PLANEACIN INICIAL TRABAJO COLABORATIVO

GRUPO 206046_7

MARGGY ANDREA VILLA

YANITZA ARDILA PEDRAZA
GLEEN RODRIGUEZ PERALTA

TUTOR
ANDREA BARRERA

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y ADISTANCIA UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONMICAS Y DE
NEGOCIOS
ESPECIALIZACIN EN GERENCIA ESTRATGICA DE MERCADEO
MEGA TENDENCIA DEL MERCADEO
2015

DENCIA

SIGNIFICADO

PRODUCTO

JUSTIFICACIN

TENDENCIA VERDE

Est compuesta por consumidores

Lohas, que significa estilo de vida
sano y sustentable, que protege el
uso de los recursos naturales y busca
la preservacin de la vida natural y
humana. Estos consumidores van en
aumento, son exigentes en el
mercado y estn influyendo en las
decisiones de consumo.

Carros verdes
Nissan LEAF
El vehculo elctrico hatchback lleva
en su nombre lo que el fabricante
japons quera que fuera, Leading,
Environmentally Friendly, Affordable,
Family Car, que se traduce como
automvil
familiar,
lder,
ambientalmente
amigable
y
asequible.

Este producto se ubica en esta

tendencia porque ayuda a evitar que
se incremente la contaminacin
ambiental,
originada
por
las
emisiones de los autos tradicionales
que emplean diesel y gasolina como
combustible, en cambio los autos
elctricos, son ecolgicamente ms
recomendables porque contamina
menos el medio ambiente.

TENDENCIA DEL BIENESTAR

Es un consumidor preocupado por el

bienestar
fsico,
emocional
e
intelectual, por tal razn consumen
productos
fitness
(ayudan
al
mejoramiento de la condicin fsica
general o forma fsica), y tienen una
conciencia y cultura saludable.

PRODUCTOS RENA WARE

Esta empresa tienen ms de 70 aos
en el mercado, con innumerables
clientes alrededor del mundo que
adquirieren sus utensilios de cocina y
para el hogar, adems le dan la
oportunidad a sus clientes de lograr
un estilo de vida independiente al
vincularse como vendedores de
estos
productos,
y
obtener
rentabilidad econmica

Este producto se ubica en esta

tendencia porque promueve un estilo
de vida saludable, por medio del
ofrecimiento de productos lderes
que les permite a los clientes cocinar
con un "mnimo de agua", y de esta
manera aprovechar los nutrientes de
los alimentos.
Los utensilios de cocina Rena Ware
estn diseados para preparar
deliciosas comidas gourmet hoy y
siempre. Su saba inversin le
reportar beneficios de por vida al
preparar
comidas
saludables,
sabrosas y nutritivas.
As mismo, venden filtros de agua,
con ltimos adelantos tecnolgicos
que permite consumir el agua de una
forma ms pura, y tambin ofrece

filtros de aire que eliminan el polvo,

moho, bacterias, polen y otros
alrgenos del aire del hogar.
Este producto se ubica en esta
tendencia porque les ofrece a los
consumidores un cuerpo delgado y
saludable, que le ayudar a
mantenerse joven.

LA ETERNA JUVENTUD?

Es la tendencia que motiva a las

mujeres y hombres a cuidar su
cuerpo, rostro, es decir la figura, con
el fin de lograrse ver y sentir de
menos edad, con el fin de logar ms
oportunidades laborales y disfrutar
de una eterna juventud.

Reduce Fast Fast

Este producto se presenta como una
alternativa segura y comprobada por
estudios cientficos, que transforma
la grasa acumulada en el cuerpo en
energa y adems disminuye las
posibilidades
de
continuar
acumulando grasa en el organismo.
Todo esto lo puede lograr, incluso,
sin ejercicios ni dietas difciles.

HOMO MBILIS

Esta tendencia tiene relacin con los

consumidores que todo el tiempo
estn
ocupados,
que
deben
trasladarse a responder con varios
trabajos. As mismo, es una persona
que se mueve en el mbito fsico,
social, cultural y por supuesto
tecnolgico. Los productos estn
relacionados a comidas para llevar y
el entretenimiento mvil.

Subway
Este producto son sndwiches
preparados al gusto de los clientes, y
se pueden consumir como desayuno,
almuerzo, merienda o comida.

Este producto hace parte de esta

tendencia porque es una comida fcil
de transportar, y el empaque es
seguro para que no se riegue en el
carro, o dentro de un bolso. As
mismo, puede ser una opcin
saludable porque se puede preparar
con verduras y carnes bajas en
grasa. Este producto se ajusta a una
persona que debe trabajar bastante y
desplazarse de un lugar a otro, y no
tiene tiempo para ir a la casa a
almorzar.

FUERA EL ESTRS

En un mundo agitado por las

mltiples ocupaciones, en el trabajo,
familia y la presin de los amigos. As
como la diversidad de informaciones
que llegan por diferentes medios,
como la televisin, la radio, el
internet,
genera
cansancio
y
preocupaciones en las personas, por

SPA
Un spa es un establecimiento de
belleza que ofrece tratamientos,
terapias o sistemas de relajacin
utilizando como elemento principal el
agua y los masajes.

Este producto ha aumentado en los

ltimos tiempos, con atractivas
ofertas para los clientes, para que
asistan solos o acompaados, para
la realizacin de masajes y disfrutar
de un tiempo de relajacin en jacuzzi,
con diversos aromas.

tal razn esta tendencia ofrece

productos la relajacin y la calma.
TENDENCIAS DE SOLTEROS

La tendencia de crear su propio

espacio personal y nico caracteriza
a la moderna sociedad que disfruta
de su soltera mientras realiza sus
propios proyectos de vida, son
consumidores
con
una
independencia
econmica,
autosuficiente, con xito laboral y
ahogados
en
compromisos
laborales.

FORMA Y FONDO

Sentirse engaado luego de leer una

publicidad o de buscar una
promocin atractiva hace que los
usuarios deseen datos reales y no
trucos viejos de atraer el pblico y al
momento
de
pagar
salgan
engaados con los descuentos
prometidos.

PREMIUM

Una tendencia para los adictos del

reconocimiento, ya que se enfoca en
el usuario que aprecia el servicio ms
alto que pueda dar una compaa y
por el cual estara dispuesto a pagar
si tiene un trato ms que VIP.

Renault Clio.
Un marca de vehculo que se ali con
la cadena de Msica MTV, tuvo su
auge al inicio de la dcada del 2000
cuando publica su video o Spot
publicitario Renault Clio Geropa
Indicando a la sociedad que fue un
carro diseado para los jvenes
profesionales
exitosos
con
necesidades bsicas de un carro
cmodo, econmico y con excelente
diseo.
Campaas xito Carulla
Pague el IVA hoy y regrese el
siguiente mes por su dinero.
El consumidor iba al supermercado y
hacia compras de productos con IVA,
y posterior a una fecha sugerida en el
tiquete de compra podra volver por
el dinero de su IVA, el cual solo se
haca efectivo en la compra de
productos aplicando un descuento
final a la compra.

El diseo de este producto creo en la

tendencia de solteros la necesidad
de tener un vehculo que los hiciera
sentir que son independientes, con
un vehculo de ltima generacin,
dispuesto a recorrer nuevos caminos
con mejores experiencias.

American Express Black, o Tarjeta

Centurin.
Esta tarjeta de crdito que solo pocos
pueden poseer brinda a sus usuarios
el acceso a privilegios exclusivos que
se le otorgan de manera ilimitada y
en lugares de prestigio, con un gasto

Los consumidores que requieren el

trato Premium siempre exigen ms
de innovadoras campaas de
mercadeo que le ofrezcan mejores
beneficios y que los haga sentirse
dueos del mundo. Esta tarjeta solo
la posee un grupo elite de personas

Este tipo de tendencia en el mercado

es atractiva en su momento. Pero
esta campaa que no sucumbi
muchas carteras de usuarios por
mucho tiempo, alcanzo a tener
adeptos por la necesidad de compra,
pero quienes realmente al mes
siguiente ya no podran reclamar su
beneficio por simple olvido del ticket
de pago, o porque la imprenta del
ticket se borr o porque jams
regreso al supermercado.

mnimo anual de 250,000 USD y un

manejo excepcional del historial de
Crdito.

reconocidas
celebridades
y
dignatarios con un ingreso atractivo y
considerable para entregarle un cupo
de dinero plstico de alto valor ms el
trato Premium.

VIVIR NUEVAS EXPERIENCIAS

Esta tendencia invita a los

consumidores a no solo creer en
discursos acerca de un producto,
sino a vivir nuevas experiencias, por
tal razn los productos de esta
tendencia invitan a sus clientes a
deleitarse de nuevos escenarios, que
produce disfrutar con sus productos.

NIKE
Empresa mundial lder en ropa y
complementos deportivos.

Este producto se ubica en esta

tendencia porque Nike no solo vende
productos de vestir en el rea
deportiva, sino que ofrece deporte
apasionado y superacin, les permite
a sus clientes vivir esta experiencia
organizando por ejemplo torneos de
baloncesto urbano y jornadas
deportivas.

EL PODER DEL BOCA A BOCA

Es la transmisin voz a voz de

informacin acerca de un producto, el
cual se recomienda a otra persona
porque
ha
cumplido
satisfactoriamente
con
las
necesidades del cliente.

ZARA
Zara es una de las principales
empresas de moda internacional.
Pertenece a Inditex, uno de los
mayores grupos de distribucin del
mundo.
Segn la pgina web de empresa El
cliente es el centro de nuestro
particular modelo de negocio, que
integra
diseo,
fabricacin,
distribucin y venta, a travs de una
amplia red de tiendas propia.

Segn
la
pgina
web
Marketingdirecto, la marca de moda
espaola con ms xito a nivel
mundial en la actualidad, Zara, no
utiliza
ningn
medio
para
publicitarse. La firma de moda
consigue el xito y el reconocimiento,
debido a que sigue un mtodo
diferente al del resto de las marcas,
que se centran en los medios ms
convencionales. Esto no significa que
no utilice tcnicas de marketing. Sin
embargo, los puntos fuertes de la
promocin de Zara son la ubicacin y
decoracin de sus establecimientos,
as como la variedad de productos.
Sin duda, la forma de publicidad que
ms efecto ha tenido, que es tambin
la ms econmica, es: el boca odo.
A excepcin de los perodos de

rebajas de enero y agosto, la firma

nunca hace publicidad. Es decir, se
centra en que sus clientes hablen de
la calidad del producto.
CAMBIO DE ROLES

Esta tendencia se refiere a que

hombres y mujeres estn cambiando
los roles, todo esto se da a la
apertura de derechos para las
mujeres, y que se ha dado mayor
relevancia a la igualdad de gnero.
As como, el involucramiento de
hombres en temas de mujeres como
la belleza y los cosmticos

Mujeres presentando seccin de

deportes en los noticieros

Esta tendencia refleja que el tema de

deportes y en especial el ftbol, no
slo es comprendido por los
hombres, hoy en da muchas mujeres
se forman para afrontar estos temas
y ejecutarlos al mismo nivel de los
hombres.

IN-HAND BRANDS

Con mundo acelerado, las personas

sin tiempo que perder, el comercio, el
gobierno y todo alrededor del mundo
gracias al internet han logrado
integrar la prestacin de sus servicios
durante las 24 horas del da, sin
moverse de casa. A tan solo un clic
pueden
hacer
miles
de
transacciones, compras y ventas en
un mundo agitado dependiente de la
tecnologa.

Banca Mvil-Clave de Internet.

Ahora los bancos se han trasladado
a las redes permitiendo hacer
transacciones seguras que permitan
que el usuario solo tome cinco
minutos de su tiempo para realizar
pagos, transferencias, compras a
travs de internet, consultas virtuales
y asesora de productos; con la
seguridad no tener que desplazarse,
hacer interminables filas, perdiendo
tiempo que pueda ser valioso para su
vida

Trasladarse a un banco que no se

encuentre en el permetro de nuestro
diario vivir, significa traslado y
exposicin a diversos factores
climticos, sociales, bienestar y de
seguridad. Por ello la creacin de
pginas de internet donde se permita
acceder a todos los servicios de un
banco sin moverse de la casa,
adems con la utilidad de realizarlo
en cualquier hora del da, permite
que los usuarios empleen esta
herramienta que les ofrece un buen
servicio sin desplazamiento y de
forma segura y gil.

BRIGTH IS BEAUTIFUL

Es una tendencia que se caracteriza

por su lema lo brillante es bello ya
que hace que los usuarios sientan
mayor estatus al ser representados

Easy Taxi.
Lanz en Brasil, un proyecto cultural
para convertir los taxis de la ciudad
en bibliotecas porttiles. Creada en
asociacin con el Green Mobility

La interaccin de la literatura con el

usuario de un taxi a medida que se
desplaza a su destino final, permite
que su amor por la literatura sea una
herramienta ms para emplear su

como smbolo de amor por el

conocimiento.

RENCONCILIATION BRANDS

Reconstruir el tejido social, donde la

lucha contra la desigualdad sea un
icono en la humanidad, permite que
la grandes y pequeas marcas tomen
partido en promover el dialogo, sanar
heridas y reconciliar.

Institute (Instituto ecolgico de

movilidad), esta campaa emple los
autos de la compaa como centros
de intercambio de libros, permitiendo
a los pasajeros tomar los libros que
quisieran para leer por su cuenta.
Action/2015
Esta tendencia por la lucha contra la
desigualdad, la pobreza y el
peligroso cambio climtico, ha
integrado un grupo de adeptos a la
causa quienes tienen como objetivo
presentarse ante la ONU en el ltimo
trimestre del ao en cual debatirn
sobre estos temas y su impacto hacia
el futuro.

tiempo libre en
conocimientos.

un

tesoro

de

Hoy en da el mundo se mueve a

travs de campaas sociales que
movilizan y sensibilizan la poblacin
mundial. Y cuando las personas se
siente identificadas ya sea por la
problemtica o la solucin, se
adhieren a este estilo de vida,
trabajando por lograr: El fin de la
pobreza en todas sus formas;
El cumplimiento de los derechos
humanos fundamentales, abordando
la desigualdad y la discriminacin;
energa cien por ciento renovable;
personas puedan participar y exigir
cuentas a sus lderes.

DEMOCRATIC PRICING

La
comunicacin
de
los
consumidores se convierte en la
herramienta esencial para calificar un
producto,
en
cuanto
precio,
descuento y futuros consumos del
mismo. El respeto por una fijacin de
precios que har que sus clientes se
sientan ms atrados por la marca.

Descuentos empticos
Precios Flexibles y descuentos que
alivien
la
dolencia
de
los
consumidores es lo que hoy en da
buscan. La campaa de Homecenter
ms barato imposible busca la
fidelizacin
de
sus
clientes,
ofreciendo servicios de asesoras y
devoluciones post venta

El consumidor de hoy busca precios

accequibles que le permita hacer
compras
racionales
a
sus
necesidades,
en
Homecenter
adems de dar asesora en la
compra, le permite comparar precios
con
otros
establecimientos
entregando siempre el precio ms
bajo del mercado. Adems luego de
su compra le permite devolucin de
los materiales sobrantes por dinero.

Aliviando el dolor de un gasto

innecesario en el consumidor y tener
espacio en un material que de pronto
nunca pueda utilizar.
IN SIDE OUT

Una tendencia que atrae a los

urbanistas al reencuentro con la vida
ecolgica, lejos de la ciudad, cerca
de la naturaleza con espacios libres,
sanos, limpios y seguros

Clean up Green- Los ngeles

Una comunidad saludable significa
un clima sano para la industria local.
Clean Up Green Up crea apoyo para
los que hacen que un barrio sea ms
habitable y agradable, con mejores
semforos y sealamiento y calles
ms limpias. Los negocios dentro de
una Zona Verde recibirn prioridad y
ayuda para aplicar a programas tales
como: Prstamos para ayuda a
negocios, bonos para desarrollo
industrial, prstamos de ayuda para
mejorar la Energa y descuentos,
Incentivo fiscal favorable a las
empresas, asesoramiento a la
pequea empresa y ayuda tcnica, y
el
proceso
simplificado
para
permisos que acorta el trmite.

Es una prctica que se debe aplicar,

en todo el mundo la gente debera
estar trabajando para convertir
comunidades saturadas de txicos
en barrios saludables y habitables.
Imagine una zona muy contaminada
y deteriorada que poco a poco se
transforma en una comunidad
vibrante con negocios ms limpios,
sanos y seguros y un futuro
econmico ms fuerte.

PLAYFUL PERKS

La marcas con sentido humano

ahora
se
trasladan
a
dar
recompensas a sus consumidores en
forma divertida y sorprendente,
logrando un gran impacto entre sus
usuarios

DFA
Durante el servicio de vuelo
internacional, existe la opcin de
lectura de la revista de Dutty Free, el
cual puede seleccionar tu producto,
pagar en lnea y al momento de bajar
del avin y el usuario se acerca a la
tienda y recibe su producto.

La compra en lnea sigue siendo la

tendencia con ms consumidores,
esta forma de compra adems que le
permite durante el viaje observar un
catlogo de productos, le permite al
usuario hacer la compra en lnea y
recibirlo al terminar el trayecto.

CITY CONNECTIONS

El urbanismo ha hecho personas

ms solitarias que no interactan con

Waze.

La interaccin con la sociedad nos

permite mantener nuestra actividad

los seres ms cercanos sus vecinos

por ello aplicaciones que les permita
interactuar y hacerse conocer hace
que sea un tendencia en crecimiento
para las personas que no tienen
tiempo libre para estar en contacto
social al aire libre.

OK COMMUTER

La adopcin de nuevas forma de

desplazamiento hace que hoy en da
el mercado busque como llegar a los
consumidores que usan el servicio
pblico dentro de su opcin
transporte y adems que este le
brinde la experiencia de comprar
mientras lo usa.

ONLIFE SERVICE

Mantener el control en lnea y

conservar la comodidad de sus vidas,
atrae cada da ms a los
consumidores. Con el uso de la
tecnologa lo que esperan siempre
los consumidores es que les sirva y
los asista de manera segura,
saludable y productiva. Pero que
tambin les administre una vida
saludable con mejor interacciones.

Es una aplicacin para lograr un

desplazamiento dentro de la ciudad
ms rpido, logrando interactuar
entre sus usuarios, conociendo vas
alternas rpida para llegar a su
trabajo y/o hogar. En esta aplicacin
el usuario conocer personas de su
vecindario con la misma ruta de
trabajo o personas del trabajo con la
misma ruta del hogar, permitiendo
ampliar su rol social e interaccin con
los seres cercanos.
Mozilla y Telecom Vivo
Estas dos compaas colaboran para
ofrecer a los usuarios, wifi gratuito en
las paradas de bus. El programa se
ensay en una serie de vecindarios
seleccionados
antes
de
implementarse en toda el rea
metropolitana de Sao Paulo. El
proyecto forma parte del lanzamiento
exclusivo para Brasil del sistema
operativo Firefox de Mozilla

dentro de la tecnologa sin

apartarnos del mundo exterior.
Conocer quien est a nuestro
alrededor y poder interactuar a travs
de la red y conocer sus sitios
favoritos de desplazamiento es una
forma de estar conectados con el
mundo de una manera fcil y rpida.

WOK
Cadena de restaurantes colombiano,
anim a sus clientes a dejar sus
celulares
y
mantener
una
conversacin cara a cara. Su
campaa la Mejor Conversacin,
animo a sus clientes a dejar la
tecnologa, manteniendo el control de
una
buena
conversacin
y
disfrutando de una buena comida con
los cincos sentidos.

La costumbre de depender de la
tecnologa ha hecho que los usuarios
no se despeguen de sus celulares
inteligentes, y por ello hoy en da
interactuar con los amigos en una
reunin, comida o trabajo ha sido uno
de los grandes retos para el comercio
en dar un giro en sus servicios y que
puedan disfrutarse ms, en una
buena compaa.

El uso incrementado de celulares con

tecnologa, hace que todos los
usuarios tengan acceso pero sin
un plan de datos ilimitado, es
ocasiones esto no es fcil. El
encontrar zonas wifi le brindara el
placer a los usuarios el acceso a sus
aplicaciones mviles ms fcil y estar
conectados a las necesidades que
requieran, hasta poder realizar
compras desde su celular.

BRAND STANDS

El sentir de los consumidores y su

afinidad por las marcas que busquen
innovar y llevar una propuesta de
mejora a lo que hoy da importa, ya
sea en lo social, ambiental o
econmico, ser de gran atraccin
para los usuarios si se identifican y se
comprometen por las mismas causas
que hoy provocan un deseo por
mejorar.

COLOMBIA ES PASIN
Ante la constante descalificacin de
la visin de los colombianos en el
exterior. Se crea esta marca que
hace sentir a los usuarios orgullosos
de su nacin, por comprar producto
nacional, de fabricacin artesanal, y
que maneja el logo que incentiva la
preferencia
a
sentirse
ms
colombiano.

Llenar de sentimiento patriota a los

usuarios hace incrementar la
participacin en el mercado a esta
iniciativa porque se identific con el
sentir colombiano, adems que era
aprobado por que su fabricacin
parta del incentivo por la mano de
obra artesanal.

BIBLIOGRAFIA

Online.
- Altonivel (2014). 12 Tendencias De Marketing Para El Nuevo Consumidor. Disponible en:
http://www.altonivel.com.mx/40403-12-tendencias-de-marketing-para-el-nuevo-consumidor.html
- Trend Watching (2014). 10 Tendencias Latinas Para 2015. Trend Bulletin de America del Sur
y Central. Disponible en: http://trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015/
- Erickson (2014). 10 Tendencias para el 2015: conectividad integrada a la vida diaria. Disponible
en: http://www.ericsson.com/ar/news/2014-12-10-top10-es_254740125_c
- Oxford Economics (2011). Megatendencias digitales para el 2015: El papel de la tecnologia
en el nuevo mercado normal. Recuperado en: http://www.laboratoriobuzz.cl/wpcontent/uploads/2013/04/Megatendencias-digitales-2015.pdf
- IT Televisin (2015). Tendencias de consumo para 2015. Recuperado en:
https://www.youtube.com/watch?v=EWxwEA0p0Mg
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http://www.carroya.com/noticias/actualidad/nissan-leaf-y-su-carro-electrico-848
- Productos Rena Ware (2015). Disponible en; http://renaware.net/productos/
- Empresas (2013). Jorge Han, el director de videos que cre un imperio de productos para
adelgazar. Disponible en: http://www.larepublica.co/empresas/jorge-han%C3%A9-el-director-devideos-que-cre%C3%B3-un-imperio-de-productos-para-adelgazar_83541
- Productos Subway (2011). Disponible en: http://www.subwaycolombia.com/esp/
- Productos Nike(2015). Disponible en: http://store.nike.com/es/es_es/pw/hombre/7pu
- Marketingdirecto (2012). La gran idea de Zara para llegar a la cima del xito, es realmente
innovadora?. Disponible en: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/la-