RESENHA CRTICA

Disciplina
Professor
Aluno
Turma
Ttulo
Autor (es)

DADOS GERAIS
IH 162 Administrao Estratgica
Luiz Leandro
xxxxxx
T
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ANLISE DO TEXTO
Verde e Competitivo Acabando com o Impasse
Michel E. Porter e Claas van der Linde
PALAVRAS-CHAVES DO TEXTO (no mximo 4 palavras)

REGULAMENTAO

MEIO AMBIENTE

INOVAO

COMPETITIVIDADE

DESCRIO DO ASSUNTO (no mximo 50 palavras)

O texto diz que as empresas devem perceber as melhorias ambientais (exigidas pela
regulamentao ou no) como uma oportunidade econmica e ganho de competitividade, e no
apenas como uma fonte de custos ou uma ameaa.
ENQUADRAMENTO TERICO DAS IDIAS DO AUTOR (no mximo 150 palavras)
Segundo Bruce D. Hendenson 1, as empresas devem compreender que a estratgia
revolucionria; e pressupe a capacidade de entender o comportamento competitivo como um
sistema onde os ambientes interno e externo, com suas ameaas e oportunidades, interagem
continuamente. Logo, traando um paralelo com o texto proposto, pode-se perceber o seguinte:
muitas empresas quando confrontadas com a regulamentao ambiental ao invs de
enxergarem oportunidades para inovao, economia, crescimento e conseqente ganho de
competitividade, acabam concentrando seus esforos apenas nas atitudes reativas, tratando a
gesto ambiental como algo parte, fora do que se concebe como esforo conjunto para o
atingimento dos seus objetivos.
APRECIAO CRTICA INDIVIDUAL (no mximo 300 palavras)
Na literatura pode-se encontrar diversas definies para estratgia, em resumo, possvel
concluir que a estratgia envolve todas as aes para que a empresa possa atingir seus
objetivos da maneira mais eficiente e eficaz possvel. Ora, se objetivo genrico 2 das
organizaes (pelo menos das com fins lucrativo) basicamente o lucro, o crescimento a
sobrevivncia e o prestgio, elas devem procurar (paradoxalmente at nas ameaas), as
oportunidades para atingir os seus objetivos.
No texto analisado possvel observar dois problemas centrais no que diz respeito ao
atingimento dos objetivos genricos (diante das questes ambientais claro):
As empresas (os exemplos problemticos so dos EUA) apresentam dificuldade para
perceber oportunidades econmicas e competitivas diante da regulamentao relativa as
questes ambientais (questes que envolvem a cultura, os valores e as atitudes dos
gestores);
A regulamentao pode ser um entrave quando frustra ou torna invivel a inovao, com
sua m redao e administrao.
Os autores apontam alguns caminhos viveis para solucionar os problemas acima:
1

MONTGOMERY, Cynthia A.; PORTER, Michael E.(org) Estratgia Busca da Vantagem Competitiva. 6 ed. Rio de
Janeiro: Campus, 1998. p. 7.
2
BETHLEM, Agrcola de Souza. Estratgia Empresarial: conceitos processo e administrao estratgica. 4 ed. So
Paulo: Atlas, 2002. p. 38.

Sugerem a inovao em resposta regulamentao ambiental, aproveitando a oportunidade

para investir na reduo das fontes de poluio, mas antes disso preciso que as empresas
(seus gestores); aprendam a transformar as questes ambientais em oportunidades.
Segundo o texto, o ideal seria perseguir a inovao sem a necessidade de regulamentao, ou
at antecipando-se a ela.
A regulamentao, conduzida de maneira adequada, promove a inovao, a produtividade dos
recursos e a competitividade. Pode-se concluir que o dilema ecologia versus economia, deve
converter-se no binmio economia-ecologia.
Ficam aqui algumas questes:
Todos os exemplos que foram estudados so de empresas estrangeiras, como esto as
organizaes brasileiras face s questes ambientais?
O Brasil, pas rico em recursos naturais, que baseava sua vantagem em termos comparativos,
est preparado para lidar com esta nova realidade global (encontrar nas questes ambientais
vantagens competitivas)?
Como conscientizar a alta direo das organizaes quanto a oposio a toda regulamentao
e ao pensamento esttico que inflexivelmente impede o investimento em inovao, tratando
apenas de corrigir os problemas ambientais ao invs de investir em preveno?
RESENHA texto 11.doc