
cresceu apenas R$ 2 milhes.
93
94
95
Receitas
Valores em R$ milhes
Gerao de Caixa
96
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
O
clube
no
utilizou
de
Adiantamentos para fechar suas
contas em 2014, diferente de 2013,
quando precisou se financiar em
R$ 42 milhes.
b) Investimentos
Os Investimentos em 2014 foram
bastante relevantes, atingindo R$ 48
milhes em Formao de Elenco
Profissional e R$ 11 milhes em
Estrutura fsica.
Aparentemente, parte dos Investimentos
em Elenco foram financiado por
Terceiros,
uma
vez
que
houve
crescimento
relevante
na
rubrica
Participao sobre Negociao de
Atleta, sem mais detalhamentos.
97
c) Impacto na Dvida
O que vemos foi a manuteno da
Dvida Bancria, mas crescimento
na Dvida Operacional, que tem
como
contrapartida
ativos
operacionais, conforme vimos no
detalhamento dos Adiantamentos.
98
99
100
Valores em R$ milhes
Receitas
As receitas sofreram forte reduo em 2014, cuja queda foi de quase 19%.
O principal impacto foi a reduo de R$ 60 milhes na Venda de Direitos
Econmicos, e por isso ressaltamos a necessidade dos clubes de no
considerarem esta Receita como recorrente, pois absolutamente incerta.
Gerao de Caixa
101
A soma dos movimentos acima citados fez com que a relao entre Folha
de Pagamento e Receitas Totais aumentasse de 52% para 66%, ainda em
nveis aceitveis.
O ponto aqui corrigir as Outras Despesas, que representam 17% das
Receitas e as Administrativas, que inclusive cresceram em 2014, saltando
de R$ 5 milhes para R$ 17 milhes.
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
O clube no utilizou recursos de
Adiantamentos em 2014. A maior
parte dos valores que compem os
R$ 36 milhes de entrada de capital
de giro veio do recebimento de
Clientes por Venda de Direitos
Econmicos.
b) Investimentos
O Internacional permanece sendo
um grande investir em Formao
de Elenco Profissional. Depois de
investir R$ 55 milhes em 2013,
investiu R$ 46 milhes em 2014.
A Base ainda carece de mais
recursos, pois os valores foram
bastante modestos.
Importante
destacar
que
os
investimentos no novo beira Rio
esto fora deste Balano.
102
c) Impacto na Dvida
O clube viu sua Dvida Bancria
crescer R$ 17 milhes em 2014,
fruto dos Investimentos relevantes.
Houve uma entrada excepcional de
R$ 18 milhes referente ao
recebimento de suites do novo
Beira Rio. No est clara nas
informaes se houve efeito caixa
ou apenas contbil. Como no
encontramos
claramente
uma
contrapartida, consideramos como
caixa a entrada, o que amenizou
um potencial aumento adicional de
Dvida Bancria.
103
104
105
Gerao de Caixa
Receitas
106
Valores em R$ milhes
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
O
clube
no
usa
de
Adiantamentos para fechar suas
contas.
107
b) Investimentos
Investimentos
modestos,
compatveis com o porte do
clube e focado em Estrutura e
Base.
c) Impacto na Dvida
Dvida
sob
controle,
grandes destaques.
sem
108
109
110
Receitas
Valores em R$ milhes
Gerao de Caixa
111
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
O clube se financiou com
Despesas
Provisionadas
e
Direitos de Imagem.
b) Investimentos
Dentro das possibilidades
clube, sem destaques.
112
c) Impacto na Dvida
do
113
114
115
Valores em R$ milhes
Receitas
Gerao de Caixa
Destaque negativo foi a queda nas Receitas com Publicidade, que foi 28%
em 2014.
116
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
117
b) Investimentos
Investimento em Categoria de
Base seguiu a mdia de anos
anteriores e foi de R$ 3 milhes.
c) Impacto na Dvida
O clube tem gasto elevado com
Despesas Financeiras (R$ 29 milhes
em 2014) e fez um ajuste na conta
Coligadas, que foi transferida para
Dvida Bancria.
Estes recursos, que vieram do
Presidente do Clube, tiveram seu
pagamento
reescalonado
numa
estrutura de FIDC. No h prazo de
vencimento e o pagamento ser feito
mensalmente a partir de Maio/15, com
10% das receitas mensais.
Desta
forma,
vemos
aumento
relevante na Dvida Bancria, mas
aparentemente com fluxo organizado
e custo subsidiado (apenas CDI.
118
119
120
Gerao de Caixa
Receitas
121
Valores em R$ milhes
Foram 52%, destaque negativo para a reduo nas cotas de TV, que saiu
de R$ 21,7 milhes para R$ 6,4 milhes. Esta reduo representa 62% de
toda a queda. Assim, as demais contas tiverem movimentos que apenas
corroboraram esta situao. Mesmo as que cresceram (Publicidade e
Venda de Direitos Econmicos) a relevncia muito pequena.
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
Com a gerao de caixa negativa, o
clube foi buscar recursos em
contas operacionais. Foram R$ 5
milhes, sendo R$ 1 milho
recebido da conta Clientes e outros
R$ 4 milhes em adiantamentos
diversos.
b) Investimentos
Investindo conforme seu porte, sem
novidades.
c) Impacto na Dvida
O clube apresentou algumas
entradas de caixa sem mais
detalhamentos,
como
Receitas
Financeiras e movimentaes em
contas Outros.
Se em 2013 recebeu R$ 10 milhes
em aporte dos Gestores, em 2014
esta necessidade foi menor, no
montante de R$ 2 milhes.
Desta
forma,
as
permaneceram estveis.
122
Dvidas
123
124
125
Receitas
Valores em R$ milhes
O Santos foi um dos clubes que sofreu das mais fortes deterioraes em
seu desempenho geral. As Receitas caram 11%, puxadas pela reduo
na Publicidade (-47%) e Venda de Direitos Econmicos (-26%).
Nem o bom crescimento nos Direitos de TV (41%), foram suficientes para
reverter a queda consolidada.
Gerao de Caixa
126
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
O
clube
precisou
recorrer
a
financiamentos operacionais para
ajudar a fechar suas contas.
Cerca de R$ 11 milhes vieram do
recebimento da conta Clientes,
enquanto R$ 12 milhes foi aumento
de Despesas Provisionadas, o que
pode indicar atraso de salrios e
encargos. O Santos est entre os
clubes que aumentaram o prazo
mdio de pagamento desta conta. E
tem R$ 9 milhes da conta de Direito
de Imagem, tambm podendo indicar
atrasos
ou
ser
reflexo
das
contrataes do ano.
127
b) Investimentos
c) Impacto na Dvida
Alm
disso,
as
Despesas
Financeiras consumiram R$ 31
milhes e houve pagamento de R$
19 milhes a ex-Gestores.
Em 2014 a gerao de caixa foi negativa, o clube investiu por dois anos consecutivos em atletas profissionais que no
trouxeram resultados esperados, as dvidas aumentaram, especialmente os Impostos e no h atletas que carreguem a
imagem do clube. Nesse meio de caminho ainda viu uma srie de atletas sarem do clube por falta de pagamento.
Em 2015 a situao no parece ter melhorado. Apesar do Ttulo Paulista, as Receitas ainda devem continuar em queda, no
vendeu atletas, no conseguiu Patrocnio e apesar da reduo de custos, nada de muito significativo ocorreu, exceto a sada
de Robinho.
Elenco enfraquecido, gerao de caixa novamente negativa, o que deve levar a atrasos de salrios. Esta uma receita
bombstica e o clube precisa se organizar rapidamente para evitar o pior. A questo que fica : vai dar tempo?
128
129
130
Receitas
Valores em R$ milhes
Gerao de Caixa
131
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
O Clube se financia de forma
recorrente com Adiantamentos de
TV e Operacionais. Em 2013 foram
R$ 28 milhes mesmo com a
gerao de caixa elevadssima e
em 2014 foram outros R$ 30
milhes.
b) Investimentos
Aqui reside um dos grandes
problemas do clube. O volume de
Investimentos
absurdamente
elevado. Em 2014 foram R$ 26
milhes na Base e mais R$ 39
milhes em Elenco Profissional. S
aqui falamos em R$ 65 milhes para
um clube que gerou R$ 13 milhes.
Se pensarmos em dois anos, o
clube investiu R$ 149 milhes para
uma gerao de caixa de R$ 131
milhes. o clube que mais investe
na Base no Brasil mas ineficiente
a ponto de ter investido R$ 61
milhes em elenco profissional nos
ltimos dois anos.
132
c) Impacto na Dvida
Fato que aps ter reduzido a
Dvida bancria em R$ 55 milhes
em 2013, passando a dever R$ 78
milhes lquidos, em 2014 a dvida
voltou a crescer R$ 60 milhes e
alcanou a elevada marca de R$ 137
milhes. Resultado disso foi o
aumento das Despesas Financeiras,
que em 2014 drenaram R$ 34
milhes do clube.
Por ora o clube no deve impostos.
133
134
135
Gerao de Caixa
Receitas
136
Valores em R$ milhes
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
Usou
volume
elevado
de
Adiantamento da Cota de TV em
2014. Foram R$ 13 milhes.
b) Investimentos
Parte da explicao est nos R$ 15
milhes de Investimentos, com R$
9 milhes na formao de elenco
profissional.
Com baixa gerao de caixa, para
investir necessrio se endividar.
137
c) Impacto na Dvida
Foi o que aconteceu. Passamos a
ver
Dvida
com
Impostos,
possivelmente reconhecimento de
situaes antigas, e a Dvida
Bancria cresceu, atingindo R$ 19
milhes lquidos.
138
139
140
Gerao de Caixa
Receitas
141
Valores em R$ milhes
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
b) Investimentos
O clube no precisou de
Adiantamentos de TV, mas se
financiou atravs de contas
operacionais.
Foram R$ 10 milhes de
recebimento de Clientes e a
diferena
obtida
junto
a
Fornecedores e aumento de
Despesas
Provisionadas.
Considerando o prazo mdio
dessa conta, possvel que
tenha havido alguns atrasos de
Impostos.
142
c) Impacto na Dvida
Dentro do que foi renegociado sob
o mbito do Ato Trabalhista, o
Vasco pagou cerca de R$ 12
milhes em impostos atrasados.
Ainda assim, reconheceu volume
relevante de novos Impostos
atrasados, conforme nota-se pelo
aumento expressivo dessa conta.
Ao fim, o clube viu sua Dvida
Bancria crescer R$ 11 milhes,
que ajudou a elevar as Despesas
Financeiras, que atingiram R$ 23
milhes em 2014.
143
144
145
Gerao de Caixa
Receitas
146
Valores em R$ milhes
a
b
c
Valores em R$ milhes
a) Adiantamentos
Usualmente o clube no utiliza
adiantamento
de
TV
e
eventualmente se financia com
recursos operacionais.
b) Investimentos
Os Investimentos em 2014 foram
modestos e focados na formao
de elenco profissional e estrutura
fsica.
c) Impacto na Dvida
Apesar do crescimento da Dvida
Bancria, o valor ainda bastante
baixo e no representa problema.
As demais Dvidas permaneceram
estveis.
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148
149
150
151
Botafogo
Atltico Mineiro
Valores em R$ milhes
Corinthians
152
Flamengo
Cruzeiro
Valores em R$ milhes
Fluminense
153
Grmio
Valores em R$ milhes
Palmeiras
Internacional
154
Santos
Valores em R$ milhes
So Paulo
vASCO
155
156
MP do Futebol | Profut
A Lei do Futebol
Neste exato momento a MP 671, que cria o Profut e que aqui chamamos de Lei do Futebol,
est nas mos da Presidente da Repblica para assinatura. Independente do resultado final,
vamos passar alguns pontos e fazer comentrios sobre as regras que tendem a passar a
vigorar em breve.
Antes de mais nada, entendemos que as medidas aprovadas so necessrias mas no
suficientes para reformular o Futebol Brasileiro. Naturalmente que colocam os clubes no
caminho certo, dando flego para corrigirem erros do passado e colocando amarras para
evitar que voltem a ocorrer.
Mas se quisermos uma revoluo no Futebol Brasileiro ser necessrio mais que um
punhado de leis. Ser necessrio um plano, uma estratgia para tornar o Futebol um
Negcio to forte como na Inglaterra e na Alemanha, e como vem se tornando nos Estados
Unidos.
Mas para isto preciso dar um passo de cada vez. Que se inicie pela Lei e que os clubes se
organizem de forma que entendam que a fortaleza de todos a nica alternativa para que
ningum fique pelo caminho, pendurado num poster de borracharia.
157
158
ii)
Criao da APFUT
Foi criada a Autoridade Pblica de Governana do
Futebol APFUT, que ter como atividade fiscalizar as
obrigaes geradas no mbito da Lei do Futebol,
vinculada ao Ministrio do Esporte.
Avaliao
Os pontos citados anteriormente so um resumo do que entendemos ser o mais relevante na estrutura criada pelo Profut, chamada por ns de
Lei do Futebol. Trata-se de um conjunto de regras que esto totalmente voltadas para a busca de melhor gesto dos clubes de Futebol, como
contrapartida do parcelamento de suas dvidas fiscais.
Entendemos ser este um conjunto de medidas positivo. Traz em seu cerne a ideia de que os clubes precisam cuidar de seus custos e despesas
e imputa ao Dirigente as penalidades em caso de descumprimento. Imputa ao clube o rebaixamento em caso de no cumprimento, o que no fim
uma penalidade tambm aos Dirigentes em exerccio da funo. Cabe aos Torcedores e Associados dos Clubes a cobrana diuturna dos
Dirigentes para que trabalhem para manter o clube saudvel e em dia com suas obrigaes.
Naturalmente h itens pouco efetivos, como limite mximo de gastos com Folha de Pagamento, que mostramos ser incuo como instrumento de
controle, e obrigao de dficit zero. Mas de forma geral, so medidas positivas.
Ainda falta, em nossa opinio, um segundo momento de aes que devem partir dos clubes, na definio de regras de convivncia e ao, para
que todos possam se enquadrar nas novas normas, como controle global de custos, limites salariais, aes em busca de novas receitas. Pois,
apenas se agirem de forma coordenada e nica os Clubes conseguiro obter os resultados esperados pela Lei do Futebol.
159
Gesto Esportiva
Nossa viso sobre o modelo e os Profissionais
160
161
Organograma Operacional
Presidente
Conselho de
Gesto
CEO do
Futebol
Diretor Administrativo
Diretor
de
Negcios
Diretor de RTM
Relao com
Torcedores e Mercado
Diretor Esportivo
Futebol
Profissional Treinador
Futebol Amador
Gestor
Esportivo
Comisso
Tcnica
Permanente
162
Papel do CEO
Responsvel por coordenar todas as atividades que geram receita ao clube, em termos Profissionais: Equipe
de Futebol (Profissional e Categorias de Base), Estdio, Marketing e funcionrios ligados a estas atividades.
Conceitualmente, precisa ter skills de gesto geral, com conhecimentos de Finanas, RH, Marketing e
Esportivos (sim, o CEO precisa entender da atividade core do seu negcio, para poder escolher seus
subordinados e aplicar metas e cobranas factveis).
A principal funo coordenar as 3 divises abaixo dele (Administrativa, Marketing e Esportes), de forma que
falem a mesma lngua e atuem conjuntamente. Cada diviso deve ter metas de desempenho que sejam prprias
mas que dependam da interao entre as 3 para que surtam efeito. Por exemplo, a equipe de Finanas precisa
definir oramento em conjunto com Marketing e Esportes, de maneira que Investimentos estejam atrelados
necessidade da equipe profissional, mas tambm tenha relao com as possibilidades de receitas
apresentadas pelo oramento do Marketing, bem como com as possibilidades reais de utilizao de atletas da
Base.
Alm de gerir estas 3 divises, deve ser o principal Porta-voz do clube quando o assunto for o dia-a-dia do
Futebol. No o Presidente quem deve falar de contrataes, dispensas, problemas financeiros, estratgias de
marketing. Quem o responsvel pelas aes e resultados o CEO, logo, ele quem fala. Mas para isto
precisa haver um real desprendimento do Presidente, o que em geral um passo muito difcil de ser alcanado.
Mas para que tudo isso seja possvel preciso transparncia, de forma a se conseguir credibilidade. Sem isso,
no h profissional que funcione.
163
o cargo mais importante dentro da estrutura tcnica do clube. Esta funo exige conhecimento profundo do esporte,
das Categorias de Base s mais avanadas estruturas tticas utilizadas na Europa. Alm disso tem que ter capacidade de
gesto de Pessoas, pois ir lidar no apenas com o sucesso, mas com as crises dos grupos de atletas.
A principal funo congregar as atividades Profissionais e Amadoras, de forma que o clube tenha uma diretriz nica.
Para isto ser o responsvel pela indicao das Comisses Tcnicas transitrias do Profissional e da Base, de forma que
os mesmos padres tticos usados no Profissional sejam aplicados nas categorias Amadoras, para que os garotos da
Base possam subir entendendo o que deles se espera.
fundamental, portanto, que este gestor tenha conhecimentos tticos profundos, para que possa definir corretamente os
profissionais com quem o clube trabalhar. E mais que isso, tem que ter o discernimento de que ele no ser Treinador, e
algum que jamais ser utilizado pelo clube como comandante da equipe profissional.
Por exemplo, o gestor esportivo deve definir as metas bsicas de desempenho e fazer o acompanhamento dos resultados
de campo, vis--vis o que apresentado nos treinamentos. Sua funo avaliar se o que tem sido mostrado nas partidas
est aderente aos treinamentos, de forma que possa cobrar pelo desempenho da Comisso Tcnica e tambm dos atletas.
Para isto, o uso de estatstica e acompanhamento do que se faz em treino e nos jogos fundamental. Afinal, h que se
entender porque um zagueiro falha tanto nas coberturas, porque um lateral deixa buracos na defesa, porque um meia
aparece pouco na rea e porque um atacante finaliza mal e pouco. Assim, cobra-se o Treinador e o Atleta, com dados.
A relao com a Categoria de Base importante, medida em que parte do elenco deveria vir deste grupo em formao.
Assim, quando o treinador do Profissional precisar de um atleta especfico, tanto o Gestor Esportivo como a Comisso da
Base sabero se h algum disponvel. Alis, o ideal que esta transio seja feita com avaliaes em conjunto do
Gestor, do Treinador Profissional e da Comisso da Base.
164
DIRETOR DE NEGCIOS
aquele cujo principal funo buscar receitas. Ele quem deve discutir valor de ingressos, programa de Scio Torcedor,
contratos com a TV, Patrocnios. Sempre, naturalmente, em conjunto com o Gestor de Finanas, de forma que o oramento
do clube seja montado a 4 mos.
Ao profissional de Marketing deve-se delegar a gesto das receitas do estdio, para quem tiver, bem como suas melhorias.
No basta criar campanhas de marketing para TV ou buscar solues pontuais. preciso ter viso Comercial e de
Negcios. Abaixo dele podem estar profissionais responsveis por aes especficas - Estdio, Publicidade, TV, entre
outros - mas sua viso consolidada fundamental para que o clube possa aproveitar todas as oportunidades e de forma
convergente.
DIRETOR ADMINISTRATIVO
Trabalhar em conjunto com as outras duas reas, pois sua funo bsica definir oramento e plano estratgico.
Para definio de oramento fundamental entender quais as possibilidades de receitas apresentadas pela rea de
Negcios e qual a estratgia Esportiva para o elenco. Desta forma define-se o plano estratgico, que deve ser de pelo
menos 2 anos, de maneira que o clube saiba exatamente onde est e onde quer chegar nesse perodo.
fundamental que este profissional defina algumas diretrizes, como forma de remunerao dos atletas, definio de
headcount nmero de atletas mximo e qual a poltica para novas contrataes ou quando h vendas. Por exemplo, se
definir que a equipe profissional ter 35 atletas, qualquer nova contratao somente deveria acontecer se houver alguma
sada. No faz sentido afastar atletas e coloc-los para treinar com a Base e aumentar os custos com Folha com uma nova
contratao.
Mas aes como esta s so possveis se houver perfeito entendimento e conversa entre os 3 gestores abaixo do CEO, de
comum acordo com os Treinadores. H que se ter comprometimento para atingimento das metas.
165
uma funo com foco em Transparncia e Governana. Na cultura Corporativa se assemelha a um Diretor de Relao
com Investidores com funes de Controller.
Por que os Clubes precisam de algum assim?
Na viso de Relao com Torcedores e Mercado este profissional deve ser quem apresenta os dados EconmicoFinanceiros e o desempenho do clube neste campo, e quem fala com a imprensa e os Torcedores sobre este assunto. Tem
tambm a funo de estar disposio para esclarecer quaisquer dvidas relativas ao que extrapolar o Esportivo, como
forma de liberar as equipes de Administrao e Negcios para exercerem suas atividades core.
Ao mesmo tempo que apresenta dados, funcionaria como uma espcie de Controller e Gestor de Governana, de forma que
permita acompanhar tudo que se passa no clube com iseno, ao mesmo tempo que cria regras e polticas que
possibilitem a Torcedores, Patrocinadores, Parceiros e Imprensa ter acesso de forma clara realidade do Clube.
fundamental que os Clubes passem a ter Governana e Transparncia se quiserem ter uma gesto verdadeiramente
Profissional.
166
Conselho de Gesto
Assim como os Conselhos de Administrao de qualquer empresa, o Conselho de gesto deveria ser formado para auxiliar
o CEO na gesto do Clube, observando resultados, sugerindo aes e correes de rumo.
A formao poderia seguir regras simples, como indicaes vindas do Presidente, do Conselho Deliberativo, do prprio
CEO, com membros indicados pelos Scios Torcedores.
Naturalmente, estes Conselheiros precisam ter skills que auxiliem, como por exemplo, histrico de gesto esportiva, de
gesto financeira, de negcios.
A funo de gesto proposta para o CEO muito solitria. H que se pensar em municia-lo de ideias e suporte tcnico para
que no se torne um centralizador.
167
Definio de um Plano estratgico de 2 ou 3 anos, a partir do qual o clube se posiciona Onde est e Onde quer Chegar.
Contratao de equipe de profissionais esportivos garantindo a permanncia pelo prazo do plano estratgico. Para isto no
pode optar pelo treinador que est disponvel, mas sim pelo que se enquadra no plano. preciso anlise e avaliao, pois
no existe Planejamento Emergencial. Por isso a viso do Gestor Esportivo to importante.
Manter uma Comisso Tcnica Permanente, com profissionais das reas Mdica e de Preparao Fsica fundamental para
que os processos tenham continuidade
Nunca contratar atletas em profuso. Nenhum Gestor Esportivo deveria indicar 10 ou 15 atletas ao mesmo tempo, mesmo
que custem pouco ou tenham contratos curtos. Ningum que faz isso avaliou de forma correta o elenco. Isto traz custo e
muitas vezes atletas menos qualificados que os que estavam disposio anteriormente.
Definio de Headcount fundamental para dar responsabilidade a quem indica um atleta de fora. Manter elenco de mais de
35 ou 40 atletas improdutivo e financeiramente invivel. Para cada nova contratao seria necessrio dispensar o atleta a
ser substitudo, para no cair no erro de ter 5 laterais direitos, por exemplo, e o treinador que chegou no meio da temporada
utilizar um sexto, improvisado.
Aes simples e aplicveis. Faltam profissionais capazes de exercer as funes no Brasil. No h profissionais com formao
completa. Muitos tm capacidade de gesto financeira mas nenhum skill esportivo. Outros conhecem de esporte mas no de
gesto de pessoas. As aes de busca de novas receitas esto espalhadas em diversas reas, e geralmente todas essas
funes so exercidas por scios votantes que usam de sua capacidade de angariar votos para se manter na estrutura
administrativa dos clubes.
Mesmo gestores esportivos, no existem no Brasil. Esta funo requer capacidade de ao cirrgica na contratao de atletas,
requer conhecimento de ttica como forma de agir junto Comisso Tcnica. Ningum faz isso. E no fazem tambm porque os
Presidentes de Clube, que no so remunerados, chamam para si aes e definies para as quais no tm capacitao tcnica
para exerc-las.
Enquanto o Futebol no mudar esta estrutura arcaica, no haver evoluo.
168
Chile
Colmbia
Mxico
169
170
171
Receitas
As TVs contribuem com pouco cerca de US$ 250 MM
anuais e boa parte disso pago pelo Governo Federal. Os
maiores clubes recebem pouco menos de US$ 10 milhes.
A publicidade tambm pequena, e os sponsos masters
pagam perto de US$ 5 milhes anuais aos maiores clubes.
Resultado disso que a maior parte das Receitas vem da
venda de jogadores, visto que acreditamos que a receita
com bilheteria tambm seja pequena.
Dvidas
Sabemos que os clubes tm dvidas elevadas para seu porte
notcias apontam valores na casa dos US$ 400 MM mas
no sabemos com quem so, se Impostos, jogadores,
Bancos ou atletas. Supomos que seja um misto, mas cuja
maior parte seja Impostos.
Os maiores clubes devem mais (Boca Juniors, River Plate,
Independiente, Racing e San Lorenzo) e os destaques so os
pequenos e organizados, como Lans, Godoy Cruz e os times
de Rosrio, Newells Old Boys e Rosrio Central.
Isto pode explicar o melhor desempenho dos times menores
recentemente nos torneios locais.
172
Seleo Nacional
de Futebol
Primeira Diviso
30 Equipes
Primeira B
21
Primeira B
Nacional
22
Primeira C
20
T. Argentino B
100
Primeira D
18
T. Del Interior
344
173
T. Argentino A
24
T. Regionais
Maiores
Sub 20
Sub 17
Sub 15
174
Criao: 1931
Criao: 2011
Frequncia: Anual
Sistema:
30 equipes
(at 2015)
Sistema:
224 equipes
Inicial
Final
2013/14
2013/14
San Lorenzo
River
Goleadores:
Goleadores:
C. Pereyra (Belgrano) 10
M. Zarate (Velez) 13
G. Carrillo (Estudiantes) 9
Sub-campeao: Lanus
176
177
RIVER PLATE
178
Sociedades uma espcie de CVM faz acompanhamento das finanas dos clubes e apresenta dados consolidados, num projeto que
teve incio em 2011 e visa recuperar os Clubes e incrementar o futebol local.
Acompanhamento
So acompanhados 36 clubes e classificados de
acordo com sua governana e condio financeira.
Atualmente tm:
-
21 Sociedades Annimas
6 em fase pr S/A
4 Associaes
5 Clubes em Processo de Insolvncia
Para
os
Clubes
em
Insolvncia
h
um
acompanhamento prximo e metas de evoluo.
179
Organograma
Federacin
Colombiana de
Futbol
Difutbol
Dimayor
Nao profisional
Profisional
Primera A
18
Primera B
18
180
Seleo Nacional
de Futebol
Ligas Esportivas
34
Maiores (M e
F)
Sub 20
Sub 17
Sub 15
Cidade
Departamento
Criao
Ttulos
Locais
Libertadores
Aforo
Estadio
Alianza Petrolera
Barranca
Norte de
Santander
1992
10.000
Atltico Huila
Neiva
Huila
1991
27.000
Atltico Nacional
Medelln
Antioquia
1947
12
44.000
Chico FC
Tunja
Boyac
2002
20.000
Ccuta Deportivo
Cucuta
Norte de
Santander
1925
45.600
Deportivo Cali
Cali
1913
52.000
Deportivo Itagi
Itagi
Antioquia
2008
12.700
Deportivo Pasto
Pasto
Nario
1992
22.400
Deportes Tolima
Ibague
Tolima
1992
24.900
Deportes Quindio
Armenia
Quindio
1951
20.700
Envigado FC
Envigado
Antioquia
1990
14.000
Medelln
Antioquia
1914
44.000
Bogot
Bogot
1941
36.000
Junior
Barranquilla
Atlntico
1925
49.000
La Equidad
Bogot
Bogot
1946
7.800
Millonarios
Bogot
Bogot
1946
14
36.000
Once Caldas
Manizales
Caldas
1961
29.000
Patriotas FC
Tunja
Boyac
2012
20.000
Independiente
Medelln
Independiente Santa
Fe
181
Criao: 1948
Criao: 1950
Frequncia: Semestral
Frequncia: Anual
Sistema:
Sistema:
Todos contra todos: 18 jogos
Quadrangular: 6 jogos (2 grupos x 4 times)
Final: local e visitante
182
bastante
efetiva
a
ao
da
Superintendencia de Sociedades. Dos 5
clubes sob gesto de crise, considerado em
Estado de Insolvncia, trs conseguiram
sair do prejuzo ou reduzi-lo.
183
2014 I
2014 II
2015 I
Atltico Nacional
Independiente Santa F
Deportivo Cali
184
Futebol na Colmbia
Futebol Profissional | Destaques
cerca de 43%.
185
186
Receitas e Custos
187
Organograma
Associacin
Nacional de
Ftbol de Chile
Primera A
ScotiaBank
Primera B
Segunda
Divisin
188
Seleo
Nacional de
Futebol
Copa Chile
Mercado de Capitales
Dados de Mercado| USD
U. Catlica
IPSA Index
189
U. De Chile
Colo-Colo
U. De Chile
Ago/14
Jul/15
Market Cap.
88 MM
54 MM
MktCap/PL
2.9x
1.9x
Colo-Colo
Ago/14
Jul/15
Market Cap.
52 MM
34 MM
MktCap/PL
1.2x
0.8x
U. Catlica
Ago/14
Jul/15
Market Cap.
15 MM
14 MM
MktCap/PL
0.8x
0.8x
Cidade
Criao
Ttulos
Locais
Antofagasta
Antofagasta
1966
Audax Italiano
La Florinda
1910
Cobresal
El Salvador
1979
El Cobre
Colo Colo
Santiago
1925
31
Monumental
Huachipato
Talcahuano
1947
Iquique
Iquique
1978
OHiggins
Requnoa
1955
Palestino
La Cisterna
1920
Valparaiso
1892
CAP de
Talcahuano
Tierra de
Campeones
El Teniente de
Rancagua
Municipal de La
Cisterna
San Luis
S. Wanderers
SM Arica
190
Regional
Chiledeportes
Alcaldesa Ester
Roa
Alcaldesa Ester
Roa
U. Concepcin
Concepcin
1994
Unin Espanhola
Santiago
1897
Santa Laura
Unin La Calera
La Calera
1954
Nicols Chaun
U. Catlica
Santiago
1937
10
U. de Chile
Santiago
1927
16
San Carlos de
Apoquindo
Estadio
Nacional
Criao: 1948
Criao: 1979
Frequncia: Semestral
Frequncia: Anual
Sistema:
Mistura de equipes da Primera A e Primera B
Sistema:
Apertura e Clausura
191
192
193
194
195
Receitas
196
FMF
Federacin
Mexicana de
Ftbol
LIGA MX BBVA
Bancomer
18 Equipes
Ascenso MX
16
Segunda
Divisin
27
Tercera Divisin
211
Fonte: Liga MX
197
Seleo
Nacional de
Futebol
Maiores
Sub 20
Sub 17
Sub 15
Overview do Mxico |
Primeira diviso do Mxico
1 Torneio: 1943
Nome atual: Liga BBVA Bancomer MX
Copa MX
Criao: Incio em 1907, teve vrios formatos. O atual teve
incio em 2012 aps 15 anos de hiato.
Frequncia: Semestral
Nome atual: no h
Sistema:
198
Overview do Mxico |
Primeira diviso do Mxico
Copa MX
Criao: Incio em 1907, teve vrios formatos. O atual teve
1 Torneio: 1943
Nome atual: Liga BBVA Bancomer MX
Frequncia: Semestral
Nome atual: no h
Sistema:
Classicos
Amrica x Guadalajara
Amrica x Cruz Azul
Monterrey x Tigres
Guadalajara x Atlas
Amrica x Tigres
199
200
Apertura 2014
Clausura 2015
Len
Amrica
Santos Laguna
Artilheiro
Artilheiro
Artilheiros
10 gols
Vice-Campeo: Pachuca
Len 8
Amrica 1
Pachuca 6
Tigres UANL 2
Brasileiro 11 gols
Vice-Campeo: Quertaro
Colocaes na Fase Regular:
Santos Laguna 8
Quertaro 6
201
202
203
204
205
206
Fundado: 1967
Cidade: Monterrey (Nuevo Len)
Estdio: Universitario
Capacidade do estdio: 42.000
Sponsor: UANL (Operado por Cemex)
Direito de Transmisso:
Mxico US$ 7,0 MM (2013 2016)
EUA US$ 3,0 MM (2013 2016)
207
Libertadores da Amrica
Comparativo entre os Clubes Sulamericanos
208
Desempenho Esportivo
Ainda no temos o Campeo da Copa Libertadores de 2015, pois em funo da Copa Amrcia de Selees o torneiro teve suas finais transferidas para Agosto. Como referncia, os
Finalistas so River Plate (Argentina) e Tigres (Mxico). Ou seja, nenhum Brasileiro novamente.
209
Relevncia
210
211
O objetivo fazer uma comparao que fuja do erro comum que comparar Receitas
em Reais convertidas em Euros com Receitas originadas em Euros.
212
Posies em 2015
Na anlise anterior o So Paulo, impactado positivamente pela receita com Venda de Atletas, ocupou a 19
colocao, que j era uma queda em relao a 2013, quando o Corinthians foi 14.
Neste ano, o Flamengo melhorou a colocao do primeiro Brasileiro, mas com participao menor, mesmo
com PIB Brasileiro andando de lado.
O destaque a recuperao da Europa, que fez com que as economias crescessem mais que as Receitas dos
Clubes, reduzindo a relao entre elas.
213
Neste comparativo mostramos a origem das Receitas entre clubes Europeus e Brasileiros.
No h concluso pois no h repetio de comportamento dentro dos Pases. Cada clube se comporta de
uma forma.
Alguns destaques so: Bayern Munich, que tem elevadas receitas comerciais; Atltico de Madrid, que tem
predominncia de TV; Paris St Germain, cujo acionista coloca dinheiro via Publicidade; Clubes Italianos, que
dependem fortemente da TV.
Interessante que os Clubes Brasileiros podem ser comparados Mdia dos clubes Europeus.
214
Valores em milhes
215
ARGENTINA
ITLIA
INGLATERRA
ALEMANHA
ESPANHA
Negociaes individuais
entre Clubes e TV
Contratos coletivos
pagos pelo Governo
Federal
Desde 2011 os
Contratos so Coletivos
Contratos Coletivos
Contratos Coletivos
Negociaes individuais
entre Clubes e TV
Valor Estimado
950 MM
Valor Estimado
3 bi
Valor Estimado
700 MM
Valor Estimado
950 MM
Valor Estimado*
R$ 1.3 bi ( 340 MM)
Valor Estimado
Ar$ 850 MM ( 140 MM)
Clubes recebem o
mesmo valor, pago pelo
Governo Argentino: 5
MM
40% dividido
igualitariamente
50% dividido
igualitariamente
Menores Cotas
R$ 20 MM Anuais
Contratos de 3 anos
Diviso considera
desempenho esportivo
do ano anterior
A menor cota
representa 65% da
Diferena entre os
clubes fixa, de forma
que a menor cota
represente 50% da
maior cota (18 x 1 do
ano anterior)
216
Concluses
217
Concluso
218
Equipe de Anlise
219
Elenco
Cesar Grafietti
Pasquale Di Caterina
Joo dos Santos Cruz Junior
Aline Canguss
Adriano Fernandes Chile
Patrcio Vargas Chile
Elton Rios - Mxico
220
Referncias
221
Referncias
Balanos e dados econmico-financeiros dos Clubes Brasileiros foram obtidos atravs da imprensa e dos sites oficiais dos clubes e
Federaes locais de Futebol.
Dados Econmicos dos Pases foram obtidos junto ao site do Banco Mundial e FMI.
Dados dos Clubes Europeus foram obtidos junto aos estudos Football Money League, produzido pela Deloitte.
Dados econmico-financeiros dos clubes da Argentina, Colmbia, Chile e Mxico foram obtidos atravs da imprensa, dos sites
oficiais dos clubes e da SVS Chilena.
Dados da UEFA Champions League foram obtidos atravs de report preparado pela UEFA e disponibilizado em seu site. Dados da
Libertadores da America foram obtidos atravs da imprensa.
Informaes sobre Contratos de Televisionamento foram obtidas junto imprensa, atravs de diversas matrias e fontes.
222