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O jornalismo o meio que as empresas usam para atingir seus clientes, seu pblico. A
institucionalizao do mundo surge juntamente com a democracia e, agora, a
globalizao. Ao fazer isso, as empresas passaram a tornar o jornalismo, que deveria
ser um espao pblico com interesses do povo, em discursos particulares das
empresas ou carreira individual de alguns. Ao ver que isso funcionava as instituies
privadas e pblicas passaram a preocupar-se com as relaes com a imprensa.1906: o
jornalista americano Ivy Lee inventou a atividade especializada que hoje chamamos
de assessoria de imprensa ou de comunicao. Ainda neste ano ele abriu o primeiro
escritrio de relaes pblicas do mundo (Nova Iorque), abandonando, assim, a
carreira de jornalista.
Capitalismo selvagem
1875 1900: OS EUA passam por uma era de prosperidade (era dourada), durante a
qual, o poder passou das mos da aristocracia dos plantadores do Sul s mos da nova
classe de homens ambiciosos, os self-made-men. Formada em parte pelos
fazendeiros do Oeste e, em parte, por capitalistas industriais das cidades do Leste. A
Guerra Civil introduziu um perodo de caada ao dlar e de explorao. Os
audaciosos empreendedores do Norte alimentaram as fronteiras de seus negcios.
Especulavam com terras, construam estradas de ferro, exploravam recursos
minerais, abriam bancos. No desfrute de um prprio poder poltico, em proveito de
seus negcios. O poder permitia-lhes controlar o governo e colocar-se acima das leis.
O conceito de moral fora desfigurado e, a riqueza, era sinnimo de virtude. Surgia a
ideologia da produtividade. Os industriais americanos enxergaram na racionalizao
controlada do trabalho uma forma de aumentar o lucro e conter o avano da
resistncia operria. Tamanha ganncia dos bares serviu para criar histricas
reaes cvicas. No surgimento de um novo tipo de jornalismo, mais realista, de
denncia, se destacavam Thomas Lawson, Ida Tarbell e Upton Sinclair, acusadores
implacveis dos industriais.Os grandes capitalistas, denunciados, acusados e acuados,
encontraram Ivy Lee para evitar denncias partindo de uma nova atitude (respeito
pela opinio pblica). A partir da auxiliar os empresrios a corrigir sua imagem
perante a opinio pblica tornou-se um negcio. Surgiu a assessoria especializada em
fornecer notcias para serem divulgadas jornalisticamente, no como anncios ou
matria paga.
Princpios e Aes
Declarao de Princpios de Ivy Lee em forma de carta aos editores (documento
histrico):
Este no um servio de imprensa secreto. Todo nosso trabalho feito s claras.
Pretendemos fazer a divulgao de notcias. Isto no agenciamento de anncios. Se
acharem que o nosso assunto ficaria
melhor na seo comercial, no o usem.Nosso assunto exato. Maiores detalhes,
sobre qualquer questo, sero dados prontamente. E qualquer diretor de jornal
interessado ser auxiliado, com o maior prazer, na verificao direta de qualquer
declarao de fato.Em resumo, nosso plano divulgar, prontamente, para o bem das
empresas e das instituies pblicas, com absoluta franqueza, imprensa e ao
Modelo Exportado
1940 A atividade de relaes pblicas transbordou para o Canad. 1946 Entrou na
Europa, pela Frana, por iniciativa da Esso Standard e da Shell. 1950 Passou para
Holanda, Inglaterra, Noruega, Itlia, Blgica, Sucia e Finlndia. 1958 Chegou at a
Alemanha. Essa experincia europia caracterizou-se pelo predomnio da divulgao
propagandstica, assumindo-a, finalmente, como essncia de sua natureza EUA em
1936: seis em cada grupo de 300 empresas possuam servios de relaes pblicas;
1961: 250 em cada grupo de 300. 1970 (poca em que escreveu seu livro): podemos
pressupor que hoje em dia a proporo deve beirar os 100%.
O boom brasileiro
Em 1964 as relaes pblicas tiveram no Brasil um grande desenvolvimento, com isso
os RPS generalizaram-se, na iniciativa privada e no servio publico e principalmente
a pratica de assessoria de imprensa. J no ano de 1968, a academia da rea de
Administrao j esta desvinculada como carreira e tambm na rea de estudo, nos
cursos de Comunicao, juntamente com a rea de Relaes Publicas que conquistou
uma regulamentao no campo profissional, podendo colidir com outras profisses,
principalmente com o jornalismo.