New Manual TIGO

Manual de Normas de
Identidad y Comunicacin
Indice
Propsito y Usos del Manual
Glosario
La Marca Tigo
1 La Marca Tigo
2 Los Atributos de Tigo
El posicionamiento de Tigo
3 La personalidad de Tigo
4 Tonos y Maneras
5 Normativas bsicas
Logotipo
Resguardo y tamanos mnimo
Versiones de Color
Usos incorrectos
Esquema de arquitectura de marcas
Elementos de comunicacin
1 Mensajes clave
El rol de los mensajes
Mensajes por audiencia
Audiencia interna
Clientes con tarjeta/prepago
Clientes con tarjeta/pospago
Clientes corporativos
2 Comunicacin publicitaria
Lenguaje
3 Estilo fotogrfico
Aspectos a evitar
Gente
Objetos y accesorios
4 Color
5 Tipografa
Tipografa Cronos
Usos incorrectos de la tipografa
Uso del color en la tipografa
6 Diagramacin
Textos
Jerarquizacin de textos
Destacado de palabras
Uso tipogrfico del nombre de la
marca
7 Publicidad
Cierre publicitario
Area variable
Outdoor
1 Chupetes
Visualizaciones
2 Banners
Visualizaciones
3 Billboards
Visualizaciones
4 Gigantografas
Visualizaciones
5 Sistemas de piezas y serializacin
cromtica
Visualizaciones
8 Co-Branding
Comunicacin de terceros
Comunicaciones de Tigo mencionando
a otra marca
Comunicaciones de Tigo mencionando
a una marca asociada
9 Cierre para comerciales en TV
Usos incorrectos
10 Welcome Package
Usos incorrectos
11 Sim Card
Electronic Media
1 Browser o navegador
2 Header o encabezado
Visualizacin
3 Divisin en cuadrantes
Pop ups y Layers
4 Tipografa y Links
Links
Mouse over
Mouse up
El Icono
1 Modos y posibles posturas
2 La Globa
Ejemplos de aplicacin incorrecta
3 Corporizacin
Marketing Directo
1 Sobres
2 Volantes y Flyers
3 Cartas
4 Folletos
Grfica complementaria
1 Normativa cromtica
2 Trama para fondos

3 Encuadres permitidos
4 Encuadres prohibidos
Formas complementarias
Campos de aplicacin
Retail
1 Recepcin de edificio corporativo
Panel de marca
Soportes exhibidores
Greeter de acceso y entorno
Area de ventas
Area de cajas
2 Interior edificio coporativo
Elementos publicitarios
Portafolletos
3 Fachadas
Marquesinas
Elementos y materiales propuestos
Carta de colores y materiales vinlicos
4 Stands
Propsito y uso
del manual
Este manual conjuga las normativas de aplicacin
de la identidad visual de Tigo, a la vez que los
lineamientos a seguir al momento de crear las
comunicaciones.
Es por tanto una herramienta sumamente til para
todos quienes deban trabajar con ella, por lo que se
recomienda su consulta permanente.
Este documento define todo un sistema de formas,
colores, conceptos y lineamientos para contribuir a
la transmisin de una imagen consistente y
ordenada.
Estas guas no intentan limitar la creatividad a la
hora de comunicar, ni incluyen la resolucin de
todos los problemas o dudas que puedan surgir
durante su proceso. Su fin es brindar las pautas
generales que ayudarn a encontrar las soluciones
necesarias, siempre en base al correcto uso de las
normas y principios de identidad.
Glosario
Analoga: Recurso creativo que se utiliza para comparar un
elemento con otro en virtud de sus similitudes.
Layer: Formato publicitario animado que suele aparecer por

encima del contenido de la pantalla de Internet.
Arquitectura de marca monoltica: La arquitectura de

marca de Tigo procura una gestin centralizada en la marca
corporativa, manejando un esquema de descriptores en la
denominacin de productos/ servicios y preservando el foco
en la marca paraguas.
Layout: Estructura base definida para la diagramacin de las

distintas piezas grficas.
Barra de Scroll: Es la barra extrema derecha de las ventanas

que despliegan los documentos en una computadora que
utiliza un sistema operativo grfico. Hacer scroll nos permite
trasladarnos desde arriba hacia abajo en un documento y
viceversa.
Look & Feel: Se refiere a la imagen y a la apariencia visual de la

grfica de una empresa. Aplicado a Internet tiene que ver con
el interfaz grfico y la presentacin que los portales utilizan.
Bicroma: Proceso por el cual las fotografas se imprimen en

dos colores en lugar de cuatro.
Metfora: Figura retrica que puede utilizarse en la

conceptualizacin de mensajes.
Consiste en trasladar el sentido de una palabra o una
expresin a un objeto o concepto al cual no denota
literalmente, con el fin de sugerir una comparacin (con otro
objeto o concepto).
Close-up: Primer plano.

Co-branding: Mtodo de comercializacin de productos
basado en la coexistencia de dos o ms marcas dentro de una
misma pieza. Estas marcas son generalmente complementarias
y no compiten.
Filtro: Se trata de un lente o textura de color que se utiliza en
el proceso de toma fotogrfica para la visualizacin especial
de una imagen.
Isotipo: Es la representacin grfica de un objeto, marca o
seal. Es el smbolo de la marca.
Logotipo: Es la representacin grfica del nombre. La grafa

propia con la que ste se escribe.
Marca Madre: La marca Tigo, el isologotipo.
Metonomia: Figura retrica que consiste en designar algo

con el nombre de otra cosa tomando el efecto por la causa o
viceversa. Ej: el autor por sus obras, el signo por la cosa
significada, etc.
Mouse over: Estado activo de un link.
Ojo de pez: Es un ngulo de visin cuya distorsin se asemeja
a una imagen reflejada en una esfera, alcanzando los 180.
Plano americano: Imagen tomada desde una cmara flmica

o fotogrfica que enfoca a las personas de la rodilla hacia
arriba.
Plano general: Imagen que ofrece al espectador una vista
general que permite observar las condiciones del lugar en que
se desarrolla la accin. Un plano general de una persona
equivale a tomarla de pies a cabeza.
Plano medio: Aqu el encuadre de una figura humana
corresponde a tomarla hasta la cintura.
Primer plano: El encuadre se realiza por debajo de la
clavcula. El rostro de la persona llena la pantalla. Con este
encuadre se llega a uno de los extremos del lenguaje visual: los
objetos crecen hasta alcanzar proporciones desmesuradas y se
muestran los detalles (ojos, boca, etc).
Pastilla: Versin del logotipo que se utiliza en piezas de
co-branding a fin de asegurar la visibilidad de la marca.
Pop-ups: En Internet, son las ventanas del navegador que se
abren sobre la ventana en uso. A menudo, esto se utiliza
como tcnica intrusiva para mostrar publicidad que tapa la
pgina que estamos visitando.
Toma cenital: Es cuando la imagen se toma en un ngulo
totalmente de arriba hacia abajo, en posicin perpendicular
con respecto al suelo, es decir, lo ms extremo posible de una
toma en picado.
URL (Uniform Resource Locator): Significa Localizador

Uniforme de Recursos. Se refiere al sistema unificado de
recursos en la red con el cual se identifican las pginas web.
Ejemplo de URL: http://www.tigo.com
Toma cenital: Es cuando la imagen se toma en un ngulo
totalmente de arriba hacia abajo, en posicin perpendicular
con respecto al suelo, es decir, lo ms extremo posible de una
toma en picado.
Velo: Elemento de soporte que consiste en una transparencia
de color que se aplica sobre fotografas y fondos de color, sin
afectar los textos.
Virado: Proceso por el cual se manipulan digitalmente los
colores de una fotografa, acercndolos a un color definido.
Brand retail: El diseo de entornos de marca como ser
locales o puntos de venta.
Casquete: Parte de superficie de una esfera cortada por un
plano que no pasa por su centro.
Fachada: Parte exterior de un edificio compuesta por la
marquesina y la vidriera.
Greeter de acceso: rea de recepcin en la que se le da la
bienvenida a los clientes que entran a un negocio.
Marquesina: Especie de cubierta o parte superior en la
entrada de un edificio.
Panel de marca: Espacio destinado a comunicar los valores

de la marca a nivel corporativo.
Panel de MDF: Medium Density Fiberboard. Es un tipo de
conglomerado hecho de fragmentos de madera y fibras
compactadas con calor y presin.
Solado: Revestimiento del piso. Porcin de terreno donde se
ha edificado o que se destina a edificar en l.
La Marca Tigo
1- La Marca Tigo
El primer elemento de contacto de esta marca con
su pblico es el nombre, ya que la expresin ms
despojada de la identidad de marca, es justamente
su identidad verbal. Por el contrario, la identidad
visual no puede aparecer despojada de la verbal: son
ya un grupo indisoluble.
El nombre de la marca es un nombre cercano,
amistoso y vivaz, que presenta la agilidad que
cotidianamente uno utiliza para acortar las palabras
y as ganar en velocidad. Por otra parte, permite
jugar desde lo verbal en la comunicacin (voy
siempre con Tigo).
A nivel grfico se enfatiza la simpleza, y se incluyen
rasgos que construyen una carita curiosa y divertida.
L a
M a r c a
T i g o
2- Los atributos de Tigo

Diferenciacin potencial de Tigo.
Cualidades que guan la reputacin de Tigo.
Nuestras fortalezas actuales y potenciales.
Factores clave que afectan la decisin de los
clientes en nuestra categora.
L a
M a r c a
T i g o
disponible
cercano
alcanzable
efectivo
simple
accesible
claro
frontal
accesible
TRABAJANDO Y COMPORTANDOSE DE UNA FORMA DIRECTA Y SIMPLE
CON LOS CLIENTES
SIENDO CLARO EN NUESTRAS AFIRMACIONES Y EN LO QUE HACEMOS
OFRECIENDO SERVICIOS ACCESIBLES Y CON COSTO BENEFICIO
PERCEPTIBLE
ESTANDO CERCA Y DISPONIBLE PARA TODO PUBLICO, ENTENDIENDO SUS
NECESIDADES Y ACTUANDO CONSECUENTEMENTE
Tambin significa
Esto no significa
* Conveniencia. Ya que es simple, claro y accesible
* El precio mas bajo del mercado//la opcin mas

econmica
* Fcil (para usar/ implementar/ incorporar/

entender). Simple, claro. Justo: Sin letra chica
* Actuando de una manera justa
* Verstil. Disponible para todos. Es relevante para
cualquiera que se relacione/o utilice
* Opciones a medida para todos

* Simple no significa aburrido y siempre la misma
disponibilidad
L a
M a r c a
disponibilidad
ubicuo
cobertura
T i g o
ubicuo
AMPLIA COBERTURA
ESTANDO PRESENTE CUANDO Y DONDE LO NECESITE
SATISFACIENDO LAS NECESIDADES DE COMUNICACION DE LA GENTE A
TRAVES DE PRODUCTOS INNOVADORES Y DISPONIBILIDAD DE SERVICIOS
DISPONIBILIDAD
FACILITANDO LA COMUNICACION DONDE Y CUANDO LA GENTE LO DESEE
Tambin significa
Esto no significa
* Penetrante. Extenso, ubicuo y estando en el

espacio personal de los consumidores de manera
tal que los haga sentir que Tigo esta donde ellos
necesitan que est
* Universal, general significando generalizado o

indefinido
* A lo largo y a lo ancho. Cobertura geogrfica y

calidad en la red
* Abrumador/en demasiados lugares/asfixiante
L a
energtica
entusiasta
vivaz
M a r c a
juvenil
T i g o
vivaz
JUVENIL Y ENERGETICO EN SU ACERCAMIENTO A LOS MERCADOS
CREANDO UNA PRESENCIA DESEABLE EN EL MERCADO
COMPORTANDOSE CON ACTITUD ENTUSIASTA Y VIVAZ
Tambin significa
Esto no significa
* Cool/vanguardista. De una forma amistosa
* A la moda. Irrelevante y emptico
* Saludable y vigoroso. Actitud joven y vivaz
* Individualista
* Admirado. Como precursor en nuevas

tendencias / usos
* No solo representado por gente joven
* gil. Para adaptarse a las necesidades y

tendencias de los clientes
* No guiado por la tecnologa. Pero ve algunos

beneficios al utilizarla
* Siendo inalcanzable
L a
M a r c a
T i g o
Posicionamiento de Tigo
EL MENSAJE DE POSICIONAMIENTO DE LA MARCA ES UN MENSAJE UNICO QUE ASIGNARA DIFERENTE PESO A CADA
ATRIBUTO Y BUSCA CONVERTIRSE EN LA IDEA CENTRAL EN LA MENTE DEL PUBLICO CLAVE.
DESCRIBE LA ESTRATEGIA DE TIGO, EL ESTILO, PERSONALIDAD Y ALCANCE.
NO ES LA ESTRATEGIA DE NEGOCIOS NI EL SLOGAN DE LA MARCA O DESCRIPCION DEL SERVICIO.
TIGO ES LA MARCA QUE PERMITE A LA GENTE COMUNICARSE

COMO Y CUANDO QUIERAN GRACIAS A SU SERVICIOS
ABARCATIVOS, CONFIABLES E INNOVADORES.
TIGO PERMITE UNA COMUNICACION MAS FACIL GRACIAS A SU
PROFUNDO ENTENDIMIENTO DE LAS NECESIDADES DE LOS
CLIENTES QUE SE REFLEJA EN PRODUCTOS Y SERVICIOS SIMPLES,
CLAROS Y ACCESIBLES.
TIGO POSIBILITA PERMANENTEMENTE EL ACCESO A NUEVAS
POSIBILIDADES GRACIAS A SU ENFOQUE FORTALECEDOR,
ENTUSIASTA Y DIRECTO CON RESPECTO A SUS SERVICIOS, SIEMPRE
CON ESPIRITU JOVEN Y COOL.
Tigo permite
el acceso al
mundo de
hoy en una
forma simple,
fcil y vivaz
L a
M a r c a
T i g o
LA PERSONALIDAD DE LA MARCA GUIARA

LA VISION DE NEGOCIO DE TIGO Y LA
ESTRATEGIA DE MARCA.
Es la forma en que los atributos principales y el
mensaje de posicionamiento son representados
en las comunicaciones, procesos, management
interno, desarrollo del mercado minorista y los
proyectos relacionados al cliente.
3- Personalidad de Tigo
frontal
disponible
energtica
inclusiva
vanguardista
gil
simple
amigable
ingeniosa
cool
cercana
entusiasta
4- Tonos y Maneras
Este apartado de la gua brinda pautas o
consideraciones generales que sern de utilidad al
momento de asumir un tono especfico para
comunicar los valores de nuestra marca y lograr un
mayor y ms preciso reconocimiento en el
mercado.
Debemos asegurar que todos los mensajes
comunicados por Tigo reflejen consistentemente el
nuevo posicionamiento de marca. Ms all del
contenido mismo, eso se logra a travs del tono de
la comunicacin.
L a
Locucin
El estilo vocal que adopte el locutor es
crucial en el acto de comunicacin ya que
confiere sentido e impacta en la
personalidad de la marca.
Tigo se define como una marca fresca,
joven, autntica, espontnea y vivaz. El
tono de sus comunicaciones deber ser
acorde. Se podra adoptar una modalidad
convincente, alegre, natural, cercana,
accesible y clara.
Debemos comunicar siempre en forma
sencilla y simple aunque manteniendo una
cierta vivacidad, particular de la marca.
Que la simpleza no se transforme en
aburrimiento o linealidad.
El humor es un recurso que se adapta
perfectamente al estilo y personalidad de
Tigo, por lo que podr utilizarse siempre
que se lo desee, pero evitando caer en
agresiones, groseras u ofensas.
M a r c a
T i g o
Transmitamos el espritu vivaz e

ingenioso de nuestra marca a travs de
sus comunicaciones.
Busquemos generar la identificacin de
nuestro pblico con los modelos,
situaciones, ideas y conceptos que
utilicemos al crear las comunicaciones
de Tigo.
Atencin:
Evitar el estereotipo de voz forzada. No
exagerar el tono y nfasis en ciertas
slabas, estilo no compatible con la marca
Tigo.
La voz del anuncio Tigo no deber ser
artificial, grave ni amenazante. Se deben
evitar los exabruptos, tonos agudos y el
abuso de los acentos. Asimismo, el ritmo
de locucin no debera ser
extremadamente rpido ni pausado.
Evitemos situaciones que transmitan
stress, angustia, tristeza, violencia, y todo
tipo de sensaciones no deseables.
5 - Normativas bsicas
El sistema de identidad visual de Tigo es la base
sobre la que se construye su imagen de marca. Por
eso es que la aplicacin de la marca debe respetar
normas que han sido concebidas con el fin de
mantener intacta su identidad visual.
Esta identidad, compuesta por un logotipo expresa
la actitud vivaz, la simpleza y la cercana de Tigo.
Aplicando rigurosamente este manual participamos
de la notoriedad de la marca y aseguramos su
reconocimiento. Siguiendo sus lineamientos, los
mensajes sern consistentes, cohesionados y claros,
y contribuirn al xito de Tigo.
L a
Logotipo
El logotipo es la expresin visible de la marca, es el modo
especial y particular en que la identidad verbal asume una
identidad visual. Es la forma escrita del nombre.
El logotipo de Tigo nace de la tipografa Cocon, a la que se le
realizaron ajustes e incorporaciones. De este modo, posee dos
elementos complementarios a la escritura que completan el
conjunto y le aportan personalidad.
M a r c a
T i g o
rea de resguardo
Pantone 2726
C 80 / M 60
R 80 / G 96 / B 186
Resguardo y
tamaos mnimos
Para no comprometer el correcto impacto visual de la marca,
aqu se establece cul es el espacio blanco mnimo o rea de
resguardo que deber respetarse en su aplicacin. De este
modo evitaremos que la marca se vea invadida por elementos
que le son ajenos y preservaremos la importancia de su rol.
Asimismo, para no debilitar la lectura y pregnancia de la marca,
sus aplicaciones reducidas debern respetar un tamao
mnimo, que se expresa en esta pgina.
1,5 cm
Para evitar incurrir en

errores, se recomienda
siempre aplicar la marca a
partir de un documento
digital original.
L a
Pantone 123
M a r c a
T i g o
Versiones
de color
M 30 / Y 90
R 255 / G 215 / B 0
El logotipo de Tigo puede aplicarse tanto en

su versin color positiva (sobre fondos
blancos) como negativa (sobre fondos
Pantone 199
M 100 / Y 70
R 230 / G 25 / B 80
azules Tigo o bien sobre los tonos amarillo,

rojo y verde que completan su paleta. En el
caso de la versin negativa, la marca aparece
en blanco calando el fondo del que se trate.
Cuando por la naturaleza de los medios de
reproduccin la marca deba aplicarse en
Pantone 368
blanco y negro, tambin podr hacerlo en
C 65 / Y 100
su versin positiva o negativa.
R 65 / G 200 / B 0
1
10
L a
11
12
M a r c a
T i g o
13
Usos incorrectos
La identidad visual de Tigo deber ser cuidadosamente
6. La tipografa debe ser respetada.
aplicada, para mantener intacta la estructura sobre la cual est
7. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en
basada.
modo alguno.
8. La marca no podr incorporar ningn elemento nuevo.
A modo de gua, aqu se presentan algunas aplicaciones
9. No se podrn utilizar juntos dos o ms colores de la paleta
incorrectas que debern evitarse con el objetivo de proteger la
de Tigo sobre la misma marca.
integridad de la marca.
10. No es recomendable el uso de degrade o tonos que no

sean plenos, ya que pondran en riesgo la correcta legibilidad
1. La ubicacin de los elementos no puede variarse.
de la marca.
2. Ningn elemento de la marca podr ser eliminado.
11. Nunca podr utilizarse color en el logotipo cuando
3. Las relaciones entre los elementos deben ser respetadas.
aplique sobre versiones negativas. Siempre deber ser blanco.
4. Nunca debern utilizarse otros grisados del azul Tigo en
12. No utilizar grisados de azul sobre la versin negativa.
elementos de la marca.
13. Nunca aplicar la marca con filete de contorno.
5. No se podr utilizar ningn otro color que no pertenezca a

la paleta de Tigo.
T i g o
B r a n d
Utilizacin del GO
En algunos casos, este fragmento del logotipo podr ser utilizado con cierta independencia, siempre y
cuando su aplicacin se efecte en un entorno Tigo.
En este apartado se presentan los encuadres permitidos y tambin aplicaciones prohibidas a modo de
ejemplo.
Esta partcula obedece a las mismas normas de aplicacin que el logotipo, tanto en trminos
morfolgicos, de ubicacin, color, etc.
Encuadres permitidos.
Encuadres no permitidos.
Aplicacin con colores plenos.
Aplicacin con transparencias.
blanco 30%
negro 30%
Usos incorrectos. (Ver normas cromticas y morfolgicas ya definidas en esta gua)
Esquema de arquitectura
de marcas
La arquitectura de marca es el elemento organizador del
sistema de identidad de Tigo. Esta arquitectura gira en torno a
una marca Master que relaciona los distintos niveles de
productos y servicios.
Tigo posee una arquitectura de marcas monoltica.
L a
M a r c a
T i g o
Marca corporativa
Marca pospago y prepago
Genricos
Kits
Plan 1100 minutos

Plan 2600 minutos
Plan Tarifa
ILUSTRATIVO
Planes
DDN, DDI, Roaming Internacional, Identificador de llamadas, Llamada en espera,

Conferencia tripartita, Identificacin restringida, transferencia directa de llamadas,
Memo, Beeper, Phone to mail, Notificacin de e-mail, Envo de e-mail, Mensajes de
texto, Detalle de llamadas, Noticias, Acceso a Internet
ILUSTRATIVO
Marca de tarjeta
Nokia 3595 Full Time 1100

Samsung X427 Full Time 1100
Elementos de
comunicacin
1 - Mensajes clave
A partir de los tonos y maneras y de las
consideraciones generales mencionadas
anteriormente en este manual, se presentan a
continuacin una serie de mensajes bsicos pero
clave para transmitir los atributos diferenciales de
nuestra marca. En los siguientes cuadros
profundizaremos tambin acerca del tono
especfico a adoptar para cada audiencia.
E l e m e n t o s
d e
C o m u n i c a c i n
El rol de los mensajes

clave
Transmitir la esencia del

posicionamiento y sus
atributos a las audiencias
seleccionadas
todas las audiencias, ste no debe ser

utilizado en forma literal. El
posicionamiento de marca debe ser
entendido como la esencia en la creacin
de mensajes y comunicaciones especficas
para cada uno de nuestros pblicos
Contribuir a asegurar la
consistencia de las
comunicaciones a lo largo
del tiempo
objetivos.
Servir como un modelo que

los comunicadores podrn
seguir al desarrollar las
comunicaciones, desde
publicidad hasta folletera, en
comunicaciones al pblico
interno o a los consumidores
los principios claves y esencia de la marca.
Aunque tenemos un slido

posicionamiento de marca aplicable a
Toda comunicacin, tanto externa como

interna debe ser relevante para la
audiencia a la que va dirigida y al mismo
tiempo debe expresar consistentemente
1 - Mensajes clave
Audiencia Interna
Cmo habla?
Atributos
Cmo transmite el atributo?
Ubicuo
Con Tigo garantizamos a nuestros clientes

una excelente calidad de seal.
Brindamos la mejor cobertura celular en
el pas.
Tenemos la mayor distribucin de tarjetas
prepagas en puntos de venta en todo
el pas.
Nuestra fuerza de ventas est en todo el
pas, intensa y eficientemente.
Accesible
Con Tigo nos distinguimos por desarrollar

planes simples, fciles de entender,
accesibles y adecuados a las necesidades y
prioridades de nuestros clientes.
Conocemos las necesidades de nuestros
clientes y trabajamos para satisfacerlas.
Con Tigo garantizamos siempre una
correcta atencin a nuestros clientes y nos
esforzamos por brindarles soluciones
eficaces.
Vivaz
La vivacidad forma parte de nuestro

espritu de trabajo diario, con actitud
positiva y un rol personal proactivo, de
servicio y entusiasmo.
Tenemos las terminales y servicios de valor
agregado y multimedia con la mejor
tecnologa disponible en el pas.
En primera persona
del plural (nosotros)
Con un lenguaje:
Franco
Abierto
Amistoso
Motivador
Con espritu
proactivo
Entusiasmo
Visualmente con
look & feel Tigo
E l e m e n t o s
d e
Clientes con Tarjeta / Prepago

Cmo habla?
Atributos
Tigo est cerca tuyo, te acompaa en el

trabajo, en tu casa, est siempre contigo.
Las tarjetas Tigo estn siempre a tu alcance.
De t
Con un lenguaje:
Cercano
Actual
Amistoso
Dinmico
Con entusiasmo
Ubicuo
Visualmente con
look & feel Tigo
Accesible
Vivaz
Tigo te ofrece planes simples y dentro de

tus posibilidades.
Tigo te garantiza una correcta atencin,
brindando soluciones inmediatas a tus
inquietudes..
Tigo te brinda acceso a la tecnologa ms

til y entretenida.
Tigo tiene los terminales que ms te gustan
y te permite comunicarte de la forma que
prefieras, sacar y enviar fotos, mensajes de
texto, downloads de ringtones, videos,
salvapantallas, llevar tu agenda en tu chip;
Tigo es tecnologa interactiva en tu celular.
Tigo es como vos, alegre y divertida!
1 - Mensajes clave
Clientes Contrato/Pospagos
Cmo habla?
Atributos
De t
Con un lenguaje:
Cercano
Actual
Amistoso
Dinmico
Con entusiasmo
Respetuoso
Ubicuo
Visualmente con
look & feel Tigo
Accesible
Vivaz

Tigo te permite comunicarte siempre en
los lugares donde frecuentas, porque tiene
la mayor cobertura celular en el pas y una
excelente calidad de seal.
Tigo est cerca tuyo, te acompaa en el
trabajo, en tu casa, est siempre contigo.
Tigo te conoce y entiende cuales son tus

necesidades y prioridades y por eso te
ofrece planes simples, a tu medida y dentro
de tus posibilidades.
Tigo te garantiza una correcta atencin,
orientada siempre a brindarte soluciones
efectivas.
Tigo te brinda acceso a la tecnologa ms

til y entretenida.
Tigo tiene los terminales que ms te gustan
y te permite comunicarte de la forma que
prefieras, sacar y enviar fotos, mensajes de
texto, downloads de ringtones, videos,
salvapantallas, llevar tu agenda en tu chip;
Tigo es tecnologa interactiva en tu celular.
Tigo es dinmica, eficiente y divertida!
E l e m e n t o s
d e
Clientes Corporativos
Cmo habla?
Atributos
De usted
Con un lenguaje:
Cercano
Amigable
Respetuoso
Seguro
Profesional
Proactivo
Ubicuo

Tigo le permite estar siempre comunicado
Tigo tiene la mayor cobertura celular en el
pas y una excelente calidad de seal.
Accesible
Tigo es la compaa de telefona mvil que

mejor conoce y entiende a los clientes
corporativos
Tigo se esfuerza por satisfacer las
necesidades de sus clientes corporativos y
por eso les ofrece planes convenientes y a
su medida.
Tigo brinda respuestas inmediatas a las
inquietudes de sus clientes corporativos.
Con Tigo, usted recibe atencin
personalizada y soluciones efectivas.
Vivaz
Tigo le brinda acceso a la mejor tecnologa

disponible en el pas.
Tigo tiene los terminales ms lindos y
tiles.
Tigo le permite comunicarse de la forma
que prefiera: a travs de voz, imgenes o
datos; Tigo es tecnologa interactiva en el
celular.
Tigo es dinmica y eficiente.personalizada y
soluciones efectivas.
Visualmente con
look & feel Tigo
E l e m e n t o s
d e
2 - Comunicacin publicitaria
A la hora de crear los mensajes publicitarios
debemos tener en cuenta la forma en que nos
comunicamos.
1. Hablamos con un lenguaje amigable y cercano a
todos nuestros clientes.
2. Nos expresamos con un vocabulario joven y
actual.
3. Priorizamos los mensajes simples y fciles de
comprender.
4. Transmitimos el dinamismo y agilidad que nos
caracterizan de manera entretenida y motivadora.
E l e m e n t o s
d e
Lenguaje
En cada una de nuestras comunicaciones
debemos transmitir a los diferentes pblicos
el beneficio o valor diferencial de nuestra
marca.
Las comunicaciones de Tigo dirigidas al
pblico en general tratarn al cliente o
futuro cliente de t, sea de manera
personal o a travs de correspondencia.
Las comunicaciones de Tigo slo tratarn de
usted en los casos en que se dirijan a un
pblico corporativo (empresas), sea de
manera personal o a travs de
correspondencia.
Las comunicaciones de la marca con su
pblico interno debern ser siempre de t.
3 - Estilo Fotogrfico
La fotografa es un componente clave para la
comunicacin de la marca, por ello es importante
establecer criterios y normativas para su correcto

uso, a fin de lograr una comunicacin reconocible y
propietaria de Tigo.
A continuacin, detallamos los requisitos bsicos
del estilo fotogrfico de la marca Tigo:
5/6
E l e m e n t o s
d e
1 Las fotografas deben verse luminosas, ntidas, con colores

brillantes y puros.
2 Se deben privilegiar los planos cercanos: primer plano, plano
medio y plano americano.
3 Las fotografas deben mostrar situaciones crebles, tanto de
escenarios como de personajes.
4 Se deben privilegiar las tomas de miradas espontneas por
sobre la composicin estructurada a fin de transmitir frescura y
naturalidad.
5 En aquellos casos en que las fotografas muestren personas, se
debe transmitir una idea de vnculo o conexin: los
personajes deben interactuar entre s, con el espectador a
travs de la mirada o bien con un aparato celular.
6 Las personas se deben mostrar sonriendo, divertidas, alegres.
7 Puede apelarse a situaciones donde la retrica de la imagen
potencie el mensaje (metforas, analogas, metonimias, etc.) y
as interactuar con el pblico de manera inteligente.
Existen ciertos aspectos a evitar en el estilo fotogrfico que
siempre debemos tener presente
1
E l e m e n t o s
d e
1 Evitar las fotografas oscuras o lgubres

2 No utilizar filtros, bicromas, recortes, velos sobre la totalidad
de las fotografas ni virados sobre el color de las imgenes.
3 No abusar de las tomas cenitales ni de las deformaciones
logradas con lentes del tipo ojo de pez.
4 Evitar el uso de fotografas multitudinarias a fin de transmitir
una idea de contacto cercano y personalizado.
5 No usar fotografas de espacios sin la presencia de al menos
una persona.
6 No abusar de los planos generales.
7 No utilizar fotografas en blanco y negro.
8 Evitar el uso de fotografas en que los personajes no
interacten entre s o dirijan la mirada fuera de cmara.
Generar complicidad y un vnculo con el receptor.
9 Evitar que los personajes de las fotografas tengan una actitud
indiferente o extrema: euforia, tristeza, agresividad, violencia,
etc.
E l e m e n t o s
d e
Gente
1 En planos cercanos el rango de acercamiento va desde el
close-up a una parte reconocible y expresiva de la cara.
2 En retratos, el plano puede llegar a tomar la cabeza completa
con una parte del torso, hombros o cuello.
3 No utilizar imgenes recortadas sobre fondos grficos, planos
de color o blanco, a fin de evitar los posibles contrastes visuales
que puedan connotar artificialidad.
4 Para grupos, el rango de acercamiento va desde el plano medio
al primer plano de los rostros.
5 Cuando se presentan grupos, stos deben ser pequeos y en
situaciones y actitudes relajadas y simpticas. Se podrn utilizar
imgenes de multitudes nicamente si la idea lo justifica.
6 Imgenes documentales, histricas o referenciales pueden
utilizarse slo en casos excepcionales en blanco y negro.
7 Los empleados y funcionarios son la personificacin de la
marca. Deben mostrarse con fondos que remitan a espacios
Tigo.
E l e m e n t o s
d e
Objetos y accesorios
1 Pueden mostrarse objetos completos o acercamientos cerrados, siempre y
cuando el objeto siga siendo identificable.
2 Se debe evitar el uso de objetos poco reconocibles, de uso infrecuente en la
vida cotidiana.
3 En los casos en que los telfonos y accesorios se quieran mostrar como
productos, recomendamos que el objeto se muestre en su totalidad (frente,
perfil, 3/4 perfil).
4 Cuando el objeto telfono sea utilizado como recurso publicitario para la
creacin del mensaje principal de la pieza, nunca deber mostrarse como
producto sino como objeto (puntos 1 y 2).
5 Los espacios de exteriores de oficinas y edificios de Tigo siempre debern
reconocerse como espacios de la marca. Las fotografas, preferentemente,
debern mostrar puntos de vista innovadores, con imgenes de gente
transitando que connoten disponibilidad.
6 Las fotografas de interiores deben expresar su actividad a travs de la
pesencia de personas. Las imgenes deben verse luminosas, con colores
brillantes y puros.
4 - Color
El color es un componente importante de la
identidad visual. La marca Tigo debe reproducirse
nicamente en los colores aqu especificados. La
consistencia en el uso del color ayudar a transmitir
una identidad grfica slida.
E l e m e n t o s
Azul Tigo
d e
Rojo Tigo
Pantone 2726
Pantone 199
C 80 / M 60
M 100 / Y 70
R 80 / G 96 / B 186
R 230 / G 25 / B 80
Amarillo Tigo
Verde Tigo
Pantone 123
Pantone 368
M 30 / Y 90
C 65 / Y 100
R 255 / G 215 / B 0
R 65 / G 200 / B 0
4 - Color
La marca Tigo posee 4 colores que juntos
componen la paleta cromtica. Este conjunto posee
jerarquas que debern ser respetadas a la hora de
disear las distintas piezas de comunicacin.
Paleta Cromtica de Tigo
El azul es el color principal, y por lo tanto tendr
mayor presencia respecto de los otros. Este color
siempre deber estar en todas las piezas de
comunicacin de Tigo. El amarillo, rojo y verde son
los colores secundarios.
Estos colores funcionan siempre los tres juntos,
complementando al azul y siendo enmarcados por
l.
Los colores de la paleta secundaria pueden cobrar
mayor protagonismo siempre y cuando se trate de
piezas que convivan dentro de un mbito Tigo, o
bien como elementos dentro de un sistema
predominantemente azul.
E l e m e n t o s
Azul Tigo
Rojo Tigo
AmarilloTigo
Verde Tigo
d e
5 - Tipografa
La tipografa es la voz impresa de la marca, por lo
tanto su uso debe ser coherente en todas las
aplicaciones para mantener la identidad de Tigo.
Todas las variantes de la fuente Cronos son vlidas
en las distintas aplicaciones. stas permitirn darle
jerarqua a los textos brindando intensidades a la
voz escrita.
La familia tipogrfica Cronos es la indicada para ser
utilizada en todas las aplicaciones de la marca,
evitando as el uso de otras fuentes.
Slo se admite la versin original de la fuente.
Se recomienda el uso de las versiones Regular,
Medium y Bold.
E l e m e n t o s
d e
Tipografa Cronos
Regular
Medium
W:408 | OZ:11
W:550 | OZ:50
Bold
W:700 | OZ:72
Light
W:250 | OZ:6
Regular Italic
W:408 | OZ:11
Light Italic
W:250 | OZ:6
Medium Italic
W:550 | OZ:50
Bold Italic
W:700 | OZ:72
5 - Tipografa
Usos incorrectos de la tipografa
La fuente Cronos nunca deber ser distorsionada ni tener
sombras, volmenes o efectos.
Cronos Font
Cronos Font
Font
Cronos
nt
o
F
os
n
Cro
Cronos Font Cronos Font
Cronos
Font
E l e m e n t o s
d e
Uso del color en la tipografa

En los casos en que el fondo sea blanco, la letra deber ser de
color azul o negra.
Cuando el fondo sea de alguno de los 4 colores de Tigo, la letra

deber ser blanca, y negra, nicamente sobre fondo amarillo.
6 - Diagramacin
La diagramacin de las piezas de comunicacin
representa la interaccin de todos y cada uno de los
elementos del programa de identidad visual.
Por lo tanto, es imprescindible atender a todas las
pautas de aplicacin para lograr y mantener la
consistencia de la marca Tigo.
En las pginas siguientes se detallan los lineamientos
a tener en cuenta para la diagramacin de los
textos, grficos y cuadros.
E l e m e n t o s
d e
Textos
Los textos son un elemento importante de comunicacin, y como tal deben responder a ciertos
lineamientos para lograr que los mensajes transmitidos lleguen de manera clara y sencilla, y puedan ser
fcilmente comprendidos.
Al momento de diagramar, no se centrarn los textos. stos

siempre debern estar alineados a la izquierda o justificados.
Los bloques de texto nunca debern ser distorsionados ni
rotados.
6 - Diagramacin
Destacado de prrafos:
La forma correcta de jerarquizar los textos ser utilizando
diferentes versiones de la tipografa Cronos para lograr distintos
niveles de informacin.
En toda comunicacin escrita el texto deber utilizarse siempre
en maysculas y minsculas.
En los casos en que se quiera destacar una parte del mensaje,
todo el bloque de texto podr escribirse en mayscula.
En la pgina siguiente se muestra un ejemplo de relaciones
tipogrficas, y diferentes situaciones no permitidas.
E l e m e n t o s
Cronos Regular: 8/10

Justificado lneas completas

Alineacin Izquierda
Si meliora dies, ut vina, palabra resaltada, scire velim, chartis pretium quotus
arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos
veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est
vetus atque probus, centum qui perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno
mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et
praesens et postera respuat aetas
SI MELIORA DIES, UT VINA, PALABRA

RESALTADA, SCIRE VELIM, CHARTIS
PRETIUM QUOTUS ARROGET
ANNUS. SCRIPTOR ABHINC ANNOS
CENTUM QUI DECIDIT, INTER PERFECTOS VETERESQUE REFERRI DEBET
AN INTER VILIS ATQUE NOVOS?
EXCLUDAT IURGIA FINIS, EST VETUS.
praesens et postera respuat aetas. Si meliora dies, ut vina, palabra resaltada,
scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos
centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque
novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit
annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus
erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas
UTILIZAR SOLO LA VERSION REGULAR DE LA TIPOGRAFIA PARA EL DESTACADO
NO MENOS DE 3 LINEAS DE TEXTO
NO MAS DE 10 LINEAS DE TEXTO

CENTUM QUI DECIDIT, INTER
PERFECTOS VETERESQUE REFERRI
DEBET AN INTER VILIS ATQUE
NOVOS? EXCLUDAT IURGIA FINIS,
EST VETUS.

PRETIUM QUOTUS ARROGET ANNUS.
SCRIPTOR ABHINC ANNOS CENTUM
QUI DECIDIT, INTER PERFECTOS
VETERESQUE REFERRI DEBET AN INTER
VILIS ATQUE NOVOS? EXCLUDAT
IURGIA FINIS, EST VETUS.

RESALTADA, SCIRE VELIM, CHARTIS.

CENTUM QUI DECIDIT, INTER
PERFECTOS VETERESQUE REFERRI
DEBET AN INTER VILIS ATQUE
NOVOS? EXCLUDAT IURGIA FINIS,
EST VETUS ATQUE PROBUS,
CENTUM QUI PERFICIT ANNOS.
QUID, QUI DEPERIIT MINOR UNO
MENSE VEL ANNO, INTER QUOS
REFERENDUS ERIT? VETERESNE
POETAS, AN QUOS ET PRAESENS ET
POSTERA RESPUAT AETAS. SI
MELIORA DIES, UT VINA, PALABRA
RESALTADA, SCIRE VELIM.
Cronos Italic
Cronos Bold

Justificado lneas completas
d e
6 - Diagramacin
Destacado de palabras:
En los casos en que se quiera destacar una palabra, sta deber
aparecer en la versin Bold de la tipografa.
Si meliora dies, ut vina, palabra resaltada, scire velim, chartis pretium
quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter
perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat
iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. Quid,
qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit?
Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas
palabra resaltada
, scire
Si meliora dies, ut vina,
velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc
annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri
debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est
vetus atque probus, centum qui perficit annos.
Si meliora dies, ut vina, palabra resaltada, scire velim, chartis
pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos
centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet
an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus
atque probus, centum qui perficit annos.
Si meliora dies, ut vina, PALABRA RESALTADA, scire velim,
chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos
E l e m e n t o s
d e
Uso tipogrfico del nombre

de la marca
En los casos en que el nombre Tigo
se mencione como titular o dentro
del cuerpo del texto de manera
tipogrfica, ste deber escribirse
en mayscula-minscula.
Ahora Tigo te invita a

participar
Ahora Tigo te invita a
participar
Nunca deber estar toda la palabra

en mayscula, ni toda en
minscula.
Llvalo con TIGO

Llvalo con tigo
En los casos en que la palabra Tigo

est precedida por la palabra
con, ambas debern estar
separadas por un espacio.
Llvalo con Tigo

Llvalo con Tigo
El logotipo de Tigo nunca deber

ser parte de un titular o aparecer
dentro del cuerpo del mensaje.
Llevalo con
7 - Publicidad
En las pginas siguientes se detallan todos los
lineamientos necesarios para realizar, de manera
coherente, piezas de comunicacin publicitaria.
Es necesario adems tener en cuenta los principios
de la marca Tigo, los cuales deben manifestarse en
los mensajes que construyamos.
7 - Publicidad
Cierre publicitario
El Cierre Tigo es una herramienta grfica especialmente concebida para funcionar como garanta de un
adecuado espacio para la marca. Su uso es recomendado pero no obligatorio ya que el sistema tambin
ofrece otras posibilidades (como el fondo azul institucional) para garantizar reconocimiento y visibilidad a
nuestra marca.
La misma siempre deber contener los 4 colores de la marca en

las proporciones indicadas.
En el caso en que el formato sea vertical, la banda de cierre
deber colocarse en el sector inferior de la pieza. El logo Tigo
deber aparecer en el campo inferior derecho de la banda de
cierre.
En el caso en que el formato sea apaisado, la banda de cierre
deber colocarse a la derecha de la pieza. El logo Tigo deber
aparecer en el campo inferior de la banda de cierre.
La banda nunca podr aparecer sin el logo.
En la pgina siguiente, se presentan las proporciones ptimas entre los elementos del cierre segn la
medida estndard A4.
E l e m e n t o s
d e
rea de uso: 18 X
3X
6X
3X
1X
rea variable
3X
2X
28 X
12 X
1X
rea variable
rea de uso: 11 X
17 X
7X
2X
versiones blanco y negro
2X
7X
2X
1X
7 - Publicidad
Si meliora dies
poemata reddit.
Si meliora dies
poemata reddit.
2/10
2/10
El cierre publicitario puede estirarse horizontal y verticalmente

segn las proporciones de la pieza. ste, siempre deber ocupar
2/10 de la altura de las piezas verticales, y 2/10 del ancho de las
horizontales.
En la siguiente pgina, se muestran diferentes alteraciones en las proporciones de los elementos que
conforman el cierre publicitario, en funcin del estiramiento del mismo.
7 - Publicidad
rea variable
Denominamos rea variable al nico sector dentro del cierre publicitario en el cual
se puede colocar un tipo de informacin especfica que comprende estrictamente:
1) Taglines y slogans
2) Call to action, web y telfonos
3) Dealers
4) Informacin legal
Si se requiere slo de una lnea de texto, sta deber
ubicarse sobre el eje establecido en el grfico A.
Para los casos en que debamos colocar ms de un
tipo de informacin, se debe respetar la jerarqua
arriba descripta.
En la pgina siguiente se establecen relaciones tipogrficas para los elementos del
rea variable, dentro de un cierre establecido segn la medida estndard A4.
E l e m e n t o s
2X
d e
28 X
12 X
3X
rea variable
3X
6X
3X
1X
Ubicacin para ms de una lnea
Ubicacin para una sola lnea
Xxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxx
Xxxxxxxxxxxxx
Cronos Regular
cpo. 16/18
Si meliora dies, ut vina.
Cronos Regular
cpo. 8/16
Para ms informacin
Cronos Regular
cpo. 16/18
www.tigo.com
0800 222 5555
Cronos Bold
cpo. 14/14
Cronos Regular
cpo. 6/7
Cronos Regular
cpo. 6/7
1. Taglines
Slogans
2. Call to action,
web y telfonos
Nombre dealer
3. Dealers
scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an
inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel
anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas.
anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas scire velim, chartis pretium quotus
arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat
iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus
erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas.
4. Informacin legal
Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos
referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui
perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et
postera respuat aetas
inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos..
Cuando por las caractersticas o el formato del soporte el cierre

no otorgue una adecuada visibilidad al logo o no brinde
suficiente superficie para la marca, deber optarse por utilizar el
fondo azul institucional, quedando esta eleccin a criterio del
responsable de la marca.
rea de uso: 12 X
rea de uso: 18 X
rea de uso: 39 X
Mxima variacin: 45 X
Proporcin ptima del rea variable: 28 X
Mnima variacin: 18 X
rea de uso: 35 X
rea de uso: 11 X
Proporcin ptima
del rea variable: 16 X
Mxima
variacin: 40 X
rea de uso: 7 X
Mnima
variacin: 10 X
7 - Publicidad
Tagline
El tagline es la frase que transmite la promesa de la marca. Es un elemento verbal
que comunica el beneficio funcional o emocional de la marca. Le indica a nuestro
pblico cmo se sentir al experimentar la marca.
El tagline es un componente del sistema de identidad de la marca, por lo cual su
utilizacin grfica debe responder a normas claras y precisas.
El lugar natural que ocupar el tagline es acompaando al logotipo. Para ello
siempre debern respetarse las proporciones que se plantean en este apartado.
No obstante, y a fin de flexibilizar el sistema, este manual permite la aplicacin del
tagline en el rea variable, definada pginas atrs., para aquellos casos en que el
responsable creativo lo considere necesario. Las proporciones establecidas aqu no
podrn ser alteradas, a fin de mantener consistencia a travs de todas las
comunicaciones en los diferentes mercados en los que nuestra marca se desempea.
E l e m e n t o s
d e
Tagline. Aplicacin junto al logotipo.
exprsate!
0,5 X
1X
1X
5,5 X
1X
express yourself!
2X
7X
2X
1X
exprsate!
2X
express yourself!
2X
expreste!
0,5 X
1X
1X
9X
Tagline. Aplicacin en rea variable.

1X
1X
express yourself!
exprsate!
1X
1X
exprsate!
exprsate!
express yourself!
express...
17 X
7X
2X
2X
7X
2X
2X
2X
2X
exprsate!
7 - Publicidad
Outdoor
En las siguientes pginas se especifican los
lineamientos necesarios para realizar piezas de
comunicacin en formatos de publicidad exterior o
interior.
Se mostrar cmo aplica el cierre de la marca
contemplando la inclusin de los elementos
constitutivos de la marca Tigo mencionados en el
Captulo 2 de esta gua, siendo imprescindible que
sean tenidos en cuenta en las aplicaciones a
desarrollar.
E l e m e n t o s
d e
Se trata de una banda sobre la cual se aplica el logo de la marca.

sta siempre deber contener los 4 colores de Tigo en las proporciones indicadas.
En el caso en que el formato sea vertical, la banda de cierre deber colocarse en el
sector inferior de la pieza. El logo Tigo deber aparecer en el campo inferior derecho
de la banda de cierre.
En el caso en que el formato sea apaisado, la banda de cierre deber colocarse a la
derecha de la pieza. El logo Tigo deber aparecer en el campo inferior de la banda de
cierre.
La banda nunca podr aparecer sin el logo.
El cierre puede estirarse horizontal y verticalmente segn las proporciones de la pieza.
ste siempre deber ocupar 2/10 de la altura de las piezas verticales, y 2/10 del ancho
de las horizontales.
El cierre cuenta con un rea variable destinada a colocar informacin especfica que
comprende estrictamente: 1) taglines y slogans, 2) call to action, 3) web y telfonos, 4)
dealers.
Si se requiere de algn tipo de informacin legal, sta deber ubicarse sobre el eje
establecido en el grfico A. Para los casos en que debamos colocar ms de un tipo de
informacin, se debe respetar la jerarqua arriba descrita.
7 - Publicidad
Chupetes.
Las normativas y proporciones anteriormente descritas debern respetarse para los
diferentes formatos: chupetes, banners, billboards, gigantografas.
Debido a su presencia en la va pblica, ser fundamental asegurar su estricta
aplicacin. Para ello, las piezas debern estar contenidas por un marco que privilegie su
correcta legibilidad, genere el impacto deseado y evite posibles contaminaciones
visuales.
Si meliora dies, ut
vina, poemata
reddit, scire velim,
chartis pretium
quotus arroget
annus. scriptor
abhinc annos centum
qui decidit, inter
perfectos vetus atque
probus, centum qui
perficit
www.tigo.com
Si meliora quotus dies, ut vina.
E l e m e n t o s
Visualizaciones.
d e
7 - Publicidad
Banners. Visualizaciones.
Si melior
dies, ut
vina,
poemata
scire.
E l e m e n t o s
d e
Billboards. Visualizaciones.
Si melior dies, ut
vina, poemata
scire.
7 - Publicidad
Billboards. Visualizaciones.
06
Si meliora dies,
ut vina.
E l e m e n t o s
d e
Gigantografas. Visualizaciones.
En aquellos casos en que una pieza sea pautada en dos espacios contiguos, se deber
evitar que el corte afecte al logotipo, los textos y las fotografas.
Sire
velim
7 - Publicidad
Cierres excepcionales para outdoor.
Cuando el responsable de marca considere que el cierre es la mejor alternativa para
una pieza, pero por sus caractersticas (proporciones, ubicacin, etc.) requiera de
una superficie ms destacada, el cierre podr ocupar un mdulo ms, siendo ste el
mximo admitido (3 mdulos).
Otra licencia admitida es la de invertir la posicin del cierre en grandes piezas
apaisadas cuando se considere que sto contribuye a optimizar la visibilidad del
logotipo (por cuestiones de localizacin de la pieza o circulacin de trfico).
06
Si meliora quotus dies, ut vina.
Si meliora dies,
ut vina.
06
Si meliora dies,
ut vina.
E l e m e n t o s
d e
Casos en los que no aplica el cierre.

Cuando por las caractersticas del soporte pautado la aplicacin del cierre no garantice
una ptima legibilidad o visibilidad, podr aplicarse el fondo institucional para asegurar
una ptima superficie al logotipo. A modo de ejemplo presentamos aqu una pieza de
proporciones extremas, donde el ancho es notablemente superior al alto, que impedira
una correcta visualizacin del logotipo si se lo aplicara sobre el cierre. En el segundo
caso tanto el cierre como el fondo azul son alternativas vlidas al momento de disear
la pieza, por lo que la eleccin queda a criterio del responsable creativo.
Qui decidit, inter perfectos

veteresque referri debet an inter
vilis atque novos.
Excludat iurgia finis, est probus, debet an inter

centum qui. Si meliora dies, ut vina, poemata.
centum qui. Si meliora dies, ut vina, poemata.
centum.
7 - Publicidad
Sistemas de piezas y serializacin cromtica
A la hora de disear las piezas publicitarias de Tigo debemos recordar que el azul es el color principal
y debe estar en todas las comunicaciones de la marca. Su presencia es mayor respecto de los
secundarios (amarillo, rojo y verde) que funcionan siempre juntos, complementando al azul y siendo
enmarcados por l. Estos tres colores pueden cobrar mayor protagonismo siempre y cuando se trate
de piezas que convivan dentro de un mbito Tigo, o bien como elementos dentro de un sistema
predominantemente azul.
El sistema de identidad visual de Tigo ofrece la posibilidad de utilizar sus colores secundarios como
fondo, siempre y cuando se trate de un sistema multi-soporte o conjunto de piezas en convivencia. De
este modo, cuando se trate de un folleto o un grupo de soportes adyacentes o muy cercanos en lugar
del cierre, se podr optar por emplear el cierre o bien la serializacin cromtica planteada en estas
pginas.
$89
Qui decidit, inter perfectos

veteresque referri debet an inter vilis
atque novos.
Excludat iurgia finis, est probus, centum qui.
90
Excludat
iurgia finis,
est probus,
debet an
inter
centum
qui.
Veteresque referri debet an inter vilis atque

novos.
Excludat
iurgia finis,
Azul Tigo
AmarilloTigo
probus, inter
centum.
Rojo Tigo
Verde Tigo
Si meliora dies,
ut vina,
poemata.
E l e m e n t o s
Visualizaciones.
d e
8 - Co-Branding
Existen tres tipos de comunicacin de co-branding contempladas para la marca Tigo:
Comunicacin de terceros
La pieza responde a la identidad del tercero. En estos casos, la marca Tigo se aplica con una pastilla en
sus versiones negativa o positiva que permiten asegurar su correcto uso y visibilidad.
Comunicaciones de Tigo mencionando a una marca asociada

La pieza responde a la identidad de Tigo, por lo que no es necesario el uso de la pastilla. El nombre de
la marca asociada se ubicar en la banda azul y deber escribirse siempre con la tipografa institucional
de la marca Tigo.
Si meliora dies,
ut vina
poemata.
Cronos Bold
cpo. 14/14
Cronos Regular
cpo. 6/7
Nombre dealer
referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui
perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et
postera respuat aetas
E l e m e n t o s
d e
Comunicaciones de Tigo mencionando a otra marca

La pieza responde a la identidad de Tigo, por lo que no es necesario el uso de la pastilla. El logo del
tercero se ubicar fuera de la banda azul y en el rea designada en el sector inferior izquierdo de la
pieza, respetando las proporciones que muestra el grfico.
Si meliora dies, ut vina poemata.

Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor
abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos?
Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. Quid, qui deperiit minor
uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera
respuat aetas.
Ancho mximo
7X
1X
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos
centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus
atque probus, centum qui perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit?
Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas.
50%
Alto
mximo
50%
22 X
06
Si meliora dies,
ut vina.
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos
centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus
atque probus, centum qui perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit?
18 X
9X
8 - Co-Branding
Comunicaciones de Tigo junto a aliados excepcionales
Esta es una aplicacin especial que en la actualidad slo aplicara a tres marcas (BlackBerry, GSM y
GPRS), pero que sienta un precedente para aquellos casos futuros en que surjan situaciones similares.
Cuando la marca que aparece en la comunicacin de Tigo sea de altsima importancia estratgica,
podr ocupar un espacio en la banda de cierre. La marca deber identificar a una tecnologa especfica,
relacionada con el core business de Tigo, y que por su relevancia transfiera valor a la marca Tigo.
Si la aparicin en cuestin constara exclusivamente de la marca (logotipo, smbolo o isologotipo), su
aplicacin no podr exceder el lmite superior de la banda. Por el contrario, si se necesita incluir una
fotografa, sta s podr excederlo, manteniendo los lmites que marca la grilla.
Si meliora dies, ut vina poemata.

Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor
abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos?
Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. Quid, qui deperiit minor
uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera
respuat aetas.
rea para marca

definida en funcin
del tamao del
logo de Tigo
excedente
para imgen
9 - Cierre para comerciales en TV

El cierre consta de tres espacios:
Espacio de transicin
Entre el final de la pieza y el inicio del cierre. El mismo no deber
durar ms de 1 segundo. (cuadros 1 a 4)
Espacio opcional para mensajes finales
Se utilizar slo en los casos en que sea necesario realizar algn
anuncio de tipo promocional, institucional, de co-branding, etc.
El mismo podr incluir o no al cono.
Su duracin estar sujeta al tipo y cantidad de informacin que
desee mostrarse.
Pack final
Este espacio est destinado exclusivamente para la aparicin del
logo Tigo. Los nicos elementos que podrn adicionarse al
mismo sern la direccin del sitio web y el slogan de la marca.
No deber durar menos de 2 segundos ni exceder los 4
segundos. (cuadros 9 a 15)
d e
Pack final
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
opcional
Espacio para mensajes finales
Espacio de transicin
E l e m e n t o s
9 - Cierre para comerciales en TV

Usos incorrectos
1 El logotipo deber aparecer slo en el pack final.
2 El fondo del cierre siempre deber ser azul. No podr alterarse
el color de fondo de ninguna de las secciones del cierre.
3 La grfica complementaria siempre deber aplicar en blanco.
4 El orden de los espacios establecido en la pgina anterior no
podr ser alterado.
E l e m e n t o s
d e
1
03
04
05
04
05
06
07
08
09
10 - Welcome Package
El Welcome Package deber respetar los mismos lineamientos anteriormente definidos para las
diferentes piezas de la marca.
Algunas de sus particularidades son:

No se deber utilizar ms de un color de la paleta Tigo como
fondo de cada pgina. En caso de que sea necesario utilizar un
color alternativo, se recomienda elegir el amarillo ya que por
ser la opcin ms clara es la que mejor contraste tiene al
aplicarse sobre un fondo oscuro.
Se sugiere la disposicin plena y al corte de los planos de color
y de las fotografas, as como el uso de una sola foto por pgina.
Recomendamos la inclusin de la Sim Card como un elemento
ms del Welcome Package.
A continuacin se presenta el modelo para el Welcome Brochure. El look and feel deber ser adaptado
a nivel global mientras que el texto simulado deber ser reemplazado por contenido local.
E l e m e n t o s
d e
Hola!
Gracias por elegirnos.
Atencin al Cliente
Lneas Full y Factura Fija : *611
Lneas a tarjeta : *160
Con tu Chip Tigo estas

ingresando a la mejor
comunicacin GSM multimedia y
estos son algunos de los
beneficios que Tigo te ofrece:
www.tigo.com.py
Tenes la mejor cobertura nacional

Con Mini Carga podes cargar saldo desde Gs 2.000
Pagas solo por los segundos que hablas porque fraccionamos tus llamadas por segundo!
Podes mensajear, enviar y recibir fotos, imgenes, bajar ringtones,
navegar por Internet, jugar y cientos de servicios mas, con tu Chip Tigo
tenes toda la diversin!
Tenes un mail gratis para que te escriban desde cualquier parte del
mundo.
tarjeta al numero 161 y recibirs la confirmacin de la carga o

llama al *161 y segu las instrucciones.
Compra de Saldo
Con cargo a tu factura: Desde el men de tu Chip podes comprar saldo para una lnea Tigo Factura Fija o Tigo a Tarjeta. Solicita tu PIN al 8611. tambin podes comprar saldo para tu
lnea llamando al *00.
Con tarjeta de crdito: Para usa resta opcin podes suscribirte en el Centro de Atencin al Cliente y luego comprar
saldo llamando al *10.
Chip Tigo
Al introducir tu Chip Tigo en un telfono GSM. La red lo reconoce y
habilita los servicios. En tu Chip podes almacenar tu agenda telefnica
y tus mensajes de texto, adems garantiza la
privacidad de tus comunicaciones y te permite
tener servicio cuando viajas al exterior ; Argentina, Brasil, Uruguay, Chile, Estados Unidos y
muchos pases mas.
Consulta de Saldo: enva un mensaje de texto con la letra S al

numero 162 y recibirs un mensaje con tu saldo disponible o
llama al *162.
Para colocar tu Chip Tigo en tu celular

GSM, segu estos pasos :
Compart tu saldo: Desde el men Tigo de tu Chip podes

transferir saldo de tu lnea Tigo Fija a Tarjeta o a Tarjeta a otro
Tigo o Tele2. Solicita tu PIN al *611.
Apaga tu celular y retira la batera.

Coloca el Chip Tigo en tu celular con el lado dorado hacia abajo teniendo en cuenta que la esquina cortada coincida con el espacio de
igual forma.
Coloca la batera.
Encelde tu celular y listo, ya podes usarlo.
Activar o cambiar tu PIN
Tu Chip Tigo tienen un PIN para bloquear su uso, podes habilitarlo

y entonces al encender tu telfono, aparecer un mensaje pidindote
ingresar el PIN. El PIN inicial es : 8446 (Tigo). Para habilitar o cambiar el
PIN por favor consultar en el manual de tu celular.
Si ingresas el PIN errneamente 4 veces, tu chip Tigo ser bloqueado.

Podes desbloquear tu chip con el cdigo PUK errneamente 10 veces,
tu Chip Tigo ser definitivamente bloqueado.
Si te equivocas al ingresar un digito del cdigo PIN o PUL podes borrar
e ingresar el digito correcto.
Servicios Bsicos
Correo de voz: Consulta tus mensajes de voz llamando al *98
Notificacin de mensajes: Un icono en la pantalla de tu Tigo
te indicara que tenes un nuevo mensaje de texto o de voz.
Identificacin de llamadas: Podes ver en la pantalla de tu Tigo
el numero o nombre de la persona que te esta llamando.
Tigo GSM Multimedia

Las palabras cuentan apenas una parte de una historia, con Tigo Multimedia podes complementarlas con imgenes, fotos y sonidos.
Ringtones, imgenes y Videojuegos: Baja a tu celular los ringtones

que te gustan, imgenes o los juegos java mas desafiantes. Encontralos
en el portal de contenidos ingresando a www.tigo.com.py o a travs
del navegador Wap de tu celular en wap.tigo.com.py. Compositor
Tigo: Arma tus mensajes multimedia desde tu PC y envalos a quien
quieras, ingresa al portal multimedia en www.tigo.com.py.
Internet Tigo: Podes navegar va Internet, usas el navegador Wap de

tu celular y desde all accede a las paginas que vos quieras. Internet y
Datos : Podes usar tu celular para conectar tu computadora o cualquier otro dispositivo a Internet o a cualquier red de datos.
Back Tones: Eleg el back tone que queres que escuche la persona
que te llama y hace su espera mas divertida. Llama al *123 y segu las instrucciones.
Mail Tigo: Tenes un mail gratis con el numero de tu celular

(595numero_tigo@tigo.com.py) con el cual podes recibir mails desde
cualquier lugar del mundo.
Mi cuenta: Llamando al *611 podes solicitar un PIN con el cual podes

ingresar al rea de atencin al cliente/mi cuenta en www.tigo.com.py y
consultar los detalles de tu lnea.
Llamada en espera: Si estas hablando y alguien te llama un

SEND podes atender
tono te indicara esta situacin digitando (XX)
esta nueva llamada y dejar en espera a la otra, luego podes
SEND
volver a la llamada anterior digitando nuevamente (XX).
Conferencia mltiple: Podes llamar a cinco personas simultneamente y hablar con todas. Llamas a la primera persona,
una vez establecida la comunicacin, llamas a la segunda perSEND cuando atiende
sona marcando su numero y digitando (XX),
la inclus en la conversacin usando la opcin correspondiente del men de tu celular, llamas a la tercera cuando atiende la
inclus tambin a travs del men de tu celular y as sucesiva-
Men Tigo
mente.
Roaming Internacional: Tigo te acompaa en tus viajes y con
este servicio podes estar comunicado con tu mismo numero
llamando o mensajeando desde el pas en el que te encuentres.
Cobertura: Te ofrecemos la mejor cobertura GSM en constante expansin con la mejor seal. Para mas informacin ingresa a www.tigo.com.py
Carga de Saldo
Mini Carga: Con este servicio podes cargar saldo desde Gs.
Tigo Live: Eleg el back tone que queres que escuche la persona que
te llama y hace su espera mas divertida. Llama al *123 y segu las instrucciones.
Bscalo en el men principal de tu celular y disfruta de los mejores servicios.

Chat y Mail: Podes estar siempre en lnea a travs del MSN,
Yahoo, OCQ, Tocorre, Chat Tigo, Grupo Tigo, Da2, Love Chat.
Diversion: Para divertirte en cualquier lugar y en cualquier
momento, juegos, chistes, trivia y horscopo.
Tonos&Imagenes: Los mejores ringtones e imgenes para
darle un toque especial a tu Tigo.
Noti&Info: Todo lo que a vos te interesa, Noticias, Clima,
Cine, Bancos, Restaurantes, Farmacia, Viajes, Taxi, Asteriscos y
Promociones.
Atn. Cliente: informacin del estado de tu cuenta, tu consumo, tu saldo, tambin podes comprar o transferir saldo.
Emergencias: 911. Polica Nacional (s/c). 132 Bomberos (s/c).
2000 con la mayor seguridad.

Tarjetas: Dispones de tarjetas desde Gs 15.000 y para cargar
saldo enva un mensaje de texto con el cdigo oculto de tu
tarjeta al numero 161 y recibirs la confirmacin de la carga o
llama al *161 y segu las instrucciones.
Compra de Saldo
Con cargo a tu factura: Desde el men de tu Chip podes comprar saldo para una lnea Tigo Factura Fija o Tigo a Tarjeta. Solicita tu PIN al 8611. tambin podes comprar saldo para tu
850 MHZ + EDGE + GPRS + MMS
11 - Sim Card
En la pgina siguiente se presenta el
rediseo de la Sim Card y sus nuevas
normativas, que indican las proporciones
que debern mantenerse para la
diagramacin y ubicacin de cada uno de
sus elementos.
E l e m e n t o s
d e
25 mm
16.48 mm
15 mm
54 mm
1-2
1-2
www.tigo.xx
7 mm
6.25 mm
85 mm
FRENTE
www.tigo.xx
www.tigo.xx
DORSO
Te recomendamos guardar el PIN y el PUK en lugar seguro ya que los

mismos son utilizados para bloquear y desbloquear tu telfono
EC lo emmme un nt io cs a tC i oo mn m Eu l ne i mc ea nc ti s n
Pepelera Comercial. Tarjetas Personales.

Cronos Bold
Font Size: 12 pt
Line Spacing: 9 pt
12.3 mm
Name
Name
Title
Cronos Regular
Font Size: 7 pt
Title
EX OPERATION NAME
Street, P.O. Box xxxx
City, Country
Tel: + xxx xxx xxx xxx
Mob: +xxx xxx xxx xxx
Fax: +xxx xxx xxx xxx
mail@tigo.com.xx
50 mm
EX OPERATION NAME
Street, P.O. Box xxxx
City, Country
Mob: +xxx xxx xxx xxx
Fax: +xxx xxx xxx xxx
mail@tigo.com.xx
First Line: Uppercase
Cronos Regular
Font Size: 8 pt
Line Spacing: 9.5 pt
13.5 mm
COUNTRY X
COUNTRY XX
COUNTRY XXX
COUNTRY XXXX
48.72 mm
4 mm
13.5 mm
90 mm
TCHAD
SENEGAL
SIERRA LEONE
GHANA
Uppercase
Cronos Regular
Font Size: 8 pt
Line Spacing: 9.5 pt
Align: Right
Region/Countries list
BACK
www.tigo.co.tz
5 mm
Pantone 2726 85% opacity
Printing:
Front: offset 2 spot colors
(Pantone 2726 + black) with
matte varnish finishing
Back: offset 1 spot color (Pantone
2726) with matte varnish finishing
Suggested paper stock for
stationary:
Strathmore Elements Ultimate
White Solid 250 grs
5 mm
Elizabeth Taylor
Brand & VAS Manager Coordinator
MILLICOM AFRICA
Lugoada Street, P.O. Box 2929
Dar es Salaam, Tanzania
Tel: +255 587 569 452
Mob: +255 713 233 245
Fax: +255 459 865 126
elizabeth.taylor@tigo.co.tz
FRONT
E l e m e n t o s
C o m m u n i c a c i n
Pepelera Comercial. Papel membrete.

Cronos Regular
Font Size: 10 pt
Line Spacing: 12 pt
Alignment: Justifiy with last line
aligned left
15 mm
25 mm
Contact or/and legal information.
15 mm
Printing:
Offset 2 spot colors (Pantone
2726 + black)
stationary:
Strathmore Elements Ultimate
White Solid 118 grs
rea
de uso
297 mm
15 mm
Contact or/and legal information. Contact or/and legal information. Contact or/and legal information.
21 mm
15 mm
15 mm
35 mm
15 mm
210 mm
i om nm uE nl ei cm a e c ni t sn
EC lo e mm me un nt oi cs a Ct o
Pepelera Comercial. Sobres.

15 mm
Cronos Regular
Font Size: 10 pt
Line Spacing: 12 pt
Alignment: Justifiy with last line
aligned left
15 mm
Contact or/and legal information.
Printing:
Offset 2 spot colors (Pantone
2726 + black)
150 mm

stationary:
Strathmore Elements
Ultimate White Solid 118 grs
20 mm
15 mm
15 mm
220 mm
15 mm
Electronic Media
Lineamientos generales
Para el diseo de los medios electrnicos debern
respetarse los aspectos generales de comunicacin y
grfica anteriormente definidos (el lenguaje, el estilo
fotogrfico, la tipografa y la aplicacin de la marca).
Al ser trasladados a este formato, los mismos
debern conservar la esencia de la marca y generar
piezas coherentes que transmitan en todo
momento la identidad de Tigo.
Es importante respetar las posibilidades que provee
Internet en lo que hace a la dinmica de los
elementos y mensajes.
Los recursos caractersticos de la web (banners,
pop-ups, etc.) debern alinearse al criterio de los
elementos implementados en grfica, salvando las
diferencias.
El sitio web de Tigo deber expresar implcita o
explcitamente, tanto en su diseo como en sus
mensajes, los atributos de la marca: Ubicuo,
Accesible y Vivaz.
La normativa a sido planteada en funcin del
formato de pantalla standard 800 px X 600 px.
1 - Browser o navegador
Browser o Navegador.
La marca debe aparecer en el marco superior de la pgina, a manera de
cabecera, en mayscula / minscula.
Para la identificacin del sector de la URL recomendamos la utilizacin del
GO contenido en un crculo azul.
2 - Header o encabezado
Header o encabezado.
Los recursos de comunicacin a utilizarse en Internet, sean
pop-ups, banners, newsletters, etc., se caracterizarn por el uso
de una barra superior que contiene el logotipo.
En lneas generales debe mantener las normas establecidas para
el cierre publicitario.
Debe ocupar 1,5/10 del alto de la pantalla.
Las lneas de colores complementarios aparecern en la parte
superior del mismo.
La marca deber ubicarse en el sector izquierdo para garantizar
su lectura.
Ningn otro elemento o informacin podr invadir el header.
E l e c t r o n i c
1,5/10
600 px
800 px
Visualizacin ilustrativa para medida standard (800px X 600px).

800 px
> PLANES Y PRODUCTOS
> MENSAJERIA
> MULTIMEDIA
> SERVICIOS
> ATENCION AL CLIENTE
> COBERTURA
600 px
SI MELIORA DIES | UT VINA | POEMATA REDDIT SCIRE VELIM CHARTIS | PRETIUM QUOTUS ARROGET | ANNUS
> ASI SOMOS
M e d i a
E l e c t r o n i c
M e d i a
800 px
En los casos en que el

contenido del rea
exceda las posibilidades
de visualizacin del
monitor y deba
recurrirse a una barra de
scroll, debemos
contemplar la
posibilidad de repetir el
logo de Tigo en la
esquina inferior
izquierda.
De esta manera,
aseguramos la presencia
del logo en cualquier
instancia de navegacin.
logo
visible
> MENSAJERIA
> MULTIMEDIA
> SERVICIOS
> COBERTURA
> ASI SOMOS
600 px
SCROLL BAR
rea fuera
de pantalla
logo no
visible
logo no
visible
> MENSAJERIA
> MULTIMEDIA
> SERVICIOS
> COBERTURA
> ASI SOMOS
rea fuera
de pantalla
600 px
SCROLL BAR
logo
visible
800 px
3 - Divisin en cuadrantes
El sitio web de Tigo se estructura a partir de cuatro cuadrantes de 400px X
300px. De esta forma se establecen posibles zonas de uso del espacio, ya sea
para elementos de la marca como ajenos a ella (Pop-ups, Layers, etc.)
El cuadrante 1 siempre deber permanecer libre, a fin de garantizar la
correcta visualizacin del logo y de al menos una porcin de una posible
promocin principal.
800 px
> MENSAJERIA
> MULTIMEDIA
> SERVICIOS
SERV
VICIOS

CLIEN
ENTE
> COBERTURA
COBERTUR
URA
> ASI SOMOS
Promo p
Pro
principal
pal
600 px
SI MELIORA DIES | UT VINA | POEMATA REDDIT SCIRE V

VELIM CHARTIS | PRETIUM QUOTUS ARROGET | ANNUS
400 px
300 px
E l e c t r o n i c
M e d i a
Los Pop-ups no podrn exceder los 400px X 300px. Debern ubicarse en los
cuadrantes 2, 3 o 4 y nunca en el 1.
800 px
> MENSAJERIA
> MULTIMEDIA
SERVICIOS
> SERV
VICIOS
CLIENTE
> ATENCION AL CLIEN
ENTE
COBERTURA
> COBERTUR
URA
> ASI SOMOS
Promo principal
Pro
p
pal
600 px
300 px
Pop Up
TAMAO MAXIMO: 400 px X 300 px
SI MELIORA DIES | UT VINA | POEMATA REDDIT SCIRE VELIM

V
CHARTIS | PRETIUM QUOTUS ARROGET | ANNUS
400 px
Los layers (formato publicitario animado que funciona por sobre la pieza Tigo), al igual
que los pop-ups, debern ubicarse en los cuadrantes 2, 3 y 4, evitando invadir el 1.
800 px
8DCC:8
I>C<
1
Promo principal
Pr
Pro
p E:D
> MENSAJERIA
> MULTIMEDIA
> SERV
VICIOS
SERVICIOS
> COBERTURA
> ASI SOMOS
EA:
EJEMPLO
600 px
8DCC:8
I>C<
EA:
E:D
SI MELIORA DIES | UT VINA | POEMATA REDDIT SCIRE V

VELIM CHARTIS
HARTIS | PR
PRETIUM QUOTUS ARROGET | ANNUS
4 - Tipografa y links
Algunas consideraciones acerca de la tipografa y sus alternativas cromticas.
En los casos en que la tipografa deba ser reconocida por cualquier Sistema
Operativo (formato html por ej.), sta podr ser sustituida por la Arial. En
cualquier otro caso (Bitmap, texto esttico o dinmico en formato swf)
mantendremos la tipografa Cronos.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789!@#$%^&*()
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789!@#$%^&*()
E l e c t r o n i c
M e d i a
Teniendo en cuenta la especificidad de los lenguajes electrnicos, se

decidi otorgar ciertas licencias en cuanto a la tipografa y sus colores.
En los casos en que se requiera de un link dentro de un campo de texto, el
mismo deber ser indicado con un subrayado de la/s palabra/s que lo
contengan.
Si este estuviese al final del texto, deber indicarse en maysculas y en la
versin bold de la tipografa Cronos. Para un texto en cuerpo 19, el link en
maysculas deber estar en cuerpo 14.
Si el link aparece en el medio del bloque de texto, este deber destacarse
con la versin bold de la tipografa, en minsculas.
Si meliora dies, ut vina, poemata

reddit, scire velim, chartis pretium
quotus arroget annus. Scriptor abhinc
annos centum qui decidit, inter
perfectos veteresque referri debet an
inter vilis atque novos. Excludat qui
perficit.

perficit.
VETERESQUE REFERRI.
4 - Tipografa y links
Alts y estados de los links en textos. Mouse up / Mouse over.
Si el texto es trabajado en azul o negro sobre blanco, el estado mouse
over deber ser mostrado en amarillo.
MOUSE OVER

perficit.
VETERESQUE REFERRI.
MOUSE UP

perficit.
VETERESQUE REFERRI.
E l e c t r o n i c
M e d i a
Los cuadros de texto del sitio web podrn ser de cualquiera de los cuatro
colores de la marca Tigo.
El texto seguir siendo blanco sobre cualquiera de los fondos, tal como
qued establecido en las secciones anteriores.
El amarillo para el estado de mouse over se mantendr sobre cualquiera
de los otros colores. En caso de que el fondo sea amarillo, el estado de
mouse over se mostrar con azul.
Ninguna otra combinacin cromtica podr ser utilizada en los textos ni en
los links.
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire

velim, chartis pretium quotus arroget annus.












perficit.

perficit.

perficit.

perficit.
VETERESQUE REFERRI.
VETERESQUE REFERRI.
VETERESQUE REFERRI.
VETERESQUE REFERRI.
El Icono
El cono de Tigo cumplir un rol especfico y

se acotar a aspectos ms bien tcticos que
estratgicos. En este sentido, slo podr
utilizarse para promocionar productos o
servicios de la marca, y no para emitir
mensajes institucionales ni de terceros.
1 - Posturas
El Icono tendr dos modos de insertarse en las comunicaciones
de Tigo:
Con la boca abierta

acompaado de texto (el
cono cuenta algo).
Est vetus atque probus, centum qui

perficit annos. Si meliora dies, ut vina,
poemata reddit, scire velim, chartis
pretium quotus arroget annus.
scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter perfectos.
Quid, qui deperiit minor uno mense
vel anno, inter quos referendus erit
vvelim, chartis pretium.
Est vetus atque probus, centum qui
perficit.
Con la boca cerrada

acompaado de otro cono
(muestra o presenta algo).
E l
I c o n o
El cono con la boca abierta presenta cuatro posibles posturas.

Estas no responden a ninguna situacin en particular y pueden
ser utilizadas para cualquiera de los casos en que se desee contar
algo.
Los colores de las globas y las posturas son intercambiables, y
para todos los casos se debe respetar el uso de la tipografa
blanca.
El cono utilizar el mnimo de palabras y recursos posibles en
cada uno de sus mensajes. Estos sern breves y concisos.
POSTURA 1
POSTURA 2
SUPER
PRECIO
1.072
POSTURA 3
0.05
valor del mensajito

contestado
no incluye ISV
POSTURA 4
SUPER
PRECIO
1.072
no incluye ISV
30
Ahora con
de descuento!
2 - La Globa
La globa est conformada por un anillo exterior y otro interior.
El anillo interior (CUERPO X 1) nunca podr ser menor que la
circunferencia que conforma el cuerpo del cono. Tampoco
podr ser mayor que el triple de la circunferencia que conforma
el cuerpo del cono (CUERPO X 3).
TAMAO MAXIMO
CUERPO X 3
TAMAO MINIMO
CUERPO X 1
CUERPO
DEL ICONO
El Icono no podr contener grandes paquetes de texto.

En estos casos deber mostrar y no hablar, es decir, deber aparecer
el cono que tiene la boca cerrada.

reddit, scire velim, chartis pretium quotus
arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis
atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum
qui perficit annos. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim,
chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter perfectos. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis
pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter
perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos.
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus.
scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter
vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos.
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresnereddit,
scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia
finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. Si meliora dies, ut vina,
poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc
annos centum qui decidit, inter perfectos. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,
scire velim, chartis pretium Est vetus atque probus, centum qui perficit nter
perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia
finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. Quid, qui
deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit?
Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat
aetas.
El Icono no podr hablar con la boca cerrada.
30
Ahora con
El cono no podr generar ms de una globa de enunciacin a la vez.

La manera de resolver esta situacin es introducir toda la informacin en
una globa ms grande.
30
Ahora con
de descuento!
de descuento!
0.05
valor del mensajito

contestado
E l
I c o n o
El Icono muestra.
Un mensaje: Cuando el cono Tigo presente un solo mensaje, como instancia
excepcional, podr hablar y mostrar a la vez (y deber aparecer con su boca
abierta). El cono mostrado estar acompaado de un texto breve.
SMS
con foto!
Ms de un mensaje: Cuando el cono Tigo muestre ms de un mensaje, su

boca estar cerrada. Cada uno de los conos mostrados ser acompaado
de un texto breve que aparecer por fuera de la globa.
Enva DOLAR y
recibe la tasa de
cambio actual
Enviando la
palabra CHISTE
obtienes humor
para reir a lo
grande
Enva tu signo
zodiacal para
conocer tu
horscopo
Enviando la
palabra PIROPO
recibe versos de
amor
Y ahora enva
LUZ y recibe
mensajes bblicos
2 - La Globa
A continuacin veremos cmo se relacionan el cono Tigo, la globa, los

otros conos y los textos explicativos.
75% DEL
CUERPO DEL
ICONO
CUERPO
DEL ICONO
Enviando la
palabra CHISTE
obtienes humor
para reir a lo
grande
Enviando la
palabra CHISTE
obtienes humor
para reir a lo
grande
CUERPO
DEL ICONO
100
ESTIRAMIENTO HORIZONTAL
1 MENSAJE
EN UNA
LNEA
MS DE
1 MENSAJE
SMS
con foto!
Enva DOLAR y
recibe la tasa de
cambio actual
Enviando la
palabra CHISTE
obtienes humor
para reir a lo
grande
Enva tu signo
zodiacal para
conocer tu
horscopo
Enviando la
palabra PIROPO
recibe versos de
amor
MS DE
1 MENSAJE
Enva DOLAR y
recibe la tasa de
cambio actual
Enviando la
palabra CHISTE
obtienes humor
para reir a lo
grande
Enva tu signo
zodiacal para
conocer tu
horscopo
Enviando la
palabra PIROPO
recibe versos de
amor
Y ahora enva
LUZ y recibe
mensajes bblicos
Enva DOLAR y
recibe la tasa de
cambio actual
Enviando la
palabra CHISTE
obtienes humor
para reir a lo
grande
Enva tu signo
zodiacal para
conocer tu
horscopo
Enviando la
palabra PIROPO
recibe versos de
amor
Y ahora enva
LUZ y recibe
mensajes bblicos
Enva DOLAR y
recibe la tasa de
cambio actual
Enviando la
palabra CHISTE
obtienes humor
para reir a lo
grande
Enva tu signo
zodiacal para
conocer tu
horscopo
Enviando la
palabra PIROPO
recibe versos de
amor
Y ahora enva
LUZ y recibe
mensajes bblicos
Y ahora enva
LUZ y recibe
mensajes bblicos
recibe
mensajes
bblicos
Lleva la diversin con Tigo donde quieras

Enva un mensajito desde tu celular Tigo al 1010, ingresa la palabra de tu inters:
Dolar, Chiste, tu signo zodiacal, Piropo o Luz y divirtete a lo grande con tu mensajito 1010
Lleva la diversin con Tigo donde quieras

LA DIRECCION Y
EXTENSION DEL
ESTIRAMIENTO
DE LA GLOBA SE
DARA EN
FUNCION DEL
FORMATO Y
TAMAO DE LA
PIEZA.
www.tigo.com.hn
Celtel
Distribuidor Autorizado
Promocin creada y realizada por INVEST.
Costo del mensaje: $0.10.
Enva un mensajito desde tu celular Tigo al 1010, ingresa la palabra de tu inters:

Dolar, Chiste, tu signo zodiacal, Piropo o Luz y divirtete a lo grande con tu mensajito 1010
Enva Dolar y
recibe la tasa de
cambio actual
Enviando la
palabra Chiste
obtienes humor
para reir a lo
grande
Enva tu signo
zodiacal para
conocer tu
horscopo
Enviando la
palabra Piropo
recibe versos de
amor
Enva DOLAR y
recibe la tasa de
cambio actual
Enviando la
palabra CHISTE
obtienes humor
para reir a lo
grande
Enva tu signo
zodiacal para
conocer tu
horscopo
Enviando la
palabra PIROPO
recibe versos de
amor
Y ahora enva
LUZ y recibe
mensajes bblicos
Enva DOLAR y
recibe la tasa de
cambio actual
Enviando la
palabra CHISTE
obtienes humor
para reir a lo
grande
Enva tu signo
zodiacal para
conocer tu
horscopo
Enviando la
palabra PIROPO
recibe versos de
amor
Y ahora enva
LUZ y recibe
mensajes bblicos
Enva DOLAR y
recibe la tasa de
cambio actual
Enviando la
palabra CHISTE
obtienes humor
para reir a lo
grande
Enva tu signo
zodiacal para
conocer tu
horscopo
Enviando la
palabra PIROPO
recibe versos de
amor
Y ahora enva
LUZ y recibe
mensajes bblicos
Y ahora enva
Luz y recibe
mensajes bblicos
www.tigo.com.hn
Celtel
Distribuidor Autorizado
Promocin creada y realizada por INVEST. Costo del mensaje: $0.10.
ESTIRAMIENTO VERTICAL
nuevos
ringtones!
MS DE
UNA
LNEA
E l
I c o n o
Ejemplos de aplicacin y usos incorrectos.

El cono podr contar o mostrar promociones, ofertas y planes de la marca.
Puede complementarse con otros elementos dentro de una pieza o bien
aparecer solo como motivo principal de la comunicacin.
Enva DOLAR y
recibe la tasa de
cambio actual
Enviando la
palabra CHISTE
obtienes humor
para reir a lo
grande
Enva tu signo
zodiacal para
conocer tu
horscopo
Enviando la
palabra PIROPO
recibe versos de
amor
Y ahora enva
LUZ y recibe
mensajes bblicos
Quieres un celular ultra

delgado y pequeo con la
tecnologa ms avanzada
del mundo?
Aqu lo tienes!
Peso: 65 gramos
Timbres: Polifnicos
Duracin de batera
180 minutos de
conversacin
Texto predictivo
Juegos
42 x 102 x 13.3 mm
tamao real
0.05
valor del mensajito

contestado
www.tigo.com.hn
www.tigo.com.hn
Minutos promos locales para llamadas a celulares de Celtel y telfonos fijos de Hondutel. No aplica para telfonos fijos ni residenciales de Celtel.
El Icono no podr transmitir mensajes corporativos o institucionales (casos 1

y 3) ni productos o promociones de terceros (caso 2).
poemata reddit, scire
velim, chartis pretium
quotus arroget annus.
Quieres un celular ultra

delgado y pequeo con la
tecnologa ms avanzada
del mundo?
Si meliora dies
poemata reddit.
MAS
INFORMACION
EN
tigo.hn
Horario de
atencin
9:30a hs.
18:30 hs.
Aqu
lo tienes!
www.tigo.com.hn
www.tigo.com.hn
www.tigo.hn
3 - Corporizacin
Independientemente del entorno en el que conviva el Icono como mueco
corpreo, recomendamos la inclusin del logo de Tigo en la parte posterior
del mismo.
Marketing Directo
Lineamientos generales
La finalidad de las piezas de marketing directo es
comunicar un beneficio de importancia para el
cliente, mediante un contacto entre la marca y la
audiencia especfica de carcter ms selectivo.
Las piezas a desarrollar para cubrir esta clase de
acciones de la marca Tigo siempre debern
transmitir un espritu Tigo y no contradecir bajo
ningn concepto los principales atributos de
identidad de la marca, rigindose por lo estipulado
en el primer captulo de sta gua.
En lneas generales, debern seguir las mismas
normativas establecidas para las piezas de
comunicacin: lenguaje,estilo fotogrfico, paleta
cromtica, tipografa, elementos de soporte y
aplicacin de marca.
Para lograr un mayor impacto, su grfica y formato
podrn disearse con mayor libertad siempre que
respondan a un objetivo claro de comunicacin y
no se basen en recursos de diseo para
sencillamente embellecer la pieza.
1 - Sobres
El isologo de Tigo deber aparecer al menos en una de las caras
del sobre y deber ubicarse sobre el margen inferior derecho.
Cualquier etiqueta o
ventana que se
incorpore al sobre
deber ubicarse en el
sector opuesto al
isologo, tal como se
verifica en el
diagrama.
50% DEL ALTO

DE LA PIEZA
CIERRE PUBLICITARIO + 2 MODULOS
M a r k e t i n g
D i r e c t o
Los sobres siempre podrn ser de cualquiera de los cuatro

colores de la paleta cromtica de Tigo.
En todos los casos, deber aparecer sobre el margen derecho la
banda de cierre de la pieza.
2 - Volantes y Flyers
El isologo de Tigo deber aparecer al menos una vez en el
frente de la pieza sobre el sector inferior derecho (ver rea de
resguardo).
Veremos que en este tipo de piezas comienzan a permitirse
algunas excepciones a las normativas establecidas en el
captulo anterior para las piezas de comunicacin.
Si bien debe primar el color azul, podemos incorporar alguno
de los colores secundarios de la marca.
Para los destacados y bullets se recomienda el uso del amarillo
dado que, por ser la opcin ms clara, es la que mejor
contrasta con el azul.
M a r k e t i n g
DESTACADO CON FORMA COMPLEMENTARIA
DESTACADO TIPOGRAFICO
Valor del mensajito contestado
Valor del mensajito contestado
D i r e c t o
0.05
0.05

Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim,
chartis pretium quotus arroget annus.
Veteresne poetas, an quos et praesens.

An quos et praesens.
Veteresne et praesens.
Praesens.
Chartis pretium quotus arroget annus.

Praesens.
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget.
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget.
0800 222 5555
0800 222 5555
DESTACADO ANUNCIADO POR EL ICONO
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim,

chartis pretium quotus arroget annus.
0.05
valor del mensajito

contestado

Praesens.
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget
annus.
0800 222 5555
3 - Cartas
Para todos los casos se utilizar un cierre publicitario similar al utilizado en
las piezas de comunicacin. ste ocupar 1/10 del alto de la pieza y slo
podr contener informacin sobre los datos institucionales de la marca tales
como la pgina web y los telfonos de contacto.
11 de Mayo de 2006
Estimado Sr. Gonzalez
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit,
inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit
annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera
respuat aetas:
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum
qui perficit. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos
centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque
probus, centum qui perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas,
an quos et praesens et postera respuat aetas.
decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis.
11 de Mayo de 2006
Estimado Sr. Gonzalez
respuat aetas
inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit.
respuat aetas.
inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis.
El titular encabeza la carta

Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis
pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum
qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter
vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus,
centum qui perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno
mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas,
an quos et praesens et postera respuat aetas
centum qui perficit. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, en
scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor

abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque
referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis,
Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. Quid, qui
deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit?
annos. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter perfectos. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc
annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos?
annos. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter perfectos. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc
annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos.
inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis.
Nombre y Apellido
Cargo
Area
Nombre y Apellido
Cargo
Area
Nombre y Apellido
Cargo
Area
Para ms informacin
Para ms informacin
Para ms informacin
www.tigo.com
0800 222 5555
www.tigo.com
0800 222 5555
www.tigo.com
0800 222 5555
En los casos en que la pieza lleve un encabezado fotogrfico, la

misma deber ocupar 1/3 de la carta, de modo que al ser
plegada en tres partes se visibilice la foto o bien el cierre con el
isologo.
La eleccin de la fotografa deber obedecer a los lineamientos
anteriormente establecidos, y tener alguna relacin con el
contenido especfico de la carta o con alguno de los atributos
de la personalidad de Tigo.
El texto, por su parte, tambin deber ocupar 1/3 de la pieza.
Cuando se trate de cartas que no requieran de fotografas, se

deber destinar un margen superior en blanco (que
corresponder a 1/10 del total de la pieza) a fin de brindarle un
marco de espacialidad.

qui decidit, inter perfectos. Si meliora dies, ut vina, poemata
reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus.
scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos
veteresque referri debet an inter vilis atque novos.
centum qui perficit annos.
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos
referendus erit? Veteresnereddit, scire velim, chartis pretium
quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis
atque novos?
decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum
qui perficit annos. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc
annos centum qui decidit, inter perfectos. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget
annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos.
annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresnereddit, scire velim, chartis pretium quotus
iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium
quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim,
chartis pretium Est vetus atque probus, centum qui perficit nter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos?
referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas.
meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis


qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter. Si
Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui

perficit annos. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire
velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc
annos centum qui decidit, inter perfectos.
pretium Est vetus atque probus, centum qui perficit nter
perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos?
Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui
perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno,
inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et
praesens et postera respuat aetas.
En los casos en que la carta sea mixta (texto y fotografa

conviviendo en el mismo espacio), recomendamos el uso de no
ms de dos cuerpos tipogrficos (para titular y cuerpo de
texto) y no incluir ms de dos fotografas.
4 - Folletos
Para realizar esta pieza recomendamos, de ser posible, no utilizar los
formatos tradicionales (carta, A4, oficio). De esta manera se busca
comunicar a la marca de forma original, a la vez que reforzar su actitud
innovadora, joven y actual.
Si bien el uso de la tipografa, el color y las fotografas debe responder a las
mismas normativas establecidas anteriormente para las piezas de
comunicacin, veremos que aqu se admiten ciertas licencias a fin de
ampliar las posibilidades de la marca.
Se permiten juegos tipogrficos y destacados utilizando cuerpos de texto
de distintos tamaos (siempre evitando abusar del recurso dentro de una
misma pgina).
Podemos hacer convivir distintas imgenes, textos extensos y titulares,
cuadros e conos dentro de una misma pieza.
El uso de soportes y formas ms complejas para contener la informacin
siempre que su rol sea claro, necesario y aporte al mensaje a comunicar.
4 - Folletos
Teniendo en cuenta que este tipo de piezas suelen ser apiladas y colocadas
en contenedores que puedan afectar la correcta lectura del logo Tigo y de la
informacin principal, recomendamos la siguiente alteracin en el sector de
aparicin del cierre.
FORMATOS VERTICALES
FORMATOS APAISADOS
Si meliora dies, ut
vina, poemata reddit.
Si meliora dies, ut
Si meliora dies, ut
Si meliora dies, ut
Este recurso slo podr utilizarse en casos de estricta necesidad, en los

cuales el diseo del contenedor no pueda ser propuesto por Tigo, y la pieza
deba adaptarse a formatos de exhibicin ajenos o standard.
M a r k e t i n g
D i r e c t o
Ejemplo.
PAG 1

scire velim, chartis pretium.
0800 222 5555

www.tigo.hn
PAG 2
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque
novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum
qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel
anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus
vetus atque probus, centum qui perficit.
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, en scire velim, chartis pretium quotus
praesens et postera respuat aetas. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire
velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter. vina, poemata reddit,
scire velim, chartis pretium quotus arroget.
PAG 3
v
PAG 5
06
Si meliora dies ut
vina poemata reddit
scire velim chartis
pretium quotus vi
arroget annus.
Scriptor abhinc
eresne poetas aetas.
PAG 4
Quid, qui deperiit minor

uno mense vel anno, inter
quos referendus erit.
Veteresne poetas, an quos
et praesens et postera
respuat aetas.
poemata reddit, scire velim,
chartis pretium quotus
pretium quotus arroget annus. Abhinc annos centum qui
arroget annus.
PAG 6
Abhinc annos centum qui

arroget annus. Scriptor
abhinc annos centum qui
decidit, inter perfectos
veteresque referri debet an
inter vilis atque novos
reddit, scire velim, chartis
Quid, qui deperit vel

minor mense.
pretium quotus
PAG 7
SI MELIORA DIES, UT VINA, POEMATA REDDIT,

SCIRE VELIM, CHARTIS PRETIUM QUOTUS
ARROGET ANNUS.
SCRIPTOR ABHINC ANNOS CENTUM QUI DECIDIT,
INTER PERFECTOS VETERESQUE REFERRI DEBET AN
VILIS ATQUE NOVOS EXCLUDAT IURGIA FINIS,
VETUS ATQUE PROBUS, CENTUM QUI PERFICIT.
Qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos.
Excludat iurgia finis. Est vetus atque probus, centum qui perficit annos.
poemata reddit, scire velim vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium
quotus arroget.
Si meliora dies ut
vina poemata reddit
scire velim chartis
pretium quotus vi
arroget annus.
Scriptor abhinc
decidit, inter eddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget.
PAG 8
4 - Folletos
Las variables y tamaos tipogrficos deben disponerse en funcin de los
distintos niveles de lectura segn la jerarquizacin y edicin de
informacin.
DESTACADO
TITULAR
PAG 5
PAG 6
06
Quid, qui deperiit minor

uno mense vel anno, inter
quos referendus erit.
Veteresne poetas, an quos
et praesens et postera
respuat aetas.
pretium quotus arroget annus. Abhinc annos centum qui
arroget annus.
Abhinc annos centum qui

arroget annus. Scriptor
inter vilis atque novos
reddit, scire velim, chartis
Quid, qui deperit vel

minor mense.
pretium quotus
TEXTO EXPLICATIVO
M a r k e t i n g
D i r e c t o
Aqu presentamos, una posible reformulacin de las pginas 7 y 8,

descomponiendo una doble pgina en dos dobles pginas. As logramos
alternar situaciones de mayor densidad de informacin con otras de menor
y distinto tipo de informacin dentro de un folleto y no slo dentro de una
misma pgina o doble pgina. Estas son situaciones deseables, ya que
permiten mayores juegos entre los elementos de comunicacin de Tigo, que
hacen que la pieza sea percibida en su totalidad como dinmica, con actitud
joven.
PAG 7

ARROGET ANNUS.
quotus arroget.
Si meliora dies ut
vina poemata reddit
scire velim chartis
pretium quotus vi
arroget annus.
Scriptor abhinc
PAG 8
Si meliora dies ut vina poemata reddit scire

velim chartis pretium quotus vi arroget
annus. Scriptor abhinc eresne poetas aetas.

ARROGET ANNUS.
quotus arroget.
4 - Folletos
Podemos hacer convivir pginas con muy distintas tipologas de
informacin: imgenes (pgs 3 y 12 ), textos extensos y, titulares (pgs 7 y 8),
cuadros (pgs 9 y 10) , conos (pgs 13 y 14) , etc. dentro de una misma
pieza; otorgando, por un lado,la autonoma necesaria a cada instancia de
informacin, y por el otro, generando una pieza homognea.
Es importante decidir acerca de constantes y variables que operarn dentro
de la pieza, para que sta no se torne tediosa ni excesivamente fragmentada
o heterognea.
PAG 9
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,

scire velim, chartis pretium quotus arroget
annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter perfectos veteres que referri
debet an inter vilis atque novos.
Excludat iurgia finis, est vetus atque probus,
REFERRI
REFERRI
REFERRI
REFERRI
REFERRI
REFERRI
REFERRI
REFERRI
REFERRI
REFERRI
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
1745452
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
1745452
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
1745452
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
1745452
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
1745452
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
1745452
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
1259
4586
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
545864
1745452
1745452
1745452
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
1745452
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
1745452
01
4546
1259
458741
1259
01
4546
1259
458741
45874
45841
1259
4586
545864
PAG 10
1745452
1745452
01
1745452
1259
45874
45841
1259
4586
545864
1745452
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
1745452
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
1745452
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
1745452
01
4546
1259
458741
1259
45874
45841
1259
4586
545864
1745452
Excludat iurgia finis, est vetus atque probus,

PAG 11
Si meliora dies, ut
vina, poemata
reddit, scire velim.
PAG 12
Centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque
novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos.
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit?
praesens et veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia
finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit.
PAG 12
veteresque referri debet an inter. vina, poemata reddit, scire velim, chartis
pretium quotus arroget.
PAG 14
Enva DOLAR y
recibe la tasa de
cambio actual
Enviando la
palabra CHISTE
obtienes humor
para reir a lo
grande
Enva tu signo
zodiacal para
conocer tu
horscopo
Enviando la
palabra PIROPO
recibe versos de
amor
Y ahora enva
LUZ y recibe
mensajes bblicos
Grfica Complementaria
En las siguientes pginas se detallan los

lineamientos necesarios para aplicar, de
manera coherente, la grfica
complementaria de la marca.
Este es un elemento auxiliar del sistema de
identidad de Tigo. Un recurso visual que
representa la vivacidad, juventud y
movimiento de la marca .
Su aplicacin en las comunicaciones a las
audiencias garantizar la uniformidad de las
piezas y buscar evitar la utilizacin
desmedida de los elementos y formas
constitutivas del logotipo de Tigo.
G r f i c a
C o m p l e m e n t a r i a
EFFECTS > DISTORT & TRANSFORM> TWIST
EFFECTS > DISTORT & TRANSFORM> FREE DISTORT
DUPLICATE
APPLY > EFFECTS > BLUR > GAUSSIAN BLUR
ALIGN CENTER
1 - Normativa cromtica
La grfica complementaria podr utilizarse para ilustrar objetos
de manera figurativa, siempre y cuando los puntos sugieran
estructuralmente al objeto y no su silueta.
Su diseo y aplicacin debern realizarse en funcin del

contenido de la pieza, buscando potenciarla y enriquecerla.
Deber evitarse que la
grfica interfiera en
los elementos
importantes de una
pieza: textos,
rostros, productos,
o cualquier
elemento sobre el
cual se est
acentuando el
contenido
comunicacional.
La funcin de la grfica es
ser un complemento.
La misma no podr
aparecer como
elemento decorativo
ajeno a
la pieza en la que
intervenga.
G r f i c a
Sobre fondo Azul Tigo:

la grfica complementaria deber
aplicarse en blanco pleno o con
una transparencia del 15%.
Blanco
Blanco
15% transparencia
Rojo Tigo
Amarillo Tigo
Verde Tigo
Sobre fondo Blanco:

aplicarse en Azul Tigo pleno o
con una transparencia del 30%.
Azul Tigo
Azul Tigo
30% transparencia
Rojo Tigo
Amarillo Tigo
Verde Tigo
Sobre fondo Rojo Tigo:

Blanco
Blanco
25% transparencia
Amarillo Tigo
Verde Tigo
Sobre fondo Amarilllo Tigo:

Blanco
Blanco
25% transparencia
Rojo Tigo
Blanco
Blanco
25% transparencia
Rojo Tigo
Sobre fondo Verde Tigo:

Sobre fondos fotogrficos:

una transparencia del 30%, o en
Azul Tigo pleno o con una
transparencia del 30%,
dependiendo del nivel de
claridad u oscuridad del soporte
y del protagonismo que se quiera
dar a la intervencin grfica.
Verde Tigo
Amarillo Tigo
1 - Normativa cromtica
Ejemplos.
G r f i c a
2 - Trama para fondos

Trama para fondos
Este elemento se desprende de
la grfica complementaria y no
debe aplicarse conjuntamente
con sta.
Slo podr ser utilizado como
textura grfica en espacios
propios de la marca y en
comunicaciones corporativas
sobre el Azul Tigo.
No deber interactuar de
manera directa con imgenes,
textos o conos, ni con los
colores secundarios de la paleta
Tigo.
Su aplicacin deber ser
siempre en transparencia.
TRANSPARENCIA 15%
ENCUADRE
G r f i c a
Encuadres permitidos
2 - Trama para fondos

Encuadres prohibidos
Formas Complementarias
Las formas complementarias a ser usadas en

las comunicaciones de Tigo debern
transmitir el espritu de la marca.
El desarrollo creativo de los elementos
grficos debe seguir un formato curvo y no
utilizar bajo ningn concepto otro tipo de
formas.
A continuacin se presentan algunos
ejemplos correctos e incorrectos que
transmiten un estilo alineado.
F o r m a s
C o m p l e m e n t a r i a s
SUPER
PRECIO
1.072
no incluye ISV
SUPER
PRECIO
1.072
no incluye ISV
SUPER
PRECIO
1.072
no incluye ISV
1 - Campos de aplicacin
MISMO CONTENEDOR, VARIACION CROMATICA
Si bien no hay restricciones

en cuanto a
combinaciones entre
formas y variaciones
cromticas, se deber
prestar especial cuidado a
la cantidad de variables
introducidas en la pieza.
Se debe evitar la excesiva
yuxtaposicin de estmulos
visuales (colores, formas,
fondos, tipografas) que
puedan dificultar la
lectura.
A continuacin se sugieren
algunas opciones que
permiten lograr un
equilibrio entre constantes
y variables en el campo
visual.
VARIACION DE CONTENEDOR, VARIACION CROMATICA
Imperdible!
Imperdible!
SUPER
PRECIO
SUPER
PRECIO
1.072
1.072
no incluye ISV
no incluye ISV
MISMO CONTENEDOR, CONSTANCIA CROMATICA
Imperdible!
MISMO CONTENEDOR + ICONO
Imper
dible!
SUPER
PRECIO
SUPER
PRECIO
1.072
scire velim, chartis pretium

quotus arroget annus. scriptor
inter vilis atque novos?
Excludat iurgia finis, Est vetus
atque probus, centum qui
perficit annos.
1.072
no incluye ISV
no incluye ISV
F o r m a s
La cantidad y el tipo de
formas y variaciones
cromticas debern
responder al contenido
comunicacional de la
pieza. Esto favorecer su
adecuada organizacin a
nivel visual y verbal.
Las formas
complementarias no
podrn ser utilizadas para
ilustrar objetos de manera
figurativa.
C o m p l e m e n t a r i a s
Imperdible!
SUPER
PRECIO
1.061
no incluye ISV
GPS
1.072
no incluye ISV
le!
rdib
e
p
Im
GPS
1.072
SUPER
PRECIO
3.072
no incluye ISV
no incluye ISV
SUPER
PRECIO
1.078
no incluye ISV
GPS
1.172
SUPER
PRECIO
no incluye ISV
5.072
no incluye ISV
SUPER
PRECIO
1.061
no incluye ISV
SUPER
PRECIO
1.072
no incluye ISV
GPS
1.081
edicin
limitada
SUPER
PRECIO
no incluye ISV
8.072
no incluye ISV
SUPER
PRECIO
1.072
no incluye ISV
SUPER
PRECIO
0.071
no incluye ISV
GPS
2.002
no incluye ISV
SUPER
PRECIO
4.072
no incluye ISV
super promo
dia del
nio
super
promo
da del
+
MINI
PRECIO
1.061
no incluye ISV
nio
ER
SUP IO
PREC
1
1.06
ISV
cluye
no in
Retail
A continuacin se detallan las

especificaciones para la aplicacin del
sistema de identidad de Tigo en el entorno,
siendo este uno de los espacios donde la
experiencia de la marca tiene especial
contacto con el cliente, permitiendo
ratificar la promesa de vivacidad,
accesibilidad y ubicuidad.
1. La identidad de la marca Tigo se
representar en el entorno basndose en los
lineamientos generales de identidad
establecidos en esta gua.
2. Todos los elementos descriptos en esta
gua en relacin a los componentes
generales de la identidad: color, fotografa,
tipografa, etc debern ser usados con el
mismo criterio
3. Los ambientes deben reflejar el espritu
claro, luminoso, abierto y descontracturado
propio de la marca, haciendo uso de los
elementos constitutivos del entorno en
todas sus variantes y de acuerdo a las
necesidades especficas
1 - Recepcin edificio corporativo

Panel de marca.
R e t a i l
Panel de marca y soporte de producto a ventas.
Nokia 3620 / 60

Soportes exhibidores.
R e t a i l
Soportes exhibidores.

Greeter de acceso y entorno.
R e t a i l

Dimensiones y detalles.

Tratamiento de pisos y techos.
Vista inferior del plafond
0
4,9
m
Grfica aplicada en el piso

con borde institucional
4,89 m
5,16 m
Direccionado a
logo
Direccionado a
planchada de greeter
R e t a i l
Area de ventas.

poemata reddit, scire velim.

Area de ventas. Puestos de atencin.
R e t a i l
Area 1 de atencin express.

Area 2 de atencin express.




Area de cajas. Mdulo de pago.
Area de cajas. Mdulo de pago. Dimensiones generales.
R e t a i l
2 - Interior edificio corporativo

Elementos publicitarios.

R e t a i l
Elementos publicitarios.
Portafolletos.
Aplicacin de marca
en puntos de venta
R e t a i l
Siendo el entorno el espacio en donde se vive

la marca Tigo, las marquesinas tienen adems
la funcin de transmitir esa vivencia desde
lejos. Esto significa que tanto clientes que
estn por ingresar al local como transentes,
conductores, etc., toman contacto con la
marca desde el lugar en donde estn y
automticamente pasa sta a formar parte de
su acto vivencial.
Para lograr esto, se disearon marquesinas
que comunican por s mismas los
lineamientos generales de identidad de la
marca. Para ello se emplearon colores y
materiales que transmiten los atributos de la
marca.
Los materiales fueron seleccionados, adems
de por sus ventajas y prestaciones, por ser
accesibles y estar presentes en la mayora de
los mercados.
El diseo trasmite el espritu vivaz, alegre,
dinmico y simple propio de la marca.
Marquesinas
Marquesina: tipologa bsica de aplicacin de elementos.
Aplicacin de logotipo Tigo.
Proporciones para la correcta

ubicacin del
logotipo en marquesina
x
17/23
6/23
25/23
17/17
2/17
12/17
3/17
11/23
6/23
25/23
17/17
2/17
8/17
3/17
R e t a i l
Marquesina: casos.
El largo es libre: crece en funcin de las necesidades del frente a cubrir.
Segn el largo de la marquesina, el encuadre lateral izquierdo de la grfica aplicada se amplia o

reduce en funcin de la superficie a cubrir.
Nota: se adjunta original en formato vectorial.
Ejemplos en que la grfica est mal aplicada:
Incorrecta aplicacin de la grfica punteada, que no respeta el margen de resguardo del logotipo ni
los encuadres sugeridos.
No est permitido el cambio de color en ninguno de los componentes.
Marquesinas
Marquesina: detalle.
Detalle constructivo.
0.20 m
0.20 m
Vista Frontal
Vista Lateral
Vista Frontal
Corte A-A
A
0.12 m
Caja de iluminacin en chapa de hierro
Tornillo para vinculacin entre

cajas de iluminacin
0.12 m
Perfil L fijado por medio

de tornillos
R e t a i l
Perspectiva.
Lona tipo Backlight
Laterales de caja de
iluminacin en color
Azul Tigo
Marquesinas
Corte transversal. Detalle de fijacin a muro.
Referencias.
La distribucin de los tubos variar

segn el dimetro que tenga el crculo
contenedor
A
0.20 m
0.20 m
0.20 m
B
0.12 m
0.20 m
Amurado por medio de bulones
R e t a i l
Marquesina.
Cuadro de materiales y terminaciones.
Referencias
Material
opcin 1-Lona vinlica impresa, color y grfica institucional.
opcin 2-Lona vinlica color institucional, con aplicacin routeada
de grfica.
Nota: se adjunta original en formato vectorial
Estructuras de cajas de iluminacin en chapa de hierro de espesor

aproximado a 0.7 mm.
Pintura en polvo termoconvertible: Exterior color Azul Tigo.
Interior color blanco
Bulones de Fijacin a pared.

Caractersticas a definir segn pared soporte.
Perfil L para fijacin entre cajas de iluminacin.

Fijado a las cajas de iluminacin mediante tornillos con tuerca y
arandela.
Tubos fluorescentes 36/54 Watts fijados a la caja de iluminacin.

Colocados en 5 filas en sentido vertical u horizontal segn
conveniencia.
Fachada
Modelo.
Materiales y distribucin a aplicar frente amplio.
Cartel sobre fachada tipo back light

Cajn contenedor en chapa, frente
vinilo tensado con grfica institucional
impresa.
Acabado en pintura base

simtrica color institucional
semi-mate
Aplicacin impresa en vinilo

cara posterior cristal.
Ver carta de colores y
materiales
Grfica complementaria
aplicada en puerta de acceso,
en vinilo frosted
translcido
Cartel sobre fachada tipo backlight

Cajn circular contenedor en chapa, frente
vinilo tensado con grfica institucional
impresa.
Faja de vinilo autoadhesivo

colores complementarios
institucionales (colocado
desde el interior) en el borde
lateral izquierdo de paos de
vidrio de la/s vidriera/s.
Ver carta de colores y materiales.
Tipografa institucional
routeada en vinilo autoadhesivo
blanco con leyenda de rubros
que aloja esa agencia (colocado
desde el interior)
R e t a i l
Referencias.
Tabla de colores a aplicar segn el material vinlico disponible.
(complementario)
2718 C
30-8780
123
Bright Yellow
3650-15
555
glacier blue
751 C cast
serie 751
021 Yellow
Serie 751
063 Lime-tree
Green
368
199
Serie A8
A8510-0
Periwinkle
Serie 751
086 Brillant Blue
2726
Perfect match
Red
7725-263
A 8505-O
Copenhagen
A 8 opaque
18 Amarillo
canario
Serie A5
A5125-0
Rubber Duckie
Verde Manzana
37 Alto Rend
Serie A5
A5658-0
Iguana Green
26 Escarlata
Serie A8
A833-0
Cardinal Red
Fachada
Modelo.
Tipologa de aplicacin: frente extenso.
R e t a i l
Modelo.
Tipologa de aplicacin: frente estndar.
Fachada
Modelo.
Tipologa de aplicacin: frente reducido.
R e t a i l
Modelo.
Tipologa de aplicacin: frente mnimo.
Fachada
Fachadas.
Implementacines. Tipologas bsicas.
Fachada mediana con elementos estandar.
Fachada pequea con cartelera plana.

Por restricciones de espacio.
Fachada principal con elementos standar.

Local en esquina con toldos o parasoles.
Fachada con puerta de acceso centrada.

Local grande.
R e t a i l
Fachadas.
Aplicaciones no permitidas.
Logotipo alineado con el acceso.
Modificacin de datos o leyendas en cartelera.
Sub- agente
Autorizado
Horario de
Atencin
10 a 20 hs
Modificacin a la ubicacin de colores.
Modificacines a la implementacin de marcas

en vidriera.
Fachada
Fachadas.
Aplicaciones no permitidas.
Aplicacin de grfica publicitaria en reas de marca.
Ausencia de logotipo en aplicaciones

de cartelera.
Aplicaciones fuera de contexto.
Ausencia de color institucional y grfica

complementaria en cartelera.
R e t a i l
Fachadas.
Elementos de comunicacin en vidriera.
Elementos soporte de comunicacin

grpafica/publicitaria en vidriera.

New Manual TIGO

Загружено:

Сведения о документе

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

New Manual TIGO

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

Manual de Normas de

2 Trama para fondos

Layer: Formato publicitario animado que suele aparecer por

Arquitectura de marca monoltica: La arquitectura de

Layout: Estructura base definida para la diagramacin de las

Barra de Scroll: Es la barra extrema derecha de las ventanas

Look & Feel: Se refiere a la imagen y a la apariencia visual de la

Bicroma: Proceso por el cual las fotografas se imprimen en

Metfora: Figura retrica que puede utilizarse en la

Close-up: Primer plano.

Logotipo: Es la representacin grfica del nombre. La grafa

Marca Madre: La marca Tigo, el isologotipo.

Metonomia: Figura retrica que consiste en designar algo

Plano americano: Imagen tomada desde una cmara flmica

URL (Uniform Resource Locator): Significa Localizador

Panel de marca: Espacio destinado a comunicar los valores

2- Los atributos de Tigo

2- Los atributos de Tigo

* Conveniencia. Ya que es simple, claro y accesible

* El precio mas bajo del mercado//la opcin mas

* Fcil (para usar/ implementar/ incorporar/

* Opciones a medida para todos

2- Los atributos de Tigo

* Penetrante. Extenso, ubicuo y estando en el

* Universal, general significando generalizado o

* A lo largo y a lo ancho. Cobertura geogrfica y

* Abrumador/en demasiados lugares/asfixiante

2- Los atributos de Tigo

* Cool/vanguardista. De una forma amistosa

* A la moda. Irrelevante y emptico

* Saludable y vigoroso. Actitud joven y vivaz

* Admirado. Como precursor en nuevas

* No solo representado por gente joven

* gil. Para adaptarse a las necesidades y

* No guiado por la tecnologa. Pero ve algunos

TIGO ES LA MARCA QUE PERMITE A LA GENTE COMUNICARSE

LA PERSONALIDAD DE LA MARCA GUIARA

Transmitamos el espritu vivaz e

Para evitar incurrir en

El logotipo de Tigo puede aplicarse tanto en

azules Tigo o bien sobre los tonos amarillo,

blanco y negro, tambin podr hacerlo en

su versin positiva o negativa.

6. La tipografa debe ser respetada.

aplicada, para mantener intacta la estructura sobre la cual est

7. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en

A modo de gua, aqu se presentan algunas aplicaciones

9. No se podrn utilizar juntos dos o ms colores de la paleta

incorrectas que debern evitarse con el objetivo de proteger la

de Tigo sobre la misma marca.

10. No es recomendable el uso de degrade o tonos que no

1. La ubicacin de los elementos no puede variarse.

2. Ningn elemento de la marca podr ser eliminado.

11. Nunca podr utilizarse color en el logotipo cuando

3. Las relaciones entre los elementos deben ser respetadas.

aplique sobre versiones negativas. Siempre deber ser blanco.

4. Nunca debern utilizarse otros grisados del azul Tigo en

12. No utilizar grisados de azul sobre la versin negativa.

13. Nunca aplicar la marca con filete de contorno.

5. No se podr utilizar ningn otro color que no pertenezca a

Aplicacin con colores plenos.

Aplicacin con transparencias.

Usos incorrectos. (Ver normas cromticas y morfolgicas ya definidas en esta gua)

Marca pospago y prepago