COMO COMPRENDER LOS CONCEPTOS BSICOS DE LA ECONOMA

Todo gerente debe saber lo que es cada una de las tres reas de la economa:
Macroeconoma, Microeconoma y Economa Internacional.
MACROECONOMA
Es el rea mas complicada, implica problemas como la inflacin y el
desempleo, explica como manejar el trueque entre el desempleo y la inflacin,
su padre, Jhon Maynard Keynes, impulsador de la teora de la macroeconoma
moderna, indic que la economa clsica no se concentra en lo general sino en
lo especifico y no va con lo que se viva en el mundo. Uno de sus postulados
que replantea la economa clsica es definir el desempleo como caso especial
y no como excedente de mano de obra que se corrige con el paso del tiempo.
Puesto que los salarios no tienden a ser flexibles, haca abajo, el desempleo
es un caso especial.
El desempleo debe tratarse como problema, el empleo es como un flujo de
liquido el cual podemos manejar sus entradas y salidas de acuerdo a las
necesidades, de ah que el gobierno puede controlar la economa influyendo
con los gastos de consumo, inversin y con gastos de el mismo.
Variables de la macroeconoma:

Ahorro: s se guarda dinero bajo el colchn y no se invierte el dinero, se

pierden nuevos empleos. S existe inversin, existe empleo.
Inversin: Los intereses bajos estimulan la inversin y viceversa, las
altas tasas de intereses desestimulan la inversin.
Los bancos centrales influencian la economa con el ajuste de las tasas
de inters.
Impuestos: cuando el gobierno sustrae de los sueldo dinero, desestimula
la economa y la generacin de impuestos, siempre y cuando no se
realicen inversiones nuevamente, esto lo realiza el gobierno a travs de
los gastos.
Para aumentar la actividad econmica se debe aumentar el gasto del
gobierno y/o reducir los impuestos.

Para mantener la economa en un punto de nivel constante de actividad, los

gastos del gobierno y la inversin deben ser iguales a los impuestos y los
ahorros, pero esto no asegura que no haya desempleo:

Puede haber actividad econmica por debajo del nivel optimo y existir
desempleo generando recesin o depresin.
Puede haber empleo por encima del nivel optimo y generar inflacin.
S la economa est en pleno empleo, la inversin y el gasto del
gobierno es igual a los impuestos y el ahorro (pero no siempre se da
este caso).

La tarea como gerente, es estar analizando las variables de la economa para

tomar decisiones, se debe buscar la inversin para las empresas, que estn
influenciadas por los cambios de los polticas gubernamentales.
La economa est controlada por el gobierno y por el banco central. Son ellos
quienes quitan y colocan impuestos, generan gastos e incentivan la oferta
monetaria y/o aumentan o disminuyen intereses del lado de la banca.
Las variables de la economa pueden alterar drsticamente la actividad
econmica con el ms mnimo cambio, no se podra bajar los intereses y
aumentar el gasto publico incentivando la oferta y disminuyendo los inters,
porque dispararamos la inflacin.
Ante estas variables existen las exgenas, variable que se encuentran fuera del
sistema, que no se pueden predecir:
Ejemplo:
Aumentar o disminuir del precio del petrleo.
Cambios climticos.
En el negocio bancario lo importante es el la tasa real de intereses (tasa de
inters tasa de inflacin), s la inflacin es alta, la tasa de inflacin igual, as
los bancos recibirn menos dinero por los prestamos ya que sern pagados en
dlares mas baratos.
La poltica fiscal y la poltica monetaria debe tener compatibilidad, tener ambas
un mismo rumbo, sino, desestabilizar la economa. S los bancos aumentan
demasiado los intereses, habr reduccin de inversin .
La recesin se da cuando se disminuyen los ingresos por impuestos esto
porque hay menos empleo, por lo que las utilidades de las empresas y sus
impuestos son menos, a esto se suma que el gasto del gobierno puede
haberse aumentando ya que debe cubrir el sector de asistencia social y
seguros de desempleo. Sin embargo en una economa que se encuentra
operando en pleno, tendr igualmente dficits, que en estos casos son los
estructurales, que llegan a absorber porciones del ahorro que significar un
crecimiento econmico bajo y menor incremento en el nivel de vida.
El gobierno aporta dos variables que se desencadenan de las anteriores, el
dficit y la deuda nacional:

Dficit: los gastos del gobierno los ingresos que percibe

Deuda nacional: la suma acumulada de los dficits de aos anteriores.

MICROECONOMA
El objetivo de toda empresa es generar utilidades y el objetivo de todo gerente
es, fuera de producirlas, maximizarlas.
Qu son las utilidades?, una utilidad es la diferencia entre el total de ingresos
menos el total de costos. As pues para generar utilidades se debe tener en
cuenta que s los costos no varan demasiado con la cantidad de produccin, la
mejor manera de maximizar la utilidad es aumentando el ingreso total.
Es entonces donde se debe analizar el mercado, identificar como es el
movimiento de los productos para, o aumentar su precio o disminuirlo. Para
aumentar o disminuir el precio de los productos, puede afectar los ingresos
pues no es lo nico que interfiere, as aparece entonces variables como la
oferta y la demanda.
Aumentar el precio de un producto, podra aumentar el ingreso pero tambin
frenar la demanda, aumentando la oferta que se refleja en perdidas.
No todos los productos poseen las mismas caractersticas de demanda, unos
pueden ser elsticos y otros no elsticos.
Una demanda elstica se da cuando se realiza un cambio porcentual pequeo
al precio que generar un cambio porcentual relativamente grande de la
cantidad demandada sea positivo o negativo. S se disminuye el precio, se
aumenta la demanda y la utilidad y s se aumenta el precio podra disminuir la
demanda y su utilidad.
La demanda inelstica frente al precio es cuando la variacin porcentual de la
cantidad demandada es inferior a la variacin porcentual del precio, cuando se
aumenta un poco el porcentaje del precio dar un resultado menor en el
porcentaje de demanda, los precios altos solo generarn ganancias s la
demanda es inelstica.
Los dos factores en la determinacin s un bien es elstico o inelstico es el
porcentaje de ingreso que un cliente gasta en este bien y el numero de
substitutos del mismo en el mercado. Cuanto mayor sea el porcentaje de
ingreso que un consumidor gasta en algo, ms elstica ser la demanda, las
cosas en las cuales se gasta un porcentaje pequeo tienen una demanda
inelstica.
La otra influencia son los sustitutos disponibles, s el sustituto de un producto
es grande, la gente puede cambiar el producto pero si hay poco, las opciones
son limitadas.
Un tercer factor es el tiempo, a los clientes muchas veces les toma tiempo
reconocer que un producto ha subido de precio y acomodarse a nuevos
patrones. Llegando a los costos, estos son fijos y variables, los costos fijos
como lo dice lo dice su nombre, nunca cambian con la produccin, entre ellos
estn: los prestamos, el arriendo, los seguros

Los costos variables se cambian con la produccin, estas pueden ser las
materias primas, los salarios, los servicios pblicos, son los que se deben tener
en cuenta cuando se toman decisiones de produccin.
Otros dos conceptos importantes son el costo promedio y el costo marginal, el
costo promedio es el costo total dividido por el producto total, el costo por
unidad.
El costo marginal es el cambio en el costo total de debido a un cambio en el
producto, el costo por producir una unidad nacional, un adicional le puede
restar o sumar a los costos, de ah que los ingresos de las empresas dependen
del precio de su producto y su numero de unidades vendidas.
Cada empresa frente a todo el mercado es de un tamao pequeo sin importar
que tan grande sea ya que sus competidores son muchos. Como las empresas
tienen muchos productos iguales deben competir con los mismos precios, por
esta situacin se dice que el mercado tiene un comportamiento de aceptar los
precios, un comportamiento como si fueran incapaces de influir en el precio.
Ingreso total = precio vigente * cantidad de unidades vendidas
Ingreso marginal: cantidad en que aumenta el ingreso total al vender una
unidad adicional igual al precio del producto.
El costo marginal es la tasa a la cual esta cambiando nuestro costo total, as
que para maximizar las utilidades se debe producir donde el ingreso marginal
es igual al costo marginal.
S el ingreso marginal es diferente al costo marginal igual la empresa puede
aumentar o disminuir su produccin teniendo una ganancia alta, s los ingresos
marginales son mayores al costo marginal igual la empresa puede subir o bajar
sus ingresos si sube la produccin.
Tiene sentido continuar con una actividad econmica hasta que el beneficio
marginal sea igual a su costo marginal. Otros costos influyentes son los
explcitos y los implcitos:
Los costos explcitos son aquellos que salen del bolsillo, representan
desembolsos en efectivo. Los costos implcitos o costos de oportunidad son los
ocasionados al tomar una medida en lugar de otra.
En un mercado competitivo hay un gran numero de competidores y vendedores
independientes y no habr barreras, es un mundo competitivo con productos y
bienes tan iguales que es bueno aislarse de estas similitudes e innovar con un
producto nuevo al mercado y as disminuir la presin por la competencia, s se
logra se puede colocar un precio elevado y generar utilidades convirtindose en
un fijador de precios.
Pero no siempre es as, existen mercados monopolsticos donde solo hay un
solo vendedor; un producto sin substitutos cercanos y barreras para entrar en

la industria, favorecen el monopolio, una de estas barreras es controlar algunos

de los insumos claves, otra barrera es la existencia de economas a escala, eso
significa que el costo de las grandes empresas es menor que las que
incursionan en el mercado, haciendo que la produccin para estas nuevas
empresas sea el mas elevado, el gobierno tambin puede ayudar a crear
polticas que pueden llegar a implementar estos modelos.
S en el mercado existen pocas empresas grandes que dominan la industria
(ms o igual a un 50% del mercado total) vemos una existencia de oligopolio,
dicho en otras maneras:
Hay un numero pequeo de grandes empresas, cada uno produce un
producto parcialmente diferenciado y habr barreras para entra al mercado
Una de sus caractersticas es que el comportamiento de una empresa del
oligopolio ejerce un impacto en los dems , esta interdependencia es el deseo
de evitar la competencia de precios, esto porque la competencia de precios
directa no trae nada bueno, la guerra de precios trae perdidas a las empresas.
ECONOMA INTERNACIONAL
En todos los pases hay ciertos productos que sale mejor traerlos del exterior
que producirlos en el mismo territorio, es por eso que se ofertan los productos
que en un pas se producen por otros producidos en el extranjero, de ah nace
la llamada teora de la ventaja comparativa, la que establece que s cada cual
hace lo que puede hacer con eficiencia, entonces todos ganan.
Las exportaciones producen empleos como el consumo, la inversin y gastos
del gobierno, los pases buscan exportar mas e importar menos, al suceder
esto se puede cubrir la deuda pero de qu manera se podra realizar?, es por
esta pregunta que del acuerdo de Bretton Woods se da como poltica
internacional el uso del dlar como moneda de pago ya que para 1944, estados
unidos contaba con las mayores reservas de oro, era como el quemas tiene
oro es el que manda, es por eso que el mercado internacional se ve afectado
cuando la tasa de inflacin norteamericana aumenta, que hace que el valor del
dlar caiga.
Cuando en el exterior hay bastante movimiento de dlares, esta moneda se
fortalece en el exterior, lo cual hace incrementar el valor de las exportaciones,
en estados unidos, al aumentar las exportaciones el pas percibe mas dinero, y
las importaciones se hacen mas econmicas.
Un fortalecimiento del dlar en el exterior es inducido por los altos intereses
que atraen inversin extranjera.
S se genera bastante inversin extranjera disminuyen los valores de las
importaciones lo que mantiene una baja inflacin pero bajar las exportaciones
que impiden crear nuevos empleos y desestimula la inversin nacional esto

produce dficit en la balanza de pagos con la cual se financian las inversiones

en el exterior.
Es entonces el petrleo uno de los impulsadores de las grandes transferencias
de dlares, es as que cuando la OPEP aumenta los precios en su produccin,
se produce un gran aumento en las ganancias de las exportaciones y mas de
estos pases productores permitiendo as el endeudamiento y los prestamos e
inversiones, caso contrario se da al bajar los precios del mismo ya que la
capacidad de pago es mucho mas baja por los bajos precios del dlar, a esto
se le llama reciclaje de petrodlares.