CASO: MARCA PER

04/12/2014
Integrantes:
-Miguel Vargas Sofa.
-Sandoval Gil Sofa.
-Ugaz Cubas Patricia.
Desarrollo:
1. Cul considera que es la ventaja competitiva de la campaa?
La ventaja competitiva que tena la campaa fue en desarrollar una estrategia
de marca pas o propia resaltando la cultura, estilo de vida entre otros factores,
los cuales dieran un impulso para el levantamiento de la autoestima nacional y
lograr una mayor y mejor identificacin con el pas.
2. Cules considera que fueron los elementos clave que permitieron
el xito de la campaa?
Lo principal fue la identificacin de los ciudadanos cuando se tuvo acogida de
la campaa, es decir que hicieran suya la marca Per. Esto fue un elemento
esencial para que la marca llegue no solo al interior del pas sino se reconozca
internacionalmente.
El lanzamiento de una buena campaa publicitaria a nivel nacional con marca
pas Per la cual pudo ser visualizada por la poblacin en general y recordada
en su totalidad por el nombre y logo que forman parte del pas.
Una definicin clara de una promesa de marca que le permiti lograr sus
objetivos planteados como: atraer turistas, fomentar las inversiones y
promover las exportaciones.
3. Cules considera que fueron los factores externos que pudieron
favorecer el xito de la campaa?

La existencia de un gran nmero de compatriotas alrededor de todo el

mundo, esto sumado a su identificacin nacional y su transmisin
cultural permiti que el Per tenga un reconocimiento previo al
lanzamiento de la marca por parte de toda la comunidad extranjera.

El que nuestros competidores no pudieron actuar significativamente en

relacin a la campaa pas, lo que se relaciona la competencia en
materia de turismo exportacin e inversin entre estos tenemos a los
pases vecinos como lo son; Colombia, Chile, Brasil, Mxico, Egipto, entre
otros.

La existencia de diversos eventos internacionales los cuales sirvieron de

vitrina para que la marca Per se pueda mostrar al mundo, se pueda
vender al mundo como un pas que tiene mucho por mostrar.

La diversidad de ciudades homnimas a las de las peruanas lo cual

facilito el sentido de apego cultural un claro ejemple es PER NEBRASKA.

4. Cules considera que son las ventajas locales frente a las

internacionales?
El Per se ha posicionado actualmente como uno de los pases con mayores
oportunidades, riquezas y ventajas para ofrecer al mundo dentro de las cuales
destacan:
-Una variada riqueza cultural
-Una amplia riqueza histrica
-Es un pas atractivo para las inversiones (dado su sostenido crecimiento)
-Posee lugares tursticos que ningn otro pas ofrece
-Se le considera como uno de los pases con mejor gastronoma del mundo.
-Expectante posicin competitiva en minera a nivel mundial, slida historia y
trayectoria minera
-Destaca a nivel mundial por posicionarse en los primeros lugares en la
exportacin entre los cuales destacan:
Lana de alpaca (primer lugar)
Harina de pescado (primer lugar)
Esparrago (segundo lugar)
.Alcachofa (cuarto lugar)

 Caf (sptimo)
-Ha firmado diversos acuerdos que favorecen a la exportacin entre los cuales
destacan los tratados de libre comercio.
-Es un lugar ideal para la prctica de muchos deportes.
-Es un pas donde se puede apreciar una amplia variedad de climas,
sorprendente fauna y una inmensidad de riqueza vegetal.
-Se respira un buen clima para la inversin ya que se alcanz un record
histrico en nmero y monto de inversin comprometida de 12 proyectos y
US$ 5,021 millones (Incl. IGV)
-Actualmente goza del respaldo de muchos pases y bancos ya que presenta un
crecimiento sostenible por lo que es acreedor de prstamos.
5. Cules son las principales oportunidades y amenazas que
caracterizan al sector en el que se desenvuelve la empresa
actualmente?
Oportunidades: En estos tiempos el Per se encuentra atravesando una etapa
de crecimiento econmico a lo largo de los ltimos aos, siendo este un factor
econmico importante para la inversin. Contar con un pas diverso y
multicultural con una variedad de lugares tursticos y principalmente por ser
reconocido como uno de los representante de los mejores platos de comida a
nivel internacional.
El Per tambin es un lugar exuberante que estimula el espritu de aventura,
asi se logra ofrecer ms de lo que se esperaba de nuestro pas.
Amenazas: A nuestro pas an nos falta capacitacin, capacitar al personal el
cual va a guiar a nuestros turistas ya que por ellos el turista conocer nuestra
historia hoy en da los encargados no les brindan un servicio de calidad, de
acuerdo a sus exigencias, llevndose una psima imagen de la atencin
brindada y a veces suelen ser vctimas de la delincuencia, que debemos
contrarrestar con algn programa por parte del gobierno.
6. Cul considera que es el principal problema que podra enfrentar
la empresa en los siguientes aos?
Las situaciones difciles que se puede atravesar ya sean econmicas, sociales o
polticas, pues eso hace que haya un freno para no poder seguir con lo que se
ha logrado hasta hoy que es la fidelizacin con los peruanos, lograr un
autoestima nacional de todos los peruanos.

7. Cules debern ser las siguientes acciones que la empresa deber

llevar a cabo para fortalecer la marca?
Realizar una promocin masiva en todo el pas con letreros de la marca para
que asi pueda entrar a la mente de los peruanos, resaltar con la mara los
productos nacionales para que puedan crecer, una opcin tambin sera que el
gobierno realice una serie de actividades en los colegios para dar a conocer la
marca y fidelizarlos con ella, hacer excursiones paquetes tursticos por todo
nuestro territorio y que estos paquetes estn al alcance de todos.
Realizar las promociones tambin en las ferias int6ernacionales para as poder
dar a conocer nuestra marca y que se reconozca a nivel mundial.