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De la misma forma en que los gerentes de operaciones deben estar preparados para
desarrollar nuevos productos, tambin deben estarlo para desarrollar estrategias de
productos nuevos y existentes.
El examen peridico de los productos es apropiado porque las estrategias cambian a
medida que los productos pasan por su ciclo de vida. Las estrategias de producto
exitosas requieren determinar la mejor estrategia para cada producto a base en su
posicin en el ciclo de vida. Por lo tanto, una empresa identifica los productos o las
familias de productos y su posicin en el ciclo de vida las cuales se explicarn a
continuacin:
2.1. Fase introductoria
Como en la fase introductoria los productos
an se estn afinando para el mercado, al
igual que sus tcnicas de produccin, llegan
a presentarse gastos propios solo de esta
fase como: investigacin, desarrollo del
producto, modificacin o mejora del
proceso, y desarrollo del proveedor. Por
ejemplo, cuando los telfonos celulares
comenzaban a introducirse en el mercado,
tambin se estaban definiendo las
Figura 2.1. Ejemplo Fase
caractersticas que el pblico deseaba. Al
Introductoria: Lpiz 3D
mismo tiempo, los gerentes de
operaciones se reunan para buscar las mejores tcnicas de manufactura.
2.2. Fase de crecimiento
En la etapa de crecimiento, el diseo del
producto comienza a estabilizarse y es
necesario hacer un pronstico efectivo de los
requerimientos de capacidad. Tambin puede
ser necesario agregar capacidad o mejorar la
capacidad existente para ajustarse al incremento
en la demanda del producto.
Figura 2.2. Ejemplo Fase
Crecimiento: Coches
elctricos
Los productos actuales de una empresa se vuelven obsoletos con el tiempo a medida
que decrece su volumen de ventas y su participacin en el mercado por los deseos
cambiantes del pblico o por la aparicin de productos rivales de mejor calidad.
Al envejecer un producto, empiezan a disminuir las ganancias. Si se introduce un
nuevo producto en el momento oportuno, se contribuye a no perder las ganancias de
una
compaa.