Cluster de Cosmticos define sus lneas de trabajo

Bogot, Junio de 2014. Definir las acciones estratgicas para superar las
brechas de competitividad del sector es el principal propsito que se han
planteado los actores que conforman el Comit Ejecutivo de Cluster de
Cosmticos de Bogot.
Para ello, fue necesario que se llegara a un acuerdo en temas como el mapa de
actores del Cluster, el diagnstico de competitividad, la propuesta de valor y los
pilares estratgicos; esto ha permitido que cada uno de los eslabones de la
cadena de este sector se identifique con el objetivo de la iniciativa y encuentre
en la misma un espacio para hacer realidad los proyectos que requiere y
encontrar los apoyos para superar problemticas que en muchos casos son
comunes.
De esta manera encontrar una lnea de trabajo que genere beneficios a todos
los integrantes del Clster, es un reto que ha sido superado gracias a un
ejercicio de concertacin por parte de los 72 actores que han participado en las
reuniones, entre los que encuentran 57 empresas, 4 entidades de apoyo, 4
instituciones acadmicas, 3 entidades gubernamentales y 4 gremios.
El objetivo es hacer realidad la propuesta de valor que se concert: El Cluster
de Cosmticos de Bogot ser lder en produccin y comercializacin de
cosmticos hechos con base en ingredientes naturales tanto en el mercado
nacional como en el internacional. Los productos sern reconocidos por su
excelente calidad, innovacin y diseo y las empresas por su produccin limpia
y altos estndares de calidad. El Cluster se caracterizar por un alto nivel de
articulacin con los programas acadmicos, gubernamentales y empresariales
Para alcanzarlo, se definieron cuatro temticas principales que se constituirn
en mesas de trabajo donde se priorizarn los proyectos a desarrollar por cada
una de ellas: Materias primas; Fortalecimiento empresarial; Innovacin e
investigacin; y, Mercadeo.
En este sentido, para lograr mejorar las materias primas con las que se
desarrollan los productos del sector cosmticos, se definirn programas de
formacin y capacitacin del recurso humano que incida en su productividad,

as como proyectos que permitan el desarrollo de proveedores de una empresa

especfica para que sus productos sean de mayor calidad. Tambin se
generarn acciones que contribuyan a articular la oferta y la demanda de
productos y se establecern proyectos que incidan en el mejor uso de la
biodiversidad.
En cuanto al fortalecimiento y desarrollo empresarial, se priorizarn programas
para la formacin en habilidades gerenciales y el mejoramiento de las
capacidades productivas e industriales; adicionalmente, en cuanto a la
operatividad productiva, se destaca la necesidad de generar proyectos
relacionados con la infraestructura y logstica para la entrega de productos y el
apoyo a la realizacin de actividades de comercio exterior para incursionar en
los diferentes mercados en los que se tienen oportunidades comerciales.
Para promover la innovacin y la investigacin, el Cluster buscar estrategias
que permitan mayor articulacin entre la academia y la industria para que la
investigacin se oriente a los temas que sirven al sector productivo; adems, se
impulsar la realizacin de programas de transferencia tecnolgica y de
conocimiento para que la industria se mantenga a la vanguardia y sea ms
competitiva. Lograr esta meta requerir el desarrollo de estudios para tener un
mejor conocimiento de las necesidades del sector.
En materia de mercadeo y comercializacin, el Cluster procurar crear redes
empresariales que permitan identificar oportunidades de negocio e intercambio
de conocimiento; y, se apoyar la participacin en ferias, eventos y actividades
de networking.
Como parte de este ejercicio, se gener una pgina de internet
(www.clustercosmeticos.com) donde se recopila informacin actual y de inters
para los actores del Cluster, con el propsito que en un mismo sitio cualquier
persona relacionada con el sector pueda encontrar noticias, convocatorias,
alternativas de financiamiento, oferta educativa, vacantes laborales, y tambin
pueda identificar cules empresas se encuentran en la ciudad y qu actividad
desarrollan.

Clusters de Bogot: impulsores del crecimiento y desarrollo empresarial de la

ciudad
Bogot, abril de 2014. Las Iniciativas de Clusters que se desarrollan en Bogot
son el resultado del compromiso y el trabajo articulado de 1.600 lderes que
encontraron en la metodologa planteada por la Cmara de Comercio de
Bogot, el camino para acelerar el crecimiento empresarial a un ritmo mayor,
que bajo esfuerzos independientes.
Los Clusters de Bogot se han consolidado como el nico foro neutral, donde
empresarios de todos los tamaos, los gobiernos nacional, distrital y regional, y
las principales universidades y centros educativos del pas, definen
conjuntamente sus desafos, y trabajan para potencializar las ventajas
competitivas de cada una de ellas.
La dinmica de los Clusters ha logrado que las empresas que participan en estas

iniciativas aprendan a competir y a colaborar al mismo tiempo, lo cual ha

influido directamente en los logros tempranos que se han alcanzado.
Desde enero de 2014, 32 empresas manufactureras de confeccin y calzado
trabajan en un proyecto conjunto que busca mejorar la competitividad,
optimizando hasta en un 50% los tiempos improductivos y reprocesos, en un
10% la eficiencia en planta y en un 20% los tiempos de entrega. Esta iniciativa
fue producto de la participacin del Cluster en una convocatoria de iNNpulsa
Colombia por $560 millones.
La academia y el Gobierno han encontrado en los Clusters una fuente de
conocimiento, experiencia y realidad que ha servido de gua para el diseo y
ajuste de programas de formacin acadmica y laboral, y la concepcin o
reforma
de
sus
polticas
econmicas
y
sociales.
Entidades como el Sena, universidades como Uniempresarial, los Andes, la
Nacional, e instituciones como Artesanas de Colombia y la Escuela de Artes y
Oficios Santo Domingo, han desarrollado nuevos programas y ajustado la
oferta existente para satisfacer la demanda de los empresarios y formar talento
humano de calidad, gracias al trabajo realizado por las Iniciativas de Clusters.
El trabajo que se realiza con el Gobierno en todos las Iniciativas Cluster ha sido
determinante para superar obstculos identificados en los sectores:

Los Cluster de Prendas de Vestir y Cuero, Calzado y Marroquinera,

apoyaron y acompaaron los procesos legislativos que concluyeron en
los decretos 074 y 456, que benefician la industria local por la
imposicin de aranceles mixtos a la importacin de productos.

La iniciativa de Cluster de Software y TI, sirvi de escenario para el

ejercicio de visin estratgica del sector, que lider el Ministerio de
Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones y defini los retos
transversales de esta industria.

La articulacin del Cluster de Industrias Creativas y de Contenido, con el

Ministerio de Cultura y el Departamento Administrativo Nacional de
Estadstica (DANE), logr que estas entidades incluyeran a los sectores
de publicidad y videojuegos en la prxima medicin de la Cuenta Satlite
de Cultura.

El Cluster de Joyera y Bisutera trabaja de manera coordinada con el

Banco de la Repblica y los Ministerios de Minas y Energa, y de
Comercio, Industria y Turismo para analizar la problemtica de

desabastecimiento de oro en Bogot, identificando diversas alternativas

de solucin para esta situacin que afecta a todo el sector.
Estas acciones y el volumen de empresas relacionadas con los ocho Clusters,
73.236 segn el registro mercantil 2013, hace que el reto de las Iniciativas de
Clusters que se encuentran en desarrollo sea an mayor. La meta es atraer ms
industrias, proveedores y entidades de apoyo pblicas y privadas para seguir
liderando proyectos de alto impacto que impulsen el desarrollo local y detonen
un proceso de transformacin econmica de alcance nacional e internacional.

Gran encuentro de Cluster y Valor Compartido

Bogot, abril de 2014. El Foro Cluster y Valor Compartido: Motores de la
Prosperidad, que organiza la Cmara de Comercio de Bogot y que contar con
la participacin de Michael Porter, creador de la lgica de la competitividad
global, permitir a empresarios, representantes del Gobierno y acadmicos
profundizar en el conocimiento de Clusters e Iniciativas de Valor Compartido,
en
beneficio
de
las
ciudades.
Mnica de Greiff, Presidente Ejecutiva de la Cmara de Comercio de Bogot,
dar a conocer la estrategia de Cluster y Valor Compartido que desde 2012
lidera la Entidad, y presentar los resultados de las ocho iniciativas que se
impulsan en Bogot, un trabajo que rene a cerca de 1.600 actores que de
manera colaborativa han trazado un norte para crecer, desarrollar nuevos
negocios y mejorar la prosperidad de Bogot.
En Valor Compartido, compartir los logros del acompaamiento que la CCB
ofrece a las empresas en la implementacin de programas de fortalecimiento
de proveedores, creacin de nuevos productos o servicios y la incorporacin de
criterios de eficiencia en la cadena de valor, acciones que permiten obtener
mayores niveles de rentabilidad en las organizaciones y al mismo tiempo
mejoran las condiciones de su entorno.
Las experiencias, lecciones aprendidas y retos de las Iniciativas de Cluster y Valor
Compartido, sern expuestas por sus protagonistas, en un panel que analizar
cmo y por qu, se han convertido en un instrumento que facilita la
superacin de obstculos sectoriales, apalancndose en la innovacin y en la

articulacin exitosa con la academia, los centros de investigacin y el Gobierno

Local y Nacional.
Los panelistas discutirn adems sobre el rol de los empresarios en el desarrollo
econmico, social y ambiental de las ciudades y cmo lo estn asumiendo las
empresas de Bogot.
Las recomendaciones del trabajo de Cluster y Valor Compartido que lidera la
CCB en Bogot, sern presentadas por el principal exponente de estos
conceptos, Michael Porter, profesor de la Universidad de Harvard. Se centrar
en cmo la estrategia de Cluster es un instrumento de desarrollo econmico
que incentiva procesos de diversificacin regional y promueve un mayor
crecimiento, productividad y estabilidad. Adicionalmente, expondr la
importancia de que las empresas colombianas planeen su estrategia pensando
en generar Valor Compartido.
Afianzando el compromiso de la Cmara de Comercio de Bogot con la
promocin de una nueva cultura empresarial, ser entregado el Premio CCB a
la Creacin de Valor Compartido, que destacar a la empresa que desarrolle la
mejor experiencia por su impacto positivo en el desempeo de la organizacin,
su comunidad y su entorno.
La seleccin estar a cargo de un jurado integrado por Pablo Navas Sanz de
Santamara, Rector Universidad de Los Andes; Elizabeth Melo, Consultora
Independiente Pacto Global; Rafael de la Cruz, Representante del BID para
Colombia; Santiago Madrin de la Torre, Director Ejecutivo de Consejo
Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible; y Jorge Ramirez Vallejo,
Profesor Asociado de la Escuela de Administracin de la Universidad de Los
Andes en Colombia.
Consulte ms informacin acerca del evento, los Cluster y el Premio de Valor
Compartido en:www.motoresdelaprosperidad.com

Cluster: motores de la prosperidad

Bogot, febrero 25 de 2014. Trabajar con Clusters permite el desarrollo
competitivo de actividades econmicas en diferentes partes del mundo,
comprobando, que al ser potenciadas a nivel local y de manera colaborativa
entre organizaciones pblicas y privadas, el gobierno y la academia, logran
acelerar el crecimiento empresarial a un ritmo mayor que si se trabaja bajo
esfuerzos independientes.
Particularmente en Bogot, las Iniciativas de Desarrollo de Cluster que lidera la
Cmara de Comercio de Bogot, pertenecen a sectores aglomerados de alta
relevancia en la economa local como el Turismo de Negocios y Eventos;
Software y Tecnologas de la Informacin; Prendas de Vestir; Cuero, Calzado y
Marroquinera; Comunicacin Grfica; Cosmticos; Joyera y Bisutera, e
Industrias Creativas y de Contenidos.
En 2013, en Bogot se encontraban registradas 73.236 empresas relacionadas
con las actividades productivas de los ocho Cluster, lo cual representa el 24%
del total de la ciudad. La composicin empresarial no dista de la tendencia
general, toda vez que el 90% son microempresas, 8% son medianas, 2% son
pequeas y 1% son grandes empresas.
De acuerdo al Registro Mercantil, el valor de los activos de todas estas
empresas ascendi a $54 billones, presentando un crecimiento de 69%
respecto a lo reportado en 2012.
Importancia de los Clusters
Los Cluster de Bogot trabajan en 3 frentes: la mejora del negocio, la mejora
del entorno y el fortalecimiento de las redes; logrando una integralidad en sus
acciones que permite garantizar que en el mediano plazo superen los
obstculos sectoriales que les impiden ser ms competitivos, apalancndose en
la innovacin y en la articulacin exitosa con la academia, los centros de
investigacin
y
el
Gobierno
Local
y
Nacional.
Bajo este esquema, se han adelantado 22 iniciativas para contribuir al
mejoramiento de la estrategia y operacin de las empresas (mejora del

negocio), desarrollando encuentros de formacin tcnica y tecnolgica y

programas para mejorar la productividad y el fortalecimiento de proveedores.
Del mismo modo, para mejorar el ambiente de los negocios (mejora del
entorno), se desarrollaron 23 proyectos que buscan aumentar la pertinencia y
calidad del talento humano, plantear recomendaciones normativas y de
regulacin econmica. En consolidacin de redes, se promueve la participacin
de las empresas en espacios de relacionamiento y comercializacin y se trabaja
en el fortalecimiento de la institucionalidad del Cluster, factor que ha sido
determinante en los logros tempranos que han alcanzado las iniciativas.
Cosmticos: la belleza al natural
La industria de cosmticos a nivel mundial ha crecido a la par con el crecimiento
exponencial de la demanda; cada vez ms, tanto hombres como mujeres, hace
uso de los productos que permiten realzar la belleza y que contribuyen a
mejorar la apariencia fsica de las personas. Responder a esta demanda con
productos de calidad y sustentados en biotecnologa es el valor agregado que
la industria local propone para diferenciarse en los mercados internacionales.
Por tal motivo, el Cluster de Cosmticos promueve la produccin y exportacin
de productos hechos a base de ingredientes naturales, caracterizndose por
estar a la vanguardia en procesos de produccin, diseo e innovacin.