Ocupaciones ms

demandadas en el sector
de los Servicios a las
Empresas: Diseo
Informe 2014

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1. Presentacin del sector

El Diseo se integra dentro del llamado sector de los servicios a las empresas, que engloba todas aquellas
actividades destinadas a apoyar a las empresas en sus funciones, buscando promover su competitividad. En el
caso del subsector del diseo lo podemos subdividir en cinco mbitos principales de actividades:
- Diseo artstico y de moda: Es relevante por el cambio constante de tendencias y el inters y papel social que
despierta esta rama que se encarga de idear las pautas que marcarn un estilo.
- Diseo de espacios: El diseo de espacios se puede referir a superficies exteriores o interiores y llevarse a
cabo tanto en lugares pblicos como en un mbito privado.
- Diseo de infraestructuras e instalaciones: Integra la parte de la planificacin y organizacin y optimiza los
recursos desde la perspectiva del usuario, para crear una experiencia nica satisfactoria.
- Diseo grfico y de imagen: Se orienta a la comunicacin de un mensaje con un gran componente visual
(imagen y/o texto) dirigido a un pblico concreto de forma efectiva.
- Diseo industrial y de producto: Este mbito tiene que ver con el diseo de nuevos productos como por
ejemplo los nuevos pares multimedios como pueden ser los llamados dispositivos smart o los ipod.
El subsector del diseo ha crecido mucho durante los ltimos aos y se ha consolidado como un mbito dnde la
creatividad tiene mucha importancia y dnde ha habido un proceso de tecnificacin creciente, manteniendo
siempre la preocupacin por la innovacin continua. Hasta ahora, las posibilidades que el sector del diseo ofreca
se reducan nicamente a herramientas informticas con poco valor aadido como las webs tradicionales a pesar
de que actualmente, las nuevas tecnologas estn potenciando y multiplicando las posibilidades que ofrece el
diseo, dado lugar a procesos creativos de alto valor aadido.

2. Contexto actual
Tendencias globales: El sector del diseo en Europa ha puesto recientemente en marcha una nueva estrategia
liderada por el Consejo Europeo de Diseo con el objetivo de transmitir a la sociedad la importancia de la
innovacin en el sector. Actualmente, segn los ltimos datos publicados, en Europa hay 410.000 diseadores
trabajando y generando una facturacin aproximada de 36 billones de euros. En este sentido, Europa se quiere
situar lder a nivel mundial en el sector y est poniendo especial nfasis en que se reconozcan los actuales centros
de diseo europeos. Las empresas del sector del diseo, especialmente las que disponen de grandes volmenes
de profesionales, con el fin de mantenerse en el mercado dada la actual situacin econmica, ven la necesidad de
internacionalizarse para generar mayores volmenes de trabajo y aumentar sus posibilidades de crecimiento.
Espaa: Una de las prioridades de la Estado Espaol consiste en apoyar y promocionar el sector del diseo. En
este sentido destacan un gran nmero de entidades que representan los intereses del sector, como por ejemplo la
Federacin Espaola de Entidades de Promocin de Diseo. Segn los ltimos datos publicados, el sector de
diseo en Espaa es un catalizador de innovacin, conocimiento y competitividad para otros agentes de la
sociedad y tiene cada vez ms una importancia creciente y una interrelacin mayor con el sector de las artes
grficas. Hace falta que los profesionales de este sector dispongan de una slida formacin en informtica y
herramientas similares con el fin de responder a la demanda masiva de servicios de diseo de pginas web.
Catalua: En cuanto a la exportacin del diseo cataln, a pesar de que la Generalitat est llevando a cabo
procesos con el fin de facilitar el proceso de internacionalizacin, se detecta una clara carencia de ayudas y
subvenciones. En cuanto a Barcelona y a nivel autonmico, una de las entidades con una trayectoria ms
dilatada, Barcelona Centro de Diseo (BCD) tiene su sede en el rea metropolitana y ayuda a consolidar el sector.
En este sentido, hay que destacar la posicin lder de Barcelona en trminos de modernidad y que ha provocado
que un gran nmero de empresas se haya instalado en la ciudad.

Indicadores del
sector del
Diseo
(1)
(2)
(3)

Contribucin del sector al

VAB cataln (1)

Nmero de trabajadores
en Catalua (2)

Nmero de empresas
en Catalua (3)

0,73% (2011)

29.329 (2012)

6.057 (2013)

Encuesta Industrial de Empresas y Encuesta Anual de Servicios del INE e Idescat

Directorio Central de Empresas (DIRCE)
Directorio Central de Empresas (DIRCE)

Ocupaciones ms demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseo. Ao 2014 / Pg. 2

3. Tendencias clave del sector

Tendencias sectoriales

Tecnificacin e
innovacin

Los diferentes mbitos del subsector del diseo, a pesar de seguir siendo
mbitos bastante innovadores y creativos, estn llevando a cabo un proceso
de tecnificacin cada vez ms elevado en cuanto al uso, no slo del
ordenador, sino de las nuevas tecnologas de la informacin y la
comunicacin. La innovacin en el subsector del diseo hace referencia a no
slo disear como se haba ido haciendo hasta el momento sino tambin a
ofrecer productos y servicios diferenciales tanto en su diseo visual como
por las caractersticas y servicios innovadores que ofrecen los productos.
Por lo tanto, se requerirn profesionales con conocimientos transversales
como puede ser el diseo multimedia y el diseo grfico.

Internacionalizacin

Siguiendo la misma lnea que otros sectores econmicos, hace falta que el
subsector del diseo se internacionalice con el fin de ampliar su abanico de
oportunidades de crecimiento. Esta tendencia queda claramente reflejada si
observamos el gran nmero de empresas e instituciones vinculadas al sector
que participan en ferias sectoriales, congresos, exposiciones, etc. En este
sentido, es necesario que las empresas del sector centren su estrategia en
el desarrollo de su presencia en el mercado internacional y hace falta que
los profesionales del sector se orienten hacia una formacin con un perfil
mucho ms internacional.

Mentalidad
sostenible

En los procesos de fabricacin, diseo y produccin de los productos se

tienen en cuenta acciones que pueden llevar a una reduccin de impactos
medioambientales negativos. En este sentido, aparece el que se entiende
como Ecodiseo y que cada vez es una prctica ms utilizada, que hace
referencia al diseo verde, sostenible y responsable. Esta mentalidad
sostenible la podemos encontrar tanto en el diseo de objetos simples como
en el diseo de espacios, como por ejemplo viviendas. Por lo tanto, la
mentalidad sostenible est dando nuevas alternativas al sector.

Productos
prcticos

Buena parte del diseo de los productos est estrechamente vinculado con
su uso prctico a pesar de que se mantiene una orientacin a la esttica; lo
que se busca es que los productos dispongan de mltiples funciones,
busquen soluciones y nos faciliten nuestra vida. En cuanto al diseo de
espacios o el diseo de moda, a pesar de incluir un alto contenido esttico,
tambin est claramente orientado a la practicidad y a la funcionalidad.
Finalmente, en lnea con estos aspectos, hay que remarcar que en cuanto al
diseo grfico, multimedia, digital, etc., hay que tener en cuenta el diseo a
efectos prcticos en el uso de programas, pginas web, etc. pero tambin
hay que fijarse en el componente esttico estrechamente vinculado con la
imagen de la compaa y con su manera de comunicarse.

Ocupaciones ms demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseo. Ao 2014 / Pg. 3

4. Ocupacin en el sector del Diseo

El subsector del diseo ofrece oportunidades a perfiles relacionados con el diseo de productos, diseo industrial,
diseo grfico, digital y multimedia, la moda y las tendencias. En cuanto a la ocupacin en este sector, cada vez
son ms las marcas que buscan la innovacin y la creatividad en sus diseos con el fin de diferenciarse de su
competencia. Se espera un aumento de la demanda en determinados mbitos como el diseo industrial, los
dispositivos mecnicos, etc. y mbitos vinculados con la tecnologa y con un grado de tecnificacin elevado.

Anlisis de la ocupacin en el sector

del Diseo

Tendencia actual

Previsin de
crecimiento

Recuperacin/Crecimiento; Mantenimiento; Decrecimiento

4.1. Ocupaciones de mayor cualificacin ms demandadas

Ocupacin

Facility
manager

Requisitos valorados (Formacin,

experiencia y competencias)

Descripcin
El facility manager es el
profesional que se encarga de
disear o adaptar los espacios y
las infraestructuras de una
empresa para que los empleados
que
trabajan
realicen
sus
actividades con la mayor eficacia
posible. Este profesional puede
trabajar como consultor en una
consultora de servicios de facility
management o bien dentro de
una misma compaa; en este
caso puede encargarse de
gestionar los servicios generales
de la empresa (mantenimiento,
seguridad, limpieza, suministro de
materiales, etc.).

Ingeniero/a de
instalaciones
hoteleras

Es el profesional que disea,

dirige y supervisa la construccin
y
los
programas
de
mantenimiento
de
las
instalaciones hoteleras o de
restauracin.

Diseador/a
industrial

El diseador industrial se encarga

de
disear
y
desarrollar
tcnicamente cualquier producto
que tenga posteriormente una
produccin industrial. Su trabajo
se puede centrar en cualquier
sector industrial con diferentes
tecnologas de produccin, tanto
para proyectos de series de
produccin largas como cortas.

Formacin: Hay que disponer como

mnimo de un ciclo formativo de grado
superior, un grado universitario en
ingeniera tcnica o un grado
universitario en arquitectura o
ingeniera. Se valora muy
positivamente disponer de un mster o
posgrado en facility manager.
Experiencia: Cmo es una ocupacin
relativamente nueva no se acostumbra
a pedir experiencia.
Competencias: Planificacin y
organizacin y pensamiento
conceptual.

Otros aspectos
destacados

Debido a la aparicin
del grado en diseo,
la demanda por
parte de las
empresas y de los
estudiantes ha
crecido muchsimo.
Tambin se ha
notado una demanda
creciente por los
estudios de mster o
posgrado en diseo.

El diseo grfico y
los puestos de
trabajo ms
transversales es una
posicin que est
creciendo y se nota
en la demanda por
parte de estudiantes
de formacin
relacionada con
estas posiciones.

Las competencias
transversales
requeridas hacen
referencia a:
Planificacin y
organizacin, trabajo
en equipo y
cooperacin y
orientacin al cliente.

Formacin: Es necesario disponer de

grados universitarios en arquitectura o
ingeniera.
Experiencia: Se valora la experiencia
en la construccin de edificios
destinados a alojar colectivos de
personas.
Formacin: La formacin para este
puesto de trabajo, a pesar de que
tambin se puede acceder desde
grados formativos superiores, es
bastante amplia como por ejemplo el
grado universitario en Ingeniera en
Diseo Industrial y desarrollo de
productos. Se valoran tambin los
conocimientos del usuario y la
ergonoma.
Competencias: Pensamiento analtico.

Ocupaciones ms demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseo. Ao 2014 / Pg. 4

Ocupacin

Requisitos valorados (Formacin, experiencia

Descripcin

Ingeniero/a
tcnico/a en diseo
industrial

El ingeniero tcnico en diseo

industrial se encarga de desarrollar el
proyecto tcnico de diseo realizado
por el diseador industrial y prepararlo
para su produccin industrial. Su
trabajo se centra en cualquier sector
industrial con diferentes tecnologas de
produccin, tanto para proyectos de
series de produccin largas como
cortas.

y competencias)
Formacin: Hace falta una formacin como mnimo de
ciclo formativo de grado superior o grado universitario
relacionado con la arquitectura y la ingeniera cmo es
por ejemplo el grado universitario en Ingeniera en
Diseo Industrial y desarrollo de productos. Se valora
muy positivamente disponer de conocimiento de los
procesos industriales y de los nuevos materiales.
Experiencia: Hay que disponer de dos o tres aos de
experiencia para poder abordar un proyecto de
ingeniera tcnica.
Otros aspectos destacados

Debido a la aparicin del grado en diseo, la demanda

por parte de las empresas y de los estudiantes ha
crecido muchsimo. Tambin se ha notado una
demanda creciente por los estudios de mster o
posgrado en diseo.

El diseo grfico y los puestos de trabajo ms

transversales es una posicin que est creciendo y se
nota en la demanda por parte de estudiantes de
formacin relacionada con estas posiciones.

Las competencias transversales requeridas hacen

referencia a: Planificacin y organizacin, trabajo en
equipo y cooperacin y orientacin al cliente.

Ocupaciones ms demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseo. Ao 2014 / Pg. 5

4.2. Ocupaciones de menor cualificacin ms demandadas

Ocupacin

Diseador/a
grfico/a
especialista en
embalaje
(packaging)

Requisitos valorados (Formacin,

experiencia y competencias)

Descripcin
El diseador grfico especialista en
embalaje es quien se encarga de
disear la imagen grfica de un
producto.
Habitualmente
realiza
proyectos para empresas de gran
consumo del sector de la alimentacin,
perfumera, cosmtica, detergentes,
etc.; en su trabajo tiene un gran peso
el enfoque de marketing, puesto que
trabaja con productos que se exponen
en lineales y que, por lo tanto,
requieren un diseo altamente eficaz
en cuanto a comunicacin para
diferenciarse de la competencia que
tiene a su alrededor.

Diseador/a
grfico/a
especialista en
imagen
corporativa

El diseador grfico especialista en

imagen corporativa se encarga de
disear todos los elementos que
permitirn construir o modificar la
imagen de una empresa o institucin.

Diseador/a UI
mobile

El/la diseador/a mobile UI se encarga

del diseo de la interfaz del usuario
(User Interface en ingls -UI-) de las
aplicaciones para dispositivos mviles
(smartphones, tablets, etc.). Su
objetivo es conseguir que la aplicacin
tenga un diseo visual y tcnicamente
atractivo, el conocido como 'diseo
centrado en el usuario'. Para hacerlo
utiliza el diseo grfico para facilitar el
uso previsto para la aplicacin,
equilibrando la funcionalidad tcnica
con los elementos visuales, adaptados
a las necesidades de los usuarios.

Formacin: Se requiere, como

mnimo, un ciclo formativo de
grado medio en artes plsticas y
diseo.
Experiencia: Se valora cierta
experiencia en el desarrollo de
proyectos grficos de productos
de gran consumo donde la
imagen y el impacto visual es de
gran relevancia.
Competencias: Creatividad y
orientacin al cliente.

Formacin: Se requiere, como

mnimo, un ciclo formativo de
grado medio en artes plsticas y
diseo.
Experiencia: Se requiere cierta
experiencia para poder
emprender proyectos de cierto
nivel, entre uno y dos aos.
Competencias: Creatividad.

Formacin: Se requiere, como

mnimo, un ciclo formativo de
grado medio en artes plsticas y
diseo. Hacen falta
conocimientos en lnea con el
European eCompetence
Framework.
Competencias: Orientacin al
cliente.

Otros aspectos
destacados

De entre los ciclos

formativos de
grado mediano o
superior que
permiten trabajar
en diferentes
mbitos del
subsector;
destacan los
ciclos en diseo
grfico y
autoedicin.

Hay que estar

actualizado en las
nuevas
tecnologas y
herramientas de
diseo, no sirve
solamente
disponer de
conocimientos
informticos.

Es fcil encontrar
un amplio abanico
de oportunidades
en cuanto al
nmero de ciclos
formativos.

Las competencias
que se buscan en
los candidatos
son: aprendizaje y
utilizacin de
conocimientos,
trabajo en equipo
y cooperacin,
preocupacin por
el orden y la
calidad y
creatividad.

Ocupaciones ms demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseo. Ao 2014 / Pg. 6

5. Conclusiones y Proyeccin futura

Redefinicin y nuevas oportunidades
Las compaas especializadas en diseo y gestin web con perfiles innovadores
encontrarn bastantes oportunidades en el sector y tambin lo harn los
profesionales expertos en estas materias que dispongan de habilidades comerciales.
Barcelona, debido a su posicin lder, gracias a la modernidad y a la creatividad que
representa su marca a escala internacional, puede encontrar oportunidades si
consigue que centros de diseo de empresas forneas se establezcan en el rea
metropolitana y el sector se consolide de manera potente como un gran ncleo
productivo. Esta situacin podra favorecer que el sector del diseo en Barcelona se
internacionalice y la marca de Barcelona Diseo se promocione. En este sentido es
bastante importante tambin que otras entidades privadas se redefinan.
Los profesionales del sector
Se demandan cada vez ms profesionales con conocimientos transversales y con
perfiles como pueden ser por ejemplo los profesionales de la consultora con una
amplia y diversa formacin y conscientes de la importancia del diseo en las
organizaciones. De entre estos requisitos transversales destaca tambin el
conocimiento de idiomas como consecuencia de la internacionalizacin del sector.
El sector est aumentando la formacin especfica relacionada con el Diseo como
son los ciclos formativos, como por ejemplo el ciclo formativo de grado medio de
artes plsticas y diseo y la creacin de un mster en la UPC de gestin de diseo.
Estas iniciativas se estn llevando a cabo teniendo en cuenta la gran demanda de
perfiles de diseadores con conocimientos en gestin empresarial.
En lnea con la tendencia de tecnificacin del sector, en cuanto al uso de las nuevas
tecnologas de la informacin y la comunicacin, puede ser que perfiles con una
experiencia ms amplia pero con formacin ms reducida tengan ms posibilidades
de conseguir una posicin de trabajo que una persona con menos experiencia pero
con un nivel formativo ms elevado.
Alertas
A pesar de que se ha llevado a cabo una integracin de los diferentes mbitos del
diseo en las empresas y en las administraciones, todava no se ve como una
prctica estratgica que aporte valor a los productos y servicios.
Los problemas de financiacin a nivel nacional y local hacen que la viabilidad del
sector fuera del estado espaol pueda ser negativa y que las empresas extranjeras
dispongan de menos inters e incentivos para internacionalizarse o establecerse en
la pennsula.
Fortalezas
Tanto a nivel europeo como espaol y cataln, el sector del diseo se est
convirtiendo cada vez ms en un sector que aporta valor aadido en cuanto al
conocimiento ms all del diseo de sus oficinas y es por eso que las organizaciones
quieren orientarse hacia una mejora en su imagen corporativa y de este modo captar
la atencin de los consumidores.
En el contexto europeo se estn llevando a cabo iniciativas para convertir el sector
en una pieza clave de la economa inteligente y sostenible que hay que desarrollar
para salir de la actual crisis econmica.

Se observa una clara conciencia por parte de las empresas hacia el sector del diseo, que
cada vez se percibe como una herramienta de gran aportacin de valor a las compaas.

Ocupaciones ms demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseo. Ao 2014 / Pg. 7

Fuentes: ltimos datos disponibles. INE; Idescat; Departament dEmpresa i Ocupaci; Interiors from Spain (Marca
Espaa), Blog Diseo y Gestin, Federacin Espaola de Entidades de Promocin de Diseo. Prensa: 20 Minutos,
Expansin, El Publicista, ABC
Artculos:
Redaccin. (2014). Jornada Tendencias Trendhal 2014: diseo en el sector del hbitat. Blog Reunin de Empresas de
Diseo.
Redaccin. (2014). El Diseo en Espaa: Estudio Estratgico. Federacin Espaola de Entidades de Promocin de
Diseo.
S.E. (2014). Diseo optimizar la produccin del sector agroindustrial. ABC.
Redaccin. (2014). 7 tendencias de diseo web para 2014. VGS Tecnologas Web.
Garca Berro, M. (2001). Tendencias tecnolgicas a medio y largo plazo en el diseo y la produccin industrial.
Economa Industrial.

6. Webgrafa sectorial complementaria

Colegi Oficial Disseny grfic de Catalunya
http://www.dissenygrafic.org/
Barcelona Design Innovation Cluster (BDIC)
http://www.bdicluster.com
Institut d'Arquitectura Avanada de Catalunya (IAAC)
http://www.iaac.net
BCD Barcelona Centro de Diseo
http://www.bcd.es
ADI FAD Associaci de Dissenyadors Industrials
http://www.adifad.org

Catlogo de ocupaciones de Barcelona Treball

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que realiza cada profesional, la formacin necesaria para trabajar, las competencias clave asociadas y
las ofertas de trabajo publicadas en los principales portales de empleo.
www.bcn.cat/treball

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