Adis a los grupos de seoras en Facebook

j.m.snchezjosedaze / madrid
Da 28/08/2015 - 01.43h
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Jos Manuel Snchez Daze (personajes)

Facebook (acontecimientos)
Los grupos de humor que hicieron furor a comienzos de la expansin internacional de la red
social se han diludo. La comunicacin privada y ms cercana ha virado hacia las aplicaciones
de mensajera

archivo
Facebook cuenta con ms de 1.550 millones de usuarios en todo el mundo
Las seoras que queran cambiar el mundo han muerto. Los seguidores de Perdidos que
aseguraban que ellos eran los fans nmero uno dejaron de serlo. Igual sucedi con los que
odiaban ser bipolar. El humor y la locura ya no entra en Facebook. Los usuarios, hoy en da,
buscan cada vez ms informacin y entretenimiento ms serio que en los momentos en los que
la red social por excelencia comenzaba a tejer su expansin internacional.
Hubo un tiempo, entre los aos 2010 y 2012, que los grupos hacan furor. Se crearon
numerosos cada semana, a cual ms gracioso o divertido. Los haba de toda clase, ndole y
aficin. Los usuarios los seguan, pero perdieron su encanto. De ah surgi un fenmeno
viral que se convirti, rpidamente, en xito. Se trataba de los grupos dispares que se
hacan eco de Seoras que.... Los ejemplos abundan: Seoras con amigas cuyos hijos se
sacaron la ingeniera a curso por ao, Seoras que preguntan: te has quedado con hambre?
Te fro un huevo? o Seoras que dicen en las noticias que su vecino asesino siempre
saludaba.
Aunque la compaa norteamericana no ha facilitado datos sobre el nmero de grupos que se
crean diariamente, la percepcin de los expertos es que este tipo de contenido ha perdido fuelle
en los ltimos aos a consecuencia de una mayor profesionalizacin de los servicios y el auge

de la mensajera instantnea. Una de las razones que puede justificar entonces el auge de estos
espacios destinados al humor se encuentra en una de las caractersticas ms utilizadas para el
marketing: la novedad.
Por aquellos entonces, para muchas personas Facebook era algo desconocido, ajeno a
sus vidas y sus quehaceres diarios. Y, tras zambullirse de lleno en su experiencia virtual,
descubrieron un mundo donde la mofa, la gracia y el humor era estar a la ltima. Los usuarios
pasamos ciclos tambin. Al principio entras como la novedad, pero luego piensas que para qu
estoy aqu, considera Isabel Pina, psicloga especializada en marketing y redes sociales en
declaraciones a ABC.
Ante el riesgo de infoxicacin
A su juicio, el extenso abanico de herramientas y aplicaciones de comunicacin lanzadas en los
ltimos aos ha obligado al internauta a fronterizar sus aficiones y hbitos. Al final tienes que
buscar el objetivo de cada una de ellas para poder sacarle partido, si no va a estar
complicadsimo estar presentes, opina esta experta, quien considera que es cada vez ms
necesario realizar una criba sobre los servicios de internet que se utilizan de forma habitual
ante el riesgo de caer en lo que define como infoxicacin, trmino acuado para explicar la
sobrecarga informativa que viven actualmente los internautas. Facebook ha potenciado
mucho otros servicios y ha dejado los grupos a un segundo plano. No le interesa tanto,
porque hay muchas ms herramientas para crear foros.
La percepcin ms compartida es que ha perdido inters de forma continuada. Si buscas
informacin, buscas pginas corporativas, insiste esta experta, que comparte opinin con
Manuel Moreno, experto en redes sociales y editor del blog TreceBits. Los usuarios han
evolucionado. Se potencia ms la bsqueda de informacin, ahora buscamos otras cosas,
incluso hay personas que buscan trabajo gracias a su perfil. Como van cambiando las
necesidades, buscamos otras plataformas.
Esos hbitos de los usuarios han variado considerablemente y la comunicacin ms directa,
privada y cercana se distribuye en otros terrenos, como las aplicaciones de mensajera
instantnea con WhatsApp a la cabeza. De ah que se explique la decisin de Facebook de
separar en una aplicacin independiente la gestin de los grupos. La moda de crear pginas
con sucesos ha parado, tambin es cierto que se hizo muy mal uso de esas pginas -muchas se
vendieron o ponan enlaces no relacionados y monetizados-, aade Clara vila, consultora de
Marketing Digital.
Otra de las razones que explicara la desaparicin de este tipo de contenidos tiene que ver por
la repercusin real de esas pginas, dado que el cambiante algoritmo de Facebook muestra,
nicamente, un 10% de los seguidores de una pgina. Lo ms seguro es que, aunque
seas seguidor, no lo ests viendo. Sin embargo, el humor, aunque algo menor que en los
comienzos de Facebook, ha encontrado un filn en el traslado de webs humorsticas hacia la
red social. De este maremgnum de ofertas cuya razn de ser es el humor ha surgido una
propuesta que se ha extendido como la plvora. Es la pgina de Cabronazi, donde el humor de
tintes radicales divierte a ms de dos millones de seguidores gracias a una viralidad bastante
interesante.